浅谈广告在市场营销中的作用
电视广告在市场营销中的作用
电视广告在市场营销中的作用电视广告是市场营销的重要手段之一，可以帮助企业扩大品牌知名度，提高产品销售量，增强企业形象等。
以下是电视广告在市场营销中的具体作用：1. 提高品牌知名度电视广告可以将企业品牌直接呈现给大众，此举能够在短时间内迅速提高品牌知名度。
通过创造印象深刻的广告内容，能够让消费者记住企业品牌，并建立企业在目标市场的形象。
企业品牌在消费者心中的形象可以直接影响消费者对产品或服务的购买行为。
2. 提高产品销售量电视广告是营销策略的核心之一，能够形成快速、较多的品牌宣传，促进目标市场中的顾客进行购买行为，提高产品销售数量。
当消费者在电视广告中看到商品的品牌和宣传语，会对商品或服务留下深刻的印象，从而激励他们进行购买行为。
3. 吸引目标市场的注意力通过电视广告，企业可以更容易地吸引目标市场顾客的注意力。
例如，家庭妇女在看电视时，会更容易地注意到与家庭或儿童相关的广告。
企业可以将广告内容与目标市场相关联，从而在目标市场中形成更高的知名度和关注度。
4. 帮助企业建立品牌形象电视广告可以帮助企业建立品牌形象，例如，某个汽车品牌的广告，可能将其视觉传达为时尚、舒适和高雅等。
通过电视广告，企业可以呈现品牌特点和优点，使消费者在大脑中形成品牌形象，并将其视为购买目标。
5. 提升竞争力电视广告是一项提高企业竞争力的有效手段。
通过电视广告，企业可以在竞争激烈的市场中展示自身的产品优势与特色，吸引目标市场中的顾客进行购买行为，从而提高企业的竞争力。
6. 节省广告成本在传统市场营销中，广告的投放成本往往是较高的开销之一。
但在电视广告中，由于广告播放收视率等因素的影响，企业可以根据自身资金的实际情况，灵活安排广告投放策略，节省广告成本，达到更高的营销效果。
总的来说，电视广告在市场营销中扮演重要角色，能够通过多方面作用，为企业带来持续的销售、竞争优势和品牌效应。
因此，企业应积极利用电视广告，优化电视广告策略，赢得更丰厚的回报。
市场营销中广告的作用和效果
市场营销中广告的作用和效果随着市场经济的发展和竞争的加剧，市场营销已经成为企业生存和发展的关键之一。
而广告作为市场营销的一种形式，其作用和效果也逐渐成为人们关注的焦点之一。
本文将深入探讨广告在市场营销中的作用和效果。
一、广告的作用1.品牌建立和推广广告作为商业营销的一种形式，最重要的作用就是建立和推广品牌。
通过广告的宣传，企业可以加强对品牌的认知度和信誉度，提高其品牌知名度和美誉度。
消费者更容易记住和接受品牌，进而促进销售业绩的提升。
2.产品促销广告还可以通过促销活动来帮助企业实现产品销售的目标。
通过在广告中展示产品的特点和优点，吸引消费者的注意力和兴趣，提高其购买欲望和销售量。
特别是在重要节日和促销活动期间，广告的作用更为明显。
3.社会媒体营销随着社交媒体的崛起，广告的作用也逐渐发生了变化。
广告不再局限于传统的媒体形式，如报纸、电视、广播等，更多地出现在各种社交平台中。
其作用不仅在于品牌知名度的提升，更在于与消费者进行互动式的交流，精准定位和推广产品，扩展市场和客户群。
二、广告的效果1.提高品牌知名度广告的重要目的之一就是提高品牌知名度。
通过在广告中展示品牌标志、主题和产品特点等，企业可以建立消费者对品牌的认知度和信任度，进而通过品牌的影响力和号召力来吸引更多的潜在客户。
2.促进销售增长广告的作用不仅在于促进品牌知名度的提升，更重要的在于促进销售增长。
通过广告的推广和促销活动，企业可以吸引更多的消费者，提高其购买欲望和转化率，从而实现销售目标的提升。
3.传递准确信息广告还可以通过传递准确的信息，使消费者更加清楚地了解产品和服务的特点、优点和售后服务等。
特别是对于新产品和服务，广告可以重点介绍其特点和优势，帮助消费者更好地了解和使用。
4.提高消费者忠诚度广告还可以通过加强品牌形象和粘性，提高消费者的忠诚度和信任度。
通过品牌的互动和关怀，消费者更可能变成企业的长期客户，进而为企业的持续发展提供更稳定的客户群。
电视广告在市场营销中的作用
电视广告在市场营销中的作用随着科技的发展和人们消费习惯的改变，市场营销方式也在不断地更新和变革。
作为传统的营销方式之一，电视广告仍然在市场推广中发挥着重要的作用。
电视广告是指通过电视媒体传播产品或服务的广告，它具有广告传播范围广、效果好、目标人群明确等优势，在市场营销中起着举足轻重的作用。
电视广告具有较强的传播力。
电视作为影响力最大的传媒，具有较强的传播效果。
电视广告可以通过图像、声音等多种方式展现产品的特点和优势，能够直观地向消费者传达产品信息，触及更广泛的受众群体。
电视广告在传播方式上更加生动直观，能够吸引观众的注意力，让人们在短时间内对产品产生认知和兴趣。
与其他媒体相比，电视广告能够以更直观、更生动的方式向受众传递信息，从而更好地实现产品或品牌的宣传和传播。
电视广告具有较强的影响力。
电视广告可以通过声音、画面等多种方式来展现产品，具有更强的感染力和说服力。
通过电视广告的呈现，产品可以更加生动形象地展现在受众面前，引起受众的共鸣和情感共鸣。
电视广告的影响范围广，不受时间和空间的限制，能够深入到受众的日常生活和娱乐休闲中，形成更强的品牌印象和消费记忆。
电视广告在市场推广中能够更好地塑造产品形象，提高品牌知名度，增强品牌影响力。
电视广告具有较强的触及力。
电视媒体具有较大的受众基础，能够覆盖更广泛的地域和人群。
无论是城市还是农村、无论是老年人还是青少年，都有可能成为电视广告的受众。
这种广泛的受众基础为产品的推广打下了坚实的基础。
通过电视广告，产品可以覆盖更广泛的受众，形成更大的市场影响力，从而有利于产品的市场开拓和市场占有。
除了以上几点，电视广告在市场营销中的作用还体现在以下几个方面：一是通过电视广告，企业可以更好地塑造自己的品牌形象。
电视广告可以通过影视化的手段，以标志性的画面和声音形象向受众展示企业的品牌形象和价值理念，从而提升品牌形象，增强品牌认知度和影响力。
二是通过电视广告，企业可以实现产品销售的增长。
广告在市场营销中的作用
1、提升品牌形象。
科学技术的进步和信息的全面化使得平面广告的设计和以前发生了本质的变化，更多的设计师开始追求设计内容的新颖及创意，意在表达企业的文化理念或服务思想，而这种积极向上的思想文化理念传递也使得企业品牌形象得到了有效提升。
2、促进销售
电视广告是面向大众，覆盖面广，普及率高的媒体，可以迅速推广产品，提高知名度，是现代社会中重要的宣传媒介。比如德芙的广告诉诸于浪漫温馨的爱情，让消费者有幸福的向往。画面音乐和谐柔美，给人以视觉感官的享受，这就是典型的将产品诉诸于感性的需求。
2、推广市场
平面广告以统一的主题、风格抢占人口流量大的地段，大轻重的作用。
3、刺激、引导消费
消费者需求处在潜在状态，消费前期更多的是感性选择，而这时平面广告能对消费者进行合理的刺激和引导。比如大家出门购物时，经常在商城附近看到大型服装类宣传海报，其设计风格是具有群众影响力的公众人物，加上精美华丽的画面，吸引消费者，刺激消费者欲望。
三、网络媒体广告
1、企业对外沟通与交流的桥梁
即使素未谋面的客户也可通过网络来了解企业，与企业沟通交流，展开合作。企业可以通过网络对于经销商、供应商进行管理，将网络作为企业供应链管理的平台。
2、节约企业成本，提高消费者购物率
通过网络媒体能为企业节省巨额的促销和流通费用，使产品成本和价格的降低成为可能，而消费者也可在全球范围内找寻最优惠的价格，甚至可绕过中间商直接向生产者订货，因而能以更低的价格实现购买，从而促进销售，提高消费者购物率。
广告在市场营销中的作用
广告具有传播速度快，覆盖范围广，费用相对低的特点，极大地丰富了我们的物质和精神文化生活，给我们的生活带来便利，同时也为广告商带来巨大利润，它是市场营销促销策略的四大手段之一。广告主要分为三大类，即平面广告、电视广告、网络媒体广告。
广告在市场营销中的运用
广告在市场营销中的运用广告在市场营销中的运用广告作为市场营销的一个组成部分，发挥着不可替代的重要作用。
随着经济的发展，广告传播在市场营销中不断影响着营销观念的变化，好的广告可以使企业更好地开发和利用营销资源，可以更好地满足和适应高速发展的经济全球化的需要。
广告在市场营销中的地位，传统的营销包括STP和4P概念。
STP 是市场细分，目标市场和定位。
4P是产品、价格、渠道、广告与促销，由此可知，广告是营销举措中重要的一环。
广告是4P里面的宣传促销中的一种工具，当然宣传不仅仅依靠广告，还有很多关联的方式，例如人员推销，品牌塑造，公关活动等。
广告在市场营销中的应用。
不同的经济背景、营销策略下有着不同形式和内容的广告促销活动,在市场经济的推动下，广告促销在实践应用中呈现出不同的阶段性，伴随着经济发展过程中激烈竞争和营销观念的改变而不断拓宽和深化。
市场竞争的.初期,产品品种较为单一,同类同质商品竞争少,市场竞争主要通过产品本身的性质特点和功能所产生的差异来实现。
随着科技的飞速发展, 市场竞争日趋激烈，产品之间差异性缩小,产品品种丰富多样,同类同质产品充斥市场,产品至上的时代由此瓦解, 形象至上的时代取而代之。
这一时代CI广告的导入突破了原有营销观念,将企业的个性、理念、文化和精神等特点传播社会公众,以使公众产生深刻认同感为营销策略,营销的重点是达到促销与树立企业形象的目的。
但是，CI立足企业主体由内向外传播企业形象,因而缺乏与公众的情感沟通,偏离公众需求和心灵满足。
在信息高速发展、竞争激烈的经济全球化的初期。
世界各国的经济相互渗透和相互影响，导致传统的市场结构和消费观念以及竞争的内容和形式都发生了质的变化，即由原来产品质量竞争优势、价格竞争优势、服务竞争优势演变到品牌竞争优势。
广告传播的内容是保持产品在公众中的优秀形象, 把产品质量和经营理念有效地传达给消费者,力图使品牌具有并且维护一个高知名度的品牌形象,刺激目标消费群的主动购买欲望。
电视广告在市场营销中的作用
电视广告在市场营销中的作用从传播效果来看，电视广告是一种可以快速、广泛传播的媒介。
作为全球化、信息爆炸的时代，电视广告的传播范围非常广泛，可以覆盖到各个年龄层、经济阶层以及地域。
通过电视广告，企业可以快速传达产品和服务的信息，让更多的潜在消费者了解，从而增加品牌知名度、提高产品的认知度。
尤其是在特定的时间段，如黄金广告时段、节目热点、大型赛事直播等，可以吸引更多的观众，进而扩大品牌的覆盖面。
电视广告有利于塑造品牌形象。
品牌形象是企业在市场营销中的一张名片，好的品牌形象不仅可以赢得消费者的信任，还能够增加消费者的忠诚度。
通过电视广告，企业可以通过精心设计的形象广告，让消费者对品牌形象产生深刻印象，从而潜移默化地影响消费者的购买决策。
比如一些知名品牌，通过电视广告，将自己的产品与时尚、环保、品质等价值观联系在一起，深受消费者的喜爱。
电视广告对于推动销售也有着重要的作用。
通过电视广告，企业可以及时了解消费者对产品和服务的反馈，然后针对反馈做出调整，不断优化产品和服务，满足消费者的需求，从而提高产品的市场销量。
一些具有特定促销活动的广告，能够在短时间内刺激消费者的购买欲望，实现销售额的迅速增长。
比如商场促销、节日大促、满减活动等形式的电视广告，往往会在短时间内拉动销售。
电视广告还可以激发消费者的购买欲望。
电视广告通常以形象生动的画面、动听的音乐、激动人心的台词等形式吸引观众的注意，让观众在短时间内对产品或服务产生强烈的好奇心和购买欲望，从而促成交易。
在这个信息爆炸的时代，消费者经常会受到各种信息的干扰，特别是在购物决策之前，他们需要更直观且有感染力的信息来引导他们做决定。
而电视广告正是通过生动、有效地方式给出了这些信息，促使消费者做出购买决策。
随着数字媒体的发展，电视广告在市场营销中的地位正受到挑战。
互联网、手机等新兴媒体的崛起，让消费者的媒介使用习惯发生了改变。
越来越多的消费者更倾向于在手机、电脑上观看视频内容，而非传统的电视广告。
电视广告在市场营销中的作用
电视广告在市场营销中的作用
电视广告在市场营销中起着非常重要的作用。
它不仅可以通过电视媒体广泛传播产品信息，还可以提升品牌形象，扩大市场份额，增加销售额等。
电视广告具有广泛的传播力。
电视是人们日常生活中最普遍的媒体之一，无论是在家中还是在公共场所，人们都可以通过电视接收到广告信息。
通过电视广告，企业可以将产品的信息以生动形象的方式展示给消费者，吸引消费者的注意力，达到宣传目的。
电视广告可以提升品牌形象。
品牌形象是消费者对于某个品牌所持有的认知和评价，是购买决策中重要的因素之一。
通过电视广告，企业可以借助优质的影视内容和创意的广告片段来塑造品牌形象。
比如通过独特的广告语，动人的故事情节和引人入胜的图像等，可以让消费者在短时间内对品牌产生好感，加深对品牌的认知和信任，从而增加购买的意愿。
电视广告可以扩大市场份额。
电视广告可以覆盖到广大的潜在消费者，通过多次播放和不同形式的广告进行频次营销，可以扩大品牌的曝光率。
在品牌选择时，消费者常常更加信赖已知品牌，因此通过电视广告的多次曝光，可以在潜在消费者中建立起品牌的优势和信任感，进而以此作为竞争的优势，增加市场份额。
电视广告有助于增加销售额。
通过电视广告的宣传，消费者可以了解到产品的特点、功能以及售价等信息，进而激发购买欲望。
在电视广告中引入购买渠道和优惠活动等营销手段，可以为消费者提供便利和实惠，从而促进销售额的增长。
浅谈市场营销与广告之间的联系
浅谈市场营销与广告之间的联系摘要广告是营销的工具和手段，营销功能应被视为广告与生俱来的本质功能。
营销离不开传播，传播功能是广告的最基本功能，广告通过信息的传播起到促进、劝服、增强、提示的作用。
广告可以看成是针对消费者的需要和欲望，刺激消费热情、调动潜在消费意识，最终促成购买行动的营销传播活动。
从市场营销学的角度去审视广告运作，进一步阐明广告与营销系统是广告自身新质变化的必要依据，从而皮面陷入对广告功效的完全肯定或完全否定的误区。
提纲一、广告与市场营销系统的关系1、整体相关性。
2、结构层次有序性。
3、广告促销子系统与其它促销子系统相比的中介差异化优势。
二、广告在市场营销领域的应用随着环境的发展变化，任何一个系统都具有变化、发展的趋势和可能。
随着信息高速发展，市场竞争越来越激烈，市场规模越来越大，对经济活动的效率提出了更高的要求。
在这种背景下，广告作为新的信息资源为增强国内外企业参与市场竞争意识，以及市场求的生存和发展，起到了不可替代的作用，广告促销以其极强的广告信息渗透性影响着社会经济的每一角落，为广告促销的发展提供了广阔的空间。
经济全球化也要求提供高渗透、快捷、优质、互动的信息，实现个性化服务，在这个期间的营销系统中，广告传播活动不只是单纯的提升和维护品牌知名度，而是通过广告传播活动扩大和维系品牌忠诚的客户群，建立和发展与消费者的长期关系，来获得最大的品牌关系价值。
三、正确的营销策略1、市场调查与预测2、产品质量3、产品包装4、广告宣传5、营销方式的选择6、营销手段多样化7、价格策略8、售后服务参考文献【1】、范冬萍，系统整体；秩序、方法与价值、系统辩证学学报，2002，（2）【2】、毛世英，论市场营销的本质与价值观。
沈阳师范学院学报，2001，（1）【3】、武春友，营销决策综合效果的DEA评价方法，系统工程理论方法应用【4】、张谋超、广告心理。
背景：中国物价出版社，1997【5】、李胜、论市场营销中的非价格因素。
市场营销学在广告宣传中的作用
市场营销学在广告宣传中的作用市场营销学是一门研究市场行为和市场营销战略的学科。
广告宣传作为市场营销的重要组成部分，承担着向目标受众传递产品信息、促进销售和塑造品牌形象的重要任务。
本文将从市场营销学的角度探讨广告宣传在市场营销中的作用，并分析其在不同阶段的应用。
一、市场调研与广告定位在广告宣传之前，市场调研是非常重要的一步。
市场调研可以通过收集关于目标受众的信息来了解他们的需求、喜好和购买习惯。
同时，市场调研还可以分析竞争对手的广告策略和市场反应。
通过市场调研，广告宣传可以更精准地定位目标受众，选择合适的传播渠道和传播内容。
二、品牌推广和营销传播广告宣传是企业塑造品牌形象和推广产品的重要手段。
通过广告宣传，企业可以向目标受众传递产品的核心竞争优势和独特价值，激发他们的购买欲望。
同时，通过广告宣传可以让目标受众对品牌产生认同感，并与品牌产生情感共鸣。
这有助于提高品牌忠诚度和口碑传播，进而推动销售和市场份额的增长。
三、有效的广告创意和传播策略在广告宣传中，创意和传播策略起着关键作用。
创意是指广告创作中独特、富有创造力的思维和表现方式。
好的广告创意能够吸引目标受众的注意力，让广告更具有感染力和记忆点。
同时，传播策略则决定了广告的传播效果和覆盖范围。
通过市场营销学的方法和工具，可以分析目标受众的媒体使用习惯和传播渠道偏好，从而选择合适的媒体形式和传播途径。
四、广告效果评估和市场反馈市场营销学中非常重要的一环是对广告效果的评估和市场反馈的获取。
通过市场营销学的方法，可以对广告宣传的效果进行定量和定性的评估，了解广告对目标受众的影响和市场反应。
通过这些数据，企业可以进行广告宣传策略的调整和优化，以提高广告的传播效果和回报率。
总结：市场营销学在广告宣传中的作用不可忽视。
通过市场调研，广告可以更好地定位目标受众；通过品牌推广和营销传播，广告可以塑造品牌形象和促进销售；通过创意和传播策略，广告可以吸引目标受众的注意力；通过广告效果评估和市场反馈，广告策略可以进行调整和优化。
成也广告,败也广告——论广告在市场营销中的作用
成也广告，败也广告－论广告在市场营销中的作用一、前言广告是把双刃剑，是市场的天使，也可能是市场的恶魔。
好的广告让市场营销如虎添翼，效益倍增。
不好的广告正如某广告大师所言，会让产品“死得更快”。
广告作为信息的一种传递方式，在伴随着商品和商品的交换而产生了。
在信息社会中，作为现代市场营销重要手段的广告让人们眼花缭乱，应接不暇：打开电视，各类广告扑面而来；翻开杂志、报纸，广告铺天盖地……可以说广告已经与大众的生活紧密地结合在了一起。
我们不妨给广告下一个定义：广告是以广告主的名义，用付费的形式，通过一定的媒体，向一定的对象，传达一定的信息，以期达到一定的目的的、有责任的信息交流活动。
广告不仅仅指商品的推广销售，还包括某种服务的介绍或某种意念的宣传。
各企业在广告宣传上的投入有增无减：各类媒体的广告招标会办得红红火火，广告的作用可见一斑。
但是，有些企业虽然大投广告，但广告的收益却“有减无增”。
如何以尽可能少的广告投入获得最大的产出呢？这一问题，对于一个企业来说是值得去探讨的，对于领导者来说是值得去观注的，也是值得我们财务工作者去研究的问题。
二、广告的功能广告作为一种商业行为，它的功能是广告主针对目标公司传达具有个性化的、具有说服性的信息，以期达到促进产品（或服务项目）销售的目的。
若从广告所起的作用来看，广告的功能是多元化的，其绝大多数是广告活动所带来的“副产品”。
美国的专业广告杂志《印刷者油墨》，曾列举出以下24项广告功能。
1．广告，是更便宜地供给更好的商品的帮手。
2．广告，有助于降低定量供应成本。
3．广告，有助于预售商品。
4．广告，有助于开拓新市场。
5．广告，有助于提高对企业的认识。
6．广告，有助于流通渠道的确立与通畅。
7．广告，有助于加快介绍新商品的速度。
8．广告，有助于维持对现有商品的需要。
9．广告，帮助商品的更新换代。
10．广告，是自由竞争的有力武器。
11．广告，有助于在毁灭性的价格竞争中对企业的维护。
广告在营销活动中使用论文
浅谈广告在营销活动中的使用中图分类号：f713.8 文献标识：a 文章编号：1009-4202(2011)06-000-01摘要随着环境的发展变化,市场竞争越来越激烈,市场规模越来越大,对经济活动的效率提出了更高的要求。
在这种背景下,广告作为新的信息资源为增强国内外企业参与市场的竞争意识,以及在国际、国内市场求得生存和发展,起到了不可替代的作用,以其极强的广告信息渗透性影响着社会经济的每一角落。
本文就广告在营销活动中的使用加以分析，阐述广告的概念，以及广告与市场营销的联系。
关键词营销广告使用广告从汉语的字面意义理解，就是“广而告之”。
即通过一定形式的媒体，并消耗一定的费用，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
广告是促进个别劳动转化为社会劳动的有力手段，它有利于实现商品、服务的个别价值转化为社会价值，从而完成商品、服务到货币的“惊险跳跃”。
因而，广告在营销活动中大量使用，接下来我们从几个不同的方面浅谈广告在营销活动中的使用。
一、广告在与市场营销系统的关系市场营销系统是由产品、价格、促销、分销渠道相互联系相互作用,并按照一定结构组成具有一定新功能的有机整体。
广告是营销战略中不可缺少的一部分，同时也是市场营销4p中促销部分的主要手段，现在比较知名的广告，例如脑白金、黄金搭档、黄金酒等都是在依靠广告来实现销售的。
广告促销在信息传播过程中采用的是非人际传播方式,广告信息的传播需要借助传播中介,才能把广告信息的内容传播给消费者。
传播的中介是向用户提供信息或用户能够获得信息的渠道和媒介,是承载广告信息以抵达广告目标的工具。
随着信息技术的高速发展,承载广告信息中介由传统的四大媒体即:报纸媒体、期刊媒体、广播媒体、电视媒体发展到网络媒体以及pop 媒体和户外媒体等诸多媒体，广告促销的信息传播更具有较强的流动性、时效性和目的性,更具有普遍适用性和灵活性,不仅在不同程度上可以满足信息接收者需求的个性化服务,而且也多方面地拓展营销主体能力的发展途径,是当前应用最广泛的营销手段。
电视广告在市场营销中的作用
电视广告在市场营销中的作用
电视广告是一种有效的市场营销工具，可以帮助企业提高品牌知名度、促进产品销售、塑造企业形象，以及影响消费者的购买决策。
以下是电视广告在市场营销中的作用：
1. 提高品牌知名度：电视广告是传播品牌信息的重要渠道，通过电视广告，企业可
以将自己的品牌与产品在消费者中建立联系，增强品牌认知度和记忆度。
2. 促进产品销售：电视广告可以吸引潜在消费者的注意力，通过展示产品的特点和
功能，引导消费者购买。
通过具有吸引力和创意的广告，可以刺激消费者的购买欲望，从
而提高产品销量。
3. 塑造企业形象：企业通过电视广告可以塑造自己的形象，展示企业的价值观、文
化和社会责任。
这些广告可以借助情感营销手法，与消费者建立情感共鸣，让消费者对企
业产生好感，从而增强消费者对企业的信任度。
5. 打破市场竞争：在市场竞争激烈的行业，通过电视广告可以提高企业在潜在消费
者中的曝光率，增强企业的竞争力。
有效的电视广告可以让企业与竞争对手区分开来，获
取更多的市场份额。
6. 吸引投资者关注：电视广告不仅可以吸引消费者的注意力，还可以吸引投资者的
关注。
通过展示企业的发展前景、业绩和创新能力，电视广告可以让投资者对企业产生兴趣，增加企业的投资机会。
论广告在市场营销中的作用
盛年不重来，一日难再晨。
及时宜自勉，岁月不待人。
论广告在市场营销中的作用及发展变化经管院09级市场营销班0912901XXXXX论广告在市场营销中的作用及发展变化众所周知，广告的传播效果与其产品的销售效果息息相关。
本文试从广告的作用以及在营销中的发展变化等这几个方面展开论述，阐明两者间的关系。
关键字：广告作用发展变化越来越挑剔的消费者、越来越复杂的竞争博奕，赋予了市场营销一种充满辩证色彩的理论高度：当一种产品面对着千变万化的消费心理时，什么样的市场营销方式才能行之有效？我们必须承认，一个营销转型时代的正在到来。
一方面，商品的高度过剩加剧了竞争的激烈。
以过剩的商品去追逐有限的消费能力，这逼使企业必须不断推陈出新，运用各种各样的营销手段去吸引消费者；另一方面，消费市场的日趋理性，消费选择不断地变化，许多经典营销理论指导下的营销策略开始应对无措，企业需要寻求新的营销策略去指导未来市场发展。
在过去了的二十世纪中，广告的威力在市场营销中几乎整整影响了一个世纪。
无论是新产品上市、市场拓展、企业招商、渠道构建、打击竞争对手，广告凭藉其猛烈的攻势横扫了营销的各个领域。
一、广告在市场营销中的作用。
1.促进作用通常情况下，广告传播效果对其产品的销售效果的影响总是积极的。
广告通过各种媒介途径把产品本身或其他相关信息传播给消费者，使产品与消费者的关系从陌生到熟悉，一般是有利于销售量的增加的。
具体表现在以下几个方面：1、企业通过广告传播为产品制造、传播各种极具吸引力的概念，诱导目标消费者购买其产品，从而增加产品销售量。
这种情况在广告领域中几乎随处可见，尤其是保健品行业。
从销售效果来看，做的比较好的有：“排毒养颜胶囊”排出毒素能够美容的概念、脑白金前期的“脑白金体”概念，还有一些什么生长因子、活性因子、离子通道等概念都是做得比较成功的。
如果笔者估算的不错：我们看到的60%以上保健品广告都是概念广告，若没有这些概念的大力传播，我国曾有过的年销售量高达1000亿的保健品市场恐怕只是一个梦想。
电视广告在市场营销中的作用
电视广告在市场营销中的作用电视广告是一种强大的市场营销工具，可高效地吸引消费者并推动品牌销售。
在数字营销和社交媒体广告的兴起之前，电视广告仍然是各大品牌进行促销和推广的最常用方式。
1. 提高知名度电视广告可以将品牌信息广泛传播到世界各地，使品牌能够更快速地得到被人们熟知。
例如像可口可乐这样的知名品牌，它的广告已经广泛出现在电视上，这使得它可以在市场中站稳脚跟和保持领先地位。
2. 增加信任度电视广告非常适合在重要场合上露面，例如在运动比赛、电影和一些有影响力的电视节目中播出。
这些广告往往会声势浩大，展示品牌的成功和价值，从而向观众传达品牌的价值观和信任度。
3. 激发需求电视广告可以创造消费欲望，并激发消费者对产品或服务的需求。
例如，一个美丽的汽车广告可以吸引消费者去试驾这辆车，一个年轻人的运动饮料广告可以激发青少年爱上它，从而创造出产品的需求。
4. 建立品牌形象电视广告是让品牌在消费者印象中建立形象的最佳方式。
广告可以通过品牌和家庭、职业和社会价值观之间的联系，建立消费者对品牌的感情和信任感，并使品牌在消费者头脑中占据重要位置。
5. 拓展市场电视广告有助于拓展市场，并吸引新的客户。
例如，当一个品牌的电视广告播出到全球市场时，这令品牌容易地进入新市场，并获得更多销售机会。
6. 顾客回流电视广告也可以帮助吸引老顾客回流。
通过显示品牌的新产品和功能，以及提供定制化的营销策略，品牌可以让消费者回归他们以前购买的品牌。
综上所述，电视广告不仅可以提高品牌知名度和销售，而且还可以建立品牌的形象和信任感，帮助品牌顺利进入新市场，从而成为市场营销中不可或缺的工具。
论广告在营销中的作用
论广告在营销中的作用摘要：广告不是独立于市场营销的一个部分，而是贯穿于整个营销的过程中。
广告是传播商品信息的一种方式，是现在市场经济的一种产物。
现代社会信息发展越来越迅速，人们的生活中到处都有广告，广告在市场营销中有着重要的地位，起着必不可少的作用。
关键词：广告市场营销地位作用广告，有广而告之之意。
广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛的向公众传递信息的宣传手段。
现代社会，信息正在逐渐深入人们的日常生活，广告在很大程度上能使产品传播的快速而方便，同时也给人们的生活带来了很多便利。
不管人们在哪里都随时随地能了解到广告，随着商品经济的快速发展，广告业在迅速壮大，而随着商品经济发展越来越完善，广告在营销中占着极其重要的作用。
广告在营销中的地位。
传统营销包括STP概念和4P概念。
STP 概念包括市场细分、目标市场和市场定位。
而4P概念中包括了产品、价格、渠道、促销。
广告是促销的一种方式，由此可见，广告是市场营销中重要的一部分，作为向大众传播信息的一种手段，是企业走向成功的一种捷径。
对于企业来说，利用广告向消费者传播信息，可以加强企业和消费者之间的联系，从而达到促销的目的。
企业根据不同时期的市场特点，消费者的需求状况，选择不同形式和内容的广告媒体来宣传企业、介绍企业商品。
可以吸引消费者，引导消费，扩大消费，开辟新市场，所以广告有重要的作用。
广告可以促进消费者的购买欲。
广告对消费者的购买行为有激发的作用。
在现实生活中，消费者最初并没有明确的购买目标和方案，但是在随处可见的广告的激发下，会不由自主的多关注一些这个产品进而将商品购买回去。
通过先进的互联网技术，信息以文字、图片、声音、影像等多媒体方式传播，全方位展示商品的特点，同时互联网技术可以将大部分的商品外观，广告是一种说服性的沟通行为，能改变消费者的偏见和消极态度，激发消费者潜在的购买意识。
人的消费开始于需要的形成，未被意识到的需要叫做潜在需要。
浅谈广告在市场营销中的重要作用
出发 点 ，它 以顾 客 为 中心 ，根 据顾 客需要 而生产 相应 的产
覆盖 范 围 、迅 速 的传播 速度 以及 比较低 的费用 而 比其 他 三 种 营销 手段 更受人 们喜 爱 。从另 一个 角度 而言 ，广告 就 是
李起：浅谈广告在市场营销中的重要作用
销 中 的重 要 作 用
李 起
（ 沈 阳师范大 学，辽 宁 沈阳 １ １ ０ ０ ３ ４ ）
［ 摘 要 ］ 近 几年 来 ，广 告在 市场 经济 中所起 到 的作 用越 来越 大 ，并逐 渐深入 到 人 们 的生 活 中 ，广 告和 市 场 营销 的
提 高 ，顾 客大 于一 切 的观念也 逐渐 地深 入商 家的 日常营 销 中 ，于是在 我 国的市场 经济 中，市场 营销发 挥着越来 越 重 要 的作 用 。为 了营 销 能 进 一 步 发 展 并 能 在 最 短 的 时 间 内使 消 费者 能最 大限度 地 了解 产 品 ，商 家开始 把广告 运用 到 市场 营销 中 ，从 而进一 步促 进产 品 的销售 。如改变 购 物 环境 、装 饰店铺 ，运用 促 销 手段 （ 免 费 安装 、免费 品 尝 、
销 方法共 同交互使 用 。
通常，商家都是先利用广告打开市场 ，让消费者先通
过广 告对 产 品有一 定 的了解 ，进 而使用 人员 推销 、营业 推 广 及 公 共 关 系进 一 步把 产 品 推 销 给 消 费 者 。２ ０世 纪初 ，
市场 营销 理论 在美 国诞 生 ，至 今 为止 ，已有 近 百 年 历史 ， 作为 一 门刚 刚起 步 的学科 ，市场 营销在 一定 程度 上促进 了
广告在现代企业营销中的作用
广告在现代企业营销中的作用广告在现代企业营销中的作用1. 引言广告是现代企业营销中不可或缺的一环。
它通过各种传播渠道，以创意和精准的方式传达信息，为企业带来巨大的商业价值。
本文将探讨广告在现代企业营销中的重要作用。
2. 品牌宣传和认知•提升品牌知名度：广告是提高品牌曝光度的重要手段。
通过不断在媒体上传播品牌信息，企业可以吸引更多目标受众的注意力，从而增强品牌知名度。
•树立品牌形象：广告能够突出企业的核心价值和独特卖点，帮助企业树立良好的品牌形象。
通过情感化的广告创意，企业能够与消费者建立情感连接，形成品牌忠诚度。
3. 产品销售和推广•促进产品销量：广告可以通过精准的定位和传播方式，将产品的优势和特点准确传达给目标受众，激发购买欲望，促进产品销量的提升。
•拓展市场份额：通过广告的渠道传播，企业可以拓展市场份额，吸引更多的潜在消费者。
广告的多样化形式和投放渠道，可以满足不同地区和群体的需求。
4. 市场竞争和差异化•在竞争中占据优势：广告可以帮助企业在竞争激烈的市场中占据优势地位。
通过广告的创意和传播策略，企业可以突出自身独特的竞争优势，吸引目标受众选择自己的产品和服务。
•形成差异化竞争：广告是企业进行差异化竞争的重要工具。
通过广告的定位和传播，企业可以凸显自己与竞争对手的不同之处，形成独特的市场地位。
5. 消费者关系和忠诚度•建立消费者关系：广告可以帮助企业与消费者建立良好的关系。
通过广告的创新和情感化传播，企业可以与消费者进行互动，增强消费者对企业的好感和信任度。
•提升消费者忠诚度：广告不仅可以吸引新客户，还可以提升现有客户的忠诚度。
通过精准的广告投放和个性化的传播，企业可以不断与现有客户保持联系，提供有价值的信息和促销活动。
6. 总结广告在现代企业营销中的作用不可忽视。
它帮助企业进行品牌宣传和认知，推动产品销售和推广，形成市场竞争的优势和差异化竞争，以及建立消费者关系和提升忠诚度。
随着数字化媒体的发展，广告在企业营销中的重要性将进一步提升。
电视广告在市场营销中的作用
电视广告在市场营销中的作用电视广告在市场营销中扮演着重要的角色，它是一种经典的传播方式，是企业宣传产品和品牌的重要途径之一。
通过电视广告，企业可以向广大观众传达产品信息，树立品牌形象，促进销售，提高市场份额。
本文将从电视广告在市场营销中的作用、优势和发展趋势等方面进行分析和探讨。
1. 提升品牌形象电视广告是一种高曝光的宣传方式，能够让品牌形象深入人心。
通过精心策划的电视广告，企业可以将自己的品牌定位、核心价值观念传递给观众，树立良好的品牌形象，提高品牌知名度和美誉度。
2. 推广产品信息电视广告是一种生动直观的宣传形式，能够通过视觉和听觉共同呈现产品的特点和优势，让观众对产品有更直观的了解。
通过电视广告还能传达产品的功效、使用方法、性能特点等详细信息，为产品推广打下良好的基础。
3. 提升销售成绩电视广告是一种高效的促销方式，能够引发观众的购买欲望，促进产品销售。
通过精准的广告投放策略，企业可以将电视广告的受众群体定位在潜在购买者中，提高销售转化率，从而获得更好的市场销售成绩。
4. 塑造消费者行为电视广告能够通过情感、理性等多方面的刺激，引导消费者的购买行为。
通过精心设计的广告内容、形式和语言，企业可以影响和塑造消费者的购买决策，促进消费者对产品的认知和接受。
5. 开拓市场电视广告的覆盖面广，能够覆盖到不同地域、不同群体的观众，帮助企业开拓新的市场。
通过电视广告，企业可以将产品推向全国乃至全球市场，拓展新的销售渠道，增加产品的市场份额。
二、电视广告在市场营销中的优势1. 覆盖面广电视广告能够通过电视媒体覆盖到全国各地的观众，包括城市和农村地区，覆盖面广，观众群体大。
2. 传播速度快电视广告通过电视媒体进行传播，能够在短时间内覆盖到大量的观众，传播速度快，效果显著。
3. 形式多样电视广告可以采用动画、拍摄、配音等多种形式，能够更生动、直观地呈现产品信息，吸引观众的注意力。
4. 受众群体广泛电视广告的受众群体非常广泛，无论是老年人、中青年人还是儿童，都能通过电视广告接触到产品信息，有利于企业推广和营销。
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浅谈广告在市场营销中的作用指导教师：宁立苗：王淼专业班级：营销0902学号：0904060223摘要一件商品的成功与否取决于市场占有率的多少，所以，如何提高市场占有率一直是商家追逐的热点。
广告，作为一种提供信息并且诱导购买的促销方式，已经越来越受企业的重视，它有着其他媒介无法超越的优势，广告能快速并高效地将产品推广到市场，让目标顾客认识、了解并购买商品，广告无疑是快速增加市场份额的首选方式。
当然，在企业使用广告时，不可以无限制的随意使用，要注意预算、信息的选择等等，依托广告的作用，来增加销量，引导消费者。
关键词：市场营销，广告，促销方案，农夫山泉AbstractA commodity success depends on how much of the market share, so, how to improve the business market share is always hot pursuit. Advertising, as a kind of providing information and induction of sales promotion way, buy already more and more attention by the enterprise, it has other media cannot exceed the advantage, advertising can quickly and efficiently will products to market, let the target customer understanding, understanding and the purchase of goods, advertising is undoubtedly rapid increase market share of preferred manner. Of course, in the enterprise use advertising, not unlimited free to use, must pay attention to the budget, the choice of information and so on, relying on the role of advertising, to increase sales, guide the consumer.Keywords:Market marketing, advertising, sales promotion plan, Nong fu shan quan目录1.广告的含义41.1 相关概念41.2广告的重要性42．广告的实际应用42.1 广告的推广42.2农夫山泉的广告52.3.1特立独行，异于其他52.3.2容简单易记，迎合消费者62.3.3广告源于产品特征63.广告的作用63.1传递信息，促进购买63.2加强优势，良性竞争73.3引导消费，丰富生活74.广告的促销方案74.1确定广告目标74.2确定预算84.3广告信息选择85.总结9参考文献10浅谈广告在市场营销中的作用1.广告的含义1.1 相关概念广告，就是对经营的产品、品牌乃至理念的广而告之，它决定着企业的发展与社会形象和地位，广告是由明确的发起者以公开支付费用的做法，以非人员的任何形式，对产品或服务的意见和想法等的介绍。
企业广告的目标主要有提供信息、诱导购买、提醒使用等。
1.2广告的重要性广告在营销中的重要性已经在在商品竞争激烈的今天逐渐凸显，作为一种可高度重复且覆盖面广、效率高的促销手段，广告已然是商品推广和宣传的最佳手段，不论是新产品上市实的推广还是现有产品希望巩固和扩大市场份额，广告都是商家首选的促销方式。
2．广告的实际应用2.1 广告的推广近年来，广告产业发展突飞猛进，因为广告而一举成名的产品和企业不胜枚举，从脑白金到恒源祥，我们可以发现，无论是招来骂名或被给予好评的广告，只要特色鲜明、形象生动的广告都会引发人们的注意，一旦产品受到大众的关注，产品的市场份额就会上升。
农夫山泉的成功无疑是通过广告推广产品相当成功的例子。
中国的饮用水市场竞争一直非常激烈，品牌从国外到国，档次由高端到低端，包装由新奇到简洁，无一不在证明一个新的品牌进入市场的难度，在这样一个市场中，让消费者记住某个新品牌已是大有难度，更不要说有深刻印象。
2.2农夫山泉的广告农夫山泉以其饱含深意、韵味优美的广告词而成功。
在乡间宁静的田野里，辛苦耕作的农民擦着额头的汗水，喝上一口甘甜的泉水解渴解乏，喝下半瓶水之后，好像一切疲倦都消失了，脸上的表情也满是幸福，再配合那句“农夫山泉有点甜”的广告语，整个广告已犹如一幅动静相宜的水墨画深深植入消费者心中。
为何农夫山泉的广告会赢得消费者的青睐？2.3农夫山泉成功的原因2.3.1特立独行，异于其他一样相似的东西总会让人遗忘忽略甚至厌恶，在瓶装水的市场的品牌都在标榜自己的卫生、高档和时尚的同时，农夫山泉另辟蹊径，仅仅以“有点甜”这三个字向消费者传达了产品的天然性与甘甜的口感，让消费者耳目一新，记忆深刻。
在纯净水市场获得成功之后，又推出了农夫果园系列果汁，以简单而新颖的“喝前摇一摇”的广告语阐述了其他品牌都竭力避免的果汁沉淀问题，变劣势为优势，通过一则广告，改变了消费者的心理，这便是农夫山泉饮品以其独特的广告宣传所达到的最好效果，也是其迅速占领市场的关键。
2.3.2容简单易记，迎合消费者信息的爆发让消费者每天充斥在大量的信息之中，因此，越来越多的人只愿意接受相对简单易记的信息，商家注意到了这一点，为了避免消费者对于广告信息接收的疲劳，农夫山泉的广告只介绍了一点，就是甜，这种对味觉的描述有强大的记忆功效，独特新颖的广告创意和广告词让消费者耳目一新，从而使消费者记忆深刻，让消费者喜欢并购买，农夫山泉就是以简单取胜，以出其不意取胜。
2.3.3广告源于产品特征农夫山泉取自千岛湖70米以下的深层水，这里属国家一级水资源保护区，水质纯净，喝一口都会感到甘甜。
正是这样，用“有点甜”来形容可谓恰当之极，因为它符合产品的特性并且突出了产品的优良品质。
华而不实的广告可以胜在一时却不可胜一世，因此，广告做的新颖独特固然重要，但更要名副其实。
任何商品在市场上的销售都不能追求“一锤子买卖”，既然是为产品做广告，就要符合产品特征，广告的核心更要切中产品特征，才能经住市场和消费者的考验，才能盛名不衰。
真实，才有力量。
3.广告的作用3.1传递信息，促进购买认识是广告最基本的功能，消费者可以通过广告认识和了解更多的品牌、商品，以与各种商品的用途、价值等。
广告作为中间商或生厂商与消费者之间沟通交流，传递信息的媒介，是最为有效的且迅速节省的促销方式。
广告中对于产品的介绍会使消费者更为深刻的认识产品，进而促进购买。
3.2加强优势，良性竞争企业若想有长远的发展就必须要制定战略性计划，而广告策略就是战略性计划中重要的一部分。
广告可以作为新产品上市的推广宣传，也可以帮助已有产品扩大市场占有率，规模性的广告战略会开拓产品市场、提高产品的知名度，所以，广告的设计与发布会让消费者和竞争者同时意识到商品的存在，增加自身优势和产品销量的同时促进了市场上的良性竞争。
3.3引导消费，丰富生活追求时尚已是众多消费者消费时所考虑的重要因素之一，广告的设计经常会加入流行元素，并使之与自身产品贴切的融合，在推广企业产品的同时也向消费者介绍了当下的时尚元素，引导消费者消费。
不仅如此，一则优秀的广告就像一件精美的艺术作品，会带给人震撼和欣喜，可以增加生活的情趣、树立新的消费观念，并在感官和心理上给人以美的享受，优秀的广告是可以在艺术的基础上对消费者购买行为产生潜移默化的影响的。
4.广告的促销方案4.1确定广告目标和产品进入市场是要进行市场定位和市场细分一样，广告的促销也要确定广告目标。
广告目标是指在一个特定时期，对于某个特定的目标受众所要完成的特定的传播任务和所要达到的沟通程度，这是确定是制定一个广告促销方案的前提4.2确定预算如果公司的广告开支过低，则收效甚微；如果公司在广告方面的开支过多，不仅会引起企业的资金紧，降低企业的利润，甚至还会引起消费者的反感。
所以公司希望花费实现销售目标所要的广告费用。
确定广告的预算通常要用到“竞争对等法”、“销售额比率法”等方法。
同时，在制定广告预算的时候要注意产品所在的生命周期、品牌的市场份额、市场环境和产品替代性等因素。
这些都会对广告预算和广告效果产生影响。
4.3广告信息选择成功的广告是根据广告活动的有效性而不是花费金额的多少来衡量的，因此，选择了正确的广告信息就决定了广告投资会有相对较高的回报率。
广告信息的选择要求公司在制定广告促销方案时根据产品的市场分析进行筛选和定位，以便选择出最合适的广告信息。
其中，产品功能、品牌提供的主要利益是广告信息的主要来源。
5.总结现在的市场，“酒香不怕巷子深”已然是一种极为错误的品牌营销方式，若想将产品推广出去，就要运用广告策略，广告是企业通过媒体向目标市场和社会公众进行的一种信息沟通活动。
广告是一种高效的大众化的信息传播方式，它传播围广、重复性好并且极富表现力和感染力，特别适合于向分散在各地的众多目标顾客传送信息。
从现代营销的角度来讲，广告的投入已不再是一种没有明显作用的成本负担，而是一种增加企业销售额和提高产品知名度的最迅速有效和直接的办法。
市场是面向大众的，如想产品为更多人所知，就要选择一个让大家都能了解到产品的方式，广告，一定会是聪明商家增加市场份额的首选。
. . .参考文献1.余颖《营销策划》师大学 2007年3月 P200-2112.郭国庆《市场营销学通论》中国人民大学 2005年4月 P354-3653.郭毅《市场营销学原理》电子工业 2003年 P278-2894.监《广告学》电子工业 2003年5月 P125-140Philip Kotler ,Marketing Management, 11th Edition ,New Jersey: Pearson Education, Inc. 2003 ——P224-2305.10 / 11。