产业园区招商方案[优质ppt]
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n 根据产业园区的战略定位 制定筛选的明确标准
n 收集候选商家的信息，进 行筛选
n 完善潜在入驻商家数据库 n 对可能商家进行优先度排
序
n 形成可能入驻商家的优先 序列名单，包括联系信息 和公司背景
n 核对联系信息并尝试建立 初步联系
n 由开发商与政府组成合作 招商团队，并明确责任
n 准备营销材料 n 针对不同的商家，选择相
们扩大在园区的业务范围，从而使园区内企业外迁的可能性减小
引设在其他地方的、给目标投资者配套的产品和服务供应商在产业园区附近投
资设厂，发挥产业园区周边区域与产业园区的配套互补功能
强化产业链，增加地区产业间贸易，提高地区的产值与税收，使新投资对当地
经济的价值最大化。
2 招商方案工作项目及内容举例
1 招商战略体系
第三阶段
1
确定园区内合 适的功能组团
•制定园区整体 发展概念 •确定园区功能 组团 •确定各功能组 团之间的关系
2
明确各功能 组团的定位
•确定各组团的 定位 •对各组团的定 位进行论证
3
确定各功能 组团的规模
•分析各组团 的市场供求
•根据供求状 况确定组团 规模，辅以 敏感度分析
4
根据功能组 团制定土地 开发计划及 建设周期
第三阶段的最终成果是 呈现园区整体概念，即各个组团的结构，定位及之间的联系。
1 招商战略体系
制定一个整体的产业园区发展概念
确定合适的企业功能组团，并确定各功能组团之间的相互关系 分析各功能组团的具体功能 明确各功能组团高层次的价值定位 匹配相应的物业形态
2 招商方案工作项目及内容举例
招商技术
后投资服务——招商工作的延续
在全球范围内，新的外资总流量中,60%以上都是现有外商投资者的再投资；此外， 成功的后投资服务工作可以显著地给地方经济增加价值。因此，后投资服务应当成 为招商工作的一个重点，纳入招商战略体系。
亲商
强化产业链
后投资服务
扩大深化 当地投资
1 招商战略体系
目标行业的选择
该行业是否具有吸引力？
该行业是否一个全球性的大规模、高增长行业？ 该行业是否具有巨大的国内市场，而且比全球市场发展更快？ 该行业是否具有吸引外资的潜力？ 该行业是否具有迁移性？
该行业是否具有吸引力？
1 招商战略体系
1
分析现有同类型 产业园区的状况
• 全国同类型产业园 区的发展状况
吸引配套 投资
2 招商方案工作项目及内容举例
招商技术
产业园区开展后投资服务的4个目的
开展亲商工作，留住目前的投资者，在可能的情况下，说服投资者加强和扩大
现有业务 ——产业园区所在地现有企业的亲商工作 ——产业园区新入驻企业的亲商工作
扩大和深化当地投资：选择产业园区内有增加投资可能性的目标企业，说服它
1 招商战略体系
第四阶段
1
评估投资需求
•产业园区的整体投 资规模分析 •根据各功能组团的 规模和定位估算投 资需求
2
为相关利益方建立 财务模型
•为项目的整体开发建立 财务模型 •为政府利益方建立财务 模型 •为开发商、投资者建立 财务模型 •为商家、入驻企业建立 财务模型 •优化财务模型
3
设计总体实施计划
产业园区的招商战略包括
——分析产业发展趋势，对目标企业进行筛选和优先排序 ——确定产业园区的竞争优势 ——建立产业园区的整体开发概念及组团规划 ——建立开发商和各利益方的财务模型及实施计划
1 招商战略体系
1
了解XX产业的现 状和发展趋势
XX产业在全球的 现状及发展
XX产业在中国的 现状及发展
XX产业在当地的 现状及发展
第一阶段
2
对XX产业进行细 分
企业类型细分 企业规模细分 发展潜力细分
3
对细分结果进行 筛选和优先排序
按市场发展潜力 筛选
按与园区的相互 适应性筛选
对筛选出的企业 进行优先排序
来自百度文库
第一阶段战略部署的最终成果是 确定市场潜力大、增长性较高、与园区发展相符的招商对象，即 对园区具有吸引力的企业，并按照吸引力的大小进行排序。
产业园区招商方案概要
2005年1月
目录 Contents
第一部分：招商战略体系
第二部分：招商方案工作项目及内容举例
– 政府整体发展措施 – 配套政策 – 招商计划 – 招商技术 – 招商技巧评价
11
招商战略体系
一个产业园区开发的过程即是一个招商的过程。即通过一系列工作 吸引外来资金在园区落户的过程，在其过程中需要一个统观全局、 立足长远的战略部署。
应的招商渠道，开发最佳 接触战略，并建立与商家 的联系 n 实施跟进措施，建立招商 跟进备忘录 n 分析商家重点需求，整合 包括政府在内的各方资源 ，调整招商谈判思路 n 根据谈判进程，调整修订 潜在入驻商家名单，确定 核心招商目标
n 跟踪招商备忘录的执行 n 整合包括政府在内的各方
资源，协调入驻商家与相 关各方的关系 n 促进商家作出入驻决策 n 与商家签订入驻合同 n 展开对入驻商家的落地服 务
• 当地产业园区的发 展状况
第二阶段
2
分析该产业园区 的竞争优势
• 园区本身的竞争 优势
• 提升优势的政策 举措
3
开发商的选择与 入住商家分析
• 园区开发商的选 择
• 园区入驻商家的 分析
第二阶段的最终成果 确定产业园区核心竞争力，即园区对商家所具有的吸引力。
1 招商战略体系
园区竞争优势
园区具备的竞争优势能否为这一行业提供独特的价值定位？
招商工作的五个关键问题
招商技术
招商战略目标 有效组织框架 招商技术组合 招商资源保障 绩效评估机制
• 重点企业类
型
• 重点区域
公司
2 招商方案工作项目及内容举例
政府配套政策
政府配套政策
土地 政策
建设资金来源 便捷的企业落地
参组执行
政策
政策
产业发展政策
2 招商方案工作项目及内容举例
招商计划
招商计划
选择潜在 入驻商家
与目标入驻商家 接触谈判
最终锁定 入驻对象
招商实现
n 建立可能的商家数据库 Customer Service
2 招商方案工作项目及内容举例
政府整体发展措施 政府配套政策 招商计划 招商技术 招商技巧评价
2 招商方案工作项目及内容举例
政府整体发展措施
政府整体发展措施
制定XX产业 现代化推进的
技术标准
公布发布XX 产业建设指南
建立园区配套 设施开发运营 的招标制度
实施市场化的 重组调整
组建产业 开发（运营）
n 收集候选商家的信息，进 行筛选
n 完善潜在入驻商家数据库 n 对可能商家进行优先度排
序
n 形成可能入驻商家的优先 序列名单，包括联系信息 和公司背景
n 核对联系信息并尝试建立 初步联系
n 由开发商与政府组成合作 招商团队，并明确责任
n 准备营销材料 n 针对不同的商家，选择相
们扩大在园区的业务范围，从而使园区内企业外迁的可能性减小
引设在其他地方的、给目标投资者配套的产品和服务供应商在产业园区附近投
资设厂，发挥产业园区周边区域与产业园区的配套互补功能
强化产业链，增加地区产业间贸易，提高地区的产值与税收，使新投资对当地
经济的价值最大化。
2 招商方案工作项目及内容举例
1 招商战略体系
第三阶段
1
确定园区内合 适的功能组团
•制定园区整体 发展概念 •确定园区功能 组团 •确定各功能组 团之间的关系
2
明确各功能 组团的定位
•确定各组团的 定位 •对各组团的定 位进行论证
3
确定各功能 组团的规模
•分析各组团 的市场供求
•根据供求状 况确定组团 规模，辅以 敏感度分析
4
根据功能组 团制定土地 开发计划及 建设周期
第三阶段的最终成果是 呈现园区整体概念，即各个组团的结构，定位及之间的联系。
1 招商战略体系
制定一个整体的产业园区发展概念
确定合适的企业功能组团，并确定各功能组团之间的相互关系 分析各功能组团的具体功能 明确各功能组团高层次的价值定位 匹配相应的物业形态
2 招商方案工作项目及内容举例
招商技术
后投资服务——招商工作的延续
在全球范围内，新的外资总流量中,60%以上都是现有外商投资者的再投资；此外， 成功的后投资服务工作可以显著地给地方经济增加价值。因此，后投资服务应当成 为招商工作的一个重点，纳入招商战略体系。
亲商
强化产业链
后投资服务
扩大深化 当地投资
1 招商战略体系
目标行业的选择
该行业是否具有吸引力？
该行业是否一个全球性的大规模、高增长行业？ 该行业是否具有巨大的国内市场，而且比全球市场发展更快？ 该行业是否具有吸引外资的潜力？ 该行业是否具有迁移性？
该行业是否具有吸引力？
1 招商战略体系
1
分析现有同类型 产业园区的状况
• 全国同类型产业园 区的发展状况
吸引配套 投资
2 招商方案工作项目及内容举例
招商技术
产业园区开展后投资服务的4个目的
开展亲商工作，留住目前的投资者，在可能的情况下，说服投资者加强和扩大
现有业务 ——产业园区所在地现有企业的亲商工作 ——产业园区新入驻企业的亲商工作
扩大和深化当地投资：选择产业园区内有增加投资可能性的目标企业，说服它
1 招商战略体系
第四阶段
1
评估投资需求
•产业园区的整体投 资规模分析 •根据各功能组团的 规模和定位估算投 资需求
2
为相关利益方建立 财务模型
•为项目的整体开发建立 财务模型 •为政府利益方建立财务 模型 •为开发商、投资者建立 财务模型 •为商家、入驻企业建立 财务模型 •优化财务模型
3
设计总体实施计划
产业园区的招商战略包括
——分析产业发展趋势，对目标企业进行筛选和优先排序 ——确定产业园区的竞争优势 ——建立产业园区的整体开发概念及组团规划 ——建立开发商和各利益方的财务模型及实施计划
1 招商战略体系
1
了解XX产业的现 状和发展趋势
XX产业在全球的 现状及发展
XX产业在中国的 现状及发展
XX产业在当地的 现状及发展
第一阶段
2
对XX产业进行细 分
企业类型细分 企业规模细分 发展潜力细分
3
对细分结果进行 筛选和优先排序
按市场发展潜力 筛选
按与园区的相互 适应性筛选
对筛选出的企业 进行优先排序
来自百度文库
第一阶段战略部署的最终成果是 确定市场潜力大、增长性较高、与园区发展相符的招商对象，即 对园区具有吸引力的企业，并按照吸引力的大小进行排序。
产业园区招商方案概要
2005年1月
目录 Contents
第一部分：招商战略体系
第二部分：招商方案工作项目及内容举例
– 政府整体发展措施 – 配套政策 – 招商计划 – 招商技术 – 招商技巧评价
11
招商战略体系
一个产业园区开发的过程即是一个招商的过程。即通过一系列工作 吸引外来资金在园区落户的过程，在其过程中需要一个统观全局、 立足长远的战略部署。
应的招商渠道，开发最佳 接触战略，并建立与商家 的联系 n 实施跟进措施，建立招商 跟进备忘录 n 分析商家重点需求，整合 包括政府在内的各方资源 ，调整招商谈判思路 n 根据谈判进程，调整修订 潜在入驻商家名单，确定 核心招商目标
n 跟踪招商备忘录的执行 n 整合包括政府在内的各方
资源，协调入驻商家与相 关各方的关系 n 促进商家作出入驻决策 n 与商家签订入驻合同 n 展开对入驻商家的落地服 务
• 当地产业园区的发 展状况
第二阶段
2
分析该产业园区 的竞争优势
• 园区本身的竞争 优势
• 提升优势的政策 举措
3
开发商的选择与 入住商家分析
• 园区开发商的选 择
• 园区入驻商家的 分析
第二阶段的最终成果 确定产业园区核心竞争力，即园区对商家所具有的吸引力。
1 招商战略体系
园区竞争优势
园区具备的竞争优势能否为这一行业提供独特的价值定位？
招商工作的五个关键问题
招商技术
招商战略目标 有效组织框架 招商技术组合 招商资源保障 绩效评估机制
• 重点企业类
型
• 重点区域
公司
2 招商方案工作项目及内容举例
政府配套政策
政府配套政策
土地 政策
建设资金来源 便捷的企业落地
参组执行
政策
政策
产业发展政策
2 招商方案工作项目及内容举例
招商计划
招商计划
选择潜在 入驻商家
与目标入驻商家 接触谈判
最终锁定 入驻对象
招商实现
n 建立可能的商家数据库 Customer Service
2 招商方案工作项目及内容举例
政府整体发展措施 政府配套政策 招商计划 招商技术 招商技巧评价
2 招商方案工作项目及内容举例
政府整体发展措施
政府整体发展措施
制定XX产业 现代化推进的
技术标准
公布发布XX 产业建设指南
建立园区配套 设施开发运营 的招标制度
实施市场化的 重组调整
组建产业 开发（运营）