京东直投素材审核规范V3.1
京准通-京东直投后台操作流程
(2)建议不使用匀速消耗，匀速消耗会导致广告在流量高峰期的时候不能抢到高曝光，没有优质 流量会影响转化。 4.用户群管理：设置用户群将广告定向展示给潜在目标客户。你的广告想展示给哪些目标人群， 都需要设置定向，目前直投不仅有基础定向，还有三大高级定向——购物行为定向、商业兴趣 定向、关键词定向，深挖京东+腾讯用户购物行为，为你的店铺强引流。
10.广告管理注意事项 （1）广告管理可查看广告是否审核通过，建议及时删除审核不通过的广告； （2） 如果你需要对某个广告进行对比测试，可复制该广告，选择新的用户群投放。
11.数据分析：对广告投放效果进行数据分析以进行优化。
7.数据报表 直投数据报表分为：整体数据概况、推广计划数据、单个广告数据、定向数据分析，每一类数据 报表可根据不同的查看目的去查看下载。
8.数据报表注意事项 （1）整体数据报表如果需要查看转化数据，请选择数据时段：“过去 7 天”或“过去 30 天”； （2） 推广计划数据报表可查看每个推广计划的具体数据，可查看哪些计划为你带来了高的 ROI； （3）单个广告数据报表提供查看某一个广告的具体数据详情，如需查看具体某条广告的转化， 也请选择数据时段：“过去 7 天”或“过去 30 天”； （4） 定向数据分析可用于分析你过去投放广告用户所在的地域、年龄、性别，之后投放广告 设置定向的时候就可以参照你分析的数据进行设置。 9.广告管理：对已投放的广告进行“启用、暂停、删除”等操作；
京准通考题2
单项选择题
单项选择题
多项选择题
多项选择题 多项选择题 多项选择题 多项选择题 多项选择题 判断题 判断题 判断题 判断题 判断题 单项选择题 单项选择题 单项选择题 单项选择题
5+24H算法
24H+5D算法
24H+7D算法
所有上传的素材广告将 在24小时内审核完毕
所有上传的素材广告将 在48小时内审核完毕
工作时间（9:00-21:00） 素材S级、A级1小时内审 核完毕
非S级、A级素材2小时 审核完毕
1237
3000，1
京选店铺
智能出价 素材不美观 点击率*平均点击成本*1000 好评差评 新品首发
CPC SKU行为维度 1天 100元
1天
CPM 品牌行为维度 3天 200元
7天
CPD 类目行为维度 7天 300元
30天
CPS 购物偏好维度 15天 500元
90天
广告通过审核后会立即 新广告池的流量约占该 当新广告累积到2000个曝 新广告在新广告池中累积3
判断题 判断题 判断题 判断题 判断题
京东广告审核规范
一、所有广告的相关法规
（一）统一适用的广告类法规文件
1.《广告法》
2.《广告语言文字管理暂行规定》
3.《关于禁止在广告中使用“免检”内容的通知》
4.《关于停止发布含有乱评比、乱排序等内容广告的通知》
5.《关于开展清理整顿部分商品滥用“特供”、“专供”标识专项行动的通知》
6.《关于加强各类纪念章（品）以及人民币相关广告管理的通知》
（二）特殊领域内适用的广告类法规文件
1.食品与保健品
1. 1.1 《食品广告发布暂行规定》
2. 1.2 《酒类广告管理办法》
3. 1.3《保健食品广告审查暂行规定》
4. 1.4《关于保健食品命名规定和命名指南的通知》
2.化妆品
1. 2.1《化妆品广告管理办法》
2. 2.2《化妆品命名规定》
3.药品及医疗器械
1. 3.1《药品广告审查办法》
2. 3.2《医疗器械广告审查标准》
3. 3.3《关于规范医疗广告活动加强医疗广告监管的通知》
4.药品及医疗器械
1. 3.1《药品广告审查办法》
2. 3.2《医疗器械广告审查标准》
3. 3.3《关于规范医疗广告活动加强医疗广告监管的通知》
二、严禁投放广告的品类
目前暂不允许血压计、血糖仪、文胸、情趣内衣、女式内裤、男式内裤、塑身美体、抹胸、私密护理、安全避孕、验孕测孕、人体润滑、情爱玩具、情趣内衣、养生器械、中医保健、康复辅助、家庭护理、成人尿裤、吸奶器、孕妈美容、产后塑身、孕期营养、文胸/内裤、文胸套装、少女文胸、大码内衣、美容养颜、调节免疫、骨骼健康、调节三高、明目益智、
肠胃养护、肝肾养护、改善睡眠、缓解疲劳、美体塑身、抗氧化、耐缺氧、左旋肉碱、蛋白质、维生素/矿物质、螺旋藻、番茄红素、胶原蛋白、辅酶Q10、葡萄籽、鱼油/磷脂、叶酸、益生菌、玛咖、膳食纤维、大豆异黄酮、芦荟提取、牛初乳、酵素、血糖用品、呼吸制氧、血压仪器、待产/新生等产品进行广告投放，落地链接里不得含有此等产品。
京东直投素材审核规范V4
京东直投素材审核规范V4.8
该规则于2016年6月12日更新
其中红色部分需特别注意
一、总则：
1.1 京东直投广告必须遵守《中华人民共和国广告法》及京东平台相关商品规则；
1.2 广告信息须真实有效，不得有误导消费者的嫌疑，且必须保证广告信息与落地页信息保持一致；
1.3 广告必须保证前端良好的用户体验；
1.4 广告审核内容包括推广的商品、广告素材图片、广告标题（所有广告位均需审核广告标题）等；
1.5 所有上传的素材广告将在24小时内审核完毕，工作时间（9:00-21:00）的素材S级、A级1小时内审核完毕，其他级2小时审核完毕，请各位商户尽量在工作时间上传素材。
1.6 修改广告以下内容，会重新触发广告审核：
1）广告：广告标题、素材图片、推广链接。
2）广告对应推广商品：商品所属类目、商品标题、商品主图、商品价格，修改广告人群定向、广告出价、推广计划等不会触发广告审核。
二、类目/商品广告投放规范
2.1以下类目及商品严禁推广：
1）严禁推广隐形眼镜、静脉曲张袜、血压计、各类药品等医疗相关的类目。
2）严禁推广带有减肥、瘦身、纤体、左旋肉碱、排油、消脂、溶脂、燃脂、清脂、脱脂、丰胸、壮阳、增肌、缩阴等描述的产品；表示减肥、丰胸、壮阳、增肌、缩阴功效的天然粉类。(本条规定中的部分商品支持在无线移动联盟投放，详见2.2-4)
3）严禁推广香烟、烟丝、烟叶、电子烟及烟嘴等商品。
4）严禁推广成人类目商品（避孕套、计生用品、情趣内衣等）。
5）严禁推广游戏点卡、充值等虚拟商品。
2.2以下类目及商品可以推广，但是必需注意以下事项：
京东商品上架审核的工作内容
京东商品上架审核的工作内容
具体商品上架审核管理工作内容规定如下：
1、商品标题和广告语：
(1)商品标题中不得出现任何敏感话题的内容。
(2)商品标题必须与对应底级类目及第三方卖家经营的品牌一致。
(3)标题中商品标题应与商品图片所示商品一致。
(4)商品名称规则：中文品牌+英文品牌+商品名称(系列)+规格、材质、用途+货号(如果该货号是用来快速识别或者订货的)。
(5)广告语中不得出现夸大、虚假宣传。
2、商品图片：
(1)每个SKU需要提供至少3张不同的图片。
(2)图片中不得出现任何敏感话题等内容。
(3)图片中不应该包括其它任何文字信息(包括日期或其它网站logo等)。
3、商品价格：
(1)对10元的商品判断是否合理。
(2)发现与市场价值严重不符的(1倍以上或50%以下)。
4、商品详描：
(1)详描中不得出现任何话题的内容。
(2)所有内容必须与商品或第三方卖家本身属性相关。
(3)不得出现其他平台或竞争对手的标识及其余明显复制、抄袭
非京东平台的内容。
(4)不得出现其余平台的网址、客服电话及地址等一切造成向外导流的信息。
(5)不得出现“宝贝详情、xx最低、包邮、收配送费(经VP审批同意除外)、严重性错别字、正品、行货、xx第一、保真”等不符合京东用语大环境的词语。
5、重量：大于等于5kg的需判断与商品是否相符。
6、生产厂家、产地、包装清单是否填写包装清单作为退货凭证，必须填写。生产厂家写品牌名称。售后服务根据京东售后规定，统一写“本产品质保期为：三十天”
7、店铺页面：
(1)详描中不得出现任何敏感话题的内容。
京东自营厂直培训考试
单选题：
1 当物流信息填写正确率小于( )时（物流信息填写正确率=填写正确订单数量/抽检订单数量），或造成投诉、举报、行政机关的处罚或诉讼等情况，京东将视情节严重情况对供应商予以警告、商品下架等管控处理？√
A 98%
B 97%
C 96%
D 95%
正确答案：D
详见《京东厂家直送发货管理规则》第四章违规处理，4.3
2 厂家直送仓库管理-商家仓可以设置启用或暂停（）？√
A 对
B 错
正确答案：A
3 厂家直送订单已发货后支持打印出库单（）？√
A 对
B 错
正确答案：A
4 厂商直送售后审核和处理日常工作时间为（），包含国家法定节假日和周末？√
A 9:00~21:00
B 9:00~22:00
C 10:00~22:00
D 9:00~23:00
详见厂商直送模式咨询及售后服务考核标准
5 当供应商的非厂自发货率大于（）时（非厂自发货率=未规范使用厂自发货的订单数量/抽检订单数量），或因未规范使用厂自发货造成投诉、举报、行政机关的处罚或诉讼等情况，京东将视情节严重情况对供应商进行警告、下架全部商品、取消厂商直送模式等管控处理手段？×
A 30%
B 20%
C 10%
D 5%
正确答案：C
详见《京东厂家直送发货管理规则》第二章发货规范，2.3.2
6 厂商直送转入待客户反馈率公式是什么（）？×
A 转入过待客户反馈量/服务单领取量
B 服务单领取量/转入过待客户反馈量
C 服务单审核量/转入过待客户反馈量
D 转入过待客户反馈量/服务单审核量
正确答案：D
详见厂商直送模式咨询及售后服务考核标准
7 厂家直送订单操作发货的步骤是（）？√
从京准通素材审核规范度看京准通平台怎么样
勇于担当
成为全球最值得信赖的企业
服务
持续学习 诚信 让生活变的简单快乐
成为全球最值得信赖的企业
团队
客户为先
不断改进
激情
客户为先
勇于担当
以人为本
勇于担当
激情 服务只做第一 永不放弃 团队信守承诺 服务
激情
团队 团队
享受工作包容失败勇于担当
激情
勇于担当
团队
团队
激情
4
素材案例
激情 团队
大局为重 永不放弃 诚信
问题：最 XX不可用。 问题：素材出现独家。 建议：去掉“最”字，可描述为“低价不容 建议：去掉独家，禁止使用绝对化词 错过”。
语。
26.严禁使用质量免检、无需国家质量检测、免抽检等宣称质量无 需检测的用语。 27.严禁推广使用方式为口服、涂抹或注射的减肥、丰胸、壮阳、 增肌、增高、生发效果的产品。
JD.com
关于素材关键字的规范
28.严禁使用虚假或无法判断真伪的夸张性表述词语，如100%、 国际品质、高档、正品、国家级、国际级、世界级不可用。 29.严禁使用疑似欺骗消费者的词语，如“点击领奖”“恭喜获 奖”“全民免单”“点击有惊喜”、“点击获取”、“点击转 身”、“点击试穿”、“点击翻转”、“领取奖品”等文案元素 30.严禁使用激发消费者抢购心理词语，如“秒杀”“抢爆”“再 不抢就没了”“不会再便宜了”“没有它就别XX”“错过就没机 会了”“不会再便宜了”“万人疯抢”“全民疯抢\抢购”“卖\ 抢疯了”等不可用。 31.严禁素材图片内容使用“包邮/免邮”、“爆款”、“亲”、 “京豆”等有误导消费者嫌疑的标示语。
【阿宝】京东巧用直投玩转rol
二、京东直投的四大优势
1、引入海量优质资源 2、精准人群定向 3、低成本引流 4、便捷投放工具
7
优势一 海量优质资源
新功能--精选流量包亿级流量、个性化定制 低成本--推动媒体，引入低成本流量 高转化--引入高转化优质点位，为不同类目储备优质流量
新媒体资源 1、腾讯资源--微信、手机QQ、QQ浏览器、QQ客户端等 2、头条资源--今日头条、抖音短视频、火山视频、西瓜视频 3、百度资源--手机百度、手机贴吧 4、京X资源--爱奇艺、网易、微博、讯飞等；精选流量包亿级流量
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2.3直投多种玩法--玩转高级定向
最适类目商业标签--三种测试
第三种，商业兴趣组合测试：这种方法对直投技术要求比较高，一般不建议初中级商家使 用！
假设六个和自己类目相符的标签，先选择一个与最近类目最相符的，如标签A，然后 在剩余四个标签中在选择一个！组成多个不同的类目组合，然后在这些组合中，选择一个 效果最好的作为最终计划，如果发现店铺流量需求不够，在原本剩余的组合中，再次选择 一个效果最好的
13
2.直投多种玩法--玩转高级定向
高级定向混用（同时引流京东顾客和腾讯的顾客）： 一个针对拉新，一个针对老顾客。老顾客的使用购物行为定向，可以提升你ROI。 拉新计划使用商业兴趣/关键词定向这两个混合或者单个使用。同时使用的话，流 量会更精准，但是曝光相对较低。单个使用高曝光同时流量相对会没有那么精准！
京东物料申请流程及要求
京东物料申请流程及要求
2.进入物料平台
在商家后台的首页，找到“活动推广”模块，点击进入“物料平台”。在物料平台页面上，商家可以浏览各类物料的介绍和申请条件，选择适合
自己的物料进行申请。
3.选择物料类型
4.填写申请表
商家在选择物料类型后，需要填写相应的申请表。申请表中通常包含
商家基本信息、物料使用方式、物料需求量等信息。商家需要确保填写的
表格内容真实准确。
5.提交申请
6.审核结果通知
7.物料上传与发布
1.商家资质要求
2.物料使用要求
3.物料宣传要求
4.审核要求
5.遵守平台规定
总结：
京东物料申请流程及要求
京东物料申请流程及要求
一、物料申请流程：
2.选择物料类型
3.填写物料信息
商户需要填写物料信息，包括物料名称、申请数量、要求尺寸、文字内容等。根据不同的物料类型，填写的信息也会有所不同。
4.提交申请
5.等待审核
6.审核结果通知
二、物料申请要求：
1.商家资质要求
2.守法经营、合规经营
3.良好的售后服务
4.物料质量要求
5.按照规定使用物料
总结：
JD京东慧采厂家直送考试自营供应商直业务考试考试答案题库
1 厂直供应商需同时满足周期性考核两项考核指标，任意一项考核指标___，取消该供应商在不达标三级类目下的厂直模式资格，且6个月内不能再次申请。
A 连续2个月不达标
B 12个自然月内累计3个月不达标
C 连续2个月不达标或12个自然月内累计3个月不达标
正确答案：C
厂直供应商需同时满足以下两项考核指标(平均妥投时长、售后满意度)，任意一项考核指标连续2个月不达标或12个自然月内累计3个月不达标，取消该供应商在不达标三级类目下的厂直模式资格，且6个月内不能再次申请。
2 交易达成后（）小时内消费者可以查询到订单的快递公司揽件跟踪信息（以快递公司系统揽收时间为准）？
A 12
B 24
C 36
D 48
正确答案：D
详见《京东厂家直送发货管理规则》第三章发货及揽收时效要
3 厂家直送订单电子面单打印可以打印商家备注信息（）？
A 对
B 错
正确答案：A
4 为了解决同一用户订单拆分出多个子单影响发货效率的问题，供应商需要合并发货的前提是（）？
A 联系采销开通按照商品维度拆单
B 联系采销开通按照供应商维度拆单
C 联系采销开通按照用户维度拆单
正确答案：B
5 厂家直送货到付款-京东配送订单，不需要按照系统生成的运单号打印并发货（）？
A 对
B 错
正确答案：B
6 厂商直送转入待客户反馈率目标值是（）？
A 22%
C 28%
D 30%
正确答案：B
详见厂商直送模式咨询及售后服务考核标准
7 厂家直送订单操作出库的步骤是（）？
A 出库-待出库-查询-选择发货地址
B 出库-选择发货地址-待出库-查询
C 待出库-查询-出库-选择发货地址
京东标题的审核规则
京东标题的审核规则
京东对于商品标题的审核规则主要是为了确保商品信息的准确性、清晰度，提供给消费者真实而明确的商品描述。京东的审核规则可能随时变化，以下是一般情况下可能存在的一些规则：
1.真实性和准确性：商品标题必须真实、准确地描述商品，不能
有虚假或误导性的信息。
2.不得使用违禁词汇：不得使用违法、违规、淫秽等违禁词汇，
包括但不限于一些敏感词汇、涉及违法违规领域的词汇。
3.规范化语言：商品标题要使用规范、清晰的语言，避免使用特
殊符号、乱码等影响阅读的内容。
4.避免误导性描述：避免使用与实际商品不符的描述，避免误导
消费者。
5.禁止恶意比价：商品标题中不得包含与价格相关的恶意比价、
促销信息。
6.不得侵犯他人权益：商品标题不得侵犯他人的知识产权、商标
权等合法权益。
7.避免使用特殊符号：避免使用过多的特殊符号、表情符号，以
保持标题的整洁。
请注意，以上规则可能会根据京东平台的政策调整，具体的审核规则可能在不同时间有所变化。卖家在编辑商品信息时，建议查阅京东卖家平台的相关规定或与京东客服联系，以确保商品标题的合规性。
京东自营产品审核标准
京东自营产品审核标准
一、产品质量标准。
在京东自营产品审核中，产品质量是首要考虑的因素。产品的质量标准包括但
不限于以下几个方面：
1.1 外观质量，产品外观应当整洁、无划痕、无变形、无色差等；
1.2 包装质量，产品包装应当完好无损，符合国家相关标准，并能够有效保护
产品；
1.3 材料质量，产品所使用的材料应当符合国家相关标准，无有害物质，无异味，无污染。
二、功能性标准。
产品的功能性是用户购买产品的重要考量之一。在审核产品时，需要对产品的
功能性进行全面的评估：
2.1 产品功能完整，产品应当具备宣传所述的全部功能，并能够正常使用；
2.2 安全性能，产品在使用过程中应当符合国家相关安全标准，不会对用户造
成安全隐患；
2.3 产品稳定性，产品在长时间使用过程中应当保持稳定性，不易出现故障。
三、售后服务标准。
京东自营产品审核中，售后服务是至关重要的一环。产品的售后服务标准包括
但不限于以下几个方面：
3.1 售后保障，产品应当提供完善的售后保障，包括退换货政策、质量保证等；
3.2 售后响应，产品售后服务应当及时响应用户的需求，解决用户问题；
3.3 售后服务态度，产品售后服务人员应当有礼貌、耐心，解决用户问题，提
供满意的售后服务。
四、合规标准。
在审核京东自营产品时，产品的合规性是不可或缺的一环。产品的合规标准包
括但不限于以下几个方面：
4.1 产品合法合规，产品应当符合国家相关标准和法律法规，无侵权行为；
4.2 产品标识合规，产品的标识应当清晰、准确，符合国家相关标准；
4.3 产品文案合规，产品的宣传文案应当真实、准确，不得夸大宣传。
京准通dsp操作流程详解
京东直投操作流程—广告管理
广 告 管 理
单个广告进行编辑，删除和复制；可批量操作“暂停”、“启用”和“删除”； 轻松查询单个广告，可直接进行改价操作； 点击单个广告“详情”，鼠标置于其上则浮出层显示所有详情信息。
京东直投操作流程—操盘手每天基本流程
掌握了投放系统操作之后，每天的操作和调整是比较灵活的，可以参照流程 ：
1
4
5
2
3
6
京东直投常用FAQ
※ 1、什么商品适合投放，没有成交量的商品适合投放吗？
• 在选择产品的时候，可以考虑选择大众款和转化率高的产品，此类产品更能被多数买家所接受。也 要考虑选择应季，应时的产品。当产品推广一段时间以后，建议更换推广的产品及勤换素材，以免引 起买家的视觉疲劳。 • 有成交量的商品可以增加买家的信任感，但不少新开的店，也能通过直投迅速成长为百万级店铺。
※ 2、京东直投广告素材审核时间：
所有上传的素材广告将在24小时内审核完毕，工作时间（9:00-17:00）的素 材一般会在4小时内审核完毕，请各位商户尽量在工作时间上传素材。
※ 3、京东直投学习交流专区：
• 京东直投自助学习专区：zt.jd/edu/edu_home.shtml
京东直投素材审核规范V31
该规则于2014年6月12日更新
其中红色部分需特别注意
一、总则：
1.1京东直投广告必须遵守《中华人民共和国广告法》及京东平台相关商品规则；
1.2广告信息须真实有效，不得有误导消费者的嫌疑，且必须保证广告信息与落地页信息保持一致；
1.3广告必须保证前端良好的用户体验；
1.4广告审核内容包括推广的商品、广告素材图片、广告标题（所有广告位均需审核广告标题）等；
1.5 所有上传的素材广告将在24小时内审核完毕，工作时间（9:00-17: 00）的素材一般会在4小时内审核完毕，请各位商户尽量在工作时间上传素材。
二、类目/商品广告投放规范
2.1以下类目及商品严禁推广：
1）严禁推广隐形眼睛、静脉曲张袜、血压计、各类药品等医疗相关的类目。
2）严禁推广带有减肥、瘦身、纤体、左旋肉碱、排油、消脂、溶脂、燃脂、清脂、脱脂、丰胸、壮阳、增肌、缩阴等描述的产品；表示减肥、丰胸、壮阳、增肌、缩阴功效的天然粉粉类。
3）严禁推广香烟、烟丝、烟叶、电子烟及烟嘴等商品。
4）严禁推广成人类目商品（避孕套、计生用品、情趣内衣等）。
5）严禁推广游戏点卡、充值等虚拟商品。
2.2以下类目及商品可以推广，但是必需注意以下事项：
1）祛疤、祛痘、祛斑、祛皱类美容类商品，仅可在以下广告位进行推广，其他广告位禁止推广：
QQ空间站点：160*120图文，142*185图文，760*75图文，960*75图文；
QQ聊天客户端：140X40图片，198X40图片，200X162图片；
2）男女内衣/内裤、文胸、塑身内衣等内衣类目商品，仅可在以下广告位进行推广，其他广告位禁止推广，且素材上模特裸露部分不能超过图
【 】京东直投常见问题解答(后面有干货)
【】京东直投常见问题解答（后面有干货）
京东直投常见问题解答序号问题解答1店铺没有曝光或曝光不足怎么办店铺投放的直投广告没有曝光或者曝光不
足主要是受以下4个方面的影响：
1、广告数量不足：广告数量太少会导致店铺整体广告的引流竞争力偏小，建议每天投放的广告数量至少30个；
2、投放广告位不合适：各广告位之间的引流量级不同，如果广告全投放在一个广告位，会导致广告引流严重受该广告位的限制，因此最好的方式一定是卖家自己投放广告去测试，通过测试的数据来选择自己店铺能竞争到流量的位置，至少要选择5个广告位。卖家在选择投放的广告位时，可以根据每日市场行情中各广告位的特点来选择
（/edu/edu_news.shtml）。推荐以下5个常投放的广告位，但是否适合您的店铺投放引流，请根据自己的测试结果来选择。
3、广告出价太低：流量的分配是按照广告的ECPM值排名来分的，如果广告出价太低会造成广告获取曝光的竞争力不足，建议对广告适当提升出价，高于市场行情出价的
30%-50%较合适。
4、点击率太低：如果素材点击率太低会导致广告的ECPM值排名低，影响曝光的获取。如果素材点击率低，建议更换广告素材图或调整用户群定向。2为什么广告出高价也没有流量流量的分配是按照广告的ECPM值排名来分的，ECPM=1000×ppc（单次点击实际扣费金额）×ctr（点击率）。
如果您的广告的ECPM值高，获得曝光的机会就大，反之则小。当您发现自己的广告出价已经高于市场行情同广告位的50%以上但还没有曝光时，您看下是否是因为广告的点击率太低，如果点击率太低，请重点提升点击率。3怎么提升点击率点击率=点击量÷曝光量×100%。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
京东直投素材审核规范V3.1
该规则于2014年6月12日更新
其中红色部分需特别注意
一、总则：
1.1京东直投广告必须遵守《中华人民共和国广告法》及京东平台相关商品规则；
1.2广告信息须真实有效，不得有误导消费者的嫌疑，且必须保证广告信息与落地页信息保持一致；
1.3广告必须保证前端良好的用户体验；
1.4广告审核内容包括推广的商品、广告素材图片、广告标题（所有广告位均需审核广告标题）等；
1.5 所有上传的素材广告将在24小时内审核完毕，工作时间（9:00-17: 00）的素材一般会在4小时内审核完毕，请各位商户尽量在工作时间上传素材。
二、类目/商品广告投放规范
2.1以下类目及商品严禁推广：
1）严禁推广隐形眼睛、静脉曲张袜、血压计、各类药品等医疗相关的类目。
2）严禁推广带有减肥、瘦身、纤体、左旋肉碱、排油、消脂、溶脂、燃脂、清脂、脱脂、丰胸、壮阳、增肌、缩阴等描述的产品；表示减肥、丰胸、壮阳、增肌、缩阴功效的天然粉粉类。
3）严禁推广香烟、烟丝、烟叶、电子烟及烟嘴等商品。
4）严禁推广成人类目商品（避孕套、计生用品、情趣内衣等）。
5）严禁推广游戏点卡、充值等虚拟商品。
2.2以下类目及商品可以推广，但是必需注意以下事项：
1）祛疤、祛痘、祛斑、祛皱类美容类商品，仅可在以下广告位进行推广，其他广告位禁止推广：
QQ空间站点：160*120图文，142*185图文，760*75图文，960*75图文；
QQ聊天客户端：140X40图片，198X40图片，200X162图片；
2）男女内衣/内裤、文胸、塑身内衣等内衣类目商品，仅可在以下广告位进行推广，其他广告位禁止推广，且素材上模特裸露部分不能超过图
片的1/3（家居服和保暖内衣可以正常推广）：
QQ空间站点：160*120图文，142*185图文，760*75图文，960*75图文；
QQ聊天客户端：140X40图片，198X40图片，200X162图片；
3）允许推广电子狗类商品，但是标题及图文不能出现超速、罚单、电子狗的字眼；
4）允许推广酒水类商品，但是必需要做年龄定向（必需定向18岁以上人群）；
三、法律法规相关规定3.1 广告素材及标题中不能出任何政治相关的元素，不能出现“特供”、“专供”等相关词汇；
3.2 严禁推广假货、山寨及高仿的商品；
3.3严禁使用未经证实的媒体或活动方的指定、推荐、合作信息，以及未经证实的奖项、评比结果、专利技术；如某大会指定商品、某网合作伙伴、老字号、中国驰名商标、专利产品等。如有资质请提供相关证明；
3.4 广告素材中严禁出现侵权行为，如果素材中包含明星名人图片、明星名人代言推荐、以及类似描述（如明星款、明星同款）、影视剧照等，需提供授权证明；
3.4 严禁使用“专家推荐”字眼，可以使用“专家”、“去痘专家”“X X专家”等描述性字眼；
3.5 素材中不能出现负面热门话题及负面文案等。如屌丝、地震、世界末日、**等；
3.6 广告中不能出现淫秽、迷信、恶俗、反动、暴力、血腥、恐怖、吸烟、丑恶等不健康元素及有暗示或歧义的文案。如爽一爽、男人尖叫，女人喊要、不能再低了、把妹等敏感、不雅文案或夸张元素；
3.7严禁使用国家级、最高级、最佳含义相同或近似用语的绝对化词语；如最、顶级、极品、第一品牌、国际、全网/全球首发等。已销售记录按照商品的成交历史记录为标准，不可夸大；
四、京东平台相关规定
4.1 素材图片和广告标题中不能带有第三方（非京东平台）的文字、电话、链接等信息，“QQ网购”及“拍拍网”的相关字样也不能出现；
4.2 素材图片中必须同时包含商品及相关的文案，不能使用单纯实物图片；
4.3 素材图片内容与对应的推广链接的落地页面内容相符合，素材中的商品图在对应落地页面必须有对应的商品，标注的价格必须要与商品实际售价一致，促销内容相符合；
4.4 素材图片和广告标题中促销折扣必须符合实际情况，如果推广的是店铺和自定义链接页面，必须能够在落地页面找到相应的商品，并且相关促销折扣信息保持一致。
4.5不得使用“几乎白送、等于白送、就白送了、一包烟的价格、一顿饭的价格、两天工资钱、卖疯了、18年后… 、内部员工价”等夸大、虚假宣传词语；
4.6 素材图片及推广的广告标题中，严禁使用激发消费者抢购心理的时限性词语，如必须出现类似词语，请添加时间，如仅限1.1日-1.3日3天。包含但不限于以下文案：
仅此1天、仅此一次、仅限1小时、近三天、一年一次，
最后1天、最后一小时、只剩1天、最后一批特价、不足1天，
裸价1天、特惠1天、限购1小时，
错过今天，不要后悔、再来就晚了、错过今天，明天再来。
4.7严禁使用未经证实的京东平台数据，如为真实数据，请提供相关材料；
4.8京东直投暂不支持京品惠商品的推广，禁止出现京品惠、团购等字样或logo；
五、广告素材UI规范
5.1 素材图片不能使用白色（接近白色的浅色）及纯黑色的底图做背景，部分留白的背景图可以使用；
5.2 素材图片及文案必须清晰可读，无锯齿无噪点，不凌乱，不变形，素材中元素及背景整体要和谐统一；
5.3 素材图片中的字体建议使用雅黑、黑体等字体，不允许出现文字堆积、色块堆积等现象，不得使用无任何设计的纯宋体字；
5.4 素材图片中不能使用拼接图形式，严禁出现假分页、翻页等，不能使用边框；
5.5 严禁出现误导、骗取点击的素材形式和文案：
（1）不允许出现鼠标、箭头等形状，不允许出现播放、暂停、点击、滑动等形式的按钮元素。
（2）严禁出现恭喜获奖、点击有惊喜、点击获取、点击转身、点击试穿、点击翻转、领取奖品等文案元素。
六、QQ秀广告审核规则
6.1 QQ秀广告必须符合《京东间直投广告审核规范》第三部分中的3. 1-3.7，第四部分中的4.1-4.8的相关规定；