郎酒之广告创意PPT课件
合集下载
《郎酒操作模式》课件
产品价格确定与调整
探讨郎酒产品价格的确定和调整策略，包括市场定价和定价策略的制定与实施。
在线营销策略
介绍郎酒的在线营销策略，利用数字营销手段提升品牌知名度，增加线上销售和用户参与度。
郎酒品牌推广
通过讲解郎酒的品牌推广策略和实际案例，探讨如何在竞争激烈的市场中建立强大的品牌影响力。
品牌形象塑造
销售渠道的设计与优化
通过设计和优化郎酒的销售渠道，提高产品在市场上的曝光度和销售效果， 实现销售目标和盈利增长。
渠道管理和销售管理的重要性
讲解渠道管理和销售管理对于郎酒发展的重要性，包括渠道合作伙伴的培养 和维护，以及销售团队的激励与管理。
渠道策略与扩展
探讨郎酒的渠道策略，如何寻找新的销售渠道和拓展市场，以实现持续增长 和提升市场份额。
运营成本优化和管理
介绍郎酒的运营成本优化和管理策略，包括流程改进、成本控制和效率提升，提高企业盈利能力。
员工培训与管理
探讨郎酒的员工培训和管理机制，培养高素质团队和员工的工作能力和职业发展。
财务管控与资本运营
介绍郎酒的财务管控和资本运营策略，确保企业财务稳健和资本的优化利用。
郎酒的战略规划
通过讲解郎酒的战略规划和发展目标，展示郎酒的未来发展方向和战略布局。
电商渠道的推广与运营
介绍郎酒在电商渠道的推广和运营策略，包括在线广告、社交媒体和数据分 析，提升电商销售和用户体验。
实体店铺设计与管理
讲解郎酒实体店铺的设计理念和管理方法，帮助观众了解如何打造独特的购物体验和有效管理店铺运营。
设计并实施促销活动
介绍郎酒的促销活动策略和实施效果，以吸引顾客并增加品牌知名度，促进 销售增长。
未来发展趋势分析和展望
通过对郎酒未来发展趋势的分析和展望，探讨行业动态和机遇，引导观众思 考未来的发展方向。
《郎酒操作模式》课件
馈社会。
企业内部文化建设
1 2 3
员工培训
郎酒重视员工培训和发展，提供各种培训课程和 职业发展机会，提升员工的技能和素质。
激励机制
郎酒建立完善的激励机制，通过奖金、晋升等方 式激励员工积极工作，提高工作满意度和忠诚度 。
团队建设
郎酒注重团队建设，通过团队活动、拓展训练等 方式增强员工的团队协作意识和凝聚力。
技术创新与研发
智能化生产
引入先进的生产设备和技术，实现生产过程的自动化和智能化， 提高生产效率和产品质量。
品质提升
加强品质管理体系建设，完善品质监控体系，从原料采购到生产 全过程进行严格的质量控制。
研发创新
加大研发投入，开展新工艺、新产品的研发，提升企业核心竞争 力。
国际市场的拓展与合作
拓展国际市场
信息共享与协同
实现供应链各环节的信息共享与协同，提高供应 链的透明度和响应速度。
03
郎酒营销策略
市场细分与定位
市场细分
根据消费者需求、购买行为和习 惯等因素，将市场划分为若干个 具有相似特征的子市场。
定位
根据企业自身条件和目标，选择 一个或多个细分市场作为企业的 目标市场，并确定相应的产品、 价格、渠道和促销策略。
市场定位与竞争优势
市场定位
品牌形象
郎酒集团将市场定位为中高端白酒市 场，以高品质、高品位和高附加值为 目标客户群体。
郎酒集团注重品牌形象的塑造和维护 ，通过广告宣传、文化推广和公益活 动等多种方式提升品牌知名度和美誉 度。
竞争优势
郎酒集团在生产技术、产品质量、品 牌影响和市场渠道等方面具有竞争优 势，能够满足消费者对高品质白酒的 需求。
公司荣誉
郎酒集团多次荣获国内外 大奖，包括“中国名酒” 、“中华老字号”等荣誉 。
郎酒的营销方案 ppt课件
4
ppt课件
“美境、山泉、宝洞、工艺巧”——郎酒得天独厚的郎酒“四宝”， 已然成为郎酒独一无二的品质代言。2002年起，郎酒销量大幅增长， 从最初销量不足3亿元到2011年销量突破100亿元，郎酒正式步入百 亿白酒集团。
郎酒的卓越品质不仅得到消费者喜爱，还获得权威部门的认证。 2010年，中国酿酒工业协会认定郎酒红花郎酒为“中国白酒酱香型 代表”，认定郎酒新郎酒为“中国白酒浓酱兼香型代表”，这一认 定，既是业内权威对郎酒品质的肯定，更是郎酒对消费者的品质承 诺和信心保证。
郎牌特曲
产品定位：浓香型白酒的代表作、一般性商务用酒的主导品牌、以中高端价位品 为主； 市场策略：重点运作餐饮团购渠道，真正打通销售环节的中场，与如意郎、贵宾 郎等非高端的浓香产品区隔开来，组成浓香型产品的金字塔组合，共同拉伸郎酒 在浓香型白酒阵营中的份额。
流通产品
产品定位：长期培育的子品牌、中低价位流通产品； 市场策略：以商超、二批为核心渠道，以商超规模化操作，二批及中小店精细化分销 为工作重点。
5
郎酒四宝
二郎滩渡口
ppt课件
酿造郎酒的天然山泉 水——郎泉水
6
ppt课件
千年工艺
宝洞洞藏
7
ppt课件
产品介绍
郎酒产品按香型划分为酱香型，兼香型，浓香 型三个白酒香型
酱香型
百年纪念郎酒
二十年青花郎酒
紫砂郎酒
连年有鱼,奢香,藏品酒 十五年红花郎酒
老郎酒1898
五十年青云郎酒
十年红花郎酒
老郎酒1956
郎酒因产地四川省古蔺县二郎镇得名。二郎镇地处赤水河 中游，四周崇山峻岭，为国家级原产地保护区。有诗人说 过：“佳酿三千，独爱郎酒；山魂水魄，尽在其中”，这 恰如其分地表明了郎酒在酿造过程中所赋予的“天人合一” 和“道法自然”。自然生态的环境也造就了郎酒采用深山 矿泉酿酒的佳话，利用纯自然的天宝洞、地宝洞使郎酒完 成洞藏、老化、生香，让郎酒获得鬼斧神工的酱香，更是 郎酒的神来之笔。
ppt课件
“美境、山泉、宝洞、工艺巧”——郎酒得天独厚的郎酒“四宝”， 已然成为郎酒独一无二的品质代言。2002年起，郎酒销量大幅增长， 从最初销量不足3亿元到2011年销量突破100亿元，郎酒正式步入百 亿白酒集团。
郎酒的卓越品质不仅得到消费者喜爱，还获得权威部门的认证。 2010年，中国酿酒工业协会认定郎酒红花郎酒为“中国白酒酱香型 代表”，认定郎酒新郎酒为“中国白酒浓酱兼香型代表”，这一认 定，既是业内权威对郎酒品质的肯定，更是郎酒对消费者的品质承 诺和信心保证。
郎牌特曲
产品定位：浓香型白酒的代表作、一般性商务用酒的主导品牌、以中高端价位品 为主； 市场策略：重点运作餐饮团购渠道，真正打通销售环节的中场，与如意郎、贵宾 郎等非高端的浓香产品区隔开来，组成浓香型产品的金字塔组合，共同拉伸郎酒 在浓香型白酒阵营中的份额。
流通产品
产品定位：长期培育的子品牌、中低价位流通产品； 市场策略：以商超、二批为核心渠道，以商超规模化操作，二批及中小店精细化分销 为工作重点。
5
郎酒四宝
二郎滩渡口
ppt课件
酿造郎酒的天然山泉 水——郎泉水
6
ppt课件
千年工艺
宝洞洞藏
7
ppt课件
产品介绍
郎酒产品按香型划分为酱香型，兼香型，浓香 型三个白酒香型
酱香型
百年纪念郎酒
二十年青花郎酒
紫砂郎酒
连年有鱼,奢香,藏品酒 十五年红花郎酒
老郎酒1898
五十年青云郎酒
十年红花郎酒
老郎酒1956
郎酒因产地四川省古蔺县二郎镇得名。二郎镇地处赤水河 中游，四周崇山峻岭，为国家级原产地保护区。有诗人说 过：“佳酿三千，独爱郎酒；山魂水魄，尽在其中”，这 恰如其分地表明了郎酒在酿造过程中所赋予的“天人合一” 和“道法自然”。自然生态的环境也造就了郎酒采用深山 矿泉酿酒的佳话，利用纯自然的天宝洞、地宝洞使郎酒完 成洞藏、老化、生香，让郎酒获得鬼斧神工的酱香，更是 郎酒的神来之笔。
《郎酒营销策划》PPT课件
• 3.55岁以上，多为退休人员，由于身体健康因 素，饮酒逐步控制，在白酒的消费上减少。但 由于习惯因素，仍有不小的固定白酒消费。
.
13
白酒消费需求分析
• 1.日常消费
• 2.商业公关消费
• 3.节庆消费
• 4.收藏、送礼等特殊消费
.
14
白酒消费地点分析
• 1.大型超市 • 2.中小型超市 • 3.烟酒专卖店 • 4.大型酒店 • 5.中小型酒店 • 6.企业直销店、模范店 • 7.网上专业网点购买 • 8.中大型露天推广销售现场
• 2.酒类分析：酒类市场包括白酒、红酒、黄酒、啤 酒、米酒、保健酒等。从酒精度看，白酒度数较高 在38度到65度之间，红酒、黄酒度数在20度左右， 啤酒米酒则在10度左右，保健酒度数偏高，一般在 30度以上。从消费来看，白酒、红酒兼有日常消费、 特殊消费，黄酒、啤酒、米酒侧重于日常消费，保 健酒侧重于特殊消费。
售模式有应有什么样的变革？
.
4
二、宏观分析
• 1.酒类市场的分析
• 2.白酒市场的分析
.
5
酒类市场分析
• 1.整体行情：2011年1-6月数据显示：我国饮料酒累 计产量达到298.15亿升，增速达到13.95%，增速比 2010年同期增速回升了5.03个百分点，比上月增速 回落0.49个百分点。
.
15
四、内部分析
• 1.郎酒的品质：千年传统工艺、百年现代工艺在青山绿 水中通过极其严格的发酵、蒸馏、酿造、贮藏等一系 列环节成就郎酒非凡的品质。（郎酒四宝）
• 2.郎酒的销售：通过建立各省直销区、各重要城市直销 处形成了以郎酒公司为核心，由点到线、由线到面的 全方位营销体系。并在2011年郎酒销售额突破了100亿 元的大关。
.
13
白酒消费需求分析
• 1.日常消费
• 2.商业公关消费
• 3.节庆消费
• 4.收藏、送礼等特殊消费
.
14
白酒消费地点分析
• 1.大型超市 • 2.中小型超市 • 3.烟酒专卖店 • 4.大型酒店 • 5.中小型酒店 • 6.企业直销店、模范店 • 7.网上专业网点购买 • 8.中大型露天推广销售现场
• 2.酒类分析：酒类市场包括白酒、红酒、黄酒、啤 酒、米酒、保健酒等。从酒精度看，白酒度数较高 在38度到65度之间，红酒、黄酒度数在20度左右， 啤酒米酒则在10度左右，保健酒度数偏高，一般在 30度以上。从消费来看，白酒、红酒兼有日常消费、 特殊消费，黄酒、啤酒、米酒侧重于日常消费，保 健酒侧重于特殊消费。
售模式有应有什么样的变革？
.
4
二、宏观分析
• 1.酒类市场的分析
• 2.白酒市场的分析
.
5
酒类市场分析
• 1.整体行情：2011年1-6月数据显示：我国饮料酒累 计产量达到298.15亿升，增速达到13.95%，增速比 2010年同期增速回升了5.03个百分点，比上月增速 回落0.49个百分点。
.
15
四、内部分析
• 1.郎酒的品质：千年传统工艺、百年现代工艺在青山绿 水中通过极其严格的发酵、蒸馏、酿造、贮藏等一系 列环节成就郎酒非凡的品质。（郎酒四宝）
• 2.郎酒的销售：通过建立各省直销区、各重要城市直销 处形成了以郎酒公司为核心，由点到线、由线到面的 全方位营销体系。并在2011年郎酒销售额突破了100亿 元的大关。
好男人的郎酒——郎酒广告战略定位策划案》
好男人的郎酒——郎酒广告战略定位策划案“郎”的出彩机会一句“无酒不成席”，把酒在中国饮食文化中的至尊地位概括得十分精到。
难怪中国酒业会风起云涌，难怪中国酒厂要前赴后继。
但是，纵览国内白酒行业广告，我们可以很容易发现这样一个现象：他们一方面绞尽脑汁地去寻找“诉求”、“卖点”以达到最大限度刺激购买欲的目的，一方面却又对最明确、最普遍的消费群—男人熟视无睹。
白酒企业少见广告语，即使有，也如出一辙、毫无新意。
一些自吹自擂、海阔天空的广告语看似大气，实则浅薄庸俗。
白酒是卖给男人喝的，男人是当然的白酒消费主角。
而我们的广告却不去体贴入微地研究男人，琢磨男人，我们的白酒叫卖能抓住男人的心吗？白酒广告能摘取效益这只金苹果吗？反过来，放眼针对女人的化妆品广告，一招一式，无一不是与女人“肌肤相亲”，一句句暖洋洋的话直捣女人心窝，把不同年龄不同阶层的女人照顾得无微不至，哄得所谓伊人神魂颠倒，成天弄些霜呀膏的往脸上砌。
可以这样说，过去的白酒，广告费投入最多，成功的广告最少，广告中大话多于文化。
美国人说：“用于广告上的钱有一半打了水漂，搞不清楚的是，到底哪一半打了水漂”；德国人也说：“现今人们可以这样认为，至少四分之三的广告开支颗粒无收”。
于是就有很多广告人用这来为自己平庸的广告策划开脱，使无数业主成为冤大头。
其实，假如我们把广告锤炼得精彩一点，再精彩一点，与品牌，与市场，与营销贴得近一点，再近一点，我们大有可能减少广告的无效开支的。
这种现象对于整个崇尚文化的白酒界，应是一种尴尬，而郎酒则可以暗喜：机会来了哦！“郎”的男人味郎酒的机会其实就在于其本身这个“郎”字。
关于“郎”，我们似乎可以作这样的想象——一百多年前，一个勤奋、豪爽的男人，有一天终于按奈不住自己的冲动，选来上好的谷物，取出甘冽的山泉，按照高人传授，融进自己的灵感，把一种从此香入男人骨髓的酒留在了世上。
也许是受地名的恩泽，也许是酒的主人本来就是要用最美的酒犒劳世上真男人，一个掷地有声的名字不经意地就响了起来，而且一响就是上百年。
广告学经典案例分析——“郎酒红花郎”白酒品牌重塑
郎酒集团概况四川郎酒集团，是一个以生产销售中国名酒郎酒为主业、兼营房地产开发、能源开发的大型现代化企业集团。
集团下设四川郎酒股份有限公司、成都万华房屋开发有限公司、成都万华投资有限公司、四川郎信投资有限责任公司、泸州宝光房地产开发有限公司、成都宝光数码科技有限公司等企业。
其中，最具代表性的麓山国际社区，是郎酒集团主导的标杆建筑作品之一，完美展现了郎酒集团跨界发展的独到眼光和雄厚实力。
2010年郎酒集团实现销售收入逾120亿，其中郎酒实现销售收入60亿元。
郎酒历史可追朔到汉武帝时期，当时宫廷贡酒"枸酱酒"即是郎酒前身。
郎酒因产地四川省古蔺县二郎镇得名，二郎镇地处赤水河中游，与茅台毗邻，为国家级原产地保护区，环境天然，造就了郎酒成为唯一采用深山矿泉酿造酒的佳话。
利用纯天然的天宝洞、地宝洞使郎酒完成洞藏、老化、生香，让郎酒获得鬼斧神工的酱香，是郎酒的神来之笔。
在卓越品质的基础上，郎酒的品牌价值从2009年87.79亿元大幅攀升至2010年的122.39亿元，名列<<中国500最具价值品牌>>第59位，再度蝉联中国白酒行业第三价值品牌。
目前，郎酒集团正倾力打造郎酒藏品公司，以奢侈专卖店形式直营30年红运郎酒、50年青云郎酒以及100年纪念郎酒，倡导中国郎共享"红云当头三十年，青云直上五十年，红红火火一百年"的人生体验。
随着"卓越郎酒"的内涵不断丰富和品牌价值不断提升，郎酒集团为郎酒提出了更高发展目标————"123战略宏图"，即2012年实现销售收入100亿，2015年实现销售收入200亿，2020年实现销售输入300亿。
郎酒集团致力于将郎酒打造成为中国白酒领域中不可或缺的巨大影响者。
邀您共赏春晚为您整点报时郎酒再创7亿投标新高2012年央视再掀“郎酒时刻”2011年11月8日，中央电视台一年一度的黄金资源招标在北京梅地亚中心举行。
郎酒聚力体育合作方案V2(PPT44页)
类 型 近代传奇 集 数 40集
播放平台 电视台待定（先网后台） 主演阵容 郑嘉颖、唐艺昕等 播放时间 2017年4月17日至6月下
A
剧目评级
1.5亿
预估流量
匹配郎酒“打胜仗，中国郎”的品牌精神
超豪华明星阵容 真实紧张的竞技感
圆形舞台高调炫酷 多方呈现歌王诞生
五大创新模式全面开启 实力后期团队大制作
节目类型：大型明星跨界音乐真人秀节目 播出时间：2017年4月15日晚上20：30 播放周期：季播 播放平台：北京卫视
国产剧
强化郎酒的饮用场景，实现消费提醒
充满乡愁、人情、回忆、遗憾，以暖心的故事 深夜食堂中国版VS日本版话题满满 黄小厨早已名声在外，观众热切期待
该剧以都市小巷里深夜才营业的食堂为舞台，从老板料理的每道食物中拉出一 段段关于市井温情的人生故事。这是一间营业时间从午夜十二点到早上七点的 特殊食堂。这里的老板，不太爱说话，却总叫人吃得热泪盈眶。
广覆盖
直播演播室花式口播及创意互动DEMO示例
合作启示：主持人一边口播，一边喝一口郎酒。尤其是当要切回比赛现场之时，主持人喝郎酒为球队加油。
主持人喝一口郎酒道： “让我们喝口郎酒，打场胜 仗吧！” 趣味的口播互动，增加赛事 直播亮点的同时，更巧妙的 与郎酒品牌做深入绑定
广覆盖
PPTV聚力视频
最全赛事版权，最全终端呈现
在发起任意球之时，触动郎酒品牌广告： #喝口郎酒，胜仗我有#
巧关联
【聚睛】广告示例：边看边买
利用动态内容识别技术及追踪技术，实现品牌更精准的广告与场景匹配，最大化提高转换率；同时“云链” 将信息点更轻量化的形态植入视频当中，大大降低用户观看视频中的打扰，避免对品牌推广带来反效果。
郎酒ppt
战略目标：
郎酒集团公司在“神采飞 扬· 中国郎”品牌昭示下，以 郎酒品质为基础，以产品为 载体，以群狼战略 为手段， 全面实施“351工程”。即： 在一个地区集中3至5个事业 部和3至5个商家，集中郎酒 和商家资 源在该地区形成郎 酒品牌第一、销售第一，从 而使该地区形成3000万、 5000万、10000万的年销售 额。用3年时间达到年销售额 50亿元，再用3年时间达到年 销售额100亿元，成为白酒行 业的旗帜之一。
目录：
集团概况
郎酒酒---郎酒，始于1898年，其酿造历史可追溯 到汉武帝时期，当时宫廷贡酒“枸酱酒”就是郎酒 的前身。郎酒产自川黔交界有“中国美酒河” 之称 的赤水河畔，因产地四川省古蔺县二郎镇而得名。 二郎镇地处赤水河中游，四周崇山峻岭，为酱香郎 酒国家级原产地保护区。2010年，中国酿酒工业协 会认定郎酒红花郎酒为“中国白酒酱香型代表”， 认定郎酒新郎酒为“中国浓酱兼香型白酒代表”。 2011年，新郎酒荣获中国酿酒工业协会颁发的“中 国白酒技术创新典范产品”荣誉称号。这一认定， 既是业内权威对郎酒品质的肯定，更是郎酒对消费 者的品质承诺和信心保证。
千年工艺：
千年工艺 1000-year Prooess 从汉代的“枸 酱酒”到宋代的“凤曲法酒”， 从“回沙 工艺”到“盘勾勾兑”，郎酒人恪守 古训， 传承1000多年的酿造古法，形成了“高 温 制曲、两次投粮、凉堂堆积、回沙发酵、 九次蒸酿、八次发酵、七次取酒、经年洞 藏、盘勾勾兑”的独特工艺。
美景：
• 在千里赤水河畔，有一个古老的小镇依山 而建。这个小镇 就是因出产郎酒而闻名的二郎 镇。二郎滩渡口也曾是中国 工农红军四渡赤水 的地方。 这里民风淳朴，风景秀丽， 得天独厚的自然环境和湿润的气候条件，为郎酒酿制创造 了一个天然、淳朴、无公害、无污染的生态环境。专为郎 酒而生的稀有绿色植物米红粱就出 自当地海拔1000米以上 的大山上。
简洁白酒文化知识普及宣传ppt模板
YOUR LOGO/
单击此处输入你的正文，文字是您思想的提炼，为了终究演示发布的良好成效请尽量言简意赅的论述观点；根据需要可酌情增减文字
添加标题
单击此处输入你的正文，文字是您思想的提炼，为了终究演示发布的良好成效请尽量言简意赅的论述观点；根据需要可酌情增减文字
添加标题
1
2
单击此处输入你的正文，文字是您思想的提炼，为了终究演示发布的良好成效请尽量言简意赅的论述观点；根据需要可酌情增减文字
单击此处输入你的正文，文字是您思想的提炼，为了终究演示发布的良好成效，请尽量言简意赅的论述观点
单击此处输入你的正文，文字是您思想的提炼，为了终究演示发布的良好成效请尽量言简意赅的论述观点；根据需要可酌情增减文字
添加标题
单击此处输入你的正文，文字是您思想的提炼，为了终究演示发布的良好成效请尽量言简意赅的论述观点；根据需要可酌情增减文字
壹
贰
添加标题单击此处输入你的正文，文字是您思想的提炼为了终究演示发布的良好成效，请尽量言简意赅的论述观点
添加标题单击此处输入你的正文，文字是您思想的提炼为了终究演示发布的良好成效，请尽量言简意赅的论述观点
添加标题单击此处输入你的正文，文字是您思想的提炼为了终究演示发布的良好成效，请尽量言简意赅的论述观点
添加小标题
单击此处输入你的正文，文字是您思想的提炼，为了终究演示发布的良好成效，请尽量言简意赅的论述观点根据需要可酌情增减文字
添加小标题
单击此பைடு நூலகம்输入你的正文，文字是您思想的提炼，为了终究演示发布的良好成效，请尽量言简意赅的论述观点根据需要可酌情增减文字
添加小标题
单击此处输入你的正文，文字是您思想的提炼，为了终究演示发布的良好成效，请尽量言简意赅的论述观点根据需要可酌情增减文字
单击此处输入你的正文，文字是您思想的提炼，为了终究演示发布的良好成效请尽量言简意赅的论述观点；根据需要可酌情增减文字
添加标题
单击此处输入你的正文，文字是您思想的提炼，为了终究演示发布的良好成效请尽量言简意赅的论述观点；根据需要可酌情增减文字
添加标题
1
2
单击此处输入你的正文，文字是您思想的提炼，为了终究演示发布的良好成效请尽量言简意赅的论述观点；根据需要可酌情增减文字
单击此处输入你的正文，文字是您思想的提炼，为了终究演示发布的良好成效，请尽量言简意赅的论述观点
单击此处输入你的正文，文字是您思想的提炼，为了终究演示发布的良好成效请尽量言简意赅的论述观点；根据需要可酌情增减文字
添加标题
单击此处输入你的正文，文字是您思想的提炼，为了终究演示发布的良好成效请尽量言简意赅的论述观点；根据需要可酌情增减文字
壹
贰
添加标题单击此处输入你的正文，文字是您思想的提炼为了终究演示发布的良好成效，请尽量言简意赅的论述观点
添加标题单击此处输入你的正文，文字是您思想的提炼为了终究演示发布的良好成效，请尽量言简意赅的论述观点
添加标题单击此处输入你的正文，文字是您思想的提炼为了终究演示发布的良好成效，请尽量言简意赅的论述观点
添加小标题
单击此处输入你的正文，文字是您思想的提炼，为了终究演示发布的良好成效，请尽量言简意赅的论述观点根据需要可酌情增减文字
添加小标题
单击此பைடு நூலகம்输入你的正文，文字是您思想的提炼，为了终究演示发布的良好成效，请尽量言简意赅的论述观点根据需要可酌情增减文字
添加小标题
单击此处输入你的正文，文字是您思想的提炼，为了终究演示发布的良好成效，请尽量言简意赅的论述观点根据需要可酌情增减文字
郎酒的营销方案24页PPT
郎酒的营销方案
41、实际上，我们想要的不是针对犯 罪的法 律，而 是针对 疯狂的 法律。 ——马 克·吐温 42、法律的力量应当跟随着公民，就 像影子 跟随着 身体一 样。— —贝卡 利亚 43、法律和制度必须跟上人类思想进 步。— —杰弗 逊 44、人类受制于法律，法律受制于情 理。— —托·富 勒
45、法律的制定是为了保证每一个人 自由发 挥自己 的才能 ，而不 是为了 束缚他 的才异常珍贵的东西，从任何源泉吸 收都不可耻。——阿卜·日·法拉兹
42、只有在人群中间，才能认识自 己。——德国
43、重复别人所说的话，只需要教育； 而要挑战别人所说的话，则需要头脑。—— 玛丽·佩蒂博恩·普尔
44、卓越的人一大优点是：在不利与艰 难的遭遇里百折不饶。——贝多芬
45、自己的饭量自己知道。——苏联
41、实际上，我们想要的不是针对犯 罪的法 律，而 是针对 疯狂的 法律。 ——马 克·吐温 42、法律的力量应当跟随着公民，就 像影子 跟随着 身体一 样。— —贝卡 利亚 43、法律和制度必须跟上人类思想进 步。— —杰弗 逊 44、人类受制于法律，法律受制于情 理。— —托·富 勒
45、法律的制定是为了保证每一个人 自由发 挥自己 的才能 ，而不 是为了 束缚他 的才异常珍贵的东西，从任何源泉吸 收都不可耻。——阿卜·日·法拉兹
42、只有在人群中间，才能认识自 己。——德国
43、重复别人所说的话，只需要教育； 而要挑战别人所说的话，则需要头脑。—— 玛丽·佩蒂博恩·普尔
44、卓越的人一大优点是：在不利与艰 难的遭遇里百折不饶。——贝多芬
45、自己的饭量自己知道。——苏联
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
高贵但不高调，可以是政要、明 星或者富翁。
12
写在最后
成功的基础在于好的学习习惯
The foundation of success lies in good habits
பைடு நூலகம்13
结束语
当你尽了自己的最大努力时，失败也是伟大的， 所以不要放弃，坚持就是正确的。
When You Do Your Best, Failure Is Great, So Don'T Give Up, Stick To The End 演讲人：XXXXXX 时 间：XX年XX月XX日
杯子的
联想及广告创意
：卢思兰 2 金甜2 周莎2
2 赵海2
1
发散联想图 1
2
发散联想图 2
3
发散联想图 3
4
发散联想图 4
5
发散联想图 5
6
杯子的联想
关于杯子四个直接联想：
同属性——茶壶 相关性——水 质地类——玻璃 引申义——悲剧
再根据这四个意象展开联想，而最终选取 水这一意象，其中的郎酒是广告创意的基点。
7
广告创意之
郎酒之美
天然山泉水源 优秀传统工艺 品牌价值理念 附加价值效益
8
诠释广告创意
• 郎酒之联想诠释
天然——取水自天然清 泉
喜剧——享受生活之美好 地位——引领国际酒文化 品牌——品牌价值创效益
9
系列广告之四部曲
由一系列的四个广告，表 现郎酒各方面的优势，突出品牌内 涵。
从取材，生活享受的途径， 其附加价值以及持续增长的品牌价 值四个方面，四段广告，让受众全 面了解郎酒。
10
广告一
赤水河畔→水源龙洞→取水→制造 工艺
由赤水全景的远镜头渐渐拉近， 拉至龙洞的外面，乃至进入，泉水的滴下， 到取水的场景以及制造工艺的选放。
背景音乐很重要。（采用古筝或 者古琴，《高山流水》不错）
11
广告二
享受生活之美好
选取生活中的一些片段，喝着郎酒 享受着美好的生活，是事实也是展望。
平凡但不平庸，可以是农民、工人 或者白领 。