媒介培训课件
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媒介入职培训基础知识
知识产权保护
尊重他人的知识产权，保护原 创内容的合法权益。
隐私保护
尊重个人隐私，避免侵犯他人 隐私的行为。
公正报道与客观评论
遵循新闻报道和评论的公正、 客观原则，避免误导受众。
03
媒介职业素养
媒介从业者的职责与角色
1 2
媒介从业者是信息传播的桥梁
他们负责采集、制作和发布信息，满足公众对信 息的需求。
媒介渠道与平台
传统媒体渠道
如电视台、广播电台、报纸等， 具有稳定的受众群体和传播效果
。
新媒体平台
如新闻网站、社交媒体、短视频平 台等，具有广泛的用户基础和传播 潜力。
自媒体运营
个人或组织通过自媒体平台进行信 息发布和传播，需要具备一定的运 营能力和品牌意识。
媒介法律法规与伦理
法律法规遵守
遵守国家法律法规，确保媒介 活动的合法性。
媒介行业变化迅速，竞争激烈，个人在职业发展中需不断适应行业变革和新技术应用。同时，由于媒介行业的特 殊性，个人还需面对信息过载、工作压力等问题。
媒介职业机遇
随着媒介行业的快速发展，新兴职位和创业机会也不断涌现。个人在职业发展中应积极把握市场机遇，提升自身 竞争力，实现个人价值和商业成功。同时，政府和社会对媒介行业的关注和支持也将为个人发展提供更多机会和 资源。
媒介从业者应尊重被采访者和相关人 员的隐私，不得侵犯其合法权益。
媒介职业的信息感知能 力和高效的信息采集能力，能够迅速 获取有价值的信息。
新闻写作能力
媒介从业者应具备良好的新闻写作能 力，能够清晰、准确地表达信息。
媒体技术操作能力
媒介从业者应熟悉各种媒体技术，包 括摄影、摄像、剪辑等，能够独立完 成报道任务。
社交媒体运营能力
尊重他人的知识产权，保护原 创内容的合法权益。
隐私保护
尊重个人隐私，避免侵犯他人 隐私的行为。
公正报道与客观评论
遵循新闻报道和评论的公正、 客观原则，避免误导受众。
03
媒介职业素养
媒介从业者的职责与角色
1 2
媒介从业者是信息传播的桥梁
他们负责采集、制作和发布信息，满足公众对信 息的需求。
媒介渠道与平台
传统媒体渠道
如电视台、广播电台、报纸等， 具有稳定的受众群体和传播效果
。
新媒体平台
如新闻网站、社交媒体、短视频平 台等，具有广泛的用户基础和传播 潜力。
自媒体运营
个人或组织通过自媒体平台进行信 息发布和传播，需要具备一定的运 营能力和品牌意识。
媒介法律法规与伦理
法律法规遵守
遵守国家法律法规，确保媒介 活动的合法性。
媒介行业变化迅速，竞争激烈，个人在职业发展中需不断适应行业变革和新技术应用。同时，由于媒介行业的特 殊性，个人还需面对信息过载、工作压力等问题。
媒介职业机遇
随着媒介行业的快速发展，新兴职位和创业机会也不断涌现。个人在职业发展中应积极把握市场机遇，提升自身 竞争力，实现个人价值和商业成功。同时，政府和社会对媒介行业的关注和支持也将为个人发展提供更多机会和 资源。
媒介从业者应尊重被采访者和相关人 员的隐私，不得侵犯其合法权益。
媒介职业的信息感知能 力和高效的信息采集能力，能够迅速 获取有价值的信息。
新闻写作能力
媒介从业者应具备良好的新闻写作能 力，能够清晰、准确地表达信息。
媒体技术操作能力
媒介从业者应熟悉各种媒体技术，包 括摄影、摄像、剪辑等，能够独立完 成报道任务。
社交媒体运营能力
媒介基础知识培训
媒介基础知识培训在现代社会中，媒介是人们获取信息和与世界交流的重要途径之一。
无论是通过电视、广播、报纸还是互联网，媒介都在我们生活中扮演着重要的角色。
为了更好地理解和利用媒介，接下来的培训将介绍一些基础知识，帮助你提升媒介素养。
一、媒介分类媒介可以分为传统媒介和新媒体两大类。
传统媒介包括报纸、电视和广播，而新媒体则指的是互联网及其衍生的各种数字媒体平台。
1. 传统媒介传统媒介是媒体产业的基础，它们通过报纸、电视、广播等形式向大众传递信息。
报纸传播的是文字和图片新闻，电视和广播则通过视听方式传递信息。
2. 新媒体随着互联网的快速发展，新媒体逐渐兴起。
新媒体具有互动性强、传播速度快等特点，包括微信、微博、视频网站等各种应用。
二、媒介素养掌握媒介使用的基本技能对于每个现代人来说都是必不可少的。
以下是培训中应该学到的媒介素养技能：1. 媒介搜索技巧在信息量爆炸的时代，能够快速准确地搜索到所需的信息至关重要。
培训将介绍如何利用搜索引擎进行高效搜索，如何运用关键词、筛选工具等功能。
2. 媒介批判性阅读媒介中的信息不同质量参差不齐，因此要具备批判性阅读的能力，能够辨别真伪，并从中获取有价值的知识。
培训中将介绍如何辨别信息来源的可信度等。
3. 媒介创作技巧媒介不仅是获取信息的途径，也是表达自我与分享经验的工具。
学会运用媒介进行创作，比如写博客、发布文章、拍摄视频等，可以更好地表达自己的观点和理念。
4. 媒介安全意识在使用媒介的过程中，个人信息安全和网络安全是需要重视的问题。
培训将介绍相关的安全措施和技巧，提高个人信息的保护意识。
三、媒介规范在使用媒介的过程中，我们需要遵守相应的规范和道德准则，以保障信息的真实性和可靠性。
1. 知识产权保护在使用媒介进行创作和发布时，要尊重他人的知识产权。
不侵犯他人的版权和知识产权，遵守相关法律法规。
2. 知识分享和转载在分享他人的知识和信息时，要注明出处并尊重原作者的权益。
在转载他人作品时，需经过合法授权或标注授权来源。
《新媒体培训》课件
随着数字化技术的发展，数字 杂志和电子书的阅读率逐年上 升，成为传统出版物的重要补 充。
数字广播
数字广播是指利用数字技术进行无线 电广播，包括卫星广播、地面广播等 。
数字广播不仅可以播放传统的音频节 目，还可以传输数据、提供多媒体服 务。
数字广播的特点是音质清晰、抗干扰 能力强、覆盖范围广。
网络电视
新媒体特点
总结词
新媒体具有交互性、即时性、个性化等特点。
详细描述
新媒体的交互性使得信息传播不再是单向的，受众可以参与到信息的制作和传 播过程中；即时性则让信息传播的速度更快，受众可以随时随地获取信息；个 性化则让每个人都能根据自己的需求和喜好定制信息。
新媒体发展历程
总结词
新媒体的发展经历了互联网、移动互联网、社交媒体等阶段 。
社交媒体的特点是用户生成内容 ，用户可以自由地发表自己的观 点、分享自己的生活和经验，与
其他用户互动交流。
社交媒体在信息传播、品牌推广 、社交关系等方面具有重要作用
。
数字杂志、电子书
数字杂志和电子书是指通过电 子技术手段，将传统出版物数 字化，以电子形式存储和传播 。
数字杂志和电子书的特点是方 便阅读、易于携带、环保节能 。
THANK YOU
详细描述
通过制定内容计划，定期发布有价值 、有趣、符合目标用户需求的内容， 同时运用数据分析优化运营效果，增 强用户参与度和忠诚度。
B站UP主内容创作案例
总结词
B站作为年轻用户聚集的视频平台 ，UP主通过创意和个性化的内容 吸引粉丝并建立个人品牌。
详细描述
UP主通过深入了解目标受众的兴 趣和需求，创作有趣、有深度的 内容，同时与粉丝互动，建立稳 定的粉丝群体和品牌影响力。
疾病传播媒介生物防制培训内容
疾病传播媒介生物防制培训内容疾病传播媒介生物防控培训内容
一、课程概述
本培训课程旨在提供疾病传播媒介生物防控的基本知识和操作技能，帮助学员有效预防和控制疾病传播媒介生物的危害。
二、培训内容
1. 疾病传播媒介生物的分类与特征
- 掌握各种疾病传播媒介生物（如蚊子、苍蝇、蜱虫等）的分类和特征。
- 了解它们的生命周期、繁殖方式以及对人类健康的危害。
2. 疾病传播媒介生物的传播途径
- 了解疾病传播媒介生物的主要传播途径，包括直接传播和间接传播等方式。
- 研究如何判断和评估各种传播途径的风险，并制定相应的防控措施。
3. 疾病传播媒介生物的防控策略
- 掌握预防疾病传播媒介生物的基本策略，如清洁卫生、环境调控等。
- 研究使用生物防治技术，如杀虫剂的合理使用以及生物控制的方法。
4. 疾病传播媒介生物防控工作实施
- 了解疾病传播媒介生物防控工作的常见流程和操作规范。
- 研究如何采集和鉴定疾病传播媒介生物，并制定相应的防控措施。
三、培训方式和时间安排
本培训课程采用面对面授课方式进行，包括理论讲授和实际操作。
具体培训时间根据学员的实际需求进行安排。
四、培训对象
本培训课程适用于卫生防疫工作人员、农村卫生技术人员、环境卫生管理人员等从事疾病传播媒介生物防控工作的人员。
五、培训效果评估
参加培训学员需通过培训结束后的考核，以评估学员对疾病传播媒介生物防控知识和操作技能的掌握程度。
以上为《疾病传播媒介生物防控培训内容》的简要介绍。
希望通过本培训课程的学习，能够提高学员的疾病传播媒介生物防控能力，为预防和控制疾病的传播做出积极贡献。
媒介素养教育培训课件ppt
三、传播过程的循环和互动模式
A奥斯古德与施拉姆的循环模式 ①内容：
a.没有传播者和受传者的概念，传播双方都是传播 行为的主体，讯息循环，相互作用；
b.重点不在于分析传播渠道中的各种环节，而在于 解析传播双方的角色功能。双方在不同阶段都依次扮演 译码者（接受和解读符号）、解释者（解释意义）和编 码者（符号化和传达）的角色。
媒介素养教育
第二讲 媒介——服务于传播
第一章 传播学的 对象和基本问题
一、信息的定义
①广义：不是物质或能量，是物质的普遍属性， 一种客观存在的物质运动形式，在同其他任何物质系 统全面相互作用的过程中，以质、能波动的形式所呈 现的结构、状态和历史。在此意义上，一切反映事物 内部或外部互动状态或关系的东西都是信息。
印刷传播时代——新闻事业的兴起
15、16世纪，新闻事业——似有若无的萌芽阶段 17、18世纪，新闻事业——发育成长 19世纪后，出现以盈利为目的、以普通读者为对象、
以各种新闻为核心的现代大众报业，《纽约太阳 报》、《纽约先驱报》、《纽约论坛报》
四、电子传播时代
1、所谓电子传播时代并非电子媒介一手遮天的时 代，而是在既有的口语媒介、文字媒介和印刷媒介上 面又叠加一个电子媒介而已。 2、整个人类传播活动的历史，都可视为新兴媒介 叠加而非取代既有媒介的复线发展过程 3、广义的电子媒介——电话、电报、广播、电视、 手机、网络
三、印刷传播时代
始于印刷媒介的形成，延续到广播的出现 印刷媒介：印刷术和印刷品
印刷术与印刷品两者开始完全契合是在文艺复兴时期 之后，所以作为开启印刷传播时代的印刷媒介，只有 到了近代才真正登上人类传播活动的历史舞台。
印刷传播时代是与现代化、现代性、现代文明这一系 列事务的生成相一致同步的，印刷媒介对现代文明发 生了首屈一指的催发作用；现代文明为印刷媒介提供 了广阔的用武之地。
媒介基础知识培训教程
THANK YOU
媒介是信息传播的重要手段，它们将信息传递给广大受众 ，帮助人们获取知识和信息。
社会舆论
媒介在形成和引导社会舆论方面具有重要作用，它们可以 传达人们的意见和看法，反映社会现象和问题。
文化传承
媒介也是文化传承的重要途径，它们可以传递和保存文化 遗产，促进不同文化之间的交流和融合。
经济繁荣
媒介产业的发展对于经济增长也有积极作用，它们创造了 就业机会，提供了多元化的娱乐方式，同时也为广告业等 其他产业提供了平台。
02
媒介素养
媒介素养定义
媒介素养是指人们对各种媒介信息的解读、批 判和利用能力，以及在接触和使用媒介信息时 所表现出的道德、法律和社会责任意识。
媒介素养包括对报纸、杂志、广播、电视、互 联网等不同媒介形式的接触和批判性思维，以 及对媒介信息进行识别、分析和评价的能力。
媒介素养不仅是一种技能，更是一种态度和价 值观，它帮助人们更好地理解和应对现代社会 中的信息爆炸和多元文化。
媒介基础知识培训教程
汇报人： 日期:
• 媒介概述 • 媒介素养 • 传统媒介 • 新兴媒介 • 媒介融合 • 媒介伦理与法规
01
媒介概述
媒介定义
媒介
指在人类社会中，信息的传播依赖于各种媒介，这些媒介可以是实体或虚拟的 ，它们将信息从信息源传递给目标受众。
媒介的分类
根据传播形式的不同，媒介可以分为线性传播媒介和互动传播媒介。线性传播 媒介包括电视、广播、报纸等，互动传播媒介包括互联网、移动设备等。
了解媒介的基本类型、特点和传播方式， 学习如何获取和评估媒介信息。
学会独立思考和分析，不盲目相信媒介信 息，能够识别和质疑媒介信息的真实性和 可靠性。
学习如何使用媒介工具
媒介素养教育培训演示课件(ppt89张)
是物质载体和精神内容、主体和客体、符号和意义的 统一。
二、传播的定义和特点
的运行。
会关系中进方须有共通的 意义空间；一种行为、过程、系统。
共通的意义空间
意味着传受双方必须对符号意义拥有共通的理解， 否则传播过程本身就不能成立，或传而不通、或 导致误解。
三、印刷传播时代
始于印刷媒介的形成，延续到广播的出现 印刷媒介：印刷术和印刷品
印刷术与印刷品两者开始完全契合是在文艺复兴时期 之后，所以作为开启印刷传播时代的印刷媒介，只有 到了近代才真正登上人类传播活动的历史舞台。
印刷传播时代是与现代化、现代性、现代文明这一系 列事务的生成相一致同步的，印刷媒介对现代文明发 生了首屈一指的催发作用；现代文明为印刷媒介提供 了广阔的用武之地。
广义上讲，共通的意义空间还包括人们大体一致 或接近的生活经验和文化背景。
3、传播学的定义
研究社会信息系统及其运行规律的 科学。是社会科学和应用科学。
4、社会传播的类型
人内传播、人际传播、群体传播、组织传播、大众传播
第二章 人类传播 的历史与发展
人
类
传
播
的
历
口语传播
史
与
发
展
一、口语传播时代
从语言产生到动手写字之前，人类语言大约出现在3 万6千年前
三、传播过程的循环和互动模式
A奥斯古德与施拉姆的循环模式 ①内容：
a.没有传播者和受传者的概念，传播双方都是传播 行为的主体，讯息循环，相互作用；
b.重点不在于分析传播渠道中的各种环节，而在于 解析传播双方的角色功能。双方在不同阶段都依次扮演 译码者（接受和解读符号）、解释者（解释意义）和编 码者（符号化和传达）的角色。
②评价： a.意义：强调社会传播的互动性，把传播双
二、传播的定义和特点
的运行。
会关系中进方须有共通的 意义空间；一种行为、过程、系统。
共通的意义空间
意味着传受双方必须对符号意义拥有共通的理解， 否则传播过程本身就不能成立，或传而不通、或 导致误解。
三、印刷传播时代
始于印刷媒介的形成，延续到广播的出现 印刷媒介：印刷术和印刷品
印刷术与印刷品两者开始完全契合是在文艺复兴时期 之后，所以作为开启印刷传播时代的印刷媒介，只有 到了近代才真正登上人类传播活动的历史舞台。
印刷传播时代是与现代化、现代性、现代文明这一系 列事务的生成相一致同步的，印刷媒介对现代文明发 生了首屈一指的催发作用；现代文明为印刷媒介提供 了广阔的用武之地。
广义上讲，共通的意义空间还包括人们大体一致 或接近的生活经验和文化背景。
3、传播学的定义
研究社会信息系统及其运行规律的 科学。是社会科学和应用科学。
4、社会传播的类型
人内传播、人际传播、群体传播、组织传播、大众传播
第二章 人类传播 的历史与发展
人
类
传
播
的
历
口语传播
史
与
发
展
一、口语传播时代
从语言产生到动手写字之前，人类语言大约出现在3 万6千年前
三、传播过程的循环和互动模式
A奥斯古德与施拉姆的循环模式 ①内容：
a.没有传播者和受传者的概念，传播双方都是传播 行为的主体，讯息循环，相互作用；
b.重点不在于分析传播渠道中的各种环节，而在于 解析传播双方的角色功能。双方在不同阶段都依次扮演 译码者（接受和解读符号）、解释者（解释意义）和编 码者（符号化和传达）的角色。
②评价： a.意义：强调社会传播的互动性，把传播双
媒介与文化的关系概述培训课件
文化反映媒介
文化是社会生活的反映，媒介作为社会文化的一部分，通过文化的形式和内容，反映出媒介的发展和变化。
媒介与文化的融合发展
媒介与文化的交叉融合
媒介与文化在内容、形式、技术等方面不 断交叉融合，产生了新的文化形式和媒介 形态。
VS
融合发展的趋势
媒介与文化的融合发展呈现出多元化、跨 界性、数字化等趋势，推动着文化产业的 升级和发展。
媒介与文化的相互关系
媒介对文化的影响
媒介是文化传播的重要途径和手段，对文化的传播和发展具 有重要影响。媒介可以通过报道、宣传、娱乐等方式将文化 传递给更广泛的人群，促进文化的传承和发展。
文化对媒介的影响
文化对媒介的内容和形式也有重要影响。不同的文化背景和 价值观会影响媒介的内容和表达方式。同时，新的文化形式 和趋势也会促进媒介的创新和发展。
社交媒体时代的媒介与文化关系
社交媒体作为新兴媒介形式， 对文化传播起到了推动作用， 使得信息传播更加快速、广泛
。
社交媒体上的内容形式多样， 包括文字、图片、视频等，为 文化表达提供了更多元化的手
段。
社交媒体上的信息传播具有互 动性，使得文化交流更加平等
、开放。
全球化背景下的媒介与文化冲突与融合
随着全球化进程的加速，不同 文化之间的交流与碰撞也日益 频繁。
文化的价值观和社会规范可以影响媒 介政策的制定和实施。例如，某些文 化可能更注重言论自由和个人权利的 保护，因此可能制定更加宽松的媒介 政策；而其他文化可能更注重社会稳 定和公共利益的保护，因此可能制定 更加严格的媒介政策。
04
媒介与文化的互动关系
媒介与文化的相互影响机制
媒介塑造文化
媒介通过传递信息、影像、声音等方式，影响人们对文化的认知和理解，从而塑造和改变文化。
文化是社会生活的反映，媒介作为社会文化的一部分，通过文化的形式和内容，反映出媒介的发展和变化。
媒介与文化的融合发展
媒介与文化的交叉融合
媒介与文化在内容、形式、技术等方面不 断交叉融合，产生了新的文化形式和媒介 形态。
VS
融合发展的趋势
媒介与文化的融合发展呈现出多元化、跨 界性、数字化等趋势，推动着文化产业的 升级和发展。
媒介与文化的相互关系
媒介对文化的影响
媒介是文化传播的重要途径和手段，对文化的传播和发展具 有重要影响。媒介可以通过报道、宣传、娱乐等方式将文化 传递给更广泛的人群，促进文化的传承和发展。
文化对媒介的影响
文化对媒介的内容和形式也有重要影响。不同的文化背景和 价值观会影响媒介的内容和表达方式。同时，新的文化形式 和趋势也会促进媒介的创新和发展。
社交媒体时代的媒介与文化关系
社交媒体作为新兴媒介形式， 对文化传播起到了推动作用， 使得信息传播更加快速、广泛
。
社交媒体上的内容形式多样， 包括文字、图片、视频等，为 文化表达提供了更多元化的手
段。
社交媒体上的信息传播具有互 动性，使得文化交流更加平等
、开放。
全球化背景下的媒介与文化冲突与融合
随着全球化进程的加速，不同 文化之间的交流与碰撞也日益 频繁。
文化的价值观和社会规范可以影响媒 介政策的制定和实施。例如，某些文 化可能更注重言论自由和个人权利的 保护，因此可能制定更加宽松的媒介 政策；而其他文化可能更注重社会稳 定和公共利益的保护，因此可能制定 更加严格的媒介政策。
04
媒介与文化的互动关系
媒介与文化的相互影响机制
媒介塑造文化
媒介通过传递信息、影像、声音等方式，影响人们对文化的认知和理解，从而塑造和改变文化。
传染病媒介生物防制培训内容
传染病媒介生物防制培训内容
本文档旨在提供传染病媒介生物防制培训的内容和指导。
以下
是该培训应包含的主要内容：
1. 传染病媒介生物概述
- 介绍传染病媒介生物的定义和特征。
- 解释传染病媒介生物对公共卫生的威胁和影响。
2. 常见传染病媒介生物
- 列举和介绍常见的传染病媒介生物，如蚊子、跳蚤、苍蝇等。
- 解释它们传播疾病的方式和途径。
3. 传染病防控措施
- 介绍传染病防控的基本原理和重要性。
- 解释通过针对传染病媒介生物实施的控制策略，如生物和化
学防制措施。
- 强调实施传染病监测和报告系统的重要性。
4. 个人防护措施
- 介绍个人防护设备和措施，如穿戴适当的服装、使用虫媒生
物防护剂等。
- 强调个人卫生和清洁惯的重要性，如勤洗手、保持卫生环境等。
5. 环境卫生管理
- 解释环境卫生管理对传染病媒介生物控制的重要性。
- 强调维护清洁环境、水源管理和垃圾处理等相关措施。
6. 应急响应和危机管理
- 介绍应急响应和危机管理对于传染病媒介生物防制的重要性。
- 解释应急响应计划的制定和执行过程，包括危机沟通、资源
调配和人员培训等方面。
以上所述仅为传染病媒介生物防制培训内容的主要要点，此内
容可根据具体需求进行调整和补充。
在进行培训时，请根据受众的
背景和需求进行适当的展开和讲解。
PR培训PPT课件
品牌故事
品牌活动
讲述品牌背后的故事，增强消费者对品牌 的情感联系。
通过线上线下活动，提升品牌知名度和美 誉度。
品牌传播渠道选择与运用
01
传统媒体
如电视、广播、报纸等，具有广泛 的覆盖面和影响力。
口碑营销
通过消费者之间的推荐和评价，实 现品牌的自然传播。
03
02
社交媒体
如微博、微信、抖音等，能够实现 精准投放和互动传播。
产品品质
产品本身的质量、性能、创新程度等 ，是品牌形象的核心。
企业文化
企业的价值观、使命、愿景等，通过 内部行为和外部传播影响品牌形象。
消费者体验
消费者在使用产品或服务过程中的感 受，直接影响品牌口碑。
品牌形象塑造方法探讨
品牌定位
品牌设计
明确品牌在市场中的定位，与竞争对手区 分开来。
通过视觉元素如标志、包装、广告等塑造 品牌形象。
公关人员素质要求
优秀的品德
包括诚实守信、公正客 观、勇于承担责任等。
良好的心理素质
包括自信、乐观、坚韧 不拔等。
广泛的知识结构
包括社会学、心理学、 传播学、管理学等。
出色的能力结构
包括组织能力、表达能 力、交际能力、创新能
力等。
公关行业现状及发展趋势
行业现状
当前公关行业市场规模不断扩大，专业化程度不断提高，但同时也面临着人才 短缺、行业竞争加剧等问题。
合作伙伴
与产业链上下游企业合作，共同推 广品牌形象。
04
04
活动策划与执行
活动类型及目标设定
活动类型 新品发布会
周年庆典
活动类型及目标设定
论坛/峰会 公益活动
目标设定
完整版新媒体运营培训
能力。
06 团队协作与沟通技巧提升
团队组建及角色分工明确
团队组建
选择具备不同专业背景和技能的成员，组成 多元化的团队，以提高整体运营效率。
角色分工
根据每个成员的特长和兴趣，分配不同的工 作职责，如内容策划、编辑、推广等，确保 工作的高效执行。
沟通协作流程优化建议
明确目标
制定计划
在开展工作之前，确保所有成员对新媒体 运营的目标和预期成果有清晰的认识。
数据分析工具应用技巧
数据分析工具
Excel、SPSS、Python等
技巧
数据清洗、数据可视化、数据挖掘等
用户行为研究方法探讨
要点一
用户行为研究方法
用户调研、用户访谈、焦点小组等
要点二
方法探讨
如何设计调研问卷、如何进行有效的访谈、如何组织焦点 小组等
05 营销推广策略与实施方法
营销目标设定与策略制定
完整版新媒体运营培训
汇报人：可编辑 2023-12-21
目录
• 新媒体运营概述 • 平台选择与运营策略 • 内容创作与优化技巧 • 数据分析与用户行为研究 • 营销推广策略与实施方法 • 团队协作与沟通技巧提升
01 新媒体运营概述
新媒体定义与发展趋势
新媒体定义
新媒体是一种相对于传统媒体而 言的新型媒体形态，包括互联网 、移动应用、社交媒体等多种形 式。
发展趋势
随着科技的不断进步和互联网的 普及，新媒体呈现出多元化、个 性化、互动化等发展趋势。
运营目的与目标受众
运营目的
通过有效的运营手段，提高新媒体平 台的用户活跃度、品牌知名度和商业 价值。
目标受众
针对不同类型的新媒体平台和受众特 点，确定目标受众群体，制定相应的 运营策略。
06 团队协作与沟通技巧提升
团队组建及角色分工明确
团队组建
选择具备不同专业背景和技能的成员，组成 多元化的团队，以提高整体运营效率。
角色分工
根据每个成员的特长和兴趣，分配不同的工 作职责，如内容策划、编辑、推广等，确保 工作的高效执行。
沟通协作流程优化建议
明确目标
制定计划
在开展工作之前，确保所有成员对新媒体 运营的目标和预期成果有清晰的认识。
数据分析工具应用技巧
数据分析工具
Excel、SPSS、Python等
技巧
数据清洗、数据可视化、数据挖掘等
用户行为研究方法探讨
要点一
用户行为研究方法
用户调研、用户访谈、焦点小组等
要点二
方法探讨
如何设计调研问卷、如何进行有效的访谈、如何组织焦点 小组等
05 营销推广策略与实施方法
营销目标设定与策略制定
完整版新媒体运营培训
汇报人：可编辑 2023-12-21
目录
• 新媒体运营概述 • 平台选择与运营策略 • 内容创作与优化技巧 • 数据分析与用户行为研究 • 营销推广策略与实施方法 • 团队协作与沟通技巧提升
01 新媒体运营概述
新媒体定义与发展趋势
新媒体定义
新媒体是一种相对于传统媒体而 言的新型媒体形态，包括互联网 、移动应用、社交媒体等多种形 式。
发展趋势
随着科技的不断进步和互联网的 普及，新媒体呈现出多元化、个 性化、互动化等发展趋势。
运营目的与目标受众
运营目的
通过有效的运营手段，提高新媒体平 台的用户活跃度、品牌知名度和商业 价值。
目标受众
针对不同类型的新媒体平台和受众特 点，确定目标受众群体，制定相应的 运营策略。
媒介基础培训1
总收视点与到达率的关系
到达率曲线
到达率 %
100 80 60 40 排期（1） 20 0 0 50 100 150 200 250 300 400 500 600 700 800 900 1000 排期（2）
总收视点
Reach curve
收视点 / 收视率
• • • 家庭收视点 (Household Ratings) 在特定时间内，收看某电视节目的家庭占总电视家庭数的百分比 个人收视点 (People Ratings/Ratings) 在特定时间内，收看某电视节目的人口占总电视人口数的百分比 目标群体个人收视点 (Target Audience Rating Points) 目标群体中，在特定时间内，收看某电视节目的人口占总电视人口数的百分比
19
有效到达率习作
在2009年2月23日晚上7:55 广告一 广告二
如果有效频次为2次， 则有效到达率，即2+到达率为
10%
最大化到达率
• 在不牺牲收视点成本的前提下，通常来说 多组合一些频道、时段都能对到达率有所 帮助
– 不同的观众群有不同的节目收看习惯 – 多类型的节目选择往往可以覆盖到更多的观 众面
媒体策略购买内部培训
培训大刚
• • • • • 工作内容分工以及内部工作流程 基本术语 关于收视率预估（广告段收视率筛选） 养成良好的工作习惯，避免Spotplan的一些常见低级错误的发生 Spot-plan排期策略 – 节目选择 – 布点 – 关于中央台、卫视、省台的选择 如何运用软件数据分析贯彻排期策略 – 节目选择 – 到达率 如何运用电视剧数据库 实时收视率跟踪 事后评估分析
基于个人主观回忆 每隔15分钟记录一次收看行为，无法区分广告和 节目的收视率
完整版新媒体运营培训PPT课件
突出重点
延时符
新媒体数据分析与优化
数据来源
确定数据来源，包括社交媒体平台、网站分析工具、用户调研等，以便全面了解用户行为和需求。
03
营销活动策划
根据数据分析结果，策划有针对性的营销活动，提高用户参与度和转化率。
01
用户画像指导内容制作
根据数据分析得出的用户画像，制定有针对性的内容策略，以满足目标用户的需求和喜好。
延时符
内容创作个性化
数据分析驱动
新媒体运营将更加依赖数据分析，通过数据优化内容生产和推广策略。
社交属性强化
新媒体平台将更加注重社交属性的构建，提升用户粘性和互动性。
跨媒体整合
新媒体运营将整合不同媒体资源，实现多渠道传播和推广。
竞争激烈
随着新媒体平台的涌现，内容竞争越来越激烈，需要不断提升内容质量和创意。
根据不同平台的特点，制定相应的运营策略，包括发布频率、互动方式等。
运用数据分析工具，监测新媒体运营效果，优化运营策略。
建立用户关系管理系统，对用户进行分类管理，提供个性化服务。
延时符
制定符合品牌形象的内容策略，提高用户关注度。
通过举办线上活动，增加用户互动和参与度。
微博活动运营
合理利用微博广告，提高品牌曝光度。
微博广告投放
制作有趣、有创意的视频内容，吸引用户关注。
抖音内容策划
通过直播与粉丝互动，提高用户粘性。
抖音直播运营
了解抖音广告的投放策略，提高广告效果。
抖音广告投放
B站平台运营
在B站上发布高质量的视频内容，吸引年轻用户。
知乎平台运营
通过回答问题、撰写文章等方式提高品牌曝光度。
小红书平台运营
在小红书上发布种草笔记，提高产品口碑。
延时符
新媒体数据分析与优化
数据来源
确定数据来源，包括社交媒体平台、网站分析工具、用户调研等，以便全面了解用户行为和需求。
03
营销活动策划
根据数据分析结果，策划有针对性的营销活动，提高用户参与度和转化率。
01
用户画像指导内容制作
根据数据分析得出的用户画像，制定有针对性的内容策略，以满足目标用户的需求和喜好。
延时符
内容创作个性化
数据分析驱动
新媒体运营将更加依赖数据分析，通过数据优化内容生产和推广策略。
社交属性强化
新媒体平台将更加注重社交属性的构建，提升用户粘性和互动性。
跨媒体整合
新媒体运营将整合不同媒体资源，实现多渠道传播和推广。
竞争激烈
随着新媒体平台的涌现，内容竞争越来越激烈，需要不断提升内容质量和创意。
根据不同平台的特点，制定相应的运营策略，包括发布频率、互动方式等。
运用数据分析工具，监测新媒体运营效果，优化运营策略。
建立用户关系管理系统，对用户进行分类管理，提供个性化服务。
延时符
制定符合品牌形象的内容策略，提高用户关注度。
通过举办线上活动，增加用户互动和参与度。
微博活动运营
合理利用微博广告，提高品牌曝光度。
微博广告投放
制作有趣、有创意的视频内容，吸引用户关注。
抖音内容策划
通过直播与粉丝互动，提高用户粘性。
抖音直播运营
了解抖音广告的投放策略，提高广告效果。
抖音广告投放
B站平台运营
在B站上发布高质量的视频内容，吸引年轻用户。
知乎平台运营
通过回答问题、撰写文章等方式提高品牌曝光度。
小红书平台运营
在小红书上发布种草笔记，提高产品口碑。
完整内容新媒体运营培训ppt精品课件
现代互联网企业的构成模式
优秀的新媒体运营人会巧妙地利用数据反馈及时调整运营策略，总结分析哪些内容，哪些类型，哪些渠道甚至是哪些时段更受目标用户的关注，从而趋利避害。同时通过各种方式快速试错，然后找到最合适的方式对各项运营指标进行优化调整以期达到最佳的引流、转化效果，来实现内容价值的最大化
自媒体和社群是两大不可多得的内容分发平台，它们巨大的兼容性，让各式各样的内容得到了展示和传播挖掘并利用自媒体/社群进行内容推广，提高公众号知名度
新媒体主流推广方法、方案输出
建立新媒体矩阵
打通小程序链接
利用数据驱动用户增长
跨平台全网营销
全面诊断分析
用户增长逻辑
01
02
03
模拟企业公众号运营数据进行全面分析，找出企业新媒体运营存在的问题和优势，通过数据分析调整运营策略驱动运营发展
企业小程序运营方法，如何将公众号与小程序打通连接，通过小程序进行变现
利用所有媒介，综合分析企业的产品/品牌信息，找出核心优势
罗列现有新媒体账号的内容/服务，尝试找出企业可提供的更多价值
认真查看企业新媒体账号内容，总结主体方向和选题倾向性
新媒体内容+人格+商品的连接
对企业账号基础设置进行诊断，提升账号评估粘性，提出可行性改进意见
全渠道寻找企业现有运营动作及现状，找出可切入的新推广方式
微信公众号运营数据
公众号内容数据分析
如何通过借助运营数据来驱动公众号发展
微信公众号数据全面分析解读
新媒体数据分析思路，公众号用户数据分析公众号内容数据分析，公众号菜单数据分析公众号消息数据分析，数据分析核心维度总结
真实企业公众号后台用户数据分析及运营建议，真实企业公众号后台用户属性分析及运营建议
《新闻宣传培训》ppt课件完整版
CHAPTER 07
新闻宣传法律法规与伦理道 德
新闻宣传法律法规概述
1 2
新闻宣传法律法规体系
包括宪法、法律、行政法规、部门规章等各个层 级的法律规范，构成新闻宣传领域完整的法律框 架。
新闻宣传法律原则
真实性、公正性、客观性、尊重他人权益等是新 闻宣传的基本原则，也是法律规范的核心内容。
3
法律责任与制裁
新闻写作技巧与规范
新闻标题的撰写技巧
突出新闻点
将新闻中最重要、最吸引人的内容放 在标题中，使读者一眼就能看出新闻 的主题。
简洁明了
标题要言简意赅，避免使用冗长复杂 的词汇和句式，让读者能够快速理解 。
使用动词
动词能够增加标题的动感和吸引力， 使读者对新闻产生更强烈的兴趣。
避免歧义
确保标题表达清晰，不会产生误解或 歧义，以免引起读者反感。
新闻发布会的执行细节
现场布置
营造符合主题的现场氛围，包括背景板、座 位安排、音响设备等。
主持人和发言人准备
主持人熟悉流程，引导发布会进行；发言人 准备演讲稿，确保信息准确传达。
媒体接待和安排
设立媒体接待区，提供新闻稿和相关资料， 安排媒体采访。
现场互动和问答环节
预留时间进行现场互动和问答环节，增强与 受众的沟通。
CHAPTER 05
社交媒体在新闻宣传中的应 用
社交媒体概述及发展趋势
社交媒体定义及特点
社交媒体是指互联网上基于用户关系 的内容生产与交换平台，具有参与性 、公开性、交流性、对话性、社区化 等特点。
社交媒体发展趋势
随着移动互联网的普及和5G等技术的 发展，社交媒体将呈现以下趋势：视 频化、移动化、智能化、社交电商等 。
媒介基本培训教程(ppt 136页)
媒介基本课程:第 一课
-媒介术语 -竞争对手分析
日期:2002年8月17日
培训要求
守则
– 守时 – 关闭所有手机/呼机 – 不得私语 – 培训时间内不得饮食 – 除不得已的需要下,不得擅自离开 – 在培训时间中,挂上名牌 – 举手发言 – 他人发言时不得插口
媒介专用名词汇编
究竟这些媒介术语 是什么意思 ?
2. 男人30岁以上 月收入3000以上
人口
7,173
877,708
样本
1
111
2. 目标对象
目标
1. 男人30岁以上 月收入3000以上 车主 家庭成员2人以上
2. 男人30岁以上 月收入3000以上
3. 男人30岁以上
人口
7,173
样本
1
877,708
111
3,082,304
413
3. 能看机会率
利用交通工具(单 车，
阅读报章，集中看 电视
巴士) 上班 在厂房午膳
与家人共餐
工 人
白天非常忙碌 赶着回家预备晚饭，购 物
店头陈 列
小孩的一日
行政人员的一日
2. 目标对象
例: 产品 对象
: 福特汽车 : 现时中等收入的车主
2. 目标对象
产品 对象
: 福特汽车 : 现时中等收入的车主
再定义媒介计划对象
Gross Rating Point总收视点 亦时常认知为目标收视点(Target
Audience Rating Points) 一种用来衡量目标受众阅听媒体的
尺度/准则 :
1 GRP = 1% 目标受众
5. 什么叫 GRP/TARP ?
例: 上海女性20－45岁
-媒介术语 -竞争对手分析
日期:2002年8月17日
培训要求
守则
– 守时 – 关闭所有手机/呼机 – 不得私语 – 培训时间内不得饮食 – 除不得已的需要下,不得擅自离开 – 在培训时间中,挂上名牌 – 举手发言 – 他人发言时不得插口
媒介专用名词汇编
究竟这些媒介术语 是什么意思 ?
2. 男人30岁以上 月收入3000以上
人口
7,173
877,708
样本
1
111
2. 目标对象
目标
1. 男人30岁以上 月收入3000以上 车主 家庭成员2人以上
2. 男人30岁以上 月收入3000以上
3. 男人30岁以上
人口
7,173
样本
1
877,708
111
3,082,304
413
3. 能看机会率
利用交通工具(单 车，
阅读报章，集中看 电视
巴士) 上班 在厂房午膳
与家人共餐
工 人
白天非常忙碌 赶着回家预备晚饭，购 物
店头陈 列
小孩的一日
行政人员的一日
2. 目标对象
例: 产品 对象
: 福特汽车 : 现时中等收入的车主
2. 目标对象
产品 对象
: 福特汽车 : 现时中等收入的车主
再定义媒介计划对象
Gross Rating Point总收视点 亦时常认知为目标收视点(Target
Audience Rating Points) 一种用来衡量目标受众阅听媒体的
尺度/准则 :
1 GRP = 1% 目标受众
5. 什么叫 GRP/TARP ?
例: 上海女性20－45岁
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GRPs vs Reach vs Frequency
• 甲市场：共有100万个目标消费者
第一次广告：30% 第二次广告：20%
20 10 10
• 总收视点 = 30+20 = 50 • 到 达 率 = 40 • 接 触 率 = 50/40 = 1.25
如何运用到达率和接触率
• 作为简单汇报工具
• 如：平均每月到达率为75%
做比较。
• 有重叠性。
• 举例： Spot 1 Spot 2 Spot 3
19:15
9 ratings
20:05
12 ratings
21:30
8 ratings
Total :
29 GRPs
到达率 & 有效到达率&目标到达率 (Reach & Effective Reach & Target Reach)
每月收视率变化(Rating Trand)
20
18
16
14
12
10
8
6
4
2
0
JAN
FEB
Beijing Cable 1
Beijing Satellite
BEIJING
MAR
APR
Beijing Cable 2
Beijing TV2
MAY
JUN
Beijing Cable 3
Beijing TV3
JUL
• 到 达 率：暴露于一个媒体执行方案人口或 家庭占总人口或家庭的百分比；为非重复性计 算数值。
• 有效到达率：在有效频率以上的到达率。
• 目标到达率：在特定期间暴露于媒体执行方案 的目标阶层占总人口数的百分比。
到达率 & 有效到达率&目标到达率
(Reach & Effective Reach & Target Reach)
10个女性目标收视点 = 所有女性观众的10%
目标受众收视率TA(TRAPRs P在s)哪里？
年龄组成 总观众数
15岁以下 15-24 岁 25-34 岁 35-49 岁 50岁以下 总计
(000')
1,119 817 631 2,123 2,993 7,683
上海电视台
目标受众 (000') 收视点
Print -- 传阅人口 &传阅率
传阅人口 (Pass Along Readership)： 在阅读人口当中属于非付费间接取得或以传阅
接触刊物的阅读人数。 传阅率 (Pass Along Rate 或 Pass Over Rate)：
印刷媒体中，平均每份刊物被传阅的次数，即 阅读人口除以发行量。
有机会视听广告一次或以上的人口百分比 极限只能达到 100% 非重叠性
Spot 1 2 3 4 5
总计
到达率
GRPs 30 38 32 24 35 159
60%
Same 0% 19% 29% 21% 30%
Different 30% 19% 3% 3% 5%
60%
频次 & 有效频次 &平均频次
（Frequency & Effective Frequency & Ave. Frequency）
TV -- Diary Vs PM
调查方式 时间单位
收视率 准确度 误差评估
提供方式 提供速度 成本
样本限制
Diary 人工填写 15分钟以上 只提供节目的收视 率 较低 整体偏高 问卷回收、键入电 脑整理，再提供给 客户 10 天 较低 较小，可依人口结 构合理分配
PM 人工按键、仪器自动记录 30秒或1分钟以上
CPM - 比较不同的市场
•B
BTV-1 1900-1915 2.2 0 3045 700 435
•
BTV-2 2045-2050 7 8,400 1200 700 171
•
1955-2000 4.8 9,072 1890 700 270
媒介调研方法
TV:
•
从 Diary 到 People Meter 的进化 Print:
电视收视软件： Info, X’pert
监测软件:
X&L TV Data, TV Tools, Print
各调研工具介绍
( X&L, CSM, AC Nielsen, CMMS )
X&L :
TV Data
TV Tools Print
CSM : Info TV
Plan TV
CSM:
Telescope X’pert
CMMS : TGI
X&L
中文名称：广东康赛市场服务有限公司 英文名称：X&L Marketing Service Ltd. 相关软件：
X&L TV Data 提供电视监测数据； X&L TV Tools， 提供监测范围内实际播出的节 目单； X&L Print, 提供报纸和杂志的监测数据。
• 频 次：指在一定期间内接触广告的对象 消费者的接触次数。
• 有效频次：指对消费者达到广告诉求目的 所需要的广告露出频次。
• 平均频次：观众平均收看到广告的次数. (OTS)
GRPs vs Reach vs Frequency
• 公式： • GRP = Reach * Frequency
• 举例：400个成人总收视点 • A=80%的成人有机会看过广告5次 • B=75%的成人有机会看过广告5.3次 • C=50%的成人有机会看过广告8次
Market
30” (RMB)
(000‘)
Cost Efficiency A ATV-1 1800-1820 3.1 11,900 3839 1,241 309
1930-2035 10.6 31,620 2983 1,241 240
ATV-2 2015-2025 5 14,450 2890 1,241 233
媒介培训
* 媒介策划常用名词 * 媒介调研方法 * 各调研工具介绍
( X&L, CSM, AC Nielsen, CMMS )
媒介策划常用名词
目标受众 收视点 频次 &有效频次 到达率 & 有效到达率 毛收视点 每收视点成本 千人成本
目标受众 (Target Audience)
在总收视人口中属于目标受众的收视人群。
• Market
30” (RMB)
(000‘)
• A ATV-1 1800-1820 3.1 11,900 3839 1,241 309
• CPRP -比较19相30-同20的35 市10场.6 31,620 2983 1,241 240
ATV-2 2015-2025 5 14,450 2890 1,241 233
Beijing TV3
各频道占有比重 （channel share)
CCTV-6 4%
CCTV-2 3%
Others 25%
CCTV-1 12%
BTV-3 6%
BTV-2 10%
BCTV-1 14%
BCTV-3 2%
BTV-1 18%
BCTV-2 2%
100 % 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0
物所合力组成的非营利性组织，通过严格的查证，提 供付费发行量认证。
ABC 源于美国，现已为各媒体成熟市场所广泛 使用。
Print -- 阅读人口 & 阅读率
阅读人口 (Readership)： 固定时间内阅读特定刊物的人数。
阅读率 (Rating)： 在固定时间内阅读特定刊物的人口占总人口的
比率。
AUG
Beijing Cable 4
各频道收视率比重变化 (Viewing Share)
30
25
20
15
10
5
0
JAN
FEB
MAR
APR
MAY
JUN
JUL
AUG
Beijing Cable 1 Beijing Cable 2 Beijing Cable 3 Beijing Cable 4
Beijing Satellite Beijing TV2
B BTV-1 1900-1915 2.2 6,700 3045 700 435 BTV-2 2045-2050 7 8,400 1200 700 171 1955-2000 4.8 9,072 1890 700 270
CPRP vs CPM
Cost Efficiency • Target Channel Time Ratinget Cost CPRP Pop. CPM
•
平均接触频率为75%
• 作为订立在媒介计划的目标。 • 作为比较不同媒介时段组合的效应。
每收视点成本 （CPRP）
• 在电波媒体中，每百分点收视所需支付金额，在计 算上是以单价除以收视率。
• 评估不同电视媒体不同时段的价钱差额。
• -公式： CPRP = Net Rate / Rating
• - 作用等同于每千人成本(CPM)
• 计算到达率及接触率。
千人成本（CPM）
• 媒体载具每接触 1000 人所需支付金额； 在计算上是以媒体单价除以接触人口， 再乘以1000。
• 公式： • CPM = Net Rate / Pop. * 1000 •
CPRP vs CPM
Target Channel Time Rating Net Cost CPRP Pop. CPM
描述： 人口生理数据：（女性， 20-30岁）
人口心理数据：（具时代感）
收视点 （Rating Point)