网络广告创意设计(ppt 49页)
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《网络广告设计》课件
网络广告设计的 原理
网络广告设计是结合用户心理学和营销学原理的设计过程，旨在 引导用户产生购买欲望，实现广告宣传和销售目标。
● 03
第3章 网络广告设计的实战 技巧
创意思维与灵感来源
生活
通过观察生活细节 获取灵感
文化
借鉴不同文化背景 中的创意思路
艺术
参考艺术作品中的 创意元素
广告文案的撰写 技巧
未来网络广告设计趋势展望
数字化
AI技术应用广泛 用户数据分析趋势增强
智能化
智能推荐系统发展迅速 用户个性化需求增加
个性化
定制化广告服务成为主流 用户体验趋向个性化
网络广告设计的未来挑 战与机遇
网络广告设计行业在激烈竞争和快速变化的市场环境下面临 诸多挑战，如广告审查机制的不断加强，用户隐私保护要求 的提高等。但同时，也存在着机遇，如移动互联网的快速发 展，社交媒体平台的普及等，这些都为网络广告设计行业带 来了新的发展机遇。
好的广告文案应当言简意赅，突出产品特点，引起目标用户共鸣。 巧妙运用修辞手法可以增加文案的吸引力，使其更具有说服力与 记忆度。
网络广告设计的A/B测试
优化广告效果
通过比对不同版本 效果选取最佳设计
提高转化率
了解用户偏好以提 升广告转化率
提升点击率
根据测试结果优化 广告点击率
01 优化用户体验
设计符合移动端特点的广告页面
网络广告设计的重要性
提升品牌知名 度
增加品牌曝光机会
提高销售转化 率
促进企业业绩增长
精准定位目标 受众
提高营销效果
01 移动端广告设计
随着移动互联网普及
02 视频广告设计
成为主流形式
《网络广告设计》课件
网络广告设计的发 展历程
从早期的闪烁的HTML Banner 广告，到今天更加复杂的视 频和社交媒体广告，网络广 告设计不断创新。但是，始 终存在一个核心目标：在不 打扰受众的情况下吸引他们 点击广告。
网络广告设计的重 要性
随着互联网成为企业销售产 品、服务和推广品牌的重要 渠道之一，网络广告设计变 得愈加重要。高质量的设计 可以帮助企业在激烈的市场 竞争中脱颖而出。
网络广告设计的原则
简洁明了原则
设计应该展示必要的信息，并 尽可能简化。用户应该能够在 几秒钟内理解广告的目的。
色彩搭配原则
用颜色传达信息和情感。网站 或品牌的色彩方案应该明确和 一致，以建立信任和认同感。
视觉冲击力原则
要吸引用户的注意力，需要创 造具有视觉吸引力的设计。比 如，使用大字体、对比鲜明的 颜色和形状，以及独特的视觉 风格。
网络广告设计的关键元素
标题
标题应该吸引用户的注意力， 同时说明广告的主旨。通常 使用所谓的手段，如数字、 问句、感叹号等等。
描述
描述应该是简洁明了的，清 晰而具体的传达信息。它应 该吸引和激励用户。
图像
图像应该具有视觉吸引力， 同时与广告的主旨相对应。 高质量和有意义的图片可以 有效地吸引用户的注意力。
内容逻辑性原则
广告内容应该严谨、逻辑清晰， 让用户能够轻松理解广告的信 息和目的，提高点击率和转化 率。
网络广告设计的类型
1
Banner广告
在网页的顶部或侧边栏展示，通常包括静态或动画图像和文字。由于用户大多忽略它们， Banner广告的效果有限。
2
弹出式广告
在用户浏览网页时打开，并覆盖网页内容。这种广告通常被用户视为干扰，容易被阻止或忽 略。
网络广告课件
学习交流PPT
24
按钮广告
学习交流PPT
25
网络广告的 产生与发展
网络广告的 形式与特点
网络用户 与媒介
3.关键词广告
关键词广告（keyword）多用于搜索引擎中， 当用户利用搜索引擎查找一个关键词的时候， 与该关键词内容相关的产品广告就会显示在 结果页面上。由于用户在利用搜索引擎搜寻 相关信息的时候往往具有很强的目的性，因 此关键词广告很容易帮助广告主找到真正对 产品感兴趣的潜在消费者。广告主根据点击 率进行付费，购买关键词时多个广告主竞价， 出价最高的获得优先权。
网络用户 与媒介
学习交流PPT
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横幅
广告
学习交流PPT
19
一般，横幅广告在网页上的位置可以是页面的任何地方，收费 据不同的尺寸和位置来确定
学习交流PPT
20
网络广告的 产生与发展
网络广告的 形式与特点
• 横幅广告的类型： 静态横幅 动态横幅 互动式横幅
网络用户 与媒介
学习交流PPT
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横幅广告的出现方式
• 随着互联网在中国的普及，越来越多的 中国企业开始接受网络广告。中国网络 广告的营业额增长速度很快，但是响度 与广告市场的总体规模而言，网络广告 所占的份额仍然很小。即使是营业额最 高学习的交流2PP0T 04年，网络广告也仅占全国广16
网络广告的 产生与发展
• 网络广告的形式：
互联网广告有多种多样的形式，随着
10
学习交流PPT
在展示类广告投放广告主Top20 投放规模均超过2亿元，总计为9 亿元，投放规模较去年的77.6亿 较大提升。其中，宝洁、一汽大 上海通用等广告主排名领先，榜 前七的投放量均超过6亿元。与去 相比，上汽通用、东风日产、三 玩、京东商城的投放规模有较为 显的增加。
网络广告策划方案经典课件(PPT51页)
总之，网络广告策划作为整个广告活动的核心必须以企业营销为基础，为企业整体营销 服务，为实现企业目标服务。
网络广告策划的作用
1．统领全局，避免盲目性 2．运筹帷幄，发挥自身优势提高效益
网络广告策略策划
网络广告策略的制定有4个基本要求。 （1）符合网络营销策略的总体要求。 （2）处理好广告表现与内容的相互关系。 （3）要灵活运用广告策略。 （4）要准确地反映广告的主题思想。
网络广告与企业营销沟通组合自下而上的整合是首先集中考虑网络广告 的一个具体策略和战术，以网络广告为核心发展出一个特别的企业传播 目标和战略，企业营销组合的其他策略和战术都围绕与网络广告的配套 进行整合。
网络广告目标与企业营销自上而下与 自下而上的整合
雪花啤酒，勇闯天涯
网络广告目标与企业营销自上而下与 自下而上的整合
网络广告策划
网络广告策划的含义
基于我现有的广告预算，如何在网络媒体上分配？
到底我的广告覆盖到了多少我的目标群体？ 看过我的广告后，用户在心理与行为上发生哪些变化？ 能否在广告投放前，对事后效果进行预估？
网络广告策划的含义
所谓策划，是指对未来的事情做出的当前决策，即根据相关的信息，进行分析并 制订完整的方法文案。
老外：我知道！！！ 唐伯虎：哼哼！ 我知道你，不知道我，知道你不知道我，知道你不知道
老外：我知道！！！！！！！！ 唐伯虎：未必！~~~~ 我，知道你不知点
网络广告策划必须为企业营销服务 网络广告策划为企业营销服务必须注意以下5个问题。
其核心是确定广告目标、判定和发展广告策略。
新兴的网络广告策划则是在传统的广告策划的基础上针对互联网广告的新特 点进行的新式策划。
它与传统广告策划相比，既有区别，又有着千丝万缕的联系。网络广告策 划则更多地体现了网络广告的本质，其水平的高低在很大程度上反映出了 网络广告的成熟程度。
网络广告策划的作用
1．统领全局，避免盲目性 2．运筹帷幄，发挥自身优势提高效益
网络广告策略策划
网络广告策略的制定有4个基本要求。 （1）符合网络营销策略的总体要求。 （2）处理好广告表现与内容的相互关系。 （3）要灵活运用广告策略。 （4）要准确地反映广告的主题思想。
网络广告与企业营销沟通组合自下而上的整合是首先集中考虑网络广告 的一个具体策略和战术，以网络广告为核心发展出一个特别的企业传播 目标和战略，企业营销组合的其他策略和战术都围绕与网络广告的配套 进行整合。
网络广告目标与企业营销自上而下与 自下而上的整合
雪花啤酒，勇闯天涯
网络广告目标与企业营销自上而下与 自下而上的整合
网络广告策划
网络广告策划的含义
基于我现有的广告预算，如何在网络媒体上分配？
到底我的广告覆盖到了多少我的目标群体？ 看过我的广告后，用户在心理与行为上发生哪些变化？ 能否在广告投放前，对事后效果进行预估？
网络广告策划的含义
所谓策划，是指对未来的事情做出的当前决策，即根据相关的信息，进行分析并 制订完整的方法文案。
老外：我知道！！！ 唐伯虎：哼哼！ 我知道你，不知道我，知道你不知道我，知道你不知道
老外：我知道！！！！！！！！ 唐伯虎：未必！~~~~ 我，知道你不知点
网络广告策划必须为企业营销服务 网络广告策划为企业营销服务必须注意以下5个问题。
其核心是确定广告目标、判定和发展广告策略。
新兴的网络广告策划则是在传统的广告策划的基础上针对互联网广告的新特 点进行的新式策划。
它与传统广告策划相比，既有区别，又有着千丝万缕的联系。网络广告策 划则更多地体现了网络广告的本质，其水平的高低在很大程度上反映出了 网络广告的成熟程度。
网络广告创意ppt课件
• 这种新型的网络广告形式具有针对性强、费用低廉、节约
资源的特点，并且其广告内容在目前也不受限制。
• 电子邮件被认为是互联网上最便宜和最有效率的宣传方法，
然而，由于垃圾邮件的危害，同时也因为电子邮件常常被 用作病毒的载体，因而给正常的电子邮件广告的投送造成 了一定障碍--一些邮件广告很可能就被系统自动过滤或直 接被用户丢入"垃圾箱"。
• 以一行文字作为一个广告，点击可以进入相应的广告页面。
这是一种收费较低、对浏览者干扰最少，但却较为有效的 网络广告形式。
10
3、关键字/词广告（Key word Ads）
• 当用户在搜索框内查找所需关键字时，根据其检索的关键
字，页面顶部显示相应的厂商广告，并链接到厂商指定的 网址。 4、电子邮件广告（Email Ads）
21
16
（4）文化浓郁。将中国人所特有的价值观和审美观应用 在网络上，既熟悉又新鲜，总能起到很好的效果。 （5）利益诱人。这是指在网络广告中告诉网友，点击这 则广告可以获得除产品信息以外的其他好处，而不点击就 会失去。 （6）网络广告创意的一些技巧
• 使用有震撼力的词汇。 • 使用鲜明的色彩。 • 使用动画。 • 经常更换图片。
• 插播式广告 • 自动弹出式广告 • 富媒体广告 • 网络广告创意 • 网络广告主
20
思考题：
1、什么是网络广告？常见的网络广告包括哪些形式？ 2、网络广告和传统广告相比有哪些优点，其不足又体现 在哪些方面？ 3、试述你对大众抵制自动弹出式广告这一现象的看法。 4、写一篇小论文，谈谈富媒体广告的未来。 5、网络广告创意的原则有哪些？ 6、网络广告创意的一般方法有哪些？ 7、请在网上任选一个典型的网络广告，对其创意水平进 行评述。
资源的特点，并且其广告内容在目前也不受限制。
• 电子邮件被认为是互联网上最便宜和最有效率的宣传方法，
然而，由于垃圾邮件的危害，同时也因为电子邮件常常被 用作病毒的载体，因而给正常的电子邮件广告的投送造成 了一定障碍--一些邮件广告很可能就被系统自动过滤或直 接被用户丢入"垃圾箱"。
• 以一行文字作为一个广告，点击可以进入相应的广告页面。
这是一种收费较低、对浏览者干扰最少，但却较为有效的 网络广告形式。
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3、关键字/词广告（Key word Ads）
• 当用户在搜索框内查找所需关键字时，根据其检索的关键
字，页面顶部显示相应的厂商广告，并链接到厂商指定的 网址。 4、电子邮件广告（Email Ads）
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（4）文化浓郁。将中国人所特有的价值观和审美观应用 在网络上，既熟悉又新鲜，总能起到很好的效果。 （5）利益诱人。这是指在网络广告中告诉网友，点击这 则广告可以获得除产品信息以外的其他好处，而不点击就 会失去。 （6）网络广告创意的一些技巧
• 使用有震撼力的词汇。 • 使用鲜明的色彩。 • 使用动画。 • 经常更换图片。
• 插播式广告 • 自动弹出式广告 • 富媒体广告 • 网络广告创意 • 网络广告主
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思考题：
1、什么是网络广告？常见的网络广告包括哪些形式？ 2、网络广告和传统广告相比有哪些优点，其不足又体现 在哪些方面？ 3、试述你对大众抵制自动弹出式广告这一现象的看法。 4、写一篇小论文，谈谈富媒体广告的未来。 5、网络广告创意的原则有哪些？ 6、网络广告创意的一般方法有哪些？ 7、请在网上任选一个典型的网络广告，对其创意水平进 行评述。
网络广告创意与设计课件(全)
4.竞争分析
竞争分析的目的：寻求个体间的竞争优势
弄清楚本企业、本产品直接竞争对手和间接竞争对手的整体 营销情况，比较各自的长短。
确定竞争对手间的地位，需要先考察和对比竞争对手间各方 面的实力，通常需要考察的因素有：
○ 市场占有率
○ 产品质量、基本和附加功能
○ 心理占有率
○ 新产品开发
○ 情感占有率
阶段二：内容交互性增加
内容的创作共用授权。Web2.0的广谱和可选择性，让它具有 足够的生命力。
内容来源方面的开放。和早期web阶段相比，由于使用相关 设备的成本降低，利用相关技术的门槛减低，人们可以自由 生产并发布各种内容，信息的生产和传播不再仅仅是商业资 本或者技术精英的特权，不仅如此，信息的生产和消费的模 式也发生了变化，从原来的生产、消费的对立，变成了参与 式的信息集市。
网络硬广告
一、品牌图形广告 品牌图形广告是最常见的，并且也是占份额最大的网络硬广
告形式。 主要投放在综合门户网站、垂直类专业网站上。 其作用是增强品牌广告的曝光率。
品牌图形广告的分类
横幅广告、按钮广告、弹出广告、浮动广告、画中画广告、 摩天楼广告、通栏广告、全屏广告、对联广告、视窗广告、 导航栏广告、皮肤广告、背景图广告…
广告策划运作思路
POS法 “POS”即PLAN DO SEE，是指策划所经历的三个阶段性的步骤。
PLAN
DO
SEE
PLAN代表“提出策划方案”。 DO代表“试作” 。 SEE代表“反省”
网络广告策划书内容
1.项目名称 容易记忆、以描述为主的项目名称，方便记录、讨论与提案。
2.项目描述 简短的描述广告项目，广告活动的目的是什么，采用什么形
市场占有率产品质量基本和附加功能心理占有率新产品开发情感占有率产品系列的宽度和深度产品服务差异化多样化程度细分市场的数目广告投放生产能力企业理念与形象成本情况研究开发的重心能源和原材料供应企业总部与分支机构所在地财务状况销售组织和销售渠道营销工具使用地域市场范围分销渠道品牌的数量营销体系的规模与力量纵向一体化的程度产品或服务的质量技术领先程度研究开发能力成本结构和价格定位设备水平所有者结构组织的规模背景及关系资源如与政府银行的关系?通过对比分析我们可以获得关于主要竞争对手的优势是什么
网络广告设计形式PPT精选文档
60
主持人的要求
• 对主题有深刻的理解 • 不独断 • 有激情 • 能控制场面和进度 • 会戴2顶帽子，一顶帽子充当主持人，一顶帽子
充当参与者 • 有引导能力
61
技巧
• 引导技巧 • 随时记录，不漏 • 打断循环，从一点开始讨论 • 思维发散，但主题不发散 • 鼓励发言 • 禁止评论 • 限制时间（10－60分钟）
小组成员提出 见解
会后评价
介绍问题
指定一人在看板记
如组员感到困惑， 录所有见解
可做一简单练习 鼓励组员自由提出
见解
会后以鉴别的眼光讨 论所有列出的见解
也可以让另一组人来 评价
58
场地的大小 • 较集中的封闭空间（15平方米） • 装饰简单 • 足够的白板，可以记录 • 有水喝
59
人员的组成 • 5－10人 • 有主持人 • 有记录员
产生大量的可选择方案后，我们就有更
好的机会发掘更多的观点来帮助我们
解决问题
56
Brain Storming 的流程
确认要讨 论的问题
准备 会场
组织 人员
宣布 主题
Brain 整理问 题，找出
Storming 重点问题
会后 评价
57
从明确问题到会后评价，头脑风暴法有三个阶段
明确阐述问题
主持人在看板 上记录
…
44
被网络用户痛恨的广告
• 1、弹出式广告，痛恨率 95% • 2、载入缓慢 ，痛恨率 94% • 3、试图欺骗用户点击，痛恨率 94% • 4、没有关闭按钮，痛恨率 93% • 5、挡住想看的内容，痛恨率 93% • 6、不说明意图，痛恨率 92%
45
被网络用户痛恨的广告
• 7、内容移来移去，痛恨率 92% • 8、大量占用页面，痛恨率 90% • 9、闪烁，痛恨率 87% • 10、在屏幕上浮动，痛恨率 79% • 11、自动播放声音，痛恨率 79%
主持人的要求
• 对主题有深刻的理解 • 不独断 • 有激情 • 能控制场面和进度 • 会戴2顶帽子，一顶帽子充当主持人，一顶帽子
充当参与者 • 有引导能力
61
技巧
• 引导技巧 • 随时记录，不漏 • 打断循环，从一点开始讨论 • 思维发散，但主题不发散 • 鼓励发言 • 禁止评论 • 限制时间（10－60分钟）
小组成员提出 见解
会后评价
介绍问题
指定一人在看板记
如组员感到困惑， 录所有见解
可做一简单练习 鼓励组员自由提出
见解
会后以鉴别的眼光讨 论所有列出的见解
也可以让另一组人来 评价
58
场地的大小 • 较集中的封闭空间（15平方米） • 装饰简单 • 足够的白板，可以记录 • 有水喝
59
人员的组成 • 5－10人 • 有主持人 • 有记录员
产生大量的可选择方案后，我们就有更
好的机会发掘更多的观点来帮助我们
解决问题
56
Brain Storming 的流程
确认要讨 论的问题
准备 会场
组织 人员
宣布 主题
Brain 整理问 题，找出
Storming 重点问题
会后 评价
57
从明确问题到会后评价，头脑风暴法有三个阶段
明确阐述问题
主持人在看板 上记录
…
44
被网络用户痛恨的广告
• 1、弹出式广告，痛恨率 95% • 2、载入缓慢 ，痛恨率 94% • 3、试图欺骗用户点击，痛恨率 94% • 4、没有关闭按钮，痛恨率 93% • 5、挡住想看的内容，痛恨率 93% • 6、不说明意图，痛恨率 92%
45
被网络用户痛恨的广告
• 7、内容移来移去，痛恨率 92% • 8、大量占用页面，痛恨率 90% • 9、闪烁，痛恨率 87% • 10、在屏幕上浮动，痛恨率 79% • 11、自动播放声音，痛恨率 79%
相关主题
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课后作业
练习题（2）
• 作业名称：
• 网络广告快题设计
• 作业形式：
• 自定题目进行广告创意设计。在规定时间内（3小时）完成广告设计表现图2-4张。
• 相关规范：
• 1. 图形创意元素新颖、大方，色彩表现合理，切合题目中心内容。 • 2. A4纸完成。
课后作业
练习题（3）
• 作业名称：
• 网络版面创意设计
第一节 网络广告创意概述
二、网络广告的特征
• 1. 网络广告的构成成分
• 网络广告是由丰富的文字、声音、图像和影像构成，依靠不断发展的科技，而不断出 现不同组合的新的形式。
• 2. 网络广告的特殊属性
• 以下载阅读；具有可链接性。
• 3. 网络广告的优势
• 可以使用户通过交互的方式直接与企业沟通，形成两者间一对一的良好对话。
• 作业名称：
• 网络广告调研分析报告
• 作业形式：
• 选择网络上的任意三幅广告，对于其所采用的创意方法及其所产生的效果进行分析， 用书面语言对其相应原理、设计元素、色彩运用等进行剖析，并写出自己的理解。
• 相关规范：
• 1. 形成完整的书面报告，图文并茂。 • 2. 每例阐释文字字数以300-500字左右为宜。
第八章 网络广告创意设计
01
第一节 网络广告创意概述
第一节 网络广告创意概述 一、网络广告的定义
• 广义的网络广告指企业在互联网上发布的一切信息，包括公益性信息、企业的商品信 息以及企业自身的互联网域名、网站、网页等。
• 狭义的网络广告是指可确认的广告主通过付费在互联网上发布的、异步传播的具有声 音、文字、图像、影像和动画等多媒体元素、可供上网者观看(收听)，并能进行交互 式操作的商业信息传播形式。
• 1. 以受众为中心 • 网络广告的最终目的是让广告对象在心理上接受，只有达到此目的才是真正
的成功。 • 2. 以感情诉求作为广告策略模式 • 从情感层次发掘商品与消费者的连接点，运用文化的魅力来释放消费者的情
感。 • 3. 以争夺注意力为最终目标
• 在商业广告活动中，媒体的等级是以注意力的获取来划分的，注意力意味着影响力。
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第二节 网络广告的创意制作
戴梦得珠宝
第二节 网络广告的创意制作
戴梦得珠宝
第二节 网络广告的创意制作
Bit Copa啤酒
03
第三节 网络广告创意作品欣赏
第三节 网络广告创意作品欣赏
文化设计
第三节 网络广告创意作品欣赏
临界质量
第三节 网络广告创意作品欣赏
耐克
第三节 网络广告创意作品欣赏
数字广告
第三节 网络广告创意作品欣赏
数字广告
第三节 网络广告创意作品欣赏
数字广告
第三节 网络广告创意作品欣赏
数字广告
第三节 网络广告创意作品欣赏
数字广告
第三节 网络广告创意作品欣赏
雷达表
第三节 网络广告创意作品欣赏
邪恶的幻觉
第三节 网络广告创意作品欣赏
邪恶的幻觉
第三节 网络广告创意作品欣赏
• 作业形式：
• 以京东网或卓越网任意一个为主题，进行网络广告创意表现。
• 相关规范：
• 1. 网络广告设计必须包含标题、文案、广告标语、图片等视觉元素。 • 2. 广告版面要求醒目、简洁，诉求力强。 • 3. 广告版面要符合原有主题基调和企业风格。
课后作业
练习题（4）
• 作业名称：
• 网络广告创意表现设计
邪恶的幻觉
课后作业
思考题
课后作业
• 1. 网络广告设计的特点与分类？ • 2. 网络广告创意的特点有哪些？ • 3. 简述网络广告的分类制作。 • 4. 试述现实中你印象最深的网络广告有哪些？什么地方可以吸引你的注视？ • 5. 选取一个你最欣赏的网络广告创意，阐述你关注的原因。
课后作业
练习题（1）
耐克
第三节 网络广告创意作品欣赏
耐克
第三节 网络广告创意作品欣赏
耐克
第三节 网络广告创意作品欣赏
耐克
第三节 网络广告创意作品欣赏
可口可乐
第三节 网络广告创意作品欣赏
同伴小雪茄
第三节 网络广告创意作品欣赏
数字广告
第三节 网络广告创意作品欣赏
数字广告
第三节 网络广告创意作品欣赏
数字广告
第三节 网络广告创意作品欣赏
• 作业形式：
• 通过对服饰、汽车、手机等典型商品进行创意定位分析，掌握技术、市场、外观形象 在网络中的不同侧重点，并能用图形、符号等视觉化的形式予以准确地表达。
• 相关规范：
• 个人完成 • 每位同学完成三幅上述任一商品的网络广告创意表现。
第二节 网络广告的创意制作 二、网络广告的设计策略
第二节 网络广告的创意制作
《SAVE ME》系列 林宏泽（台湾）
第二节 网络广告的创意制作
润妍洗发水
第二节 网络广告的创意制作
润妍洗发水
第二节 网络广告的创意制作
伊利老年奶粉
第二节 网络广告的创意制作
万科朗润园星际售楼中心
第二节 网络广告的创意制作
• 4. 网络广告的劣势
• 接受信息的自由被严重侵犯 Nhomakorabea第一节 网络广告创意概述 三、网络广告的形式
第一节 网络广告创意概述
digital camera
第一节 网络广告创意概述
洽洽食品
第一节 网络广告创意概述
苹果ipad2
02
第二节 网络广告的创意制作
第二节 网络广告的创意制作
一、网络广告的设计理念