海尔网络营销战略案例设计分析

日照职业技术学院

毕业设计（论文）题目：海尔企业的网络营销战略规划方案设计

院部：工商管理学院

专业：电子商务

学号：200820010110

学生姓名：刘洋

指导教师：薄晓东

职称：

二O一一年月日

日照职业技术学院

毕业论文（设计）任务书

课题名称：海尔企业的网络营销战略规划方案设计院部：工商管理学院

专业：电子商务

姓名：刘洋

学号： 200820010110

指导教师：薄晓东

二〇一一年月日

日照职业技术学院毕业设计（论文）

海尔企业的网络营销战略规划方案设计

摘要：当人类社会跨入21世纪之际、以全球经济一体化、网络化、信息化为待征的新经济时代随之到来。作为新经济时代的核心工具，互联网的交互性可以说是信息时代最具魅力的营销工具。网络将企业和消费者连在一起，给企业提供了一种全新的销售渠道。这种新渠道不仅简化了传统营销中的多种渠道的构成，而且集销售，售前、售后服务，商品与顾客资料查询于一体，因此具有很诱人的优势。当越来越多的人享受着网购的乐趣、越来越多的企业尝试到网络销售的甜头之时，传统的白色家电巨头——海尔营销模式，也向这片浩瀚的蓝海扬起了风帆。

关键词：海尔网络营销战略

华中师范大学汉口分校本科毕业设计（论文）

Design of Haier Enterprise Network Marketing

Strategy Planning

Abstract

As human society entered the 21st century, the global economy integration, network, information into the new economic era to levy arrival subsequently. As the new economic era's core tools, Internet information age to say is interactive most attractive marketing tool. The network will enterprises and consumers together, give enterprise offers a kind of brand-new sales channels. This new channel not only simplify the traditional marketing the composition of the multiple channels, and gather sale, pre-sale and after-sale service, commodity and customer information in a body, therefore it has a very attractive advantage. When more and more people enjoy the fun of e-commerce, more and more companies are trying to network sales of tangible, traditional white home appliance giant - haier marketing model, but also to this piece of the vast ocean kicking up the sail.

Keywords：Haier ;network marketing ;strategy

目录

毕业设计（论文）任务书 ......................................................... 错误！未定义书签。摘要.......................................................................................... 错误！未定义书签。ABSTRACT ............................................................................................................... VI 第1章引言 . (1)

1.1课题的背景、目的与意义 (1)

1.1.1研究背景与问题提出

1.1.2 国内外网络营销现状

1.2研究（设计）内容 (2)

1.3论文的组织结构 (2)

第2章网络营销 ....................................................................... 错误！未定义书签。

2.1网络营销常用方法........................................................... 错误！未定义书签。

2.2网络营销特点................................................................... 错误！未定义书签。

2.3网络营销优势................................................................... 错误！未定义书签。

2.4网络营销弊端................................................................... 错误！未定义书签。

2.5网络营销战略分析........................................................... 错误！未定义书签。第3章海尔的传统营销

3.1营销组合…………………………………………………………………………

3.2品牌营销…………………………………………………………………………

3.3国际营销…………………………………………………………………………第4章海尔的网络营销战略 ................................................... 错误！未定义书签。

4.1海尔的网络营销模式....................................................... 错误！未定义书签。

4.2海尔的网络营销方法结合............................................... 错误！未定义书签。

4.3海尔的网络营销优势....................................................... 错误！未定义书签。

第7章结论 (11)

参考文献 (12)

致谢 (13)