写作《商业广告》ppt课件1

［案例］麦氏咖啡在打入中国市场初期的一则广告
哥伦比亚咖啡，制成世界最香浓的咖啡 哥伦比亚安第斯山脉，是世界上种植咖啡的 最好地方，那里有肥沃的火山土壤，温和的气候 以及适量的阳光和雨水，保证了每一颗咖啡豆的 完美成长。待到咖啡豆成熟时，人们采用手工摘 取。只有最好的咖啡豆才进行烘烤，以确保其独 特的味道及芬芳。假如您是一位咖啡爱好者，一 定要选用哥伦比亚咖啡豆制成的各类咖啡。在中 国唯有麦氏超级特选速溶咖啡和生活伴侣杯装咖 啡才是您最终的选择。与众不同！
［案例］太阳神口服液（标题）
秋季，自然界阳光趋于收敛、闭藏。人体也一样应 以收藏、惜精养气、积极进补，来补充盛夏的消耗。 “儿子读重点中学，每回考试都是前几名，邻居们 都夸他，羡慕我好福气。其实，我那儿子很刻苦。现在 的学生负担太重，他总说吃不好睡不好，记忆力减退。 加上秋天来了，有时免不了小病小痛。看到好多同学都 在喝太阳神生物健甘菊型，要我给他买几盒，一试，嗨， 别说，还真管用。” 太阳神生物健口服液“甘菊型”能增食欲、促睡眠、 祛疲劳、提精神，增强机体免疫力，对营养性缺铁性贫 血、胃及十二指肠溃疡、胃炎及神经衰弱等有显著治疗 作用，并能促进病后康复。（正文） 款款太阳神 健康的关怀（广告标语）
一）标题
（一）直接标题
（二）间接标题
（三）复合式标题
（1）直接标题
维维豆奶：维维豆奶，欢乐开怀。
白猫洗衣粉：白猫洗衣粉，洗衫好干净。
阿里山瓜子：阿里山瓜子，一嗑就开心。 芬必得镇痛药：芬必得止头疼，一天都轻松。
（ 2） 间 接 标 题
热气腾腾，蒸蒸日上。 （电饭锅） 寒冷与宁静的联想。 （电冰箱） 你追我赶，共赴前程。 （齐鲁鞋业有限公司） 足下见雅丽，步伐显青春。 （雅丽拖鞋） 双脚不再生“气”。 （西安达克宁脚气药）

力的女性， 那么，肌肤之美，将成就你的梦想。 名门闺秀美肌精，蕴涵神奇的大自然能量， 银杏、珍珠、灵芝、红景天……精华凝聚， 为肌肤注入鲜活能量源，每一滴，都蕴藏着 肌肤的至爱。 肌肤细胞从此变得鲜活、充盈，富有青春生 命力！ 让肌肤远离衰老、晦暗、细文、松弛等问题 的困扰， 在一天天的改变中，肌肤日臻完美。 你，越来越美！ 广告标语 名门闺秀 充满魅力的女人 随文 地址： 联系电话：
（3）复合式标题
复合标题通常由引题、正题、副题等 三种标题组成。 [案例] 天府花生广告的标题
引题 正题 副题
四川特产，口味一流 天府花生 越剥越开心
标题写作的基本要求
突出精华，标出新意 既要简洁，又要明确 题文相符，互为一体 易懂好记，引人注目
二）
广告正文
广告内容主要是对商品等实 物的名称、性质、特点、内容、 成因、功用等进行详细说明， 以使消费者形成明确的产品概 念和学会正确的使用方法。
商品广告
广告
广告及商业广告的定义
商业广告的分类
商业广告的写作

1、说说广告对你的影响 2、 举例你喜欢的广告语或厌恶 的广告语
广告一词，据考证是一外来语。它 首先源于拉丁文advertere，其意为注意、 诱导。中古英语时代（约公元1300—1475 年），演变为Advertise，其含义衍化为 “使某人注意到某件事”，或“通知别 人某件事，以引起他人的注意”。直到 17世纪末，英国开始进行大规模的商业 活动。这时，广告一词便广泛地流行并 被使用。
［案例］神奇牌蒸汽电熨斗
一气呵成，无需反复。增加强力 蒸汽，喷气量大小可供选择，便于 携带，易于存放，大面积熨烫，速 度快、成型效果极佳。它的出现— —改写了熨烫工具的历史。
广告正文的构成分析
雀巢咖啡的广告词
开端 中心段
瑞士雀巢公司隆重向您推出驰名 中外的雀巢咖啡。精选优良的咖啡豆焙 烘而成，用一茶勺雀巢咖啡加热水、加 糖，就即刻冲成一杯香浓美味的咖啡， 提神醒脑，敬客自奉，至高享受——味 道好极了！雀巢咖啡！
“海飞丝”洗发护发水
天真无邪的孩子竟在广庭大众之下揭了母 亲的心病——“妈妈，你的肩膀有一粒粒白 点。”头皮屑使年轻的母亲十分难堪，怎么办 呢？这时，画外音响起了母亲的内心独白—— “还好，我看到了海飞丝广告。”悬念把观众 自然地引入正题，像是一位头皮屑的“苦主” 在向人们介绍她亲身经历的故事。接着是画外 音的继续——“四个星期后，用普通洗发水这 边还有头皮屑，用海飞丝这边就完全没有了。”



三、商业广告的写作
通常包括标题、正文、广告口号、随 文（结尾）等四大基本部分。
随着广告表现形式的创新，表现这 些部分的形式和方法也在发生变化。根 据广告策略的不同要求，有的广告标题 与广告口号合二而一，有的广告正文与 标题难以分清。
[案例] 一个完整的广告文案
新鲜服务 美菱快一步 标题 正文
一、商业广告的含义
是指以盈利为目的的广告，通常是 商品生产者、经营者和消费者之间沟通 信息的重要手段，或企业占领市场、推 销产品、提供劳务的重要形式，主要目 的是扩大经济效益。
二、商业广告的分类
内容的不同： 产品广告、服务广告、企业广告、旅游广告 媒体的不同： 报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告、 邮政广告等等。 （构成）表现形式： 文字广告、图像广告、实物广告等 性状及表述体式的不同：
［案例］ 汰渍洗衣粉的电视广告
家庭主妇：要不是亲身体验，我还不相信呢！祖 父六十大寿，在我家院子大摆宴席，我丈夫的 新衬衫就把各种美味一一记录，要是洗不干净， 好好的一件衣服，就要泡汤了。咳！试试广告 介绍的全新汰渍洗衣粉吧！真想不到它的清新 洁丽，能够那么快发挥作用，把污渍和汗味消 除得如此彻底，衣服恢复干净，还有香味呢！ 我丈夫很高兴。谢谢！ 旁白：全新汰渍洗衣粉。 清洁、清爽、清香。
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