大学生电影消费偏好

大学生电影市场消费偏好调查报告

营销1012班2010630019 高洁丽

营销1012班2010630053 钟建榕

营销1012班2010630063 李恩毅

营销1013班2010630084 刘玉燕

营销1013班2010630086 苏滨芳

2013年5月22日

目录

一、调查背景 (3)

二、调查方法 (3)

三、调查样本特征 (3)

四、大学生电影市场消费现状与特点分析报告 (4)

1、观看电影的途径 (4)

2、观看电影的途径 (5)

3、喜欢影片的类型 (6)

4、影院选择的影响因素 (6)

5、最近一学期去电影院的频率 (7)

6、陪同看电影的人选 (8)

7、观影时段 (8)

8、是否愿意分享观影感受 (9)

9、电影播放前接受商业广告的时长 (9)

10、购票方式的选择 (10)

11、是否接受按座位区分价位 (10)

12、是否愿意到电影院观看硬件设施要求高的电视类节目 (11)

13、是否愿意周期性的到影院观看系列电影 (12)

14、观影前后进行消费的场所 (12)

15、喜欢何种类型的优惠活动 (13)

16、优惠活动是否会增加消费频率 (13)

大学生电影市场消费偏好调查报告

调查背景：

《大学生电影市场消费偏好调查报告》是大学里收集信息的基础上分析而成，通过反映大学生对电影市场消费所持有的各种态度和偏好，旨在为集美万达影剧院的开业提供一些建议和意见。

调查方法：

采用定量分析和定性分析的研究方法。定量分析方面：报告数据收集和分析主要采用了通过问卷星网站(/)进行在线问卷调查和通过线下问卷调查的方法；定性分析方面：对各位同学进行深入访谈和研究。两种调查方法结合最终形成报告。

调查样本特征：

一、调查时间

2013年5月15日-2013年5月19日

二、样本数量

共有250位同学参与本次线上调查，共收到有效问卷214 份，对30位同学进行深入访谈。

三、样本分析

样本性别构成情况

大学生电影市场消费现状与特点分析报告

11、观看电影的途径

由于大部分的大学生都有丰富的网络资源，几乎是人手一台电脑，所以通过网络看电影的学生占本次调查对象的80.37%，而在本次调查对象中去电影院看电影的人数不是很多，只占有17.76%，我们通过深入地访问调查，究其原因是很多大学生都觉得在宿舍通过电脑看电影会相对方便简捷，并且不需要付出一定的费用，并且对于那些评价一般的电影，觉得没有去电影院消费的必要。但也有部分学生认为去电影院看电影会更好，视觉效果好，气氛好，不仅可以当做饭后娱乐，还可以和朋友约会，至于在网络上看电影，一般要无聊时或者没事做时才会随便看看。

分析：基于此调研数据，我们建议电影院可以采用更多方法吸引大学生前往消费，例如各种优惠，又或者是播放最新的影片以提高电影院的吸引力，再者，对于一些特定的硬件设备要完善。

从分析数据看来，大学生选择一部影片时最看重的是影片类型，其次是影片口碑，对于影片阵容，还是有相当一部分同学是比较看重的，至于影片地域，对大学生的影响不是很大。

分析：影片类型对大学生的影响很大，如果集美万达影剧院想要更好的吸引大学生前往消费，在此之前就要做好深入地调查研究，研究到底大学生对哪种类型的影片更加感兴趣，还有在播放影片之前，要先了解影片的口碑效应如何，影片口碑也要分析研究，影片类型是基于个人的喜好风格，但对于一些可能不是自己喜欢的风格的影响，如果口碑很好的话，根据大学生或多或少的从众心理也会想去看看，而有些同学对于这些口碑好的电影的行动是等网络上一有资源就马上去看的那种，这种完全是很想看，却又舍不得花钱的类型，他们就是影院的潜在消费群体。

从对大学生喜欢的影片类型的调查结果来看，大学生对喜剧片的偏爱程度相对较高，其次是爱情片，接着依次是动作片、科幻片、动画片、惊悚片。

分析：集美万达电影院可以根据大学生对电影类型的偏好而有选择的播放影片，对于大学生相对喜欢的类型要多加播放并做好宣传，例如喜剧片、爱情片，而对于大学生兴趣乏乏的影片，能不播放就尽量不要播放，抓住顾客的口味才能更好的留住顾客，保持顾客的回头率。

4、影院选择的影响因素

从不同的因素对大学生的影响情况来看，电影院的环境设施对大学生选择是否去该影剧院看电影的影响是相当大的，大学生之所以去电影院观看电影的一个很大的原因是电影院的环境设施，尤其是视觉效果等；另一方面，价格因素也严重影响着大学生对影院的选择，很多学生都是价格敏感度比较高的人，因为自己还是学生，没有自己的生活来源；对于交通因素，还是有一部分人是相当重视的，大学生对于影剧院的服务态度不是很看重，但也有一定的影响力。

分析：电影院一定要加强自身的环境设施，不断优化设备，能让顾客体验到不一样的感觉，并留下深刻的印象，增加影院的口碑和顾客的回头率；其次就是要推出适合学生的优惠价格，让学生不仅消费得起，而且还觉得值得；地理位置最好是选在交通便利的地方；员工对顾客的服务态度也要有所重视。

5、最近一学期去电影院的频率

从数据来看，本次调查的群体中只有9.35%的学生最近一学期去电影院的次数超过5次，超过一半的人去过2～5次，也有31.78%的学生只去过0～1次。

分析：从调查的结果发现，大学生去电影院的次数是相对较少的，所以电影院在大学生这一块还有很大的市场，可以想办法吸引大学生前往消费，提高大学生去电影院的频率。

6、陪同看电影的人选

从数据中可以看出，在本次调查中，被调查的大学生中有46.73%的人在去电影院看电影时更倾向于和自己的同学朋友一起去，也有35.51%的大学生会跟自己的男朋友或者女朋友前去观看，少数人会独自一人或者和家人一起去看。

分析：电影院可以推出情侣套餐或者四人同行，一人免票等对大学生有诱惑力的优惠活动，吸引大学生结伴前去消费。

7、观影时段

不难看出，在18点～23点这一阶段前往影院看电影的人数是占本次调查中最多的，有68.69%，这跟大学生的身份有关，作为学生，在白天是需要上课的，很多学生表示，在这个阶段一般是不用上课的，下午下了课，然后吃完晚饭就可以去电影院，不仅可以看电影，还可以当做饭后娱乐；部分大学生也会在13点～18点这个阶段去看究其原因是晚上看电影会比较不方便；也有少部分大学生会选择在23点～次日8点，因为感觉午夜电影比较刺激，而且那时候看电影的人比较少，比较安静，可以更好的享受过程。

分析：电影院应根据大学生观影时段的偏好，在18点～23点这一阶段播放更多场电影，