千岛湖策划成功案例

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千岛湖秀水节活动策划方案

目录一、前言 (1)二、主体活动规划 (1)（一）活动时间 (1)（二）活动地点 (1)（三）活动主题 (1)（四）举办单位 (1)（五）支持媒体 (1)三、主要活动解读 (2)（一）开幕式 (2)（二）主要活动 (2)（三）闭幕式 (4)四、宣传推广策略 (4)（一）户外 (4)（二）报纸杂志 (4)（三）广播 (4)（四）电视 (5)（五）网络 (5)（六）手机 (5)（七）宣传材料 (5)五、组织保障 (5)六、经费预算 (7)千岛湖秀水节活动策划方案一、前言千岛湖秀水节作为淳安县人民的盛大节日，因为千岛湖独特的秀水和隽永浓郁的历史文化而痴醉，青山绿水令人流连忘返。

为更好地挖掘千岛湖独特的秀水魅力，集中展示淳安一流的生态环境、丰富的旅游资源以及悠久的历史文化。

特以群众性、参与性、游乐性为特色，打造千岛湖旅游新亮点和新的文化旅游经济增长点，展现千岛湖独特的民俗风情，推动旅游产业发展发挥积极作用。

特以青山绿水为媒，举办此次活动，具体内容如下：二、主体活动规划（一）活动时间2016年7月15日—8月1日（二）活动地点淳安县千岛湖文化广场（三）活动主题以“青山绿水，品质生活”为主题，全方位，多层次地创意展示，推介千岛湖丰富独特的旅游资源和秀水人民的品质生活，为淳安县快速和跨越式发展提供宣传的平台。

（四）举办单位主办单位：中共淳安县委淳安县人民政府杭州市旅游委员会协办单位：淳安县旅游发展局承办牵头单位：中共淳安县委组织部承办实施单位：黔西县人民政府淳安县旅游局（五）支持媒体中国旅游报、钱江晚报、都市快报、中国城市旅游、时尚旅游、中央电视台、浙江电视台、淳安县电视台、网易淳安网等各大媒体。

三、主要活动解读（一）开幕式时间：2016年7月15日地点：千岛湖文化广场开幕式布置：7月14号，在现场布置好拱门、彩旗、地毯、吊旗、气球、易拉宝、花篮等装饰品。

将多个拱门一字排开；在广场舞台悬挂“庆祝千岛湖秀水节隆重开幕”的横幅；同时将彩旗、吊旗以及气球等进行悬挂。

2008_杭州_千岛湖开元度假村案例研(度假村、酒店)

基本情况物业类型产品面积价格是否装修
该度假村由开元旅游旗下的开元地产开发，请温伯利· 艾利生· 唐古（WAT&G）公司做建筑设计，贝儿高林设计公司做景观设计，HBA酒店装饰设计公司做室内设计。

占地20万平米，建筑面积6万平米，容积率0.3，85栋别墅独栋 301-365 m-2 8000元∕m-2 精装修

设置护婴及托儿服务、汽车租用服务、旅行社及导游服务等贴心的、人性化服务。

千岛湖开元度假村的别墅物业以湖景为最大卖点，采取度假酒店及别墅混合开发模式，五星级酒店品质提升别墅形象，完善服务。
千岛湖开元度假村以休闲度假为主题开发，拥有700多平方公里水域景观，20多万平方米青樟叠翠。

半岛私家别墅穿越半岛中部山脊的道路和岸畔道路错落展开，以山体或水体作为屏障，全景式设计，享有原生态山水自然景观。
开元度假村坐落于杭州千岛湖麒麟岛三百亩层峦叠翠之中，始建于2000年， 2004年开业，同时Sunseeker曼哈顿56号豪华游艇启航。

杭州市黄山市千岛湖
距离杭州市区 160 公里，距杭州萧山国际机场180公里， 90分钟车程；距杭州城站火车站180公里， 100分钟车程；距上海约4小时车程。

千岛湖开元度假村以休闲度假为主题，由88席半岛度假别墅及面积近 33000平方米的夏威夷风格五星级标准度假酒店组成，形成水域、森林、道路、建筑四大规划体系。
千岛湖开元度假村以休闲度假为主题进行开发，建筑设计规划依据半岛屿山水皆景的环境特点，由88席半岛度假别墅及面积近33000平方米的夏威夷风格五星级标准度假酒店组成。
世联研究案例
千岛湖开元度假村案例研究

千岛湖营销策划方案

千岛湖营销策划方案一、市场分析千岛湖风景秀丽，水域广阔，是中国最大的人工湖泊之一，也是浙江省杭州市下辖的一个旅游县级市。

随着人们生活水平的提高，旅游市场呈现出不断扩大的趋势。

根据最新统计数据显示，千岛湖每年接待游客数量超过1000万人次，旅游收入数以亿元计。

然而，随着旅游市场竞争的激烈化，千岛湖也面临着一些问题和挑战，如同质化程度高、旅游设施陈旧等。

因此，本次营销策划方案将重点解决这些问题，以提高千岛湖的知名度和竞争力。

二、目标市场1.本地市场：以杭州市及周边城市居民为主要消费群体，通过提供便捷的交通、优质的服务和丰富的旅游项目，吸引更多当地游客前往千岛湖旅游。

2.国内市场：以中国其他省市为主要消费群体，通过开展促销活动、联合营销等手段，吸引更多国内游客前往千岛湖旅游。

3.国际市场：以亚洲、欧洲等地区为主要消费群体，通过参展、推广等方式，开拓国际旅游市场，吸引更多国际游客前往千岛湖旅游。

三、市场定位千岛湖市定位为一个以生态旅游为主题，集休闲度假、观光旅游和水上运动于一体的综合性旅游目的地。

致力于打造“绿色、环保、健康”的形象，满足游客对自然景观、休闲放松、健康养生的需求。

四、营销策略1.提升景区形象：通过加强千岛湖的环保意识，严格管理水质、湖岸、环境等方面，塑造其“绿色、健康”的形象。

2.改善旅游设施：对千岛湖的旅游设施进行升级改造，提供更便捷、舒适的旅游环境和设施，满足游客的需求。

3.丰富旅游项目：开发更多丰富多样的旅游项目，如水上运动、观光游船、深度体验等，满足游客的不同需求。

4.优化服务体验：培训员工，提高服务质量和水平，注重细节和个性化服务，让游客获得良好的体验和回忆。

5.营销活动：定期组织各类营销活动，如春节、端午节、国庆节等，吸引游客前往千岛湖参与，并提供相应的促销政策，增加游客的参与积极性。

五、渠道策略1.线上渠道：加强千岛湖在互联网上的宣传和推广，开设官方网站和社交媒体账号，提供游玩攻略、景点介绍、预订服务等，增进游客对千岛湖的了解和兴趣。

千岛湖两日游团队活动方案策划

千岛湖度假二日游【设计师寄语】：★舌尖诱惑：千岛湖农家菜，特色鱼头，风味独特；★美景赏析：千岛湖钓鱼岛、森林氧吧等：★互动体验：千岛湖钓鱼岛，游湖观光，感受丰收的喜悦；一、行程安排：第1天: 宁波——千岛湖含：中、晚餐住：千岛湖早上宁波指定地点集合出发，车赴千岛湖（车程约4小时），抵达后用中餐，然后游览【千岛湖森林氧吧】海拔350米的王子山是千岛湖天然的氧吧，在这里可感受千岛湖绝佳的生态环境，下山可走路或选择刺激的滑草或者七彩滑道（费用自理哦）游览结束前往【淳安博物馆，免费，周一闭馆,如遇闭馆，行程改为天屿明珠】：位于千岛湖新城核心区块，珍珠半岛，是千岛湖文化的新地标建筑。

讲述淳安从“湖底江”时代到“江上湖”时代的历史故事。

晚上前往【千岛湖啤酒小镇】用晚餐，置身其中，仿佛站在慕尼黑街头，浓郁的欧式风情与啤酒相关主题的特色项目，日游千岛湖，在啤酒城品尝当地的千岛湖啤酒，让人足够在这里，度过一个美好的假期。

中餐：千岛湖团队餐餐晚餐：千岛湖农家菜第2天：千岛湖—宁波含：早、中餐早餐后适时出发，快艇前往千岛湖之深度游岛屿——【钓鱼岛】（车程15分钟，游览3-4小时）。

观天下秀水游艇游览千岛湖水域千岛百姿，体验上穷水尽疑无路，柳暗花明又一村之意境；千岛湖上闻名世界的景观千岛湖巨网捕鱼其场面壮观、鱼跃水雾、丰收喜悦、蒸蒸日上的特色，受到国内外游客的喜爱，畅快欣赏这一群鱼狂欢、搏鱼而摄的场面。

费用如下：中华一绝——巨网捕鱼通票230元/人，周六、周日上午10:30，下午15:30各一场（赠送钓鱼岛景区所有项目：千岛湖体验式巨网捕鱼+游湖观光一小时+肥仔皮划艇戏水+水上高尔夫体验+休闲垂钓五个项目的通票）。

中餐：当地团队餐；适时返回出发地，结束行程！满意报价：成人：730元/人（按25人计算）儿童：280元/人（1.2米以下，不含门票不占床位，正餐含半餐，早餐自理）儿童:460元/人（1.2-1.5米，不占床位，含门票，正餐含半餐，早餐自理）三、服务标准：1、用车：37座空调旅游车2、门票：行程所列景点门票（钓鱼岛套票、森林氧吧）3、用餐：含一早三正餐，餐标中餐40元/人，晚餐50元/人4、住宿：千岛湖秀水度假酒店湖景房或同级（单房差200元）5、导游：宁波专业导游服务及当地导游服务6、保险：含旅行社责任险和旅游人身意外险3元/人/天（提供身份证号码）7、赠送：旅游帽、每人每天一瓶矿泉水参考酒店：千岛湖秀水度假村千岛湖秀水度假公寓是由杭州千岛湖秀水酒店管理有限公司全额投资开发管理的一家设备完善、功能齐全的大型精品休闲度假公寓酒店，客房宽敞舒适，房内有超大落地窗，视野开阔，并配以完善的设施设备。

2020年浙江千岛湖度假区案例详细分析【精品】

【借鉴点】完善的旅游服务体系
7条乡村旅游特色线路，11个自驾骑游服务点，4条环湖自驾线路，3类环湖骑行线路，打造长三角配套完善的自驾游服务体系。千岛湖骑游者由2006年的3000人次增至2011年的3万多人次。
门票：从散点门票到一票制
游船：从多个外包公司自主管理到全景区统一接待、统一调度、统一票价、统一结算、统一考核、统一服务
4.统一营销，强化品牌 5.协调本地产业和居民利益
设立旅游发展专项基金，统一广告宣传、活动促销、媒体公关、节庆促销
鼓励本地产业延伸-矿泉水、鱼头、啤酒、茶叶等开展“精品村、风情小镇”建设，鼓励周边乡镇居民 “变农为商”、“变农为工”
人气全国前十，游客慕名而来，但重访率较低 • 70% ：第一次到访旅游者达70%，但多数人“不会再来了。” • 90% ：2日游占比90%以上，过夜游比重高； • 赞：风景怡人、好山好水好生态； • 贬：湖岛旅游内容单一、没有什么特别。
不清楚
6.50%
3次以上
7%
2-3次
15.80%
1次
70.70%
80-110元
353万，下湖游客 191万
45亿
生态景区+生态度假+漂流
2011年
石景区
60元 796万，下湖游
客239万 70亿
生态景区+生态演出+漂流+演出
2013年
2015年
水之灵演出
环千岛湖绿道骑行
180元
40元
1005万
1121.89万
90亿
101.1亿
生态景区+生态度假+漂流 +演出+绿道骑行
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1994年千岛湖杀人案

1994年浙江千岛湖6·12劫船杀人案１９９４年４月１日清晨８时０５分，浙江省淳安县公安局接到报案：千岛湖内有一艘失火游船！县委、县政府和公安机关立即调集消防中队、医务人员赶赴现场灭火救援。

同时展开的调查核实表明：这艘名为“海瑞”号的游船载有台胞旅游团，３月３１日离开安徽深渡到千岛湖，预定当晚于淳安县茶园镇毛竹源码头上岸。

船上有２４名台胞游客、２名导游、６名船员。

８时３０分，淳安县航管所的港监人员首先抵达现场，游船底舱浓烟滚滚，港监人员奋不顾身登上发烫的游船，使用船上的灭火器灭火。

紧接着，两部消防车由渡轮载来，１０分钟后，消防人员控制住火势。

但积水使船体倾斜，救援人员一边排水，一边将“海瑞”号拖到附近的轮渡码头，继续扑灭余火。

由于救援中在游船甲板及客舱未发现遇难者，省委、省政府要求迅速查找船上失踪人员。

为此，淳安县出动２０余艘船艇、千余人，对案发水域及附近４０多公里的水面、山湾、岛屿进行搜寻，并通过有线广播要求湖区群众提供线索。

驻浙空军出动了飞机，东海舰队也派人参加搜寻救援。

当“海瑞”号灭火降温后，为探明底舱情况，县公安局刑侦支队长刘勇健用毛巾捂着口鼻，冒着底舱冲出的刺鼻浊气，第一个下底舱勘查，发现有遇难者遗体。

经排水清点，发现３２名船上人员遗体都在底舱。

党中央、国务院领导对此事十分重视，对事件处理作了重要指示，要求认真处理好善后工作，迅速查明事故原因。

国务院台办、公安部、交通部等部门也立即派员赶赴现场。

海峡两岸关系协会根据浙江方面的报告，及时主动地向台湾海基会通报了有关情况。

中共浙江省委书记李泽民、省长万学远接到游船失火报告后，当即调动有关人员奔赴千岛湖现场，并责成省有关部门和淳安、建德两地领导尽最大努力做好救援善后处理工作。

副省长刘锡荣、省公安厅厅长斯大孝、杭州市市长王永明以及省台办、交通、旅游、民政等部门的领导，也相继赶到现场，迅速成立事故现场处理小组。

善后处理和案发原因的调查工作迅速进行着。

湖泊型旅游度假区规划_以_浙江省淳安千岛湖旅游度假区_为例_陈威

Topic on Urban Water Environment
专题
城
市
水
环
境
湖泊型旅游度假区规划
——以“浙江省淳安千岛湖旅游度假区”为例
Lake Tourism Resort Planning—With Chun'an Qiandaohu Tourism Resort of Zhejiang Province as the Example
2 千岛湖旅游度假区概况千岛湖旅游度假区位于进贤湾区块，由 7 个地块组
成，总面积 10.193km2(图 1)。岛陆交错，尤其以桥头堡两侧最为突出，岛屿呈狭长指状分布，水面曲折，港湾幽深。安龙半岛以及区块北部地形相对比较完整，沿岸多岛屿和水湾，岸线曲折多变，景色变化丰富，景观敏感性高。
千岛湖旅游度假区三力之间是相辅相成、密不可分的。度假区的吸引力不仅与现状的湖泊资源有关，而且与度假区的定位、旅游产品策划、生态环境优劣以及开发强度密切相关。即使度假区旅游资源再优越，如果定位不准，缺乏核心项目，开发强度过大，不仅会降低度假区的吸引力，而且还会严重影响到度假区旅游产业的永续发展。反之亦然，合理的定位和旅游产品有助于增强度假区的吸引力，而合理的开发规模不仅有助于提升度假区的吸引力，而且有助于强化度假区的生命力。
浙江省淳安千岛湖旅游度假区是浙江省省政府批准的省级旅游度假区，其凭借千岛湖旅游品牌和自然山水景观资源优势，在处理好保护与开发的前提下，形成以商务会议、休闲度假、养生居住为特色，打造面向商务和高端市场的度假旅游综合体[7]，成为千岛湖休闲度假的核心区域。 4.2 促进度假区、风景区和城市的协调发展
千岛湖旅游度假区吸引力是指度假区对于游客、开发商以及资金物流的吸引力。千岛湖山水秀美，独特的

世界著名湖区旅游度假开发案例分享（七）美国加拿大千岛湖

世界著名湖区旅游度假开发案例分享（七）美国加拿⼤千岛湖前⾔：我国是世界上拥有湖泊种类和数量第三丰富的国家，仅次于北美地区和北欧地区，湖泊总数为11万个，其中天然湖泊24000多个，⼈⼯湖泊86000多个。

国内湖泊旅游开发开始于20世纪90年代，与欧美及东南亚国家相⽐，国内湖泊旅游发展历程较短。

湖泊型景区和滨湖旅游度假区是国内重要的旅游⽬的地。

随着⼈们对湖泊认识的不断深化，湖泊被看作⼀种重要的旅游资源和休闲度假的主要⽬的地，湖泊旅游接待的⼈数也不断增长，但相对滨海、温泉、乡村、⼭地等休闲度假旅游，国内对于湖泊休闲度假旅游的理论研究和开发运营却显得不⾜，多以海滨度假理论和实践指导湖泊休闲度假旅游的开发实践。

笔者将以系列⽂章的形式，以世界著名湖区旅游度假产业发展为案例，对我国内陆湖泊旅游度假开发提供参考，谬误之处敬请业界同仁指正。

⼀、美加千岛湖概述美加边界的千岛湖在加拿⼤安⼤略省渥太华西南200多公⾥的⾦斯顿附近，是⼤冰川时期的产物，与⼤西洋相通，共有⼤⼩岛屿1865个。

湖中⼼的圣劳伦斯河将千岛湖⼀分为⼆，南岸是美国的纽约州，家家悬挂美国国旗。

北岸则是加拿⼤的安⼤略省，多数悬挂加美两国国旗。

在1865 个岛屿中，2/3在加拿⼤境内，⽽美国拥有的岛屿⼤都⾯积⼤，并有深⽔⽔道通往⼤湖（GREAT LAKES），⼤湖由加美边界的五个湖组成：安⼤略湖、伊利湖、苏必利尔湖、密执安湖和休伦湖。

2006年加拿⼤安千岛湖与中国杭州千岛湖结为姊妹湖。

⼆、美加千岛湖旅游度假开发特⾊分析1、岛屿开发与环保完美结合，岛屿上的建筑各具特⾊。

千岛湖群岛⼤⼩不⼀，⼤部分岛上都有建筑，散落着各种建筑风格、古朴典雅的别墅，游艇在群岛间⽔道左穿右梭，迂回前进，前⾯疑是⽆路可通，转眼⼜豁然开朗，⼤的岛上还有超市，学校，社区中⼼。

宁静、美丽的千岛湖为发展旅游度假提供了得天独厚的⾃然条件，吸引了世界各地旅游者前来游湖观光和休闲度假，并成为世界上湖泊旅游度假的典范。

千岛湖策划书3篇

千岛湖策划书3篇篇一千岛湖策划书一、活动主题探索千岛湖，感受大自然的魅力二、活动背景千岛湖位于浙江省杭州市淳安县境内，是世界上岛屿最多的湖。

这里拥有清澈的湖水、壮观的山峦和丰富的生态资源，是旅游度假的好去处。

为了让更多的人了解千岛湖，感受大自然的魅力，我们计划举办一次千岛湖探索活动。

三、活动目的1. 推广千岛湖旅游资源，提高千岛湖的知名度和美誉度。

2. 增强团队凝聚力，促进员工之间的交流与合作。

3. 让参与者亲身体验大自然的魅力，增强环保意识。

四、活动时间[具体时间]五、活动地点浙江省杭州市淳安县千岛湖镇六、活动对象[参与人数]七、活动内容1. 探索千岛湖：乘坐游船游览千岛湖，欣赏湖光山色，了解千岛湖的形成和历史。

2. 体验皮划艇：在专业教练的指导下，体验皮划艇的乐趣，感受水上运动的魅力。

3. 品尝美食：品尝千岛湖的特色美食，如鱼头豆腐、清蒸白鱼等。

4. 篝火晚会：在湖边举行篝火晚会，欣赏歌舞表演，增进彼此之间的了解和友谊。

八、活动预算本次活动预计总花费[X]元，具体如下：1. 交通费用：租用旅游大巴，预计花费[X]元。

2. 餐饮费用：包括午餐、晚餐和夜宵，预计花费[X]元。

3. 住宿费用：千岛湖镇的酒店或民宿，预计花费[X]元。

4. 门票费用：千岛湖景区门票，预计花费[X]元。

5. 活动费用：包括皮划艇租赁、教练费用等，预计花费[X]元。

6. 其他费用：如保险费、活动道具费等，预计花费[X]元。

九、注意事项1. 活动期间，请听从组织者的安排，不得擅自离队。

2. 注意安全，不要在湖上嬉戏打闹，以免发生意外。

3. 保护环境，不随意乱扔垃圾，爱护自然景观。

4. 如遇恶劣天气或其他不可抗力因素，活动将延期进行。

篇二千岛湖策划书一、活动主题“千岛之约，浪漫之旅”二、活动背景千岛湖位于浙江省杭州市淳安县境内，是世界上岛屿最多的湖。

这里风景秀丽，吸引了众多游客前来观光旅游。

为了更好地推广千岛湖旅游资源，提高千岛湖的知名度和美誉度，我们计划举办一次以“千岛之约，浪漫之旅”为主题的旅游活动。

千岛湖酒店案例分析

酒店大堂
屋顶公共空间
客房部分
利用湖景作为组织各类房间的核心，有单独的出入口及大堂，三段客房楼通过两个集中的垂直交通核完成竖向的空间组织。度假式独立客房布置在基地东侧，环境优美
功能划分
客房竖向交通
后勤
设备用房及车库布置在地下室（包括冷冻机房、变配电房、水泵房、洗衣房等等），还设了部分库房。车库兼地下人防，人防面积约1000㎡。员工用房布置在地下（男女更衣、沐浴、会议、办公…… 等）。
区位分析
浙江杭州千岛湖天屿山
基底条件
基地北向面湖，可通过100米下的沿湖公路盘山而上，基地南侧和东侧为规划中的别墅区。整个基地内植被丰富，有多处50年以上树龄的松树，并有一定面积的茶树，基地呈不规则带状，西高东低，且在东北部有一较深堡坎，将基地划分为两部分。基地南侧的道路与基地高差走势相反，沿基地南侧道路东行，地势逐渐抬高
13流线组织建筑出入口地下车库入口室外流线14流线组织室内流线主要人流普通入住会议及vip15空间分析入口庭院大堂中庭屋顶空间观景挑台16小结与地形地势的结合建筑形体设计科学人性化的流线处理17我们所需要的并不是一个标志性的建筑物人们来到风景区最住要的目的不是来欣赏你的建筑而是自然的景观因此我们要面对的最大问题是建筑与景观的关系
基底条件
形体塑造
总平面图
形体塑造
功能划分
从功能出发，酒店大致可分三部分：公共部分客房部分后勤部分
公共部分
主要包括入口大堂及服务，餐饮娱乐中心、会议中心等几部分。大堂设在建筑物的适中部位，大堂明亮、宽敞与环境优美的内庭院结合，给人以幽静自然的观感，进入大堂后北向敞开的全景平台能一览千岛湖的美景。西餐和咖啡、酒吧等上移到屋顶，形成连续的公共空间并向湖面敞开。

策划案例—千岛湖啤酒VI设计策略提案

A、市场调查阶段
B、案头制作阶段 C、前期拍摄阶段 D、后期合成阶段
第一章电视广告的分类和特点
三、电视广告的构成要素和制作流程
2、广告运作程序及电视广告制作程序（2）、电视广告制作程序具体制作程序如下： ① 市场调查后确定广告目标，明确诉求定位；
②确定广告战略，构想广告创意文稿；
③制作表现形式与拍摄方案、分镜头剧本； ④与客户论证定案；
第二章电视广告的体裁
第二节电视商品广告
一、电视商品广告的界定
商品广告是目前商业广告的主体。
电视商品广告是通过电视媒体传播、用音画结合的表达方式、向电视受众传播商品（服务）信息的广告形式。
第二章电视广告的体裁
第二节电视商品广告
二、电视商品广告的时市场作用 1、最强势广告形式
电视：23%，报纸6%——7%，户外、车身、POP、 DM等形式影响力更小。
A、兼容性：在符号特征上，容图象、声音、文字于一体；在节目内容上，容新闻、社教、文艺、体育各类节目于一炉；在传播方式上可以直播也可以录播。 B、现场可视性： C、参与性：
六、广告的历史
广告是以付费的方式,通过一定的媒介,向一定的人, 传达一定的信息,以期达到一定的目的的有责任的信息传播活动。广告的历史：口头广告（叫卖广告）；实物广告（橱窗广告已经分离出来）；音响广告；旗帜广告；古代悬物广告——进入现代广告时代。橱窗广告、霓虹灯广告、路牌广告、交通广告、空中广告、电影、电视广告、幻灯片广告。电视广告是一种通过电视媒体传播，运用音画组合的表达方式，传播特定广告信息内容的广告。1979年，中国大陆第一条电视广告“参桂养容宝”在上海电视台首播，3月15日，第一条外商电视广告“瑞士雷达表”在上海播出。在国外，人们把30秒的电视广告称作“袖珍电影”、“微型戏剧”。

2020年湖泊型旅游度假区开发模式研究含3个案例(精品)

11
案例二：浙江杭州千岛湖|经验小结
产品策略——顺应市场变化的动态产品组合：
发展阶段
市场环境
自身基础
发展策略
初期（20世纪八九十年代）旅游需求起步，观光主流
千岛、秀水、金腰带秀水引人气（岛屿人造景观观光）
第二阶段（21世纪初）
商务为主的休闲度假需求增长名气
设施提品质（引入高端酒店，凸显商务会议功能）
第三阶段（近年）
家庭休闲度假需求井喷，专项需求快速增长
品牌，
丰富体验、完善系统（整合周边乡村资源，开发各种体验
淳安腹地的丰富资源产品，同时不断完善度假配套、自驾骑行等服务系统）
空间拓展——基于湖泊产品特性的空间布局： ➢湖水是根本→以水为中心的圈层式布局模式
湖上-观光游憩湖边-休闲度假外围-丰富体验
环湖名镇及特色项目 •日内瓦（会展、总部经济） •洛桑（奥林匹克、艺术、文化） •依于(依云矿泉水原产地） •蒙特勒（露天音乐盛会） •金色山口全景快车 •拉沃葡萄庄园（培育、制造、展示、休闲） •桨帆船迅游
旅游资源自然资源
山水田园牧场：阿尔卑斯湖群中最大的一个，湖南是白雪皑皑风光秀丽的山峦，山北广布牧场和葡萄园。文化资源
国内外湖泊型旅游度假区模式研究
英苏格兰洛蒙德湖
日内瓦湖
浙江杭州千岛湖
1
案例一：日内瓦湖 “特色小镇+国际旅游度假区”的低碳发展，欧洲生态山水文化典范地
日内瓦湖是欧洲阿尔卑斯山区最大的湖泊，面积581平方公里，如今是中欧地区最大的饮用水源地，是以会展、运动、艺术、文化为主要产业的与众多旅游城镇和旅游度假项目相结合的综合旅游目的地。
•2007年，第一家境外酒店品牌绿城喜来登度假酒店安家

旅游度假目的地案例：浙江千岛湖旅游度假区

215
60
80-110 60元
180
40
聚客力（万人次/年）
300
10个以上，共约60万，
20
32
20
20
30
环湖骑行绿道属于补充型项目，丰富游客体验，并有利于满足细分市场需求。另外，还有森林观光等项目，丰富观
光产品线。
44
千岛湖旅游度假区@产品丰度与时间结构分析
8:00
11:00-13:00
森林氧吧景区 1.5小时
8个漂流每个2-3小时
石林景区 1.5小时
水之灵演出 2小时
环千岛湖绿道骑行 2-3小时
项目总时间：数十个项目，除住宿外的纯旅游项目共需时14-16h（漂流只算一个），完全满足至少2日游的时间。游线时间及结构：在度假区的游线总时间一般在2-3天；其中，核心项目时间3-5小时，在白天，占比12%以上。
18:00-19:00
24-次日8 次日11:00-13:00
18:00-19:00 24-第三日8 第三日11:00-13:00
A D1：去程3 小时
森林氧吧（2-3小时）
度假酒店（12-14小时）
D2：湖区观光（3-5小时）
回程3小时
B
D1：去程3 小时
漂流〡绿道骑行
（2-3小时）
度假酒店（12-14小时）
55
总结——旅游目的地产品结构
旅游目的地产品结构示意图
客单价
一、产品能级与类型结构——1+N
产品引流型产品
组合
延展消费型产品
作用核心吸引
延展消费+辅助吸引
游客 80%（初期）- 20%（初期）-70% 占比 30%（成熟期）（成熟期）

千岛湖网络事件营销

千岛湖网络事件营销
2023-11-10
目录
• 千岛湖旅游简介 • 网络事件营销概述 • 千岛湖网络事件营销策略制定 • 千岛湖• 千岛湖网络事件营销的总结与展望
• 附录：千岛湖网络事件营销案例分析
01
千岛湖旅游简介
千岛湖基本情况
01 地理位置
千岛湖位于中国浙江省杭州市淳安县境内，处于长江三角洲的腹地。
游业已经成为当地的重要经济支柱。
02
市场趋势
随着人们生活水平的提高和旅游观念的转变，个性化、定制化的旅游服
务越来越受到市场的欢迎，这也是千岛湖未来发展的一个重要方向。
03
市场竞争
虽然千岛湖的旅游资源非常丰富，但是周边地区的旅游市场竞争也日趋
激烈，如何打造独特的品牌形象和提升服务质量是千岛湖需要在市场竞
总结词
精准定位、创新形式、互动性强
详细描述
千岛湖旅游产品线上推广活动，针对不同目标群体进行精准定位和推广，采用多种创新形式，如旅游达人体验、旅游产品特惠预售等，吸引潜在游客关注和购买。同时，该活动还注重与网友的互动，设置抽奖、问答等环节，提高网友的参与度和粘性。
THANKS
感谢观看
案例二：千岛湖旅游景区线上推广活动
总结词
全方位、多渠道、整合营销
详细描述
千岛湖旅游景区线上推广活动，通过多种渠道进行宣传，包括社交媒体、旅游网站、短视频平台等，吸引潜在游客关注和参与。同时，该活动还整合了景区内外的资源，进行全方位的营销推广，提高了景区的知名度和美誉度。
案例三：千岛湖旅游产品线上推广活动
合作伙伴选择
选择具有专业能力和良好信誉的合作伙伴，以确保营销活动的顺利进行和效果最大化。
对未来发展的展望

滨湖旅游综合开发案例——杭州千岛湖景区

亮点
目标
目标：复合型旅游产业集群（链）
引领现代休闲的先进理念一站式旅游休闲度假景区特色农渔拓展旅游产业链住宿、餐饮等带动周边村镇
空间模式产品体系开发时序重点市场
以水为核心，圈层立体式布局观光为基础，休闲度假为主力，特色产品为重点补充生态入世 → 生态+特色（运动/文化/温泉等） → 生态+特色+地产 → 生态+特色+地产+休闲配套高端度假市场家庭休闲市场运动休闲市场大众观光市场商务会议市场
滨湖旅游综合开发——杭州千岛湖景区
杭州-千岛湖
“世界三大千岛湖”之一中国湖泊旅游典范观光在湖区，度假在综合体，休闲在乡村
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滨湖旅游综合开发——杭州千岛湖景区
适时而为的中国湖泊旅游典范
【概况】距上海340公里，湖区573平方公里，国家一级水体，数千个岛屿，湖北部有多个优美山村。发展近30年，由单纯湖岛观光发展为“观光在湖区，度假在综合体，休闲在乡村”的综合型湖泊旅游度假目的地。长三角游客量最多、最受欢迎湖泊。
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空间拓展-以水为中心的圈层式布局模式
湖上-观光游憩湖边-休闲度假外围-丰富体验
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滨湖旅游综合开发总结

生态
基底：生态
严格保护原生态环境充分“留白”，拒绝高强度、高密度开发引入环保、无/低污染设施、项目
亮点：特色休闲
特色项目（体系）树立形象丰富产品满足游客多样需求持续更新、保证市场吸引力节庆、活动造势，聚集人气
湖岛观光为基础吸引
11个特色岛屿形成3条观光游线
高端商务度假为战略重点
集聚19家高端酒店；商务旅游及会议接待火爆
乡村旅游为丰富延展

杭州千岛湖年会策划方案

杭州千岛湖年会策划方案杭州千岛湖年会策划方案一、背景介绍杭州千岛湖作为中国著名的风景名胜区之一，以其独特的自然风光和水上活动而闻名遐迩。

由于其美丽的环境和宜人的气候，杭州千岛湖越来越受到各类企业和组织的青睐，尤其是在年会等大型活动的策划上。

本次策划方案旨在为一家企业在杭州千岛湖举办年会提供详细的方案安排，以确保活动的顺利进行和参与人员的满意度。

二、宗旨与目标1. 宗旨：通过举办千岛湖年会，加强企业团队之间的沟通与交流，增强员工凝聚力和战斗力，激励员工的工作热情和创新能力。

2. 目标：- 提供一个积极向上、团结友爱的环境，让员工放松心情，享受美好时光。

- 加强员工之间的互动和合作，建立良好的团队氛围和合作关系。

- 丰富员工的休闲娱乐生活，提高员工对企业的认同感和归属感。

三、时间地点确定1. 时间：根据企业的具体情况和员工的可行性，确定最佳的年会举办时间。

2. 地点：杭州千岛湖附近有许多适宜举办年会的场所，如千岛湖会议中心、度假村等。

四、基本流程安排1. 员工报到- 设立专门的报到处，提供员工信息查询、领取参会物品等服务。

- 合理安排员工报到时间，尽量避免拥堵。

2. 开幕式- 高层领导致辞，传递企业的年度成绩和未来发展计划。

- 具有视觉冲击力的开幕表演，增加仪式感和气氛。

3. 主题发言- 邀请有关行业的知名专家进行主题演讲，探讨当前热点问题。

- 组织内部员工进行经验分享，鼓励创新和突破。

4. 学习活动- 安排专业培训，提升员工的专业能力和技能水平。

- 举办讲座和研讨会，促进员工之间的交流与学习。

5. 团建活动- 组织团队拓展训练，培养员工的团队合作精神和沟通能力。

- 安排户外运动和游戏，增强员工的身体素质和团队协作能力。

6. 场地布置- 根据年会的主题和企业文化，进行场地布置和装饰，创造欢快的氛围。

- 提供优质的灯光、音响和舞台设备，以确保演出和演讲的质量。

7. 会议餐饮- 设计合理的餐饮方案，提供美味可口的餐点，满足员工的需求。

千岛湖趣味团建策划方案

千岛湖趣味团建策划方案一、活动背景为了提升团队成员之间的沟通合作能力，激发创新思维，增强团队凝聚力，我们公司计划组织一次趣味团建活动。

千岛湖作为中国著名的旅游景点，有着千岛碧水、千岛鸟语的美妙景色，是一个理想的团建场地。

本文将介绍千岛湖趣味团建的策划方案，以及活动的具体内容和安排。

二、活动目标1.提升团队成员之间的沟通合作能力2.激发创新思维和解决问题的能力3.增强团队凝聚力和协作意识4.丰富团队成员的休闲娱乐生活三、活动内容1. 团队拓展训练团队拓展训练是团队建设的重要环节，通过一系列的活动和挑战，培养团队成员之间的合作精神和默契配合能力。

- 绳结游戏团队成员在规定的时间内，用绳子解开一系列的复杂绳结，通过共同的努力和协作，锻炼团队成员的团结协作能力。

- 沙雕比赛团队成员分为若干个小组，每个小组用沙子建造一个主题的沙雕作品，评委根据创意、团队合作和作品质量进行评比。

这个环节旨在激发团队成员的创造力和解决问题的能力。

2. 项目合作竞赛项目合作竞赛是为了培养团队成员之间的沟通合作能力和竞争意识。

- 船筏划水比赛团队成员分为若干个小组，每个小组乘坐船筏，在千岛湖上进行划水比赛。

要求团队成员密切合作，保持协调，力争团队获得最佳成绩。

- 寻宝游戏在指定的区域内，放置一系列线索，团队成员根据线索合作寻找宝藏。

这个游戏不仅能促使团队成员之间的合作，还能让团队成员锻炼观察力和解决问题的能力。

3. 团队晚会为了丰富团队成员的休闲娱乐生活，组织一场团队晚会是必不可少的。

- 才艺表演鼓励团队成员展示自己的才艺，可以是歌舞、戏曲、相声等表演形式。

这个活动不仅能展示团队成员的个人魅力，还能增进团队成员之间的交流。

- 幸运抽奖通过抽奖的方式，为团队成员送出一些小礼品，增加大家的互动和参与度。

四、活动安排时间活动内容上午9:00 团队拓展训练下午2:00 项目合作竞赛晚上6:00 团队晚会晚上9:00 活动结束五、活动预算本次活动的预算主要包括场地租用费、活动设备购买费、餐饮费用、礼品费用等。

千岛湖旅游营销策划方案

千岛湖旅游营销策划方案1. 概述千岛湖位于浙江省杭州市淳安县境内，是中国最大的人工湖泊之一，素有“人间天堂”之称。

它以其独特的千岛群岛景观而闻名于世，每年吸引着大量的国内外游客前来观光、度假和享受自然的美。

本文将围绕千岛湖旅游营销策划方案展开，以吸引更多的游客，提升千岛湖的知名度和影响力。

2. 目标受众分析为了制定有效的营销策划方案，首先需要明确目标受众，以便更好地理解他们的需求和偏好。

目标受众包括以下几类：- 国内游客：主要来自杭州市及周边地区，包括家庭、朋友、情侣等；- 外国游客：主要来自亚洲国家（如日本、韩国）和欧美国家；- 企业客户：主要是组织企业团建、培训等活动；- 教育机构：主要是组织学生研学活动；- 酒店、餐饮业：千岛湖周边的酒店、餐饮业。

3. 市场调研与竞争分析在制定营销策划方案之前，需要进行市场调研和竞争分析，以了解目前千岛湖旅游市场的状况和潜在竞争对手的情况。

市场调研的主要内容包括：- 游客来源与偏好：通过问卷调查等方式，了解游客来自哪里、喜欢什么样的旅游方式等；- 游客数量和流量：分析每年的游客数量、旺季和淡季的流量差异等；- 竞争对手分析：了解周边类似旅游景点的竞争对手，包括景点特色、营销策略等。

4. 营销策略制定根据市场调研和竞争分析的结果，制定相应的营销策略。

4.1 品牌建设- 制定千岛湖的品牌形象：挖掘千岛湖的历史文化、自然风光等独特资源，打造具有辨识度的品牌形象；- 宣传推广千岛湖的品牌形象：通过各种媒体渠道，包括广告、宣传片、社交媒体等，全面展示千岛湖的美丽景色和丰富资源。

4.2 旅游产品创新- 创新旅游产品：根据不同目标受众的需求，开发和设计各种特色旅游产品，如千岛湖岛屿游、湖上垂钓游等；- 提供个性化服务：根据不同目标受众的需求，提供个性化的服务，如定制化游览路线、导游服务、旅游租车等。

4.3 渠道拓展- 拓展线上渠道：建立官方网站、手机应用程序等，提供在线预订、支付、查询等服务；- 拓展线下渠道：与旅行社、景区门票代理商等建立合作关系，提供门票代理、导游服务等。

策划案例-千岛湖啤酒VI设计策略提案

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图形元素
总结词
自然元素、和谐统一
详细描述
图形元素应与千岛湖啤酒的品牌形象相呼应，融入自然元素，如湖水、岛屿等。图形设计应简洁明了，与品牌标识和其他视觉元素保持和谐统一，增强整体视觉效果。
03
应用场景与实施计划
广告宣传
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03
户外广告
在城市主要街道、公交车站、地铁站等地方投放千岛湖啤酒的户外广告，吸引潜在消费者。
品牌简介
品牌名称：千岛湖啤酒
品牌理念：源自美丽的千岛湖，传承经典，追求卓越品质
品牌定位：高品质、具有地方特色的啤酒品牌
02
VI设计策略
品牌标识设计
总结词
独特性、识别度高
详细描述
千岛湖啤酒的标识设计应突出其独特性，区别于其他啤酒品牌。标识应简洁明了，易于识别和记忆，同时传达出品牌的个性和价值。
未来发展方向与改进空间
持续创新
随着市场和消费者需求的变化， VI设计策略需要持续创新，以保持品牌的活力和吸引力。
强化品牌个性
进一步强化品牌个性，突出千岛湖啤酒的独特性和差异化优势，以满足消费者对个性化需求的增长。
拓展应用范围
将VI设计策略的应用范围拓展至更多领域，如数字媒体、户外广告等，以扩大品牌的影响力和覆盖面。
其他应用场景
活动策划
在各类活动、庆典等场合进行千岛湖啤酒的品牌推广，提高品牌曝光度。
礼品赠送
将千岛湖啤酒作为礼品赠送，拓展市场份额，提升品牌忠诚度。
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预期效果与评估
品牌形象提升
品牌形象统一
品牌价值感提升
通过VI设计，实现品牌形象的统一和标准化，提升品牌整体形象。

杭州千岛湖旅游案例

杭州千岛湖旅游案例
今天我和爸爸妈妈去杭州千岛湖玩，哇，湖水蓝蓝的，像天空一样好看！我们一到那儿，我就听到“哗啦啦”的水声，心里好兴奋哦！爸爸说这里有很多小岛，每个小岛都有自己的名字呢。

我们先坐上了船，船在水上轻轻摇晃，我忍不住“嘿嘿”地笑。

湖面上还有很多小鱼在游来游去，咕噜噜，真可爱！船上有叔叔阿姨给我们讲故事，我听得津津有味，感觉像在听童话一样。

到了一个小岛，岛上有好多好玩的地方。

我跟妈妈一起爬上小山，山上有很多树，还有小鸟在唱歌，叽叽喳喳，真好听！然后我们在湖边捡了许多五颜六色的石头，妈妈说可以做小摆件，我开心得“咯咯”笑。

我们在湖边吃了好吃的午餐，爸爸还买了冰淇淋，甜甜的，凉凉的，真好吃！我真希望每天都能来千岛湖，和爸爸妈妈一起玩耍，太快乐了！
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