新希望乳业牛奶品牌命名

▪ 健康一族
OL一族 外食一族 成长一族 银发一族
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其他备选方案
•鲜汁 •新鲜岛 •绿色牧场 •青青草 •新源活奶 •初乳 •好奶 •新生奶
•自家乳 •乳意奶 •多乳 •我喝奶 •产地直送 •奶世界 •全营养 •多康
•有乐 •好时光 •朋友 •高高兴兴 •妙香 •爱体 •身体自选 •妙怡( milky)
新希望乳业牛奶品牌命 名
2020年5月31日星期日
新希望乳业牛奶品牌命名
•2002年10月
命名思考
▪ 好听易记 ▪ 能够适合该类别产品的特征 ▪ 能够适合不同消费群的共性认知 ▪ 能够让消费者产生一些美好联想 ▪ 能够体现该品牌的个性 ▪ 与竞争品牌显著区分 ▪ 有生命力的，适合长期发展 ▪ 有助于品牌名称的延伸使用 ▪ 符合企业发展战略
•完美食品
•消费者利益 •健康、强壮、成长
•（童乐）
•新希望乳业 •中国乳业领域中 •崭新的高起点现代化企业
•厂商
•牛奶 •新鲜、天然、方便食品 •（伊利、蒙牛、田园）
•消费决策者 •母亲、妻子、年轻个体
•产品
•消费者
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品牌名称再考虑
▪ 品牌名称性别
偏女性化？ 中性？
▪ 品牌个性表现
祥和？ 活跃？
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方案四、“营养、活力”
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方案四、“营养、活力” ▪ 元气 ▪ 健康银行 ▪ 长乐 ▪ 太阳
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方案五、“关爱、幸福”
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方案五、“关爱、幸福”
来自百度文库▪ 你好 ▪ 天天（牛奶） ▪ 康奶心（新、鲜） ▪ 好家庭
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方案六、“味道”
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方案六、“味道” ▪ 好味时 ▪ 乳香园
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方案七、“配方牛奶”
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方案七、“配方牛奶”
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命名方向探讨
•产商
•产品
•品牌 •命名
•消费者
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命名方向探讨
•牛奶
•新希望
•品牌 •命名
•消费者
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命名方向探讨
▪ 牛奶
日常生活消费的功能性液体食品 产品功能认知：营养丰富 产品品质认知：新鲜、天然 产品使用认知：方便快捷 产品感性联想：母爱，纯洁，朴实
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命名方向探讨
▪ 消费者
中高端家庭主妇消费群（妻子、母亲）和年轻个体消费群 消费利益认知：高品质的牛奶能够带来高品质的健康生活 ，关联词：健康、强壮、成长、家庭幸福等 消费认知：一定要购买品质有保障的牛奶，牛奶越新鲜、 越是天然的、口味越香浓、技术越先进，品质就越好；品 牌声誉和品牌实力能够给我消费信心。 消费行为：在品质保证的基础上，表现出更多感性消费行 为 消费感性联想：体现贡献和关爱；寄托美好憧憬；享受幸 福的快乐。
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命名方向
•感性资产 •诚信、关爱、无私、 •友善、严谨、正直、可靠
•（天友）
•感性表现 •母爱、纯洁、朴实 •（子母、天山雪、均瑶）
•感情寄托 •体现贡献和关爱 •寄托美好的憧憬 •享受幸福的快乐 •（爱心园，光明）
•理性资产 •专业、高标准、先进工艺、
•先进技术、高品质 •（全佳）
•理性价值 •营养丰富、无危害、
•新鲜
•高营养 •好口味
•健康氛围 •强健身体 •好心情
•家庭 •幸福
•都是发想的切入点
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方案一、“新鲜”
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方案一、“新鲜”
▪ 新鲜人 ▪ 鲜之屋 ▪ 牧场直送 ▪ 新鲜速递 ▪ 鲜境
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方案二、“天然”
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方案二、“天然” ▪ 四季 ▪ 香格里拉 ▪ 阳光草场
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方案三：“城市、健康”
▪ 自然人 ▪ 自然回归 ▪ 城市牧人 ▪ 阳光都市
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其他备选方案
•乐威 •养身斋 •爱美丽 •新新 •全福 •美丽千 •新生代
•状元 •前程 •奇嘉 •一品 •白云朵 •好梦( home) •悠然一族 •我家
•在牧场喝 •早安 ( morning)
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▪ 品牌名称内容承诺
理性价值承诺？ 感性价值承诺？
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新希望牛奶品牌名称
命名时考虑的三个最重要标准
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入选方案
•与牛奶类别相关 ？ •与策略相关？
•与众不同？
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命名时考虑的其它标准
•是否朗朗上口？ •是否大气？ •是否有高档感？ •是否有内涵？ •是否与产品名搭配？等等
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命名时考虑的机会点
•源头 •技术 •实力
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命名方向探讨
▪ 新希望乳业
刘永好在声誉上的良好口碑 中国乳业市场的新加盟者 一个崭新的现代化乳品企业：实力雄厚、技术先进、工艺 领先；生产起点高、标准高，产品品质高。 企业将实施“全国品牌，本地生产”的策略，从某些二线城 市中高端牛奶市场切入，首先在这些城市确立自己在中高 端市场的领导地位，随后向全国一线城市和全国各级市场 渗透 新希望乳业致力于建设成为中国乳业领域中一个诚信可靠 的、亲切友好的、不断创新的全国性大品牌