传立媒体mindshare面向大客户的媒介培训资料

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媒介入职培训基础知识

媒介入职培训基础知识
知识产权保护
尊重他人的知识产权,保护原 创内容的合法权益。
隐私保护
尊重个人隐私,避免侵犯他人 隐私的行为。
公正报道与客观评论
遵循新闻报道和评论的公正、 客观原则,避免误导受众。
03
媒介职业素养
媒介从业者的职责与角色
1 2
媒介从业者是信息传播的桥梁
他们负责采集、制作和发布信息,满足公众对信 息的需求。
媒介渠道与平台
传统媒体渠道
如电视台、广播电台、报纸等, 具有稳定的受众群体和传播效果

新媒体平台
如新闻网站、社交媒体、短视频平 台等,具有广泛的用户基础和传播 潜力。
自媒体运营
个人或组织通过自媒体平台进行信 息发布和传播,需要具备一定的运 营能力和品牌意识。
媒介法律法规与伦理
法律法规遵守
遵守国家法律法规,确保媒介 活动的合法性。
媒介行业变化迅速,竞争激烈,个人在职业发展中需不断适应行业变革和新技术应用。同时,由于媒介行业的特 殊性,个人还需面对信息过载、工作压力等问题。
媒介职业机遇
随着媒介行业的快速发展,新兴职位和创业机会也不断涌现。个人在职业发展中应积极把握市场机遇,提升自身 竞争力,实现个人价值和商业成功。同时,政府和社会对媒介行业的关注和支持也将为个人发展提供更多机会和 资源。
媒介从业者应尊重被采访者和相关人 员的隐私,不得侵犯其合法权益。
媒介职业的信息感知能 力和高效的信息采集能力,能够迅速 获取有价值的信息。
新闻写作能力
媒介从业者应具备良好的新闻写作能 力,能够清晰、准确地表达信息。
媒体技术操作能力
媒介从业者应熟悉各种媒体技术,包 括摄影、摄像、剪辑等,能够独立完 成报道任务。
社交媒体运营能力

传立媒体面向大客户的媒介培训资料暨百事媒体沟通会

传立媒体面向大客户的媒介培训资料暨百事媒体沟通会

传立媒体面向大客户的媒介培训资料 暨百事媒体沟通会
评估购买执行绝非仅仅“折扣”这么简单
购买价值 = 价格
分糖游戏 •某幼儿园的高老师,手上一共有红、黄、棕、蓝四种颜色 的糖,一共XX粒。 •现在他会按照颜色的顺序,依此分发给下面的小朋友…
传立媒体面向大客户的媒介培训资料 暨百事媒体沟通会
分糖游戏与广告投放间的相关性
传立媒体面向大客户的媒介培训资料 暨百事媒体沟通会
任何媒介策略都是在有限的资源下寻求最佳“平衡点”
对市场目标受众的描述帮助计划公司确定媒介目标
WHO
•谁在购买该品牌?谁在使用该品牌?
•谁是品牌A的O现P有消费者?谁是潜在消费者?
•谁是我们要针对的目标受众? •他们的人口层面和心理层面的描述? •他们选择品牌的考虑因素是什么?
百事MU的特别思考
•在某些市场 ,百事/七喜的发展程度差距较大,是否应该制定不同的目标受众
对目标市场的更多了解,会使市场排序更为合理
WHERE
•目标市场清AO单P是哪些?(具体到城市)
•这些市场的百事的销售份额怎样分配? •这些市场未来的销售增长幅度怎样? •这些市场百事的知名度或渗透率怎样?
百事MU的特别思考
•将下一步将要扩张的市场告知计划公司,以便用跨区域媒体进行覆盖。
帮助计划人员制定出更为合理的媒介行程安排
•不应包括任何与媒介购买无关的费用,如拷带费
百事MU的特别思考
应明确当计划公司发现预算严重不足或过多时,该如何处理.
不可或缺的执行方面的细节
EXECUTION
•创意材料考虑:电视的版本运用策略/报刊尺寸……
•是否因签订A年O度P 计划,而存在特殊的折扣,频道/时间/节目线上的限制

2024年社交媒体行业培训资料全面总结

2024年社交媒体行业培训资料全面总结

AR/VR技术在社交媒体中的应用
虚拟现实技 术
数字化社交互动
用户体验
沉浸式互动体验
增强现实技 术
实时信息叠加
区块链技术的影响
数据安全
去中心化保护
透明度
可追溯的数据操 作
用户隐私
匿名交易记录
社交媒体未来发展展望
01 个性化定制
基于用户数据的个性化服务
02 实时互动
智能化实时内容推送
03 跨平台整合
传播效果。
定期更新内 容
保持内容的新鲜 度和多样性是吸 引用户的关键, 定期更新内容能 够保持用户对品
牌的关注。
数据分析与优化
01 目标受众分析
通过数据分析了解目标受众的年龄、兴趣等 信息,有针对性地制定营销策略。
02 内容效果评估
通过分析不同内容的表现,了解用户喜好, 根据数据优化内容策略。
03 互动数据分析
多元化社交媒体整合
社交媒体创新技术对比
人工智能
个性化推荐 情感分析 智能客服
AR/VR技术
沉浸式体验 实时互动 增强现实
区块链技术
数据安全 用户隐私 透明度
未来趋势
个性化定制 实时互动 跨平台整合
社交媒体行业创新技术展 望
社交媒体行业在不断探索创新技术的应用,人工 智能、AR/VR技术和区块链技术等新兴技术正 在改变传统的社交媒体模式,带来更智能、更互 动、更安全的用户体验。未来,随着技术的不断 发展,社交媒体行业将迎来更多创新和突破,为 用户提供更加个性化和丰富的社交体验。
2024年社交媒体行业培训 资料全面总结
汇报人:XX
2024年X月
目录
第1章 简介 第2章 个人品牌建设 第3章 社交媒体营销策略 第4章 社交媒体危机公关 第5章 社交媒体创新技术应用 第6章 总结

推荐-媒介基础知识培训 精品

推荐-媒介基础知识培训 精品
Media Seminar The Basic
媒介基础知识培训
Content内容
Role of Media Department 媒介部角色
Media Basic Terminology 媒介基本术语
Exercises 练习
Media Department (媒介部)
媒介策划 媒介购买 媒介调查
Media Basic Terminology 媒介基本术语
Personal Rating个人收视率
Program A Program B Program C
Non TV
Total
Home 1 Home 2 Home 3 Home4 Home5
Total
10
Rating
10%
30%
20%
Media Basic Terminology 媒介基本术语
Household Rating家庭收视率
Program A
Program B
Program C
Home 5 Home4 Home3 Home 2 Home 1
Non TV
Program A Rating = ( H1+ H2 ) / 5 =40% Program B Rating = ( H3 ) / 5 =20% Program C Rating = ( H4 ) / 5 = 20%
✓ Press出版: 在出版周期之中(如:对周刊来说就是上一周) 读或看某期刊物(至少2分钟)
Media Basic Terminology 媒介基本术语
Rating ( Point )收视率
The percentage of people or homes of the population exposed to a curtain TV program or Radio program in a given period of time 某一媒体在特定时间之内覆盖的个人或家庭在总数所占的百分比

2024年媒体运营培训资料

2024年媒体运营培训资料

内容优化的策略与实践
SEO优化策略
了解搜索引擎工作原理,通过 关键词优化、网站结构优化等 方式提高内容在搜索引擎中的
排名。
社交媒体推广策略
利用社交媒体平台,如微博、 抖音等,进行内容推广和粉丝 互动。
数据监测与分析实践
运用数据分析工具,监测内容 传播效果和用户反馈,及时调 整优化策略。
A/B测试实践
打破常规,创新内容形式 和角度,提高内容吸引力 。
内容策划的原则与方法
数据驱动原则
通过数据分析,了解用 户喜好和行为习惯,优
化内容策划。
头脑风暴法
集思广益,激发团队创 意,产生更多内容灵感

故事化法
运用故事化的手法,将 内容呈现得更加生动有
趣。
跨界合作法
与其他领域、品牌合作 ,创造更多元化的内容

媒体运营是指通过对各种媒体平台进行规划、管理、优化和 推广等一系列活动,实现品牌传播、用户增长和商业变现的 过程。
重要性
在数字化时代,媒体运营已成为企业与个人进行品牌建设和 市场推广的重要手段。通过媒体运营,可以有效地提高品牌 知名度、塑造品牌形象、吸引目标用户并实现商业目标。
媒体运营的发展趋势
多元化媒体平台
具备丰富的营销推广知识和实践经验,能 够制定并执行有效的营销策略,提高品牌 知名度和市场份额。Hale Waihona Puke 02CATALOGUE
内容策划与创作
内容策划的原则与方法
01
02
03
用户导向原则
深入了解目标用户的需求 和兴趣,以用户为中心进 行内容策划。
热点追踪原则
关注时事热点、行业动态 ,及时策划相关内容。
创新性原则
数据收集与整理的方法

2024年媒体传播行业培训资料大全

2024年媒体传播行业培训资料大全
传播快等特点。
资讯类平台
如今日头条、腾讯新闻等,以 提供实时资讯和个性化推荐为
主要特点。
视频类平台
如B站、爱奇艺等,以视频内 容为主要传播形式,具有直观
、生动等特点。
音频类平台
如喜马拉雅、蜻蜓FM等,以 音频内容为主要传播形式,适 合特定场景下的内容消费。
内容创新方法与案例分享
创新思维培养
通过头脑风暴、逆向思维等方法 激发创新思维,产生更多原创性
基于收集到的数据,构建用户画像,包括用户的年龄、性别、地域 、职业等基本信息,以及兴趣爱好、价值观等心理特征。
个性化内容推荐
根据用户画像,为不同用户群体提供个性化的内容推荐,提高内容 的针对性和传播效果。
05
跨文化传播策略与技巧 掌握
不同文化背景下的传播差异
价值Байду номын сангаас差异
不同文化对美、丑、善、恶等价值判断存在显著 差异,影响传播内容的接受度。
多元化传播渠道
实时性与互动性
随着互联网和移动设备的普及,媒体传播 渠道日益多元化,包括电视、广播、报纸 、杂志、社交媒体等。
新媒体的兴起使得信息传播具有实时性和 互动性,受众可以即时反馈和参与信息传 播过程。
内容创新与个性化
跨界融合与合作
媒体传播行业不断推陈出新,追求内容创 新和个性化,以满足不同受众的需求。
写作技能
熟练运用各种新闻写作手 法,包括消息、特写、评 论等,能够清晰、准确地 传递信息。
编辑能力
具备扎实的语言文字功底 ,能够对稿件进行润色、 修改和排版,提高稿件质 量和可读性。
摄影、摄像及后期制作能力
摄影技术
掌握摄影基础知识,包括 光线、构图、色彩等,能 够拍摄高质量的新闻图片 。

媒介入门知识培训共27页文档

媒介入门知识培训共27页文档

60、生活的道路一旦选定,就要勇敢地 走是现在、过 去和未 来文化 生活的 源泉。 ——库 法耶夫 57、生命不可能有两次,但许多人连一 次也不 善于度 过。— —吕凯 特 58、问渠哪得清如许,为有源头活水来 。—— 朱熹 59、我的努力求学没有得到别的好处, 只不过 是愈来 愈发觉 自己的 无知。 ——笛 卡儿
媒介入门知识培训
11、用道德的示范来造就一个人,显然比用法律来约束他更有价值。—— 希腊
12、法律是无私的,对谁都一视同仁。在每件事上,她都不徇私情。—— 托马斯
13、公正的法律限制不了好的自由,因为好人不会去做法律不允许的事 情。——弗劳德
14、法律是为了保护无辜而制定的。——爱略特 15、像房子一样,法律和法律都是相互依存的。——伯克

广告公司媒介培训资料

广告公司媒介培训资料

02
媒介培训的核心技能
媒体计划和购买技巧
1 2 3
了解媒体市场
对各种媒体类型、定位、特点有深入的认识, 熟悉其发展趋势和变化规律。
媒体策略制定
根据客户需求和产品特点,制定具体的媒体投 放策略,包括投放目标、预算分配、投放时间 、频次等。
媒体效果评估
运用各种效果评估指标,对投放效果进行实时 监测和评估,及时调整投放策略。
03
数字化媒介培训还可以通过数据分析和人工智能等技术,对学习效果进行科学 的评估和预测,为培训计划和目标的制定提供有力支持。
媒介培训的定制化服务
1
随着广告行业的不断发展,对媒介培训的需求 也日益增多,培训内容越来越丰富和多样化。
2
定制化媒介培训可以根据不同受众群体的需求 和特点,制定个性化的培训计划和内容,以满 足不同客户的需求。
媒体研究和数据分析
数据收集和分析
01
通过收集和分析各种媒体投放数据,包括曝光、点击、转化等
数据,评估投放效果。
媒体趋势研究
02
通过对市场趋势、竞争对手、客户需求等方面的研究,为媒体
投放提供参考。
媒体效果优化
03
根据数据分析结果,不断优化媒体投放策略,提高投放效果。
媒体谈判和沟通技巧
有效沟通
具备良好的沟通技巧,能够准确表达投放需求和目的,了解对方意图,达成合作共识。
媒介培训的意义
随着广告市场的竞争日益激烈,媒介培训对于提高广告公司和媒介从业人员的专 业素养和综合能力具有重要意义,可以增强其对于媒介市场的了解和把握,提高 媒介投放的效益和效果,从而提升企业的品牌形象和市场竞争力。
媒介培训的主要内容
媒介市场分析
主要包括媒介市场的构成、媒介类型、市场规模 、竞争格局等,帮助从业人员全面了解媒介市场 情况。

媒体传媒培训资料

媒体传媒培训资料

媒体传媒培训资料一、导言媒体传媒行业作为现代社会重要的组成部分,起到了传递信息、引导舆论和塑造社会观念的重要角色。

为了培养具备扎实媒体传媒素养和专业技能的人才,本文将介绍媒体传媒培训的相关资料。

通过学习和实践,我们能掌握媒体传媒领域的核心理论和实际操作技巧。

二、媒体传媒培训的重要性1.理论知识与实践技能相结合媒体传媒培训旨在通过系统的学习和实践让学员掌握媒体传媒行业的核心理论知识,如媒介属性、传播理论、公共关系等,并配合实际案例和实验室操作,使学员能够灵活运用理论知识于实践中。

2.培养专业素养培训课程不仅涉及到文化传媒、广告传媒、新闻传媒等各个媒体传媒领域,还注重培养学员的专业素养。

如政治学、社会学、心理学、经济学等相关学科,可以帮助学员全面理解媒体传媒行业的背景和内涵,提升解读能力和舆论引导能力。

三、媒体传媒培训资料的具体内容1.课程设置媒体传媒培训资料包含了以下课程:(1)媒介与社会学:介绍媒体的作用、媒介属性以及媒体在社会中的地位和作用,通过对社会学理论的学习,培养学员对媒体的整体认识。

(2)传媒伦理与法律:重点介绍媒体从业者应遵循的道德和法律规范,培养学员的职业道德和法律意识。

(3)媒体写作与编辑:学习新闻采编的基本原则和技巧,包括信息搜集、新闻报道、编辑排版等方面的基本知识,提高学员的写作和编辑水准。

(4)公共关系与品牌传播:了解公共关系的基本概念和技巧,掌握品牌传播的策略和方法,培养学员的公关能力和品牌推广能力。

2.实际案例分析媒体传媒培训资料中也包含了丰富的实际案例分析,通过学习真实的媒体传媒案例,学员能够更好地理解媒体传媒行业的实际运作和挑战,并能通过对案例的分析和讨论,培养解决问题和创新思维的能力。

3.实践操作指导为了更好地掌握媒体传媒技能,培训资料中提供了丰富的实践操作指导,学员可以通过实际操作,熟悉媒体传媒设备和软件的操作,了解媒体传媒工作的流程和详细步骤,提高实践能力。

四、媒体传媒培训资料的应用场景1.学术研究获得媒体传媒培训资料后,可以应用于学术研究领域,对媒体传媒行业进行深入研究,发表相关论文,为媒体学术界贡献自己的研究成果。

2024年传媒行业培训资料

2024年传媒行业培训资料

广播电视技术发展趋势
4K/8K超高清技术
了解4K/8K超高清技术的发展趋势和应用前景,掌握相关拍摄和制作 技术。
虚拟现实(VR)与增强现实(AR)技术
探讨VR/AR技术在广播电视领域的应用,如虚拟演播室、沉浸式报道 等。
5G与广播电视融合
分析5G技术对广播电视行业的影响,探讨5G与广播电视的融合应用 前景。
人工智能(AI)在广播电视中的应用
了解AI技术在广播电视领域的应用,如智能剪辑、语音合成等。
04
数字媒体类培训内容
数字媒体平台运营策略
平台定位与用户群体分析
明确数字媒体平台的定位,研究目标用户群体的需求和特点,制 定相应的运营策略。
内容创意与策划
结合平台定位和用户需求,进行内容创意和策划,打造有吸引力的 数字媒体内容。
通过分析经典广告案例,让学员了解广告创意和设计的实际应用, 并进行实战演练,提高学员的实际操作能力。
广告投放渠道选择及效果评估
1 2
广告投放渠道介绍
详细讲解各种广告投放渠道的特点、适用范围以 及投放方式。
投放策略制定
根据广告目标受众、预算等因素,制定合理的投 放策略。
3
效果评估与优化
介绍广告效果评估的方法和工具,以及如何根据 评估结果对广告投放进行优化。
特效应用实践
通过案例分析,学习如何在实际项目中应用特效 技术,提升影片的视觉冲击力。
06
广告营销类培训内容
广告创意与设计方法
创意构思与灵感来源
讲解如何从不同角度挖掘广告创意,以及如何从日常生活中获取 灵感。
广告设计基本原则
介绍广告设计的基本原则,包括布局、色彩、字体等方面的设计技 巧。
案例分析与实战演练

2024年新媒体与社交媒体行业培训资料

2024年新媒体与社交媒体行业培训资料

当前市场现状及竞争格局分析
市场现状
新媒体与社交媒体行业已经成为全球最具影响力和发展潜力的行业之一。市场规模不断扩大,用户数量持续增长 ,技术创新和商业模式创新不断涌现。
竞争格局
目前,全球新媒体与社交媒体市场呈现出多元化竞争的格局。以Facebook、Twitter、Instagram等为代表的国 际巨头在全球范围内拥有广泛的影响力;同时,以中国为代表的亚洲市场也涌现出了微信、微博等具有本土特色 的社交媒体平台。
用户增长
营销推广
了解各种营销推广手段,如广告投放 、KOL合作、事件营销等,能够根据 品牌或产品需求选择合适的推广方式 。
具备用户增长思维,能够通过内容优 化、活动策划、社群运营等手段提高 用户关注度和粉丝量。
团队协作与沟通能力
团队协作
具备良好的团队意识和协作精神 ,能够与团队成员紧密合作,共
同完成项目任务。
未来发展趋势预测
• 技术创新推动行业变革:随着5G、人工智能等技术的不断发展,新媒体与社 交媒体行业将迎来更多的技术创新和商业模式创新。
• 垂直化与专业化发展:未来,新媒体与社交媒体平台将更加注重垂直化与专业 化发展,针对不同领域和用户提供更加精准的内容和服务。
• 社交电商的崛起:社交电商作为一种新兴的商业模式,将在新媒体与社交媒体 行业中发挥越来越重要的作用。通过社交媒体平台,用户可以更加方便地了解 和购买商品,实现社交与购物的无缝对接。
相关法律法规解读及合规性要求明确
《中华人民共和国网络安全法》
明确网络安全的基本要求,包括网络运营者的安全保护义务、个人信 息的保护等。
《互联网信息服务管理办法》
规范互联网信息服务活动,促进互联网信息服务健康有序发展。

中国电信传媒行销策划培训课纲(China telecom media marketing planning training class)

中国电信传媒行销策划培训课纲(China telecom media marketing planning training class)

中国电信传媒行销策划培训课纲(China telecom media marketingplanning training class)Advertising media marketing era to the traditional course < > has been in the past, in the advertising media marketing arena today, how to make yourself more effective advertising media strategy value sold it is our killer knight. Need to think about, but also those of US military needs thinking problems. The brain is thinking of marketing control the layout, we have a responsibility to tell our consumers both advertisers need to pay attention to three points: 1. the most suitable consumer advertising media products. Not the best the most expensive advertising media products 2. advertising is not a panacea, but leave advertising is absolutely not.3. discount is your product quality. Advertising is banished to you the product quality increase:I. trends in advertising media:1. communication and media developmentFrom information, media to communication2. the development of advertising mediaAdvertising media development process3 - major media advertising featuresPrice and value of advertising media4., the latest trends in advertising mediaCross media cooperationBrand buildingEnhance service consciousnessTwo. What is advertising media planning?Know the basics of advertising media planning and advertising mediaThree. Preparatory work of media planning:1., market research is of top priority to competitors, advertisers, advertising companies2., how to do market research?3. media products Market Research and other products of the difference and key points;Four. Planning, differentiation and key points of Telecom media products:1., market positioning (to take a good name for the product, such as wind god standings2. (pricing strategy: high price = high quality low price = low quality noble = noble)3. packing of products4., selling points, marketing planning (both single and more integrated)5., open the mainstream media and vulnerable media, that is, auxiliary media;6. media sells effects and feelings. Advertisers buy effects, profits, or profits7. media sells not the media, but the consumers, the readers, the audience, and the audience8., there is no bad media, only inappropriate media9. advertising media marketing planning at the end of the holidays;10. advertising effectiveness is planned out11. media product costs need to be planned12. marketing planning for different media products (such as outdoor, LED., business card, etc.)13., advertising media's own propaganda (such as public service ads, early media replacement and physical shock)...... .Five. Investment planning and propaganda points of telecom media:1. why do you want to find an advertising agency?;The four major advertising agencies to win 2. tricks;3., seek the eight standards of the agent company:4. types of agents, modes of cooperation, financial settlement, and specific division of labor5. proportional designA selling off and general agencyB. quarterly assessment and annual assessment(only a strong team can win a win-win situation.) only when you are strong will you gain respect from your opponent...... .Six 、 training of Telecom media sales team1. media effectiveness training2. marketing strategy training3. training of visiting skills4. sales team recruitment, organization and management training5. industry or regional division management training...... .Seven. Telecom media planning soft propaganda focusSoft gentle swordsman heartless swordEight. How to evaluate the media value and effectiveness of Telecom media?1. refer to your competitors and peers2. how to make your media products value-added?;3. media advertising marketing and charging model4. media pricing system and cost budget setting...... .Nine. Advertising industry is a sunrise industry;Ten. Single and integrated marketing principles for Telecom media marketingEleven. The three strategies of media product marketing;(product. Programme. Strategy)Twelve. The way and mode of dealing with advertising value Thirteen. How to make data and facts speak?;Types of media data in ChinaApplication category of dataCommon mistakessummaryTypes of media data in ChinaA method of television audience measurementDiary methodPersonal monitoring methodDiary method VS personal monitorAdvertising monitoringMajor suppliers:Fourteen, how to do media delivery program for advertisers?;The method, skill and treatment of the 1. stages;2., different media advertising copy of the difference;3. how to write advertising theme;...... .Fifteen. How to improve the service consciousness of advertising media?:1. understanding customer needs2., protect customer rights and interests3. provide sufficient information4. fair and transparent homework5. provide media selection and scheduling suggestion to customers6. targeted project7. collect market information8., care about customer market developmentSixteen, what does the advertiser really need?What customers need is not the media itself, but the effect ofyour product sales and brand value promotionSeventeen. Advertising media sales means selling ideasWhat does the eighteen.4A advertising company need?1. media opportunities:2. recommendations throughout the year:PartnershipLong term appropriate media executiontailor-madeInnovation implementationNineteen. The difference between local advertising company and foreign advertising company:1. local advertising companyPrice and relationship orientationThe main purpose is to obtain profit, and serve as DeputyPrice concessions, earn differenceFlexible operation (through the relationship can solve the leakage, payment and relaxation, delivery requirements, toobtain better position, etc.)Quick response (faster orders, grab advantage)2. foreign joint venture advertising companyProfessional knowledge and service orientedTo serve the main, and through professional operation and customer set up a win-win long-term relationshipHigh transparency (open discounts) to build long-term relationships with customersStrict operation, work flow step by step, relatively speaking, more preparatory work, late review output effect is more strictTimely response and in place, because the customer has specific requirements, so the delivery plan must be effectively implemented, can not be arbitrarily changedTwenty. Advertising company operation processWhy understand the advertising process?Advertising company operations and structureCustomer service (business or sales)Creative department (Planning Department)Production department (Design Department)Media DepartmentFinance administration departmentTwenty-one, advertising, marketing, 4P and advertising ideas and presentations;Advertising marketing 4PTypes of advertisingAd campaign stepsConsumers, we want to influence the object;Twenty-two. Media development process;1. the development of advertising media2. advertising media development processThe earliest use of the media as "advertised" governmentIn 1880, P&G (Procter & Gamble) began using outdoor viewing;3. the development of modern advertising industryTwenty-three advertising media price calculation1.CPM (cost per thousand)2.CPRP (per view cost)3.CPR (per point of arrival cost)5.Cost Per Sales (cost per sale) view all articles by Peng Xiaodong。

2024年社交媒体推广培训资料

2024年社交媒体推广培训资料

数据分析
运用数据分析工具,了解用户需求和 行为特点,优化内容策略和推广效果 。
数据分析与优化调
04
整方案
关键指标设定和数据收集方法
关键指标设定
设定与社交媒体推广目标紧密相关的关键指标,如曝光量、点击率、转化率、 用户留存率等,确保数据收集和分析的针对性。
数据收集方法
利用社交媒体平台提供的数据分析工具Байду номын сангаас如Facebook Insights、Twitter Analytics等,以及第三方数据分析工具,如Google Analytics等,进行全方位 、多维度的数据收集。
内容更新
定期更新内容,保持内容 的新鲜度和时效性,吸引 用户的持续关注。
用户互动与参与度提升
及时回复
关注用户反馈和评论,及时回应用户 问题和需求,建立良好的互动关系。
话题引导
发起热门话题或讨论,引导用户积极 参与和分享,扩大品牌影响力。
活动策划
定期举办线上或线下活动,如限时优 惠、新品试用等,提高用户参与度和 购买意愿。
数据可视化呈现和解读技巧
数据可视化呈现
运用图表、图像等直观形式展示数据 分析结果,如柱状图、折线图、饼图 等,以便快速识别数据特征和趋势。
数据解读技巧
掌握基本的数据分析方法和统计学原 理,如A/B测试、假设检验等,以便 准确评估社交媒体推广效果,发现潜 在问题和机会。
基于数据反馈的优化调整方案
内容优化
发展。
信息传播风险防范措施
建立信息发布审核机制
确保发布的信息真实、准确、完整,防止虚假信息传播。
加强用户信息管理
保护用户隐私,防止用户信息泄露和滥用。
建立应急处理机制
  1. 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性,平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
  2. 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
  3. 3、如文档侵犯您的权益,请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间:9:00-18:30)。

150
资料来源:CMMS(04年秋季版) 15-24岁 北京
渗透率 指数
200
250 37
合理运用跨城市媒体,有效提高投入产出比
100% 本地台
城市 CCTV
济南
0
青岛
0
烟台
0
潍坊
0
威海
0
济宁
0
淄博
0
Ad-Network 优化后
城市 CCTV
济南
95
青岛
182
烟台
135
潍坊
70
威海
70
济宁
70
淄博
建立“电视剧数据库”,慧眼识好剧
资料整理和分类
➢ 片源(中、港、台、欧……) ➢ 时代(现、古、民初……)
➢ 剧种(动作、喜剧、家庭、 科幻、爱情……)
➢ 风格(轻松、快乐、悲伤、 严肃……)
1.在资料库中找同类型的剧集 城市
参考时间,例:1-4月(不包括 春节)
重播
2.系统自动计算所有同类型剧的平均 收视率
•向电视台争取广告位置预 留能力
•提前买断个别黄金广告位 的实力
•免除或减低指定加收费用, 安排广告在较好位置播出 (前三/倒三)
30
购买价值 = 价格
X
质量
• 对媒介市场的深入 了解
• 丰富的谈判经验及 有效的谈判策略
• 完善的专业软件帮 助确定最优组合
• 非常规机会开发&其 他增值服务
31
专业软件帮助确定最优媒介组合
作用
职责
MU
• 协调传立及购买公司间的 • 确认预算分配及买前分析
合作关系
• 确认计划排期
• 协调广告带的准备及递送
传立
• 整体控制执行的质量、流 程、进度
• 制定预算分配及计划排期 • 事中/事后计划评估 • 年度/下轮计划的调整
购买公司 • 执行预算的控制,并确保
排期正确执行
• 各媒体的折扣及优惠条件谈判 • 计划排期的订位/执行 • 负责广告带的递送
36
除了考虑收视率还应关注节目的针对性
•北京地区消费者喜欢收看的电视节目类型
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娱乐/综艺节目 内地新闻
在北京,少儿节目,音乐 节目以及外国电影是最
收欢迎的电视节目
0
50
100
•不应包括任何与媒介购买无关的费用,如拷带费
百事MU的特别思考
应明确当计划公司发现预算严重不足或过多时,该如何处理.
不可或缺的执行方面的细节
EXECUTION
•创意材料考虑:电视的版本运用策略/报刊尺寸……
•是否因签订A年O度P 计划,而存在特殊的折扣,频道/时间/节目线上的限制
•希望计划公司何时提交媒介计划(合理现实)
0%
HZTV2 0.8
1.0
+25%
HZTV4 1.7
1.0 -41%
ZJTV4
2.3
1.7 -26%
ZJTV5
1.4
1.4 -0%
小计
7.2
6.1 -15%
28
数据来源: 尼尔森公司(19:00-21:00)(目标受众: 15-24岁)(杭州) 17号令前: 2003年1-9月; 17号令后: 2004年1-9月
百事MU的特别思考
•对于计划和购买分不同代理公司处理的市场,还应主动告诉计划公司已存 在的媒介委托业务.
简报样本发放-<七喜冰法>
16
“共同语言”是制定媒介策略的前提
•毛总收视点Gross Rating Points (GRP):
•为在一定期间内所有的电视档次收视率的总和 •是我们购买电视的计量单位
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分糖游戏与广告投放间的相关性
整体目标人口:
60
次数
代表频道
看过广告的人数
总接触 GRP
到达率
1+
2+
3+
人次
1+
2+
3+
1
地方有线
10
10
17
17% 0% 0%
2
地 方 有 线 +无 线
25
5
30
50
42% 8% 0%
3
地 方 有 线 +无 线 +省 台
35 10
5
50
83
58% 17% 8%
113
资料来源:Ad-Network 15-24岁 山东
GRP
省台 本地
0
700
0
650
0
600
0
600
0
600
0
600
0
600
GRP
省台 本地
602
3
187
281
337
127
530
0
530
0
530
0
487
0
总计 700 650 600 600 600 600 600
CCTV -
预算 省台 本地
542,500 705,250 459,000 - 391,200 234,600 273,600 238,800
广州台34频道 南方有线自办频道 中央一套 直接接收香港翡翠台
市级一套 广东体育 中央台其它
100%
数据来源:Mediaart & Infosys 目标对象:P15-24 时段:18:30-22:30 取样时间:2004年全年 33
仅考虑收视点并不全面,还应衡量有效到达率
每收视点成本 & 有效到达率的平衡
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相关市场背景信息能帮助计划人员确定最优媒介比重
WHAT
•品牌&类别AO的P特征介绍
•市场目标: 新产品上市/维持目前定位/促销/…… •沟通目标:改变/加强目标受众的态度;提升第一提及知名度…… •先前广告回顾 •品牌目前在竞争格局中所处的位置&未来发展的方向
百事MU的特别思考
•PBI各产品在不同市场发展程度不同,需根据实际情况做详细描述。
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600
0
0
600
0
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• 完善的专业软件帮 助确定最优组合
• 非常规机会开发&其 他增值服务
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对媒介总体走势的宏观把握
1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005
• 不成熟 /较混乱 • 卖方市场 • 缺乏调研 • 管理系统不健全 • 广告价格
• -高年度增幅 • - 需要预付款 • - 三重价格机制
•净到达率(Reach) :
•指暴露于一个媒介执行方案的目标对象占总目标对象的% •是衡量电视覆盖广度的指标。
•有效接触频次(Effective Frequency):
•目标对象对广告有充分记忆的累积次数 •是衡量计划所达深度的指标。
17
小组游戏
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分糖游戏 •某幼儿园的高老师,手上一共有红、黄、棕、蓝四种颜色 的糖,一共XX粒。 •现在他会按照颜色的顺序,依此分发给下面的小朋友…
对市场目标受பைடு நூலகம்的描述帮助计划公司确定媒介目标
WHO
•谁在购买该品牌?谁在使用该品牌?
•谁是品牌A的O现P有消费者?谁是潜在消费者?
•谁是我们要针对的目标受众? •他们的人口层面和心理层面的描述? •他们选择品牌的考虑因素是什么?
百事MU的特别思考
•在某些市场 ,百事/七喜的发展程度差距较大,是否应该制定不同的目标受众?
对目标市场的更多了解,会使市场排序更为合理
WHERE
•目标市场清AO单P是哪些?(具体到城市)
•这些市场的百事的销售份额怎样分配? •这些市场未来的销售增长幅度怎样? •这些市场百事的知名度或渗透率怎样?
百事MU的特别思考
•将下一步将要扩张的市场告知计划公司,以便用跨区域媒体进行覆盖。
帮助计划人员制定出更为合理的媒介行程安排
5
媒介简报的质量直接关系到媒介效益的高低
•帮助计划公司了解客户,提高策略制定的有效性和针对性。 •留给计划公司更多发挥空间。 •为购买公司预留更多时间,争取更好的购买条件和广告位置。
6
一个媒介简报如同是 媒介计划的基石
没有它,所有的事情都支离破碎
4W-1H-1E原则 4W-1H-1E原则
WHAT:市场背景信息 WHO:目标受众定义 WHERE:地域性分配 WHEN:时间/季节性 HOW MUCH:广告预算 EXECUTION:执行细节
总额
总计 542,500 705,250 459,000 391,200 234,600 273,600 238,800 2,844,950
预算
总计 CCTV 省台 本地
总计
700
2,170 1,073,231
650
304,905 304,905
600
97,437 97,437
600 240,025 831,036 0
34
中国电视市场受电视剧驱动
( 收视率%) 16
上海电视台电视剧频道19:00-21:40
14
12
10
布衣天子
8
生死卧底
6
铁面无私
最高收视率和最低 之间相差10
4
夜雨霏霏
2
真爱一世情
仁心仁义
水月洞天,灵镜传奇
青天衙门
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1
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