网易简介

1971年10月生于浙江省宁波市。 1993年毕业于成都电子科技大学。 1993年—1995年5月，任职宁波市电信局技术工程师。 1995年5月—1996年5月，任职Sybase广州分公司技术支持 工程师。 1997年6月，创办网易公司，公司总部位于广州；同年11月 网易推出中国第一个双语电子邮件系统。 1997年—1999年，将网易主要定位于互联网应用软件的开 发。 2000年3月，丁辞去首席执行官，转而出任网易公司联合首 席技术执行官。 2001年3月，担任首席架构设计师，专注于公司远景战略的 设计与规划，同年6月至9月担任代理首席执行官和代理首 席营运官。 2003年，丁磊在各大财富排行榜均以75亿元身家高踞中国 内地首富之位。 2005年1月10日，丁磊以个人名义向中国红十字会总会捐款 一百二十万美元，帮助海啸受灾地区重建家园。据悉，这 是到目前为止国内最大的一笔个人捐款。 2005年11月28日，丁磊第三次被任命为公司CEO。
不重视此业务
目前状况
• 2009年第一季度，网易无线增值服务营收为 人民币1660万元，环比下降4.6%，同比下降 12.2%。网易无线增值业务收入自2008年第3 季度开始 连续下滑，主要原因在于短信增值 服务收入下降。网易无线增值业务在总营收 中所占比例长期处于较低位置，目前已由总 营收的3%下降至2%左右。
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• 2008年 8月 网易获得暴雪娱乐旗下星际争霸II、魔 兽争霸III和战网的独家运营权 • 2009年4月，网易进一步获得暴雪旗下在线角色扮 演游戏《魔兽世界》在中国大陆未来三年的独家 运营权。
• 作为老牌游戏公司，网易积累了大量的用户群， 热衷于网易的原创游戏。将近十年的开发团队， 也使得网易深谙玩家的心理，并能从中获利。 • 代理暴雪的产品，特别是代理山口山后，盈利能 力将会大幅增加。 • 下面是网易游戏2010年前3个季度的市场份额：
九城已并 入其他
• 从图中可以看出，腾讯凭借其庞大的用户群 ，稳稳的占住市场，盛大有所下滑，而网易 从魔兽正式运营以来，市场份额有所提高。
现在的问题
1. 昂贵代价换来WOW
• 7月4日，据港台媒体报道，在线游戏「魔兽世界」在中国地区的代理 权价格昨(2)日揭晓，新代理商网易总共支付了2.146亿美元给游戏开发 商暴风雪公司(Blizzard)，换取在中国为期三年的游戏营运权。而前一 个代理商九城，则是在2004年付出了5,000万赢得4年的营运权。相隔4 年，代理权的年度价格上涨幅度超过500%。 • 据估计，网易还代理了暴风雪公司的星际争霸、魔兽争霸与战网服务 ，而且在战网运作期间，网易必须支付一定比例的分红费用给暴风雪 公司，三年的分红约1亿元。除此之外，网易还必须花费1.1亿元来购 买新硬件，才能维持游戏的运作。 • 魔兽世界的资深玩家认为，网易真正要担心的事情是玩家的流失情况 。由于空窗期过长，25%~40%的玩将不会回到魔兽世界，转而将注意 力放到其它游戏上，而且魔兽世界上市已有数年，新鲜感不足，如果 数据片不尽快开通，对于玩家的吸引力将会大幅减少。要如何让玩家 回到游戏，恐怕才是网易要面对的难题。
较能反映目前形势的排名
腾讯的现状就不过多解释了，“3Q”事件足以说明现 在有很多人离不开QQ了。 下面我们来分析下新浪、网易和搜狐
3大门户之路
背景：
门户网站在2001年遭遇了互联网泡沫，新浪、搜狐、 网易以及当时声名显赫的中华网，四大门户齐刷刷地 遭遇生存危机。中国的网游行业从2000年开始起步， 在短时间内创造了惊人的奇迹也就是在这个时候，新 浪、搜狐、网易三大门户都将目标瞄准了网游行业。
邮箱
做邮箱起家，网易有着大量的邮箱用户群，免费、 收费邮箱使得用户有不同选择。 从上表中看出，目前网易邮箱在国内任受到大众喜 爱，同时也带来了大量的效益。
163的来历：当时国家允许
的拨号上网的号码就只有两种 ,一种163,一种169,用的人如 此广泛,那么网易公司用这个 号码作为自己的邮箱域名当然 是再好记不过了.
曾几何时，新浪也专注过网游。新浪代理了赫赫有名的《天堂 2》，并且与NcSoft合资成立新浪乐谷，可谓来势汹汹。但结 果因为种种原因新浪乐谷早早夭折，“天堂”系列也迅速终结 了中国之路。新浪早早地和网游行业脱离了关系。于是走向了 树立门户品牌之路。
而搜狐则是抓住机会，向网游进军。一款《天 龙八部》奠定了搜狐在游戏界的地位。2009年 4月2日，搜狐畅游路线，凭借几款原创 游戏打入网游界。2009年4月，网易把门户 业务迁到北京，游戏和门户也分了家。
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网易旗下网易互动娱乐有限责任公司在线游戏专业经营网络娱乐及相关产业 ，目前，主要提供多角色扮演网络游戏（MMORPG）的开发和运营。 2001年12月，网易率先推出了首款自主研发的大型网络角色扮演游戏《大话 西游 Online》 2002年8月，在原作的基础上开发了《大话西游 Online II 》，成为国内第一个 成功运营的国产网络游戏。 2003年11月，推出大型Ｑ版网络游戏《梦幻西游Online》。截止到2010年8月 《大话西游 Online》在线人数目前已近三百万。《梦幻西游Online》在线人数 目前已达到惊人的260万(成为世界同时在线人数最多的游戏)。 2007年8月15日推出《大话西游3》 3D游戏《天下贰》 2008年 8月 网易获得暴雪娱乐旗下星际争霸II、魔兽争霸III和战网的独家运营 权 2009年4月，网易进一步获得暴雪旗下在线角色扮演游戏《魔兽世界》在中国 大陆未来三年的独家运营权。
• 美国东部时间2000年6月30日上午11时，网易在纳斯达克 股票交易所正式挂牌交易。截至当日收盘时，网易股价 跌至15.12美元，跌破了15.50美元的发行价。原因就是别 人认为网易没有清晰的盈利模式。 • 于是丁磊下定决心将网易的三大业务重点锁定为在线广 告、无线互联和在线娱乐。 • 2001年互联网泡沫的破灭席卷全球，已上市的网易急 需找到新的利益支撑点。除在无线业务上有所布局，创 始人丁磊也看好当时还混沌未开的网络游戏市场。据熟 悉他的人表示，相比涉及返点和计算效果等多重因素的 门户广告，丁发自内心地喜欢收入可计算和预期的网游 。 从此网易的工作重心确定在在线游戏上。
3。低发展高份额（奶牛业务）： 在线广告是网易公司主要收入来源之一，占了比较大的比重。但 是在这个方面竞争比较激烈，而且发展率也比较低。
4。低发展低份额（跑狗业务）： 门户网站在网易公司总收益中占的比重非常小。网易的门户网站 业务包括内容、社区、和电子商务三个方面。
曾两次被中国互联网络信息中心（CNNIC）评选为中国 十佳网站之首 2004年 1月 网易首页全新改版 网易通行证使得一个账号可以关联 论坛、邮箱、游戏， 用户黏度强。
优势
• 网易有可观的用户群，说明有很多潜在的SP业务 用户。
• 网易与中国两大移动运营商中国移动和中国联通紧密合作，为满足不 同的用户需求，提供了一系列服务，如：手机接收新闻及各种信息， 包括股票信 息，email，图片、铃声；用户加入交友社区和互动游戏 等等。网易无线事业部致力于充分利用门户网站资源，并自行开发了 各种应用软件，力求在第一时间提 供最合手机用户口味和需要的体验 ，进一步巩固网易公司门户网站的领导地位。
网易的创建
从丁磊的简历中可以看出，他在创办网易之前已经做过三份 工作，但都不是他最喜欢的。96年5月，丁磊当上了广州一家 ISP的总经理技术助理。在这家ISP，他架设了Chinanet上第一 个“火鸟”BBS，结识了很多网友。 好景难长，丁磊所在的ISP由于面临激烈竞争和昂贵的电信收 费几乎无法生存下去。1997年5月，他只得再一次选择了离开。 已经三次跳槽的丁磊在1997年的那个5月对自己的前途整整思 考了5天，最后的决定是自立门户，干一番事业。
1997年5月4日，网易公司还没有正式成立，网易BBS就正式开 机运行了
1997年 6月 网易公司成立 做BBS 利用服务器空余空间免费提供个人主页空间 公司正式推出全中文搜索引擎服务 1998年 1月 开通国内首家免费电子邮件服务，并且推出免费域 名系统 1999年 1月 网易网站被《电脑报》评选为“中国知名度最高的 网站”之首 7月 在国内首次推出在线拍卖服务 2000年 3月 网易推出的网站可支持多种手机上网 6月 网易首次公开发行股票，在美国纳斯达克股票市场挂牌 交易 2001年 3月 单日页面浏览量突破1亿 12月 网易推出自主开发的大型网络角色扮演游戏《大话西 游Online》 2002年 8月 网易股票首次公开发行以来，公司第一次实现正盈 利 2003年 11月 网易推出自主研发的大型网络游戏《梦幻西游 Online》 2004年 1月 网易首页全新改版 2008年 8月 网易获得暴雪娱乐旗下星际争霸II、魔兽争霸III和战 网的独家运营权 2009年4月，网易进一步获得暴雪旗下在线角色扮演游戏《魔兽 世界》在中国大陆未来三年的独家运营权。
优势
由于做门户比较早，网易的用户对网 易有很大的黏度，高访问量成为网易的优 势。网易多次进行门户改造，简约清晰的 界面也使得用户乐于关注网易，从而提高 广告收入。
当前问题 • 从上表可以分析出，广告业务的盈利率逐 步趋缓，增长逐年降低。 • 当前门户网站之间竞争激烈，加上广告盈 利已成为各网站最基本的手段，所以树立 品牌意识，增强客户信赖度应成为当前应 该注重的问题。
• 网易与搜狐是类似的，但搜狐却并没有像网易一 样忽视门户业务，搜狐门户依旧有着很好的形象 ，相比之下，人们都认为网易逐渐成为了一家网 游公司。 • 拆分网易并没有在实际上解决目前门户上遇到的 问题。技术出身的丁磊曾在多个场合下强调自己 做游戏的想法。但是，门户作为一个基础，在很 多方面对网易的起了支撑性的作用，不可想象没 有了门户的网易是个什么样子。
公司简介
网易公司是一家中国的主要门户网站，和新浪网、搜狐网、腾讯网并 成为“中国四大门户”。网易在开发互联网应用、服务及其它技术方面始终 保持中国内业界的领先地位。自1997年6月创立以来，凭借先进的技术和优质 的服务，网易深受广大网民的欢迎，曾两次被中国互联网络信息中心（CNNIC） 评选为中国十佳网站之首。目前提供网络游戏、电子邮件、新闻、博客、搜 索引擎、论坛、虚拟社区等服务。 在开发互联网应用、服务及其它技术方面，网易始终保持业界的领 先地位，并取得了中国互联网行业的多项第一：第一家中文全文检索，第一 家提供全中文大容量的免费邮件系统，第一个无限容量免费的网络相册，第 一个免费电子贺卡站，第一个网上虚拟社区，第一个网上拍卖平台，第一个 24小时客户服务中心，第一个成功运营自主研发国产网络游戏并取得白金地 位。