广播电视 复习资料

第一章节电视的基本原理要素

电视基于广播产生

一．改变了人们的期待模式

电视：心理想象转化成字幕加图像加声音的视觉盛宴，但是却削减了深度

纸质媒体：符号想象“习惯了纸质媒体的人们思想是线性思维”

二．二战后，电视进入发展兴盛期，繁荣期

一）电视经营模式的转变

1.民营资本为主

好处：由于电视不依赖政府的拨款，所以有自己独立的声音，独立的新闻、价值观念、新闻伦理和新闻素材的选择权。

2.政府的资助

宏观上的资助，非全额买单

（课件）电视传播的新趋势：传播范围国际化传播方式数字化

传播对象个性化传播内容多样化

二）电视理念演进

1.电视舆论解读功能得到极大强化，公民对政府的舆论监督即公民的知情权得到充分保障。电视最大特点：在场感，现场感

强化舆论监督——保障公民知情权——提高媒体公信力、政府公信力

2.娱乐至死

电视把更多公共资源转化成了以娱乐节目为主的电视播出模式，甚至新闻类节目也注入了娱乐因素，这就使得电视视觉传达功能得到了无限强化。

娱乐节目：文化快餐、文化工业产品

弊端：媒介事件频出

娱乐节目在淡化主流审美情态，在消解人类深度模式

娱乐性节目片面追求利润为本，忽略公益性因素

三．电视传播制度

1.国营制度型

广播电视完全由国家控制，从人事调配、传播内容到经费支持，均由政府的有关部门负责管理，是政府的直接言论机构，不从事商业性活动。

但纯粹是国营型没有几个，国家：古巴、朝鲜

2.公共制度型

这一制度是电视传播管理特有现象。电视台既不为政府所有，又不为商业财团所有，国家不直接参与管理，而是由国家特许的非盈利性公司或社会各界的联合体进行管理，这些管理机构实行独立自治，依照国家颁布的电视法规开展传播活动，经费来源主要是想观众收取“收看费”，以及少量的广告费，是公益性质。

国家：联邦德国、荷兰、瑞士、意大利等

公共资源有效管理——公众——社会公器

3.商业制度型

电台、电视台（网）由财团或个人控制，政府通过审批营业执照进行宏观管理，经费来源完全靠广告收入。

优点：充分体现新闻自由

缺点：非常强调利润，商业性强

近年来，电视传播制度正由原来比较单一的类型变成符合多元型，大部分国营制度型转变为工商合并制度型。

中国：公益性文化事业与经营性文化产业

国营制度型与商业制度型

四．电视的民间化走向

由启蒙到民间

最初为启蒙：传达精英意识与主流意识形态

启蒙：大力弘扬我党路线、方针、政策

1．传承民族文化

2．弘扬爱国、爱党意识

3．讴歌先进人物

4．为建设小康社会呐喊助威

5．弘扬社会主义核心价值观

民间：民间视角

民间民俗：原生态力量

第二章节广播电视的发展规律

第一节生产力

一．生产力是广播电视发展规律

科学技术对广播电视的发展起先导作用，是发展动力

1.技术媒介与人体媒介

人体媒介：人类与生俱来的感觉器官

技术媒介：后天创造出来的传播媒介，本身是科学技术发展到一定水平和阶段的产物，如广播、电视

2.人类传播史上每一次历史性变革，都与科学技术休戚相关。

二．广播电视需要先进管理

管理：宣传管理、经济管理

1.我国不同时期的管理制度

1）计划经济时期，纯国营制度型的广播电视制度

2）经济体制转轨时期（80年代初），开始“事业化单位，企业化管理”，传媒开始被允许做广告

3）断乳期（80年代后），“独立核算，自负盈亏，照章纳税，财政不给补贴”

2.管理方法

人员聘用公司制，制片人负责制，广告招标制，电视剧制作社会化等，起到了推动广播电视发展的重要作用。

三．生产中人的发展

1. 受众的发展推动广播电视的发展

1）.信息需求量

2）.参与能力提高

广播电视属于信息产业，是凭借其提供信息的能力而存在的，其发展规律必然与人们对信息的需求量成正比。

塔尔森递加理论：人对外部世界信息的获得，不但不能从根本上满足他，反而刺激他寻获新信息，寻求信息的广度的深度，即信息的附加值。

受众要由被动受众变为主动受众，要有媒介的选择权、批评权、参与权

2．传播者的发展促使：

1）传播技能提高

2）提高传播效率

四．生产力发展水平决定广播电视发展的社会经济环境

1. 从消费水平看

居民消费水平，直接影响广播电视发展，而这种消费水平，是与生产力发展水平成正比的。

2.从消费结构看

恩格尔系数降低，生产力发展使消费结构从温饱型迈向小康型，消费结构的提升，与广播电视产业发展水平成正相关关系。

第二节强化文化在广播电视中的作用

科学技术发展引领文化发展

麦克卢汉“科技万能论”

1.反对科技理性、技术理性，倡导人文关怀

2.就业双轨制

文化程度如何影响：

1.受教育程度影响广播电视收视率

2.文化程度趋向和品味影响节目的编排制作与质量

受教育程度不同，文化心理结构和信息需求就不同

五．广义文化在广播电视发展中扮演的角色

1.维模原理和适应原理

维模原理：

文化的维模功能是社会文化的基本功能之一，在文化传播中，维模功能使文化圈对外来文化起选择作用和自我保护作用，当外来文化有利于原有文化模式的时候，便容易被接受，并作为一种新的文化营养为原有文化所吸收。如外来文化对原有文化模式有所破坏时，维模功能就会起“守门人”作用，拒绝外来文化入侵。

新殖民主义：外来文化入侵

适应原理：

文化适应是文化传播的重要机制之一，它是文化传播的选择性，就如同输血一样要先验血，当一种文化传播到另一种文化圈中的时候，必须适应这一文化圈的特殊形态。

2．文化优势扩散原理

文明程度越高的文化越容易扩散。优势文化，无论是物质文化还是精神文化，都表现出较强的生命力和传播力。

优势文化：意识形态，统治者思想

精英文化：主流文化，“主流社会精神、价值观、道德观”

明星文化：用大众文化语言倡导精英文化

大众文化：零散的

30年代盛行精英文化，现在大众文化盛行

3. 文化圈层使广播电视产生“窄播”和非群体化的发展态势

文化圈层原理：同质文化的范围，即空间的延伸性，既表现在传播者中，又表现在受传者中。1）文化圈层性：文化非群体化态势

2）广播：窄播（受技术条件限制）——受众细分市场——小众群体

3）美国实现窄播

4）地域：接近性

5）内容：专业台逐步细分

6）我国：起步较晚，发展较快