汽车新BMW全能轿跑车经销商发布会

The all-new BMW X6 Dealer Launch

Event Manual

创新BMW X6

全能轿跑车经销商发布会

活动指南

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Action Package Contains

活动执行指引套装包括

2 DVD

1. “One-click DVD” All needed video, music, and presentation

documents

一键式操作DVD 包含所有必须的影音文件及卖点解说演示文件

2. Event Package DVD

BMW X6 Dealer Launch Event Manual

Video Sample for Dancing Performance

Production Drawing of all Construction Items

Artwork File of 2D Layout

BMW X6 经销商发布会指导文件DVD

BMW X6 经销商发布会活动指南

舞蹈表演视频样本

施工图源文件

平面图源文件

3. Dealer will receive all the DVD materials before July 17th, 2008.

邮寄资料将于2008年7月17日之前抵达经销商处;

2

Index

目录

Manual Instructions 4 手册使

用说明

Event Overall 5－11 整体活动概述

C oncept A 12－21

方案A详情

C oncept B 22－29

方案B详情

C oncept C 30－35

方案C详情

Execution 36－60 活动执行指南

Key Event Logistic Points 37－43

活动流程要点

Event Timeline 44 活动

时间安排

Manpower Allocation 45 人员分

配

Role and Responsibilities 46－47 职责划分及描述

Follow Up 48 后期

跟进

Launch DVD Manual 49－50

Launch DVD操作指南

2D Layout 51－61

平面设计

3

Manual Instructions

手册使用说明

This manual gives all the information needed to be conduct the all-new BMW X6

launch event smoothly and successfully. Please read step by step as shown in

the chart below.

本手册将提供所有活动准备、执行信息,以确保创新BMW X6全能轿跑车发布会活动顺利举行;请按照下面表格所示阅读;

第一步：阅读概要部分G eneral Manual Information

手册内容概要4页

第二步：阅读三个方案简介

Concept A: Rolling-up Curtain

方案A: 幕帘

页数: 6-7 C oncept B:

Sliding Door

方案B: 滑门

页数: 8-9

Concept C:

BMW X Experience

方案C: BMW X 鉴赏会

页数: 10-11

第三步：选择一个方案并阅读相应细节

Details of Concept A: Details of Concept B: Details of Concept C:

方案A细节方案B细节方案C细节

页数:12－21 页数:22－29 页数:30－35

Generic Elements

第四步：阅读概要部分活动执行基本要素

页数：36－61

4

Event Overall

活动概述

Event Date: 1st, August 2008 – 18th, August 2008

活动时间: 2008年8月1日- 2008年8月18日

Event Venue:

活动地点：

Dealer Showroom

当地经销商店

Other outside suitable venues will be acceptable, which are not only

characteristic with modern and fashionable style but also match the BMW

cultured brand, such as gallery or club.

其它具有现代感和时尚感,同时也体现宝马高贵品牌特质的户外场地也可作为活

动场地,如艺术馆和俱乐部等;

Attendance: 30 -50pax

参与人数: 30－50人

Event Objectives:

活动目的:

Introduce BMW X6 to end consumer and stimulate sales volume of BMW X6.

向最终的客户介绍BMW X6,进而促进新车上市后的销售量;

To collect data of participants for future purpose.

收集潜在客户数据,以便日后销售使用;

Drive “noise” in local market and enhance brand image.

延续地方媒体宣传热度,提升宝马品牌形象;

Event Concepts:

活动创意:

BMW China provides three concepts for selection.

宝马中国为经销商提供了三种活动创意方案供选择;

Based on the original idea of inspiration, the three concepts take

differentiated launch moments to demonstrate the “A Coupe Above”.

三套活动方案以“灵动”为创意原点, 分别采用不同的展车亮相形式, 使得来宾在第

一时刻感受到“至上之跑”;

Dealers have the rights to choose any one of the concepts by budget

estimation, event planning as well as various venue situation.

经销商可根据费用预算、活动规划及场地情况选取适合的活动创意方案;

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