京东直投素材审核规范V4

京东直投素材审核规范V4.8该规则于2016年6月12日更新其中红色部分需特别注意一、总则：1.1 京东直投广告必须遵守《中华人民共和国广告法》及京东平台相关商品规则；1.2 广告信息须真实有效，不得有误导消费者的嫌疑，且必须保证广告信息与落地页信息保持一致；1.3 广告必须保证前端良好的用户体验；1.4 广告审核内容包括推广的商品、广告素材图片、广告标题（所有广告位均需审核广告标题）等；1.5 所有上传的素材广告将在24小时内审核完毕，工作时间（9:00-21:00）的素材S级、A级1小时内审核完毕，其他级2小时审核完毕，请各位商户尽量在工作时间上传素材。

1.6 修改广告以下内容，会重新触发广告审核：1）广告：广告标题、素材图片、推广链接。

2）广告对应推广商品：商品所属类目、商品标题、商品主图、商品价格，修改广告人群定向、广告出价、推广计划等不会触发广告审核。

二、类目/商品广告投放规范2.1以下类目及商品严禁推广：1）严禁推广隐形眼镜、静脉曲张袜、血压计、各类药品等医疗相关的类目。

2）严禁推广带有减肥、瘦身、纤体、左旋肉碱、排油、消脂、溶脂、燃脂、清脂、脱脂、丰胸、壮阳、增肌、缩阴等描述的产品；表示减肥、丰胸、壮阳、增肌、缩阴功效的天然粉类。

(本条规定中的部分商品支持在无线移动联盟投放，详见2.2-4)3）严禁推广香烟、烟丝、烟叶、电子烟及烟嘴等商品。

4）严禁推广成人类目商品（避孕套、计生用品、情趣内衣等）。

5）严禁推广游戏点卡、充值等虚拟商品。

2.2以下类目及商品可以推广，但是必需注意以下事项：1）祛疤、祛痘、祛斑、祛皱类美容类商品，仅可在以下广告位进行推广，其他广告位禁止推广：QQ空间站点：160*120图文，142*185图文；QQ聊天客户端：140*40图片，198*40图片；2）男女内衣/内裤、文胸、塑身内衣等内衣类目商品，仅可在以下广告位进行推广，其他广告位禁止推广（家居服和保暖内衣可以正常推广），且素材上模特裸露部分不能超过图片的1/3，不能出现裸露、色情、凸起、透视等情况：QQ空间站点：160*120图文，142*185图文；QQ聊天客户端：140*40图片，198*40图片；3）关于保健品，其他广告位均可以正常投放，除了以下广告位外：直投无线端：1000*560图文、582*166图片、147*147图文直投PC端：140*425图片、200*162图片、160*210图文、140*140图片、140*226图片、198*100图文、QQ消息文字链4）无线移动联盟广告位禁止投放成人用品，其他类目均可推广，但需注意推广男女个护用及内衣内裤品类时需准确定向人群（如男性个护用品需定向男性人群，女性个护用品需定向女性人群）：移动联盟站点：300*250图片、600*500图片、640*100图片、1280X720＋300X300两图两文、文字链（移动联盟、手Q等位置）5）允许推广电子狗类商品，但是标题及图文不能出现超速、罚单、电子狗的字眼；6）允许推广酒水类商品，但是必须要做年龄定向（必须定向18周岁以上人群）；三、法律法规相关规定3.1 禁止使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽；3.2 禁止使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象；3.3广告素材及标题中不能出任何政治相关的元素，不能出现“特供”、“专供”等相关词汇；3.4 严禁推广假货、山寨及高仿的商品，如仿iphone、三星的山寨手机；3.5严禁使用未经证实的媒体或活动方的指定、推荐、合作信息，以及未经证实的奖项、评比结果、专利技术；如某大会指定商品、某网合作伙伴、老字号、中国驰名商标、专利产品等。

如有资质请提供相关证明；3.6 广告素材中严禁出现侵权行为，如果素材中包含明星名人图片、明星名人代言推荐、以及类似描述（如明星款、明星同款）、影视剧照等，需提供授权证明；3.7 严禁使用“专家推荐”字眼，可以使用“专家”、“去痘专家”“XX专家”等描述性字眼；3.8素材中不能出现负面热门话题及负面文案等。

如屌丝、地震、世界末日、**等；3.9 广告中不能出现淫秽、迷信、恶俗、反动、暴力、血腥、恐怖、吸烟、丑恶等不健康元素及有暗示或歧义的文案。

如爽一爽、男人尖叫，女人喊要、不能再低了、把妹等敏感、不雅文案或夸张元素；3.10 严禁使用最便宜、最热销、全网第一、全网/全球首发等，表示价格、销量、产品的绝对化词语；3.11 已销售记录按照商品的成交历史记录为标准，不可夸大；3.12广告中表明推销的商品或者服务附带赠送的，应当明示所附带赠送商品或者服务的品种、规格、数量、期限和方式；3.13 不得夸大保健食品功效或扩大适宜人群范围，明示或暗示适合所有症状及所有人群；3.14 保健食品广告必须标明保健食品产品名称、保健食品批准文号、保健食品广告批准文号、保健食品标识、保健食品不适宜人群；3.15 保健食品广告中必须说明或者标明“本品不能代替药物”的忠告语；保健食品标识和忠告语必须始终出现；3.16禁止在大众传播媒介或者公共场所发布声称全部或者部分替代母乳的婴儿乳制品、饮料和其他食品广告；3.17 广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真实、准确，并表明出处。

引证内容有适用范围和有效期限的，应当明确表示。

如广告中含有评奖、评比或排名等信息（如“销量第XX”、“市场占有率X%”、“获得XX年XX单位评选的XX奖”等），需要广告主提供有效的相关情况属实证明后方可发布广告。

四、京东平台相关规定4.1 素材图片和广告标题中不能带有第三方（非京东平台）的文字、电话、链接等信息，“QQ 网购”及“拍拍网”的相关字样也不能出现；4.2 素材图片中须同时包含商品及相关的文案，不能使用单纯实物图片（其中75*75图文、80 *60图文、147*147图文允许使用纯图片，50*50只能使用纯图片）；4.3 素材图片内容与对应的推广链接的落地页面内容相符合，素材中的商品图在对应落地页面必须有对应的商品，标注的价格必须要与商品实际售价一致，促销内容相符合；4.4 素材图片和广告标题中促销折扣必须符合实际情况，如果推广的是店铺和自定义链接页面，必须能够在落地页面找到相应的商品，并且相关促销折扣信息保持一致。

4.5 不得使用“几乎白送、等于白送、就白送了、一包烟的价格、一顿饭的价格、两天工资钱、卖疯了、18年后…、内部员工价”等夸大、虚假宣传词语；4.6 素材图片及推广的广告标题中，严禁使用激发消费者抢购心理的时限性词语，如必须出现类似词语，请添加时间，如仅限1.1日-1.3日3天。

包含但不限于以下文案：仅此1天、仅此一次、仅限1小时、近三天、一年一次，最后1天、最后一小时、只剩1天、最后一批特价、不足1天，裸价1天、特惠1天、限购1小时，错过今天，不要后悔、再来就晚了、错过今天，明天再来。

4.7 严禁使用未经证实的京东平台数据，如为真实数据，请提供相关材料；4.8 严禁使用年龄指向性文案，如“20--30岁使用”、”针对40岁以上人群“等；4.9 京东直投暂不支持京品惠商品的推广，禁止出现京品惠等字样或logo；4.10不得含有关于酒类商品的各种评优、评奖、评名牌、推荐等评比结果；4.11在各类临时性广告活动中，以及含有附带赠送礼品的广告中，不得将酒类商品作为奖品或者礼品出现；4.12不得使用涉及化妆品性能或者功能、销量等方面的数据；4.13化妆品不得使用最新创造、最新发明、纯天然制品、无副作用等绝对化语言的；4.14 如涉及有奖销售，最高奖的金额不得超过人民币5000元，例如有奖销售的产品的价值超过5000元，比如iphone6、汽车使用权等不可以使用；4.15京东直投140*40、198*40广告位在直投审核的基础上新增规则，重点注意部分如下：1）素材不能出现无底色纯文字样式；2）素材的背景不能是纯黑色；3）素材不能出现密集排列样式；4）素材不能出现未经设计的文案样式；5）素材人物头部的眼睛及眼睛以下部位不能被截断（即若展示模特头部，则头部不能被截断，至少要展示眼睛及以下部分）；4.16动画广告审核仅以下3个规格可以投放动态图：140*40图片（QQ客户端聊天窗口及讨论组右上，仅展示图片）198*40图片（QQ客户端QQ群及临时对话框右上，仅展示图片）140*226图片（QQ客户端QQ秀上方广告位，仅展现图片）若广告中含有动画广告内容的，则动画广告内容应满足以下条件：（1）所有静态图片规范全部适用于动画广告。

（2）关于gif格式的素材：* 每帧广告素材之间存在一定的关联性，避免素材创意差异造成推广主题的争议。

* 每一帧清晰可见，避免出现色差太大、闪动频率过大而导致广告内容不清晰可见。

* 总播放时长限制10S，超过多长时间系统自动截断。

* 允许循环播放，但在总播放时长10S限制范围内。

* 每帧素材的播放频度，大于1秒，小于3秒。

（3）关于swf格式的素材：不得在swf广告素材中嵌入任何代码和链接，须设置swf素材的背景色（不得是透明色）。

（4）关于背景音乐：不得在广告的背景音乐中使用国歌中的片段。

（5）不得使用虚假图标：广告中可以包含模仿动画图标或功能（如按钮图片），前提是这些按钮的功能是可实现的，不得使用虚假按钮图标。

（6）广告内容不得出现引起用户反感的干扰性闪烁效果（如背景及文字强亮光效果、强震动效果、图文过快变换等）。

五、广告素材UI规范5.1 素材图片不能使用与商品区别不明显的背景图，不建议使用细节图做背景；5.2 素材图片及文案必须清晰可读，无锯齿无噪点，不凌乱，不变形，素材中元素及背景整体要和谐统一；5.3 素材图片中的字体建议使用雅黑、黑体等字体，不允许出现文字堆积、色块堆积等现象，不得使用无任何设计的纯宋体字；5.4 素材图片中不建议使用拼接图形式，严禁出现假分页、翻页等，不建议使用边框；5.5 严禁出现误导、骗取、阻碍点击的素材形式和文案：（1）不允许出现鼠标的手形、箭头等形状，不允许出现视频的播放、暂停、点击、滑动等形式的按钮元素。

（2）严禁出现恭喜获奖、领取奖品、买不起不要点、不是情侣勿点、不买请勿点等文案元素。

六、QQ秀及QQ群公告位广告审核规则6.1QQ秀及QQ群公告位广告规格为直投PC端：140*140图片、140*226图片、140*425图片、200*162图片共四个；6.2 QQ秀及QQ群公告位必须符合《京东间直投广告审核规范》第三部分中的3.1-3.17，第四部分中的4.1-4.14的相关规定；6.3 不能使用黑色背景，不能使用跟衣服颜色区别不明显的颜色，不允许使用没做优化处理的背景；6.4 广告素材图片中不能出现头部被切断的情况（要求头部至少能够展示额头以上及部分头发）；6.5一个广告图片中模特个数不能超过2个(服饰类亲子装素材人物数量不超过3人)；6.6、QQ秀140*425通栏广告位审核规则：1）必须满足6.1--6.4的相关规定；2）禁止投放男女内衣、内裤、睡衣、吊带睡裙（家居服除外）、文胸、比基尼；3）禁止投放功能性食品、药品、化妆品、护肤品、保健品、计生用品（除以上类目以外的其他类目皆可投放）4）服饰类（包括男女服饰、运动装、孕妇装、童装）允许单独展示商品，素材人物头部不能被截断，素材人物身体两侧肢体部位不能被截断，同时模特形象需要完整展现广告主题，例如服装类广告，若模特下肢有截断，需保证服饰主体完整展现，且截断面积不能过大（即模特儿头部、双手不能截断，双脚可以截断，但必须保证衣服的完整性，不可截断衣服部分）；5）手表、眼镜、皮带、帽子等，人物模特至少需要展示上半身形象；6）鞋靴、配饰饰品/箱包、家装家电、手机、酒类、食品饮料等类目可以不使用模特图；7）图片背景为浅色纯色或者有场景的背景，不可以使用纯黑、深色（如藏青色、深棕色等）做背景色且纯色背景不能用不同色块展示;8）素材上的文案不能使用色块做背景；9）夏装的人物模特身体裸露部分不能超过整个图片的1/4，不建议出现躺着的人物形象；10）服饰、鞋靴类等男女有别的商品定向人群务必正确（如男装定向为男性，女装定向为女性）；11）素材人物模特建议不要过多(情侣类/婚庆服务类素材人物数量建议不超过2人，服饰类亲子装素材人物数量建议不超过3人)；12）素材图片在拼接美观的前提下，拼接数量不能超过3张，并且拼接内容不能相同；13）素材不能出现二维码样式；6.7、QQ群公告位审核规则：1）必须满足6.1--6.4的相关规定；2）素材的二维码面积不能超过整个素材页面的1/3；3）素材不能出现密集排列样式；4 ) 非电商类素材不能使用草根人物形象；七、文字链审核规则7.1文字链广告必须符合《京东间直投广告审核规范》第三部分中的3.1-3.17，第四部分中的4. 1-4.14的相关规定；7.2 不得出现人民币场景和与人民币相关的信息；7.3 广告不得出现低俗网络流行语以及违反道德规范的用语以，广告语不允许出现脏话、痞话，如，求包养，屌丝，小秘，二奶，推倒，艳遇等；7.4 广告不允许带有欺诈以及钓鱼信息或带有欺诈钓鱼嫌疑，不允许模仿任何系统消息形式，如“亲爱的XXX，您的好友xx邀请您xxx”等；7.5不允许使用京豆、京券、Q币和现金作为推广手段，禁止使用“恭喜您获得……的机会（资格）”字样；7.6只允许出现句号、逗号、冒号、书名号等普通中英文字符和标点符号，其他符号不允许使用；不允许出现超过三个符号数叠加，比如？？？？，！！！！等；7.7 不得出现误导、骗取点击的符号和文案，如》》》，->等；7.8 广告不允许出现语意不完整，语句不通顺，错别字等内容。