雅戈尔衬衫
雅戈尔、七匹狼
雅戈尔品牌服装发展的五个阶段
• 第一，小作坊加工阶段。1980年底，20 多位返城知青以 万元安 第一，小作坊加工阶段。 年底， 多位返城知青以2 年底 置费办起位于宁波段塘的“青春服装厂” 也就是雅戈尔的前身。 置费办起位于宁波段塘的“青春服装厂”，也就是雅戈尔的前身。 • 第二，批发市场阶段。20世纪 年代，开始了一定规模的服装来 第二，批发市场阶段。 世纪 年代， 世纪80 料来样外贸加工， 料来样外贸加工，这种简单的材料增值费和有限的批发销售利润为 其后期的雅戈尔品牌的创立和发展奠定了坚实的基础。 其后期的雅戈尔品牌的创立和发展奠定了坚实的基础。 • 第三，国际品牌OEM 阶段。雅戈尔抓住了发展机会，不断引进先 阶段。雅戈尔抓住了发展机会， 第三，国际品牌 进的制造技术和管理方法，带动雅戈尔高速发展。 进的制造技术和管理方法，带动雅戈尔高速发展。 • 第四，自有品牌生产和营销阶段。从20世纪 年代中期开始， 第四，自有品牌生产和营销阶段。 世纪90年代中期开始 世纪 年代中期开始， 1995 年雅戈尔集团组建了专事创品牌，做市场，争效益的现代营 年雅戈尔集团组建了专事创品牌，做市场， 销中心致力于营销网络体系的建设。 销中心致力于营销网络体系的建设。 • 第五，进军面料初步整合阶段。应现实环境的要求，雅戈尔建立了 第五，进军面料初步整合阶段。应现实环境的要求， 纺织城项目，形成了雅戈尔纺织， 纺织城项目，形成了雅戈尔纺织，服装和分销零售网络整条链的纵 向一体化 。
七匹狼发展特点
• 地位：茄克市场占有率是全国第一，素有“茄克之王”的美誉。 地位：茄克市场占有率是全国第一，素有“茄克之王”的美誉。 • 市场定位：产品及消费者定位、企业及品牌定位 市场定位：产品及消费者定位、 • 目标群体：25-45岁的男士为主要目标消费群，以中档价格为主 目标群体： 岁的男士为主要目标消费群， 岁的男士为主要目标消费群 • 竞争对手：劲霸、柒牌都是同行业主打茄克休闲男装 竞争对手：劲霸、 • 对福建地区的意义：七匹狼是福建省第一家具有独立知识产权的服 对福建地区的意义： 装公司。七匹狼集团下辖“福建七匹狼实业股份有限公司” 装公司。七匹狼集团下辖“福建七匹狼实业股份有限公司”、“福 建七匹狼投资股份有限公司” 七匹狼(四川 酿酒有限公司” 四川)酿酒有限公司 建七匹狼投资股份有限公司”、“七匹狼 四川 酿酒有限公司”、 福建七匹狼鞋业有限公司” “福建七匹狼鞋业有限公司”、 “晋江市七匹狼软件开发有限公 司”等多家公司。 等多家公司。
雅戈尔VP衬衫与雅戈尔DP衬衫的主要区别
雅戈尔VP衬衫与雅戈尔DP衬衫的主要区别【baby jok】发表于2010-1-27从面料上看，VP纳米衬衫多以高支涤棉为主，而DP衬衫的面料是100%的纯绵。
从功能上看，VP纳米衬衫主要有去油、去污和一定的防水功能，虽然涤棉本身也有一定的挺括性但远达不到免熨的效果，而DP衬衫虽然是纯棉的面料，但经过先进的特殊工艺处理后，在免熨抗皱能力上有很大的提高，不仅能达到4级免烫效果，而且增加了衬衣的色泽亮度和饱和度。
雅戈尔VP衬衫目前的棉免熨技术主要有两大类，即面料免熨（SSP）和成衣免熨，而成衣免熨还可分为三种：树脂浸泡法（HP成衣处理）、VP气相处理法（VP成衣处理）、DP免熨处理法（DP成衣处理）。
从HP到DP——探究免熨衬衫技术升级之路雅戈尔DP衬衫最近，雅戈尔推出的新一代DP纯棉免熨精品衬衫标志着它的免烫技术又达到了进一步提升。
早在1996年，雅戈尔率先推出HP整理棉免熨衬衫，此后，又应用了VP免熨处理工艺，实现了更加舒适的免熨效果，之后又成功地推出了纳米＋VP的免熨衬衫。
而今，开发的DP免熨衬衫全部采用自行开发的高档面料，这其中到底隐含了怎样的技术升级？为此，《中国制衣》采访了雅戈尔服饰集团董事长李如刚，从中了解到纯棉免熨技术的升级之路。
目前的棉免熨技术主要有两大类，即面料免熨（SSP）和成衣免熨，而成衣免熨还可分为三种：树脂浸泡法（HP成衣处理）、VP气相处理法（VP成衣处理）、DP免熨处理法（DP成衣处理）。
SSP是对面料在生产过程中进行免熨处理，然后在规定的时间、温度内进行裁剪、缝纫，并进行“热风定型”。
采用SSP工艺制做服装时，一般是购进经过SSP法加工的面料后，在规定的时限内缝制和热风定型。
这种方式的特点是必须热风定型，否则效果不佳，而且SSP的抗皱性能略逊于HP及VP，同时在面料与缝纫用线的匹配上较难理想把握，并对面料的花色品种有很大限制。
HP免熨阶段——传统的免熨处理方式HP是在将未经处理的面料缝制为成衣后，使用以树脂为主的免熨药液进行浸泡，然后经洗涤后再高温定型。
雅戈尔长、短袖样衣及面料说明
短袖B9
面料：100%棉
STP1824-23
纱支：100s（一克重的纱可以拉成100米的长度）
工艺处理：（1）DP纯棉免烫衬衫，采用的是高支 纯棉面料，通过特殊的压烫免烫处理，使得衣服 在多次水洗后仍具有很好的抗皱效果。（2）绝佳 的抗皱性、丰满的手感、极佳的光泽度、舒适透 气、健康环保等，穿起来十分舒适美观，即便贴 身穿着也十分舒适。
短袖B7
面料：100%棉
STP1881-32
纱支：100s（一克重的纱可以拉成100米的长度）
工艺处理：（1）DP纯棉免烫衬衫，采用的是高支 纯棉面料，通过特殊的压烫免烫处理，使得衣服 在多次水洗后仍具有很好的抗皱效果。（2）绝佳 的抗皱性、丰满的手感、极佳的光泽度、舒适透 气、健康环保等，穿起来十分舒适美观，即便贴 身穿着也十分舒适。
短袖B8
面料：100%棉
STP1880-22
纱支：100s（一克重的纱可以拉成100米的长度）
工艺处理：（1）DP纯棉免烫衬衫，采用的是高支 纯棉面料，通过特殊的压烫免烫处理，使得衣服 在多次水洗后仍具有很好的抗皱效果。（2）绝佳 的抗皱性、丰满的手感、极佳的光泽度、舒适透 气、健康环保等，穿起来十分舒适美观，即便贴 身穿着也十分舒适。
雅戈尔衬衫样宣 B 组
备注：每人可选两件长袖
长袖B5
面料：100%棉
纱支：100s（一克重的纱可以拉成100米的长度）
工艺处理：（1）DP纯棉免烫衬衫，采用的是高支 纯棉面料，通过特殊的压烫免烫处理，使得衣服 在多次水洗后仍具有很好的抗皱效果。（2）绝佳 的抗皱性、丰满的手感、极佳的光泽度、舒适透 气、健康环保等，穿起来十分舒适美观，即便贴 身穿着也十分舒适。
长袖B2
中国十大服装品牌
李宁
• 李宁品牌口号 让改变发生 ( Make The Change) • 旗下品牌 1、李宁 2、李宁LNG 3、艾 高 4、新动 5、红双喜 6、乐 途 7、凯胜
２０１０年营业额: ９４・７９亿元人民币
罗蒙集团股份有限公司
• 罗蒙，始创于1984年,大型服装企业集团。罗蒙西服年销量居 全国第一。罗蒙集团创造了中国服装界的十五项第一，2009年 实现销售收入28亿元，万余名高素质员工，10条世界先进的西 服智能化生产流水线及专业衬衫、女装生产流水线，日产西服 10000套 ，西服出口量最大企业。
红豆
• 红豆集团是江苏省重点企业集团，国务院120家深化改革试点企业之一。红豆、 千里马商标先后被国家工商总局认定为中国驰名商标；主要产品通过ISO9001： 2000质量体系认证,拥有多个“中国名牌”产品、“国家免检产品”。多年来， 红豆以优异的销售业绩稳居中国服装业百强亚军。2012年产销402亿元。 红豆以创民族品牌为己任，从企业草创的1957年，到走出困境的1983年，再到 产业相对多元化，并大力推进品牌建设，实现转型升级：由生产经营型向创造运 营型转变、由资产经营型向产融结合型转变、由国内企业向跨国企业转变、产业 升级及竞争力升级。企业的产品也从最初的针织内衣，发展到服装、橡胶轮胎、 生物制药、地产四大领域。2001年1月，“红豆股份”在上交所交易，企业开始 迈入资本经营。集团有十家子公司，其中一家为上市公司，在柬埔寨建立了 11.13平方公里的工业园，拥有美国纽约、洛杉矶两个境外分公司，产品出口20 多个国家和地区。
•上海波司登服装设计开发中心有限公司： 负责本集团品牌羽绒服产品设计。 • 常熟市波司登广告有限公司：负责整体广告及宣传策略。 •常熟市波司登进出口有限公司：负责进口本集团产品 所需原材料进口，同时也负责制成品出口销售及出口 予贴牌加工客户。 •74家地区销售公司：负责监督全国零售网点和第三 方经销商；对产品进行挑选、下订单等；同时还负责 存货管理及开发新零售网点。 •上海康波国际贸易有限公司：主要从事集团品牌服装 的出口业务。
雅戈尔服装分析PPT课件
雅戈尔---衬衫
连续14年蝉联中国衬衫市场占有率第一位，雅戈尔衬衫以它 30年精工细作的功力与手艺，成就了卓尔不凡的永恒品质。雅戈 尔又先后开发了代表当今最先进免熨技术的“VP免熨衬衫”、 “VP吸湿快干衬衫”、“DP纯棉免熨衬衫”等炙手可热的衬衫新 品，再次推动中国衬衫市场的新潮流。
4
雅戈尔---西服
雅戈尔---裤子
雅戈尔裤子坚持以经典、优雅与休闲（休闲裤）的风格引领 服装裤业的前端，以穿着舒适、自然为基本要义，时尚、气质、 品位作为产品开发的主导思想，融流行款式、面料、色彩于一体， 采用德、意、日进口设备，由一百余道工序精制而成。
在面料方面，雅戈尔裤子创新采用羊毛/棉混纺、天丝/棉混 纺、DP免熨面料、仿牛仔面料等环保时尚概念；在款式上除西裤 外，还推出了无裥裤、罗卜裤、板裤等，款款尽显雅戈尔服饰风 采。
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雅戈尔---皮具
雅戈尔皮具产品由国内知名皮具工艺师为雅 戈尔目标消费者度身打造，与雅戈尔品牌服饰定 位一脉相承，皮鞋、皮包、皮带、票夹等皮具产 品取材高档，款式风格经典利落，深受公务、商 务及都市成熟男性的青睐。
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雅戈尔---配饰
雅戈尔配饰是专为品牌目标消费者而准备的 时尚点睛品，一对别致的袖扣，彰显气魄的太阳 镜，以及举手投足间若隐若现的腕表，都在无声 地传递着男人的品位和内涵
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雅戈尔---品牌形象
世界有你 更加精彩
在儿子的心目中，父亲永远是一个令 他仰慕和学习的目标，父亲永远是儿子心 目中的正气英雄。全新的雅戈尔品牌形象 广告片以父子之间的价值传承为创意主线， 整个故事从儿子的观感出发，用儿子的自 白带出父亲的理念和形象
14
雅戈尔---品牌形象
当今的中国，已然成为世所瞩目的焦 点，中国已站在世界舞台的中心，故事主 题中的“父亲”是中国正气的成功人士中 的一个缩影，他的表现已成为中国乃至世 界最精彩的一部分。故事通过父子间的日 常生活片段带出YOUNGOR男士独特的个性， 自然而然地塑造了“世界有你，更加精彩” 的品牌推广主题。
雅戈尔品牌重在传人
雅戈尔品牌重在传人作者：郭峰来源：《现代工商》2012年第08期雅戈尔是中国服装行业的龙头企业，主打产品雅戈尔衬衫连续十一年获市场综合占有率第一位，西服连续六年保持市场综合占有率第一位。
雅戈尔西服、衬衫、西裤、茄克和领带，同为中国名牌产品。
一提起成功的经验，人们都会津津乐道地说：“雅戈尔品牌重在传人”。
确实，雅戈尔有一位“红帮洋装大师”，他就是曾经的CEO——单建位先生。
艰难曲折创新路创名牌是一个艰难的历程，要走漫长而曲折的道路。
雅戈尔前身是宁波青春服装厂。
创业头四年，产品常常滞销，濒临倒闭风险。
俗话说，失败成功之母，挫折启发智慧。
企业想在市场竞争中站稳脚跟，必须有适应市场需求的品牌产品。
当时，雅戈尔受经济实力和技术力量的限制，马上创立受消费者欢迎的品牌不可能。
于是，设计了一条借牌子——立牌子——创牌子的曲折发展道路。
先是借上海“开开”衬衫厂的名牌，按照“开开”衬衫厂的技术工艺和质量要求，生产、销售衬衫。
在为“开开”生产名牌产品过程中，消化吸收先进工艺，培养人才，获取市场，为企业发展奠定了扎实基础。
后来，雅戈尔利用宁波北仑港日益扩大的知名度，推出企业的品牌——“北仑港”衬衫。
有了借牌子的经验，“北仑港”衬衫推向市场，很快走红大江南北，当年就被评为省优；翌年，被商业部通报为“全国最畅销商品之一”，年销量达300万件以上。
市场调查发现：一方面，中低档衬衫在国内市场已经饱和，库存衬衫全国人均达到3件；另一方面，青年消费者追求高档新潮的势头越来越强，国内缺少高档衬衫，外国洋货正在长驱直入。
未来是继续以更多的中低档产品、更低廉的价格，保住“北仑港”衬衫地位，还是适应新的消费层次需求，开发高档衬衫，与外国货一争高下？创业者毅然放弃经营多年的“北仑港”品牌，立志要走创立国际新名牌——“雅戈尔”的道路。
董事长对照世界一流服装企业，清醒地认识到：设计、创意和品牌，最关键的是人才大师。
这对服装企业的发展太重要了。
中国的服装品牌缺少话语权，首先就是缺少国际公认的服装设计大师。
雅戈尔案例分析
雅戈尔案例分析雅戈尔这个品牌，大家应该都不陌生。
它在服装领域可是有着相当重要的地位。
我记得有一次我去商场逛街，想买几件适合上班穿的衣服。
走进一家店铺，琳琅满目的服装品牌让人眼花缭乱，但雅戈尔的专柜一下子就吸引了我的目光。
雅戈尔的店面装修简洁大方，陈列的服装摆放得整齐有序。
我随手拿起一件衬衫，面料的质感就给我留下了深刻的印象。
那细腻的触感，精良的缝制工艺，让我不禁对这个品牌多了几分好感。
从品牌历史来看，雅戈尔成立于 1979 年，经过多年的发展，逐渐在市场上站稳了脚跟。
它一开始就注重产品的质量和设计，以生产男士衬衫起家。
凭借着精湛的制作工艺和对品质的严格把控，雅戈尔的衬衫很快就赢得了消费者的信赖。
在产品策略方面，雅戈尔不断推陈出新，不仅在衬衫领域保持领先，还逐渐拓展到西服、裤子、夹克等多个品类。
他们注重产品的多元化，以满足不同消费者的需求。
比如，针对年轻人的喜好，推出了更具时尚感和潮流元素的服装；对于商务人士，则提供了更加稳重、大气的款式。
在营销渠道上，雅戈尔也是下足了功夫。
除了传统的线下门店，它还积极拓展线上销售渠道，通过电商平台将产品推向更广阔的市场。
而且，雅戈尔还经常举办促销活动，吸引消费者购买。
再来说说品牌形象，雅戈尔一直致力于打造高品质、高品位的形象。
它的广告宣传往往突出产品的优势和品牌的价值观，给人一种可靠、值得信赖的感觉。
然而，雅戈尔也并非一帆风顺。
在市场竞争日益激烈的今天，它也面临着一些挑战。
比如，一些新兴品牌的崛起，以更加独特的设计和营销方式吸引了消费者的目光。
还有消费者需求的不断变化，对时尚和个性化的追求越来越高，这也给雅戈尔的产品创新带来了压力。
但雅戈尔并没有坐以待毙，它积极应对挑战。
加大了研发投入，聘请了优秀的设计师，不断提升产品的时尚度和个性化。
同时，加强与消费者的互动，了解他们的需求和反馈，以便更好地改进产品和服务。
回想我在商场的那次经历，雅戈尔的产品确实给我留下了很好的印象。
雅戈尔男衬衣制图公式
衣长：由上平线至下平线量取74cm。
搭门：1.6cm（翻贴边3.2）
直领深：2*领围/10+0.5cm
横领宽：2*领围/10-0.7cm
肩宽：肩宽/2-0.3cm 肩斜：19度
袖笼深：胸围/10+@/10
腰节线：@/4 冲肩量：2.5cm
胸围大：胸围/4 腰节小1.5cm
雅戈尔衬衫的度量单位：度量单位是厘米（cm）。
雅戈尔男衬衫：
雅戈尔男衬衫的号型规格:170/90A
衣长:0.4@+6cm=74cm
胸围：90+12=102cm
肩宽：0.3*胸围+14cm=44.6cm
袖长：0.3@+10cm=61cm
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
领围：40cm
雅戈尔男衬衫的前片制图公式：
下摆小1cm 起翘：0.5cm 过肩3cm
袋位：由胸围线向上2cm 距前胸宽3cm
袋口大：胸围/10+1cm 袋深:袋口+1.5cm
雅戈尔男衬衫的后片制图公式：
衣长升高：2*胸围/10
后横领：2*领围/10-0.4cm
直领：横领/3
肩宽：等于前小肩宽 肩斜：17度 冲肩量：1.5cm
胸围大：胸围/4 腰节小：2cm 下摆小：1.5cm
起翘：0.5cm 后片折量3cm
过肩分割位：直领向下胸围/10-2cm
雅戈尔男衬衫的袖子制图公式：
袖山：袖窿深/4-2cm
袖口：胸围/10+1+2cm（折量）
袖克夫宽：6cm
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雅戈尔规格尺码表
雅戈尔规格尺码表雅戈尔男式衬衫规格表单位：cm领大 38 39 40 41 42 43 44 45身高 170 170 175 175 180 180 185 185紧胸围 84 88 92 96 100 104 108 112雅戈尔西服的规格1.雅戈尔西服的规格概念·以“号型”与“规格”相结合来表示，度量单位是厘米（cm）·“号”是指“身高”，“型”是指“紧身围”·上衣的紧身围是指“紧胸围”，而裤子的紧身围是指“紧腰围”·上衣的规格是“衣长乘胸围”，裤子的规格是“裤长乘腰围”2.按体型胖瘦分类·A型（标准体型）、B型（较胖型）、C型（肥胖型）·主要以身体的胸围与腰围的差数为依据来划分。
具体如下：体型胸围与腰围的差数A型 12--16厘米B型 7--11厘米C型 2—6厘米雅戈尔毛衫/T恤的号型及规格号：指人体的身高，以cm为单位；型：指产品本身的胸围，以cm为单位，注意与衬衫、西服的区别；规格：标明产品本身的胸围，公司为了区别毛衫与T恤分别用数字与英文字表示；表示法：毛衫如170/110（110）；T恤如170/110（L）。
规格号型160/100 165/105 170/110 175/115 180/120 185/125毛衫 100 105 110 115 120 125T恤 S M L XL 2XL 3XL雅戈尔裤子规格表(最小70厘米,休闲裤最大102厘米,西裤最大112厘米):欧美码28 29 30 31 32 33 34 35 36 37以上号还有身高CM165 165 170 170 175 175 180 180 185 185 腰围CM72 74 76 78.8 82 84 86 88 92 94 96 98 尺码2尺15 2尺2 2尺3 2尺35 2尺45 2尺5 2尺6 2尺65 2尺75 2尺8 2尺85 2尺9裤子规格表(常规最小70厘米,休闲裤最大108厘米,西裤最大112厘米):腰号厘米（尺码，欧美码）66（2尺，26码）68（2尺05，27码）70（2尺1，28码）72（2尺16，29码）74（2尺2，29码）76（2尺3，30码）78（2尺35，31码）80（2尺4，31码）82（2尺45，32码）84（2尺5，33码）86（2尺6，34码）88（2尺65，35码）90（2尺7，36码）92（2尺75，36码）94（2尺8，37码）96（2尺85，38码）98（2尺9，39码）100（3尺，40码）102（3尺05，40码）104（3尺1，41码）106（3尺2，42码）108（3尺25，43码）110（3尺3，43码）112（3尺15，44码）厘米与市尺、市寸、英寸、码之间的换算·100厘米=3市尺·10厘米=3市寸·3.3厘米=1市寸·1英寸=2.54厘米。
雅戈尔(youngor)品牌介绍：
雅戈尔(youngor)品牌介绍：
品牌介绍：雅戈尔官方网站:http://youngor雅戈尔集团股份，1998年上市20000 名员工，40 亿元净资产2003年12月，“雅戈尔国际服装城”被中国服装协会确认为中国最大的服装先进制造业基地。
雅戈尔通过20多年的努力与摸索，逐步确立了以纺织服装为主业、房地产和国际贸易为两翼的经营格局。
旗下拥有上市公司雅戈尔集团股份以及各类子公司近四十家。
2003年销售、实现利润、出口创汇、税收实现销售：101.2亿元，比上年增长46.17%; 实现利润：6.58亿元，比上年增长12.3% ; 出口创汇：5.21 亿美元，比上年增长41% ; 实现税收：3.48 亿元，比上年增长23.51% 。
2003年中国500强企业第155位。
荣获“中国名优产品售后服务十佳企业”称号。
2001、2002、2003年全国服装行业销售、利润“双百强”第一名。
雅戈尔衬衫和西服荣列2003年度全国市场同类产品销量第一名。
2003年被国家发展与改革委员会确认为“国家级企业技术中心”。
2003年雅戈尔集团股份获得“省质量管理奖”。
雅戈尔宣传语
雅戈尔，一个充满着时尚与品味的品牌，以其卓越的品质和独特的风格赢得了广大消费者的喜爱。
以下是我为雅戈尔设计的一则宣传语："雅韵时光，戈壁辉煌，雅戈尔，品质生活的首选。
"雅戈尔，代表着一种优雅的生活态度，一种对品质的追求。
它不仅仅是一个服装品牌，更是一种生活方式的象征。
它的每一件产品，都凝聚着设计师的心血和匠人们的智慧，旨在为消费者带来无与伦比的穿着体验。
"雅戈尔，以经典诠释时尚，以品质塑造未来。
"雅戈尔的服装，无论是西服、衬衫还是休闲服，都以经典的设计和卓越的品质赢得了市场的认可。
它不仅注重时尚元素的应用，更注重品质的把控，力求为消费者带来最舒适、最耐穿的服装。
雅戈尔，用品质塑造未来，让消费者在每一个细节中感受到品牌的用心。
"雅戈尔，让您在忙碌的生活中，也能优雅地生活。
"现代社会，生活节奏快，压力大。
但雅戈尔相信，每个人都需要一份属于自己的优雅时光，需要一份能够让自己放松、享受生活的服装。
因此，雅戈尔致力于为消费者提供舒适、时尚、高品质的服装，让您在忙碌的生活中也能优雅地生活。
"雅戈尔，让您的衣橱常新。
"雅戈尔的服装种类丰富，风格多样，无论是正式场合还是休闲时刻，都能满足您的需求。
而且，雅戈尔不断推陈出新，不断引入新的时尚元素，让您的衣橱常新，始终保持时尚的姿态。
总的来说，雅戈尔是一个追求品质、注重细节、充满创新精神的品牌。
它致力于为消费者带来舒适、时尚、高品质的服装，让人们在追求品质生活的道路上更加自信、从容。
选择雅戈尔，就是选择一种优雅的生活态度，一种高品质的生活方式。
雅戈尔浅蓝色衬衫广告文案
雅戈尔浅蓝色衬衫广告文案
在平平无奇的清晨，开启寻常的一天，一切都沿着既定的轨迹按部就班，无论是上班还是学习又或者是运动，似乎都在跟随着往日的框架，有条不紊地运转着。
但在这样平凡的日子里，似乎有什么，带来了与以往不同的美好体验，让平淡的日常多了几分愉悦，少了几分烦恼。
雅戈尔YOUNGOR记忆衬衫，用平整顺滑的触感，为日常助力。
版型经典的浅蓝色的衬衫，勾勒出浅蓝的海边。
当衣着趋向于简约，生活也会变得更加简单，但简单并不意味着敷衍，精选的面料材质带来独到的品质感，挖掘到平凡生活中随处可见的美好。
雅戈尔广告词
竭诚为您提供优质文档/双击可除雅戈尔广告词篇一：题目雅戈尔衬衫市场营销方案题目雅戈尔衬衫市场营销方案专业工商管理年级20XX级学生姓名万春松学号m11314039目录1.绪论................................................. ................................................... . (3)1.1研究背景................................................. ................................................... . (3)1.2研究意义................................................. ................................................... . (3)2.相关理论................................................. ................................................... .. (3)3.营销组合方案................................................. ................................................... (4)3.1产品策略................................................. ................................................... . (4)3.1.1新产品开发策略................................................. .. (4)3.1.2名牌策略................................................. ................................................... (4)3.1.3产品领先策略................................................. .. (5)3.2价格策略................................................. ................................................... . (5)3.2.1定价目标................................................. ................................................... . (6)3.2.2定价方法................................................. ................................................... . (6)3.2.3定价策略................................................. ................................................... . (7)3.2.4标价策略.................................................................................................... . (7)3.3分销策略................................................. ................................................... .. (9)3.4促销策略................................................. ................................................... .. (9)3.4.1广告................................................. ................................................... (9)3.4.2人员推销................................................. ................................................... .. (10)3.4.3营业推广................................................. ................................................... (10)3.5公共关系策略................................................. ................................................... . (10)3.5.1内部公共关系................................................. . (11)3.5.2外部公共关系................................................. . (11)4.学习体会................................................. ................................................... . (12)1.绪论1.1研究背景雅戈尔集团旗下的雅戈尔服饰公司在全国拥有100余家分公司，400多家自营专卖店，共2000多个商业网点。
雅戈尔集团的SWOT分析
雅戈尔集团的优势：1.品牌优势集团所属的雅戈尔服饰有限公司，是中国服装行业的龙头企业。
1992—1995年，雅戈尔服饰连续荣获最畅销国产商品“金桥奖"；1994年，雅戈尔衬衫被评为全国衬衫十大名牌第一名；1997年，雅戈尔衬衫、西服双双通过IS09002质量体系认证；同年4月，“雅戈尔”商标被国家工商行政管理局评定为“中国驰名商标”；1996年10月，“雅戈尔棉免熨衬衫”被国家科委、劳动部、中国专利局、国家技术监督局等五部门联合评定为衬衫行业有史以来惟一的国家级新产品；中华全国商业信息中心对全国重点商场服装市场的缔汁显示，雅戈尔衬衫连续7年全国销售量第一，西服自1999年11月跃居首位，这两样产品在国内同行业中占据龙头地位，其衬衫被中国服装检测中心授予中国衬衫行业第一家产品质量免检单位。
在世界品牌实验室发布的“2007年度中国500最具价值品牌排行榜”中，“雅戈尔”商标品牌价值92.11亿元，位列500强第66位，成为全国纺织服装第一品牌。
雅戈尔品牌继1997年成为“中国驰名商标”后，雅戈尔衬衫、西服、西裤、茄克、领带等五大类产品分别被国家名牌推进委员会评为“中国名牌”，并连续多年获得“消费者最喜爱品牌”。
近年来，雅戈尔集团成立了６个工作室，针对不同的市场区间推出一系列细分品牌。
目前，集团服装品牌已从当年单一的经典正装“ＹＯＵＮＧＯＲ”，拓展到面向年轻职工的ＧＹ、ＨＡＮＰ（汉麻世家），面向公务人士的ＭＡＹＯＲ，并购香港新马后吸纳的品牌ＣＥＯ，以及从美国引进的ＨａｒｔＳｃｈａｆｆｎｅｒＭａｒｘ（哈特·马克思），完成了时尚变身和市场细分。
2.渠道优势在过去的几年时间里，雅戈尔先后投资20几个亿开设自营专卖店，并曾于2001年底，投巨资在中国第一商业街的上海南京路开设了一家面积达4800平方米的堪称中国之最的巨型旗舰专卖店。
后来，服装销售渠道进行大幅度整合瘦身，将3000多家零售终端，精简到现在的1500多家，并借此实现渠道门店向国内核心商圈的集中。
雅戈尔条纹衬衫推广文案
雅戈尔条纹衬衫推广文案
1、雅戈尔条纹衬衫踏春新至，许你闪耀！
2、如果说白衬衫是必备款中的常青经典款，那么条纹系列就是抢占衣柜的鲜活之选。
雅戈尔衬衫从棉花种植源头追溯起，每一道精耕工艺都是向极致的迈进。
3、雅戈尔条纹衬衫，盎然生机涌现，点缀你的烂漫季节。
4、雅戈尔条纹衬衫，上班时间轻松穿搭各类便西，休闲Time依然耀眼掌控自我主场。
5、雅戈尔条纹衬衫，版型过硬，腔调够劲，轻松水洗，百搭新意，挺拔明朗，心更晴朗。
6、雅戈尔条纹衬衫，解锁型动力加持新活力，嗅到春天的清亮味道。
雅戈尔蓝色衬衫差评
雅戈尔蓝色衬衫被认为是高端时尚的象征，但也存在一些差评。
这种差评是由于雅戈尔蓝色衬衫的质量、造型和价格等方面的问题。
首先，雅戈尔蓝色衬衫的质量有待改善。
有些消费者反映，他们购买的雅戈尔蓝色衬衫在穿着后不久便变形、褶皱明显，衣料显得粗糙，而且洗涤后容易变色，令人失望。
一位消费者甚至形容“雅戈尔蓝色衬衫就像是经过多次洗涤后的破布子”。
其次，雅戈尔蓝色衬衫的造型也很受诟病。
有些消费者认为，雅戈尔蓝色衬衫的造型太保守，没有新颖的设计，不能满足消费者的时尚需求。
“我买的雅戈尔蓝色衬衫，就像是一件在二十年前就设计好的衬衫，太过保守了”，一位消费者这样评价道。
此外，雅戈尔蓝色衬衫的价格也不够合理。
有些消费者反映，他们购买的雅戈尔蓝色衬衫价格过高，而且质量不够好，不值得购买。
“一件雅戈尔蓝色衬衫要价两百多元，但质量却很一般，真是花大钱买小事”，一位消费者如是说。
总之，雅戈尔蓝色衬衫的差评源于质量、造型和价格等方面的问题，这也提示人们在购买雅戈尔蓝色衬衫时要谨慎，以免购物失败。
“失败是成功之母”，正如英国作家夏洛蒂·勃朗特所说，失败并不可怕，可怕的是不由失败中学习。
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雅戈尔的产品创新探析——以衬衫产品为例
在探析雅戈尔产品创新之前我先阐述一下产品创新及雅戈尔这家公司和其取得的成就。
产品创新是实现具有改进的性能特征的产品或商品化，为消费者提供客观上新的或改进的服务。
有人在总结大量已有研究的基础上，将前人对于产品创新的研究视角归纳为宏观和微观两类:1基于宏观( 产业) 的视角。
2.基于微观(企业)的视角。
从消费者感知的角度将服装产品创新划分为三个维度:1 设计理念创新，即设计师在服饰产品构思中形成新颖原创的主导思想，它赋予服饰
产品新的设计主题、设计思路和独特的设计。
2 风格样式创新，指对服装的款式造型、色彩、装饰和图案进行改进或再设计;3面料创新，即对面料的表观、组成和结构(材质)、性能的改进或再设计。
①
下面的探析将针对其中的某些重要方面进行，而不是面面俱到的全盘分析。
以下介绍雅戈尔这个具体的公司及其多年来的成就。
而谈其成就正是因为其离不开产品的创新。
雅戈尔集团创建于1979年，经过近30年的发展，逐步确立了以品牌服装、地产开发、股权投资三大产业为主体，多元并进、专业化发展的经营格局，成为拥有员工5万余人的大型跨国集团公司，旗下的雅戈尔集团股份有限公司为上市公司。
雅戈尔在全国拥有772家自营专卖店，各品牌商业网点2632家。
主打产品衬衫为全国衬衫行业第一个国家出口免验产品，连续17年获得市场综合占有率第一位，西服连续12年保持市场综合占有率第一位。
中国企业效益200强第74位。
同时还获评中华慈善事业突出贡献奖，连续三年上榜《福布斯慈善榜》和《胡润企业社会责任50强》。
②
从某种意义上来说，其多年来的快速发展正是其产品创新的体现，下面我们将以其衬衫为例
来详细地探析其中的创新。
衬衫生产及销售在雅戈尔服装主营业务收入中占有重要的地位。
雅戈尔以“高起点、高科技、高投入、高产出”为目标，通过自主创新技术引领传统衬衫产品升级。
在竞争日益激烈的国内外市场环境下，自主创新技术大大提高了衬衫产品的附加值，获得了高收益和高回报，增强了企业核心竞争力。
1．新技术产品的问世
长期以来，雅戈尔一直将自主创新作为企业发展的核心动力。
相对女装而言，男装款式、色彩更新速度慢，因此，对传统西服、衬衫的功能性、舒适性的技术创新已成为男装企业关注的焦点。
雅戈尔把免烫技术应用于了其衬衫生产以此确立了衬衫市场的领先地位。
而在第十七届宁波国际服装节上，雅戈尔，展示了产品创新的新成果——由大麻做原材料的汉麻服饰和汉麻世家床品，以及采用全球顶尖精水洗工艺的全新水洗衬衫产品。
汉麻纤维是一种新材料，具有吸湿、透气、防辐射等健康自然特性，汉麻仿生科技历时近十年已日臻成熟，汉麻产品穿起来吸湿排汗，既清爽又休闲。
水洗技术是一种新工艺，雅戈尔吸收创新后推出的水洗衬衫清新自然穿着柔软舒适。
拥有这两大优势，意味着雅戈尔已经有能力打造“会呼吸的服装”。
2．技术积累
在多年以前雅戈尔就在我国专利局共申请了 25 项专利，其中发明专利为 19 项，实用新型 4 项和 2 项外观设计专利，雅戈尔以发明专利为主，占申请专利总数的 76%，反映了雅戈尔对技术创新及专利保护的高度重视。
在上述专利申请中与衬衫产品相关的专利共有 6项，其中 5 项为发明专利。
在发明专利中，2 项为衬衫成衣免烫加工方法的工艺创新专利，即纳米VP和DP技术，3 项为面料免烫加工方法的工艺创新专利。
因此，雅戈尔免熨技术以衬衫面料和成衣的后整理工艺为主。
值得注意的是雅戈尔走的也是先引进再吸收创新的路。
雅戈尔从日本、美国引进H P 免烫技术、VP免烫技术、DP免烫技术以及纳米技术。
上述技术不仅填补了国内空白，还使雅戈尔衬衫生产设备、工艺技术方面处于国际领先地位。
自1996年雅戈尔开发出HP免熨衬衫加工工艺技术以来，经过不断的创新、借鉴和引进国际先进技术设备，先后开发出H P、V P和DP三代免烫衬衫加工工艺技术（图 1），并独家推出了纳米VP免烫衬衫加工工艺，推动了传统衬衫产品的升级换代，引领免烫衬衫生产技术一次次创新和升级。
3.创新成果转化
雅戈尔每年投放市场产品中，新产品所占比重达 70% 以上。
雅戈尔DP衬衫价格每件在500 ～600 元不等，VP衬衫价格每件在 300 ～400 元，远远高于市场上普通衬衫的销售价格。
4.提升品牌价值
1997年雅戈尔商标被评定为“中国驰名商标”。
2001年雅戈尔衬衫被评为“中国名牌”产品。
2007年中国品牌研究会公布的《中国最具有价值商标500强》排行榜中，雅戈尔以 42.53亿元的价值位列第 36 位。
5．技术不断升级及组合，保持创新
10 年间完成了 3 次技术升级自1996年雅戈尔开发出HP免熨衬衫加工工艺技术以来，经过不断的创新、借鉴和引进国际先进技术设备，先后开发出H P、V P和DP三代免烫衬衫加工工艺技术（图 1），并独家推出了纳米VP免烫衬衫加工工艺，推动了传统衬衫产品的升级换代，引领免烫衬衫生产技术一次次创新和升级。
雅戈尔也将V P生产工艺与纳米技术相结合，应用于衬衫产品上，使衬衫具有高科技纳米的功能，不沾油污，还有免熨抗皱功能。
雅戈尔还将DP免熨技术用于全亚麻柔软面料上，解决了亚麻织物手感问题，使其更加蓬松，减少亚麻织物布面上的毛羽，增加布面光洁度。
6.通过自主知识产权保持国内领先地位
在国内服装同类企业中，雅戈尔无论是申请专利的数量，还是发明专利的拥有量均位居前列。
2004年以来，HP、纳米VP、DP、全亚麻柔软免烫面料和全棉弹力免烫面料加工工艺专利申请的时间，表明雅戈尔对自主创新技术知识产权保护意识较强，保护及时，并在申请专利公告期内，同时进行新产品的市场推广和销售活动，以批量化生产，实现规模经济。
可以看出雅戈尔的产品创新主要从两个方向着手，一是从消费者的需求着手，二是从自己研发的新材料产品着手。
雅戈尔免烫技术就是从消费者的需求着手，它发现消费者需求，通过引进，研发或技术改进得到相应的技术而后使自己能生产出满足于消费者需求的产品。
而汉麻新材料的运用则是从自己研发的新材料产品着手，它通过宣传唤醒消费者的需求打开销路。
雅戈尔产品创新的成功我认为在于它构成了一个产品创新的体系，给了产品创新一个肥沃的突
然。
从技术积累到创新成果转化到提升品牌价值到技术不断升级及组合，保持创新再到通过自主知识产权保持国内领先地位最后到新技术产品的问世使产品创新有一个系统地保障，最后这个系统又源源不断地为雅戈尔输送新的产品，使其能继续保持领先的地位。
但是，在这个竞争激烈的领域里，我不认为仅仅这样一个保障产品创新的体系就在今后就能一直保持雅戈尔的领先地位，它也需要调整，需要改善，需要创新，需要接受市场的考验。
参考文献：①服装产品创新对品牌权益的影响:基于消费者的视角。
②百度。