论大众传播的社会责任

论大众传播的社会责任

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在当代社会，大众传播媒介已经成为人与人沟通和交流的重要手段。随着传播媒介的多样化，大众成为了传播的主要人群。大众传播包括报纸，电视，广播，以及最近几年新兴起的微博等等。大众和媒体作为传播的载体，对社会舆论导向起着不可推卸的责任。良好的传播导向使整个社会充满正能量，因此，传媒要引导大众朝着积极健康的方向发展，这就要求媒体和个人应该严于律己，实事求是。许多媒体一味的追求轰动效应，不顾事实真相夸大其词，有失偏颇。正确的舆论导向应该杜绝此类现象。大众传播有许多社会功能，其中包括：环境监视功能，社会联系与协调功能和社会遗产传承功能。传播媒介作为中介链接着新闻事实与大众。大众作为受众者对媒体报道的新闻进行反馈，从而引导传播媒介的趋向。

In these days, the mass media has become the important means of communication. With the diversification of media, the public has become the major population. Mass communication including newspaper，television，

broadcast，weibo and so on. The

Public and the media as a carrier, has responsibility of the social orientation of public opinions. Good public opinion direction makes the whole society full of positive energy. Therefore ,the media should lead the public to the positive and healthy direction, it requires media and individuals should find out truth from facts. Many of media in order to seek sensational effects, regardless of the truth. This exaggerated is Inappropriate. The right public opinion direction is ought to put the end to this kind of phenomenon. Mass

Communication has many social functions, including: environmental monitoring function, social contact and coordination function and social heritage inheritance function. Media links the news fact and the public .Mass of media news reports as the audience feedback, so as to guide the tendency of the medium.

在当前这个信息爆炸的社会，传播媒介带来的直接影响是信息量的增加。媒介是社会发展的动力，为人际交往开创了新的模式，但如果使用不得当，会使得社会走入一种倒退的境地，并且导致恶性循环。每一次新的媒介方式的产生都是一次新的社会变革。我们通

常称21世纪为信息社会，在这个时代，信息从报纸，杂志，网络等四面八方向我们袭来。作为媒体以及个人要有分辨是非的能力，勇于承担起抗在自己身上的责任，对社会舆论进行正确引导。

大众传播，就是专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动.[1]大众传播的传播者是专业媒体人和组织，受众者是接受信息的群众，比如报纸的读者，广播的听众等等。在大众传播中，报纸，电视，广播形式较为单一，具有单向性。媒体将他们想传达的信息传达给观众就算是完成了传播的任务。观众，听众，或读者作为接受者不能将自己的内心感受直接反馈给媒体。偶尔有读者写信反馈也只是少数。近年来，随着网络的兴起，大众可以通过留言，电子邮件的方式对媒体的新闻进行直接互动和反馈。这样致使这种传播成为双向互动，增强媒体的公信力和扩大受众者的范围。受众者跨越年龄，地域的界限进行沟通交流。

从一定程度上可以说，社会和广大受众者对新闻业和传媒业的需求，决定着传媒产业的发展方向。因此，在大众传播中的过程中，需要承担起责任的不仅有媒体还需要有广大受众者的配合，这两个因素对传媒业

以及整个社会有着不可替代的决定作用。言论和思想的自由都是在远古时期的古典放任主义中所存在的。二战之后，许多国家工业得到发展，随后一些新闻界认识对这种新闻理论提出质疑并进行了一定的修正。爱尔兰著名剧作家萧伯纳曾经说过：“自由意味着责任。”这句话意味着你所拥有的自由伴随着责任，自由是相对的，在你能承担责任的范围之内。你想拥有权力你得先承担义务，世间并没有绝对的自由。无论是媒体或是个人，言论的自由必须要建立在事实的基础之上，传达个人观点时也不应该有诽谤，诬陷或者是煽动仇恨等不良行为。在进行类似以上这样的行为时，你就丧失了作为媒体人的职业道德和作为公民的底线和权力。正所谓自由需要介质也需要限制。众所周知，前段时间在网络上兴起了“打击大V”的活动。所谓的“大V”，指的是微博上经过认证的意见领袖。这些“大V”在微博上比较有影响力，粉丝多为学生。他们随便发一条微博，转发量和评论量都少则上千多者上万。因此，他们的发言具有一定影响力，总能在网络上引起轰动。但是由于网络秩序的不规范和存在的一些漏洞，许多“大V”开始和网络推手合作，造成网络秩序的混乱。他们为了个人利益，制造谣言并在网络上四处散播。许多人付给这些“大V”一定数目的钱，他们