新媒体-概述
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体形式。 媒体定义回归论：因为媒体应该是泛指从事大众传播的机构，所以新媒体应该定义为新的大
众传播机构。 规模论：当新的传播形态达到大众传播的规模，即是新媒体。
多维论与一言难尽论：新媒体定义有广义上的、狭义上的，应 该多角度、多层面综合定义……一言难尽，目前很难给新媒体 下确切的定义，需系统研究。精品课件
精品课件
“需要”是现代营销的最核心价值体现
1898 年 清爽、可口，百事可乐1905 年 可口之饮料.....
2004 年 突破渴望，敢于第一
2007 年
渴望 探索 发现
2011年 渴望就是力量
精品课件
• 百事可乐“LIVE FOR NOW渴望就现在”，2015年全球掀起“百事挑赞”活 动风暴，在年轻人最感兴趣的六大领域发起挑战，激励他们完成自我挑战， 活出精彩。
新媒体所考虑的问题不仅仅是媒体自身需要什么，媒体的发展需要什么，更多的考虑受众 需要什么，以及媒体为了受众的需要必须做什么。由于受众的群体无限，受众的需求也可 能无限，它带给了新媒体无限的发展潜力。更为确切的理解是：传统媒体时代，媒体带动 着受众前进，发展到什么阶段，受众就得接受什么样的状态，受众没有选择，更不会有什 么要求。
新媒体概述
新媒体
01 提出 02 定义 03 特点
04 形式 05 要素 06 本质
新媒 体
新媒体（New media）概念是1967年由美国人戈尔德马克率先提出的。对 于新媒体的许多基本问题，国内外研究者众说纷纭，各执一词，并未形成 较为统一的认识。
新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发 展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术，通过互联网、无线 通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供 信息和娱乐服务的传播形态。
一类是新型媒体，包括户外新媒体、楼宇和车载移动电视等。它是在传 统媒体的基础上依托新技术衍生而来的，其传播形态并未发生根本性改 变，但是信息质量获得提高，传播范围更加宽广，达到了以前无法覆盖 的区域。
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新媒体的本质
“需要”是区别新旧媒体的最根本点
传统媒体一直发展的是媒体自身，这种发展存在着可见的尽头，存在着明显的限制。而新 媒体则是把媒体与受众打通，相互之间实现了融合，在有限的空间里面打开了一片全新天 地。
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百事对新媒体的运用
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新媒体的传播
• 移动互联网、无线终端设备等新媒体的技术应用，正在打破原有的传播区别，越来 越多的信息传播过程，已经无法再把大众传播与人际传播明确区分开来。
• 这样的现状，一方面是由于在实践活动中，两种传播方式往往会同步进行，甚至是 交织进行着。另一方面，不同的传播方式之间还相互影响。新媒体的特性正使得这 两种传播方式发生融合，形成全新的混合传播方式，目的就是利用各自的优势，扬 长避短，发挥传播的最大效果。
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新媒体的定义
李良荣（复旦大学新闻学院教授）：新媒体是以手机为代表的新型媒介 终端，包括智能手机、平板电脑和电子书等。
熊澄宇（清华大学新闻与传播学院新媒体研究中心主任）：今天的新媒 体主要是指在计算机信息处理技术基础上产生和影响的媒体形态，包括 在线的网络媒体和离线的其他数字媒体形式。
陈永东（上海戏剧学院副教授）：新媒体是相对于传统媒体的新出现的 传播形式，目前主要指互联网、手机、户外媒体。
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新媒体的定义
《中国新媒体发展报告》在2010年提到的新媒体形式有新闻网站、社交 网站、网站论坛、即时通信、IPTV、博客、手机和电子纸。
2011年报告中又加入了微博和物联网这两个新的媒介形式；在2013年， 报告中又出现了大数据、微信、移动互联网、OTT TV。
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新媒体的定义
1
相对论
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新媒体
新媒体是指20世纪后期在世界科学技术发生巨大进步的背景下， 在社会信息传播领域出现的建立在数字技术基础上的能使传播 信息大大扩展、传播速度大大加快、传播方式大大丰富的、与 传统媒体迥然相异的新型媒体。
新媒体是 指 依托数字技术、互联网络技术、移动通信技术 等新技术向受众提供信息服务的新兴媒体。
新媒体的构成要素
建立在数字技术和网络技术的基础上 在信息的呈现方式上是多媒体 具有全天候和全覆盖的特征 在技术、运营、产品、服务等商业模式上具有创新性 边界不断变化呈现出媒介融合的趋势
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传播学视野下的两类新媒体
一类是新兴媒体，是新媒体的典型形态，以网络媒体、移动媒体和互动 性媒体为代表。它们依托全新的传播技术，以改变传播形态为主要诉求， 强调体验和互动，内容生产日趋分散化和个性化。
如何理解新媒体定义？
新媒体是一个通俗的说法，严谨表述是“数字化互动式新媒体” 新媒体是一个相对概念，对其内涵会随着传播技术的进步而有所发展 新媒体的：“新”应该以国际标准或国家标准为依据。 新媒体是一个宽泛的概念
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新媒体的特点
即时 海量 互动 个人化 融合
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新媒体形式
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新媒体的传播
人际化的大众传播 大众传播实现了信息的即时复制、瞬间传播与海量影响，但它
却忽视了受众对于信息接收的程度与反馈，其实质是一种自说自 话的单向传播思维。而以反馈互动见长的人际传播理念则重新回 来，开始影响大众传播。
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新媒体的传播
新媒体技术在进行复制大众传播时，更加注重人际关系的利用，新媒体的 崛起，起步于通过计算机技术、互联网技术在大众传播手段的全面应用， 但是真正引起社会重视的却是它对人际传播特点的重视吸收。因此，这种 具有“人际传播”特点的“大众传播”发展新阶段，就自然而然地成为 “人际化的大众传播”。人际化的大众传播就是指在借助新媒体工具更大 量复制、更迅速传播的过程中，更加注重利用人际关系中的种种模式，达 到信息的复合型传播，使其更加具有广泛性与有效性。
2
凡数字论
3
互联论
4 5
媒体定义回归论 规模论
6
多维论与一言难尽论
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新媒体的百度文库义
相对论：新媒体是一个相对的概念，相对于传统媒体“新”的就是新媒体， 新媒体往往兼 具多种媒体的特征与特长。
凡数字论：凡是基于数字技术在传媒领域运用而产生的新媒体形态即是新媒体。 互联论：新媒体是在互联基础上实现多对多或点对点传播，具有与用户互动等交互功能的媒
众传播机构。 规模论：当新的传播形态达到大众传播的规模，即是新媒体。
多维论与一言难尽论：新媒体定义有广义上的、狭义上的，应 该多角度、多层面综合定义……一言难尽，目前很难给新媒体 下确切的定义，需系统研究。精品课件
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“需要”是现代营销的最核心价值体现
1898 年 清爽、可口，百事可乐1905 年 可口之饮料.....
2004 年 突破渴望，敢于第一
2007 年
渴望 探索 发现
2011年 渴望就是力量
精品课件
• 百事可乐“LIVE FOR NOW渴望就现在”，2015年全球掀起“百事挑赞”活 动风暴，在年轻人最感兴趣的六大领域发起挑战，激励他们完成自我挑战， 活出精彩。
新媒体所考虑的问题不仅仅是媒体自身需要什么，媒体的发展需要什么，更多的考虑受众 需要什么，以及媒体为了受众的需要必须做什么。由于受众的群体无限，受众的需求也可 能无限，它带给了新媒体无限的发展潜力。更为确切的理解是：传统媒体时代，媒体带动 着受众前进，发展到什么阶段，受众就得接受什么样的状态，受众没有选择，更不会有什 么要求。
新媒体概述
新媒体
01 提出 02 定义 03 特点
04 形式 05 要素 06 本质
新媒 体
新媒体（New media）概念是1967年由美国人戈尔德马克率先提出的。对 于新媒体的许多基本问题，国内外研究者众说纷纭，各执一词，并未形成 较为统一的认识。
新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发 展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术，通过互联网、无线 通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供 信息和娱乐服务的传播形态。
一类是新型媒体，包括户外新媒体、楼宇和车载移动电视等。它是在传 统媒体的基础上依托新技术衍生而来的，其传播形态并未发生根本性改 变，但是信息质量获得提高，传播范围更加宽广，达到了以前无法覆盖 的区域。
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新媒体的本质
“需要”是区别新旧媒体的最根本点
传统媒体一直发展的是媒体自身，这种发展存在着可见的尽头，存在着明显的限制。而新 媒体则是把媒体与受众打通，相互之间实现了融合，在有限的空间里面打开了一片全新天 地。
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百事对新媒体的运用
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新媒体的传播
• 移动互联网、无线终端设备等新媒体的技术应用，正在打破原有的传播区别，越来 越多的信息传播过程，已经无法再把大众传播与人际传播明确区分开来。
• 这样的现状，一方面是由于在实践活动中，两种传播方式往往会同步进行，甚至是 交织进行着。另一方面，不同的传播方式之间还相互影响。新媒体的特性正使得这 两种传播方式发生融合，形成全新的混合传播方式，目的就是利用各自的优势，扬 长避短，发挥传播的最大效果。
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新媒体的定义
李良荣（复旦大学新闻学院教授）：新媒体是以手机为代表的新型媒介 终端，包括智能手机、平板电脑和电子书等。
熊澄宇（清华大学新闻与传播学院新媒体研究中心主任）：今天的新媒 体主要是指在计算机信息处理技术基础上产生和影响的媒体形态，包括 在线的网络媒体和离线的其他数字媒体形式。
陈永东（上海戏剧学院副教授）：新媒体是相对于传统媒体的新出现的 传播形式，目前主要指互联网、手机、户外媒体。
精品课件
新媒体的定义
《中国新媒体发展报告》在2010年提到的新媒体形式有新闻网站、社交 网站、网站论坛、即时通信、IPTV、博客、手机和电子纸。
2011年报告中又加入了微博和物联网这两个新的媒介形式；在2013年， 报告中又出现了大数据、微信、移动互联网、OTT TV。
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新媒体的定义
1
相对论
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新媒体
新媒体是指20世纪后期在世界科学技术发生巨大进步的背景下， 在社会信息传播领域出现的建立在数字技术基础上的能使传播 信息大大扩展、传播速度大大加快、传播方式大大丰富的、与 传统媒体迥然相异的新型媒体。
新媒体是 指 依托数字技术、互联网络技术、移动通信技术 等新技术向受众提供信息服务的新兴媒体。
新媒体的构成要素
建立在数字技术和网络技术的基础上 在信息的呈现方式上是多媒体 具有全天候和全覆盖的特征 在技术、运营、产品、服务等商业模式上具有创新性 边界不断变化呈现出媒介融合的趋势
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传播学视野下的两类新媒体
一类是新兴媒体，是新媒体的典型形态，以网络媒体、移动媒体和互动 性媒体为代表。它们依托全新的传播技术，以改变传播形态为主要诉求， 强调体验和互动，内容生产日趋分散化和个性化。
如何理解新媒体定义？
新媒体是一个通俗的说法，严谨表述是“数字化互动式新媒体” 新媒体是一个相对概念，对其内涵会随着传播技术的进步而有所发展 新媒体的：“新”应该以国际标准或国家标准为依据。 新媒体是一个宽泛的概念
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新媒体的特点
即时 海量 互动 个人化 融合
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新媒体形式
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新媒体的传播
人际化的大众传播 大众传播实现了信息的即时复制、瞬间传播与海量影响，但它
却忽视了受众对于信息接收的程度与反馈，其实质是一种自说自 话的单向传播思维。而以反馈互动见长的人际传播理念则重新回 来，开始影响大众传播。
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新媒体的传播
新媒体技术在进行复制大众传播时，更加注重人际关系的利用，新媒体的 崛起，起步于通过计算机技术、互联网技术在大众传播手段的全面应用， 但是真正引起社会重视的却是它对人际传播特点的重视吸收。因此，这种 具有“人际传播”特点的“大众传播”发展新阶段，就自然而然地成为 “人际化的大众传播”。人际化的大众传播就是指在借助新媒体工具更大 量复制、更迅速传播的过程中，更加注重利用人际关系中的种种模式，达 到信息的复合型传播，使其更加具有广泛性与有效性。
2
凡数字论
3
互联论
4 5
媒体定义回归论 规模论
6
多维论与一言难尽论
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新媒体的百度文库义
相对论：新媒体是一个相对的概念，相对于传统媒体“新”的就是新媒体， 新媒体往往兼 具多种媒体的特征与特长。
凡数字论：凡是基于数字技术在传媒领域运用而产生的新媒体形态即是新媒体。 互联论：新媒体是在互联基础上实现多对多或点对点传播，具有与用户互动等交互功能的媒