广告文本的文体分析.ppt

广告中的“音美”
韵律 Rhyme Scheme
Alliteration:
尾韵(Rhymes)
The fair breeze blew, thw white foam flew,
The furrow followed free
1.Strength, safety, s头tyle韵an--(dGAoslplelreiietddege.r【: a“T轿thie车oAn】nc)ient Matiner”
广告中的“意美” 味觉意向Gustatary Imagery
嗅觉意向 Olfactory Imagery
动感意向 Kinesthetic Imagery
通感意向 Synaesthesia
广告中的“辞美”
广告中的“辞美”
文字游戏 Word-play
连环诗：40首
星淡1.月RE华L艳y，o岛n 幽RE椰L树f芳or，r晴ea岸l R白E沙li乱ef，饶舟斜渡荒 淡月2.华RE艳M岛e，m幽b椰er树th芳is晴R，E岸M白a沙rk乱a饶bl，e R舟E斜M渡e荒dy星…REM
广告中文化差异与翻译
文化差异
1：物质差异
eg：白象、红豆
2：制度差异
eg：大家好才是真的好
“愿君多采撷，此物最相思” “滴滴不尽相思弃泪抛红豆”
广告语境与翻译
语境
1.语言环境：篇章内字词句上下文
2.非语言环境：情景、文化语境
广告语境与翻译
广告语境
1.广告词（语言环境） 2.广告音乐（非语言环境） 3.广告意象（非语言环境）
马提尼 Martini
1.马，略干辣的中性酒，桀骜而不可驯服的霸气 2.tini，提尼，tiny，小，舌头的曼妙踱步 3.图片、美女舞蹈——开启一杯酒如同开启佳丽的
华丽舞步，让人欲罢不能。
1.Think different.
2.The coffee-er coffCerees.t
We Want What You Want
3.They’re Grr-Keiadst!without Cavities
4.WotalotIgot.
广告的重翻复译难点
Repetition
音美、意美、辞美 相同点：修辞 不同点：中文象形，英文表音（头 韵），意像不同（文化差异）
重复
排比
层进
视觉意向Visual Imagery 听觉意向Auditary Imagery 触觉意向Tactile Imagery
广告中的“意美” 味觉意向Gustatary Imagery
嗅觉意向 Olfactory Imagery
动感意向 Kinesthetic Imagery
通感意向 Synaesthesia
1.Pick of the pack,pi腹cke韵d a(tAthse speoaknoafnpcerefe)ction.【食品】
广告中的“音美”
重复 Repetition
Again.And Again.And Again.
The Audi A8.
01 02 03
广告文本的文体分析
节律
韵律
广告中的“音美”
3.Takes the “lug” out of luggage. 月华4.艳K岛ee幽p ，yo椰u树r i芳nc晴o岸m，e c白o沙m乱in饶g i舟n，. 斜渡荒星淡 ……5.Save the shaving seconds amd second shavings.
广告中的“辞美”
破格 Deviation
嗅觉意向 Olfactory Imagery
动感意向 Kinesthetic Imagery
通感意向 Synaesthesia
广告中的“音美”
节律 Rhythmic Scheme
First in airfreight with airreightfirst first.
△ ▲ △ ▲ ▲ △ ▲ △【航空广告】
芝华士广告(骑士)、马提尼广告图片（美女）、苹果广告 （天才）
广告语境与翻译
芝华士 Chivas
1.芝，谷物作为原料. 2.华，色彩，通感
3.士，Chivalrous:
A man who is chivalrous behaves in a polite, kind, generous, and honourable way,esp. Towards women
广告与翻译
席然
广告与翻译
01 英文广告的文本特点与
翻译难点
02 广告中的文化差异与
翻译
03 广告语境与翻译
广告文本的特点
01 02 03
广告中的“音美” 广告中的“意美” 广告中的“辞美”
节律 韵律 重复 排比 层进
视觉意向Visual Imagery 听觉意向Auditary Imagery 触觉意向Tactile Imagery 味觉意向Gustatary Imagery
4.广告配乐、图片、分享、有声广告——只要分享 时刻就该有芝华士，让我们开启人生的一场盛
广告语境与翻译
马提尼 Martini
1.马，略干辣的中性酒，桀骜而不可驯服的霸气 2.tini，提尼，tiny，小，舌头的曼妙踱步 3.图片、美女舞蹈——开启一杯酒如同邀请佳丽一
同华丽其舞，让人欲罢不能。
广告语境与翻译
广告中的“辞美”
广告中的“意美”
通感意向 Synaesthesia
1.Red stands out.Tastefully
2.Excitement you can taste
01 02 03
广告文本的文体分析
节律
韵律
广告中的“பைடு நூலகம்美”
重复
排比
层进
视觉意向Visual Imagery 听觉意向Auditary Imagery 触觉意向Tactile Imagery