市场调查方案与市场调查报告.pptx
市场调研方案ppt
市场调研方案ppt一、背景和目标在竞争激烈的市场中，进行市场调研是非常重要的。
市场调研可以帮助企业了解客户需求、竞争对手情况以及市场趋势，为企业的决策提供有力的依据。
本次市场调研的目标是深入了解我们所在行业的现状和发展趋势，确定我们的目标客户群体以及他们的需求，同时分析竞争对手的优势和劣势。
二、调研方法为了实现市场调研的目标，我们将采用以下几种调研方法：1. 文献调研通过查阅相关行业的文献资料，了解行业的发展历程、市场规模、主要参与者等信息。
这将有助于我们对行业的整体了解和把握。
2. 线上调研利用互联网搜索引擎和专业调研网站，收集与我们所在行业相关的新闻、报告、调查数据等。
这些信息将为我们提供行业最新的市场动态和竞争情报。
3. 客户调研通过面对面的访谈、电话调查、在线问卷调查等方式，收集目标客户群体的需求、购买意向、购买习惯等信息。
这将帮助我们更好地了解我们的潜在客户群体，为我们的产品和服务定位提供参考。
4. 竞争对手调研对行业内的主要竞争对手进行调研，分析他们的产品特点、市场份额、定价策略等。
同时收集他们的市场营销活动和口碑信息，以了解他们的优劣势，为我们的市场策略提供参考。
三、调研内容与指标本次市场调研的内容包括但不限于以下几个方面：1. 行业概况通过文献调研和线上调研，了解我们所在行业的发展历程、现状和趋势。
同时了解行业的市场规模、增长率、主要参与者等。
2. 目标客户群体通过客户调研，确定我们的目标客户群体，了解他们的特点、需求和购买决策的关键因素。
同时分析目标客户群体的规模、增长趋势等。
3. 产品需求通过客户调研，了解目标客户群体对我们的产品的需求和期望。
分析他们对产品的关注点、功能需求、定价敏感度等因素。
4. 竞争对手分析通过竞争对手调研，分析行业内主要竞争对手的产品特点、市场份额、定价策略等。
同时了解竞争对手的市场营销活动和口碑情况。
四、调研计划和时间安排本次市场调研计划的时间安排如下：调研方法时间安排文献调研第一周线上调研第一周至第二周客户调研第三周至第四周竞争对手调研第四周至第五周数据整理与分析第六周编写调研报告第六周至第七周五、预期成果和应用本次市场调研的预期成果包括以下几个方面：1.市场调研报告：对所在行业的市场情况、目标客户需求和竞争对手情况进行全面分析，为企业的决策提供参考。
市场调研分析报告ppt
市场调研分析报告ppt市场调研分析报告PPT1. 背景介绍市场调研是为了了解市场需求、竞争对手和潜在客户而进行的一项重要工作。
本报告将对目标市场进行深入分析，以便公司在推出产品或服务之前做出正确的决策。
2. 调研目标本次市场调研的目标是了解目标市场的规模、潜在客户的需求和竞争对手的情况。
通过对市场调研的深入分析，我们可以为公司制定合适的市场推广策略提供依据。
3. 调研方法本次市场调研采用了多种方法，包括网络调研、面对面访谈、问卷调查等。
通过这些方法，我们可以收集到大量的数据和信息，并进行分析。
4. 市场规模分析通过调查和研究，我们发现目标市场的规模庞大，具有较大的潜在消费群体。
这为公司提供了广阔的市场空间，但同时也存在激烈的竞争。
5. 潜在客户需求分析我们对潜在客户进行了调查，了解他们对产品或服务的需求和期望。
调研结果显示，潜在客户对质量和价格敏感，同时也注重便利性和个性化需求。
公司应根据这些需求制定相应的产品和服务策略。
6. 竞争对手分析市场调研中，我们也对竞争对手进行了详细分析。
通过调查和研究，我们了解到目前市场上存在多家竞争对手，其中有些公司在产品质量、品牌知名度和渠道拓展方面具有明显优势。
因此，公司在市场推广中需要有针对性地制定策略，以便与竞争对手保持一定的竞争力。
7. 市场推广策略建议基于市场调研的分析结果，我们提出以下市场推广策略建议：- 加强品牌宣传：提升公司品牌知名度，建立良好的品牌形象。
- 研发创新产品：不断创新产品，满足潜在客户的个性化需求。
- 降低价格：在保持产品质量的前提下，适度降低价格，提升竞争力。
- 拓展渠道：积极寻找更多的销售渠道，扩大销售范围。
- 加强客户关系管理：与现有客户保持良好的合作关系，提供优质的售后服务。
8. 结论本次市场调研分析报告对目标市场进行了全面的分析，为公司制定市场推广策略提供了科学依据。
我们相信，在公司的正确决策和有效执行下，将能够在竞争激烈的市场中取得成功。
市场调研报告ppt
市场调研报告ppt市场调研报告PPT一、背景介绍1. 为什么需要市场调研？市场调研是了解消费者需求、了解竞争对手、预测市场趋势的重要方法，可以帮助企业在竞争激烈的市场中制定正确的营销策略。
2. 市场调研的目的通过市场调研，可以获取以下信息：- 消费者需求：了解消费者的需求和喜好，为产品设计和营销策略提供依据。
- 竞争对手情报：了解竞争对手的产品特点、优势和市场占有率，为制定竞争策略提供依据。
- 市场趋势：预测市场的发展趋势，为企业的战略规划提供依据。
二、调研方法1. 定性调研和定量调研- 定性调研：通过深度访谈、焦点小组讨论等方法，了解消费者的态度、价值观和偏好。
- 定量调研：通过问卷调查、统计数据分析等方法，获得大量的数据，进行量化分析。
2. 抽样调研和全面调研- 抽样调研：通过在总体中选取一部分个体作为样本进行调研，以代表总体情况。
- 全面调研：对总体中的每个个体进行调研，获取全面准确的信息。
但是成本较高，时间较长。
三、调研结果1. 消费者需求- 了解消费者对产品功能、品质、价格等方面的需求。
- 结合定性和定量调研结果，分析消费者的偏好和关注点。
2. 竞争对手情报- 了解竞争对手的产品特点、优势和市场占有率。
- 分析竞争对手的营销策略和市场定位，为制定竞争策略提供参考。
3. 市场趋势- 分析市场的发展趋势，预测未来的市场机会和挑战。
- 结合调研结果和市场数据，为企业的战略规划提供依据。
四、调研建议1. 产品改进和创新- 根据消费者需求和竞争对手情报，进行产品优化和创新，提升产品的竞争力。
2. 营销策略优化- 根据调研结果，制定精准的市场定位和差异化的营销策略，提高市场份额。
3. 市场拓展和进入新领域- 根据市场趋势和调研结果，寻找新的市场机会，拓展产品线或进入新的领域。
五、总结1. 市场调研是企业制定营销策略的重要工具，通过了解消费者需求、竞争对手情报和市场趋势，可以帮助企业准确把握市场机会。
市场调查报告ppt
根据调查目的和范围，制定调查方案，包 括调查方法、样本选择、数据收集和处理 等。
分析调查结果
对收集到的数据进行整理、分析和解读， 得出调查结论和建议。
实施调查
按照调查方案进行数据收集，确保数据的 真实性和完整性。
03 调查结果与分析
消费者需求分析
消费者需求多样化
不同消费者对产品的需求和偏好存在差异，市场调查发现消费者 需求呈现多样化趋势。
络。
04
风险控制建议
详细描述
建立完善的风险管理体系，提高 风险防范意识。
对市场变化和竞争态势进行持续 监测，及时调整经营策略。
总结词：根据市场调查结果，提 出风险控制建议，以降低经营风 险和不确定性。
加强财务管理和内部控制，确保 企业经营的稳健性和可持续性。
05 结论与总结
主要结论
目标市场潜力巨大
政策影响
分析政策对行业发展的影 响，包括产业政策、环保 政策等。
市场前景
结合市场规模、市场结构、 供需状况等因素，预测市 场的未来发展趋势和前景。
02 调查方法与过程
调查目的
了解市场需求
通过市场调查，了解目标市场的需求、 消费者偏好以及潜在的商机。
竞品分析
调查竞争对手的产品、价格、销售渠 道和市场占有率，以便制定有效的竞 争策略。
优化产品设计，提高产品质量和用户体 验。
详细描述
根据市场需求调整产品定位，以满足不 同消费者的需求。
营销策略建议
总结词：根据市场调查结 果，提出有效的营销策略 建议，以扩大产品知名度 和销售量。
详细描述
制定有针对性的营销计划， 针对不同目标客户群体采 取不同的营销策略。
开展促销活动和营销活动， 吸引潜在客户并促进销售。
市场调查汇报PPT模板
根据目标市场的消费者需求和购买行为，提炼出产品最具吸引力的 卖点。
竞争优势
将产品特点和卖点转化为竞争优势，为营销策略的制定提供有力支持。
营销组合策略建议
01
02
03
04
产品策略
根据目标市场的需求和竞争状 况，制定产品组合、生命周期
管理、新品开发等策略。
价格策略
制定具有竞争力的价格策略， 包括成本导向定价、竞争导向 定价、价值导向定价等方法。
分析未来竞争格局的可能变化，以及主要竞争对手可能采取的策略。
机遇与挑战识别
识别未来市场发展中可能出现的机遇和挑战，为企业制定应对策略 提供依据。
下一步工作计划安排
数据持续更新
建立定期更新市场数据 的机制，确保企业始终
掌握最新市场动态。
深入分析研究
针对调查中发现的重要 问题，组织专业团队进
行深入分析和研究。
调查结果分析
通过对数据的深入挖掘和分析，发现了市场潜在 需求、竞争格局变化等重要信息。
成果亮点展示
在PPT中通过图表、数据可视化等方式，直观展示 了本次调查的关键发现和成果亮点。
对未来市场发展的预测和展望
市场趋势预测
基于对当前市场状况的深入了解，预测未来市场将呈现哪些发展 趋势和变化。
竞争态势分析
渠道策略
设计适合目标市场的销售渠道， 包括直接渠道、间接渠道、线
上渠道、线下渠道等。
促销策略
制定针对目标市场的促销策略， 包括广告、公关、销售促进、
个人销售等方式。
05
渠道拓展与促销活动 策划
渠道拓展方向及合作伙伴选择
线上渠道
电商平台、社交媒体平台、直播 带货等
线下渠道
市场调查报告ppt课件
前言写法举例
• 1、开门见山
– 我公司受北京电视机厂的委托，对消 费者进行一项有关电视机市场需求状 况的调查，预测未来消费者对电视机 的需求量和需求的种类，使北京市电 视机厂能根据市场需求及时调整其产 量及种类，确定今后的发展方向。
前言写法举例
• 2、结论先行
– 我们通过对天府可乐在北京市的消费情况和购买意 向的调查认为它在北京不具有市场竞争力，原因主 要从以下几方面阐述：
•3.市场调查报告的特点 • （1）针对性 • （2）新颖性 • （3）时效性 • （4）科学性
• 4、市场调查报告的种类
• 1）按服务对象分，可分为市场需求者调 查报告、市场供求者调查报告。
• 2）按调查范围分，可分为区域性市场调 查报告、全国性市场调查报告、国际性市 场调查报告。
• 3）按调查频率分，可分为经常性市场调 查报告、定期性市场调查报告、临时性市 场调查报告。
4、 市场调查的方法
• 观察法 • 实验法 • 访问法
5、市场调查问卷的写作
• （1）标题 • （2）主体
–①问卷的开头 –②问卷的正文 –③问卷的结尾
问卷的标题
• 调查的单位+调查时间+调查 内容+文种
• 例如：
–《奇瑞公司2008年汽车市场调 查问卷》
问卷的开头
• 1、问候语
–调查目的、调查者身份、保 密原则、奖励措施
最重要
次重要
第三
价格
品牌
性能
外观
售后服务
配置水平
发动机排量
耗油
六、除了轿车本身之外，影响您购买汽车的最主要因素是哪一项？
A .交 通 设 施 、 车 位 等 基 础 设 施
市场调查报告及案例ppt课件
140
120
100
80
60
40
20
0 0-1小时
女
95
男
37
平均每天玩游戏时间
1-3小时 37 22
3-4小时 6 5
女 男
4小时以上 7 7
相关性
年级
Pearson 相 关性
显著性（双 侧）
平均每天玩手机游戏 的时间
N
Pearson 相 关性
显著性（双 侧）
被调查者中使用最多的手 机系统是andiord，接近一半 的人使用；其次是接近20% 的人正在使用java（非智能） 系统；再次是约10%的人正 在使用symbiam系统。 Tips：游戏开发商在目标市 场上多向andiord平台客户倾 斜，少量开发java和symbian 系统的游戏。
70
63 60
人们主要通过同学朋友介 绍和网络来接触手机游戏， 几乎没有调查者通过传统的 方式（纸质游戏报刊和电子 游戏报刊）来获取手机游戏 信息。 Tips：大多数调查者通过 口口相传和网络或电视等媒 体获取游戏信息，开发商应 适当加大在这些方面的广告 投入，放弃传统的营销方式， 以取得最佳的广告效应。同 时提高游戏质量，建立自己 的官网并在手机运营商网设 立下载点。
是否愿意为了玩手机游戏而付费 目前手机游戏有哪些地方需要改进
12
三、数据分析
性别、年级、学历、专业、手机系统、月生活费
基本信息
手机游戏的 现状分析
喜欢的类型、每天玩 手游的时间、接触渠道、 下载渠道、玩手游的原因
偏好与预期
喜欢手游的主要原因、 看重哪一方面、 喜欢哪种体验、
是否愿意付费
市场调查报告PPT模板
广告宣传推广策略优化建议
媒介组合策略 根据目标受众的媒介接触习惯，制定多元化的媒介组合策 略，包括传统媒体和新媒体，提高广告覆盖面和触达率。
创意广告内容 制作具有创意和吸引力的广告内容，结合品牌定位和市场 需求，突出产品特点和优势，激发消费者购买欲望。
营销活动策划 策划线上线下结合的营销活动，如促销、赠品、抽奖等， 提高消费者参与度和互动性，增强品牌影响力和美誉度。
竞争态势分析
03
主要竞争对手概况
竞争对手A
成立时间、企业规模、市场定位、主 营产品等基本信息介绍。
竞争对手C
介绍其独特的市场定位、产品特点等， 与前两者形成对比。
竞争对手B
与竞争对手A类似，但可能在某些方 面有所侧重或不同。
竞争对手产品特点比较
产品性能
从功能性、稳定性、易用性等方 面进行对比分析。
研究消费者需求的变化趋 势，包括消费习惯、购买 偏好、价格敏感度等。
政策法规影响
评估政策法规对市场的影 响，包括相关法规的出台、 执行力度以及可能带来的 市场变化。
调研目的明确
了解市场需求
通过调研了解消费者对产 品或服务的需求，为产品 研发和市场推广提供参考。
分析竞争对手
调研竞争对手的产品特点、 市场定位、营销策略等， 为企业制定竞争策略提供 依据。
持续改进，提高核心竞争力
优化产品结构
根据市场需求和消费者反馈，不断优化产品结构，提高产品质量 和附加值。
提升服务水平
加强售前、售中、售后服务，提高客户满意度和忠诚度，增强企业 口碑和品牌形象。
推动技术创新
加大技术研发投入，推动技术创新和产品升级，提高企业核心竞争 力。
拓展新领域，实现多元化发展
《市场调查报告》课件
调查方法
问卷调查
通过收集大量的问卷数据， 了解消费者的观点和偏好。 问卷调查是获取大规模信息 的有效方式。
深度访谈
通过与特定群体的个体进行 深入访谈，收集更为细致和 详尽的数据，揭示消费者深 层次的需求和意见。
网络调研
通过分析互联网上的大数据， 探索消费者在网络空间的行 为和态度，把握互联网时代 的消费趋势。
调查结果
市场规模
调查数据统计显示了市场的规 模和发展趋势。据结果显示， 市场规模正持续增长。
竞争对手分析
通过品牌影响力排名、产品特 点比较和市场份额对比等数据， 我们对竞争对手进行了全面分 析。
消费者需求
调查数据统计揭示了消费者的 需求和差异，帮助我们更好地 了解目标消费群体。
结论与建议
1 结论
《市场调查报告》PPT课 件
本PPT课件将向您展示一份精心准备的《市场调查报告》。我们将介绍调查目 的、范围和方法，呈现具体的调查结果，阐述市场规模、竞争对手分析以及 消费者需求，并提出结论和建议。
概述
市场调查报告是通过调查目的、范围和方法来全面了解市场情况的重要工具。在这一节中，我们将介绍调查的 目的、调查的范围以及调查出了一些重 要结论，深入剖析市场现状和未来发展方向。
基于调查结果，我们提出了针对不同市场参 与者的实用建议，以帮助他们更好地应对市 场挑战。
《市场调查策划书》PPT课件
占有率
25%
海天
20%
海文
文都
15%
启航 恩波
10%
太奇 文登
领航
5%
北文
新东方
0%
2006 2007 2008 2009 2010
年份 整理ppt
14
各品牌市场满意度
很不满意 不满意 一般 满意 很满意 0%
海天 海文 文都 启航 恩波 文登 太奇 领航 北文 新东方
20%
40%
60%
80%
100%
2、掌握市场竞争态势 3、对本品牌不足之处的改善
整理ppt
17
六、策划过程解析
准备阶段
实施阶段
结果处理阶段
界定调研问题 设计调研方案 设计调研问卷 访问员培训
实地调查 数据审核
整理ppt
数据整理分析 报告撰写 报告移交
18
七、策划期限
调研方案、问卷的设计
………… 4个工作日
调研方案、问卷的修改、确认 ………… 1个工作日
随着竞争者的不断加入，竞争日趋激烈，想要在如此竞争激烈的环境下生 存，乃至发展壮大，企业必须时刻关注市场的变化及竞争态势
意义：
通过对市场的调查分析,我们可以及时了解市场环境、现状、规模、竞争格 局、消费者需求以及产业发展趋势 。企业从而可以及时的完善产品组合和营 销策略，以争取有利的市场地位，不断发展壮大。
整理ppt
8
3.4抽样设计
反比抽样法
哈尔滨工程大 学
哈尔滨工业大 学
报考人数 随意 同上
黑龙江大学
同上
东北林业大 学
同上
抽取比例 随意 同上 同上 同上
样本数量 也随意吧
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第一节 市场调查方案 第二节 市场调查方案实例 第三节 市场调查报告
第一节 市场调查方案
一、市场调查方案设计的意义 二、方案设计 三、方案撰写
一、调查方案设计的意义
（一）调查方案的含义：市场调查方案 设计，就是根据调查研究的目的和调查 对象的性质，在进行实际调查之前，对 调查工作总任务的各个方面和各个阶段 进行的通盘考虑和安排，提出相应的调 查实施方案，制定出合理的工作程序。
二、调查报告写作的特点
（一）针对性 （二）时效性 （三）新颖性
三、调查报告的结构
标题、概要、正文、结尾、附件
பைடு நூலகம்
报告标题
要求 ： 1、必须准确揭示调查报告的主题思想，
做到题文相符 2、高度概括，具有较强的吸引力
写法：单标题与双标题
单标题：例：《2006年度全国电信服务质量用 户满意度指数测评调查分析报告 》
（三）确定调查项目
调查项目是指对调查单位所要调查的主 要内容，确定调查项目就是要明确向被 调查者了解些什么问题，调查项目一般 就是调查单位的各个标志的名称。
调查项目举例
在消费者调查中，消费者的性别、民族 、文化程度、年龄、收入等 。
例：摩托罗拉手机市场调查主 要项目
不同人群对手机颜色，外观，功能的需 求。手机品牌的认同度等。
例2
2002年3月，我们对我校高一400名学生 心理状况进行调查，调查结果表明，不 少学生存在这样或那样的心理方面的障 碍，大致可以分为以下几类：……。
（二）意义
第一，从认识上讲，是从定性认识过渡 到定量认识的开始阶段。
第二，从工作上讲，起着统筹兼顾、统 一协调的作用。
第三，从实践要求上讲，能够适应现代 市场调查发展的需要。
二、方案设计
（一）确定调查目的 （二）确定调查的对象和调查单位 （三）调查项目和调查表 （四）调查方式和方法 （五）调查项目定价与预算 （六）数据分析方案 （七）其他内容
市场依据 二、调查对象及范围 本次调查在某某市全市范围内进行，调查的
对象是拥有某某市常住户口，拥有手机或有 手机购买意向的消费者。
三、调查时间及主要内容
2007年10月1日为调查的标准时间。
调查的主要内容包括：不同人群对手机颜色，外观，功能的需 求。手机品牌的认同度等。
四、调查方式方法
第三节 市场调查报告
一、撰写调查报告的意义与原则 二、调查报告写作的特点 三、调查报告的结构 四、调查报告案例
一、撰写调查报告的意义与 原则
意义： 1、是调查工作的最终成果。 2、是感性认识到理性认识飞跃的反映。 原则： 1、坚持实事求是的原则 2、符合市场规律及各项政策规定的原则
双标题：一般正标题表达调查的主题，副标题 则具体表明调查的单位和问题。例：《“上帝 ”心中的〈中国移动〉》——《中移动客户满 意度调查研究报告》。
标题的形式 ：
1、“直叙式”的标题。例：电信服务品 牌北京市场调查报告
2、 “表明观点式”的标题 。例：关于 增强贫困地区县属工业发展后劲的调查 报告
（一）确定调查目的
确定调查目的，就是明确在调查中要解决哪 些问题，通过调查要取得什么样的资料，取 得这些资料有什么用途等问题。
例：摩托罗拉手机市场调查的目的
1．了解手机市场现行状况 2．掌握消费者对手机变化要求情况 3．为摩托罗拉在某某城市推销新的手机
提供市场依据
（二）确定调查对象和调查单位
本次调查采用在摸底调查的基础上，应用分层随机抽样的调查 方式，设置调查问卷进行询问。具体为：对全市范围内的手机 销售点，营业厅等进行登记。然后按照一定的比列进行随机抽 样。对被抽中点采用问卷访问法收集数据。
五、调查的组织领导与分工
本次调查由某某大学市场调查研究所全权负责，由其负责设立 督导，组织对调查人员进行培训。
3、“提出问题式”。例： 《中学生早 恋问题说明了什么》
概要
即调查报告的内容摘要，主要包括：
第一，简要说明调查目的；
第二，简要介绍调查的对象和调查内容 。包括调查时间、地点、对象、范围、 调查要点及所要解答的问题；
第三，简要介绍调查研究的方法。
正文
正文是调查报告的主要部分。正文部分 必须准确阐明全部有关论据，包括问题 的提出，引出结论，论证的全部过程， 分析研究问题的方法等。
包括：引言和论述
引言
形式有几种 ： 1)开门见山，揭示主题。例1： 2)结论先行，逐步论证。例2： 3)交待情况，逐层分析。例3： 4)提出问题，引入正题。例4：
例1
2002年3月我们对2001级电子商务专业 的学生进行有关心理障碍调查研究，目 的是要有针对性的对学生进行健康教育 ，矫正疏导各种不良心理，使学生健康 成长。
（四）调查方式和方法
搜集调查资料的方式有普查、重点调 查、典型调查、抽样调查等。具体调 查方法有文案法、访问法、观察法和 实验法等。
例
本次调查采用在街头拦截调查的基础上 ，应用分层随机抽样的调查方式，设置 调查问卷进行询问。具体为：对全市范 围内的手机销售点，营业厅等进行登记 。然后按照一定的比列进行随机抽样。 对被抽中点采用问卷访问法收集数据。
调查对象：就是根据调查目的、任务确定 调查的范围以及所要调查的总体，它是由 某些性质上相同的许多调查单位所组成的 。
调查单位：就是所要调查的社会经济现 象总体中的个体，即调查对象中的一个 一个具体单位，它是调查中要调查登记 的各个调查项目的承担者。
例：摩托罗拉手机市场调查对 象
本次调查在某某市全市范围内进行，调 查的对象是某某市常住户口，拥有手机 或有手机购买意向的消费者。
（五）调查项目定价与预算
（六）数据分析方案
现代统计分析方法，如回归分析、相关分析、 聚类分析等。
数据分析软件，如SPSS
（七）其他内容
主要是指调查的组织领导、调查机构的 设置、人员的选择和培训、工作步骤、 提交报告的方式及其善后处理等
第二节 市场调查方案实例
摩托罗拉手机市场调查方案
一、调查目的 1．了解手机市场现行状况 2．掌握消费者对手机变化要求情况 3．为摩托罗拉在某某城市推销新的手机提供