中国系列化话题热点病毒营销案例欣赏
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9
2016年OSENS与三棵树达成合作
现代社会化媒体环境已经演变成了多平台到处开花的局面， 一个极具新闻性的话题点能迅速通过社会化媒体在网 络上传递开来引来关注与参与，如何策划出一个好的话题点，并在适当的时机下通过媒体引爆，这是欧赛斯策划 三棵树事件营销的最大看点。空气质量是当时的焦点，因此结合热点与三棵树健康+产品的健康理念以及极致的 健康生产标准，欧赛斯以“呼吸新鲜空气”作为切入点，设计了引爆点“一份价值100万人民币的呼吸工作”， 掀起了一场覆盖量极大的宣传，帮助三棵树初步构建海量+低价+目标人群的高效曝光和直击受众的新兴传播方式。
10
欧赛斯服务内容
年度整合营销策划 + 数字营销执行落地 + 品牌创意延展
11
线上线下整合营销规划
线上：
minisite
企业自媒体
双微
活动网站
微博微信官网 电商平台
微信KOL 微博KOL
内部
员工
产品体验 正式通知
活动海报 陈列辅助
内部营销
门店广宣
门户网站
应用APP
垂直门户 地方网站278家 论坛
15
线上五大阶段活动
阶段一：健康+首席呼吸官
阶段二：一桶好漆的生态之旅
阶段三：人生30健康新标准
阶段四：晒家GO!
阶段五：致匠心H5
16
活动主页浏览量
minisite活动效果
7月20日 上线 7月22日 使用传播资源及内容的传播 参加本次活动180万人次 独立IP约86万余人
活动链接:
http://minisite.skshu.com.cn/
目
3个H5、1个微信游戏 3场大活动、3次高潮
数
5大行业写手、10大行业资深名记 15大核心关键词
据
116个KOL 1024个各类媒体
总
4.1亿人次以上曝光
览
144万人次以上点击
21
线下活动 以川渝基地市场为试点已执行23场
22
POSM健康+主题活动——主视觉要点素材运用指南
23
24
25
抓住那个健康+
H5页面
外部
消费者
门店体验
商圈、社区 团购会体验
沟通活动
健康+
线下： 12
传播话题主轴
13
内部营销
媒介
OA 微信 微博 官网
内容1
内容2
内容3
健康+ 微信头像 更换风暴
小漆人表 情包推送
活动同步
14
小漆人表情包热门应用
通过漫画表情，塑造品牌专属版权，诠释三棵树漆健康+品质，并将“健康+”植入消费者心智 健康人小森是本次活动开始阶段的最大亮点，健康的外形，萌萌的仪态，浑身充满了正能量，成为了三棵树健康+形 象最好的卡通代言人
5
2016年前三季度营业收入为
12.21亿元，同比增长30.65%
6
品牌价值126.38亿元，
连续10年荣膺中国500最具价值品牌
7
大自然孕育万物、包容天地。三棵树深信基 业长青之道，在于道法自然。自2003年创办 以来，三棵树倡导健康漆理念，建立了“树 立健康理念、培养健康员工、提供健康产品、 创造健康生活、传播健康文化”的企业健康 学，并将之融入企业经营的各个方面，引导 绿色消费，倡导健康生活方式。
三棵树聚焦社会痛点：
涂料 不环保 不健康
占领品类：
健康漆
核心价值：
健康+
企业使命：
让家更健康 让城市更美
丽
8
健康+，创五项新标准
VOC≤10g/L，相当于国标1/12； 游离甲醛≤5mg/Kg,相当于国标1/20； 苯、甲苯、二甲苯、乙苯均未检出； 创新11项重金属标准（国家标准仅4项）； 更优于欧美标准；气味判定时间≤1级，气味消散时间≤8h。
2017/2/25
欧赛斯超级案例赏析
1
6 2.2 个月新品大卖
亿的品牌奇迹
从”健康”升级到”健康+”的醉美涂料品牌
3
三棵树民用涂料第一股
4
首登A股，连续14个涨停
自6月3日在上海证券交易所主板上市交易以来，三棵树涂料股份有限公司（证券简称为“三棵 树”，证券代码为“603737”）股价一路高歌猛涨，继首日达到涨幅上限43.98%后，已连封 13个涨停板，昨日报收79.29元，较发行价15.94元累计涨幅超过397%。
活动主页数据 (7月22日-10月16日) 独立IP 增长与浏览量成正比，数据真实有 效。
17
创意内容
18
首席呼吸官
投放媒体截图 数据效果
19
DSP精准营销—PLeabharlann Baidu端&MOB端
展示画面-PC端
A版
B版
C版
D版
E版
F版
G版
展示画面-MOB端
A
版
E
版 B
版
F
C
版
版 G
D
版
版
20
项
1大传播主页 3个月、1条主线
2016年OSENS与三棵树达成合作
现代社会化媒体环境已经演变成了多平台到处开花的局面， 一个极具新闻性的话题点能迅速通过社会化媒体在网 络上传递开来引来关注与参与，如何策划出一个好的话题点，并在适当的时机下通过媒体引爆，这是欧赛斯策划 三棵树事件营销的最大看点。空气质量是当时的焦点，因此结合热点与三棵树健康+产品的健康理念以及极致的 健康生产标准，欧赛斯以“呼吸新鲜空气”作为切入点，设计了引爆点“一份价值100万人民币的呼吸工作”， 掀起了一场覆盖量极大的宣传，帮助三棵树初步构建海量+低价+目标人群的高效曝光和直击受众的新兴传播方式。
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欧赛斯服务内容
年度整合营销策划 + 数字营销执行落地 + 品牌创意延展
11
线上线下整合营销规划
线上：
minisite
企业自媒体
双微
活动网站
微博微信官网 电商平台
微信KOL 微博KOL
内部
员工
产品体验 正式通知
活动海报 陈列辅助
内部营销
门店广宣
门户网站
应用APP
垂直门户 地方网站278家 论坛
15
线上五大阶段活动
阶段一：健康+首席呼吸官
阶段二：一桶好漆的生态之旅
阶段三：人生30健康新标准
阶段四：晒家GO!
阶段五：致匠心H5
16
活动主页浏览量
minisite活动效果
7月20日 上线 7月22日 使用传播资源及内容的传播 参加本次活动180万人次 独立IP约86万余人
活动链接:
http://minisite.skshu.com.cn/
目
3个H5、1个微信游戏 3场大活动、3次高潮
数
5大行业写手、10大行业资深名记 15大核心关键词
据
116个KOL 1024个各类媒体
总
4.1亿人次以上曝光
览
144万人次以上点击
21
线下活动 以川渝基地市场为试点已执行23场
22
POSM健康+主题活动——主视觉要点素材运用指南
23
24
25
抓住那个健康+
H5页面
外部
消费者
门店体验
商圈、社区 团购会体验
沟通活动
健康+
线下： 12
传播话题主轴
13
内部营销
媒介
OA 微信 微博 官网
内容1
内容2
内容3
健康+ 微信头像 更换风暴
小漆人表 情包推送
活动同步
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小漆人表情包热门应用
通过漫画表情，塑造品牌专属版权，诠释三棵树漆健康+品质，并将“健康+”植入消费者心智 健康人小森是本次活动开始阶段的最大亮点，健康的外形，萌萌的仪态，浑身充满了正能量，成为了三棵树健康+形 象最好的卡通代言人
5
2016年前三季度营业收入为
12.21亿元，同比增长30.65%
6
品牌价值126.38亿元，
连续10年荣膺中国500最具价值品牌
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大自然孕育万物、包容天地。三棵树深信基 业长青之道，在于道法自然。自2003年创办 以来，三棵树倡导健康漆理念，建立了“树 立健康理念、培养健康员工、提供健康产品、 创造健康生活、传播健康文化”的企业健康 学，并将之融入企业经营的各个方面，引导 绿色消费，倡导健康生活方式。
三棵树聚焦社会痛点：
涂料 不环保 不健康
占领品类：
健康漆
核心价值：
健康+
企业使命：
让家更健康 让城市更美
丽
8
健康+，创五项新标准
VOC≤10g/L，相当于国标1/12； 游离甲醛≤5mg/Kg,相当于国标1/20； 苯、甲苯、二甲苯、乙苯均未检出； 创新11项重金属标准（国家标准仅4项）； 更优于欧美标准；气味判定时间≤1级，气味消散时间≤8h。
2017/2/25
欧赛斯超级案例赏析
1
6 2.2 个月新品大卖
亿的品牌奇迹
从”健康”升级到”健康+”的醉美涂料品牌
3
三棵树民用涂料第一股
4
首登A股，连续14个涨停
自6月3日在上海证券交易所主板上市交易以来，三棵树涂料股份有限公司（证券简称为“三棵 树”，证券代码为“603737”）股价一路高歌猛涨，继首日达到涨幅上限43.98%后，已连封 13个涨停板，昨日报收79.29元，较发行价15.94元累计涨幅超过397%。
活动主页数据 (7月22日-10月16日) 独立IP 增长与浏览量成正比，数据真实有 效。
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创意内容
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首席呼吸官
投放媒体截图 数据效果
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DSP精准营销—PLeabharlann Baidu端&MOB端
展示画面-PC端
A版
B版
C版
D版
E版
F版
G版
展示画面-MOB端
A
版
E
版 B
版
F
C
版
版 G
D
版
版
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项
1大传播主页 3个月、1条主线