中国电影对外贸易的现状及发展前景

中国电影对外贸易的现状及发展前景

第十七次全国代表大会上提出了“推动社会主义文化大发展大繁荣”的号召，指出“当今时代，文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉、越来

越成为综合国力竞争的重要因素，丰富的精神文化生活越来越成为我国人民的热切愿望"。因此，“要坚持社会主义先进文化前进方向，兴起社会主义文化建设新高潮，激发全民族文化创造活力，提高国家文化软实力"。“提高国家文化软实力"，是我国在世界多极化、经济全球化背景下，面对国际竞争制定的国家战略。文化软实力首先表现为文化的吸引力、感染力以及影响力,它具有潜移默化的特点,具有极强的渗透力。电影艺术以其独特的艺术表现形式成为文化软实力的重要组成部分。电影作品所呈现的文化,能否满足受众与社会需求,能否凸显地域文化并为世界文化提供更具生命力的价值选择,是电影艺术面对的重要课题。“电影艺术的诞生不仅创造了新的艺术作品,而且使人类获得了一种新的能力,

用以感受和理解这种新的艺术。”如今，电影已成为当代社会最有影响力和受众面最广的大众传媒，而电影产业则是文化产业发展的主力军，也是国际竞争

的主战场。

文献综述

约瑟夫·奈教授《美国定能领导世界吗?》

作者在这本书中阐述到:“美国软实力就是以美国价值观为基础并为美国价值观服务的,具体表现为美国电影、流行音乐、电视、快餐、时装、主题公园等。而所有这些都是以美国雄霸全球的文化产业为基础,并通过大众传媒的有效传播来实现的。好莱坞的“高概念”电影、三大电视网的娱乐节目、时代华纳的流

行音乐每年创造着几千亿美元的产值”。并认定“好莱坞电影无与伦比的市场竞争力和市场占有率,都有效地提升了美国人所标榜的‘美国文化’的国际竞争力和国际影响力,显示了美国独一无二的文化软实力。可以毫不夸张地说,好莱坞电影的文化魅力在无形之中改变着世界,用文化软实力征服了包括中国观众在内的全世界的观众,改变了他们的头脑和心灵。”从这段论述中我们可以看到,在以美国为首的西方已经将电影作为提升文化软实力的重要阵地和主要手段,并通过这种具有视觉冲击力的文化载体来传播其文化价值观。对中国有极大的参考意义。

《文化软实力研究蓝皮书》

就我国的文化产业来说，虽然起步较晚，但发展非常迅速。2002 年，中国

电影票房不过 10 亿元，2009 年已达到 62 亿元，2010 年电影票房突破 100 亿元，电影的票房收入显示着特定文化价值的有效传播，票房收入的增幅之大体现了

文化软实力的逐步提升。但我国文化产业占世界文化市场比重不足 4%，与国内生产总值、外汇储备等硬实力相比，我国的文化软实力较为落后。我国文化软

实力不足具体表现为四方面：包括文化发展不平衡、文化管理体制的制约、文

化产业市场发育不成熟和文化出口能力弱。

《电影产业经济学》刘藩

电影产业化政策实施以来，我国电影产业取得了长足的发展，但是我们绝

不能因此就盲目乐观，必须始终保持冷静的头脑。因为我国与其他电影强国特

别是美国的差距仍然相当悬殊。差距的存在，提示我们必须正视并思考中国电

影产业的科学、可持续发展的问题。王国维曾经提出“三重境界”之说，现在的

中国电影正处于“衣带渐宽终不悔，为伊消得人憔悴”的第二重境界。我们要迅

速缩小与世界电影强国之间的差距，让电影为提高国家文化软实力做出实质性

的贡献，必须在这第二重境界中坚持不懈地努力追求。在此过程中，制约我国

电影产业发展的因素还有很多，其中之一是电影创作者、经营管理者的产业理

念不够彻底，创作和市场行为中不符合产业规律的现象还比较多。我国部分电

影导演的创作偏离市场和观众，是因为他们所接受的电影教育是非市场化的。

与之相似，电影实践中违反产业规律的行为也与一线操作者在电影产业理论修

养方面的欠缺紧密相关。

数据与分析

1.

从图中我们不难看出，从 2007 年起国内电影票房收入呈加速增长的状态，从2007 年的 33.3 亿到突破百亿仅用了 3 年，2014 年的票房收入已经是七年前的

近 9 倍，国内电影市场整体状态火热。而海外销售收入则一直处于低迷的水平，从 2007 年到 2010 年缓慢增长，之后又逐渐下降。最高水平是在 2010 年，海外销售收入为 35.2 亿。自 2010 年以来"对外电影贸易下降明显"发展态势不容乐观。根据中国电影海外推广公司的数据 2010 年中国电影海外发行的总收入为 35.2

亿元，销往 61 个国家和地区共计 205 部次，而 2011 年中国电影海外发行的总

收入为 20.24 亿元（其中影片票房收入 10.24 亿元，影片后产品收入 9.82 亿元）销往 22 个国家和地区"共计 163 部次，2011 年中国电影海外收入比 2010 年下

降了 42.42%。2012 年我国电影年产量 700 多部，但全年只有 75 部中国影片销

往 80 多个国家和地区，共计 199 部次，数量不足总产量的 10%，其中海外票房和销售收入仅有

10.63 亿元，比 2011 年海外营销的销售额大幅度下滑，同比减少 48%。

2.合拍片为我国电影出口外销主力，且合拍比例不断增加。在输出海外的电影中，合拍片收入占比继续呈上升趋势。2012 年销往海外的影片共计 75 部，合

拍片为 46 部，比例高达 61.33%。华谊兄弟在海外发行 9 部电影（均为合拍片），乐视影业在海外发行 3 部电影（均为合拍片），中影集团在海外发行 5 部电影

（均为合拍片），保利博纳在海外发行 4 部电影（均为合拍片）诸如此类的共计

46 部。2013 年共有 17 家制片单位在海外销售 42 部影片，33 部为合拍片，销

往 49 个国家和地区，共计 247 部次。