体育公共关系

体育公共关系

一、名词解释

1、体育公共关系：主要是指负有体育工作使命或其工作与体育有密切依附关系的

组织、团体和机构，为了自身和事业的发展所采取的一系列有计划的策略性行动。・

2、体育组织：作为体育公共关系活动主体的体育组织，它是人们按照特定的目

标、任务和形式建立起来的协调力量和行动的合作系统。

3、体育公众：因面临某个共同问题而形成的并与体育组织利益相关且相互影

响、相互作用的社会群体。・

4、体育传播：体育组织运用媒介手段将自身的信息或观点有计划地与体育公众进

行交流与沟通的活动。

5、体育公共关系的功能：是指体育公共关系结构诸要素与环境相互作用时所体现

出的能力和作用。

6、体育公共关系的基本原则：是在体育公共关系的基本思想观念领导下，根据公

关活动客观规律和要求所提出的基本的工作方法和准则。•

7、体育公共关系的守望功能：是指在实现体育公共关系协调体育组织和自身环境

关系的目的中，体育公关工作时刻要对变化运动着的环境信息有清楚的了解，从而进一步达到对体育组织内部、外部环境信息及其变化趋势的了解。

•

8、体育公共关系部：是组织内部设立的、专门从事公共关系活动的职能部门。

9、体育公共关系公司：又称公共关系顾问公司或公共关系咨询公司，它是独立的，经过注册登记，具有法人地位，由各具专长的公共关系专家组成，专门向客户提供公共关系咨询和公共关系技术服务，为客户策划公共关系活动，帮助客户设计公共关系计划并以此获取报酬的公共关系机构。•

10、公众：与特定的社会组织发生联系，并对其生存发展具有影响的个人、群体或

组织的总和，是公共关系传播沟通对象的总称。

11、体育目标公众：在体育公共关系中，具体的体育组织所面对的公众就是它的

目标公众。•

12、边缘公众：是指对组织持中间态度、观点和意向不明朗的公众，在一定的时空

条件下，他们既不受该组织的政策、行为的影响，也不对该组织产生任何实际的影响和作用。•

13、大众传播：是指通过报纸、杂志、广播、电视、书籍、电影及网络等传播媒介

向大众提供消息、知识、思想、见解、娱乐、广告等的活动。

14、体育公共关系策划：是为了达到预定的公关目标，在充分进行调查分析的基

础上所进行的超前性谋略和计划。是体育企事业公共关系工作的中心环节。

•

15、体育公共关系的实施：是由一系列连续活动构成的，是一个思想和行为需要

不断变化、不断调整的过程。

16、体育公共关系评估：是指体育组织或有关专家、机构运用科学的标准和方法，

对体育公共关系工作的整体策划、准备过程、实施情况以及实施效果进行测量、检查、评估和判断的活动过程。•

仃、礼仪：是礼节和仪式的总称，它是各民族在长期的社会生活和交往中，以约定俗成建立起来的并共同遵守的用来表现律己、敬人的行为规范体系。简而言之，礼仪是由一系列具体表现礼貌的礼节所构成的社会行为模式。・

18、仪表：是指人的外表，包括容貌、姿态、服饰和个人卫生等方面，它是人的精

神面貌的外观。

佃、风度：是人的性格、气质、文化水平、道德修养等内在素质的外在表现，是一种比较稳定的行为习惯的外在表现形式，也就是人在言谈举止中自然表现出的各种独特的语气、语调、手势、动作等等。

20、体育公共关系公务文书：是各类体育组织在处理各种公务中形成的体式完整、

内容系统的各种书面材料，是具有特定制式的规范化文件。它是各级给类体育组织表达意图、陈述意见、记载事务、上传下达沟通左右的工具。・

21、体育公共关系事务文书：是指在体育公共关系工作中于公众之间相互沟通交流

时经常使用的一种文书。•

22、体育公共关系礼仪文书：是各级给类体育组织在各种体育公关工作中经常使用

的一种具有礼仪性的文书。

23、体育公共关系专题活动：是指体育组织针对特定公众，围绕特定主题或目标而

有计划进行的，借以增强组织知名度、提高经济和社会效益、推动体育事业发展的各种活动的总称。•

24、社会公益活动：是指社会组织关心和尽责地为促进社区乃至整个社会公益事业

的建设与发展而进行的各种形式的公关关系专题活动。・

25、体育庆典：是体育组织围绕体育活动、时间而开展的典礼、庆祝仪式等一类公

共关系专题活动。

26、记者招待会：是社会组织召集新闻机构的记者宣布有关本组织的重要信息，并

回答记者提问的一种公共关系活动。

27、CI:是英文Corporate Identity的缩写，即团体标识。也被称为团体标识体系，

即Corporate Identity System从宏观角度看，CI是一个社会组织、团体或机构的一种系统的发展经营战略，它通过独特的形象标识设计，向社会公众传达自己的事业理念，以赢得组织内外公众的认同，进而达到组织和组织所从事的事业不断发展的目标；从微观角度看，CI是一个为组织、团体或机构

制造能体现其个性特征的公众识别系统的工作程序。•

二、填空题

1、美国是现代公共关系发源地。

2、艾维.李“公共关系之父”。

3、1985年9月，一在国内率先招收了专修公共关系系

的学生。・

4、“内求团结，外求和谐”是公共关系追求的目标。•

5、问卷的送收方式有个别送达收取、集体分发收取、通过邮局投递和—

互联网信箱发送。・

6体育公共关系是由三种要素组成的：体育公共关系的主体、体育公共关系的客体、体育公共关系的中间媒介。・

7、体育公共关系客体是体育公共关系的目标公众。他们由三部分人组成：体育—

的参与者和消费者；与体育工作有密切联系的团体或组织；负有体育工作使命或其工作与体育有密切依附联系的组织、团体和机构的内部人员。•

8、体育组织的构成要素主要包括目标及任务、人员、物质条件、内在结构与机制

以及信息联系。

9、体育组织一般可以分为行政管理型体育组织、经营管理型体育组织、公益服___

务型体育组织和互利型体育组织。•

11、根据体育公众对体育组织的重要性，可将体育公众分为首要体育公众、次要

体育公众和边缘体育公众。・

12、体育公共关系传播的作用是沟通体育组织和体育公众之间的桥梁，内容

是信息，手段是各种媒介。・

13、体育公共关系传播的特点是双向性、共享性、快速性和广泛性。・

14、体育公共关系的功能包括守望功能、协调功能、教育功能、效益功能、娱乐功

能。•

15、体育公共关系的原则包括坚持提高透明度原则、坚持体育公共传播的真实性原

则、坚持依靠长期努力为主的原则、坚持双向交流的原则、坚持首先自我完善的原则、坚持以调查研究为基础的原则、坚持互惠原则。•

16、体育公共关系公司的主要职能是公共关系调研、公共关系业务培训、提供咨询

建议、为客户编写各种公关资料、为客户提供形象策划、其他客户要求的业务工作。

17、体育公共关系人员应该以下能力：创新能力、表达能力、协调能力、组织能

力、应变能力、社交能力。

18、常见的目标公众分为内部公众和外部公众。

19、内部公众一般可以分为员工关系对象、股东关系对象。

20、外部体育公众一般有顾客关系对象、媒介关系对象、政府关系对象、多社区

关系对象、名流关系对象和国际公众对象。•

21、体育公共关系策划需遵循的原则有实事求是原则、公众优先原则、系统规划

原则、切实可行原则、谨慎周全原则、独特新奇原则。•

22、体育策划的主要内容包括：主题定位、策略定位、市场定位、传播方式定位。

23、常用的几种选题定位的方式有：借时代主题创造活动主题、借故事创造主题、

借“创造阅历”确定主题。

24、体育公共关系计划的实施途径包括：人际传播方式、群体传播方式、大众传

播方式和组织传播方式。•