从微观经济学角度分析奢侈品消费
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从微观经济学角度分析 奢侈品消费
组长：高志强 组员：黄宇娟、关晨晖、郭荣华、董超文、 邓俊杰、赵龙、张玉彪
问题背景
• 随着中国经济的快速增长，城镇人口的 迅速增多，以及消费者不断走向成熟， 我国的奢侈品消费市场近年来发展迅猛， 中国品牌战略学会预计，到2015年，中 国奢侈品市场有可能达到147亿美元。
• 奢侈品的特性：
• • • (1)稀缺性; (2)昂贵的价格，一流的品质; (3)具有极强的文化性特征，需要时间的积 累和素养的熏陶，蕴含丰富的历史和文化， 是精神、灵感和品位的体现。
二、对奢侈品消费的经济学 分析
1、奢侈品的稀缺性：在供求理论中，我们 知道，产品的价格取决于消费最后一单 位产品的边际效用，根据边际效用递减 规律，只有具有稀缺性特征的物品才能 以高昂的价格出售。
• 1、拉动经济增长，增加进出口贸易和增加就 业； • 2、奢侈品消费能够催生新的服务项目并引发 新的经济增长点； • 3、从个人角度来说：奢侈品也Biblioteka Baidu以提高人的 生活品味，增加自信，提高生活质量。
• 消极影响：
• 1、易助长非理性的消费行为和风气 ； • 2、奢侈品消费易造成消费资金的外流 ； • 3、富裕阶层的奢侈消费会在某种程度上加 剧社会矛盾和冲突 ； • 4、奢侈品铺张、浪费性的消费，影响了人 类的可持续发展 。
• 下图为供给弹性为零时的供求曲线：
• 4、金融危机对奢侈品市场的影响:
• 金融危机使得奢侈品消费者的财富不同程度 地缩水，由于奢侈品的需求收入弹性大于1， 因此奢侈品的需求对收入的变化尤其敏感。 • 截止2009年1月16日，过去一年，LVMH集 团和历峰集团股价分别下挫55%和33%；08 年下，全球奢侈品支出下降了20%左右
• 生活中的奢侈品：
• 通常人们认为奢侈品是那些非常昂贵的物 品，即大部分人消费不起的物品。
• 奢侈品的消费动机
• （1）奢侈品的价值比较持久，因而可以 作为贮藏财富的有效工具。例如，珠宝在 保值方面的作用与黄金类似。 • （2）奢侈品可以显示一个人的社会地位。 • （3）人类对美和高品质物品的追求。 • （4）礼品消费。
一、什么是奢侈品？
• 奢侈品的定义：
• 1、国际上的概念：一种超出人们生存与发展 需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的 消费品，又称为非生活必需品。 • 2、经济学上的定义：与必需品相对，需求收 入弹性大于1的商品就是奢侈品，其需求增长 速度大于收入增长速度。如果用E表示奢侈品 的需求收入弹性时，E>1，说明奢侈品富有弹 性。
• ①自然的稀缺。 • ②技术性稀缺。 • ③限量版。
• 2、奢侈品的需求曲 线：
• 影响奢侈品的因素很多： 比如商品的价格及价值， 商品的售后服务，其他 奢侈品的相对价格，收 入及个人财富，偏好， 社会文化习惯，居民素 质高低，受教育的程度， 税收政策等。
3、税收对奢侈品消费的影响
• 由于替代效应的存在，对奢侈品征收从量税会 减少奢侈品的需求，增加其他商品的需求。对 奢侈品征收消费税有助于引导消费者理性消费。
• 下图为收入变化前后奢侈品的消 费变化：
• 接着是奢侈品的恩格尔曲线：
• 5、由需求收入弹性预测奢侈 品的发展走向 ：
• 奢侈品需求潜力大且能充分吸纳购买 力 原因：奢侈品的需求收入弹性大 于1。这就是说，随着收入的增长，需 求的增长就会更快。
三、奢侈品消费的积极影 响和消极影响 :
• 积极影响：
组长：高志强 组员：黄宇娟、关晨晖、郭荣华、董超文、 邓俊杰、赵龙、张玉彪
问题背景
• 随着中国经济的快速增长，城镇人口的 迅速增多，以及消费者不断走向成熟， 我国的奢侈品消费市场近年来发展迅猛， 中国品牌战略学会预计，到2015年，中 国奢侈品市场有可能达到147亿美元。
• 奢侈品的特性：
• • • (1)稀缺性; (2)昂贵的价格，一流的品质; (3)具有极强的文化性特征，需要时间的积 累和素养的熏陶，蕴含丰富的历史和文化， 是精神、灵感和品位的体现。
二、对奢侈品消费的经济学 分析
1、奢侈品的稀缺性：在供求理论中，我们 知道，产品的价格取决于消费最后一单 位产品的边际效用，根据边际效用递减 规律，只有具有稀缺性特征的物品才能 以高昂的价格出售。
• 1、拉动经济增长，增加进出口贸易和增加就 业； • 2、奢侈品消费能够催生新的服务项目并引发 新的经济增长点； • 3、从个人角度来说：奢侈品也Biblioteka Baidu以提高人的 生活品味，增加自信，提高生活质量。
• 消极影响：
• 1、易助长非理性的消费行为和风气 ； • 2、奢侈品消费易造成消费资金的外流 ； • 3、富裕阶层的奢侈消费会在某种程度上加 剧社会矛盾和冲突 ； • 4、奢侈品铺张、浪费性的消费，影响了人 类的可持续发展 。
• 下图为供给弹性为零时的供求曲线：
• 4、金融危机对奢侈品市场的影响:
• 金融危机使得奢侈品消费者的财富不同程度 地缩水，由于奢侈品的需求收入弹性大于1， 因此奢侈品的需求对收入的变化尤其敏感。 • 截止2009年1月16日，过去一年，LVMH集 团和历峰集团股价分别下挫55%和33%；08 年下，全球奢侈品支出下降了20%左右
• 生活中的奢侈品：
• 通常人们认为奢侈品是那些非常昂贵的物 品，即大部分人消费不起的物品。
• 奢侈品的消费动机
• （1）奢侈品的价值比较持久，因而可以 作为贮藏财富的有效工具。例如，珠宝在 保值方面的作用与黄金类似。 • （2）奢侈品可以显示一个人的社会地位。 • （3）人类对美和高品质物品的追求。 • （4）礼品消费。
一、什么是奢侈品？
• 奢侈品的定义：
• 1、国际上的概念：一种超出人们生存与发展 需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的 消费品，又称为非生活必需品。 • 2、经济学上的定义：与必需品相对，需求收 入弹性大于1的商品就是奢侈品，其需求增长 速度大于收入增长速度。如果用E表示奢侈品 的需求收入弹性时，E>1，说明奢侈品富有弹 性。
• ①自然的稀缺。 • ②技术性稀缺。 • ③限量版。
• 2、奢侈品的需求曲 线：
• 影响奢侈品的因素很多： 比如商品的价格及价值， 商品的售后服务，其他 奢侈品的相对价格，收 入及个人财富，偏好， 社会文化习惯，居民素 质高低，受教育的程度， 税收政策等。
3、税收对奢侈品消费的影响
• 由于替代效应的存在，对奢侈品征收从量税会 减少奢侈品的需求，增加其他商品的需求。对 奢侈品征收消费税有助于引导消费者理性消费。
• 下图为收入变化前后奢侈品的消 费变化：
• 接着是奢侈品的恩格尔曲线：
• 5、由需求收入弹性预测奢侈 品的发展走向 ：
• 奢侈品需求潜力大且能充分吸纳购买 力 原因：奢侈品的需求收入弹性大 于1。这就是说，随着收入的增长，需 求的增长就会更快。
三、奢侈品消费的积极影 响和消极影响 :
• 积极影响：