skittles彩虹糖品牌整合性
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鄒偉，江西男孩
http://www.51zaoj u.com/ser vice/changshi/366.html?1503542821
skittles彩虹糖品牌整合性
草原游牧
体会草原的壮阔和天地的浩大
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海上征服
寻找海中的宝藏
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厨卫电器加盟 厨卫电器代理 www.51zaoju.com 厨卫电器各级能效区别--烟机能效详 解
www.skittles.com.cn
主页
彩虹冲冲冲
Flash button to lead into different channels
彩虹宝藏(下载)
彩虹俱乐部 彩虹先锋
彩虹天地
在门户网站的游动按钮
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skittles彩虹糖品牌整合性
店面活动
配合的店面陈列 和促销活动
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skittles彩虹糖品牌整合性
沙漠远征
同天地的造化之力抗争
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skittles彩虹糖品牌整合性
卡通形象
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skittles彩虹糖品牌整合性
一个团体，又性格各异，多彩纷呈
skittles彩虹糖品牌整合 性
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2020/10/31
skittles彩虹糖品牌整合性
பைடு நூலகம்
市场背景
• 品牌状况：
– 在中国有10年历史，品牌知名度达到69%。 – 但第一提及率却相当低。 – 不见不买的产品类型
• 精信面临的挑战
在 -- 没有新产品上市
-- 有限预算
的情况下
精信需要: • 提高品牌知名度,建立品牌精髓 • 吸引购买力 • 覆盖全国 • 持续曝光
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skittles彩虹糖品牌整合性
策略途径
体验行销
– 任何说明都不如亲眼所见，或者亲身经历所带来 的体验强烈和生动
– 将我们的消费者带入到活生生的品牌世界
“进入彩虹的天地”
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skittles彩虹糖品牌整合性
策略途径
“彩虹的天地”
• 在挑战和征服 -• 身体和精神上的历险 – • 自己照顾自己 – • 对未知的探索 – • 解决困难--
• 一个网站 •消费者和节目互动的窗口
• 店面的活动 •进一步构建节目和品牌，产品的关联
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skittles彩虹糖品牌整合性
电视节目
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http://www.51zaoj u.com/ser vice/changshi/366.html?1503542821
• 品牌，媒介和消费者参与的整合 – 媒介不再只是载体，也是表现品牌信息的语言 – 品牌不再只是个符号，而是有血有肉，看得见，摸得 着 – 消费者不再只是观众，他们开始和品牌世界互动
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观众的反应
3个月中收到数千十几岁孩子的来信，表达他们对节目的 热情，和希望能够参与的请求。网上信息更是达到数万
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观众反应
“因而我老是不安分坐在教室里，眺望窗外丰富多彩的世界。現在你們正在創辦《彩虹沖沖冲》的欄 目，這或許能讓我体會到世界的精彩，也能夠給我帶來快樂，我非常希望能參加……”
呼小叫 •短发，牛仔，靴子，发带
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封闭训练
通过训练挑选出精英
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丛林历险
爬山涉水，历尽艰险，印证神秘传说
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彩虹快跑
8项有趣的任务，对智慧和体能的考验
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skittles彩虹糖品牌整合性
核心概念: 创造出这样一个彩虹天地，生动的 呈现在消费者面前。
• 一个关于冒险之旅的电视节目 - “彩虹冲冲冲” •沙漠，丛林，险峰，无穷的历险和传奇 •覆盖全国100个城市，每周一期共22期 •节目时时处处都在体现品牌的内涵，品牌成为节目的精神内核
• 一组卡通形象 •将我们的主人公形象符号化，成为传播品牌信息的载体
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skittles彩虹糖品牌整合性
效果 ：2个层面的整合
• 空中，地面；线上，线下的整合。 –充分利用各种媒介资源，形成立体生动的沟通 –各媒介之间的关联和互动
活力 多彩的生活
独立意识 冒险精神 创造性，想象力
“Stimulation of Imagination” – 激发你的想象力
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小甜甜 • 可爱，安静，温柔 • 喜爱摄影 • 长发，牛仔，丝巾，小 饰物
酷哥 •安静，沉稳，有领袖气 质 •电脑高手 •牛仔，衬衣，太阳镜
小憨 • 强健，热心，憨厚 • 篮球高手 • 短发，运动装，大背包
JOJO •聪明，调皮，前卫 •街舞高手 •黑人头，肥裤子，T恤， 金属饰物，日本时髦
男人婆 • 活泼，好动，不服输，大
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独立意识 冒险精神 创造性，想象力
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小憨 • 强健，热心，憨厚 • 篮球高手 • 短发，运动装，大背包
JOJO •聪明，调皮，前卫 •街舞高手 •黑人头，肥裤子，T恤， 金属饰物，日本时髦
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