广播广告文案写作分析共68页文档
第五章 广播广告文案写作
第二届全国广播广告公益类一等奖文案：
1085、广告要真实 男：老板，你这自行车怎么没锁呀？ 女：带锁加20. 男：可你广告上明明有啊。 女：那是广告。 男：怎么也没前灯啊？ 女：带灯加50. 男：可你广告上有啊。 女：那是广告。 男：你这广告跟商品差别也太大了。 女：广告上还有一个漂亮姑娘呢，我也得给你? 女：那是广告，广告就是广告 旁白：经商讲诚信，广告要真实。
一档关于音乐 电影 书的广播节目 每晚一位嘉宾 和你心灵对话 《九点麦克风》广东电台新闻台 每晚九点钟
3022、投资麻辣烫栏目宣传之西游记版 （话外音）：唐僧骑马咚那个咚，后面跟了个孙悟空。 孙悟空：“师傅，俺的股票连跌三天了，俺要清仓，俺要清仓!” （话外音）：孙悟空跑得快，后面跟了个猪八戒。
猪八戒：“猴哥，师傅说了，形势一片大好！要长期持有，长期持 有。” （话外音）：猪八戒鼻子长，后面跟着个沙和尚。 沙和尚：“大师兄，二师兄，且听师傅教诲。” 唐僧：“ONLY YOU！徒儿们，不如咱们稍作休息， 一起去听听山东广播经济频道投资麻辣烫。”
2030、西安地铁 男：10分钟，读不完一篇《史记》 却能从一千三百多年前的大明宫穿越到六百多年前的钟楼！ 女：5分钟，读不完一页经文 却能从唐朝的大雁塔走进21世纪的国际会展中心！ 旁白：读不完的西安，用地铁走读历史。 西安地铁，历史弹指间，城市更新鲜！
第一节 广播广告文案概述
一、广播广告文案的含义及特点 （一）广播广告文案的含义
3041、辽宁乡村广播娱乐香饽饽节目品牌宣传片（原创音乐） 一把香瓜子儿，就是这么样的脆儿，砸吧起来贼拉有味儿。 一个小媳妇儿，两片薄拉拉的嘴儿，说起笑话贼拉带劲儿。 让你笑掉大牙，让你笑出眼泪儿，让你乐的喷了饭，让你乐丢了魂儿，哎就是 这么艮儿，哎就是这么有乐子儿。 《娱乐香饽饽》不说不笑没意思儿，不说不笑没意思儿， 没呀，没呀，没呀没呀没呀没呀，不说不笑没意思儿！
电台广告文案写作
电台广告文案写作
佚名文章来源：网络点击数：1062 更新时刻：2007-11-19 20:16:29
广播广告足以广播为传播媒介的广告形式，它通过声音来传播，诉诸人的听觉，具有费用较低、传播迅速、不受时空限制等优势。
但广播广告也存在着听众分散、可选择性差、不可存留、直观性差、城市传播能力较乡村弱等缺点。
广播广告要紧以文案为主，语言文案是最重要的传播方式。
同时，广播广告也综合利用音乐、模拟音响等辅助形式，来强化广播广告对人听觉的刺激，增强文案的表现力。
(一)广播广告的特点
广播广告是一种线形传播，听众无法转头试探、查询，要使听众一听就明白，一听就懂，就应该幸免内容的空洞和抽象化、概念化，要擅长运用口语或生动具体的广告词语来进行表述。
1．适当应用广播广告中的有声语言
有声语言包括话语声、感叹声、笑声、哭声、喧嚷声、喧闹声等。
其中话语声是最要紧的，也是组成要素中最重要的。
有声语言在广播广告中是举足轻重、决定成败的关键性要素，它必需具有如下特点：
(1)具体形象胜。
能够唤起受众的想象和联想，在听众腑海中形成画面或图像。
充分发挥广播媒体“固有的温暖特性和陪伴功能”，通过亲切的话语，与受众心心相通，使信息平增真实感。
第七章广播广告文案的写作
第七章 广播广告文案的写作
3、广播广告文案的常见文体
⑷相声体 案例：黑劲风牌电吹风广播广告文案
甲：问您一个问题，您喜欢“吹”吗？ 乙：呵！您这么吹，人们烦不烦 乙：您才喜欢吹呢！ 哪？ 甲：您算说对了，我的名气就是“吹”出来 甲：不但不烦，还特别地喜欢我， 的。 尤其是大姑娘、小媳妇抓住我就 我能横着吹、竖着吹、正着吹、反着吹，能 不撒手。 把直的吹成弯的，能把丑的吹成美的，能把 乙：好嘛，还是大众情人儿，请 老头儿吹成小伙儿，能把老太太吹成大姑娘。 问您尊姓大名？ 乙：嚯，都吹玄了！ 甲：我呀，黑劲风牌电吹风！ 甲：我从广东开始吹，吹过了大江南北，吹 乙：嘿，绝了！ 遍了长城内外；我不但在国内吹，我还要吹 出亚洲，吹向世界！
⑴亲切自然（力求做到生活化、口语化，少数地方也可用书面语） ⑵形象可感（力求言中有画，让受众身临其境） ⑶适当重复（力求在关键字眼上重复，如品牌名称、产品卖点和 联系电话，均可作适当的重复）
⑷避免误听（力求不出现汉字同音词的歧义，如“治癌”和“致
癌”） ⑸避免hard sell。
第七章 广播广告文案的写作
第七章 广播广告文案的写作
5、课堂练习
第七章 广播广告文案的写作
5、课堂练习
创作一则广播广告，推销你自己的某件物品——当然，我们比 的是谁能让同学“听”了之后就情不自禁想买！！ 记得从五种广播广告文案文体选一种哦。
第七章 广播广告文案的写作
4、广播广告文案的常见文体
第七章 广播广告文案的写作
3、广播广告文案的常见文体
⑴独白体（解说体） 即对产品的性能、特点以及联络方式加以介绍，通常用一个播音员 旁白来进行。又称直叙式、直接式广播文案。 案例：舒尔麦克风广播广告文案
广告文案分析报纸杂志广播视频
报纸广告的创意表现
01
图文并茂
报纸广告通常采用图文并茂的方 式，使广告更加生动有趣。
运用标题和副标题
报纸广告运用标题和副标题来吸 引读者注意力，提高阅读兴趣。
03
02
文字简洁明了
报纸广告的文字要求简洁明了， 突出重点信息。
利用版面和色彩
报纸广告可以利用版面和色彩来 增强视觉效果，提高吸引力。
04
报纸广告的效果评估
失败广告文案的教训与反思
文案标题
XXX洗发水，让你拥有美丽动人的秀发！
文案内容
描述了该洗发水能够深层滋养头发，让头发更加柔顺、光泽。
分析
该文案没有突出产品的独特之处，没有吸引人的点，无法引起消 费者的兴趣。
不同类型广告文案的创意手法与表现技巧总结
情感营销型广告文案
通过情感联系和共鸣来吸引消费者，强调产品能够带来的情感满足和价值。
幽默诙谐
运用幽默诙谐的语言和音效，使广告更加 生动有趣。
广播广告的效果评估
收听率
通过调查收听率来评估广告的覆盖范围和听众数量 。
听众反馈
通过问卷调查、电话访谈等方式收集听众对广告的 反馈意见，评估广告的效果和质量。
销售效果
通过对比广告投放前后的销售数据，评估广告对销 售的提升效果。
05
视频广告文案分析
04
文案内容
文案内容是广告文案的主体，它应该 清晰、简洁地介绍产品或服务的特点 、优势和价值。
广告文案的创作原则
吸引注意力
广告文案应该能够吸引人们的注意 力，并激发他们的兴趣和好奇心。
与目标受众相关
广告文案应该针对目标受众的需求 和兴趣，以引起他们的共鸣和情感 反应。
简洁明了
广播广告文案范文
广播广告文案范文
欢迎收听本台的广播广告时间，我们将为您带来最新最热的产品推荐，让您足不出户就能了解到各种精彩的购物信息。
接下来，让我们为您介绍一款备受瞩目的产品——“智能音响”。
大家都知道，音乐是生活中不可或缺的一部分，它能够给我们带来无限的快乐和放松。
而随着科技的不断发展，智能音响已经成为了人们生活中的新宠。
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“音乐宝贝”采用了最先进的智能技术，不仅能够播放高品质的音乐，还具有语音助手功能，能够帮助您完成各种日常任务，比如查询天气、播放音乐、设定闹钟等等。
它还具有智能家居控制功能，可以连接您家中的各种智能设备，让您轻松掌控家中的一切。
“音乐宝贝”外观时尚、小巧精致，不占空间，适合放置在家中的任何角落。
同时，它还支持蓝牙连接，可以随时随地与您的手机、平板等设备连接，让您随时享受高品质的音乐。
除此之外，“音乐宝贝”还具有多种音效模式，可以根据您的喜好进行调节，让您享受到更加丰富的音乐体验。
它还支持语音控制，让您可以轻松地对音响进行操作，不再需要繁琐的按键操作。
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音韵美广播广告文案案例分析
音韵美广播广告文案案例分析运用语言艺术是广告词诸多表现手法中极为有效的一种，本文以饮料广告词为例，谈谈音韵美在广告词中的体现。
一、节拍的配置，加强广告词的节奏感节拍，就是由一定数量的音节构成的音律单位。
我们使用汉语，长期以来的语言习惯形成特有的节拍规律。
广告词要吸引打动消费者，就要自觉地遵循汉语的节拍规律，加强广告词的节奏感。
汉语的节拍规律一般是音节上成双成对，念起来十分上口，成语和最早的诗歌都是以四音节为主，其节拍为“2//2”，广告词也常用四音节词，琅琅上口，可以加强广告词的节奏感。
良辰//美酒，天长//地久（良辰美酒）人生//百年，难忘//湘泉（湘泉酒）在广告词种还有这样一种现象：即使有些四字格的词语，从结构或是意义上必须按“1//3”或“3//1”式划分，也不读作“1//3”或“3//1”，仍然读成“2//2”。
稀世//之醉，蕴育//而生（黄鹤楼酒）天地//人和，古井//贡酒（古井贡酒）酒逢//知己，更添//趣味（法国马爹利酒）岁月//流金，爱我//所爱（金剑南酒）我们按照句子的结构和意义来分析一下这几则广告词的节拍，我们可以发现：“稀世之//醉” 和“古井贡//酒”按意义上划分应是“3//1”；而“酒//逢知己”和“爱//我所爱”应是“1//3”。
可是都要读作“2//2”拍。
这是因为广告词中两个分句须对称和谐，符合汉语节拍的特点，读起来具有节奏美。
两个分句不仅字数相等，而且在同一个位置上相对应的词语必须音节对称，都是单音节对单音节，双音节对双音节，三音节对三音节。
音节整齐匀称，使得整个广告词具有对称美和节奏美，利于人们的记诵。
喝//金种子，过//好日子（金种子酒）这句广告词的节拍打破了传统汉语“2//2”拍的特点，而是按“1//3”拍的节奏来划分：“喝//金种子，过//好日子”。
这两个分句是由两个动宾结构的词语组成，这种结构也是广告词中的常见结构，读起来音节对称平衡，依然达到了琅琅上口、节奏铿锵的目的。
广告文案广告分析报告
广告文案广告分析报告本次广告分析报告将针对广告文案进行分析。
广告文案在广告中扮演着重要的角色，能够通过精准的文字表达和独特的语言风格，吸引消费者的注意力并激发他们的购买欲望。
本报告将通过对几则广告文案的分析，剖析其优点和改进的空间，以期提升广告文案的效果和吸引力。
第一则广告文案："没有比这更好的选择，马上行动起来！"该广告文案通过强调无法拒绝的诱惑力和紧迫感，试图鼓励消费者立即行动。
该文案采用简洁而有力的表达，能够在短时间内传递出产品或服务的独特卖点，具有一定的吸引力。
然而，该文案缺乏具体的产品信息和清晰的行动指引，消费者无法准确了解到底是什么选择以及如何行动。
改进建议：1. 提供更具体的产品信息：在广告文案中明确指出产品的特点、优势和价值，让消费者了解到选择的具体内容。
例如，如果是某个品牌的手机广告，可以在文案中介绍其先进的技术、创新的功能等。
2. 强调行动的指引：在文案中明确告知消费者应该如何行动，例如拨打电话、点击链接或者到实体店铺购买等，增加行动的可行性和便捷性。
3. 添加推荐或证明：通过添加其他客户的推荐、评价或认可，增加产品的可信度和吸引力。
第二则广告文案："10个月的辛勤努力，换来你的青睐。
为了回报大家的支持，我们决定推出特别优惠活动，只限今日购买。
快来抢购吧！"该广告文案通过强调企业为了回报消费者的支持而推出的特别优惠活动，试图增加消费者的购买欲望。
该文案在表达上比较贴近消费者情感，通过辛勤努力和回报支持的方式，引发共鸣。
然而，该文案对于产品或服务的介绍和特点并没有进行具体的说明，缺乏吸引消费者的具体理由。
改进建议：1. 清晰介绍产品或服务：在广告文案中明确告知消费者所推出的产品或服务，包括其特点、优势和使用方式，让消费者能够了解到购买的具体内容。
2. 强调优惠活动的具体内容：在文案中详细介绍优惠活动的具体细节，例如折扣金额、赠品信息等，以增加消费者的购买欲望和价值感。
广告分析范文
广告分析范文在当今社会，广告已经成为了商业宣传的重要手段之一。
通过广告，企业可以向消费者传递产品信息、品牌形象和营销理念。
然而，广告也常常受到争议，因为一些广告可能会误导消费者或者给他们带来负面影响。
因此，对广告进行分析和评价是非常重要的。
本文将通过对一则广告的分析，探讨广告的特点和影响。
首先，我们来看一则电视广告。
这则广告是一家知名汽车品牌的产品广告。
广告的内容是一辆豪华轿车在山路上飞驰，画面配上激动人心的音乐和声效。
广告的主题是“无惧挑战，勇往直前”，旨在展示该品牌汽车的高性能和稳定性。
通过动感的画面和震撼的声效，广告成功地吸引了观众的注意力，给人留下了深刻的印象。
然而，我们也要对这则广告进行深入分析。
首先，广告的内容是否真实可信是需要考虑的问题。
虽然广告中展示的汽车在山路上飞驰的画面十分刺激，但是观众也需要知道这种情景在现实生活中的出现频率有多高，以及汽车的性能是否能够达到广告中所宣传的标准。
其次，广告的情感营销是否合适也是需要考虑的问题。
虽然广告通过激动人心的音乐和声效成功地吸引了观众的注意力，但是这种情感营销是否会对消费者产生负面影响也是需要考虑的问题。
最后，广告的社会责任感是否充分也是需要考虑的问题。
广告宣传的是一款豪华轿车，而在现实生活中，豪华轿车的使用可能会带来一些负面影响，比如交通拥堵、环境污染等。
因此，广告宣传的产品是否符合社会的发展方向也是需要考虑的问题。
综上所述，对广告进行分析和评价是非常重要的。
通过对广告的内容、情感营销和社会责任感进行深入分析，我们可以更好地了解广告的特点和影响。
同时，也可以更好地引导广告宣传的方向，使广告更好地服务于社会和消费者。
希望通过本文的分析，可以引起更多人对广告的重视和关注。
经典广播广告分析
经典广播广告分析班级：广告小小班姓名：晴空学号：O(∩_∩)O哈哈~ 第一则广播广告：晨光鲜奶（时间篇）深圳广电集团广播广告文案男：（亲切／温和）晚上，１２点，（音效垫底：钟走动的声音）在光明农场，新一天的工作就已开始。
（音效垫底：晚上虫子鸣叫声，奶牛叫声）我们已严格挑选出最健康强壮的奶牛，挤出营养丰富的晨光鲜奶。
（音效垫底：晚上虫子鸣叫声）凌晨３点，我们已开始对晨光鲜奶进行严格的巴氏消毒和包装，凌晨５点前由冷藏车配送到奶站。
（音效垫底：汽车发动声）清晨６点，（音效垫底：早晨小鸟鸣叫声）晨光鲜奶，总是踏着第一缕晨光为您新鲜送到。
（音效垫底：送奶工的自行车铃声）晨光鲜奶，晨光般新鲜的选择。
分析点评：A.语言1.在语言上，运用了短句，简单句的文字具有了口语化的特点，使之语言简洁明了，让听的人很容易就记住，而且十分生活化。
2.语言的写作上，运用了反复的手法，在这则广播广告中就出现了4次“晨光鲜奶”，6次“晨光”（以标红），这是可以加深听众的记忆，同时推广品牌。
3.在听的时候就可以发现，这则广播的男声语言朗读魅力很强，十分的亲切，给人一种如沐阳光的感觉。
4.运用短句的手法写出了几个时间段。
不管是“晚上，12点”，“凌晨3点”，“凌晨5点”亦或是“清晨6点”，都是想给听众一个牛奶新鲜的好印象。
5.语言就如平常人会说到的字词一样，具有通俗化的特点。
不管是文化高的还是文化低的，都可以从这些广播中知道“晨光鲜奶”。
B.音响1.这则广播的音响有自然音响和生活音响。
其中“虫子、奶牛、鸟”所发出的声音是自然音响，“钟、汽车、自行车”所发出的声音是生活音响。
整体的音响都具有逼真性，听众身临其境。
2.这则广播的音响具有表意性。
刚开始以“钟的滴答声”音响垫底表达了一种安静意蕴，“虫子，奶牛”的声音带给人一种自然无污的感觉。
3.这则广播的音响具有表象性。
“虫子，奶牛”的声音仿佛自己身在郊外，“车”的声音带给听众的感觉就是牛奶在运输的途中，“鸟”的声音暗示着一天清晨的到来，“自行车”的声音则让我们想到那是送奶工在送奶。
广播广告文案分析
竭诚为您提供优质文档/双击可除广播广告文案分析篇一：广播广告文案的类型广播广告文案的类型一、直述式广播广告直述式广播广告又称直接式，直截了当式，独白式播音广告二、情节式广播广告情节是广播广告式运用特定的故事情节贯穿于整个广告内容，赋予广告以更加逼真的生活气息，比起陈述式广播广告文案那种说教的形式更易于引起消费者的主义和兴趣。
情节式广播广告文案又氛围多种不同形式，比如猜谜式、对话式、体育解说式、生活场景式。
这类广告奖生活融于广告，或体现亲人见面共享天伦，或表现好友聚会欢畅淋漓，办公室中同事叙家常等，使广告与大众生活紧紧联系在一起，具有现代广告特色。
其中，对话式或生活场景式文案即通过两个货两个以上的人物相互交谈的方式，将信息内容介绍出来。
情节式广播广告文案分为单情节式广播广告和多情节式广播广告。
三、艺术表现式广播广告1.小品式小品式广播广告文案有特定的故事情节，通过小品演出的方式，人物穿插对话说明产品内容。
此类广告类似于情节式广播广告文案，但一般没有话外音补充，而是在最后由剧中人物来强调产品的名称等。
人物不易过多，多则会是听众觉得过于混乱。
2.戏曲式即通过老百姓熟悉的各种传统的戏曲，来传播广告信息。
需要把广告文案写成戏曲剧本，编成符合曲调的唱词，加上道白，配上铜鼓等民族乐器，构成戏曲情节，通过演员演播，将广告内容标书出来。
3.相声式即以相声这种为广大群众喜闻乐见的曲艺形式来传播广告信息。
形式有单口相声、对口相声和三人以上群口相声，其中二人对口相声更为普遍，宣传效果极佳。
4.快板式即以快板这种为听众所喜爱的艺术形式来传播广告信息。
这种形式的广告文案需将广告内容写成快板词，一般以七字句为基础，可根据需要增删，要押韵，间插说白。
5.歌曲式广告歌是音乐与广告词的完美结合。
歌曲是广播广告文案将广告的产品内容先写成歌词，再谱曲、录制，请与产品相当的歌星或明星演唱，使产品内涵与歌曲融为一体，产品新形象与明星形象融为一体。
广告分析范文
广告分析范文在当今社会，广告已经成为了商业社会中不可或缺的一部分。
无论是在电视、网络、报纸还是杂志上，我们都可以看到各种各样的广告。
广告的目的是为了吸引消费者，促进产品的销售。
然而，广告不仅仅是为了促进销售，它还是一种传播信息、传递价值观念的媒介。
因此，对广告进行分析，可以帮助我们更好地理解商业社会的运作规律，也可以帮助我们更加理性地对待广告。
首先，我们需要分析广告的目标受众。
不同的广告会有不同的目标受众群体。
比如，针对年轻人的广告会更加注重时尚、潮流和个性，而针对中老年人的广告则会更加注重健康、养生和家庭。
通过分析广告的目标受众，我们可以更好地理解广告的定位和传播策略。
其次，我们需要分析广告的传播方式和手段。
随着科技的发展，广告的传播方式也在不断地变化。
比如，以前的广告主要通过电视、报纸和杂志来传播，而现在的广告则更多地通过网络、社交媒体和移动设备来传播。
通过分析广告的传播方式和手段，我们可以更好地理解广告的传播效果和影响力。
再次，我们需要分析广告的内容和表现形式。
不同的广告会有不同的内容和表现形式。
比如，一些广告会更加注重产品的功能和性能，而另一些广告则会更加注重产品的情感和情境。
通过分析广告的内容和表现形式，我们可以更好地理解广告的创意和表达方式。
最后，我们需要分析广告的效果和影响。
广告的最终目的是为了促进产品的销售，因此，我们需要分析广告的效果和影响。
比如，一些广告会通过调查和统计来评估广告的效果和影响，而另一些广告则会通过市场反馈和消费者反馈来评估广告的效果和影响。
通过分析广告的效果和影响，我们可以更好地理解广告的商业价值和社会影响。
总之，通过对广告进行分析，我们可以更好地理解商业社会的运作规律，也可以更加理性地对待广告。
希望大家在接触广告的时候，能够多一些理性，少一些盲目跟风，从而更好地享受广告带来的乐趣和价值。
广播广告文案写作
三、票据的法律系统
（一）英美法系：
1. 英国于1882年颁布施行的《票据法》（Bills of Exchange Act），由习惯法、特别法以及许多判例而编成的。该法 共计97条。
2. 美国于1896年制定《统一流通票据法》（Uniform Negotiable Instruments Law）。1952年制定、1962年修订 的《统一商法典》（Uniform Commercial Code）的第三 章商业票据（Commercial Paper）中，对汇票、本票、支 票和大额定期存单作了详细的规定。美国的票据法律是 在英国票据法的基础上发展而成的。
转让人权利缺陷的影响。 • 4.它是在两个当事人即转让人和受让人之间的双边转让。
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• 采用流通转让的票据有汇票、本票、支票、国库券、大额 定期存单（Certificate of Deposit）、不记名债券（Bearer Securities）等，它们是完全可流通证券（Negotiable Instruments）。
（三）流通转让
• 流通转让（Negotiation）可以是： • 1.转让人经过单纯交付或背书交付票据给受让人，受让人善意
地支付对价取得票据，不必通知原债务人。 • 2.受让人取得票据，即取得它的全部权利，他可以用自己的名
义对票据上的所有当事人起诉。 • 3.受让人获得票据权利优于其前手权利，即受让人的权利不受
的所有当事人起诉。 • 3.受让人获得票据权利并不优于前手，而是继承前手权利，
还要受到前手权利缺陷的影响。 • 4.是在两个当事人即转让人和受让人之间的双边转让。
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• 采用交付转让的票据有提单（B/L）、仓单（Warehouse Receipt）、栈单（Dock Warrants）、写明“不可流通”字样 的划线支票或即期银行汇票（Not Negotiable Crossed Cheque or Demand Draft）等，它们是准流通证券（Quasi-negotiable Instruments）或半流通证券（Semi-negotiable Instruments）。
广播广告文案写作分析68页PPT
21、没有人陪你走一辈子，所以你要 适应孤 独，没 有人会 帮你一 辈子， 所以你 要奋斗 一生。 22、当眼泪流尽的时候，留下的应该 是坚强 。 23、要改变命运，首先改变自己。
24、勇气很有理由被当作人类德性之 首，因 为这种 德性保 证了所 有其余 从来不是用来搁脚的 ，它只 是让人 们的脚 放上一 段时间 ，以便 让别一 只脚能 够再往 上登。
31、只有永远躺在泥坑里的人，才不会再掉进坑里。——黑格尔 32、希望的灯一旦熄灭，生活刹那间变成了一片黑暗。——普列姆昌德 33、希望是人生的乳母。——科策布 34、形成天才的决定因素应该是勤奋。——郭沫若 35、学到很多东西的诀窍，就是一下子不要学很多。——洛克
浅析广告文案的写作
广告文案写作一、广告广案的整体审视广告文案的重要性：①广告需要语言文字②广告效果的50-70%来自文案。
1.1广告文案的定义：文学派和狭义派。
1.2广告文案的本质：以语言文字为物质媒介符号，传达出创作主体某种特定的广告构想和诉求的篇章。
优点：①它在外延上覆盖了所有的广告文案，不论是文学型的还是说理型的，其所使用的物质媒介或传播符号都是语言文字。
②将广告文案和广告图形区别开，前者所用的是非造型性符号即语言文字，后者采用可以直接诉之于消费者视觉的造型性符号。
③揭示出广告文案与同是使用语言文字的新闻、文学、科学率著等文化形式的质的不同。
④所强调的不是媒体发布的广告作品，而是一种特定的篇章。
2.1广告文案的类型分析：①从创作主体最基本的思维方式的视角，分为文学型(形象思维)和说理型(逻辑思维)。
②以发布广告的媒体则分为小众、大众、高科技媒体广告文案。
③以表现形式分为诗歌式、散文式、戏剧式、曲艺式、新闻式、说明式、论证式、小说式。
④以功能分为直接型和间接型。
⑤以广告主是否追求经济回报分为商业型和公益型。
⑥以创作方法分现实、浪漫、现代、后代主义型。
⑦以审美形态分为秀美型、崇高型、幽默型、荒诞型。
⑧以行业为标准分金融型、食品型、家电型、化妆品型、IT型、服务型。
二、文学型文案1.1文学型文案的基本特征：①符号的“同时性”②形象的间接性③暂时的超功利性④强烈的感情性。
1.2符号学美学，美国苏珊·朗格分为：①推论性符号：即那些具体的抽象性符号；②“同时性符号”，即具象性的艺术符号，包括艺术所使用的点线面体以及诗歌中的意象，是艺术作品的“细胞”，也是构成文学文案的真正基元——是语言中指称具体事物和现象的形象性较强的语词或意象。
1.3形象的间接性：指这种形象不是由受众直接感知到的实像，而是通过文案中那些形象性较强的词语的指涉功能，让消费者联想到现实中的某种事物而在头脑中形成的一种虚像。
1.4==超功利性：运用描写、抒情、创造意象和意境等艺术手法，塑造出了感人的美的形象，使消费者读后情不自禁地产生一种精神愉悦和美感享受，从而超越了实用、有益等功利性考虑。
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1、战鼓一响，法律无声。——英国 2、任何法律的根本；不，不成文法本 身就是 讲道理 ……法 律，也 ----即 明示道 理。— —爱·科 克
3、法律是最保险的头盔。——爱·科 克 4、一个国家如果纲纪不正，其国风一 定颓败 。—— 塞内加 5、法律不能使人人平等，但是在法律 面前人 人是平 等的。 ——波 洛克
41、学问是异常珍贵的东西，从任何源泉吸 收都不可耻。——阿卜·日·法拉兹
42、只有在人群中间，才能认识自 己。——德国
43、重复别人所说的话，只需要教育； 而要挑战别人所说的话，则需要头脑。—— 玛丽·佩蒂博恩·普尔
44、卓越的人一大优点是：在不利与艰 难的遭遇里百折不饶。——贝多芬
45、自己的饭量自己ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ道。——苏联