SKITTLES彩虹糖品牌整合性
分析彩虹糖“无厘头”式雷人创意
分析彩虹糖“无厘头”式雷人创意彩虹糖是美国家族企业玛氏公司旗下的一款产品，在中国由爱芬食品(北京)有限公司经营。
虽然彩虹糖在中国已有10多年历史，但由于新产品推出慢，营销推广少，所以基本上是一个第一提及率不高、不见不买、相对缺乏故事的品牌。
不过这一状况自2009年以来悄然改变。
2008年10月，玛氏公司以总价230亿美元收购箭牌公司，箭牌作为玛氏旗下子公司独立运作。
作为交易的一部分，玛氏将其全球非巧克力糖果品牌转到箭牌名下。
随后，在箭牌的指挥下，彩虹糖在中国大陆市场大张旗鼓地展开了宣传攻势。
此次市场推广可以说是彩虹糖进入中国市场以来首次大型营销活动。
彩虹糖重新定位品牌，以青少年为目标消费群体，通过与他们生活情景相关的电视广告和网络活动，“倡导青少年发挥想象，从枯燥、充满压力的生活中寻找各种各样的小乐趣”，阐释志在为青少年枯燥生活带来乐趣的品牌主张。
从效果看，彩虹糖的广告在提升品牌关注上，应该说是比较成功的，但是，也可能会因为广告策略偏差而导致在进一步加深品牌体验和提升销售上略显乏力。
好玩的广告?雷人的广告?作为宣传活动的重要部分，彩虹糖于2009年推出一系列三只15秒电视广告，分别是“心跳彩虹” 篇、“听出彩虹” 篇和“哭出彩虹” 篇，在“玩味无限彩虹糖”这一口号统领下，演绎了一连串“无厘头”小故事，也可以说是“坏孩子”们的调皮故事：在“心跳彩虹”中，漂亮女生通过“调戏”丑男生吃到彩虹糖;在“听出彩虹”中，调皮儿子通过逗老妈生气吃到彩虹糖;在“哭出彩虹”中，坏男孩通过气哭伤心女生得到彩虹糖。
毋庸置疑，这些情节出位、表演夸张的广告引起了人们的关注。
不过针对这些广告，观众们却出现了极端对立的态度，要么喜欢欣赏，要么讨厌反感。
赞赏者认为广告有创意，新颖有趣，让人印象深刻，甚至是“百看不厌”。
厌恶者却也不掩饰自己的观点，认为这些广告：太无厘头、看不懂，让人迷茫;或者有点儿恐怖、恶心，让人不舒服;或者太雷人、非主流，让人愤怒。
Dove德芙系统分析
Dove德芙系统分析一、整体介绍1.企业背景：爱芬食品（北京）有限公司美国玛氏公司在华独资企业对于世界各地成千上百万的消费者来说，“玛氏”的名字等同于质量、价值和欢乐。
我们是全球糖果巧克力类产品和宠物类产品的领导者，拥有德芙®(DOVE®)、M&M’s®、士力架®(SNICKERS®)、彩虹®糖(SKITTLES®)、玛氏®条(MARS®)、特趣®(TWIX®)、宝路®(PEDIGREE®)、伟嘉(WHISKAS®)等一系列国际知名品牌，主要业务涉及零食类（糖果巧克力）、宠物护理类、主食、饮料和电子产品的制造和营销。
公司全球年销售额超过150亿美元，全球同事总数近40,000名，产品行销100多个国家和地区。
更令人惊叹的是，尽管拥有很大的业务，玛氏公司仍然是一家私人（家族）拥有的跨国公司，这使得我们成为全球最大的家族企业之一。
其中，糖果巧克力类产品和宠物类产品销量分别位居全球同类产品首位。
主要业务涉及零食类（糖果巧克力）、宠物类、主食和电子产品的制造和营销。
其中，糖果巧克力类产品和宠物类产品销量分别位居全球同类产品首位。
目前全球有三分之一的宠物每天在食用我们的宝路狗粮和伟嘉猫粮。
玛氏公司与中国的联系可以追溯到七十年代，从那时起，我们便开始在中国采购原材料用于生产糖果和宠物食品。
如今，爱芬食品（北京）有限公司作为玛氏在中国的独资公司，以其众多的国际知名品牌，如德芙巧克力、M&Ms 巧克力、士力架巧克力、彩虹糖、宝路狗粮、伟嘉猫粮，在市场上树立起自己的形象。
1983年，我们开始通过分销商在中国市场上销售糖果产品。
1990年，作为最大的赞助商之一，玛氏公司以M&Ms(品牌赞助了第十一届亚运会。
这次赞助活动使我们与中国消费者建立起了深厚的关系和友谊，使M&Ms(成为中国最受欢迎的糖果品牌之一。
SKITTLES彩虹糖品牌整合性PPT模板
品牌定位
作为一款充满活力和创意 的糖果品牌，Skittles彩虹 糖旨在为消费者带来愉悦 和惊喜的口感体验。
品牌形象与识别
品牌形象
Skittles彩虹糖以鲜艳的色彩、独特 的口感和创意的包装设计为特点，展 现出活力和创意的品牌形象。
品牌识别
Skittles彩虹糖的标志性红色包装和黄 色糖粒是其品牌识别的核心元素，同 时通过广告和营销活动传达出品牌的 独特魅力和价值观。
Skittles彩虹糖品牌整合性PPT模 板
contents
目录
• Skittles品牌简介 • Skittles产品系列 • Skittles市场策略 • Skittles品牌传播 • Skittles品牌价值
01
Skittles品牌简介
品牌起源与发展
1950年代起源
1990年代全球扩张
Skittles彩虹糖品牌起源于美国，最初 作为一款干果产品上市。
跨界合作
与其他行业品牌合作，如美妆、服装、配饰等，拓展消费场景，增加消费者粘 性。
04
Skittles品牌传播
广告创意与传播
广告创意
Skittles彩虹糖的广告创意独特，以“活出色彩，敢于不同”为主题，通过各种 有趣、富有想象力的方式展现品牌的个性与魅力。
广告传播渠道
Skittles彩虹糖的广告传播渠道广泛，包括电视、网络、户外广告等，通过多渠 道的传播方式，提高品牌的知名度和影响力。
产品包装与设计
包装材质
采用环保可降解材料，减少环境 污染。
包装设计
以彩虹为主题，色彩鲜艳，吸引眼 球，同时传达出积极、乐观的品牌 形象。
包装形式
采用多种包装形式，包括袋装、盒 装和罐装等，满足不同消费者的需 求。
彩虹糖广告分析
小组： 组员：
目录
一二
三
四五
品
品
广
广
广
牌
牌
告
告
告
介
定
主
创
媒
绍
位
题
意
体
遇见彩虹，吃定彩虹
◆长颈鹿吃彩虹 挤出来的是彩虹 糖，牙买加黑人 大叔吃完彩虹糖 便非常开心，听 着雷鬼音乐。
一、品牌介绍
彩虹糖是世界最大宠爱食品和休闲食品商美国 跨国公司玛氏公司在中国推出的系列产品之一,其 他的还有德芙、M&M、士力架，彩虹糖起源于美 国,1995年原果味彩虹糖进入中国市场, 2001年酸劲 味彩虹糖上市成功,更加新鲜刺激的品尝享受,深受 消费者喜爱。彩虹梦之队带着彩虹糖足迹踏遍中 国,彩虹堂成为年轻人喜爱的品牌。
2018年彩虹糖超级碗广告只有一个人能看
超级碗是美国橄榄球联合会与国家橄榄球 联合会各自冠军球队争夺国家橄榄球联盟总 冠军的赛事。彩虹糖从2015年起连续三年出 现在超级碗，凭借其独具一格的无厘头搞笑 风格成为最成功的媒体品牌之一。但2018年 彩虹糖没有参加与超级碗广告的竞争，而是 制作了一则超级碗广告准备在比赛期间推出。 并且这支广告全世界就给一个人看！
五、广告媒体
“超级碗=赛事+中场秀+广糖的宣传主要是 与超级碗联手，超级碗有着“美 国春晚”之称，以坐拥美国最高 收视率的超级碗的噱头吸引目光， 在各种媒体上造势，形成舆论
感谢您的耐心观看
二、品牌定位
◆定位于中高档产品的针 对年轻一代的趣味型糖果
三、广告主题
超级碗视频
◆60秒的广告只给一个幸 运观众看。
四、广告创意
◆只给一个人看，反其道行之。众多
浅析士力架广告传播策略
湘潭大学文学与新闻学院学年论文题目：浅谈士力架的广告传播策略学院：文学与新闻学院专业：广告学学号： ***********名：**指导教师：***完成日期：目录中英文题目、摘要、关键词 (1)引言 (2)一、士力架起源与发展 (3)（一）士力架简介 (4)（二）士力架在中国现状与产品定位 (3)二、士力架品牌定位 (6)三、士力架传播策略分析 (10)（一）信息整合方式 (10)（二）媒体创意策略 (11)结语 (14)注释 (15)参考文献 (15)浅析士力架的广告传播策略摘要：作为世界销量第一的条状巧克力士力架夹心巧克力，同时也是世界销量第二的巧克力品牌。
本文一方面从在数字化时代信息过剩，注意力资源短缺的背景下，对众多外国企业和品牌商品在实现在中国争取到更多市场的过程中，指出广告传播策略的重要性。
另一方面从士力架品牌广告传播策略的分析入手，汲取国外品牌跨文化传播的经验。
关键词：广告传播策略跨文化Analysis Snickers advertising communication strategy Summary:as world sales of the first strip chocolate Snickers chocolate truffles, but also the world selling chocolate brand. The one hand, from the background information in the digital age excess attention resource shortages, many foreign enterprises and branded goods in China to secure more market process, pointing out the importance of advertising communication strategy. On the other hand from the Snickers brand advertising communication strategy analysis start, learn from the experience of foreign brands intercultural communication.Key words: cross-cultural advertising communication strategy引言数据显示，目前我国人均年消费巧克力在100克-200克左右，而日本和韩国人均年消费量都在1.3公斤以上，因此我国巧克力市场具有高增长性。
彩虹糖广告的策划知识讲稿
广告执行计划与流程
制定广告策略
根据目标受众、品牌定位和竞 争对手情况，制定有针对性的 广告策略。
媒体选择与投放
选择适合目标受众的媒体平台， 如电视、网络、户外广告等， 并进行投放。
确定广告目标
明确广告宣传的目的，如提高 品牌知名度、促进销售等。
创意设计
创作广告内容，包括文案、视 觉元素和音乐等，以吸引目标 受众的注意力。
案例启示与借鉴
01
启示一：明确品牌核心价值
02
在策划广告时，应首先明确品牌的核心价值和定位，确保 广告内容与品牌形象紧密相关。
03
启示二：情感化与创意性表达
04
通过情感化的手法和创意性的表达方式，能够更好地吸引 和打动目标受众，提升品牌知名度和忠诚度。
05
启示三：了解目标受众
06
在策划广告时，应深入了解目标受众的特点和需求，确保 广告内容能够引起他们的共鸣和兴趣。
03
彩虹糖广告创意与策略
广告创意来源与构思
创意来源
彩虹糖作为一款色彩鲜艳、口感独特的糖果，其广告创意可 以来源于产品的独特卖点、目标受众的特点以及市场趋势。
创意构思
在构思广告创意时，需要结合品牌形象、产品特点和市场定 位，通过有趣、生动、富有创意的方式展现彩虹糖的魅力， 吸引目标受众的关注。
广告策略制定
彩虹糖广告的策划知 识讲稿
目录
• 彩虹糖广告策划概述 • 彩虹糖广告市场分析 • 彩虹糖广告创意与策略 • 彩虹糖广告执行与效果评估 • 彩虹糖广告案例分享
01
彩虹糖广告策划概述
广告策划的定义与重要性
广告策划的定义
广告策划是对整个广告活动的整体战 略和实施计划的预先制定，包括市场 分析、广告目标、创意策略、媒介策 略、实施计划等。
【广告策划-PPT】SKITTLES彩虹糖品牌整合性112页PPT
高二男生，北京
“我是第一次寫信，所以不知道該說些什么。在別人面前我一點自信也沒有。但我對《彩虹沖沖冲》 欄目，卻有一种默名的沖動，就是想參加，不知為什么。”
馮顏顏，18歲，女，來自武汉
“自從看完了第一期的《彩虹沖沖冲》欄目，我就很喜歡。。我真的很想參加這個活動，我覺得可以 鍛煉我們的膽量，我們的團体精神和我們的意志”
体会草原的壮阔和天地的浩大
10
海上征服
寻找海中的宝藏
11
沙漠远征
同天地的造化之力抗争
12
卡通形象
13
一个团体，又性格各异，多彩纷呈
小甜甜 • 可爱，安静，温柔 • 喜爱摄影 • 长发，牛仔，丝巾，小 饰物
酷哥 •安静，沉稳，有领袖气 质 •电脑高手 •牛仔，衬衣，太阳镜
小憨 • 强健，热心，憨厚 • 篮球高手 • 短发，运动装，大背包
17
观众的反应
3个月中收到数千十几岁孩子的来信，表达他们对节目的 热情，和希望能够参与的请求。网上信息更是达到数万
18
观众反应
“因而我老是不安分坐在教室里，眺望窗外丰富多彩的世界。現在你們正在創辦《彩虹沖沖冲》的欄 目，這或許能讓我体會到世界的精彩，也能夠給我帶來快樂，我非常希望能參加……”
鄒偉，江西男孩
南楠，來自天津軍校的17歲女生
19
市场反应
在几个城市的一些定点追踪店，在节目上市后，产品销量上升
SKITTLES彩虹糖品牌整合性PPT课件
提升品牌影响力。
社交媒体运营与KOL合作
社交媒体矩阵建设
在主流社交媒体平台上建立官方账号，形成品牌传播矩阵。
内容营销与互动
定期发布优质内容，与粉丝互动，提高品牌在社交媒体上的活跃 度。
KOL合作与推广
与具有影响力的意见领袖（KOL）合作，借助其粉丝基础和专业 度，提升品牌曝光度和信任度。
05
渠道拓展与供应链管理
供应商选择与管理
建立严格的供应商筛选和考核机制，确保原材料的质量和稳定供 应。
生产计划与协调
制定精细化的生产计划，加强与供应商、生产部门之间的沟通与协 调，确保生产顺利进行。
库存管理与优化
建立科学的库存管理制度，通过合理的库存控制和优化，降低库存 成本，提高资金周转率。
物流配送及库存管理
1 2
物流配送网络规划
激励机制
设计具有吸引力的薪酬和福利制度， 结合绩效评估和奖励机制，激发员工 的积极性和创造力。
构建积极向上、富有创造力的团队氛围
团队文化
倡导开放、包容、多元化的团队文化，鼓励员工相互尊重、 积极沟通、共同成长。
创新氛围
鼓励员工提出新想法和解决方案，为创新提供支持和资源， 促进企业内部创新氛围的形成。
发展壮大
随着市场需求的不断变化， skittles彩虹糖不断进行产品创新 和品牌升级，逐渐发展成为全球
知名的糖果品牌。
多元化发展
除了传统的水果口味外，skittles 彩虹糖还推出了多种新口味和限 量版产品，以及与电影、音乐等 领域的跨界合作，不断拓宽品牌
受众群体。
品牌定位与核心价值
品牌定位
skittles彩虹糖以“趣味无限，色彩缤纷”为品牌定位，致力于为消费者带来轻 松愉快的味觉体验。
彩虹糖在中国市场的广告创意解读-精品文档
彩虹糖在中国市场的广告创意解读彩虹糖是玛氏集团旗下的一款果汁糖果，1995进入中国销售，十多年里基本是默默无闻。
2009年湖南卫视播出“哭出彩虹”、“心跳彩虹”、“听出彩虹”等系列广告，让这个五颜六色的糖果品牌进入大众视线并引起争论，2012年和2013年陆续推出了新广告，再次引发广告创意的话题性讨论。
一、观众对系列广告的两极反应：激赏与反感2009年的三支广告选取了青少年群体熟悉的生活场景：恶作剧的男生故意使坏让爱哭女生哭得更凶，面对来自妈妈的唠叨选择左耳进右耳出，纯情少男的芳心暗许却被女生弄的一地心碎。
看过广告的观众一定不会忘记彩虹糖从爱哭女生的眼睛里、淡定男孩的耳朵里、心动男生的心里倾泻而下带来的画面。
观众对广告形成两极评价：喜欢它的人为其创意叫绝，不喜欢的人认为不知所云、恶心、无厘头。
争论的焦点：心理不适与文化差异广告引发的争论基本有两点：第一，画面表现的喜好不同。
广告大师伯恩巴克认为，好的广告应该具备三个要素：相关性（Relevance）、原创性（Originality）、震撼力（Impact）。
震撼的广告通过视觉、听觉和心理对受众产生强大的冲击力，形成深刻印象。
系列广告的故事情节发展采用逆向思维，当校服男生看见坐在楼梯哭鼻子的女生，拿出一袋彩虹糖递过去的时候，大家以为这是一个类似好丽友的故事。
图书馆的男女生传递秋波的时候，谁会想到女生会意味深长地去戳破那颗心。
面对妈妈的唠叨不急不恼的用杯子接住彩虹糖还没心没肺地递给妈妈品尝是不是大大出乎你的意料呢。
情理之中意料之外的故事发展，颠覆了观众的心理预期，创造了观看心理的意外惊喜。
紧接着从眼睛里、耳朵里和破碎的心里喷涌出的彩虹糖形成巨大的视觉冲击，将广告创意的震撼性特征发挥到顶点。
争议性的问题是，画面的设计会带来部分观众的心理不适，眼睛和耳朵里冒出的彩虹糖会让观众产生不良联想，进而影响尝试产品的欲望。
第二，中西文化的差异。
腾迈广告（TBWA）创作的系列广告沿袭了彩虹糖在欧美国家的广告风格，机智、幽默、无厘头，受到中国孩子们的欢迎。
玛氏品牌详细解析
Leading service provider onintegration and communication of brand.
成就客户, 成就自己
被誉为美国食品行业的“宝洁”的玛氏:
拥有德芙（DOVE）、M&M’s、士力架(SNICKERS)、彩虹糖(SKITTLES)、
本土领先的品牌整合传播服务商
Leading service provider onintegration and communication of brand.
成就客户, 成就自己
玛氏公司的成功，绝大部分应该归功于弗瑞斯特· 玛氏，包括他的远见与管理风格。他带领
公司成为全美第二大糖果制造商，而且对于成为全球性的公司也有愿景。他常被引用的一句
益达是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖，并在短短五年之内跃居全球无糖 口香糖的第一品牌。在中国，箭牌公司是从1996年开始在广东率先推出“益达”无糖口香 糖的。现在，“益达”无糖口香糖的销售网络已经覆盖了国内逾300座城市，深受中国消 费者的青睐。
伟嘉猫粮大概没有人会不知道。这些品牌都属玛氏食品旗下。
玛氏是全球最大的私人企业之一。在2009年10月1日发布的《福布斯》 “美国400富豪榜”中，玛氏家族第三代的三位继承人：小弗瑞斯特、 约翰、杰奎琳以110亿美元资产并列第19位。
本土领先的品牌整合传播服务商
Leading service provider onintegration and communication of brand.
Leading service provider onintegration and communication of brand.
成就客户, 成就自己
广告策划——彩虹糖
彩虹糖是玛氏食品（中国)有限公司生产的一种果汁糖， 脆脆的糖果外衣包裹着不同味道的水果软心，分为红色包装的 原果味和绿色包装的劲酸味。风靡全球的彩虹果汁糖，脆脆的 糖果外衣包裹着不同味道的水果软心，每一粒都有鲜艳的色彩 和醒目的S标记，真正的鲜果滋味，不管你是单独品尝还是一 把通吃，都有新鲜感受，激发无穷的想象力。传统口味包括 Grape (葡萄) 、Lemon (柠檬) 、Lime (酸橙)、Orange (橙)、 Strawberry (草莓)。彩虹糖的规格有5种，分别是15g、30g、 40g、45g、120g。
曼妥思广告分析
曼妥思广告分析
吃了曼妥思劲嚼充气糖的蜘蛛变得力大无比，竟然将人扳倒； 迟到的学生从开始的偷偷溜进课室，被老师喝住赶出去，到吃了曼 妥思后灵活地作出想要逃课的动作，又被老师喝住，但是是叫进 来……曼妥思劲嚼充气糖的广告通过拍摄角度的错位、拍摄方式的 变幻、和创意的广告内容，营造出一种有点“搞”但又真实的俏皮 的生活态度，让消费者感受到曼妥思就是他们的生活；结尾广告词 “真的很Mentos！”，则恰如其分地点出主题：非常乐趣，道不 尽的无厘头；再者，劲嚼充气糖的大部分广告中都会出现 人物将糖倾斜，挤或倒入口中的动作，加以人物的 表情，有时甚至是像在和消费者互动，又一次 凸显了“非常乐趣”和个性的主题，使 年轻逗趣的品牌个性烙在了消费者心中。
玛氏公司是一家私人（家族）拥有的跨国公司，主要业务 涉及零食类（糖果巧克力）、宠物类、主食和电子产品的制造 和营销。目前公司年收入逾300亿美元，全球同事总数65,000 名，分别在全球68个国家的370个分支工作，其中包括135家 工厂，产品行销100多个国家。其中，糖果巧克力类产品和宠 物类产品销量分别位居全球同类产品首位。
3、利用玛氏雄厚的资金 打造较高的品牌知名度，注重市场生动化，即在售点上进行的 一切能够影响消费者购买彩虹糖的活动，吸引消费者对彩虹糖 的注意力，刺激消费者冲动性购买。 4、向消费者提供某口味为主的包装 彩虹糖一包有五种水果味，但某些消费者只喜欢吃其中的一款 或两款口味，可以推出以某种口味为主其他口味 为辅的新包装，适合广大消费者的需求。
彩虹糖广告策划
二 消费者分析
1、常规性消费人群：
所谓常规消费人群即指完全出于休闲、口味 及冲动性消费等原因进行购买的人群。
❖ 1、儿童、学生 ❖ 2、青年人 ❖ 3、中年人 ❖ 4、老年人
2.常规性消费者总体特征分析
（1）现有消费者的消费行为 · 购买的动机:喜庆的节假日、个人喜好及其他 · 购买的时间：法定节假日、周末、孩子的寒暑假及其他 · 购买的地点：“散装专柜”终端销售模式 (2)现有消费者的态度需调查的方面 · 对产品的喜爱程度 · 对本品牌的偏好程度 · 对本品牌的认知程度 · 对本品牌的指名购买程度 · 使用后的满足程度 · 未满足的需求
（2）二线品牌存在一定优势：佳佳、阿咪、 中意、小丫丫、康德糖果等品牌虽已风光不再， 市场份额缩小，但凭借原有的品牌优势依然占据 了一席之地。而不少国外品牌如明治、吉百利、 乐可可、怡浓、瑞士莲等也开始瞄准中国市场大 力推广，由此造成了二线品牌的激烈竞争态势。 从成长指标来看，新兴国外品牌可谓是后劲十足 ，发展前景良好。
四 品牌自身分析
1、产品介绍 ：
彩虹糖玛氏食品（中国)有限公司生产的一种果 汁糖糖，脆脆的糖果外衣包裹着不同味道的水 果软心，分为红色包装的原果味和绿色包装的 劲酸味。 （1）全名：彩虹 （2）英文名：SKITTLES （3）原产产家：美国箭牌糖类有限公司 （4）委托生产厂家：玛氏食品（中国)有
限公司
（2)潜在消费者被本品牌吸引的可能性
很多家庭妇女去超市购买糖果糕点都 有一个体会，那就是买徐福记的散装产品 不管是多少品种，都是一个价格，小小包 装，这种抓一把，那种抓一把，放在一起 过秤就行了，实在很方便。也许正是这种 方便，加上徐福记的产品品种多样，消费 者在开心购物中可以买到自己中意的更多 种款式的产品。所以这是吸引潜在消费者 的一个重要因素。
彩虹糖广告策划书
彩虹糖广告策划书前言彩虹糖是市价最大宠爱食品和休闲食品商美国跨国公司玛氏公司在中国推出的系列产品之一，彩虹糖起源于美国，1995年原果味彩虹糖进入中国市场，2001年酸劲味彩虹糖上市成功，更加新鲜刺激的品尝享受，深受消费者喜爱。
彩虹梦之队带着彩虹糖足迹踏遍中国，彩虹堂成为年轻人喜爱的品牌。
一、环境分析；（一）产业环境：中国糖果行业需求稳健，极具增长潜力。
目前中国人均糖果为0.8公斤，约为发达国家的1/0，国际人均水平的1/3，还有巨大市场发展潜力。
随着人民生活水平的不断提高和人们对糖果的科学认识，以及新功能、新口味、复合型等糖果新产品的涌现，糖果的市场需求将进一步扩大。
我国糖果产业发展现状《中国糖果》市场研究中心对规模以上糖果企业产销情况进行统计，2010年全国共实现产量179.84万吨，比2009年增长19.29%；工业总产值达到582.49亿元，增长26.83%；实现销售产值586.56亿元，增长24.43%。
这是继2008年（2008年中国糖果行业年产量达到145.12万吨，工业总产值406.33亿元）我国糖果行业市场规模超过400亿元之后，又一个产值破百亿的年度。
另一个现状是，我国糖果业与世界上糖果业发达的国家和地区相比差距还很大。
据国外调研机构统计数据显示，2010年全球糖果市场规模约10300亿元，仅美国市场达到人民币3040亿元，中国仅占全球市场的5.7%，与美国相比也仅为美国的19.3%。
2010年“糖高宗”考验糖果业对于我国糖果行业来说，2010年经历一次前所未有的生产原料价格集体上涨的大考验。
中国农业部农村经济研究中心发布的《2010年中国农村政策执行报告》中显示，受2009年国内食糖减产、2010年南方干旱天气以及国际糖价重新走高的影响，国内食糖价格在2010年一路攀升。
从2009年10月份榨季初的4126元/吨一路上涨，广西糖价在11月11日达到历史高位7650元/吨。
原料上涨，加之人工、汽运、水电等生产运输成本集体推高，使不少中小型糖果企业在这个过程中关停并产。
广告策划——彩虹糖
新颖独特的创意，激发了消费者的好奇心和购买欲望， 使企业适得其所地制定针对消费者兴趣的互动传播策略，包 括非常幻视的视频活动和网站交流，最终通过自主传播和 “真的很Mentos！”的个性表现，形成了强化式病毒营销， 大大提高了产品的销售额和知名度。
通过彩虹糖的广告及相关报道所传递的受众信息，彩 虹糖要瞄准的主要消费群体是青少年人群（10-18岁）， 甚至有点偏男性。不过根据调查，3-10岁的儿童有可能才 是最核心消费群。
曼妥思劲嚼充气糖——清新妙计好心情！ 产品简介：曼妥思劲嚼充气糖，以其外脆内软的独特口感和珍珠 般的外形而享誉全球100多个国家，成为全世界年轻人所喜爱的糖 果品牌。脆壳里藏着有嚼头的软芯, 来一颗,一咬一嚼,生活也许就 会豁然开朗!
彩虹糖是玛氏食品（中国)有限公司生产的一种果汁糖， 脆脆的糖果外衣包裹着不同味道的水果软心，分为红色包装的 原果味和绿色包装的劲酸味。风靡全球的彩虹果汁糖，脆脆的 糖果外衣包裹着不同味道的水果软心，每一粒都有鲜艳的色彩 和醒目的S标记，真正的鲜果滋味，不管你是单独品尝还是一 把通吃，都有新鲜感受，激发无穷的想象力。传统口味包括 Grape (葡萄) 、Lemon (柠檬) 、Lime (酸橙)、Orange (橙)、 Strawberry (草莓)。彩虹糖的规格有5种，分别是15g、30g、 40g、45g、120g。
2、规格更多变、灵活 彩虹糖有五种规格，而曼妥思劲嚼充气糖除了不同口味独
立装和多种口味同一包装外，还有不同的规格：18g/粒式小袋 装、37g/条装、111g/3条袋装、120g/粒式瓶装、740g/条式 盒装（1050g/条式盒装）、150g/颗袋装（1440g/颗袋装）， 更方便消费者根据喜好选择。
玛氏公司由弗兰克•马斯创立于1911年，是全球重要的 巧克力生产厂商，拥有德芙DOVE、M&M‘s、士力架 (SNICKERS)、彩虹糖(SKITTLES)、玛氏条(MARS)、特趣 (TWIX)、宝路(PEDIGREE)、伟嘉(WHISKAS)等一系列国际 知名品牌。 目前，公司在全球设有180个分支机构，在60多 个国家建有80个工厂，产品行销100多个国家和地区。糖果 巧克力产品和宠物类产品销量分别位居全球同类产品首位。 玛氏从20世纪70年代开始在中国采购糖果原材料， 1993年玛氏在中国投资企业 ——爱芬食品（北京）有限公司 巧克力工厂成立。
玛氏品牌详细解析.
成就客户, 成就自己
本土领先的品牌整合传播服务商
Leading service provider onintegration and communication of brand.
成就客户, 成就自己
本土领先的品牌整合传播服务商
Leading service provider onintegration and communication of brand.
玛氏集团 MARS
2012.6.1
成就客户, 成就自己
本土领先的品牌整合传播服务商
Leading service provider onintegration and communication of brand.
成就客户, 成就自己
说到玛氏，你可能并不十分清楚这是一家怎样的公司。不过，要是提 到德芙、士力架、M&M‘s巧克力豆、绿箭、益达、彩虹糖、宝路狗
Leading service provider onintegration and communication of brand.
玛氏公司（MarsInc.）
成就客户, 成就自己
玛氏公司于1923年由法兰克· 玛氏（Frank Mars）创立，当时，它取名为“MarO-Bar”公司。一开始只是家糖果厂，但时至今日，它的分公司与工厂却早已遍布 全世界。玛氏公司生产与销售多种商品，从糖果、宠物食品，到加工米，产品行销 全球，顾客遍及100多个国家。起初生产的是一种同名的糖果，由焦糖、坚果与巧 克力混合制成，以及另一种由黄油与乳脂调和而成的东西，叫做“Victorian Butter Cream”。 1924年他的儿子弗瑞斯特· 玛氏向他提议了一种将巧克力麦芽饮 料变成可以携带的想法，这个产品后来变成“银河棒”（Milky Way Bar）。这个 新的巧克力制品首次上市即深受欢迎，在那时，糖果不易保存，而这项产品由于有 巧克力覆盖在外面，使得糖果棒能维持新鲜度；并且糖果棒的制造成本比较低，但 吃起来却不输巧克力。这项产品的推出，对于该公司起步冲刺时所需的资金，提供 了可观的挹注。 1927年，公司名称改为玛氏公司 ，1930年，法兰克· 玛氏开发出士力架，而在 1932年，又推出3 Musketeers bar，这个新产品使得玛氏公司成为全美第二大糖 果制造商，仅次于赫尔希公司（Hershey’s）
案例：美国玛氏集团
案例：美国玛氏集团有“食品行业里的宝洁”之称的美国玛氏集团（Mars，又译：玛尔斯糖果公司）是世界上最大的巧克力和糖果公司，由弗兰克•马斯创立于1911年。
目前玛氏占据美国巧克力市场17％，全球糖果市场份额为14.7％。
2008年10月10日，玛氏斥资230亿美元收编箭牌。
（成立于1891年的箭牌，尽管于1986年成为上市公司，但创办人Wrigley家族仍然掌控着这家拥有绿箭、黄箭、益达等著名品牌的口香糖和糖果制造商。
）收购箭牌期间，玛氏称其在2007年的利润超过220亿美元，同年箭牌公布的利润则为53.9亿美元，两者的利润之和，将达270亿美元左右。
对箭牌的收购，巴菲特通过旗下的巴郡投资为玛氏提供44亿美元贷款。
玛氏已经发展成为一家多元化的跨国公司，主要活跃在五个业务领域，包括宠物护理、零食、主餐食品、电子自动付款系统及饮料等。
玛氏公司总部位于美国弗吉尼亚州的麦克兰，其业务遍及全球，旗下品牌多达70余个，现已在近70个国家和地区运作，设立工厂129家，全球2008年销售额超过250亿美元，全球同事总数48,000余名，产品行销100多个国家和地区，更令人惊叹的是，尽管拥有很大的业务，我们的公司仍然是私人拥有，这使得我们成为全球最大的私有企业之一。
“玛氏”的名字等同于质量、价值和欢乐。
玛氏是全球糖果巧克力类产品和宠物类产品的领导者，旗下有德芙®(DOVE®)、M&M's®、士力架® (SNICKERS®)、彩虹®糖(SKITTLES®)、玛氏®条(MARS®)、特趣®(TWIX®)、宝路® (PEDIGREE®)狗粮、伟嘉® (WHISKAS®)猫粮及西莎®(CESAR®)等一系列国际知名品牌。
玛氏公司的经营项目包括点心类食品（M&Ms巧克力、士力架〈Snickers〉、德芙巧克力〈Dove〉、彩虹糖〈Skittles〉，等等），主食类食品（包装米、面团、酱料），宠物食品（伟嘉〈Whiskas〉、宝路〈Pedigree〉和西莎〈Cesar〉），饮料（自动零售机饮料），电子产品（自动支付系统），以及信息科技等。
彩虹糖——广告策划
3
策划目的： 使广告更加人性化、 大众化、独特化。
三、广告宣传
主要三方面
- 网络宣传
- 店面促销 - 电视广告
公车
电视 媒体选择
其他
详细 内容
店面
网络
1.媒体广告网络宣传
网上传播——经济快捷有效
如：土豆网、优酷网、新浪微博 等
2.超市促销宣传
口碑传播——大众化、普及化
地区。糖果巧克力产品和宠物类产品销量分别位 居全球同类产品首位。玛氏从20世纪70年代开始 在中国采购糖果原材料，1993年玛氏在中国投资 企业—爱芬食品（北京）有限公司巧克力工厂成 立。
美国玛氏公司网 站:/
彩虹糖是一种果味糖果的品牌，目前由玛氏食品的 子公司箭牌股份有限公司进行生产。彩虹糖有硬质 糖衣，上面印有字母S。糖衣内容物主要是糖和玉米 糖浆，还有食用氢化油、棕榈油，还包括果汁、柠 檬酸、食用香料。彩虹糖以不同的口味出售，如热 带水果，或蓝莓等。风靡全球的彩虹果汁糖，脆脆 的糖果外衣包裹着不同味道的水果软心，每一粒都 有鲜艳的色彩和醒目的S标记，真正的鲜果滋味，不 管你是单独品尝还是一把通吃，都有新鲜感受，激 发无穷的想象力！ 彩虹糖首先是由一家英国公司在1974年开始出售的。 在1979年以进口糖果的形势引入北美。在1982年， 美国国内开始生产彩虹糖。2009年3月2日，彩虹糖 发起了一次网络市场营销活动，在这次营销活动中， 彩虹糖在Youtube、Facebook、Twitter等社交网站上 分别注册了帐户。
彩虹之梦
彩虹水果糖策划方案
国贸四班
小组成员：
李静怡 吴丹妮 余瑞蓉 任佳洋 吴家旺
2011年12月
2020/1/15
糖果的个性化命名与商标注册考核试卷
4.以下糖果品牌命名方式中，______命名方式通常与糖果的口味或食材相关。
5.在糖果命名中，为了提高商标注册成功率，应避免使用______的词汇。
6.商标注册申请过程中，如果商标初审合格，将会进入______阶段。
7.糖果的个性化命名应与糖果的______和品牌形象相符合。
糖果的个性化命名与商标注册考核试卷
考生姓名：__________答题日期：_______得分：_________判卷人：_________
一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）
1.以下哪个不是个性化糖果命名的考虑因素？（）
A.糖果口味
7.商标注册成功后，商标持有者可以永久享有该商标的专用权，无需续展。（）
8.糖果的命名中，使用通用词汇或常见表达不会影响商标的注册。（）
9.商标注册申请中，商标的查询是可有可无的步骤。（）
10.糖果的个性化命名与商标注册是两个完全独立的环节，互不影响。（）
五、主观题（本题共4小题，每题10分，共40分）
B.糖果形状
C.糖果价格
D.目标消费群体
2.以下哪个糖果品牌是以水果命名的？（）
A.阿尔卑斯
B.喜之郎
C.徐福记
D.汉堡包糖
3.在糖果的个性化命名中，以下哪项是符合商标注册要求的？（）
A.直接使用通用词汇
B.使用具有独创性的词汇
C.使用他人的注册商标
D.使用描述性词汇
4.以下哪个选项属于非文字类糖果商标？（）
A.使用与已注册商标相似的图案
B.使用不具有显著性的描述性词汇
彩虹糖包装市场调研报告(1)
一．企业品牌的了解彩虹糖是世界最大宠爱食品和休闲食品制造商美国跨国公司玛氏公司早中国推出的系列产品之一。
美国玛氏公司被译为“马尔斯公司”、“马尔斯糖果公司”,它是世界上最大巧克力和糖果公司之一，尤其在08年并购世界上最大的口香糖公司箭牌之后，取代吉百利成为世界上最大糖果公司。
卡夫是在收购吉百利后才能及其平起平坐。
玛氏公司成立于1911年，它在88个事业体中，雇佣超过3万名员工，并在全世界29个国家，拥有63个工厂，产品行销全球超过60余国。
玛氏公司是著名的跨国食品公司，被誉为美国食品行业的“宝洁”。
玛氏拥有德芙、M﹠M＇s、士力架、彩虹糖、玛氏条、特趣、宝路、伟嘉等一系列国际知名品牌。
1993年玛氏公司在北京正式成立北京巧克力工厂。
如今，玛氏中国及其众多的国际知名品牌在市场上树立起自己的形象。
玛氏在中国建立了庞大的研究和信息系统，以便能够灵活运用玛氏通用于全球的专门技术及管理。
在产品开发和市场策略方面，他们注重本地化，这种系统的建立是玛氏能够更好地关注中国消费者，了解他们的口味及喜好。
玛氏公司开展的主要业务说明：1）德芙：德芙是目前巧克力领导品牌。
德芙的丝滑香浓，不仅代表着高质量巧克力的标准，也成为了新时代女性的情感代言。
情迷丝滑巧克力，沉醉丝般德芙。
2）士力架：是全世界条状巧克力领导品牌。
既美味可口又可以满足饥饿，提供能量。
士力架的平牌形象一直和运动紧密联系，曾经赞助过许多重大赛事，比如奥运会、世界杯和世锦赛等等。
3）M﹠M＇s：是全球巧克力市场领导品牌。
2004年，它被评为美国最受喜爱的广告标志。
广告语“只溶在口，不溶在手”也被广告周刊评为2004全美第一广告名句。
在中国，它给消费者带来了一种全新体验的趣味巧克力，及其独特口味和缤纷色彩深得消费者青睐。
4）彩虹果汁糖：风靡全球的彩虹果汁糖，脆脆的糖果外衣包裹着不同味道的水果软心，每一粒都有真正的鲜果滋味，不管你是单独品尝还是一把通吃，都有新鲜感受，激发无穷的想象力。