中外广告史1-9已整
中外广告史
前三者的着重点都是消费者如何看待品牌，而品牌认同强调的则是品牌管理者希望消费者如何看待品牌，是管理者希望产生和维护的品牌形象
品牌运作理论的建构
品牌运作就是品牌经营，是一个创建强势品牌，累积品牌资产，创造高市场占有率和高利润的过程基本过程：品牌化、塑造与传播品牌形象、品牌拓展、管理与维护品牌的资产也即一个品牌的价值由生发到发展到维护的过程，即品牌价值实现的过程
缺陷：建立在生产者的基点上，是从生产者出发来设计和塑造品牌形象的，具有的主观性，消费者对品牌形象的感知和认同往往被忽视
从品牌个性、品牌资产到品牌认同：不断丰富的理论创造
品牌个性论（精信公司）主张品牌的人格化，主张品牌独特的个性差异形象的本质差异来自性格差异，性格魅力就来自个性魅力形象只造成认同，个性可以造成崇拜品牌价值/资产论品牌是一项重要的资产，对于产品的成功与否扮演着重要的角色，必须好好管理一个品牌价值的形成包括四个方面；知名度、品质、忠诚度和关联性
三、转型期的广告创意理论
时限：20世纪60年代左右——创意革命时代代表理论：以大卫·奥格威、李奥·贝纳和威廉·伯恩巴克为代表的三大创意理论及奥格威的品牌形象理论特点从诉求走向创意，从关注“说什么”到解决“怎么说”从前期的注重产品品质的诉求，到此期的产品形象的塑造，“形象”的概念成了新的理论关注的中心
附件：英雄人物的矩阵模型
如霍普金斯詹姆斯·韦伯·扬
如：奥格威李奥贝纳
如拉斯克摩里士·萨奇
大
学术业绩
小
大
经营业绩
专题2：20世纪广告理论发展素描
一、广告理论发展轮廓简描二、产品推销期的广告理论模式三、转型期的广告理论四、营销与传播整合期的理论模式
一、广告理论发展轮廓简描
三个时期、两种理论模式与一种转型期理论形态产品推销期的以产品推销为核心意义的传统广告理论模式从产品到形象的转型营销与传播整合期的现代广告理论模式
中外广告史1
2、中国近代民族工商业的发展
第八期开始增加 《市价篇》专栏，专门登载广州“省 城洋商与各国远商相交买卖各货现时市价”表
② 《遐迩贯珍》中文杂志， 1853年8月由英国传教士在香港创办
首开中文刊物登广告之先河
辟“布告篇”专栏专门刊登商业信息、船期货价和各种商品广告
在1854年所刊登的文章和启事中分别对招贴和广 告的重要作用及优越性作了充分的肯定 ：
①1833年8月，传教士郭士立在广州出版了《东西洋考每月统计 传》，，其宗旨是“为在广州和澳门的外国公众的权利进行辩 护”，这份刊物有鲜明的维护在华外国人利益的倾向性，采用雕 版印刷和中国线装书款式，以宣传基督教教义、传播自然科学和 社会科学为主要内容。客观上是中国内地出版的第一份中文近代 杂志，也是最早刊登“行情物价表”的近代中文刊物。
（2）中国民族工商业者为了获利图存，一方面继承古代货殖 家的经商之道；另一方面吸取资本主义经营方式，结合本企 业的实际情况，钻研经营技术，改善经营管理。随着外国企 业在中国的发展及中国民族工业的兴起，外国企业之间、中 外企业之间、中国企业之间的竞争日益激烈，广告在这种激 烈的竞争中扮演着重要角色。
（二）鸦片战争前后的广告概况
请编辑部抽去某些可登可不登的新闻，腾出版面来多登广告”。发展到后来， 《新闻报》广告篇幅更多。《新闻报》平时出版4、5张，星期日往往发行8张， 每逢节日甚至出10张，最多时出过16大张，而所登广告几占全部篇幅的2/3，且 报上不少显著版面被财力雄厚的外商包定。
中外广告史
实物广告、标记广告、叫卖广告、音响广告是文字出现前几种主要的广告形式。
它们满足了简单的商品交换和交易的需求。
我国最初的文字广告—手写文字广告，涉及政治、军事、经济=社会等方面，它使广告信息的指向性更为明确，从而推动了广告的发展。
报纸和杂志在16世纪的出现，为广告提供了一种新的重要的传播媒介。
现代广告业最终在19世纪后半期形成。
第一编中国广告史第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告第一节奴隶社会及其以前的广告一、早期社会广告禹，在一定地域中实施管理，总要把一些条文规定“榜示天下”以统一意志、统一人们的行动，这就是早期社会广告的一种形式。
我国最初的文字广告，多为政治、军事性质的社会广告。
二、经济广告的产生研究经济广告的历史起源，必须追溯商品交换的起源。
三、早期经济广告的主要形式（P7）1、口头广告是我国最早出现的广告之一，是适应那时物物交换的需要而出现的。
2、实物广告与口头广告是一对孪生姐妹，它不但同时出现，而且互为表里，密切相联。
3、标记广告在物件上加刻铭文、年号，只是为了表示所有权或为纪念、装饰之用。
4、“商”与“贾”不同的广告形式到周朝时，人们懂得了使用货币。
贝币大量出现，且出现金属货币—铲币。
春秋时期，我国已有商贾之分。
二者的经商方式不同，又产生了：（1）行商与音响广告（2）坐贾与招牌、幌子第二节战国至隋朝时期的广告（P11）一、经济概况二、商业广告的发展1、悬帜广告出现在战国时期，是坐贾出现后所采用的一种广告形式。
2、悬物广告实物广告的发展，汉以后较为流行。
卖酒的店铺在门口悬挂一面酒旗或垒个“当垆”。
在酒店门前垒土为垆，安放酒瓮，卖酒的坐在垆边，称为“当垆”，垆是卖酒标志。
“悬壶”就是用葫芦作为药铺的标志3、商品命名广告第三节唐宋时期的广告（P18）一、唐代经济概括商品经济和商业发展很显著：1、农业和手工业的社会分工更发达，经济作物和以它为原料的手工业都有了很大发展。
2、国内市场的繁荣和对外贸易的扩大，南北交通条件的改善，推动城市经济中心的发展，近代型的商业城市开始出现。
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中外广告史中外广告史填空题：我国古代传说中有“燧人氏”教人钻木取火的故事就是一种社会广告。
人类最早的社会广告传播形态包括图腾、标记物、仪式、歌唱、颂歌、传奇、君权神授等。
实物演示、原始音响、悬帜及招牌广告是在第三次社会大分工的广告传播形式。
1、结绳记事——结绳的目的在于“识”，“识”就是标记，就是记事用的标志。
2、两河流域的城市，世界上最早的城市出现在这里，当时主要形式是城邦3、腓尼基商业城邦，古代腓尼基人建立了世界上最早的商业城邦，这里的城邦不是建立在周围农业基础上，而是建立在对外商业贸易的基础上。
4、早期的商业活动开始于原始的农业村落阶段，起初的交换仅限于内部居民5、公元前3000-2000年美索不达利亚地区出现了楔形文字6、19世纪末、20世纪初，美国取代英国成为世界第一工业强国，世界广告中心也由此向美国转移。
（印刷媒体时代）7、人类早期的广告传播活动是指从远古时代到公元五世纪前后，巴比伦、埃及、中国、印度等人类文明的发源地出现的早期广告传播活动和广告形式。
巴比伦出土的《汉谟拉比法典》最有代表性，这是很好的社会广告传播活动。
8、公元前6世纪，罗马建立了奴隶制的共和国，广告现象也随之多了起来。
先出现招幌等户外广告罗马政府甚至专门颁布法令，把所有的户外广告都统一改作墙体广告。
9、世界上最早的报纸《罗马公报》首先产生于古罗马时期，凯撒下令颁布一种手抄布告，。
这份由官方张贴的手抄布告被认为是“历史上第一份官方的报纸”。
10、相传夏朝的王亥发明了牛车，他驾驶着牛车到各部落之间做买卖。
做买卖就少不了实物陈列和口头吆喝，因此实物陈列和口头叫喊等形式的广告也就产生了。
11、从公元476年西罗马帝国灭亡后的1000多年的时期，欧洲进入到黑暗的中世纪，社会停滞不前甚至倒退，欧洲的广告也进入到荒漠化时期。
12、公元1141年，法国的贝星州出现了一个由12人组成的口头广告组织，该组织得到了法国国王路易斯七世的特许，在大街小巷进行叫卖活动。
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名词解释1.第一次社会大分工：我国社会进入原始社会末期时，出现了畜牧业和农业分离的第一次社会分工，形成了以原始农业为主的自然经济，同时形成经常性交换的出现。
2.悬物广告：实物广告的的发展，汉以后较为流行，是店铺门前悬挂与经营范围有关物品或习惯性标志，起到招牌广告的作用。
3.月份牌名画广告：月份牌年画广告是从中国传统民间年画演变而来，上面印有画面、商品广告及一年的月份、星期日期、节气。
一般均标有中历和西历，以应不同所需。
大多是在年终岁末，由外国、中国开设的各种公司，印送给经销商或顾客，既当礼品，又是广告。
月份牌广告画大量出现是在20世纪初及20-30年代。
画中的美人大致经历了传统仕女、女学生、摩登女郎三个阶段4.中国广告协会创立于1983年12月27日，是国家工商行政管理总局的直属事业单位，是中国广告界的行业组织，是经国家民政部登记注册的非营利性行业组织。
协会由全国范围内具备一定资质条件的广告主、广告经营者、广告发布者、与广告业有关的事业单位、社团法人等自愿组成。
协会代表中华人民共和国参加国际广协组织。
TV标王1958.5.1试播9.2日正式播放采用PAL-D模式。
6.艾尔父子广告有限公司：成立在费城，这家公司有现代广告公司的基本特征，其经营重点单纯为报纸推销广告版面，转到为客户服务。
他们站在客户的立场上，向报社讨价还价，帮助客户制定广告策略与计划，撰写广告文字，设计广告版面，测定广告效果。
这种由推销型转向服务性，受到广告客户的欢迎，推动了广告公司的发展。
7. 《中国广告》杂志现由由中国出版集团主管，东方出版中心、上海百联集团有限公司、上海市广告协会联合主办。
是研究中国广告现状和发展的专业刊物：致力于广告学、广告理论及广告相关科学的研究和探讨；研究各类广告的创意、设计、制作；交流国内外成功广告案例和优秀作品；报道国内外广告动态；介绍广告新技术、新材料、新方法。
杂志辟有“中国广告论坛”，“广告研究”，“市场观察”，“个案分析”，“品牌透视”，“海外广告”等栏目及彩色图版。
中外广告史_近代
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哈格里夫斯与他发明的珍妮纺纱机
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1769年 詹姆斯·瓦特改良蒸汽机为 “单动式蒸汽机”
1778年 约瑟夫·勃拉姆 抽水马桶
1779年 克伦普敦 （骡机）
1782年 瓦特改良蒸汽机为“联动 式蒸汽机”,1785年投入使用
1． 招牌最初是一种无字的布帘，由于坐贾的出现而产生的，以后帘上题写了店铺 名号。 继而又以木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，可称 为店标(店铺的标记)。 2． 唐五代时招牌只是集中于官府统一管理的市场内。 3． 至宋代招牌遍及城乡，都市商店几乎每家都有自己的招牌名称。招牌广告有横、 竖等不同类型，广告上有文有图。如用文字写明店铺名称和性质，图画则显示行业 性质，如药店画药葫芦，膏药店画膏药，铁铺门前画钳、刀标记，酒店画李太白像 等。 4． 至明清时代，招牌广告无论从内容或形式上看，都更趋成熟。宋代以前的招牌 仅仅是作为店铺的标志而已，似乎没有什么特别的含义。而明清时代的招牌注重以 儒家“以义取利”的思想为主导，因而在商业活动中表现为讲究商业道德与商店信 誉。此时的招牌已不再是以单调的姓氏或街坊的名字作为招牌的字号，而是赋予招 牌文字以言简意赅的内容。
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中外广告史
我国近代广告发展中最显著的标志是：报刊广告的出现 我国最早的报纸是《邸报》 1833年在广州创办的《东西洋考每月统计传》 1853年8月由英国传教士在香港创办的《遐迩贯珍》 外国人在中国开办的中文杂志
报贴：报纸广告
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同治皇帝 (1856—1874年)，清朝入关后第八位皇帝。5岁即帝位，终身成为其生母 慈禧皇太后垂帘听政的傀儡。
中外广告—中古部分
补充 中国古代广告的特点与发展规律
中国古代广告的特点 中国古代广告的发展规律
中国古代广告的特点
社会广告
• 文化广告
服饰符号、商品广告与文化广告的集合体、文化娱乐 广告
• 政治广告
权力标志、官府公文
• 军事广告
传递军事信息的各种活动
中国古代广告的特点
• 出现及存在与生存、生活需要直接关联
四、两宋广告发展
（一）社会广告
• 1、重要的政治广告形式——榜
“榜”的本义是指木片、木板，后引申为写了字的木牌，再引申 为公开张贴的文书、告示。一般张贴在过往群众众多的内外城门 口、市镇的商业繁华区及交通要道处。
到元代，还有人以“榜”为斗争武器喊冤叫屈，以造成广泛的社 会影响。
• 2、重要的社会广告形式——公益广告
• 早期的信息传播者
官员 媒妁之人 游士
本时期不同的广告形式——社会广告
• 政治广告
诰 制 策 判 令 赦 诏书 旌木鼓
• 军事广告
烽火 表 檄文 露布
• 文化广告
与服饰文化有关的广告
本时期不同的广告形式——商业广告
• 口头广告
叫卖声 代声 响器
•河 •统
二、隋代广告的发展 1、交易场所——整顿、规范 2、广告形式——陈列广告（商品展销会）、
文字告示
3、促销手段——免费
第四节 唐宋（元）时期的广告
一、唐代经济概况 （一）经济发展的背景
• 1、巩固中央集权盛 • 2、均田法和租庸调制 • 3、国内外、海陆交通的开拓与发展
（二）经济发展的表现
• 1、手工业生产水平提高 • 2、工商业繁盛，形成重要的贸易中心 • 3、海陆交通带动国际贸易发展 • 4、城市管理规范和市坊制度完善
中外广告史
中外广告史简答题明清时期的招牌广告1)至明清时期，招牌广告无论从内容或形式上看，都更趋成熟2)此时的招牌已不再是以单调的姓氏或街坊的名字作为内容，而是赋于招牌文字以特定内涵3)在招牌含义上有的选用吉祥如意为主题4)在招牌内容上还采用与商店商品有关的历史故事为主题对联广告对联广告也是具有中国民族风格的一种文字广告形式。
明代中后期以后，文人儒士逐步冲破传统轻商观念的影响，以他们的文字专长涉足于广告领域。
清代以后对联广告更为流行，各个行业都有自己的专用对联，成为商业广告的一种宣传形式。
并在当时的春联里赋以商业性内容，这是两全其美的事。
古代印刷广告伴随着印刷术的发明和利用，具有近代广告特点的印刷广告也出现了，代表是北宋时期济南刘家针铺所用的广告铜版雕刻，而这块印刷广告铜版是目前世界上最早的印刷广告实物。
英国广告代理制广告代理商17世纪在英国首先出现。
1610年，英国第一家广告代理店是詹姆斯一世让两个骑士建立的。
叫喊人法则到1258年，法国路易第七公布了«叫喊人法则»，其中主要涉及的是关于叫卖小贩应遵守的规则，其中说到：“巴黎的叫卖人可以到任何一家酒店为它担任叫卖工作，店主不得拒绝，但已雇有叫卖人者除外。
”艾尔父子广告公司1869年,美国“艾尔父子广告有限公司”在费城成立。
这家公司具有现代广告公司的基本特性，其经营重点从单纯为报纸推销广告版面，转到为客户服务。
他们站在客户的立场上，向报社讨价还价，帮助客户制定广告策略与计划，撰写广告文字，设计广告版面，制定广告效果。
这种由推销型转向服务型，受到广告客户的欢迎，推动了广告公司的发展。
1879年开始，艾尔公司还采用公开订立合同的制度。
从此，广告商与企业建立了紧密的联系，为企业服务的大门敞开了。
可口可乐挂历广告早期的可可口可乐大多以年轻漂亮的女孩做模特，总是出现在月历、托盘及一些杂志上。
广告中说：“没有什么比健康、美丽、富有魅力的和充满温柔的女性形象更能使人联想起可口可乐了。
中外广告史1
中外广告史1中外广告史晚清时期的广告第一节鸦片战争前后的广告一、不断丰富的广告媒介（一）吆喝及实物陈列的延续“七分卖唱，三分卖糖”（二）店面装饰的日趋考究旧式商店柜名和直式招牌各种幌子挂饰国药店墙当和酱园牌楼式建筑显示店的规模（三）招贴及布告的遍布石印公司广告爱卿牌香烟招贴画二、报刊及报刊广告的出现印刷技术的传人（一）近代最早的报刊广告1827年11月，英国报纸《广州记录报》在广州创刊。
近代以后，在中国境内出版的第一份中文报刊是1833年8月在广州创办的《东西洋考每月统记传》（二）鸦片战争后的英文报刊广告在香港地区，先后出现了《中国之友》《香港纪录报》《德晨报》《孑孓剌报》在上海地区，也出现了近代上海的第一份报刊—《北华捷报》（1864年改为《字林西报》（三）鸦片战争后的中文报刊广告《遐迩贯珍》广告专栏《布告篇》（四）《申报》的创建及其早期的广告1、创刊及其重要意义旧中国历史最久的中文报纸《申报》，是英国商业资本家美查于1872年4月30日在上海创刊的，1949年5月终刊。
申报上做广告“告白”收费低西人告白“五十字一圆”2、早期先进的广告策略争取“华商”为主要广告商目标群1）《申报》历史悠久，但在此之前有很多外文报纸创刊，它还处于“新报”状态2）“华商”便宜，可先登报再收费一系列优惠让“华商”觉得自己受到重视虽然个人力量小，但群体基数大“小而美”3、《申报》早期的广告三、竞争中广告意识的形成（一）国外传入的先进技术及广告品牌理念洋务派开办的企业（二）救亡图存—民族企业广告意识的加强洋国货的竞争（人丹广告）第二节戊戌变法前后的广告一、报刊及报刊广告的发展（一）外国人所办的报刊及其广告的改进《新闻报》创刊号推广科报纸的推销（二）华人主办的报纸及其广告1873~1894年20年间《昭文新报》《述报》《循环日报》《苏报》广告方法简单，拘谨手法幼稚1、《大公报》《大公报》曾在报头下方显著地位刊发告白：“本馆专印一切华洋书籍告白单，意在招揽，价值从廉，外埠由邮局订印，各件定期不误。
中外广告史中外广告史
中外广告史1. 概述广告是一种促销和宣传产品、服务或观念的传播方式。
它是商业领域中非常重要的一部分，不仅可以增加销售额，还可以塑造品牌形象和营销目标。
中外广告史可以追溯到古代，随着社会的发展和技术的进步，广告形式和传播方式也在不断演变。
2. 中国广告史2.1 古代广告在中国古代，广告的形式主要是宣传海报。
早在公元前10世纪的商代，商人们就开始使用书写文字的方式来宣传他们的商品和服务。
这些广告大都刻在青铜器、竹简或木片上，然后挂在集市或商店门口。
2.2 近代广告中国的现代广告起源于20世纪初。
那个时候，西方的商业企业开始涌入中国，带来了新的商业模式和广告理念。
中外企业开始在中国进行广告宣传，广告媒体主要是报纸和杂志。
其中，上海成为了中国广告产业的中心，许多历史悠久的广告公司在那里成立。
2.3 当代广告随着中国经济的发展和互联网的普及，中国的广告行业也发生了巨大的变化。
现代广告综合了电视、互联网、移动设备等各种媒体形式。
目前，中国的广告市场规模已经成为全球第二大广告市场。
3. 国外广告史3.1 古代广告在古埃及、古希腊和古罗马时期，广告的形式主要是宣传海报和口头宣传。
这些广告主要用于宣传公众活动、政治宣传、商品促销等。
3.2 近代广告近代广告的起源可以追溯到欧洲的工业革命时期。
在这个时期，工业化和城市化导致了商品的大规模生产和销售。
广告开始以报纸、杂志和海报的形式出现。
3.3 当代广告随着科技的进步，广告行业也在不断革新。
电视、广播、互联网和移动设备使广告更加便捷和智能化。
短视频广告、社交媒体广告等新兴形式的出现改变了人们接受广告的方式。
4. 中外广告史的比较中外广告史有许多共同之处，也存在一些差异。
首先，在古代，中外广告的形式都是宣传海报和口头宣传。
然而，在近代和当代，随着技术的进步，中外广告形式的差异开始显现，西方国家更早地采用了电视、广播等媒体形式进行广告宣传。
其次，中外广告史中也存在一些文化差异。
《中外广告史》第一章 外国广告发展的演变
第二编 外国广告史
第一章 外国广告发展的演变
第一章外国广告发展的演变
本章提要：
• 各个古代文明中出现和发展的早期口头、文字、 图形广告
• 以活字印刷为契机，以印刷报纸为标志的近代 广告早期的发展面貌
• 近代广告媒介、广告公司、广告教育和管理的 成熟 • 广告业在空间、手段及策略上的现代发展
• 社会发展的水平制约了广告的发展，商品经 济的兴旺发达推动着广告业的兴旺发达，而 科学技术的进步所带来的传播手段的革新， 对广告的发展产生巨大的推动作用。
第一节 原始广告时期（广告产生 ～ 公元1450年）
• 第三次社会大分工后，招徕顾客的“广告” 便应运而生。 • 古希腊、古罗马时期，广告已有叫卖、陈 列、音响、文图、诗歌和商店招牌等多种。 • 古希腊 / 吆喝出有节奏的声音，贩售奴隶、 牲畜，由此产生叫卖广告
• 古代迦太基人/叫卖的内容编成歌曲、小调， 并配以工具，组成了一曲叫卖的交响乐 • 古代雅典/四行诗形式的广告 • 古希腊雅典城内/ 口头告示民众 • 公元前 3000 ～ 2000 年，古代巴比伦已经有 了楔形文字。 • 用苇子、骨头、木棍等物在潮湿的黏土版 上刻文字。 • 其中记载着国王修建神殿、战胜碑及国王 的丰功伟绩等。 图：原始广告媒体——石碑
• 1911 年开始美国发动了反对广弄虚作假，主要是 反对卖假药的改革运动。 • 1911 年著名《普令泰因克广告法草案》被认为是 美国最早的广告法案。 • 1914 年美国成立了“销数核计局”，简称ＡＢＣ。 • 同年又建立了商业改进局，简称ＢＢＢ，负责监 督商业包括广告的经营。 • 美国联合广告俱乐部，提出了“广告就是事实” • 印刷广告标志着近代广告的开端，而报刊广告的 迅猛发展及广告公司的出现，则标志着广告已成 为独立的行业。
中外广告史
中国广告史第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告第一节奴隶社会及其以前的广告（夏、商、周、春秋）一、早期的社会广告：帝候将相的社会宣传（社会广告）二、经济广告的产生（原始社会末期）三、早期经济广告的主要形式1、口头广告（物物交换）2、实物广告3、标记广告4、“商”于“贾”（行为商，坐为贾）（1）、行商于音响广告（2）、坐贾于招牌（店标）、幌子（行标）第二节战国至隋朝时期的广告一、经济概况西汉：休养生息，文景之治，变“抑商”为“惠商”东汉：商品种类多、市场大、形式多二、商业广告的发展1、悬帜广告（坐贾）悬帜广告出现在战国时期，这里是坐贾出现以后采用的一种形式。
2、悬物广告（汉以后）三、商品命名广告（自己宣传意识如“张芝笔”）第三节唐宋时期的广告一、唐宋经济概况：手工业、农业、市场繁荣，商业组织经营技术进步，总之相当发达。
二、唐代广告发展1、灯笼广告（饭馆、夜间）2、旗帜广告(酒旗广告)三、两宋广告发展1、招牌广告（横招、竖招、落地招）-------开始有了落地招承办婚宴的酒家称“正店”（自觉性，诚信）“欢门”只有宋代有，摆在门口重大酒宴时使用。
-----------清明上河图第四节明清时期的广告一、经济概况：资本主义萌芽、出超二、商业广告的发展：1、招牌广告：中华老字号出现“全聚德”“六必居”“日升昌”（有了品牌意识）（1）、招牌有的定的涵义全聚德-----品种全备，以全聚德（2）、吉祥如意-------------“内联陛”鞋店（3）、历史故事为主题-------“六必居”2、对联广告：文人与商人出现品牌冒充第二章鸦片战争到建国前的广告第一节鸦片战争前后的广告一、鸦片战争前后的广告报刊广告的出现，标志近代广告的开始。
二、戊戌维新前后的广告1、中国民族资产阶级出现，与洋货进行斗争。
洋：香烟广告（老刀/大刀牌）大号HA TAMEN，买二送一政策。
孔雀老牌香烟（老刀牌新包装），买HA TAMEN送海报民资：美丽牌香烟2、出现了报馆广告代理人、版面买卖人（广告公司雏形）3、官方报刊开始等广告三、辛亥革命前后的广告1、广告特点：广告内容大；广告版面安排、编辑水平提高《申报》史量才（报刊广告）张志平2、广告组织：1911年成立中国广告工会，是我国广告史上最早与世界广协有联系的唯一全国性广告机构。
中外广告发展史
中外广告发展史1、中国广告发展史（1979年以前）我国最古老的广告形式是由口头叫卖、吆喝声逐渐发展而形成的各种形式的销售现场广告。
现藏于中国历史博物馆的北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版，是世界上迄今发现的最早的印刷广告物。
1815年8月，英国传教士米怜在马来亚创办了《察世俗每月统纪传》，这是最早的刊登广告的定期中文刊物。
1853年，由英国传教士在香港发行并销售到广州、上海等地的《遐尔贯珍》刊物，首先利用刊物兼办广告业务。
1858年，在香港出版的《孖刺报》，增出中文版《中外新报》，最早刊登了商业广告。
1904年，国人开办闵泰广告社。
国人开办的广告公司中，规模较大的有成立于1926年的华商广告公司和成立于1930年的联合广告公司。
我国最早的广告研究团体是1918年在北京成立的北京大学新闻学研究会。
1927年，上海有六家广告社组织成立“中华广告公会”，这是我国广告同业的最早组织。
2、中国广告猛进史（1979年后）1979年初，中国广告恢复全面启动。
这足以说明1979年是中国的广告元年。
1979年1月14日，《文汇报》首先发表文章《为广告正名》1979年1月，上海电视台拟订《上海电视台广告业务实行办法》、《国内外广告收费实行标准》。
1979年1月25日，上海电视台成立了广告业务科。
1979年1月28日，上海电视台在电视上播出“上海电视台即日起受理广告业务”的幻灯片，继而播出中国电视广告史上的首条商业广告：参桂补酒。
1979年2月，《文汇报》率先恢复中国报纸广告。
1979年3月15日，中央电视台首次播出外商广告——西铁城手表。
1979年3月5日，上海电台恢复广告业务。
1979年4月15日，广东电视台设立中国电视史上第一个广告节目。
1979年4月17日，《人民日报》开始刊登广告。
1979年11月，中央宣传部颁布《报刊、广播、电视刊登和播放中国广告的通知》。
1979年12月，中央电视台开辟“商品信息”节目，集中播放国内外广告。
中外广告史1-9已整
广告史复习资料绪论部分广告：广告是同人类社会相伴而生的，它是信息传播和搜寻成本最合理的一种沟通方式，是人类信息交流的必然产物。
广义上的广告不仅仅指经济广告，也包括社会广告。
社会广告的产生早于经济广告，在相当长一段时间内占据着主要地位，直到商品生产和交换发展到一定程度后，商品广告才逐步取代社会广告成为主导。
世界广告历史上的四个时期•第一时期：1841年以前的古代广告，包括广告传播的起源、人类早期传播活动和原始广告繁荣三个阶段。
•第二时期：1841-1920年的近代广告时期（印刷媒介大众化广告时期）。
•第三时期：1920-1970年代末的现代广告时期（传统媒介广告时代），这一时期是以广播、电视和报刊为代表的传统媒介时代。
•第四时期：20世纪80年代以后的当代广告时期（网络媒介广告时代），进入以网络广告史分期（古代---近代）分界线：1841年伏尔尼•B•帕尔默在费城建立世界上第一家广告公司。
分界依据：其一、活字印刷术的发明、使用不能成为划分古代广告与近代广告的主要依据。
其二、广告公司的出现标志着广告业成为独立的经济行业，也标志着世界广告从古代进入到近代时期。
广告史分期（近代---现代---当代）分界线：媒介形态的演变分界依据：其一、传播科技是传播媒介发展的绝对动力，也是世界广告业发展的重要推动力量。
提高信息存储、传播能力,改变方式，产生新媒介。
其二、传播媒介的发展、演变直接决定着新的广告形式的产生与发展，影响着新的广告风格和广告流派的出现。
第2章世界广告传播的萌芽及其最初形态在语言、文字产生以前，人类为了沟通的需要，运用人类肢体语言和结绳、石刻、岩画等记录标志进行传播。
公元前3000-2000年美索不达利亚地区出现了楔形文字人类最早的社会广告传播形态包括：图腾——氏族的象征与标志传达王权或皇权神授观念的仪式、标记物歌唱传奇英雄、祖先、国王或皇帝功德的颂歌原始广告繁荣阶段：中国文明区和阿拉伯文明区占据主导地位。
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广告史复习资料绪论部分广告：广告是同人类社会相伴而生的，它是信息传播和搜寻成本最合理的一种沟通方式，是人类信息交流的必然产物。
广义上的广告不仅仅指经济广告，也包括社会广告。
社会广告的产生早于经济广告，在相当长一段时间内占据着主要地位，直到商品生产和交换发展到一定程度后，商品广告才逐步取代社会广告成为主导。
世界广告历史上的四个时期•第一时期：1841年以前的古代广告，包括广告传播的起源、人类早期传播活动和原始广告繁荣三个阶段。
•第二时期：1841-1920年的近代广告时期（印刷媒介大众化广告时期）。
•第三时期：1920-1970年代末的现代广告时期（传统媒介广告时代），这一时期是以广播、电视和报刊为代表的传统媒介时代。
•第四时期：20世纪80年代以后的当代广告时期（网络媒介广告时代），进入以网络广告史分期（古代---近代）分界线：1841年伏尔尼•B•帕尔默在费城建立世界上第一家广告公司。
分界依据：其一、活字印刷术的发明、使用不能成为划分古代广告与近代广告的主要依据。
其二、广告公司的出现标志着广告业成为独立的经济行业，也标志着世界广告从古代进入到近代时期。
广告史分期（近代---现代---当代）分界线：媒介形态的演变分界依据：其一、传播科技是传播媒介发展的绝对动力，也是世界广告业发展的重要推动力量。
提高信息存储、传播能力,改变方式，产生新媒介。
其二、传播媒介的发展、演变直接决定着新的广告形式的产生与发展，影响着新的广告风格和广告流派的出现。
第2章世界广告传播的萌芽及其最初形态在语言、文字产生以前，人类为了沟通的需要，运用人类肢体语言和结绳、石刻、岩画等记录标志进行传播。
公元前3000-2000年美索不达利亚地区出现了楔形文字人类最早的社会广告传播形态包括：图腾——氏族的象征与标志传达王权或皇权神授观念的仪式、标记物歌唱传奇英雄、祖先、国王或皇帝功德的颂歌原始广告繁荣阶段：中国文明区和阿拉伯文明区占据主导地位。
人类早期的广告传播活动诞生在环东部地中海沿岸地区、南亚次大陆和华夏文明区。
三次社会大分工使得互通有无的需要大为增加，为广告的出现提供了可能。
实物演示、原始音响、悬帜和招牌是第三次社会大分工完成后出现的四种主要商品广告传播形态。
客观上显示出人们广告宣传意识的提高。
第3章人类早期广告传播活动早期城市形成有利于规模交易市场的出现。
城市的商业贸易推动了广告传播的诞生。
巴比伦出土的《汉谟拉比法典》——较强的社会广告传播的意味两河流域早期的商品广告传播活动的特点：1，商业贸易发达，广告形式主要是实物陈列和口头叫卖。
2，口头通报广告很发达。
3，店铺开始出现并作为货物存放地和销售地。
4，可能已经出现文字广告。
5，此时商品广告传播形态较为直观、形象，显得有些稚嫩。
中国最著名的社会广告当数商鞅立木取信之事。
中国古代商业广告形式：音响、悬物、悬帜、名人广告。
人类早期的广告活动，西方首先发生在地中海东部沿岸地区，东方出现在中国的黄河流域、印度的恒河流域。
第4章原始广告的繁荣实物陈列、口头叫卖，音响、悬物、悬帜是最初的广告形式。
作为人类广告的源头，这些广告形态出现以后一直持续到现在。
中国原始广告繁荣的原因：1，封建社会长期延续、封建经济持续繁荣，这是中国原始广告繁荣最重要的原因。
2，历代推行的“重农抑商”、“崇本抑末”的政策，使我国经济长期停留在以自给自足的家庭手工业和小农经济为主体的时代。
3，中国古代极端分散、聚族而居和以宗法制为基础的社会组织结构和形式，有利于原始广告的发展。
4，中国人内敛、含蓄的民族性格也影响着早期的广告发展。
中国发达的封建经济造就了丰富多彩的广告形态，主要有包括：叫卖广告、音响广告、陈列广告、悬物广告、旗帜广告、招牌广告、彩楼广告、名人广告等。
第5章早期印刷广告的产生与发展活字印刷术的发明使得人类广告进入到印刷时期。
印刷广告最早产生于晚唐时代，书籍插图广告成为明清时期印刷广告的主流。
世界上最早的有日期的雕版印刷物，是被英国人斯坦因骗购去的敦煌遗书中的公元868年的《金刚般若波罗蜜经》（简称《金刚经》）。
我国现存最早的广告画是南宋时期一幅推销眼药酸的广告。
我国现存最早广告印刷实物是北宋时期济南刘家针铺的广告铜版。
英国17世纪中叶的资产阶级革命和18世纪工业革命促进了社会经济的发展，印刷广告在英国率先发展起来，使得英国成为当时世界广告的中心。
1475年，英国商人威廉·卡克斯顿开办了第一家印刷所，印刷了第一本祈祷书《索尔兹伯里礼解仪式通览》和推销该书的广告。
这则招贴广告标志着西方印刷品广告的开端。
最早定期出版的的印刷报纸是1609年德国出版的《报道式新闻报》。
有人认为最早的报纸广告是1625年英国的《信使报》刊载的一则图书出版广告，也有人认为是1650年英国《新闻周报》里登载的悬赏寻马启事。
1631年，法国最早的印刷周报《报纸》出版，其出版人雷诺道特被称为“法国报业之父”，同年，法国还出版了第一份周刊《各地见闻》。
1666年《伦敦报》开辟广告专栏，这是第一个报纸广告专栏。
1645年1月15日，《The Weekly Account》杂志第一次开辟了广告专栏，刊登广告。
1610年詹姆斯一世让两个骑士建立了第一个代理机构，1612年，法国雷纳德创立了名为“高格德尔”广告代理店。
第6章工业革命后欧美社会经济文化背景（进入近代部分）近代广告是指1841——1920这一段时期，这一时期又被称为印刷媒体大众化时期。
这一时期，报纸、杂志成为主要的广告媒介，专业广告公司开始兴起，标志着广告业的成熟。
媒介大众化和广告专业化是这一时期的关键词。
工业革命带来的影响：1，社会的转型：（1）巩固了资本主义制度。
（2）使得大规模工业化生产成为可能，使得商品经济取代了自然经济成为主流经济形态。
（3）引发了城市化的进程。
（4）使得世界市场得以形成。
2，生产方式的变革（1）机器生产和现代大工业逐步代替了工场手工业。
（2）农业经济体制转变成为以工业与城市为主体的工商业经济体制。
3，营销方式的革命：生产导向。
4，文化形态：自由、开放的资产阶级文化形态成为主流的社会文化形态。
5，总的来说，工业革命带来了政治民主化、经济自由化、文化开放化。
大规模的殖民扩张政策扩大了原料生产地与产品销售地。
伴随着工业革命的完成，欧美的政治经济文化都完成了向近代的转型，为近代广告的发展提供了条件。
从19世纪中后期开始，世界广告的中心逐渐由英国向美国转移。
第7章大众化报刊广告的产生与发展广告传播的附着形式从“载体”到“媒体”的转变，是广告发展史上的第一座里程碑。
大众报刊广告在这一时期的发展的因素：1，内在原因：机器大生产使得商品的生产和销售大为扩大，传统的广告形式已经不能满足这一时期的需要，社会呼唤大众媒体的诞生。
2，外在原因：印刷机械的革命，为媒体大众化提供了物质条件。
印刷技术不断改进，印刷效率不断提升，使得批量的报纸印刷成为可能。
最先：本杰明·戴创办的《太阳报》——便士报——广告收入是主要经济来源。
美国：第一家刊登广告的杂志是1844年创办的《南方信使》。
1704年4月24日，美国第一份刊登广告的报纸《波士顿新闻通讯》创刊，刊登了一则向广告商推荐报纸的广告，其内容是关于报纸的发行量问题。
1729年，本杰明·富兰克林（“美国广告之父”）接手开办了《宾夕法尼亚公报》，它在创刊号的头版刊登了一则推销肥皂的广告，把广告的重要性放到了新闻之上。
1841年，被称为美国广告公司之父的伏尔尼·B·帕尔默在费城开办了世界上第一家广告公司，标志着广告开始成为一个独立的经济行业。
美国近代广告发展的四个表现：1，广告公司的出现标志着广告成为独立的经济行业2，广告形式的日趋多样化3，广告理论研究的起步4，广告水平日益提升日本：1883年《告商人书》出版，全面系统地论述了报纸广告的重要性，开创了日本广告理论研究的先河。
1880年，日本第一家广告代理商“空气堂组”在东京开业，标志着日本广告代理业的开始。
1901年，日本广告株式会社成立，现已发展成为世界排名第一的电通公司。
中国：从1815年，第一家中文报刊《察世俗每月统计传》的创办，到鸦片战争，这是中国报刊广告的孕育期。
第一个刊登广告的是1853年英国传教士在香港创刊的《遐迩贯珍》月刊。
1872年以赢利为目的的《申报》在上海创刊，直到“五四”前后，中国报刊广告进入发展期1923年美商E·G·奥斯邦在中国上海设立境内第一座广播电台——奥斯邦电台。
中国人自己设立的第一家广播电台由新新公司创办于1927年3月正式开播。
第8章广告代理制的确立1841年，伏尔尼·B ·帕尔默在费城成立了第一家广告代理公司，其做法是替客户向报纸购买版面，然后提取一定的佣金，起初的佣金是25%的，后来降至15%。
1865年，乔治．路威尔在波士顿开办了广告代理公司。
他向上百家报社预定广告版面，然后再把广告版面分销给不同的广告客户，并且自定广告价格，这就形成为带有垄断性质的所谓“独家代理”。
1869年，美国第一家具有现代意义的广告公司-----艾尔父子广告公司在费城成立。
这家广告公司被认为是现代广告公司的先驱。
1876年，艾尔父子广告公司开始采用广告合同制度。
广告在进入专业服务时代的同时，也进入到一个科学与艺术并重的广告时代。
随着广告代理制的成熟，“促销”成为广告公司的核心工作和终极目标。
“广告是印在纸上的推销术”是这一时期最有代表性的广告理论总结。
第9章拉斯克尔时代与广告创意思想滥觞在推销思潮的指引下，这一时期诞生了两大广告流派：1，硬推销派，以约翰·肯尼迪、克劳德·霍普金斯、阿尔伯特·拉斯克尔为代表；理论要点：广告是一种推销术。
广告必须为商品找到一个实在的推销理由，告诉消费者为什么有必要花钱去购买这件商品。
2，“情感氛围派”或“软性销售派”，以西奥多·麦克马纳斯和雷蒙·罗比凯为代表。
理论要点：运用联想和暗示，把广告建立在消费者拥有它时所获得的那种满足感的基础之上。
3,区别与联系：区别：理论要点不同。
联系：基点与指向上的高度一致性，以生产者为中心，以产品为中心，以传播者为中心，即作为一个“推销者”，如何运用“推销术”，让“被推销者”接受其推销的产品。
拉斯克尔：“现代广告之父”，在19世纪末、20世纪初的40年，他一手打造了广告业，奠定了现代广告的基石。
那时的广告历史又被称为拉斯克尔时代。
在创作上，拉斯克尔提出了广告要有中心观点，有时代气息和创造力；在广告的运作上，他阐明了创意部和客户部的关系，坚定了15%佣金制；他对推销术和广告文案模式的创作做出了贡献，培养了一大批广告人。
拉斯克尔无视今天被视为定论的一些基本规则。