品牌管理的国内外研究现状及主要观点

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国内外研究现状：

国内外研究现状：一、国外研究现状从世界各国市场营销的发展状况来看，由于美国、日本、欧洲等国家和地区市场营销研究起步早，发展成熟.其本文所用理论多源于国外.(1) 美国营销学家菲利浦·科特勒进一步发展和完善了温德尔·史密斯的理论并最终形成了成熟的STP理论。

STP理论中的S、T、P分别是Segmenting、Targeting、Positioning三个英文单词的缩写，即市场细分、目标市场和市场定位的意思。

它是战略营销的核心内容。

目标市场营销有三个主要步骤：第一步，市场细分，根据购买者对产品或营销组合的不同需要，将市场分为若干不同的顾客群体，并勾勒出细分市场的轮廓。

第二步，确定目标市场，通过衡量评估细分市场的吸引力，根据企业自身状况，选择要进入的一个或多个细分市场。

第三步，产品定位，即根据目标市场上消费者的需求、竞争状况及自身企业现状，适当运用营销组合确立企业产品在目标市场上的市场位置形象，建立在市场上传播该产品的关键特征与收益。

菲利浦·科特勒认为，在选择目标市场策略时，需要考虑许多因素。

哪项策略最好取决于企业资源。

当企业资源有限时，集中性营销最合理，最好的策略还取决于产品差异程度。

无差异营销更适合于一些同质的产品。

设计上不同的产品则更适合于采用差异性或集中性营销策略。

此外还必须考虑产品在生命周期中所处的阶段。

当企业介绍一种新产品时，比较可行的是只推出一种型号，此时最合理的应采用无差异营销或集中性营销。

但是，在产品生命周期成熟阶段，差异性营销变得更合理一些。

还有一个因素是市场差异程度。

如果大多数购买者有相同的品味，购买相同的数量和对市场营销活动反应相同。

那么无差异性营销是最合适的，最后一点，竞争对手的市场营销策略也很重要。

若对手采取了市场细分法，则此时再用无差异性营销等于自杀。

相反，若对手采取了无差异性营销，那么企业可以通过差异性或集中性营销取得优势。

按定位理论创建者里斯和特劳特的观点,定位起始于产品,但并不是对产品本身做什么行动。

企业品牌管理探讨

企业品牌管理探讨摘要：当代世界业已进入品牌竞争时代，品牌已成为一种新语言进入千家万户，而国际品牌则超越了民族文化障碍，以其独特的品牌魅力吸引着全球的消费者。

开放和竞争的世界，从一定意义上来说就是品牌的世界。

品牌是公司宝贵的资产，因为在市场经济中，拥有市场比拥有工厂重要的多，而唯一拥有市场的途径就是拥有具有市场优势的品牌。

以品牌管理为核心，已成为企业重组和资源重新配置的重要机制；市场营销战略重心已转向品牌的管理。

中国企业建立品牌的欲望业已形成了一股强大的市场潮流，推动着产品从工厂生产走向市场创建品牌。

关键词：品牌；品牌管理；品牌情感近年来，随着中国加入WTO以后，国际各业巨头纷纷在我国抢滩登陆，中国原有的品牌面临着强大的机遇和挑战。

中国企业迄今为止能参与国际竞争的品牌还很少，目前还是处于由广告战向品牌战过渡时期，大多数企业仍主要靠商业广告推出一种新产品，而不是通过品牌管理塑造整体形象；仍然主要靠产品推出品牌，而不是品牌推出产品。

虽然企业已认识到品牌和品牌管理的意义，但对于如何建立一套行之有效的品牌管理体系，其概念、思路和方法都还是比较模糊。

一、品牌管理品牌管理对中国企业来说，是一个比较新的话题。

由于中国企业起源于计划经济，因此，企业管理普遍落后，导致对品牌内涵及品牌管理内容的理解都有所欠缺。

众所周知，世界著名品牌的背后，都有一套科学系统的品牌管理体系作支撑。

尽快建立科学、规范的中国品牌经营管理体系，是中国企业能否真正跻身世界级强势品牌的关键。

对于品牌管理，国内外理论和企业界也有不同的观点，依品牌管理的内容，本文把品牌管理的不同理解分为三类：第一，品牌功能价值管理观念。

品牌功能价值管理观念主要是指品牌管理以品牌功能性利益为内容，主要的目标是为了不断提升品牌满足顾客功能性利益需要的能力，也就是不断提高品牌物质方面的质量，向顾客传递和沟通品牌的功能性利益。

具有代表意义的是1939年，汉斯·多米兹拉夫在其经典著作《获取公众信任》一书中推出第一部《品牌技术教科书》。

市场营销策略国内外研究现状

市场营销策略国内外研究现状市场营销策略是企业在市场竞争中取得成功的关键因素之一。

随着全球经济的发展和市场环境的不断变化，国内外学者对市场营销策略的研究也在不断深入和拓展。

在国外，市场营销策略的研究起步较早，已经形成了较为成熟的理论体系。

20 世纪 50 年代，市场营销学作为一门独立的学科在美国诞生。

以麦卡锡（E Jerome McCarthy）为代表的学者提出了经典的 4P 营销理论，即产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）。

这一理论为企业制定营销策略提供了基本的框架和思路，至今仍然具有重要的指导意义。

20 世纪 80 年代，劳特朋（Robert F Lauterborn）提出了 4C 营销理论，以消费者需求（Consumer）、成本（Cost）、便利（Convenience）和沟通（Communication）为核心，强调企业应更加关注消费者的需求和感受，从消费者的角度出发制定营销策略。

这一理论的提出，对传统的 4P 理论进行了补充和完善，使市场营销策略更加注重消费者的价值和体验。

进入 21 世纪，随着互联网和信息技术的飞速发展，市场营销环境发生了巨大的变化。

国外学者开始关注数字化营销、社交媒体营销、精准营销等新兴的营销方式和策略。

例如，菲利普·科特勒（Philip Kotler）在其《营销管理》一书中，对网络营销、移动营销等新的营销手段进行了深入的探讨，提出了营销 30 时代的概念，强调企业应通过价值观驱动的营销来满足消费者的精神需求。

此外，国外学者还对市场营销策略的绩效评估、国际市场营销、绿色营销等领域进行了广泛的研究。

在绩效评估方面，他们提出了一系列的评估指标和方法，如市场份额、顾客满意度、品牌资产等，以帮助企业衡量营销策略的效果。

在国际市场营销方面，研究重点包括文化差异对营销的影响、跨国企业的市场进入策略等。

在绿色营销方面，学者们关注企业如何在保护环境的前提下实现可持续发展，以及消费者对绿色产品的态度和购买行为。

《化妆品品牌营销策略研究国内外文献综述1800字》

化妆品品牌营销策略研究国内外文献综述1.国内文献综述近二十多年来，西方学者、专家和企业界都非常关注有关品牌营销策略的研究和实践。

在中国，20 世纪80 年代以来，随着商品经济的发展和市场经济的确立，以及外国名牌产品的大量进入和市场竞争的加剧，品牌营销也引起了国内市场营销学界和企业的高度重视。

国内学者对品牌营销的研究更多的是沿用传统的产品营销理论框架来分析品牌营销，这种专门研究刚刚开始，并不是十分深入。

我国学者对于品牌营销的研究，大体可包括以下几方面的内容。

（1）对品牌营销主体的探讨品牌的拥有者可以属于一群企业，不一定只是属于某一个企业。

品牌形成了该地域某行业或某产品的美誉度和知名度，是指企业品牌集体行为的综合体现，关于品牌主体的探讨主要有以下几种观点。

周吉冲等人（2019）就品牌的产权特点进行了说明，产权模糊使权力可以区域共享，权力共享又使产权不可能为某一企业所独占，其还认为认为区域利益共享与品牌的产权模糊两大产权特点具有内在联系，从而使产权模糊的特点得以保持。

王岚（2016）认为品牌的营销一般由企业出力，地方政府投资，重点强调了地方政府在企业品牌建设中的重要性，其认为品牌营销是一种区域内的民众和企业共同受益的一种公共投资。

陈刚等人（2018）认为品牌为一个地区所有相关企业共同拥有，但没有明确的权利主体对品牌产权的区域利益共享性、模糊性进行了说明，认为区域内任一企业都不能独占这一品牌权利。

笔者认为，为提高品牌的影响力，各主体之间应该相互配合、共同建设和维护好品牌，品牌产权的利益共享性和模糊性决定了品牌营销主体的多元性。

（2）关于品牌营销的内容孙薇（2020）认为国产化妆品行业起步很早,但是目前一直在市场中处于中低端位置,市场份额也不高.要想进一步做好品牌营销,站在消费者行为的角度考虑问题至关重要.王煦涵和刘颖昕（2020）认为品牌营销是企业品牌的塑造、使用和维护的过程，是在分析外部条件和自身条件的基础上所制定的企业行动计划，现阶段随着市场经济的发展，企业之间的竞争更加激烈，品牌营销的重要性凸显，企业经营者要抓住机遇、审时度势，适时进行品牌营销。

企业品牌管理总结汇报

企业品牌管理总结汇报
一、品牌管理的重要性。

品牌是企业最重要的资产之一，它代表着企业的形象、信誉和价值观。

良好的品牌管理可以帮助企业建立起消费者信任，提高市场竞争力，实现持续盈利。

二、品牌管理的目标。

品牌管理的主要目标是建立和维护一个强大的品牌形象，使消费者对品牌产生认同感和忠诚度。

通过有效的品牌管理，企业可以实现品牌知名度的提升，市场份额的增长，以及产品价格的提高。

三、品牌管理的策略。

品牌管理的策略包括品牌定位、品牌传播、品牌保护等方面。

企业需要通过市场调研和分析，确定自己的品牌定位，然后通过广告、促销、公关等手段进行品牌传播，同时加强品牌保护，防止品牌被侵权。

四、品牌管理的实施。

品牌管理需要全员参与，从高层管理者到基层员工都需要明确
品牌管理的重要性，并将其融入到日常工作中。

企业需要建立完善
的品牌管理体系，包括品牌管理团队、品牌管理流程和品牌管理指标，以确保品牌管理工作的有效实施。

五、品牌管理的效果。

通过品牌管理的实施，企业可以实现品牌价值的提升，市场份
额的增长，以及企业形象的提升。

同时，良好的品牌管理还可以帮
助企业在市场竞争中脱颖而出，赢得消费者的信任和忠诚。

总之，品牌管理是企业发展中不可或缺的一部分，它对企业的
长期发展和盈利能力具有重要影响。

希望通过品牌管理的总结汇报，能够帮助企业更好地理解品牌管理的重要性，提高品牌管理的效果，实现企业的可持续发展。

市场营销策略国内外研究现状

市场营销策略国内外研究现状市场营销策略是企业在产品推广、销售和品牌建设过程中所采取的各种手段。

随着全球经济的不断发展，市场竞争日益激烈，各国企业在市场营销策略方面进行了大量的研究。

这篇文章将从国内外的角度，探讨市场营销策略的研究现状。

一、国内市场营销策略研究现状在国内，市场营销策略研究已取得了长足的进展。

许多企业和学术机构都对市场营销策略进行了深入研究，探索出了一些有效的策略。

1. 市场细分与定位策略市场细分与定位是市场营销的基础，是企业选择目标市场和定位自己产品或服务的重要策略。

国内的研究表明，市场细分和定位与企业的市场表现密切相关。

因此，许多研究着重于市场细分和定位策略的有效性和方法。

2. 产品创新与品牌建设策略产品创新与品牌建设是市场竞争的核心内容。

在国内，许多企业致力于产品创新和品牌建设，以提升自身的竞争力。

研究者对于产品创新与品牌建设策略的研究主要集中在如何增加产品的差异化和如何打造有竞争力的品牌形象等方面。

3. 客户关系管理策略客户关系管理是建立长期稳定客户关系的关键。

在国内，研究者通过分析客户行为和需求，提出了许多有效的客户关系管理策略，如忠诚度管理、客户投诉处理和客户满意度调查等。

二、国外市场营销策略研究现状国外的市场营销策略研究也有着丰富的成果。

许多国家的企业和学术机构都对市场营销策略进行了深入研究，并取得了一些有益的发现。

1. 市场调研与市场分析策略市场调研与市场分析是制定市场营销策略的重要环节。

国外的研究者在市场调研与市场分析方面投入了大量精力，并提出了很多有效的方法和模型。

2. 价格策略与促销策略价格和促销是市场营销的关键要素。

在国外，许多研究致力于价格策略和促销策略的研究，探索出了一些有价值的观点和方法。

3. 市场营销与社交媒体策略随着社交媒体的兴起，市场营销与社交媒体的结合成为了研究热点。

国外许多企业通过社交媒体平台进行产品推广和品牌建设，并取得了一定的效果。

因此，市场营销与社交媒体策略的研究也备受关注。

品牌管理的国内外研究现状及主要观点

品牌管理的国内外研究现状及主要观点
刘书兵，张娟（１．青岛科技大学；２．山东农业工程学院）
摘要：品牌 ห้องสมุดไป่ตู้ 一个企业的代名词，在产品日益同质化的经济社会，量。曾经的主流趋势是，西方跨国公司涌入亚洲市场，现如要缔造一个能够代表企业的产品特色和价值理念的强势品牌，往往今，相反的趋势已经发生，大量来自中国公司正逐步在西要花费几年、几十年甚至更长的时间。本文对国内外比较成功的品牌管理思想及其区别进行深度解析，以期探究适合我国企业品牌发展
品牌学》中。按照陈放的品牌学理西方发达国家很早就开始了品牌管理方面的研究，比门学科被写入陈放的《论，要创新一个品牌需要全面整合资源，而非仅仅靠某一较成功的品牌管理思想主要包括以下几点：单一的理论或单一的模式。纵览全球知名品牌便可看出品１．１“ 品牌管家 ” 与“ ３６０度品牌管理 ” 。“ 品牌管家 ” 的需要尝试多个不同的构想是上世纪９０年代初由奥美国际提出。可以说，它是一牌的缔造是一项复杂而系统的工程，模式并持之以恒，品牌战略才有可能越打越 Ⅱ 向。套能够反映一个品牌核心价值的完整的战略规划。到上世２．３“ ７２０。品牌管理 ” ：该管理思想写在苏晓东２００２年纪９０年代中期，奥美国际又基于整合营销传播（１ＭＣ）理７２０。品牌管理——概念与运作》一书中。它的核心念，提出“ ３６０度品牌管理 ” 。该理念是通过品牌与消费者所著的（理念是通过整体控制消费者与品牌所接触的点、线、面等各接触的所有点、线、面上进行传播管理，确保所有活动贴近类元素，全面展示品牌的核心价值及品牌战略。具体来讲，品牌战略，以及积极地去管理产品与消费者的关系。７２０。品牌管理就是通过控制可能影响消费者对品牌的体验１．２整合营销与沟通互动。整合营销的品牌管理模式及其对品牌看法的活动、决策，来进行品牌管理。被写在汤姆・邓肯和桑德拉・莫里亚蒂所著的《品牌至２．４卓越品牌七项修炼与八项品牌竞争力：缔造卓越尊— — 利用整合营销创造终极价值》一书中。顾名思义，整广告管理、宣传通路管理、合营销是一个沟通与互动的过程，它阐释了企业应如何塑品牌的七项修炼涉及品牌管理、生产管理、人力资源管理、销售管理和知识管理。这可以从造品牌关系以及如何维持和强化品牌关系的永久价值。在卓越品牌七项修炼》著述中获得具体的解释。另企业的营销市场中，谁能更好地将资源进行整合，形成自李光斗的《外，李光斗又在《品牌竞争力》中对企业的资源、管理、人力身独特的产品或策略，用以解决客户不同的营销需求，谁资源、营销等几项构成品牌竞争力的要素进行了具体阐就在行业中更有话语权。他认为这也是企业核心竞争力的外在表现。１．３品牌三部曲。大卫・Ａ・艾克的品牌三部曲《管理品述，２．５强势品牌的五项基本要素：当全球终极商业战争牌资产》、《建立强势品牌》以及《品牌领导》相继对品牌资打响，影响胜负的关键因素将逐步浮现，这个关键因素就产、品牌识别和品牌领导三项创新理念进行了阐释。其中，产品包装、广告宣传、营销品牌识别是管理工具。《管理品牌资产》是基于管理理念阐是强势品牌。企业的内部管理、力以及发展战略是构成强势品牌必备的基本要素，也是强述品牌管理，而《品牌领导》则着重于管理模式的讨论。这三项理念始终处于宏观与微观，抽象与具象的互动关系中。劲品牌的巨大魅力。３结论１．４品牌管理角色跃迁。关于品牌创建、品牌开发和通过以上论述可以看出，我国的品牌管理理论的研究品牌管理，著名学者保罗・藤甫诺通过深入钻研给出了具与国外尚有一定差距，这主要取决于国内外竞争形势的差体解释。按照保罗・藤甫诺关于品牌管理的学说，品牌管理异。众所周知，品牌管理是一个整体的概念，需要对与品牌的角色在不同的时期会发生适应性的改变。他认为，品牌管理相辅相成的企业品牌理念、企业品牌战略体系、品牌管理是一个整体架构，它需要长期经营并使之良性循环。保障体系及品牌运作体系、企业文化保障体系等一整套完因此，品牌经理作为把控全局的关键任务，首先耍全面了整的品牌支撑体系进行研究，这将是今后我国企业品牌管解消费者需求，能够从市场需求和品牌战略的角度不断创理研究的方向。新公司业务，并且在员工管理方面能够出奇招，增强员工参考文献：的凝聚力，使之为实现品牌战略目标而共同奋斗。２国内品牌管理ｆ２ｌ张秀红．品牌的创建与经营【Ｊ１．中小企业管理与科技（上旬刊），在国内快速变化的商业环境下，拥有强势品牌对一个２０１０（１１）．公司的成功至关重要。特别是在全球化的今天，国家、地【３】陈俊彬，张春雷．品牌管理中的“ 变与不变” ［Ｊ】．价值工程，２００５区、大陆都不再是障碍，所有公司都在同一个竞技场上较（０６）．

市场营销策略国内外研究现状

市场营销策略国内外研究现状市场营销是企业取得竞争优势、销售产品和服务的关键活动之一。

为了在竞争激烈的市场中脱颖而出，企业需要制定和实施有效的市场营销策略。

本文将对市场营销策略国内外研究现状进行探讨，并分析其对企业发展的重要性。

一、市场营销策略的定义和分类市场营销策略是企业在市场中制定的一系列行动计划，旨在实现组织的销售目标和长期发展目标。

根据研究者的观点，市场营销策略可以被分为产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略等几个方面。

（一）产品策略产品策略是指企业为了满足市场需求而设计、开发和推广产品的规划和决策。

其中包括产品定位、品牌策略、产品创新和产品生命周期管理等方面的内容。

（二）价格策略价格策略是企业根据市场需求和竞争状况来确定产品的定价方式和水平。

根据不同的市场定位和竞争策略，企业可以选择高价、低价或者中等价位来销售产品。

（三）渠道策略渠道策略是指企业通过选择和管理适合的渠道来将产品或服务传递给最终消费者。

渠道策略包括渠道选择、渠道关系管理和渠道创新等方面的内容。

（四）促销策略促销策略是企业通过各种市场传播工具来促进销售和提高品牌知名度。

促销策略可以通过广告、促销活动、公关和数字营销等手段来实施。

二、市场营销策略国内研究现状国内许多研究机构和学者对市场营销策略进行了深入的研究和分析。

以中国市场为背景，他们探讨了不同行业和企业所采用的市场营销策略对企业绩效和市场竞争力的影响。

（一）产品策略研究国内的一些研究表明，产品策略对于企业的竞争优势至关重要。

例如，通过创新设计和品牌定位来推动产品竞争力的提升，能够为企业带来市场份额和利润的增长。

（二）价格策略研究在国内市场中，企业参与价格战的情况较为普遍。

国内的研究发现，企业在制定价格策略时应重视成本控制和市场需求，并灵活运用不同的定价方式。

科学合理的价格策略能够提高企业的利润和市场竞争力。

（三）渠道策略研究国内的研究表明，选择和管理适合的渠道对企业的销售和市场覆盖至关重要。

品牌管理的国内外研究现状及主要观点

摘要:品牌是一个企业的代名词，在产品日益同质化的经济社会，要缔造一个能够代表企业的产品特色和价值理念的强势品牌，往往要花费几年、几十年甚至更长的时间。

本文对国内外比较成功的品牌管理思想及其区别进行深度解析，以期探究适合我国企业品牌发展的路径。

关键词:品牌管理研究现状在产品高同质化趋势日益显现的当代，必须为企业的品牌在消费者的心目中占据一个独特而有利的位置，当消费者认可某类产品或服务时，就说明企业的品牌营销比较成功。

鉴于此，笔者基于现实情况，就国内外关于品牌管理的现状及部分观点作简要探析。

1国外品牌管理西方发达国家很早就开始了品牌管理方面的研究，比较成功的品牌管理思想主要包括以下几点：1.1“品牌管家”与“360度品牌管理”。

“品牌管家”的构想是上世纪90年代初由奥美国际提出。

可以说，它是一套能够反映一个品牌核心价值的完整的战略规划。

到上世纪90年代中期，奥美国际又基于整合营销传播(IMC)理念，提出“360度品牌管理”。

该理念是通过品牌与消费者接触的所有点、线、面上进行传播管理，确保所有活动贴近品牌战略，以及积极地去管理产品与消费者的关系。

1.2整合营销与沟通互动。

整合营销的品牌管理模式被写在汤姆·邓肯和桑德拉·莫里亚蒂所著的《品牌至尊——利用整合营销创造终极价值》一书中。

顾名思义，整合营销是一个沟通与互动的过程，它阐释了企业应如何塑造品牌关系以及如何维持和强化品牌关系的永久价值。

在企业的营销市场中，谁能更好地将资源进行整合，形成自身独特的产品或策略，用以解决客户不同的营销需求，谁就在行业中更有话语权。

1.3品牌三部曲。

大卫·A ·艾克的品牌三部曲《管理品牌资产》、《建立强势品牌》以及《品牌领导》相继对品牌资产、品牌识别和品牌领导三项创新理念进行了阐释。

其中，品牌识别是管理工具。

《管理品牌资产》是基于管理理念阐述品牌管理，而《品牌领导》则着重于管理模式的讨论。

品牌定位国内外研究现状及分析

国内外研究现状及分析1有关品牌研究1.1品牌界定研究品牌（brand）一词来源于古挪威文字brandr，意思是烙印，它非常形象地表达出了品牌的真谛，它是品牌商标、名称、包装、价格、历史、个性、声誉、符号、广告风格等方面给受众在心中留下印象的总和。

品牌观念的出现，可追溯到罗马时代。

当时，商人将标识画贴在商店墙上，使不识字的消费者能了解商店提供的产品类别。

品牌经过漫长的历史发展，在现代市场环境中，品牌被赋予不同的定义。

通过不同的品牌定位可以看出不同的品牌观念，主要由产品品牌观、消费者品牌观和科学品牌观。

1.1.1产品品牌观什么是品牌?美国市场营销协会(AMA)定义委员会定义：品牌是个名称、名词、符号、象征、设计或其组合，用以识别一个或—群出售的产品或劳务，使之与其他竞争者相区别。

《哈佛管理丛书——最新企业管理大辞典》中指出：品牌(Brands)“之于商品或服务恰如人的名字一般，用于分别各个不同的商品，更可以让人们藉以根据个人不同的需要去选择不同品牌所代表的具有不同特点的商品或服务。

根据营销学者菲利普·柯特勒(Philip Kotler)所下的定义，“品牌是一种名称、名词、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是籍以辨认某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争者的产品和劳务区别开来”。

按照柯特勒的观点，一个深层品牌有六层含义，它包括：（1）属性：一个品牌首先给人带来特定的属性。

（2）利益：属性需要转换成功能。

（3）价值：品牌还体现了该制造商的某些价值感。

（4）文化：品牌可能附加和象征了一定的文化。

（5）个性：品牌还代表了一定的个性。

（6）使用者：品牌还体现了产品的目标消费者。

由此可见，品牌不止是一个牌号和产品名称，它是产品属性、名称、质量、价格、信誉、形象等的总和，是一种有别于同类产品的个性表征。

菲利普·柯特勒关于品牌的说法并没有错，但他的概念更多地是从产品角度来看待品牌。

《企业品牌管理国内外文献综述2200字》

企业品牌管理国内外文献综述1.1国外研究综述在现今已有的研究中，最具代表性的观点有: 品牌管理鼻祖大卫·艾克先后提出了“经营品牌权”、“发展企业战略”、“品牌营销规律”等；著名营销学者罗伯特·特劳特（robert trauter）提出的定向时代巩固了定向理论的理论基础；其中，美国学者西奥多·舒尔茨提出的“整合营销传播理论”是最具有创新性和影响力的。

这一理论给品牌营销带来了翻天覆地的变化、创新和影响。

在阿兰(2018) 看来，品牌战略实际上是围绕着“品牌资产管理，以客户为导向”，并为此开展各种经营活动；那些具有较高品牌知名度的服务或产品更加容易受到客户的喜爱。

企业想要在竞争中占有优势，就应该加强企业自身的品牌建设和品牌管理。

(1) 品牌战略研究。

Michael (2017) 认为，企业在制定产品营销策略时，应该注意品牌建管理，根据品牌目标来开展营销活动。

在企业的产品战略中，最关键的组成部分是品牌，人们应该更多地去关注和思考它，品牌的使用是产品决策的重要组成部分。

Chyi Lee(2015)也认为品牌战略的主要内容分别为品牌的优势，承诺，文化，评价和规划。

(2) 品牌定位研究。

根据Duboff(2014) 的观点，品牌定位是分析和讨论并且根据消费者的制定品牌策略或商品销售计划。

产品的价值和功能是定位产品时必须考虑的两个主要要素，企业的产品或服务战略是根据各种消费者的需求制定的。

也就是说，品牌定位要求企业在市场上推出的产品和服务必须符合客户的需求。

(3) 品牌关系研究。

巩固品牌在消费者心中的地位和形象，培养消费者的品牌习惯、品牌意识和品牌价值，努力提高消费者对产品的认可度，主动与消费者接触互动，就是品牌关系。

在Tabbert和Haoshe看来，顾客对品牌的满意度与其评价和认知之间存在一定的联系。

Midgley(2014) 认为，顾客的品牌认知和感知可以促进他们的消费行为。

关于品牌开题报告

关于品牌开题报告开题报告是指开题者对科研课题的一种文字说明材料。

这是一种新的应用写作文体，这种文字体裁是随着现代科学研究活动计划性的增强和科研选题程序化管理的需要而产生的。

下面是关于品牌开题报告，请参考！一、综述本课题国内外研究动态，说明选题的依据和意义（一）研究背景服装市场竞争已经从价格竞争、质量竞争、规模竞争发展到如今的品牌竞争。

据统计，目前我国市场上的服装品牌大约有10万多个，有关调查显示，国内服装市场每年大约有2000多个品牌被淘汰，平均每天淘汰6个品牌[1]。

由此可见市场竞争十分激烈。

企业逐渐意识到拥有市场的重要手段就是拥有占统治地位的品牌，面对如此形势，创立高品位高附加值的服装品牌已成为中国服装产业刻不容缓的发展方向。

如今，国内越来越多的服装企业意识到了创建品牌的重要性，新兴的服装品牌如雨后春笋般涌现出来。

虽然很多企业建立了自有品牌，但却仍将角色定位在单纯的生产经营传统模式上，生产的产品很难在同类型品牌中脱颖而出，产品无显著区分和独特之处;只有对品牌生存进行明确的定位，才可能与众多的服装品牌区别开，企业才能在市场的竞争中稳固发展[2]。

服装产品生产和加工的技术壁垒较低，如果单纯依靠压低生产成本、更新生产技术并不能确保在众多品牌中突围[3]。

因此对于服装品牌来说，打破同质化，不仅有助于它站稳市场，抓住目标消费者，而且也是建立差异化的品牌定位战略是取胜的关键所在。

品牌是否能健康发展的重要环节之一就是准确的市场定位。

市场需求的变化导致品牌经营者必须对市场变化作出敏锐的反应，在这个多层次、多元化发展的消费者市场，品牌定位直接影响消费者对品牌的感知，尤其差异化定位显得愈发重要。

品牌定位是品牌创立和发展的核心基础，企业必须有一个明确的定位才可能创立出能够引导市场的品牌。

但品牌定位给消费者传递的信息是同一的、宽泛的、客观的，而消费者对信息的理解是多样化的、片面的、主观的，导致消费者对品牌作出了不同的感知，从而影响了他们的购买决策[4]。

国内外品牌形象研究综述

国内外品牌形象研究综述作者：方芳许正松来源：《科技视界》2020年第18期摘要品牌形象自提出以来一直是研究领域的热点，国内外学者在不同时期，从不同角度、运用不同方法对品牌形象的定义和维度等内容进行了大量研究，理论成果丰富。

本文结合国内外研究成果对品牌形象的定义、维度进行梳理、比较、分析和评价，结合数据统计对品牌形象的研究现状及不足进行分析。

关键词品牌;品牌形象;概念;维度中图分类号： F713.55;F273.2 ; ; ; ;文献标识码： ADOI：10.19694/ki.issn2095-2457 . 2020 . 18 . 830 引言品牌竞争是企业在市场竞争中的最终选择，而品牌形象是品牌的重要组成部分。

对企业来说，良好的品牌形象有助于树立良好的企业形象，满足顾客需求，提升企业核心竞争力;对于顾客来说，品牌形象既能满足他们对产品的功能性需求，又能满足他们在某些方面的心理需求。

不少学者一致认为：构建积极的品牌形象有利于促进顾客的购买意向及行为，从而提升顾客忠诚度。

基于品牌形象在企业竞争力和消费者购买行为两方面的重要性，国内外学者在品牌内涵、品牌形象及品牌形象维度等方面进行了大量研究，成果丰硕。

本文对相关研究成果进行梳理，在此基础上，对品牌形象的研究前景进行展望。

1 品牌与品牌形象1.1 品牌的内涵品牌一词最早出现于古挪威，原意为烙印，最早的功能是用来区别不同的商品。

之后有学者从顾客的角度将顾客对产品认识上的偏见定义为品牌，其中包括积极的偏见和消极的偏见。

国内学者李艳等人指出，品牌的本质包含两个方面：针对顾客而言，它是顾客对产品原本属性及特征的感知和认可程度;从产品本身来说，品牌是产品通过外在名称、标识等载体所体现的差异性[1]。

除此之外，有学者从市场角度对品牌的内涵进行解读，此时品牌被理解为一种承诺，是伴随着承诺的形成及传播过程而逐渐形成的区别于其他品牌的符号。

构建良好的品牌需要品牌持有者持续地进行产品定位，并形成阶段性的个性成果，最终获取购买者一段时间内的较高认可。

国内外品牌本性理论研究综述

国内外品牌本性理论研究综述一、本文概述品牌本性理论研究是市场营销和品牌管理领域的重要分支，它关注品牌的本质属性和核心价值，对于品牌塑造、品牌传播和品牌管理具有重要的指导意义。

本文旨在综述国内外品牌本性理论的研究现状和发展趋势，以期为我国品牌建设和国际化进程提供理论支持和实践借鉴。

本文首先回顾了品牌本性理论的起源和发展历程，阐述了品牌本性理论的基本概念和研究范畴。

接着，本文分别从国内外两个层面对品牌本性理论的研究成果进行了梳理和评价，重点介绍了国内外学者在品牌本性理论方面的主要观点和研究成果。

在此基础上，本文分析了品牌本性理论在实践中的应用情况和存在的问题，探讨了品牌本性理论未来的发展趋势和研究方向。

通过本文的综述，我们可以更加深入地理解品牌本性理论的内涵和外延，把握品牌建设和管理的核心要素和关键路径。

本文也为后续的品牌本性理论研究提供了参考和借鉴，有助于推动品牌本性理论研究的不断深入和发展。

二、国内外品牌本性理论的发展历程品牌本性理论自诞生以来，在国内外均经历了漫长而丰富的发展历程。

从早期的品牌识别到现代的品牌价值观，品牌本性理论不断深化和拓展，为品牌管理和营销实践提供了坚实的理论基础。

在国内，品牌本性理论的发展可以追溯到上世纪90年代。

当时，随着市场经济的快速发展，品牌逐渐成为企业竞争的核心要素。

国内学者开始关注品牌本性，探讨品牌的本质和特征。

早期的研究主要集中在品牌的识别与定位上，强调品牌应该具有独特性、差异性和一致性，以便在市场中形成独特的竞争优势。

进入21世纪后，随着消费者需求的多样化和市场竞争的加剧，国内学者开始关注品牌与消费者之间的情感联系和认知过程。

品牌不再仅仅是一个标识或符号，而是成为企业与消费者之间沟通的桥梁。

这一时期的研究更加注重品牌的情感价值和文化内涵，强调品牌应该与消费者的价值观、生活方式和情感体验相契合。

与此国外品牌本性理论的发展也经历了类似的历程。

从早期的品牌识别到现代的品牌价值观，国外学者对品牌本性的探索不断深入。

企业品牌管理总结汇报

企业品牌管理总结汇报
在过去的一段时间里，我们团队在企业品牌管理方面取得了一
些重要进展，我很高兴能够在这里向大家做一次总结汇报。

首先，我们在品牌定位方面取得了一些成果。

通过市场调研和
分析，我们成功地确定了我们品牌的定位，并且明确了我们的目标
受众群体。

这为我们未来的品牌推广和营销活动提供了重要的指导。

其次，我们在品牌传播方面也做了一些工作。

我们制定了一系
列的品牌传播策略，包括线上线下的广告宣传、社交媒体推广、公
关活动等。

这些活动有效地提升了我们品牌的知名度和美誉度。

此外，我们还在品牌体验方面进行了一些改进。

我们优化了产
品和服务，提升了顾客的购物体验，增强了顾客的忠诚度。

我们也
加强了员工的品牌意识培训，让他们成为品牌的忠实传播者。

最后，我们还加强了对竞争对手和市场的监测和分析。

我们及
时了解了市场的动态和竞争对手的动向，为我们的品牌决策提供了
重要的参考。

总的来说，我们在企业品牌管理方面取得了一些进展，但也还存在一些问题和挑战。

我们将继续努力，进一步完善我们的品牌管理工作，提升我们品牌的竞争力和影响力。

希望在未来的工作中，我们能够取得更大的成绩，为公司的发展做出更大的贡献。

感谢大家的支持和配合！。

浅析品牌危机管理

浅析品牌危机管理摘要在当今复杂多变的商业环境中，几乎所有企业都无时无刻不面临着各种危机的威胁，而随着经济社会的发展，危机发生的概率和频率也在不断增加。

不难看出现阶段品牌所处的环境和市场是动荡不定、变幻莫测的，突如其来的危机对于一个品牌来说，就像流感一样防不胜防，但同时品牌危杌管理也正悄悄地叩响中国各企业的大门。

首先,本文阐述了品牌危机、品牌危机管理等概念；其次，文中主要从五个方面入手进行分析研究，总结出现阶段存在的问题，即管理、品牌危机防范、品牌危机反应、面对品牌危机的态度以及品牌危机恢复。

再次，针对上述问题本文给出了相应的解决措施。

在品牌危机管理中，企业要做到以实相告、坦诚面对；在品牌危机防范中，企业要树立全员危机意识，加强危机培训；在品牌危机反应中，企业要做到反应迅速、及时；对于面对危机的态度，企业应敢于面对、承担；对于危机恢复机制，企业应找出原因、总结经验教训为今后做准备。

最后，本文对品牌危机管理做了一个较为全面的概括总结。

关键词：品牌危机；品牌危机管理；品牌危机管理策略一前言（一）本课题的研究背景近年来的“肯德基苏丹红”事件、“高露洁”致癌事件、三鹿“三聚氰胺”事件等字眼不断地充斥着我们的眼球，还有以往的“三株”、“巨人”、“秦池”等品牌的一一倒闭，让我们不得不对品牌危机管理研究给予高度的重视。

（二）本课题的研究意义在残酷的市场竞争中，营销危机无时无刻不在威胁着企业的生存，忽视危机或不能对危机采取有效的对策，将给企业带来重大损失，甚至危及企业的生存。

然而，我国企业领导层和管理层对于危机的认识还远远不够，零点调查公司发布的《京沪两地企业危机管理现状研究报告》显示，京沪两地半数企业处于危机状态。

这项报告还显示，我国企业中高层管理人员普遍具有危机识别能力和危机处理能力薄弱的通病，有72.7％的被访者属于低危机识别能力者，9.4％属于中等危机识别能力者，仅有18％属于较高危机识别能力者[1]。

因此，现阶段准确把握企业品牌危机的内涵和特征，深入探讨其形成的原因，并提出相应的对策就具有重要的现实意义。

品牌管理总结汇报

品牌管理总结汇报品牌管理是企业成功的关键因素之一，它不仅仅是一个标志或名称，更是企业文化、价值观和产品服务的象征。

在过去的一年里，我们公司在品牌管理方面取得了一些重要的成就，也遇到了一些挑战。

现在是时候对我们的品牌管理工作进行总结和汇报了。

首先，让我们来看看我们在品牌定位方面取得的成就。

在过去一年里，我们成功地对品牌进行了重新定位，明确了我们的目标受众和核心竞争力。

我们通过市场调研和分析，深入了解了消费者的需求和偏好，从而更好地塑造了我们的品牌形象。

我们的品牌定位不仅仅是一个口号，而是真正反映了我们的产品特点和企业理念。

其次，我们在品牌传播方面也取得了一些进展。

我们加大了对线上和线下渠道的投入，通过广告、公关活动和社交媒体等方式，扩大了品牌的曝光度和影响力。

我们还与一些知名的合作伙伴进行了合作，通过跨界联合营销的方式，吸引了更多的消费者关注和认可。

通过这些努力，我们的品牌在市场上的知名度和美誉度得到了提升。

然而，我们也面临着一些挑战。

在竞争激烈的市场环境中，要想建立和维护一个强大的品牌并不容易。

我们需要不断创新，提升产品质量和服务水平，以及不断改进品牌传播策略，以应对市场的变化和挑战。

同时，我们也需要加强对品牌形象的管理和维护，避免出现负面事件对品牌形象造成的损害。

总的来说，我们在过去一年里在品牌管理方面取得了一些成绩，但也面临着一些挑战。

我们将继续努力，不断提升品牌管理的水平，为公司的发展和壮大打下坚实的基础。

希望在未来的日子里，我们的品牌能够更加强大，成为消费者信赖和喜爱的品牌。

品牌管理总结汇报

品牌管理总结汇报
品牌管理是企业发展中至关重要的一环，它不仅仅是一个企业的标识，更是企
业文化、价值观和产品质量的体现。

在过去的一段时间里，我们公司在品牌管理方面取得了一些成绩，也遇到了一些挑战。

在此，我将对我们公司的品牌管理工作进行总结汇报。

首先，我们公司在品牌建设方面取得了一些进展。

我们注重品牌形象的塑造，
通过精心设计的标识、广告宣传和产品包装，成功地树立了公司的品牌形象。

我们还在社交媒体上建立了品牌宣传的渠道，与消费者进行了互动，提高了品牌的知名度和美誉度。

其次，我们公司在品牌保护方面也做了一些工作。

我们加强了知识产权的保护，对品牌进行了注册，防止了恶意抄袭和侵权行为。

同时，我们也加强了对产品质量的管控，确保了产品的质量和安全，保护了品牌的声誉。

然而，我们也面临着一些挑战。

市场竞争激烈，消费者需求不断变化，这给我
们的品牌管理工作带来了一定的压力。

同时，网络时代的到来，也给品牌管理带来了新的挑战和机遇，我们需要不断学习和创新，才能适应市场的变化。

在未来，我们将进一步加强品牌管理工作，提升品牌的核心竞争力。

我们将加
大品牌宣传力度，加强与消费者的互动，提高品牌的认知度和美誉度。

同时，我们还将加强产品研发和质量控制，确保产品的品质和安全。

我们相信，在全体员工的共同努力下，我们的品牌一定会走向更加辉煌的未来。

以上就是我对我们公司品牌管理工作的总结汇报，希望能够得到大家的支持和
指导。

谢谢！。