【学习课件】第五章垄断性出版物市场

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3、行政许可制下的中小学教科书招投标机制
行政许可制下的招投标机制也称特许投标制度，即政府行政管 理部门通过拍卖的形式，让多家出版企业竞争某一出版业务领域或 某一区域出版业务的独家经营权，在一定的质量和价格标准下，由 报价最低的出版企业获得特许经营权，同时，规定出版企业拥有特 许经营权的期限，在特许经营期结束后在通过竞争投标来授予特定 出版企业特许经营权。
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二、行政许可制下的垄断出版市场结构 1、国有出版发行企业的市场份额占据绝对地位； 2、仅少数出版发行企业具有较高的市场集中率。 3、该出版市场中（企业）产品的利润率分布是极其不同的，有的 相当高，达到20％以上，而有的则为负利润，还有的为微利。
三、行政许可制下的垄断出版市场行为 1、价格行为，政府主管部门定价，出版企业只有定价建议权。 2、竞争与合作行为 3、效用满足行为
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四、典型的行政许可制下的出版市场垄断：中小学教科书市场 1、中小学教科书的产品属性
具有生活必需品的特征，需求价格的弹性为0。 2、中小学教科书出版发行权的行政许可专营机制
由于中小学教材的特殊性，国家一直实行出版发行专营制度。 指定人教社为唯一出版单位，新华书店为唯一发行单位。
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由独占或市场支配地位形成的资源优势对出版产品或服务的垄断。 1、结构垄断：主要指某一细分出版市场处于一家或几家企业的垄断状态。 2、行为垄断：主要指具有独占地位或市场支配地位的出版产品生产经营 者运用独特的行业优势所实施的反竞争行为，主要包括强制交易行为、 价格歧视行为等。
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二、出版市场垄断的形成机理 1、经济因素 （1）出版产品差异性，产品差异化的程度与市场垄断程度成正方向。 （2）出版企业通过独特的经营，如制度创新和产品创新，降低生产经营 成本，最终在某些细分出版市场上，或者在某一地域，取得生产经营的 垄断地位。 2、法律保护因素 3、行政管制因素（准入管制） （1）行政管制，导致管制垄断或竞争不足； （2）直接指定部分出版产品的出版、发行者； （3）出版产权性质歧视。
П＝TR＝P · Q
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出版企业将出版产品的定价水平从P1提高到P2时就会造成两
个效应： 第一，反映在消费者购买的出版产品数量下降所造成的损失。 第二，出版产品的价格提高后，还在继续购买的读者支出的
费用增加了，出版企业出售出版产品所获得的利润比以前要多， 在图形上反映为AEP1P2。
一般认为，在给定某出版产品价格变动幅度的情况下，增加 的利润取决于出版产品的需求价格弹性的大小。
第六章 出版市场垄断
本章导视
教学目的：掌握出版市场垄断的机理和涵义；了解行政许可制 下的特许招标形成的垄断；掌握因出版产品完全差异化导致的完全 市场垄断结构及行为；了解因经营创新形成的寡头出版垄断市场结
构及竞争决策行为。
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内容结构：
第一节 出版市场垄断的涵义及形成机理
一、出版市场垄断的涵义
二、出版市场垄断的形成机理
第二节 行政许可制导致的垄断出版市场
一、行政许可制导致的出版市场垄断的涵义及特征
二、行政许可制下的垄断出版市场结构
三、行政许可制下的垄断出版市场行为
四、典型的行政许可制下的出版市场垄断：中小学教科书市场
第三节 完全垄断出版市场
一、完全垄断出版市场的基本描述
二、垄断出版企业行为之一：利润最大化定价行为
价格
Pm
DD
PC
Qm Qc 出版产品数量
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思考与练习一 假定有两本图书：面对青年读者的小说《青春无悔》 和面向测绘工作者的《大地测量》，两书均属垄断出版产 品。根据所学知识，确定两书的定价策略，说明原因。
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第三节 完全垄断出版市场
一、完全垄断出版市场的基本描述 1、定义
在出版市场中，一个出版企业单独生产整个出版市场需要的出版产品。 2、基本特征 （1）出版企业生产的出版产品没有替代产品，只有该出版企业在整个出 版市场中生产该出版产品。 （2）出版企业面对的需求曲线就是整个市场的需求曲线，出版企业可以 控制出版产品的定价水平来影响出版市场的需求，所以，需求曲线是向
三、垄断出版企业行为之二：垄断出版产品的三级价格歧视行为
第四节 寡头垄断出版市场
一、寡头出版市场的结构特征
三、博弈理论和ห้องสมุดไป่ตู้版产品支付矩阵
三、占优策略和纳什均衡
四、合作博弈与合谋完整版ppt
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第一节 出版市场垄断的涵义及形成机理
一、出版市场垄断的涵义 出版市场垄断的基本内涵是指出版产业内的生产经营者依赖并运用
价格
PM
DD
PC
Qm Qc 出版产品数量
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（2）需求价格弹性小于1的垄断出版产品，
价格需求弹性不明显，降低出版产品价格虽然可以在一定程度上刺激 购买量，但价格下降的幅度要大于购买量增长的幅度，或者说价格上涨 的幅度要大于购买量下降的幅度。因此，这类垄断出版产品的定价多采 取较高价格的方式来获得最大利润。
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2、垄断出版产品价格的需求弹性及定价策略 （1）需求价格弹性大于1的垄断性出版产品
内容和形式都比较符合一般读者的阅读偏好，因而市场潜在需求量 较大，但价格需求弹性也较大，需求量增长的幅度远远大于价格下降的 幅度。因此，这类垄断出版产品的定价多采取较低的价格以换取更大的 需求量的方式来获得最大利润。
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第二节 行政许可制导致的出版市场垄断
一、行政许可制导致的出版市场垄断的涵义及市场特征 1、什么是行政许可制下的出版市场垄断
指政府出版行政管理部门在某一细分出版市场或某一区域出版市 场，将某些出版产品的出版发行权直接指定或通过招标特许指定给 某些出版企业而形成的局部市场垄断。 2、市场特征 数量上可能有若干家出版企业； 定价市场定价权控制在政府手中（即限定最高定价）。
右下方倾斜的。 （3）出版企业能够垄断该出版产品的市场需求，从而能够长期得到正的
经济利润（前提是有获利的出版市场需求）。
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二、垄断出版企业行为之一：利润最大化定价行为 1、垄断出版产品的最优定价水平条件 定价
P2
A
出版产品需求曲线
E
P1
B
Q2 Q1 数量 上图是垄断出版产品的市场需求曲线。在不考虑经营、管理成 本的条件下，那么，该出版产品的利润П等于它的总收益TR，则：