2019年BrandZ中国出海品牌50强报告
手机出海十大品牌简介
售后服务与支持
为渠道商提供完善的售后服务和技术支持，确保客户满意度。
与产业链上下游企业合作模式及策略
产业链整合与协同
通过与上下游企业合作，实现产业链整合和 协同效应，提高整体竞争力。
资源共享与优势互补
与上下游企业共享资源，实现优势互补，降 低成本和提高效率。
战略联盟与合作发展
与上下游企业建立战略联盟，共同发展，实 现共赢。
线下营销
通过与当地合作伙伴合作，举办各类活动，提高品牌 知名度。
跨界合作
与其他行业品牌进行合作，推出联名产品或活动，扩 大品牌影响力。
市场表现及市场份额
市场份额
根据市场调查数据，这些手机品牌在 目标市场的份额均有所增长。
市场表现
通过不断推出创新产品和服务，满足 用户需求，提升市场竞争力。
用户口碑及评价
满足消费者的需求。
拓展市场份额
02
手机制造商需要不断拓展市场份额，提高品牌知名度和影响力
，以增强自身的竞争力。
加强生态系统建设
03
手机制造商需要加强生态系统建设，完善产品线和服务体系，
以提高用户黏性和忠诚度。
05
品牌合作与产业链整合
与供应商合作模式及策略
长期稳定合作
与供应商建立长期稳定的合作关系，确保原材料的稳定供应和质 量可靠。
轻薄便携
为了方便携带，手机品牌在外观设计 上注重轻薄，尽可能减少手机的厚度 和重量，让用户可以轻松携带。
个性化定制
一些品牌还提供个性化定制服务，用 户可以根据自己的喜好选择颜色、材 质和外观设计，打造独特的手机外观 。
硬件配置及性能表现
高性能处理器
手机品牌在硬件配置上采用高性能处理器，如骁龙、麒麟等，以 提供更快的运行速度和更好的多任务处理能力。
cbnd：2019出海市场研究白皮书
2019出海市场研究白皮书© 2019 CBNData. All rights reserved.TABLE OF CONT ENT S目录第一部分：出海行业概述第二部分：海外市场分析第三部分：助力出海之路第四部分：出海未来机会点总结ONE出海行业概述数据来源：网经社数据来源：网经社跨境电商市场潜力巨大，万亿出海市场风头正盛2018年中国跨境电商出口占整体跨境电商比例达78.9%，交易规模为7.1万亿元，跨境电商出口依然占据主导地位。
市场需求的提升，助推我国跨境出口行业快速发展。
出口占比79%进口占比21%2018年中国跨境电商进出口结构分布出口占比进口占比2.73.574.55.56.37.12013201420152016201720182013-2018年中国出口跨境电商市场交易规模（万亿元人民币）中国移动互联网增速放缓，新兴国际市场成为流量入口•在本土互联网企业竞争激烈的情况下，海外市场成为新的流量入口。
•以印度、东南亚和巴西等国家或地区为代表的新兴移动互联网市场仍处在快速增长期，海外的人口红利成为早期中国企业出海的最大驱动力。
国家政策鼓励扶持抱团出海•“一带一路”政策为中国互联网企业走出去营造出良好的大环境。
•对跨境电商综合试验区电商零售出口落实“无票免税”政策，出台更加便利于企业的所得税核定征收办法。
•2019年7月，国务院召开常务会议，部署完善跨境电商等新业态的促进政策，要在现有35个跨境电商综合试验区基础上，再增加一批试点城市。
海外投资并购加速全球化•自2018年以来，全年跨境电商的融资事件持续不断。
•2019年第一季度，跨境电商领域已披露投融资事件共六起，聚集于物流、支付、综合服务等领域的出口电商服务商。
•出口电商因受海外庞大的市场需求，迎来了企业及机构投资者的大量关注。
人口红利政策利好资本涌入随着中国移动互联网增速放缓，国内人口红利减弱，新兴的海外市场成为新的流量入口，成为跨境出海的最大驱动力；同时，国家政策的扶持和资本的注入也为跨境电商出海提供有利的生长土壤。
2019年世界500强word资料24页
世界500强1 沃尔玛美国.2 皇家壳牌石油荷兰3 埃克森美孚美国.4 英国石油英国5 丰田汽车日本.6 日本邮政日本.7 中国.石化中国.8 国家电网中国.9 安盛法国10 中国.石油天然气中国.11 雪佛龙美国.12 荷兰国际集团荷兰13 通用电气美国.14 道达尔法国15 美国银行美国.16 大众汽车德国17 康菲美国.18 法国巴黎银行法国19 忠利保险意大利20 安联德国21 美国电话电报公司美国.22 家乐福法国23 福特汽车美国.24 埃尼意大利25 摩根大通美国.26 惠普美国.27 意昂德国28 伯克希尔哈撒韦美国.29 法国燃气-苏伊士集团法国30 戴姆勒德国31 日本电报电话日本.32 三星电子韩国33 花旗集团美国.34 麦克森美国.35 韦里孙通讯美国.36 农业信贷银行法国37 西班牙国际银行西班牙38 通用汽车美国.39 汇丰控股英国40 西门子德国41 美国国际集团美国.42 莱斯银行(劳埃德银行) 英国43 卡地纳健康美国.44 雀巢瑞士45 CVS Caremark 美国.46 富国银行美国.47 日立日本.48 国际商用机器美国.49 Dexia Group 比利时50 俄罗斯天然气工业俄罗斯51 本田汽车日本.52 法国电力法国53 英杰华英国54 巴西石油巴西55 苏格兰皇家银行英国56 委内瑞拉石油委内瑞拉57 麦德龙德国58 特易购英国59 德国电信德国60 意大利电力意大利61 联合健康美国.62 法兴银行法国63 日产汽车日本.64 墨西哥石油墨西哥65 松下电器日本.66 宝洁美国.67 乐金韩国68 西班牙电信国际集团西班牙69 索尼日本.70 克罗格美国.71 Groupe BPCE 法国72 保诚英国73 慕尼黑再保险德国74 挪威国家石油挪威75 日本生命日本.76 美国人伯根美国.77 中国.移动通信中国.78 现代汽车韩国79 好市多美国.80 沃达丰英国81 巴斯夫德国82 宝马德国83 苏黎世金融瑞士84 瓦莱罗能源美国.85 菲亚特意大利86 德国邮政德国87 中国.工商银行中国.88 阿彻丹尼尔斯米德兰美国.89 东芝日本.90 法通保险英国91 波音美国.92 美国邮政美国.93 卢克石油俄罗斯94 标致法国95 法国国家人寿保险法国96 巴克莱银行英国97 家得宝美国.98 塔吉特美国.99 安赛乐米塔尔卢森堡100 Wellpoint 美国.101 莱茵集团德国102 意大利联合信贷银行意大利103 荷兰全球人寿保险荷兰104 鲜京韩国105 法国电信法国106 沃尔格林美国.107 马石油马来西亚10 强生美国.109 州立农业保险美国.110 美可保健美国.111 欧洲航空防务航天公司荷兰112 鸿海精密中国.台湾113 德意志银行德国114 雷普索尔YPF 西班牙115 微软美国.116 中国.建设银行中国.117 伊塔乌投资银行巴西118 中国.人寿中国.119 第一生命日本.120 诺基亚芬兰121 联合利华英国/荷兰122 欧尚法国123 蒂森克虏伯德国124 7&I控股日本.125 印度石油印度126 三菱联合金融控股集团日本. 127 永旺日本.128 东京电力日本.129 博世德国130 联合技术美国.131 戴尔美国.132 圣戈班法国133 中国.铁道建筑总公司中国. 134 高盛美国.135 布拉德斯科银行巴西136 JX Holdings 日本.137 中国.中铁中国.139 富士通日本.139 必和必拓集团澳大利亚140 辉瑞美国.141 中国.农业银行中国.142 百思买美国.143 中国.银行中国.144 马拉松石油美国.145 威立雅法国146 三菱商事日本.147 马士基集团丹麦148 巴西银行巴西149 西班牙对外银行西班牙150 瑞信瑞士151 联合圣保罗银行意大利152 劳氏美国.153 罗氏瑞士154 雷诺法国155 泰国国家石油泰国156 中国.南方电网中国.157 联合包裹运输美国.158 明治安田生命日本.159 洛克希德马丁美国.160 诺华瑞士161 陶氏化学美国.162 万喜法国163 葛兰素史克英国164 三井物产日本.165 西尔斯美国.166 住友生命日本.167 国际资产控股美国.168 布依格法国169 赛诺菲安万特法国170 拜耳德国171 百事美国.172 邦基美国.173 力拓集团英国174 大都会人寿美国.175 信诚工业集团(瑞来斯实业) 印度176 西夫韦美国.177 德国联邦铁路德国178 超价商店美国.179 卡夫美国.180 法切莱法国181 意大利电信意大利182 东风汽车中国.183 瑞银集团瑞士184 皇家阿霍德荷兰185 日本电气公司日本.186 东京海上控股日本.187 中国.建筑工程总公司中国. 188 森特理克英国189 威望迪法国190 房地美美国.191 新日铁日本.192 西农集团澳大利亚193 KDDI 日本.194 西斯科美国.195 伊藤忠日本.196 百威英博比利时197 苹果美国.198 沃尔沃斯澳大利亚199 沃特迪斯尼美国.200 思科系统美国.201 三菱电机日本.202 康卡斯特美国.203 中化集团中国.204 中国.电信中国.205 联邦快递美国.206 丸红日本.207 诺斯洛普格拉曼美国. 208 宏利保险加拿大209 英特尔美国.210 安泰美国.211 俄罗斯石油公司俄罗斯212 德国中央合作银行德国213 德国商业银行德国214 法国国营铁路法国215 南苏格兰电力公司英国216 佳能日本.217 伊维尔德罗拉西班牙218 三井住友金融集团日本. 219 哈尼尔集团德国220 耆卫公司英国221 纽约人寿美国.222 英国电信英国223 上汽集团中国.224 中交集团中国.225 荷兰合作银行(拉博银行) 荷兰226 阿斯利康英国227 保德信金融美国.228 加拿大皇家银行加拿大229 卡特彼勒美国.230 斯普林特Nextel 美国.231 皇家飞利浦电子荷兰232 电装日本.233 好事达美国.234 通用动力美国.235 丹斯克银行丹麦236 森宝利(桑斯博里) 英国237 阿西布朗勃法瑞瑞士238 英国航空航天系统英国239 三菱重工日本.240 摩根士丹利美国.241 新日矿日本.242 来宝集团中国.香港.243 利宝相互保险美国.244 住友商事日本.245 可口可乐美国.246 汉莎集团德国247 哈门那美国.248 霍尼韦尔国际美国.249 利安德巴塞尔工业荷兰250 雅培美国.251 瑞士再保险瑞士252 中国.海洋石油总公司中国. 253 日本钢铁工程控股公司日本. 254 中信集团中国.255 新闻集团美国.256 联邦储蓄银行俄罗斯257 瑞穗金融集团日本.258 一汽集团中国.259 巴登-符腾堡州银行德国260 HCA 美国.261 艾德卡德国262 联合博姿瑞士263 软银日本.264 夏普日本.265 法航——荷航集团法国266 太阳石油美国.267 赫斯美国.268 英迈美国.269 美洲电信墨西哥270 房利美美国.271 加拿大鲍尔集团加拿大272 埔项制铁韩国273 KOC集团土耳其274 时代华纳美国.275 中国.南方工业集团中国. 276 宝钢集团中国.277 出光兴产日本.278 沃尔沃瑞典279 法国法国邮政局邮政法国280 江森自控美国.281 国泰金融控股中国.台湾282 印度国家银行印度283 关西电力日本.284 达美航空美国.285 乔治威斯顿加拿大286 意大利邮政局意大利287 大陆德国288 标准人寿英国289 普利司通日本.290 阿尔斯通法国291 德尔海兹集团比利时292 JR东日本日本.293 沙特基础工业公司沙特阿拉伯294 默克(默沙东) 美国.295 Medipal Holdings 日本.296 杜邦美国.297 泰森食品美国.298 澳大利亚联邦银行澳大利亚299 三菱化学日本.300 GS控股韩国301 爱立信瑞典302 和记黄埔中国.香港.303 大瀑布电力瑞典304 美国运通美国.305 澳洲银行澳大利亚306 韩国电力韩国307 布哈拉特石油印度308 铃木汽车日本.309 春天集团法国310 芬梅卡尼卡意大利311 美国教师退休基金会美国. 312 中粮集团中国.313 中国.华能集团中国.314 河北钢铁集团中国.315 中冶集团中国.316 三星生命韩国317 CHS 美国.318 秋明-英国石油俄罗斯319 来德爱美国.320 西太平洋银行澳大利亚321 德国复兴信贷银行德国322 豪赫蒂夫德国323 甘保险集团法国324 西班牙石油公司西班牙325 Enterprise GP Holdings 美国. 326 GasTerra 芬兰327 广达电脑中国.台湾328 麻省人寿美国.329 T&D Holdings 日本.330 中国.航空工业集团中国.331 菲利浦莫里斯烟草332 中国.五矿集团中国.333 奥地利石油天然气集团奥地利334 雷神美国.335 Express Scripts 美国.336 哈特福德金融美国.337 旅行者保险美国.338 克里斯汀迪奥法国339 Publix Super Markets 美国. 340 亚玛逊美国.341 沃斯利英国342 欧莱雅法国343 史泰博美国.344 威廉莫里斯超市英国345 巴伐利亚银行德国346 ACS 西班牙347 永明金融加拿大348 中国.兵器工业集团中国.349 CRH 爱尔兰350 伟创力新加坡351 中部电力日本.352 中钢集团中国.353 丰益国际新加坡354 印度斯坦石油印度355 谷歌美国.356 神华集团中国.357 曼弗雷集团西班牙358 韩华集团韩国359 富士胶片日本.360 梅西百货美国.361 比利时联合银行比利时362 国际纸业美国.363 淡水河谷巴西364 马自达汽车日本.365 Ageas 比利时/荷兰366 甲骨文美国.367 北德意志州银行德国368 中国.联通中国.369 埃森哲美国.370 3M 美国.371 中国.人民保险集团中国. 372 迪尔美国.373 克斯莫石油日本.374 Migros 瑞士375 现代重工韩国376 Maruhan 日本.377 帝国烟草英国378 麦当劳美国.379 斯特拉塔瑞士380 斯伦贝谢美国.381 贺利氏控股德国382 怡和洋行中国.香港. 383 中国.平安保险中国. 384 国家电力供应公司英国385 森科尔能源加拿大386 Alfresa 日本.387 英美烟草英国388 爱信精机日本.389 Tech Data 美国.390 拉法基法国391 摩托罗拉美国.392 贝塔斯曼德国393 福陆美国.394 施耐德电气法国395 华润集团中国.香港.396 礼来大药厂美国.397 华为技术中国.398 奥伦石油波兰399 澳新银行澳大利亚400 Onex 加拿大401 多伦多道明银行加拿大402 理光日本.403 山田电机日本.404 可口可乐企业美国.405 百时美施贵宝美国.406 巴登符腾堡能源德国407 昭和壳牌石油日本.408 西北相互美国.409 北欧联合银行瑞典410 塔塔钢铁印度411 DirecTV 美国.412 中国.大唐集团中国.413 印度石油天然气公司印度414 丰业银行加拿大415 江苏沙钢集团中国.416 日本烟草日本.417 MS & AD保险集团日本.418 阿尔卡特朗讯法国419 渣打银行英国420 艾默生电气美国.421 英美资源集团英国422 达能集团法国423 全美互惠保险美国.424 金巴斯集团英国425 Gas Natural Fenosa 西班牙426 米其林法国427 阿第克瑞士428 武汉钢铁集团中国.429 麒麟日本.430 喜力荷兰431 仁宝电脑中国.台湾432 Premafin Finanziaria 意大利433 TJX 美国.434 中油公司中国.台湾435 美利坚公司美国.436 中国.铝业集团中国.437 索迪斯法国438 住友电工日本.439 费森尤斯集团德国440 交通银行中国.441 阿海珐法国442 塔塔汽车印度443 合众银行美国.444 英国合作社集团英国445 NKSJ控股日本.446 豪西蒙瑞士447 通用汽车金融服务美国.448 庞巴迪加拿大449 国际旅游联盟集团德国450 阿克苏诺贝尔荷兰451 PNC金融服务美国.452 台塑石化中国.台湾453 耐克美国.454 墨菲石油美国.455 金佰利美国.456 埃法日法国457 汉高德国458 澳大利亚电信澳大利亚459 皇家KPN电信荷兰460 俄罗斯系统金融股份公司俄罗斯461 美铝公司美国.462 铃谦日本.463 勃林格殷格翰集团德国464 PAA管道美国.465 华硕电脑中国.台湾466 第一银行奥地利467 信诺美国.468 日本邮船日本.469 美国家庭人寿保险美国. 470 赢创工业集团德国471 Ultrapar 巴西472 Mediolanum集团意大利473 神户制钢日本.474 东北电力日本.475 泰雷兹法国476 斯堪斯卡瑞典477 中国.国电集团中国. 478 时代华纳有线电视美国. 479 三洋电机日本.480 FCC 西班牙481 鹿岛建设日本.482 CNP 比利时483 USAA 美国.484 彭尼美国.485 住友化学日本.486 斯特伯格奥地利487 宏碁集团中国.台湾488 玛格纳加拿大489 大和房建日本.490 曼恩集团德国491 爱克斯龙美国.492 泰科国际美国.493 Coop集团瑞士494 任仕达荷兰495 柯尔百货美国.496 JBS 巴西497 清水建设日本.498 惠而浦美国.499 苏伊士环境集团法国500 大日本印刷日本希望以上资料对你有所帮助，附励志名言3条：1、上帝说：你要什么便取什么，但是要付出相当的代价。
中国品牌出海：道阻且长
中国品牌出海：道阻且长作者：花瓣儿来源：《创业邦》2019年第06期中国人喜欢出国买买买，所到之处掀起一股购物狂潮，各国大牌纷纷看中中国市场，早早入场的赚得金银满钵，没入场的跃跃欲试。
中国经济腾飞，慢慢从“Made in China”的世界廉价工厂变成了制造和科创大国。
中国的企业也把眼光投向了海外，一大批本土品牌高举风帆，开启了出海的征程。
2019年3月29日，全球最大的广告传播集团WPP与凯度（Kantar）发布了《2019年BrandZ中国出海品牌50强报告》。
中国品牌在海外增长最快的地区是日本、法国、西班牙，表现优异集中在电商、游戏、手机等行业。
一、0到1的“开拓者”阶段：企业普遍面临的挑战是“怎么开始”。
这时要确定入场时机和资源分配方式，赚到第一桶金。
二、1到10的“挑战者”阶段：企业需要解决“怎么迅速复制成功模式”，高效迅速地海外扩张，收割更多市场红利，甚至挑战当地本土的巨头。
三、10到100的“领先者”阶段：企业已经在多个市场甚至全球具有相当的影响力，业务重心需要逐渐转移到突破和创新方面。
只有这样，品牌才能保持活力，打破生命周期，基业长青。
本篇文章主要探访服装行业中运动品牌的出海状况。
国内服饰行业竞争日趋激烈，第一批大规模出海的是运动品牌。
中国体育市场像个围城，国外的企业想杀进来，国内的企业想走出去。
根据欧瑞国际报告，2017年中国体育用品销售增长12%，至2120亿元。
耐克与阿迪达斯两大体育巨头已占据超过1/3的市场份额。
按照目前的增长势头，国产品牌的市场份额很可能会被进一步压缩。
对于几乎都有过代工经历的本土运动品牌而言，国际化不仅仅可以拓展市场提升收入，也能实现品牌跃升，助力国内市场。
李宁的国际化起始于2001年，在西班牙开了一家品牌店，當时的李宁已经是中国第一运动品牌。
此后几年，李宁的国际化基本是“造船”出海模式，即在国外建立分公司，设立专卖店或授权经销商店，赞助一些国外的体育俱乐部和运动员。
跨境电商的“微笑曲线”复合路径
22第343期振兴经济但细微差别在。
并且，与传统跨国贸易以及2019年的跨境电商相比，现在、未来的跨境电商已经走过了最初的“蛮荒时代”，迈入新的时代，目前遇到的痛点、瓶颈必须以全新的战略思维去看待和应对。
产业链齐全而成熟经过萌芽、成长和发展，2012-2022年近十年期间，我国跨境电商产业链已经非常成熟。
如表2所示，主要涵盖出口跨境电商、进口跨境电商和跨境电商服务商三类，其中，主要玩家又细分及包括：出口跨境电商类：1）平台类：如阿里巴巴国际站、亚马逊全球开店、e B a y 、全球速卖通(AliExpress)、Wish 、Walmart 、Shopee 、Lazada 、TikTok 、Allegro ；2）卖家类：如SHEIN 、安克创新、patpat 、泽宝、棒谷、有棵树、跨境通、通拓、赛维、兰亭集势等；投资兑现周期长、国内消费萎靡，在拉动我国经济增长的“三驾马车”中，“出口”却仍然爆发出强劲的韧性。
从跨境电商进出口总体情况可窥一斑。
尽管增速连续4年下滑，但跨境电商出口业务在2019-2022年期间一直保持着两个第一（见表1）：出口占比进出口总额比最大并且逐年拉大、同比增长最快。
另一个需要关注的数据的是，2022年上半年，全国新增超2万家跨境电商相关企业；截至2022年年底，跨境电商存续、在业企业数量超4万家（来自23第343期 进口跨境电商类：如天猫国际、京东国际、考拉海购、洋码头、洋葱集团、蜜芽、宝贝格子、55海淘、亚马逊海外购、海拍客、KK 集团、海带、识季、笨土豆等；跨境电商服务商类：如卓志集团、世贸通、纵腾集团、递四方、燕文物流、至美通、运去哪、PingPong 、连连支付、派安盈、易宝支付、领星、店匠、易仓科技、小满科技、积加、飞书深诺、外贸牛等。
表1 2019-2022年跨境电商进出口总体情况表表2 我国跨境电商产业链图谱来源：网经社24四万家跨境电商艰难蝶变第343期在发展的潮流中，我国跨境电商也形成了自有的整体特色：中小民营企业为发展主体。
海澜之家2019年年度报告
公司代码：600398 公司简称：海澜之家债券代码：110045 债券简称：海澜转债致股东信尊敬的各位股东：2020年全球疫情冲击给宏观经济带来了巨大挑战，尤其实体零售无疑是受到了重创，接下来服装行业将会有缓慢复苏的过程。
我们认为挑战永远存在，疫情只是个放大镜用来检验我们过往的沉淀是否扎实。
在当前形势下，海澜之家作为中国男装行业龙头，保证健康良性的自有现金流、保障各方合作伙伴利益显得尤为重要。
2019年度公司实行了“聚焦主品牌”的战略优化，以海澜之家为核心，将主品牌重塑升级，进行了从“男人的衣柜”到“中国男装，全球价值”的内核升级，为男性顾客提供全场景需求的高价值力服装产品。
而对众多非核心品牌果断瘦身调整，公司在多品牌发展优胜劣汰的同时加强了风险可控性。
这一轮优化策略将让海澜之家在2020年更好的“轻装上阵”，下半年效果会更加明显。
面对2020年新局面虽倍感压力，但信心不减，我们既正视一季度因疫情影响的不佳表现，同时也看到了品牌在四月份以来的强力复苏，无论是电商的增长还是实体店复苏情况显著优于行业的表现，印证了品牌生命力的顽强。
2020年度的新形势下，服装市场存货较多，行业由于生存需要促销价格紊乱，品牌要长续经营必须稳住阵脚，海澜之家既会一如既往把控住产品方向准确度、供应链快反速度、产品性价比与品质，更会用数字化的经营管理来挖掘消费者多渠道、多层次的消费需求。
零售的本质是供应链产品与各渠道消费者之间的精准连接，而实体店零售渠道、传统电商渠道、微商渠道、新兴的直播渠道等亦要差别对待，海澜之家将把单品牌多渠道“控场、分货、定价”的管理能力发挥到极致，我们追求带货的结果，也重点有效区分哪些带货能增益品牌力，哪些带货却容易透支品牌力，在销售额和品牌维护之间不断取舍、平衡。
海澜之家品牌力的重塑升级一直在路上，即便今年市场低迷，我们依然坚定丰富品牌价值。
我们不仅成为中国男足国家队“官方正装合作伙伴”，签约球星武磊作为推广大使，联合推出多功能机能系列服装商品，同时也推出了李小龙与海澜之家联名系列T恤、外套，并多次直播发布IP合作款，成效显著并创造了市场声量。
中国公司品牌价值排行2019年
中国公司品牌价值排名2019年数据来源：BrandFinanceBrandFinance（英国品牌金融咨询公司）是全球性的独立第三方品牌价值评估和咨询机构，总部位于英国伦敦金融城中心。
该公司致力于构建市场营销与金融之间的桥梁，帮助客户对无形资产进行估价，提供以企业增值为目标的品牌战略咨询服务，为市场营销人员与金融人员建立合作纽带，驱动企业业务可持续增长。
其业务范围涉及品牌战略咨询、市场研究、品牌视觉识别管理、财务金融、税务、知识产权法务等领域。
理论模型与评价方法BrandFinance在其品牌价值排行榜中使用“特许费率法”来计算品牌价值。
这种方法包含估计由品牌所带来的预期未来销售以及计算特许费率，该费率以品牌使用来收费，即假设品牌在并未被使用者所拥有的情况下，品牌使用者所需支付的款项。
换一个角度而言，即公司拥有该品牌，实际上就是节省下这笔费用，这也是品牌价值所在。
“特许费率法”通常被税务机构和法庭所青睐，因为品牌价值是基于参考有记录的第三方交易而计算得出的。
该计算可以通过公开可用的财务信息来完成。
同时，该方法符合国际评价标准机构和ISO10668的要求，可有效确定公正合理的品牌市场价值。
计算步骤如下。
(1)在1-100分范围内基于一系列属性诸如情感联结、财务绩效、可持续性指数及其他指标来计算品牌强度。
该得分即品牌强度指数。
(2)确定各品牌行业的特许费率范围。
这一步通过审核来自BrandFinance的许可协议数据库及其他在线数据库中的可比较许可协议来完成。
(3)计算特许费率。
将品牌强度得分应用于特许费率范围，得出特许费率。
例如,如果某一品牌行业的特许费率范围为1%-5%，同时一个品牌的品牌实力得分是80分，那么其在该行业里使用品牌的适当的特许费率为4.2％。
(4)通过估计母公司由某个特定品牌带来的收益来确定品牌特定收益。
(5)通过历史收益、预期资产分析和经济成长率来确定预期品牌特定收益。
(6)将特许费率应用至预期收益来导出品牌收益。
2024年继续教育公需课考试题库及答案
()是国家综合运输体系的重要枢纽和沿海主要港口之一，山东半岛地区重要的国际化物流中心。
A、青岛港B、烟台港C、日照港D、威海港答案：B三大石油公司在沿海建设()座液化天然气接收站(LNG接收站)为山东省解决了处于输气末端的难题。
A、2B、3C、4D、5答案：C两横：分别为济青基础设施廊道和()。
A、青烟威日基础设施廊道B、雏烟威基础设施廊道C、潍日基础设施廊道D、鲁中基础廊道答案：B山东省省长周乃翔在2022年1月23日在山东省第十三届人民代表大会第七次会议上作《政府工作报告》时指出：继续办好日本、韩国、RCEP区域3个()。
A、出口博览会B、进口博览会C、世界贸易展D、国际贸易展答案：B近年来，我国经济一直保持中高速增长，在世界主要国家中名列前茅，对世界经济增长贡献率超过()。
A、0.1B、0.2C、0.3D、0.4答案：C以()理念引领新时代打造对外开放新高地。
A、经济B、特色C、先进D、新发展答案：D2019年12月5日，《中国城市营销发展报告(2019)》在北京发布，山东半岛城市群位列2018-2019年度城市群品牌前5强第()位。
A、2B、3C、4D、5答案：C山东把“()”作为八大发展战略之一，摆到了事关全省经济社会发展全局战略位置，基础设施建设进入黄金发展时期。
A、打造对外开放新高地B、区域协调发展C、重大基础设施建设D、新旧动能转换、乡村振兴答案：C2021年中国将光的存储时间提升至()小时。
A、1B、2C、3D、4答案：A比特数中国研发全球最大量子的超导量子体系()。
A、九章B、祖冲之号C、庄子D、墨子号答案：B()年，加强新一代信息基础设施建设被列入2019年政府工作报告。
A、2019B、2020C、2021D、2022答案：A山东省()年的工作动员大会强调，要把创新摆在发展全局的核心位置，持续增强经济社会发展创新力。
A、2019B、2020C、2021D、2022答案：D()是丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路之简称。
2020中国全球化品牌50强
果消费者信任一个品牌，相信这个品牌可以提供优质的体验，他们就会持续地选择这个品牌。
71行路难 直挂云帆BrandZ TM中国全球化品牌50强152BRANDZ™ 中国全球化品牌 50强BrandZ TM中国全球化品牌50强413BRANDZ™中国全球化品牌50强分析与洞察展望未来64总体来看，无论对哪个品类而言，50强品牌都证明了一个道理：打造强大的品牌对所有有志于全球化发展的中国企业都大有裨益。
名列前茅的企业往往已经拥有成熟完善、以客户为本的品牌，并在市场上提供独特的产品或服务。
排名波动性较强的品牌尽管也取得了不俗的成绩，但通常更注重短期的推广活动，需要常变常新才能增加营收。
为了让自己的发展更加稳固，企业应该时刻着眼于品牌建设，并倾力打造“有意义”且“差异化”的品牌，从而在客户的生活中占据一席之地。
科威特城654BRANDZ™中国 最具潜力全球化品牌15强分析与洞察Doresuwe5对话中国 全球化品牌主要亮点“原生国际”的品牌思维一加手机很早便确立了“不将就”的品牌定位和打造最完美手机的全球化品牌愿景。
迎纳八方的开放型文化由于始终遵循开放的企业原则，一加手机要求自己主动倾听用户的声音，并积极向外界学习。
与用户共创一加手机拥有覆盖全球196个国家和地区的用户社区，助力品牌实现与用户之间的“一对一”交流，收集并响应消费者对产品改进和创新的反馈。
张子龙莉莉丝发行负责人84主要亮点05 | 对话中国全球化品牌陆海传傲基科技董事长兼总经理online fast fashion brand Newchic isdetermined to gain customer trust andcarve out its own positioning.92主要亮点从消费者的角度思考Newchic通过为客户提供高品质且设计独特的时尚产品来打造有意义和差异化的品牌。
从新客获取转向用户留存品牌努力通过24/7的全天候客服以及本地化的网站运营和营销活动为客户提供满意的服务。
中国出海品牌：50张亮丽名片
中国出海品牌：50张亮丽名片作者：王素来源：《进出口经理人》2019年第05期近年来，海外消费者对“中国制造”的印象发生了重大转变，全球最大广告集团WPP集团联合谷歌发布的《2019年BrandZ™中国出海品牌50强报告》（以下简称“报告”）推出了新一年度的中国品牌名片。
对于有意进军国际或业已打入海外市场正在考虑下一步举措的中国品牌来说，这50张亮丽的名片意味着先锋和榜样的力量。
正如WPP集团高管David Roth在报告中所指，以基础设施建设为契机促成的贸易版图扩大和实现人工智能造就的虚拟互联网络“双剑合璧”，为中国品牌解锁广阔无垠的海外市场提供了发展新机遇。
作为品牌界的权威榜单，此次华为荣登榜首，联想和阿里巴巴紧随其后。
靠短视频产品Tik Tok（“抖音”国际版）出海的字节跳动也首次以内容型APP的身份荣登 50 强。
同时，基于互联网的移动游戏和电子商务占据了榜单的半壁江山。
2019年榜单的品牌力上升幅度比以往更加显著，从一个侧面反映出市场的搏杀越发激烈（见表）。
观察一：中国出海品牌千帆竞技，强者愈强2019 年，中国出海品牌的品牌力增长高达15%，而上一年度这一数字是5%。
除了速度更快，上榜的品类也更加多元化。
观察二：多元化品类的中国品牌成功出海2019年榜单涵盖12个产品类别，反映中国出海品牌涉猎商业领域之广。
其中，字节跳动公司旗下内容短视频App Tik Tok出海表现惊艳，首次入围并一跃排在了第5位。
从50强品牌力分布来看，消费电子和移动游戏占据了半壁江山，家用电器和电子商务对品牌力的贡献紧随其后。
不仅电子商务和移动游戏等基于互联网的中国出海品牌表现不俗，传统产品和服务品类如消费电子、航空和银行等也不甘示弱，其中以华为、联想和小米为代表的消费电子占据榜单品牌力的34%。
这些“成熟型”品牌在2019年榜单品牌力占比有所上升，达到62%，2018年和2017年的占比分别为61%和57%。
2019中国企业500强榜单最新
2019中国企业500强榜单
9月1日，由中国企业联合会、中国企业家协会主办的“2019中国500强企业高峰论坛”在济南举办。
会上正式发布了2019中国企业500强、2019中国制造业企业500强、2019中国服务业企业500强、2019中国100大跨国公司、2019中国战略性新兴产业领军企业100强等榜单。
中国石油化工集团有限公司以2.74万亿营收位居2019中国企业500强榜单首位。
中国石油天然气集团有限公司、国家电网有限公司、中国建筑股份有限公司、中国工商银行股份有限公司、中国平安保险（集团）股份有限公司、中国建设银行股份有限公司、中国农业银行股份有限公司、上海汽车集团股份有限公司、中国银行股份有限公司分别位居2-10名。
华为投资控股有限公司位居2019中国企业500强榜单第15位，其1105.09亿元的研发投入位居中国企业首位。
据悉，2019年中国企业500强入围门槛为323.25亿元。
2019 年中国跨境并购50 强
SHANGHAI ENTERPRISEMay 2019 2019年中国跨境并购50强去年中国企业境外并购总量为323单，总值7380亿人民币，较上一年下降23%。
其中，交易金额最高的前50强交易总值下降30%，至5600亿人民币，比两年前下降53%。
交易金额排名第一的是长江三峡1800亿人民币收购葡萄牙电力公司Energias de Portugal，排名第50的交易价值17亿人民币。
50强中，六成是企业投资，以吉利收购戴姆勒、海尔收购斐雪派克为代表；四成是投资机构投资。
民企仍是跨境并购主力军，50强中，民企交易宗数占72%，交易金额占53%。
能源和矿业是去年中企跨境并购的最主要行业，50强中，分别占7笔和6笔；此外，高新技术产业，如互联网/电子商务、计算机软件、半导体和生物科技，也是中企跨境并购的重要领域，这四个行业一共有13笔进入50强。
中国跨境并购50强1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19收购方长江三峡吉利控股安踏体育闻泰科技天齐锂业Strategic IDC （中航信托、浩悦资本香港投资部、沙钢，中信银行（国际）等）紫光东方弘泰资本投资泰康保险鼎晖投资、远大医药等财团长江三峡紫金矿业国家电网麦格理; OppenheimerFunds; 瓦肯资本;光速创投; Mirae Asset Capital; 汉石投资; 平安创投; All-Stars Investment中国化工大唐宁波继峰滴滴中国再保险交易价值（亿人民币）1,8006004002732721851801009690898372676762626058目标公司Energias de Portugal S.A.Daimler AGAmer Sports OyjNexperia B.V.Sociedad Quimica y Minera S.A.Global SwitchLinxensImagina Media Audiovisual, S.L.Hinkley Point CSIRTeX MedicalEDP Renovaveis, S.A.Nevsun ResourcesCPFL Energias Renovaveis S.A.GrabTaxiMercuria EnergyNovEnergia IIGrammer99 Taxis Desenvolvimento deSoftwares Ltda.Chaucer Insurance持股比例多数股权少数股权多数股权多数股权少数股权少数股权多数股权多数股权未披露多数股权少数股权多数股权少数股权未披露少数股权多数股权多数股权多数股权多数股权目标公司主要行业能源汽车制造零售半导体化工材料计算机服务半导体传媒能源医疗服务能源矿业能源互联网/电子商务服务业（其他）能源汽车制造互联网/电子商务金融服务业国家/地区葡萄牙德国芬兰荷兰智利英国法国西班牙英国澳大利亚西班牙加拿大巴西新加坡瑞士卢森堡德国巴西英国INFORMATION资讯·信息Copyright©博看网 . All Rights Reserved.7980INFORMATION资讯·信息数据来源：易界DealGlobe、MergerMarket20212223242526272829303132333435363738394041424344454647484950Ontario Teachers' Pension Plan; 腾讯海尔阿里巴巴海尔山东如意投资曲美家居中国石油天然气北京中长石基信息技术中国石油天然气汤臣倍健中信锦州金属民生银行; 中誉国投资本洛阳栾川钼业Bison Capital Acquisition软银; 阿里巴巴腾讯控股锦江国际华天科技紫金矿业浙江日发精密机械GIC Private ; 红杉资本; 高瓴资本青岛海信电器哈药工银国际; 红杉资本; 高瓴资本; 汇桥资本; 通和毓承; 明码生物科技; 招商证券; Blue Pool Capital; HuangPu River Capital; Fairview Capital苏州东山精密制造武汉中科信维信息技术赤峰吉隆黄金矿业美丽境界资本中矿资源勘探; 东方富海淡马锡; 高瓴资本; 博裕资本; 通和毓承;Sirona Capital51494949474740403838383434333030272625232321202020201918181717Ubisoft EntertainmentCandyDSM Grup Danismanlik Iletisim ve Satis Tic. A.S.Fisher & Paykel Appliances Bally International AGEkornes ASAAbu Dhabi National Oil Company (Lower Zakum Off Shore Concession) Conceptek-Sistemas de Informacao Abu Dhabi National Oil Company (Umm Shaif and Nasr fields)Life-Space Ivanhoe Mines Grande Cache CoalArab Potash IXM B.V. Xynomic Pharma Paytm E-CommerceBlueholeRadisson Hospitality AB Unisem (M) BerhadRudarsko Topionicarski Basen Bor GrupaAirwork Woowa Brothers Gorenje, d.d.GNC HoldingsGRAILFLEX 下属的PCB 制造业务相关Precision Capital Lane Xang MineralsCordenkaTiger Resources (Kipoi Project, Lupoto Project and La Patience permit)Viela Bio少数股权多数股权未披露多数股权多数股权多数股权少数股权未披露少数股权多数股权少数股权多数股权少数股权多数股权多数股权未披露少数股权多数股权多数股权多数股权多数股权未披露多数股权未披露未披露多数股权多数股权多数股权未披露未披露未披露计算机软件其他互联网/电子商务其他其他其他制造能源计算机软件能源零售矿业矿业化工材料服务业（其他）制药互联网/电子商务计算机软件休闲其他制造矿业交通运输计算机软件零售零售生物科技半导体计算机硬件矿业化工材料矿业生物科技法国意大利土耳其新西兰瑞士挪威阿拉伯联合酋长国葡萄牙阿拉伯联合酋长国澳大利亚加拿大加拿大约旦瑞士美国印度韩国比利时马来西亚塞尔维亚新西兰韩国斯洛文尼亚美国美国新加坡新加坡老挝德国刚果民主共和国美国收购方交易价值（亿人民币）目标公司持股比例目标公司主要行业国家/地区Copyright©博看网 . All Rights Reserved.。
2019年中国连锁百强
同比增长 12.5% -7.6% 12.6% 0.5% -6.1% 21.3% 3.8% 14.2% 12.9% -10.7% 0.5% 3.1% 5.2% 6.4% 185.7% 1.1% 2.1% 14.6% 0.5% -11.2% -8.3% 1.5% 14.5% 5.5% 6.3% 11.7% 10.5% 2.7% 6.3% 6.3% 1.2% 8.0% 34.6% -8.3% 21.8% 15.1%
197
4.0%
193
1.0%
177
-8.6%
174
-1.5%
171
6.9%
158
1.7%
154
-2.4%
152
27.3%
148
-0.4%
144
36.3%
142
-6.7%
136
4.0%
132
-6.0%
131
30.7%
124
20.3%
121
6.6%
120
3.4%
108
-2.6%
107
-1.2%
100
5.7%
2019年中国连锁百强
序号
企业名称
1 苏宁易购集团股份有限公司
2 国美零售控股有限公司
3 红星美凯龙家居集团股份有限公司
4 高鑫零售有限公司
5 华润万家有限公司
6 永辉超市股份有限公司
7 沃尔玛（中国）投资有限公司
8 居然之家新零售集团股份有限公司
9 中石化易捷销售有限公司
10 重庆商社（集团）有限公司
33 东莞市糖酒集团美宜佳便利店有限公司
34 大商股份有限公司
35 中国石油销售公司（昆仑好客）
中国出海消费品牌数字化能力50强发布 家用电器行业表现最突出
中国出海消费品牌数字化能力50强发布家用电器行业表现最突出。
中国公司出海走过了以中低端生产制造出口贸易为主的“传统制造业出海”时代和以Copy from China为代表的“互联网和移动互联网经济出海”时代，如今随着数字技术、国内外市场环境等的变化，中国品牌正迎来以“产业智能化升级、数字化变革提效、全链路数字营销、提升品牌价值”为特点的中国出海品牌数字化新阶段。
报告全面研究解析了中国品牌出海的现状、趋势、成果以及痛点，探究中国出海领导品牌背后的成功秘诀，并正式揭晓了“中国出海品牌价值50强”以及“中国出海消费品品牌数字化能力50强”两大榜单。
报告指出，面对复杂多变的海外市场环境以及同质化竞争等难题，单纯以卖货为导向的竞争模式无法形成有效壁垒，品牌价值与数字化能力建设成为中国出海企业的破局关键。
中国出海品牌价值榜单从品牌战略、品牌投入、品牌效果三大维度评估中国出海品牌价值的整体表现。
上榜品牌主要分布在消费品、游戏、移动应用三大行业。
其中，消费品行业因拥有更为清晰的战略布局并树立了足够差异化的品牌形象，其品牌价值指数占比高达54.8%，远高于游戏应用行业，成为2021年的头部出海市场。
在消费品细分行业中，手机通讯、家用电器、乘用车三类赛道品牌价值得分占比名列前茅，在消费品行业表现亮眼。
【年度盘点】2019年全球TV品牌出货：全球变局下，出货微增0.6%
【年度盘点】2019年全球TV品牌出货：全球变局下，出货微增0.6%2019年全球贸易冲突频现，经济增速下滑，加之缺乏全球性体育赛事的刺激，全球TV出货增长放缓，奥维睿沃(AVCRevo)《全球TV 品牌出货月度数据报告》数据显示，2019年全球TV品牌共出货2.26亿台，同比增长0.6%，其中OLED TV出货298万台，同比增长24.1%。
区域表现：2019年中国区出货同比下降2.8%，海外市场出货同比增长1.8%。
中国方面，因终端需求疲弱，上半年中国区整体出货同比下降8.5%，自9月起进入下半年备货旺季，品牌厂商促销力度加大，双11与双12备货积极，下半年出货同比增长1.9%，中国区全年出货55.8M，同比下降2.8%。
北美方面，2019年出货46M，同比增长3.4%。
在终端零售需求强劲及中美贸易摩擦风险加剧出货前移的联合拉动下，前三季度出货同比增长6.9%；自9月1日起，中国出口美国TV整机开始加征15%关税，中国对美TV出口下滑明显，加之美国经济预期放缓，第四季度北美出货下降4.3%,这是2018年以来首次季度出货同比下滑。
拉美方面，由于巴西市场的相对稳定与美洲杯的举办对TV出货有一定的刺激作用，2019年拉美出货23.4M，同比增长5.8%。
其他区域中，2019年欧洲整体增长0.7%，日本增长2.9%，亚太增长0.8%。
中东非同比下降3.8%。
平均尺寸与出货面积表现：全球TV面板产能过剩日趋显著，而需求端却难有大的增长，面板企业与整机厂商面临盈利困难危机，为改善盈利情况，不断增加大尺寸等高端产品出货，全球TV产品大尺寸化加速推进。
2019年全球TV出货平均尺寸45.6”，同比增长1.8”，成熟市场中国、北美、西欧出货平均尺寸分别达到50.1”、49.1”、47”，其他区域出货平均尺寸虽低于平均水平，但同比均有较大幅度增长，拉美、东欧、日本、中东非、亚太出货平均尺寸分别为44.1”、42.5”、41.1”、39.2”、39.1”。
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WPP凯度：2019年BrandZ™中国出海品牌50强报告
2019年BrandZ中国出海品牌50强报告！
全球最大的广告传播集团WPP与凯度今日在北京发布《2019年BrandZ™中国出海品牌50强报告》。
报告显示，今年中国品牌的品牌力指数同比增长15%，去年指数增幅仅为5%。
报告还披露，中国品牌的品牌力在日本、法国和西班牙市
场增速最快，这几个市场也由此成为中国品牌海外品牌力的主要成长地区。
报告结果彰显出中国企业的活力和竞争力均日益增强，向成为国际品牌迈进。
日本、法国和西班牙等国的消费者对中国品牌的兴趣日益升温，对于计划进军这些地区的中国品牌而言，这也是巨大商机。
但与此同时，这项研究也提醒中国品牌需要付出更多努力，才能确保在竞争日益激烈的国际市场中蓬勃发展。
当今国际市场不仅机会众多，竞争激烈程度也前所未见。
过去三年，中国品牌在国际市场上的知名度有所下降，只有辨识度高、可见度高的品牌才能强势胜出。
WPP的David Roth对此表示：“中国品牌的思路不应局限于产品发布，应该更多的考虑全面打造品牌形象。
塑造一个在消费者心中有人情味和辨识度的品牌认知，是决定中国品牌能否在海外市场取得持久成功的关键因素。
国际社会高度关注中国及其在全球经济中扮演的角色，这份报告及其中的洞察，将展现中国出海最积极的品牌，以及他们在海外市场取得成功的秘诀。
”
今年的榜单在法国、德国、西班牙、英国、美国、澳大利亚以及日本七个市场对品牌的品牌力进行排名，这些品牌来自于中国品牌在海外较为活跃的12个类别，分别是消费电子、家电、航空公司、汽车、智能设备、移动游戏、电子商务、线上快时尚、电子支付工具、石油与天然气、银行及内容型 App。
品牌力是BrandZ™品牌资产指标，代表着消费者选择某一特定品牌的倾向。
品牌力由三个要素构成：有意义（Meaningful，以契合消费者诉求的方式满足其功能和情感需求）、差异化（Different，与竞争对手区别开来，并引领潮流）和突出性（Salient，在购买时迅速浮现在消费者脑海中）。
我们根据Google Surveys 问卷答案计算出各个品牌在“有意义”和“差异化”上的得分，同时结合Google 及YouTube搜索指数计算出的品牌搜索指数来计算“突出性”。
今年报告所涵盖的12个类别充分反映出中国品牌海外业务发展的覆盖之广。
榜上消费类电子和移动游戏企业的品牌力几乎占据总指数的半壁江山（34%和14%），家电和电子商务紧随其后，分别贡献了11%和10%。
线上快时尚行业品牌力增长最快，
其中SheIn和Zaful两家企业贡献了该行业57%的增长。
其他产业的品牌力指数方面，家用电器行业增长39%、电子商务增长30%、智能设备增长了20%、银行/支付网络和消费电子产品均增长17%、移动游戏增长11%。
但中国车企的品牌力下降了5%。
凯度BrandZ™全球总裁王幸补充道：“第三年推出的BrandZ<sup>TM</sup>中国出海品牌50强榜单，充分显示出全球市场变化之迅速，因此中国品牌在海外发展之时，其品牌力比以往任何时候都显得更重要。
这些品牌虽然在年轻消费者眼里已经成为创新前沿品牌的代名词，但仍需注意如何在国际市场中运营，调整企业传播策略，与各地市场产生共鸣。
”
●坚持“以品牌为核心”的抱负
产品和服务不断迭代更新，强大而有意义的品牌却能经受住时间的考验，始终屹立不倒、经久不衰。
消费者对于有着远大理想强品牌的厚爱是这些品牌打造新产品、推出新服务、进军新门类，甚至大胆尝试新经营模式的坚强后盾。
品牌使得这一切成为可能。
我们在全球多个市场开展的研究表明，强品牌、高价值品牌与企业的成功盈利之间有着密不可分的关系。
●以数据指引市场决策
将品牌的销售数据与市场观点、趋势数据和行为数据结合起来，有助于发掘市场上尤其是针对中国品牌的最有价值的商机。
在大方向，这意味着引导品牌决定首先进入哪一个市场，但其作用远不止于此。
数据还能通过精准定位消费者的心中所需为品牌找到真正的机遇所在。
●在各地市场吸纳优秀当地人才，挖掘行之有效的当地洞察
要想从无穷无尽的数据源中得出真知灼见，品牌需要求助于熟知当地商业和消费文化的专家。
而最具资格提供此类专业见解的莫过于亲历当地市场的人们。
一些中国品牌运用了大量时间和资源让中国员工与当地企业及专家彼此磨合、相互了解，以探清当地市场的实际情况。
与此同时，他们还请来当地领先品牌的高管，获得本地经营经验。
这种做法让人不免想起上世纪90年代许多西方跨国企
业初入中国时采取的策略。
试图照搬西方模式的企业大多以失败告终，而与中国团队合作入乡随俗的企业则因地制宜，取得成功。
●创作引人入胜、高质量的创意内容，调动KOL的影响力
讲好品牌故事是提升认知度的重要一环，有助于在品牌与消费者之间建立有意义而又牢固持久的联系，并培养顾客忠诚度。
这一方式同样适用于达成短期销售目标，包括向买家推广新产品或将浏览转化为实际购买。
视频叙事早已是公认的品牌建设有力手段；现在，品牌还可以通过别具创意的在线视频扩大触及面。
此外，精准化投放技术让品牌有机会根据不同的人群甚至个体投放依其喜好定制的创意内容。
当消费者觉得某个人设身处地的为他们着想，就会对这个人推荐的产品或服务给予极大的信任。
过去，身边的亲友是人们寻求产品和服务建议的首选，但现在，网络媒体拉近了人们的距离，消费者将视频博主等具有巨大线上影响力的人士也视为朋友，乐于向他们寻求指点。
对品牌来说，与拥有共同价值观和关注点的KOL联手，毋庸置疑能产生惊人的力量。
KOL不但为品牌提供了影响购物决策的新渠道，还能帮助品牌开启与消费者的对话，而不仅仅是单方面的信息输出。