见识｜一本旅游杂志的新尝试——也许“悦游”是个形容词

见识｜一本旅游杂志的新尝试——也许“悦游”是个形容词

在这个一本又一本杂志停止发行的当下，《悦游》进行了一次十分彻底的改版，这一切都只是希望能够更加“悦游”。悦游的编辑黄四为此在自己的微信公众号（黄四的线上实验室）上发布了一篇文章，从一个杂志编辑的角度去解读此次的改版，或许你能从里面读到比形式感更多的东西。对于改版，悦游希望更多地听到大家的声音，我们会在评论区选出10位最中肯的评价，寄出改版后的新刊。(进入“悦游中国”订阅号更多精彩服务)是的，我们改版了，在这个一本又一本杂志停止发行的当下，我们进行了一次十分彻底地改版，以一种开放的态度，希望一切更为“悦游”。

上一次我提到“一本旅游杂志的新尝试”时，是美国版CNT 的改版，从2015年9月刊开始，这本杂志的长、宽各增加了两英寸。主编Pilar 说，希望更大地版面能让视觉效果更为强烈，突出纸质的优势。

就在2个月前，在《悦游》的编辑部内，我们也开始了一轮全方位的改版，这本杂志在今天上市。不过，我们依旧保持了杂志传统和原有的节奏，按照“前菜”、“主菜”、“甜品”的顺序，为大家呈现。1-2页篇幅的内容放在前部和后部，中间是关于酒店、美食、目的地和行业解析的内容。2015年12月刊的“前菜”你们马上要看到的“前菜”。之前的厨师

栏目，2页内容，介绍大厨爱的8--10间餐厅。如今的这个栏目压缩成1页的内容，餐厅推荐部分基本去除，一心一意说大厨。

此前的旅行礼仪栏目，插画比较卡通，文字以故事串联，将礼仪要点融在故事中。现在的礼仪，简单直接，以条目呈现，这也许是新媒体语境下人们最适应的资讯阅读方式。之前的“周末”栏目，共4页，以周五、周六、周日的形式串联，版面比较碎。现在的“周末”缩减为2页篇幅，不再有过多情感上的叙述，也不再用“周五、周六、周日”的形式，而是把值得吃喝玩乐的内容全部提炼出来。全新的酒店栏目：也许我们是国内唯一这么做酒店内容的杂志了，新的《悦游》将以评论的方式探讨酒店行业的趋势和变化，或者以人物为切入，通过采访酒店品牌创始人，来展现整个行业的进展。当然这个品牌必须对整个行业和旅行者具有革新意义，内容也以其对行业和旅行者的意义为主，而非品牌历史的介绍。刺激欲望的到底是什么？不用我多说，从字体、图片选择、版面留白，甚至于文章结构等方面我们都做出了很大改变。从视觉上来说，“高冷”也许是你想到的第一个词。我曾经一度迟疑，“高冷”是否适合一本旅游杂志，毕竟旅行是活色生香的，是刺激欲望的。但在我给几个朋友分享过新的版面后，他们竟出奇地喜欢。

那么刺激欲望的到底是什么？我想但凡是美的东西，都有着

这样的功能。时代在变，人们的审美也在发生变化。90年代以前，人们对酒店的期待要么是连锁品牌的标准化品质，要么是富丽堂皇的装饰。直到1988年，Royalton Hotel的出现，打破了传统的审美，并定义了我们如今所说的设计酒店。这个酒店的灵感来自于美国一座监狱，白色的墙壁、钢制的家具和线条分明的轮廓，成为世界第一间设计酒店的母本，而酒店的幕后老板Ian Scharager正是那所监狱服刑犯。时装也是如此，几年前人们谈论最多的是“天啊，这些大牌的衣服越来越街头”、“Instagram实现了时装民主化”，去年和今年，“Normcore”“Monochrom”异常火爆。很多时候，我们不得不承认，潮流的力量，因为这决定了人们的审美，也许就某种程度而言，“性冷感”是新时代的“欲望标签”。

当然，从杂志审美层面来说，当“小众、先锋”的独立杂志越来越影响人们的简餐阅读时，具有“留白”“简练”“风格高度统一的图片”“色调更为monochrome”等特性的印刷品会立刻抓住一批人的口味。或者换一个思路，当市面上的旅行杂志都在视觉上大同小异时，一本“沉静”“舒缓”的杂志会不会引起另一种好奇？且不论成功与否，至少从框架上，这打破了某种规则。

人们会如何阅读杂志？“一本好的杂志应该是你在闲暇时，会想拿起来翻一翻，翻完后就像做了一次深呼吸，至于增长知识、阅历？这都不是杂志所能承担的。”这是我刚来《悦

游》时，专题总监方园和我聊到的，我至今也非常赞同。互联网和社交媒体改变了人们获取信息的方式，越来越少的人从报纸、杂志甚至电视新闻中获取资讯。同样，资讯的阅读方式也因为网络而被解构与重塑。

因此，在新一期的杂志中，你会看到条目式罗列的“出行礼仪”、信息集中的“周末”......还有一些栏目从原来的2--4页压缩到现在的1-2页。原本8--10页的内容，在篇幅上虽然不变，但使用了更多整页与跨页的图片，文字页面也出现更多留白。我们希望在保证内容不被压缩的前提下，文字被提炼到最高纯度。

微信时代，强烈的形式感是杂志存在的意义旅行是视觉化的，这可能成为旅游杂志赢在起跑线上的原因之一。微信阅读最大的问题在于无法呈现图片的质感，无法呈现字体和留白作用下的版面审美。我从来没有像现在这么坚定“形式感”之于杂志的重要性，强调纸质的优势与独特也许是杂志必须存在的意义（因为这不仅将杂志区别于手机阅读，更区别于书本阅读。）当然这场“形式”实验早在众多独立杂志上得以实践。

来自荷兰的《Flow》最大的特色就是在别册中围绕“纸张”做一系列的内容，比如在杂志中加入信件、纸质DIY手作材料等。另一本我非常喜爱的美食杂志《The Gourmand》，更是以强烈的视觉和幽默、有料的文字成为我心中的美食杂志

Top 1。而下面，是新一期的《悦游》所诠释的目的地与美食：这也许是我们杂志第一次尝试用标题和导语来填充整个版面，中文字在排版上本身就先天不足，方方正正的形状给人密集、窒息的感觉，而变化的字体也十分少，但这次的尝试却让我十分惊喜。但形式感不是全部的答案回到刚才所说的，杂志阅读的目的是refreshment。那么落实到单张图片上来说，图片传递的信息重要吗？在之前讨论美国版CNT时，我认为这本杂志最大的特点在于营造氛围，而非传递实在的信息。当然，这也很容易形成一个误区，那就是单纯的形式效仿能解决一切问题。读者可能会因为一时新鲜而购买一本焕然一新的杂志，但绝不会一而再，再而三的上当。好的杂志和“东施效颦”的杂志只要稍稍仔细地浏览就可得知。

一本精心设计的杂志，无论是否探讨你最爱的话题，都会让你觉得有所获得。《The Gourmand》赢得青睐的原因不仅在于图片和版式，还在于里面的文章一直都以哲学、政治、文化历史的视角说美食，这正是90%的美食杂志所欠缺的。

前段时间我参加ILTM（国际奢华旅游展），高端旅行咨询公司Virtuoso的CEO Mathew Upchurch谈到，当海量的旅游信息扑面而来是，旅行者最需要的是有人能快速、专业地帮他们梳理出旅行方案。他们需要有人对他们提出正确的问题，并找到最优的解决方案。这和纸媒面对的困境一样，当所有人都觉得自己能成为信息的生产者或搬运工时，你可以说这