“缘”：今世缘企业文化之魂

“缘”：今世缘企业文化之魂

缘，即生命体永恒的关系，万物万事与万物万事的关系即为缘，一切事物皆有缘。缘，是这个世界的一种普遍现象，是人的社会性本质，反映了人与人、人与自然、人与社会之间相牵相伴的意愿。

缘，是中华民族的智慧与美德的重要文化资源，是和谐社会的载体，是人们生命中追求美好、成就伟业而厚德载物的不懈追求，是炎黄子孙心中的一个结。

“缘”，是今世缘企业文化的核心，是今世缘所崇尚并践行的思想和行为的基因。

党的十八大报告确立了建设社会主义文化强国的发展目标。提出了加强社会主义核心价值体系建设，全面提高公民道德素质，丰富人民精神文化生活，增强文化整体实力和竞争力的具体举措，这也为新的历史时期企业文化建设指明了方向。

加强和创新企业文化建设，不仅是促进社会主义文化大发展大繁荣、构建和谐社会的必然要求，也是提升企业凝聚力、增强企业软实力，引领今世缘向更高目标前行的内在需求。

缘之源：今世缘企业文化的发展历程

企业的发展取决于“道”和“术”两个层面。在“术”的方面取得成功，今世缘实现了起死回生，而今世缘的可持续发展，则取决于

“道”的层面。即“精于术而以道为本，守于道而以术御事。”今世缘企业文化的发展是一个循序渐进的过程。大致可分为三个阶段。

第一阶段从1996年到2000年，是今世缘以市场为中心创建企业文化的初始阶段，以今世缘品牌创立和今世缘公司组建为标志，今世缘完成了以产品为中心到以顾客为中心理念的转变，不仅谱写了中国白酒业跨世纪的品牌传奇，企业也获得了凤凰涅槃式的新生。其间，在浴火重生的阵痛中，在市场的摸爬滚打中，孕育了“战胜自我，追求卓越”的今世缘企业精神。正是这样的精神，引领企业摆脱了困境，激发了今世缘人的智慧和才干。

第二阶段从2001年到2005年，以销售突破多年徘徊局面为特征，企业的经营管理等工作在“小步快跑”中实现了质的飞跃。初步确立了以“缘”为核心的企业文化和品牌文化，并将缘文化广泛运用于内部管理，关系处理，品牌营销等方面。今世缘企业文化初具雏形。

第三阶段从2006年开始，今世缘在“弯道超车”中跨入了发展的快车道。销售从2006年的6.44亿元增长到2010年的30亿元。企业文化建设工程同时启动，在系统整合的基础上，建立了基本价值理念系统，形成了具有企业自身特色的企业文化谱系，为企业进位争先发挥了积极的作用。同时，建立了今世缘行为文化系统，升级了视觉文化系统。

缘之圆：今世缘企业文化的内涵体系

今世缘企业文化的内涵体系主要有三个方面：

一是今世缘核心价值观。今世缘核心价值观“讲善惜缘、和谐发展”，依托于社会主义核心价值体系，阐明了企业对客户、对社会、对员工、对事物的共同看法或态度，是企业生存和发展的主张，是引领今世缘一切经营活动的指导性原则，帮助企业履行使命，达成愿景，是兴企之魂。

讲善惜缘。绵延千年的中华文明，一直贯穿着讲善的主题和惜缘的本性。讲善惜缘是中华儿女的价值标签，更是今世缘人崇尚的信条。讲善，就是崇德向善，知行合一，忠孝仁爱，把善念化为善行。善，既是一种道德追求，更是一种精神力量。讲善，激发善的力量，有利于打造风清气正、开放文明、和谐稳定的发展环境，有利于营造善意浓浓、善心涌动、善行如潮、善果累累的氛围，有利于引导人们以善言善行为善事，以善道善德做善人，以善学善才尽善职，以善思善念修善心。“惜缘”是对于“缘”的积极态度，也是对于生活和工作的乐观进取精神。立足“善”而“惜缘”，“惜缘”落实于“善”。惜缘的动机是善意，惜缘的结果是善果。惜缘则缘在，善待是惜缘。因善待而臻于至善，因珍惜而厚德载物。要珍惜生命、珍惜生活、珍惜岁月、珍惜工作、珍惜共同为之奋斗的时代。要珍惜和善待与企业、同事、家人、客户、消费者，乃至世间万物的缘分。既珍惜自己的缘，也善待他人的缘，既创造自己的缘，也成就别人的缘。

和谐发展。“如乐之和，无所不谐”。和谐思想是中国文化的精髓，也是中华民族独特的思维方法。主要体现在天人合一的宇宙观和人生追求，和而不同、合二为一的辩证法，以和为贵、求同存异的价值观

和方法论，厚德载物、仁爱天下的处世哲学，天下大同、天下为公的社会理想。马克思主义的和谐理念是把未来社会定义为“人和自然界之间、人和人之间矛盾的真正解决”。和谐的内涵是人心和善，家庭和睦，人际和顺，社会和谐，世界和平，人间和美；和谐的基础是和而不同，互相包容，求同存异，共生共长；和谐的境界是各美其美，美人之美，美美与共，天下和美。和谐是科学发展的原则。和谐发展既要有量力而行的科学精神，也要有尽力而为的科学态度。和谐发展倡导承认、尊重、感恩、圆融。和谐发展要求顺应“缘起”法则，正确处理好人我关系、物我关系以及身心关系，实现各种关系的和谐、均衡与圆满。这，也是人类最高智慧和境界。

二是今世缘企业使命。企业使命回答的是“我们要做什么，为什么这样做”的现实问题。今世缘企业使命是“广结善缘、回报社会”，界定了企业为什么存在的社会价值和意义，强调了今世缘对社会发展所承担的责任和义务。

广结善缘。道德发展的最高规律就是追求真善美知行合一的境界，就是“众善奉行欣乐安平”精神实现的特有方式，就是“勿以善小而不为，勿以恶小而为之”。广结善缘是人与人相互和谐的方法论。善心要结成善缘，还要有“善于为善”的智慧，既要“善于”遵守道德规范，“善于”坚持道德操守，还要“善于”主张社会道义。具备智慧的善心和善行才能广结善缘、收获善果。

回报社会。中国传统文化历来强调社会责任的集体意识，无论是孔子的“以义为重”，还是孟子的“贱利尚义”，都主张社会公共利益

高于个体私利，社会高于个人，整体高于个体，责任重于权利。在维护群体价值优先的前提下，认可和尊重个体价值，通过个体对群体的伦理认同和义务承担，形成群己和谐的社会格局。企业来自于社会，是社会的细胞，回报社会是企业的责任。

“民族复兴”是中华民族近代以来最伟大的使命和梦想。作为今世缘人，要清晰自身的使命，铭记自身的使命，履行自身的使命，以神圣的力量、持续的力量、不懈的力量投入到民族复兴的伟大征程中。

三是今世缘企业愿景。企业愿景回答的是企业“要成为什么？”“往哪里去”，是引导企业前进的“灯塔”。“让今世缘成为最具影响力的文化品牌，最具竞争力的创新企业，最具吸引力的精神家园”是今世缘愿景，是今世缘人因此而缘聚、因此而奋斗的目标和方向，是员工凝聚力的粘合剂，是发展驱动力的助推剂，是激发创造力的发酵剂。

最具影响力文化品牌。“打造品牌”是今世缘的第一战略。“文化营销”是今世缘打造品牌的根本途径。企业之间的竞争，最终是文化的竞争，文化是品牌的灵魂，“影响力”是消费者对品牌的认可程度。“最具影响力的文化品牌”就是让更多的消费者认同“今世有缘，相伴永远”、“成大事、必有缘”的品牌主张。

最具竞争力的创新企业。创新是企业的特效武器，培养创新文化、把今世缘修炼成创新型企业，是今世缘实现可持续发展的根本保证。观念创新增主动，机制创新增活力，管理创新增规范，技术创新增活