广告版面设计的原则
广告版面设计的九个特征
广告版面设计的九个特征广告版面设计的九个特征：1. 引人注目的图像：设计师应使用高质量的图片或图形元素来吸引目标受众的注意力。
清晰、生动的图像可以吸引视觉的注意，让广告立即引起观众的兴趣。
2. 简洁明了的布局：有效的广告版面设计应该有清晰简洁的布局，以确保重要信息能够被观众轻松理解。
避免过多的装饰和分散注意力的元素，确保信息传递的直接性和效果。
3. 强调关键信息：广告版面设计应重点突出产品或服务的关键信息。
通过使用粗体、颜色、扩大字体等方式来使关键信息在版面上凸显，从而吸引目标受众的注意。
4. 一致的品牌风格：广告版面设计应与品牌的整体风格一致。
使用统一的颜色、字体和logo设计，以增强品牌的辨识度，并使广告与品牌形象紧密联系在一起。
5. 合适的文字使用：选择简洁明了的文字来介绍产品或服务的特点和优势。
使用容易理解的语言，并在版面上合理分布文字，以确保观众能够轻松阅读和理解信息。
6. 用色的考虑：颜色在广告版面设计中起着重要的作用，能够传递情感和引起观众的共鸣。
根据目标受众和产品的特点选择适合的色彩，并确保使用的颜色能够突出重要信息。
7. 创意的使用：创意是广告版面设计的亮点，能够吸引目标受众的注意并留下印象。
设计师可以尝试新颖独特的设计元素，通过创意来使广告更加吸引人。
8. 结构的合理性：广告版面设计应具有清晰的结构和流程。
信息传递的逻辑应该有条理，并且版面上的各个元素之间要有明确的关联，以确保观众能够轻松获取信息。
9. 响应式设计：鉴于移动设备的广泛使用，广告版面设计应具备响应式设计的特点。
设计师应根据不同设备的屏幕尺寸和分辨率，确保广告在各种设备上都能够呈现良好的效果。
广告版面设计是一项独特而具有挑战性的任务。
一个成功的广告版面，不仅能够吸引目标受众的注意，还能有效地传达产品或服务的信息，诱导消费者采取行动。
以下是广告版面设计的九个特征，其中每个特征都是设计师应该考虑的重要因素。
第一个特征是引人注目的图像。
广告版式编排设计的原则
广告版式编排设计的原则引言广告版式编排设计是指在广告设计过程中，为了达到最佳传播效果，对广告内容进行合理布局和组织的过程。
一个好的广告版式能够吸引目标受众的注意力，有效传达品牌信息，并激发消费者的购买欲望。
本文将介绍广告版式编排设计的原则和技巧，帮助您设计出更具吸引力和影响力的广告。
1. 目标受众定位在进行广告版式编排设计之前，首先需要明确目标受众是谁。
不同的目标受众有不同的喜好、需求和心理特点，因此需要针对不同受众制定不同的版式设计方案。
通过了解目标受众的年龄、性别、职业、兴趣爱好等关键信息，可以更好地把握他们的心理预期和反应。
2. 简洁明了一个好的广告版式应该简洁明了，能够在短时间内传达核心信息。
避免过多冗余文字和图像，保持版面整洁清晰。
使用简明扼要的语言表达主题，突出核心卖点，让受众一目了然。
3. 强调重点在版式设计中，需要合理运用排版、颜色、字体等元素来强调广告的重点内容。
通过使用加粗、变大、变色等方式突出关键词汇或主题，吸引目标受众的注意力。
可以通过布局上的突出位置和空间分配，让重要信息更加显眼。
4. 色彩搭配色彩在广告版式设计中起着关键作用。
不同的颜色能够传递不同的情感和意义。
在选择颜色时，需要考虑品牌形象、产品特点以及目标受众的心理反应。
合理运用色彩搭配可以增强广告的吸引力和辨识度。
5. 图片和文字的平衡在广告版式设计中，图片和文字是两个重要的元素。
它们之间需要保持平衡，相互补充。
图片能够直观地传达信息和情感，吸引目标受众的眼球；文字则起到进一步解释和说明的作用。
图片和文字之间需要有合理的比例关系，确保版面整体美观。
6. 布局结构一个良好的布局结构能够让受众更容易阅读和理解广告内容。
在版式设计中，可以采用多种布局结构，如单栏、多栏、网格等。
不同的布局结构适用于不同的广告类型和目标受众。
需要注意的是，布局结构应该符合阅读习惯和视觉流动性，使得受众能够自然地浏览广告内容。
7. 字体选择在选择字体时，需要考虑字体的可读性和适用性。
广告设计与制作流程操作手册
广告设计与制作流程操作手册第一章：广告设计概述 (2)1.1 设计原则 (2)1.2 设计要素 (3)1.3 设计风格 (3)第二章：市场调研与分析 (3)2.1 调研目的与方法 (3)2.1.1 调研目的 (3)2.1.2 调研方法 (4)2.2 竞品分析 (4)2.3 目标受众分析 (4)第三章：创意策划 (5)3.1 创意来源 (5)3.1.1 市场调研 (5)3.1.2 产品特性 (5)3.1.3 竞品分析 (5)3.1.4 文化元素 (5)3.1.5 社会热点 (5)3.2 创意构思 (5)3.2.1 创意主题 (6)3.2.2 创意元素 (6)3.2.3 创意结构 (6)3.2.4 创意风格 (6)3.2.5 创意表现 (6)3.3 创意执行 (6)3.3.1 设计制作 (6)3.3.2 制作团队 (6)3.3.3 制作设备 (6)3.3.4 制作流程 (6)3.3.5 审核修改 (6)第四章：广告设计制作 (6)4.1 设计软件应用 (7)4.2 设计元素整合 (7)4.3 设计版式布局 (7)第五章：广告文案撰写 (8)5.1 文案撰写原则 (8)5.2 文案类型 (8)5.3 文案创意与表达 (9)第六章：广告色彩与排版 (9)6.1 色彩搭配 (9)6.1.1 色彩的基本原则 (9)6.1.2 色彩搭配方法 (9)6.2 排版技巧 (10)6.2.1 对称式排版 (10)6.2.2 非对称式排版 (10)6.2.3 层次感排版 (10)6.3 色彩与排版在实际应用中的案例分析 (10)第七章：广告制作与输出 (10)7.1 制作工艺 (10)7.2 输出设备与材料 (11)7.3 制作成本控制 (11)第八章：广告效果评估 (12)8.1 效果评估方法 (12)8.2 效果评估指标 (12)8.3 效果评估案例分析 (13)第九章：广告法规与道德 (13)9.1 广告法规概述 (13)9.2 广告道德规范 (14)9.3 违规广告案例分析 (14)第十章：广告设计与制作团队管理 (15)10.1 团队组织结构 (15)10.2 团队协作与沟通 (15)10.3 项目管理与时间控制 (15)第一章：广告设计概述1.1 设计原则广告设计，作为一种视觉传达艺术，其核心目标是吸引目标受众的注意力，传递广告信息，从而实现营销目的。
平面广告之构图与版式设计
sculpture
2 艺术性与审美情趣
主题鲜明的版面布局和表现形式等成为版面设计的艺术核心。 怎么才能达到有创意，形式美，变化又统一，具有什么情趣，这 就取决于设计者自身的文化内涵和不断的学习过程。
高炉家酒
sculpture
3 趣味性与独创性
版式设计中的趣味性，主要是指形式上的情趣。如果版面本无多 少精彩的内容，就要在创作中运用艺术手段，使版面增加趣味性，从而 更吸引人更打动人。趣味性可采用寓意，幽默，和抒情等表现手法来实
什么是网格拘束率？
• 网格拘束率指，文字、图片受网格约束的程度。
什么是网格？
• 网格是一种重要的编排辅助手段。我们依靠网格对版面的框架结构进 行大致的规划。
感受网格拘束率（一）：
高网格拘束率 低网格拘束率
结论（一）：
• 严格拘束于网格的版面给人稳重的印象。 • 脱离网格则有自由的感觉字、标志等的位置不要影响画面的整体感觉。
六. 广告版式设计原理及案例分析
分
同类合并原则
确定中心内容 邻近原则
类
原理---分类
重点提示
重点提示
分
1、分区 2、黑白灰关系 3、面构成 4、空白空间
区
原理—--分区
原理—--分区
明。
原理—--分区
结论：
• 大框架中宜用局部特写的照片： – 用大小两张照片做人物设计，原则上大的框架中采用特写照。小 的框架中采用全身照。照片面积的大小与照片中物体的繁简程度 进行对比，可以增强了动感。
不同视觉效果的画面，却有着同样轻松的氛围。（图型创意、主题内容、文字有机结合）
2.有利于信息的有效传递
间内安排和处理人、物关系和位置，把个别和局部的形象组成艺术的 整体。
简述版面设计的组织原则
简述版面设计的组织原则版面设计是将信息以有组织、有吸引力的方式呈现给观众的过程。
通过合理安排文字、图像、色彩和空白空间等要素，版面设计可以帮助提升信息传递的效果，并吸引观众的目光。
为了达到这一目的，版面设计需要遵循一些组织原则。
首先是对齐原则。
对齐是为了保持版面的整洁与统一。
通过将不同元素（如文字、图片、图表等）的边缘或某一部分与其他元素对齐，可以创造出一种整体感。
常见的对齐方式有居中对齐、左对齐和右对齐。
整齐有序的版面能够提高信息的可读性和观赏性，同时能够营造出一种专业、有条理的形象。
其次是平衡原则。
平衡是指在版面上分布元素，使得整体呈现出一种稳定、和谐的感觉。
平衡可以分为对称平衡和不对称平衡两种形式。
对称平衡是指将元素平均分布在版面的左右两侧，形成镜像对称的效果；不对称平衡是指将元素根据大小、形状、色彩等特点进行灵活安排，使得整体呈现出一种稳定而不呆板的感觉。
无论使用哪种平衡形式，都要注意保持版面的稳定性，以避免给人眼花缭乱或不稳定的感觉。
此外，版面设计还需要考虑重点突出的原则。
重点突出是为了吸引观众的目光，让关键信息或重要内容更加明显。
通过大小、颜色、形状等手段，可以将重点元素与其他元素区分开来，使其在版面中占据更大的比重，从而引导观众的注意。
在设计中，重点突出的原则可以帮助观众在有限的时间内获取到最重要的信息。
另外，版面设计要考虑流程性的原则。
流程性是指观众在阅读过程中信息的流动方式。
设计师应该合理安排不同元素的分布和顺序，以引导观众的目光流动。
通常情况下，观众的目光会根据自然的阅读习惯从左上角开始，然后自上而下、自左而右地阅读。
因此，在版面设计中，重要信息应该放置在左上角或页面的上方，而次要信息则逐渐向下和向右侧推移。
最后，版面设计需要考虑统一性的原则。
统一性是指在整个版面中保持一致的风格、色彩、字体、图标等元素，以营造出一种整体的协调感。
通过统一使用相似的风格元素，可以使版面看起来更加专业、有条理，并且帮助观众更好地理解信息。
广告插图的设计必须遵守的准则
设计知识欢迎来到新网创想广告插图设计网，咨询电话：０２８－８６９２２２２０1、简洁、明确、主题突出，广告插图首先是简洁、明确的，能准确表达诉求目标，其次广告插图只应有单一的主题，不宜表达过多的含义与诉求目标，这样，才能使消费者第一眼就能看懂广告的主题与诉求目标。
广告插图必须针对消费者的心理特点和审美情趣，应以消费者最关心的人物，场景商品功能特性，表达诉求目标。
2、创意新颖，形象动人，广告创意者应该对产品或服务进行深入的研究，针对消费者的需求与消费心态设计插图，画面形象要新款独特，必须真实——符合产品的本身技术特点，不能歪曲虚构，必须符合大众的道德规范和审美习惯，必须美观——画面能带给人以愉悦感，令人有美的享受。
3、真实可信，情理交融，充分发挥画面的心理攻势，广告设计诱导消费者接近商品，并以正确的观念去说服消费者购买商品，并努力证明消费者的选择是正确的。
即以情作为诱导因素，以理作为说服因素，——以情动人，以理服人。
4、追求情趣，手法多样，情趣是广告插图产生作用的重要艺术因素，要有情有理，情理交融，还要有理有趣，理趣统一。
理是主题思想，趣是艺术情趣，任何无理无趣的插图都是干巴巴的说教不能吸引人，更不能服人5、图文呼应，协调一致，插图的作用是以艺术形式将广告主题形象化，广告插图设计文案的作用则是使用语言文字表达的广告主题，两者必须互相配合，相互印证，互为一体，要有良好的关联性，使人能见图知文知图，画面动人，文字清晰，才能准确地表达广告主题。
一、思想性与单一性版面设计本身并不是目的，设计是为了更好地传播客户信息的手段。
设计师常常自我陶醉于个人风格以及与主题不相符的字体和图形中，这往往是造成设计平庸失败的主要原因。
一个成功的版面构成，首先必须明确客户的目的，并深入去了解、观察、研究与设计有关的方方面面。
简要的咨询则是设计良好的开端。
版面离不开内容，更要体现内容的主题思想，用以增强读者的注目力与理解力。
只有做到主题鲜明突出，一目了然，才能达到版面构成的最终目标。
第二节广告版面的编排方法
双 轴 线 左 右 置 排 列
（5）. 双轴线中 置的排列：
两组文字右 齐与左齐，齐头 一边居中相邻， 形成两条轴线相 对称的排列。
双 轴 线 中 置 的 排 列
双轴线中置的排列
双轴线中置的排列
（6）. 双轴线左置或右置： 两组文字都右齐或左
1J=1K=0.25毫米=0.714点（P） 1点=0.35毫米=1.4J（或K）
经计算：五号活字近似于14级照排文字，四号活字近似于20级照排文字。
号数制和点数制的对比
字号 特大好 特中号 特初号 特号 小特号 初号 小初号 大号 小大号 二号 小二号 三号 四号 小四号 五号 小五号 六号 七号
列，每行文字都既齐左， 也齐右，每段文字的开头 都要空两格，然后顺次排 列。在进行文字的编排时， 为了提示每行文字的不同， 可以在每行文字开头的轴 线上加上小圆点、五角星 等小图形，以示区别或点 缀。
传 统 书 写 形 式 排 列
四、文字的版式编排设计
(一)、文字排版样式
（1）字号、行距 ①字号 号数制: 计算字体面积的大小有号数制、点数制（也称为磅）和级数制。
齐。此法必须使两组文字 穿插排列，如加上大小变 化则更为理想。
双 轴 线 左 置 或 右 置
（7）跳动 在版面中将文字
采取跳跃式排列，会 使画面产生生动、活 泼的感觉。跳动排列 容易造成画面的杂乱， 故而要注意画面整体 性的把握。
（8） 倾斜 打破常规的平行
走向，将文字斜向排 列。倾斜排列适合标 题和主题性文字处理， 它可使画面产生动感， 能提高画面主题的注 目效果。
三、文字的排列
1.汉字的排列
汉字是方块字，每个印刷出来的字体所占空间的大小都是一样 的。甚至一个标点符号也做一个字的空间来计算。在设计时，只要 选定了字体号数，确定每行的字数及行间距离等，在电脑上就可以 得到你理想的标准。
《广告设计》课程标准
《广告设计》课程标准一、课程名称广告设计二、适用专业计算机平面设计双精准建设专业三、课程性质与任务广告设计是一门实用性较强的专业核心课。
通过课程的学习，理解广告设计与制作的基本知识，熟知广告设计流程，使学生把握不同广告媒体的特点，正确理解平面广告设计的基本规律和艺术法则，掌握集电脑技术、数字技术和艺术创意于一体的综合职业技能。
通过课程提高学生平面广告的艺术表现能力和审美能力，为后续在广告设计岗位中奠定良好的专业基础。
四、课程设计（一）设计思路本课程以“任务驱动”以主线，多个具体教学任务为线索，以真实项目为载体，结合工作流程对项目知识内容进行重构，突出设计内容。
课例将创意和操作实践两种基本能力有效联系起来，在锻炼与完成广告设计作品的同时，广告创意作品需既有欣赏价值亦有实用价值，通过学习了解平面广告的形成和发展规律，掌握商业平面广告设计的一般原理及设计技巧，懂得广告设计的原则与基本构成要素，以及点、线、面构成的运用法则，从而掌握商业平面广告设计中图形、文字和色彩的创作处理和编排技巧。
另一侧重点可放在学习版式设计、标志广告、海报设计、单张设计，并且能够独立完成一般商业广告设计的制作。
（二）参考学时与学分参考学时：108学分：6五、课程目标（一）专业知识目标通过对本课程的学习，培养学生对广告设计的认知能力、软件实操能力，和广告设计的表达能力。
1.了解广告设计的基础知识；2.了解广告发展史；3.熟知广告公司的基本工作流程；4.熟知广告制作工艺。
（二）专业技能目标通过本课程学习，让学生掌握广告制作的基本方法，启发学生广告思维的能力，对各类图形制作软件应用能力，广告技术综合运用的能力。
1.具备识读和表现能力；2.具备绘制设计能力；3.能区分和说明广告的设计制作要点，进行广告创作；4.能树立正确的设计理念、设计方法。
（三）职业素养目标通过对本课程的学习，培养学生良好的职业素质、积极的工作态度，培养团队协作能力。
广告设计的六大原则
广告设计的六大原则广告是一种传播工具是将某一项商品的信息，由这项商品的生产或经营机构（广告主）传送给一群用户和消费者，因此某些原则一定要遵循，下面是广告设计的六大原则，为大家提供参考。
一、广告的主题要醒目，能第一时间引起受众注意现代人的生活节奏很快，没有时间来细看你的平面广告。
因此，在平面广告设计中，必须注意标题，通过标题让匆忙的人能够一眼记住你。
美国的.读者文摘有三个定标题的原则：A、提供利益点给读者;B、使利益点明显易见;C、让标题一目了然。
另外，标题尽可能拟人化或地方化。
二、排版力求简单平面广告设计必须保持风格的一致性，这主要体现在排版中。
避免版面杂乱拥挤，合理安排广告中图片和文字的布局。
切勿使用风格不同的字体和成群结队的小图片，这会使整个版面看上去很乱，让人没有兴趣细看。
三、图片比文案更重要平面广告是利用图片给人视觉冲击力。
因此在进行平面广告设计中，必须把图片放在中心地位，如很多高档化妆品的广告只有吸引人的图片和品牌名。
四、图片最好有故事性故事性和趣味性的图片可以与受众形成良好的交流，通过引发受众的关注和思考，便可将宣传信息潜移默化地传达到受众那里。
五、直截了当，易于阅读切勿使用空洞的文字充斥画面，读者渴望知道事实。
平面广告不是诗词，读者希望你能简单直接的告诉他你所宣传的东西确确实实就是他需要的，不然他不会为此花费时间。
六、结合媒体特点，打破惯例，勇于突破独特的东西总是能够吸引人，因此平面广告设计要勇于打破常规，做到与众不同。
但标新立异还是要考虑实际情况，怪诞的艺术欣赏的人很少，而广告的本质是需要大众接受。
【广告设计的六大原则】。
广告设计排版
广告设计排版：1.排版時上下左右一定要留距離2。
打字時的字裡行間要注意（也就是每個字之間和每行之間的距離）3。
放公司logo千萬不要小氣放太小，而且最好對左，至中，或對右靠齊4. 文字顏色最好是從logo色彩中取出5. 顏色不要超過4種，乾淨整齊就好6. 圖片文字要一定的比列，不要圖太多字太少7. 圖片有點大小變化，放起來比較多元化8。
放些開放式的圖增加動感9. 重點圖放在中間，但是有點篇左上角(所謂的黃金比例）10。
在做任何設計之前，先參考別人的設計以上幾點是目前學到覺得照著做，做出來的成品會比較專業的感覺文字排版：字体对排版设计来说起着传达信息的作用,读者通过阅读文字来接受信息。
因此，文字排版的合理性对信息传播的好坏起着至关重要的作用.版面设计主要分为：标题,副标题,正文和附文.□字体的选择：字体是文字的风格款式，不同的字体传达的性格和特征不同，所以在做版面设计的时候一定要充分的考虑字体风格与版面整体风格以及主题内容的协调性、一致性。
□字体之间的搭配组合：一幅作品不易字体太多（两到三种左右）;标题一般用宽粗的字体而正文字体一般则选用较为简洁，笔画较细的来配合；字体之间的风格要尽量一致相互协调。
□字距和行距:这点不应当被忽视，因为会影响到信息传播。
紧密排列的文字会使阅读速度加快反之则减缓阅读速度，可见字距和行距的重要性.文章的正文一般在7—10号字体大小之间；英文字通常在9—12号字体大小之间。
□对齐方式和横竖排版:对齐有左右对齐，左对齐,右对齐，中心对齐。
左右对齐给版面有清晰有序的感觉；左对齐很符合阅读的习惯；右对齐较少的文字配合相应的图片来使得版面整体；中心对齐给人传统,庄严，经典的感觉。
横排版较为多见,竖排版具有传统的中式风格。
□色彩□主色调的把握:一，通过普通市民对色彩的认识来把握，比如:人们都知道雪是白色的；二，通过企业来断定主色调，具有行业代表性的颜色;三，针对不同年龄层,消费层来定主色调；四,通过物品本身的功能性来定主色调.□色彩的色相，纯度，明度：高纯度给人以醒目，单纯之感;低纯度给人细腻，含蓄之感.高明度给人轻快，活泼，优雅之感；低明度给人厚重，稳定，忧郁之感.不同的色相有着截然不同的性格和特征，比如：红色代表热情,炎热,激情,喜庆等等。
广告的编排设计
版面编排中的视觉流程
画面的视觉焦点 画面的视觉焦点是指一个画面上各要素对比强烈，成为具有最大的视觉强度的视觉中 心。 在设计时要抓住强烈对比，这样才能抓住观众的视线，成为画面的视觉对比。
同而量相近的编排方法。均衡给人以变化、活泼、动感及新颖等视觉感受。
编排的目的
4．节奏与韵律
节奏指有规律地形成运动感的重复。节奏讲究变化起伏的规律，没有变化也就无所谓节奏。韵
律是节奏与节奏之间运动所表现的姿态，节奏的反复连续形成了韵律。节奏和韵律的安排可以使一 些凌乱散落的形象产生一种秩序感，并在这种具有动势的秩序中萌生出新的艺术生命。节奏与韵律 能使广告编排设计版面产生活力和积极向上的生气。反复的方式决定了版面视觉效果和节奏感的强
编排的目的
9．交叉构图
将广告构成要素十字交叉或倾斜交叉，画面效果非常醒目。
10．S形构图 S形是中国画常用的构图，将广告图形和文字排列呈S形或反S形，颇有韵味 11.三角形构图 把图形和文字排列成正三角或倒三角，正三角坚固稳定，倒三角和倾斜三角富有动感。 12．切入构图 将广告构成要素从版面的四边或四角作不完全进入，画面自然、生动、饱满。
弱。在平面广告编排设计中，利用疏密、聚散、重复、连续和条理来编排，以获得节奏感，或利用
渐明、渐大、渐高等渐变手法能使版面更加优美、生动，更富于节奏与韵律感。
编排的目的
5．空白与疏密
空白的运用对编排设计有着很重要的作用，中国画称“计白当黑”。在编排设计中，版面适当
留出空白，能起到使视觉透气、休息的作用，反而强调了主题所表现的内容，引起受众对非空白处 的注意。中国画论里的“疏可走马，密不透风”也是这个道理。版面中应该密的地方尽量密，应该 空白的地方尽量留大一点，形成强烈的疏密对比，这样才能达到很好的版面视觉效果。
版面设计的原理
版面设计的原理
版面设计的原理是一种视觉组织方法，通过不同元素（如文字、图片、形状等）的排列、布局和配色，来达到传达信息、吸引注意、提高可读性和美感的目的。
在进行版面设计时，需要注意以下几点原则：
1. 平衡：在版面设计中，需要注意平衡的原则。
平衡可以分为两种类型：对称平衡和不对称平衡。
对称平衡指的是将页面分为左右或上下两个对称的部分，使视觉上保持平衡；而不对称平衡则是将视觉元素按照一种不对称的方式布局，但依然能够保持平衡感。
2. 对比：对比是版面设计中一个重要的原则，通过使用不同的颜色、大小、形状等来产生视觉对比，从而引起读者的注意。
对比可以使文字、图片等元素更加醒目，提高视觉吸引力。
3. 重复：重复是指在版面设计中重复使用相同的元素或者相似的样式，以达到统一的效果。
通过重复，可以增强一致性、结构感和视觉效果，使整个版面更加和谐。
4. 引导线：引导线是通过绘制虚线或者实线来引导读者的目光，使其按照设计师的意图阅读页面上的内容。
引导线可以用来引导读者从一个重要的信息到另一个重要的信息，帮助读者更好地理解内容。
5. 简洁性：版面设计中的文字和图像应尽量简洁明了，避免过多的装饰和冗杂的内容。
简洁的设计有助于提高信息传达的效
果和用户的理解能力。
通过遵循这些原则，可以设计出具有吸引力、易读性和美感的版面。
最后需要注意的是，在设计的过程中，应该避免标题相同的文字出现在正文中，以免让读者感到混乱或重复。
广告设计中的版面艺术
版 面 设 计 作 为 静 态 信 息 的 整 合 与 传 播 ， 要 求 从 全 局 和 整体 观 念 出发 ， 寻 求合 乎 情 理 的视 觉 审 美 ， 而 广 告
术 美 之一 。 主 要 体 现 传 递信 息 的 有 效 性 ， 提 升 版 面 的 审
美性 ， 强 化 内容 的 规 划 性 。 经 过 精 心 设 计 的 广 告 版 面 美
观 、 形式 新颖 ， 给 受 众 一 种 耳 目一 新 的 视 觉 冲 击 ， 在 内 容 上 也 更 具 有 可 读 性 ，也 更 能 准 确介 绍产 品 ， 落 实 策 略 ， 推 广 品牌 ， 建 立起 消 费者 对 产 品信 赖 感 与 忠 诚 度 。
广告设计中的版面艺术
赖 彩琉 福 建农 林大 学 东方学 院人 文艺 术 系
［ 摘 要 ］ 广 告 中的 版 面 艺术 是 将 理 性 的 思 维 以个 性 化 的 艺 术 形 式展 现 出
来， 它是 一种 结合 广告 主题 和 艺术 特 色的 视 觉传 达 方 式 。 广告 中 的 元 素 包 括 图形 、 色彩 ， 版 面编 排 等 ， 其 中版 面 的 艺 术 成 功 与 否 直 接 影 响 到 广告 的 整
到 很 好 的作 用 。 版面没有最好 的， 只 有 最 合 适 的， 传 播 力 是评 介 它 的标 准 ． 要 获 得 完 整 有 效 的 传播 ， 势 必 要 求
［ 关键词］ 广告 设 计 艺术
一
、
广 告 设 计
版 面设 计 具 有 准 确 的定 位 ， 独 到 的创 意 与 个 性 的表 达
版面设计的七个设计原则
版面设计的七个设计原则总结多年来做报纸广告专刊版面设计的经验，无论广告客户有多少要求与限制，为读者负责，为媒体负责，为广告客户负责，版面设计者应遵循以下七个方面的设计原则。
一、风格－－结合载体，保持一致现代报纸版面设计不是传统意义上的美化和装饰版面，更不是艺术情感的宣泄或给报纸穿上摩登的外衣，而是建立在视觉承载、阅读规律、市场营销之上；是对信息传达、视觉承载、阅读过程、整体形象、文化品位的完整设计；是一个复杂细致的科学分析、判断、决策过程；是一个科学与艺术完美结合的过程；是对传媒产品本质的设计。
因此，各媒体都针对自己的读者群有一个相对固定的形象定位设计。
广告专刊作为报纸信息内容中的一部分，因服务于不同的相关行业，所以必须体现其行业特点。
同时，这些带有不同行业特色的广告专刊，也丰富了整个报纸的版面设计。
但是，在拥有自己一定特征的同时，也应与其载体的整体版面风格保持一致。
否则，随着各种广告专刊的不断推出，整个报纸的总体定位就会被风格各异的广告专刊所影响。
作为广告专刊版面设计者，要熟悉报纸业务，掌握报纸的版面语言及所属载体报纸的版面风格特征，学习相关理论知识。
只有这样，才能在广告客户的各种要求与限制下保持清醒的头脑，在尽可能满足广告客户的各种合理要求的同时，以专业的理论知识讲清道理，说服客户局部要与整体协调，风格要与载体统一。
二、设计－－熟悉印刷，科学设计熟悉印刷，了解报纸印刷知识，应是报纸版面设计者的基本功。
由于印刷设备、技术、油墨、纸张、光线等原因，电脑上显示的设计稿与实际的输出效果会有较大差距。
因此，懂印刷的设计者在设计版面时就会考虑这些因素，在符合印刷要求的前提下充分表达其设计理念。
如果设计者不熟悉报纸印刷的特性与缺陷，那么所设计的报纸版面其设计理念和风格是不能得以完美展现的。
版面设计者应了解的报纸印刷知识有许多方面，如报纸纸张底色对印刷效果的影响（冷色调的新闻纸彩色印刷要注意设计时去掉5%左右的青，而暖色调的新闻纸设计时则要去掉5%左右的黄）、彩色印刷与套红印刷的区别（彩色印刷的设计稿电子文件应是CMYK四色模式，套红印刷则要注意C版和Y版绝版）、文字颜色设置及底色颜色设置的限制（黑色文字一定要用单色K100，标题、底纹用色最好是CMYK四色模式两个色版以内的颜色，浅色底纹上压文字的话，文字最好用黑色）、阴字字号与字体的要求（阴字底纹用色最好是单色，其字体最好用等线体，字号也不能小于6号字），还有报纸印刷对图片质量的要求（图片的电子文件后缀一般用TIF或JPG格式，彩色或黑白印刷的图片分辨率应在300DPI以上），等等这些，都是设计者在设计报纸版面时要考虑的问题。
海报设计的基本要求
海报设计的基本要求2009-11-06 04:23转自：(1)单纯：形象和色彩必须简单明了（也就是简洁性）。
(2)统一：海报的造型与色彩必须和谐，要具有统一的协调效果。
(3)均衡：整个画面须要具有魄力感与均衡效果。
(4)销售重点：海报的构成要素必须化繁为简，尽量挑选重点来表现(5)惊奇：海报无论在形式上或内容上都要出奇创新，具有强大的惊奇效果。
(6)技能：海报设计需要有高水准的表现技巧，无论绘制或印刷都不可忽视技能性的表现充分的视觉冲击力,可以通过图象和色彩来实现海报表达的内容精炼,抓住主要诉求点.内容不可过多一般以图片为主,文案为辅主题字体醒目一、标准海报制作尺寸:名片制作尺寸420×297mm、800×600mm;二、标准海报成品大小:海报成品大小420×297mm、800×600mm;;三、海报制作软件:本公司接受coreldraw、Illustrator、Freehand、Photoshop软件工具制作的文件;文字需转曲线或外框字;四、海报格式要求:1、CorelDraw请存成CDR格式,(使用CorelDraw特效之图形,请转换成位图,位图分辨率350dpi)。
2、Freehand, Illustrator请存成EPS格式(外挂之影像文件,需附图档);3、Photoshop请存成TIF或JPG格式，文件分辨率350dpi以上。
五、海报文件色彩模式请设为C.M.Y.K模式。
六、线条低于0.076mm，印刷将无法显现，需设定不小于0.076mm。
七、颜色设定值不能低于8%，以免颜色无法显现。
八、用photoshop制作的文件，海报制作尺寸为420x297mm、800x600mm。
九、海报起名规范:文件起名格式：海报名称-过膜-数量。
例：东视设计-过膜-1张、东视设计-不过膜-1张.十、颜色说明：1、不能以屏幕或打印稿的颜色来要求印刷色，填色时请勿使用专色，在制作时务必参照CMYK色值的％数来制作填色。
招标公共广告设计规范(3篇)
第1篇一、前言为规范招标公共广告设计，提高广告质量，确保广告内容的真实性、合法性，特制定本规范。
本规范适用于各级政府部门、企事业单位、社会组织等招标活动的广告设计。
二、广告设计原则1. 实事求是原则：广告内容应真实反映招标项目情况，不得夸大、虚构。
2. 公正公平原则：广告设计应公平、公正，不得有歧视性、排他性内容。
3. 简洁明了原则：广告设计应简洁明了，易于理解，避免冗长、复杂。
4. 创新性原则：广告设计应具有一定的创新性，突出招标项目特点，提高广告吸引力。
5. 艺术性原则：广告设计应注重艺术性，提高广告审美价值。
三、广告内容规范1. 招标项目基本信息：包括项目名称、招标单位、招标编号、招标时间、招标地点、招标范围等。
2. 招标条件：包括投标人资格要求、投标文件要求、投标保证金要求、投标截止时间等。
3. 招标流程：包括报名、资格审查、投标、开标、评标、中标、合同签订等环节。
4. 招标项目特点：包括项目背景、项目规模、项目性质、项目投资等。
5. 招标优惠政策：如有优惠政策，应明确优惠政策内容。
6. 联系方式：包括招标单位联系人、联系电话、电子邮箱等。
四、广告设计规范1. 广告尺寸：根据实际情况，可选用A3、A4等标准尺寸。
2. 图文比例：建议图文比例为3:7，确保广告内容丰富、视觉美观。
3. 字体规范：使用规范的字体，如宋体、黑体等，避免使用艺术字体。
4. 颜色搭配：根据招标项目特点，选择合适的颜色搭配，避免过于鲜艳或暗淡。
5. 图像要求：图像清晰、美观，不得使用模糊、像素化的图片。
6. 版式设计：版式设计应简洁、大方，突出重点内容。
7. 标志使用：如有招标单位标志，应在广告中适当位置展示。
8. 法律法规要求：广告内容应符合国家相关法律法规，不得含有违法、违规内容。
五、广告发布规范1. 广告发布渠道：可通过政府网站、行业媒体、专业网站、微信公众号等渠道发布。
2. 广告发布时间：确保广告发布时间与招标时间相符。
版面设计的原则
版面设计的原则
版面设计是指在图像或文本排版时，通过合理的排版、字体、颜色、图片等布局方式，让信息有条理、易于阅读和充满美感的设计过程。
版面设计有以下原则：
1. 对齐原则：元素之间需要对齐，可让版面更加整齐、美观，并
有助于信息的传达。
2. 重点突出原则：对于重要的信息或元素，需要通过合理的排版
方式来突出，让观众能够更快速地获取所需信息。
3. 间距原则：在元素之间留有适当的距离，不会让版面过于拥挤，同时也能保证信息的可读性。
4. 色彩配合原则：使用合适的色彩来搭配版面，能让版面看起来
美观大方，突出品牌特色和信息传达。
5. 字体搭配原则：选择合适的字体，能让版面更具风格和美感，
让信息传达更有重点。
6. 图片搭配原则：图片的质量和数量要匹配版面设计，能让版面
更具吸引力和视觉冲击力，同时也能突出重点信息。
7. 简洁明了原则：版面设计需要简单明了、易于理解，让用户能
够轻松抓住版面的关键信息。
综上所述，版面设计的原则非常重要，能让设计更加出色、美观，同时也能提高信息传达的效率，吸引更多的用户关注。
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BMW:羊年里，依旧戎马风光
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视觉重点在左上，右下为大面 积空白，画面结构简洁明快， 给人想象空间，配以标志使用， 突出了企业 形象。
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视觉重点在左上，右下为大面 积空白，画面结构简洁明快， 给人想象空间，配以标志使用， 突出了企业 形象。
写的女性面容与小人偶做创意结合，以面容创作出许多不同的场景与情境，
如雪地、园艺、登山或是油漆画家。 美妆摄影与小人偶的结合，让这组Making Up系列不但有了时尚摄影高大上
的气质，同时也兼具了艺术创作的玩味有趣。小人偶在模特脸上的活动，配
合展示的妆容和摄影师恰到好处的取景，为观者呈现了一出精彩纷呈的小人 国日常生活图景。
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“你——咳咳——看起来非常不错。”
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“她——咳咳——只是个朋友。”
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“我们——咳咳——就要有个宝宝了。”
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大家肯定都看出来了，以上咳嗽表“虚假”。
来自于利口乐（Ricola）——瑞士著名的润喉糖与薄荷糖制造商，好心提醒大
家：没事别瞎咳嗽。 但嗓子痒止不住怎么办？含颗润喉糖吧！
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文字排列与产品图片轮廓相一 致，有趣味性，整体画面柔和。
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Aquatro安全套：用TT即是正义 充满正义凛然感，又极具冷幽默感的Aquatro安全套平面创意。 戴上TT的时候，我们就不再是坏人了，我们的行为也充满了理所当然和英雄 主义的浪漫！
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coloful的标语与骄傲彩虹不谋 而合
真爱无形，那就用色彩来凝固住吧
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男男、女女、男女无论何种组 合都不重要，相信真爱的存在 是普遍的、是没有形状的
真爱无形，那就用色彩来凝固住吧
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画面左侧突出面部皮肤，右侧 则为产品形象和产品标志。很 容易看出是化妆品广告。
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产品标识，广告主体和产品形 象放置于画面中轴位置，左右 对称且平衡稳定。
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悦品锅品牌视觉系统设计
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画面左右色彩对比强烈，整体 构图稳定，在稳定中求变化。
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奇瑞QQ南美广告： 重拾你在公交车上 失去的微笑
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Hale Waihona Puke 视觉表现深受日本文化影响， 清雅简洁，艺术味十足
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MIYABI雅系列刀具，集东瀛刀 具轻薄、锋利于一身，刀刀下 去，轻薄如纸
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卡尼尔：多20%的靓丽，和爱犬一起臭美到底！
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Ricola润喉糖：没事别瞎咳嗽 咳嗽，除了是人体清除呼吸道内的分泌物或异物的保护性呼吸反射动作，还
有种种暗示语义。
语境一：表制止 ——“老板娘你来啦，刚才老板和王秘书在屋里……” 老板：“咳咳~” ——“……商议日程。” 语境二：表存在 ——“这次业绩翻倍，辛苦大家了，我要奖励一下参与这个项目的人，小A， 小B，小C，还有……” 小D：“咳咳~”
平面和文案“无缝接合”，不 生硬，又有点人文色彩
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到底是花的芳香吸引了它们， 还是酒呢？
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Making Up：面容上的小人国 小人国是童话或卡通中常用的题材，小盆友们总觉得身边藏着这样一些朋友， 在不经意间做了许许多多的事情。 摄影师将这些童话的题材运用到了摄影上，创作这组Making Up系列。将特
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虽然是两个人物照，但画面焦 点放在双脚的位置上，非常醒 目，重点要突出产品功能。
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《广告设计》课程期末作业
内容：系列商业海报设计 要求： 1、系列海报设计，一系列不少于三张作品； 2、有明确的广告主题，表示手法，有商标； 3、富有创意，发现雷同作品，期末作业成绩记零； 4、最后一次课，前一晚，递交JPG和源文件给班长。
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主讲教师：杨书婷
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将鼻子放大至整个脸部，视觉 冲击力强，简单明了，突出治 鼻炎的作用。
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平面构成灵感来源于日本著名 设计大师田中一光和福田繁雄 的同构图形化语言
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你们的胃怎么样？你有按时吃 早饭吗，你有木有长期为酒色 所伤，或者长期忧思郁怒？
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不好的生活习惯会加剧胃积热， 造成朝食暮吐，暮食朝吐的消 化不良现象。
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作品中被吃掉的小羊，像蹦极 一样从喉咙里跳下来配合平面 文案：不要再让他上来了！
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卡尼尔：多20%的靓丽，和爱犬一起臭美到底！
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画面布满柠檬，表现牙膏为柠 檬香型。
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海报中的亲吻动作与不经意的 摩擦，道出了Zim Color可食 用性与高饱和的优势
真爱无形，那就用色彩来凝固住吧
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没有任何叫嚣的卖点，比如性 能，比如价格
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奇瑞QQ南美广告： 重拾你在公交车上 失去的微笑
recover the smile you lost on buses.重拾你在公交车上失 去的微笑。
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文字波浪式排列与产品形态相 一致，结构紧凑，图片、标题 和文字布局合理，有可视效果。
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视觉重点在左上，右下为大面 积空白，画面结构简洁明快， 给人想象空间，配以标志使用， 突出了企业 形象。
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语境三：表假装没看见
——“老板你那天喝醉了亲口承诺我要涨薪的！”
老板：“你们看见了吗？” “咳~” “咳咳~” “咳咳咳~”…… …… 除此之外，化解尴尬、太过紧张、说话卡壳……都有可能会咳嗽。 有没有想过，如果你是真的嗓子发痒，却恰巧在一些特殊的场合咳了个嗽， 那就……
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