江南水乡古镇旅游开发战略初探浙江乌镇实证分析

合集下载

乌镇旅游景区项目开发战略分析

（三）旅游污染严重。古镇旅游的主要污染源是垃圾。据相关资料记载，乌镇游客人均垃圾为0.2千克，黄金周期间更是垃圾满地，不仅对古生态环境，古迹古建筑造成严重破坏，也损毁了古镇的形象，影响旅游质量。水就是江南水乡古镇的灵魂，水质的下降对水乡古镇产生了极大的威胁。景区内建筑密度较高，且为土木结构，年代较久远，具有较大的火灾隐患。这些短期功利行为同时影响了当地居民的生活，居民参与古镇建设与保护的积极性降低，古镇的可持续性发展受到影响。在古镇文化旅游开发过程中过于浮躁，不尊重现有的历史遗存，忽略了真正重要的历史遗存。
（四）游客周期性超载。乌镇没有很好地考虑其承载能力，盲目地扩大客源，严重影响了旅游效果。进入旺季，狭长的弄堂，古老的石桥，常常存在安全隐患。廊棚里的“美人靠”是临河而建的，但是在嚣闹的游人中，已经看不到美人靠的完美诠释，取而代之的只是毫无空隙地拥坐在一起的游人。
（五）传统文化遭到破坏。交通的发展，对外联系的加强，使得古镇不可避免的遭受到工业社会现代文明的影响。古镇的居民在城市化的背景下大批迁出。古镇的传统文化因此缺失了载体，很多古镇面临着“空心化” 的危险。古镇旅游没有了生活的气息，吸引力在下降。而随着古镇的快速开发，商铺林立，浓重的商业氛围弱化了文化气息，令游客反感。古镇建筑物使用的铝合金门窗等现代化的建筑材料，空调外挂机，以及电线、管道等设施都与古镇风貌不相协调。大量的游客涌入古镇，使得古镇失去了往日的宁静，到处充斥着喧嚣，游客难于体验古镇文化氛围。
经济视野劳动保世界
乌镇旅游景区项目开发战略分析
张馨月
( 大连财经学院，辽宁大连 116622 ）
【摘要】乌镇，保留了独特地方习俗和文化传统的历史街区，真实体现了浓郁水乡风情和深厚文化底蕴，旅游发展潜力很大，成为旅游活动的一个重要组成部分。本文对其旅游景区项目开发战略进行分析探讨，为开发中存在的问题提一些建议。【关键词】乌镇；旅游开发；发展分析

乌镇旅游开发运营模式研究

乌镇旅游开发运营模式研究
首先，要认识到乌镇的自然资源和历史文化。

乌镇位于宁杭河流域，
是著名的江南水乡，也是我国中国古代文化传统的发源地。

因此，乌镇的
自然资源和历史文化是它旅游开发和运营的基础和重要依据。

其次，要重视乌镇的特色旅游资源。

乌镇拥有丰富的旅游资源，其中
包括质朴的中国水乡建筑、美丽的水乡景观、古老的水乡文化等。

这些旅
游资源是乌镇旅游开发和运营的重要支柱，所以必须重视和利用这些旅游
资源。

第三，要充分利用乌镇的管理资源。

乌镇拥有先进的城市管理方式，
可以为旅游开发提供有效的管理支持。

同时，还有一支负责旅游开发和运
营的专业团队。

他们通过发挥乌镇的管理优势，把旅游发展建设成一个经
济发展强劲的休闲旅游消费中心。

最后，要加强乌镇的旅游营销推广。

为了提高乌镇的知名度和美誉度，必须通过网络、媒体、旅行社和旅游景点等充分发挥多种渠道的营销推广
作用。

江南水乡古镇文化旅游策划研究

江南水乡古镇文化旅游策划研究一、本文概述《江南水乡古镇文化旅游策划研究》一文旨在对江南地区的水乡古镇进行深入的文化旅游策划研究。

江南水乡以其独特的自然风貌、悠久的历史文化和丰富的旅游资源，吸引了众多游客的目光。

然而，如何在保持古镇原有风貌的基础上，有效地挖掘和传承历史文化，同时实现旅游业的可持续发展，成为当前亟待解决的问题。

本文首先对江南水乡古镇的文化旅游资源进行了系统的梳理和分析，包括古镇的历史沿革、建筑特色、民俗风情等方面。

在此基础上，结合当前旅游市场的需求和趋势，提出了一系列具有针对性的文化旅游策划方案。

这些方案旨在通过挖掘古镇的历史文化内涵，打造独特的旅游品牌，提升游客的旅游体验，同时实现古镇旅游业的可持续发展。

本文还就如何有效地保护和传承古镇的历史文化进行了深入的探讨，提出了相应的对策和建议。

这些对策和建议旨在确保古镇在旅游业发展的能够保持其原有的风貌和文化特色，避免过度商业化带来的负面影响。

本文旨在通过对江南水乡古镇的文化旅游策划研究，为古镇旅游业的发展提供有益的参考和借鉴，同时也为保护和传承古镇的历史文化贡献一份力量。

二、江南水乡古镇概述江南水乡古镇，位于中国东部的长江三角洲地区，以其独特的水乡风貌和深厚的文化底蕴而蜚声中外。

这些古镇大多沿河而建，河流纵横交错，桥梁众多，形成了别具一格的水乡景观。

古镇的建筑风格古朴典雅，白墙黛瓦，马头墙，飞檐翘角，每一处细节都透露着江南文化的韵味。

同时，江南水乡古镇还承载着丰富的历史文化信息，许多古镇都有着上千年的历史，见证了中国社会的沧桑变迁。

江南水乡古镇的文化特色鲜明，既有江南丝竹的悠扬，又有吴侬软语的温婉。

这些古镇不仅是物质文化遗产的宝库，更是非物质文化遗产的重要载体。

古镇中的民俗活动、传统手工艺、地方戏曲等，都是江南文化的生动体现。

这些文化元素不仅丰富了古镇的旅游内容，也为游客提供了深入了解江南文化的机会。

江南水乡古镇的旅游价值不可估量。

随着旅游业的快速发展，这些古镇逐渐成为了热门的旅游目的地。

江南水乡古镇的旅游开发策略

二、江南水乡古镇的旅游发展现状及问题
现状：
江南水乡古镇的巨大魅力吸引了众多的游客前往旅游，同时古镇良好的文化氛围、富裕安定的生活环境、美丽的水乡风光成为人们向往的目标。各古镇纷纷将自己的特色进行整合，将旅游业作为自己的主打产业来做。
二、江南水乡古镇的旅游发展现状及问题
存在问题：
• • • • 商业化气息严重。旅游容量过度饱和。没有完善、有规范的服务配套。古镇居民的保护意识淡薄，古建筑破坏严重。
三、乌镇概况及其特色
• 乌镇——“中国最后的枕水人家” • 文人荟萃、人才辈出，培育出64名进士、161名举人，曾游学或寓居于此的有昭明太子、陈与义、张杨园、鲍廷博、夏同善等，生于斯长于斯的有文坛巨匠茅盾、沈泽民、孔另境等。 • 民居建筑、民俗文化保存较为完整，水乡风貌的原汁原味是乌镇旅游的最大特点。 • 被评为“十大最具魅力古镇”之一，为国家AAAA级景区，每年接待各地游客近200万。 • 电影《林家铺子》，连续剧《似水年华》等均在乌镇取景拍摄。
一、旅游资源开发原则与理念
• 市场性原则
旅游资源是作为一种商品向社会推出的，开发的关键是适应市场的需求。而旅游者行为的基本规律是最大效益原则，其基本出发点是以最少的旅游消费比和旅游时间来获取最大的信息量。所以我们应尽最大可能地为旅游者提供最完备的服务。同时，还要根据服务对象和空间跨度的不同，推出各种不同类型的景点设计，旅游路线及配套服务。
一、旅游资源开发原则与理念
• 开发理念
从设计理念上讲，自然资源的开发，不仅要求有独特性，同时还要强调资源开发上的文化内涵。俗话讲，山不在高，有仙则名；水不在深，有龙则灵。对景区也是这样，景不在大，有文化内涵则荣，有民族和地方特色就会昌盛。小尺度的自然景点开发如果没有文化，就会失去内涵，就不会令人流连忘返。另外，历史文化、宗教文化、民族文化之间存在互补性，有些是延伸，有些是转换，有些是对比，必须处理好相互之间的关系，否则景点规划就难以落到实处。

.11.13江南水乡古镇的旅游开发策略_以乌镇为例

江南水乡古镇的旅游开发策略
——以乌镇为例
案例介绍
• 江南水乡古镇以其“小桥流水人家”的特色，深厚的文化底蕴，完好的水乡风光而成为游客青睐的焦点，近年来各个古镇加强了古镇开发的力度，促进了旅游业的发展，取得了良好的经济效益和社会效益，带动了相关产业的发展，并促进了当地经济的发展。
• 但是古镇在旅游大发展的同时也暴露了开发过程中和旅游发展过程中的很多问题，古镇开发与保护的可持续发展问题越来越突出，矛盾越来越尖锐。本案例以乌镇为典型，从古镇的具体特色和现状等方面入手，探讨旅游开发策略与相关保护问题。
“废墟文化”：
强调原汁原味，挖掘出来什么样就原样保留成什么样，譬如说北京“圆明园”就是典型的“废墟文化”保护。
“空心化”：
在古镇保护中，“空心化”认为保住了建筑就是保住了古镇的全部，即把原先生活在古镇的居民迁出，再对古镇、古宅、古街进行修缮，派管理人员、讲解人员进驻。
反对“空心化”的专家认为“空心化”丧失了老百姓能为古镇营造的那份传统意蕴。与很多建筑保护区相比，古镇的建筑主体一般没有特别高的保护价值，它的价值是与传统的风俗连在一起的，只有与当时当地的人们的生活紧密相连，充分满足并适应人们生活要求的民居，才具有经久不衰的感染力。
游览线、影视故事情节发生的场所游览点、诗人作家萍踪
所至而留下的诗文、石刻、碑记等等。这些旅游景观或独
立成景，或作为陪衬，与其它人文(或自然)景观交相辉映，
大大地增加了旅游地的吸引力。
2021/7/20
三、旅游资源的保护
• 在旅游资源的开发过程中一定要处理好开发和保护之间的关系。 • 不可只为保护而保护。这是消极的，已是被实践所否认的。为保
• 所以古镇当局应该尽快设计一个全方位服务性旅游网站，为广大游客，尤其是自助游旅客提供方便。

“多感”视角下江南古镇旅游和景观体验研究以乌镇为例

“多感”视角下江南古镇旅游和景观体验研究以乌镇为例一、本文概述江南古镇以其独特的水乡风情、悠久的历史文化和丰富的景观资源，吸引着越来越多的游客。

乌镇作为江南古镇的代表之一，其旅游和景观体验研究具有重要的理论和实践价值。

本文旨在从“多感”视角出发，深入探究乌镇旅游和景观体验的多元感知机制，以期为江南古镇的旅游开发与景观设计提供新的思路和方法。

具体而言，本文首先将对“多感”视角进行界定和阐述，明确其在旅游和景观体验研究中的应用意义。

通过对乌镇旅游资源的梳理和分析，揭示其景观特色的形成机制和游客感知的特点。

在此基础上，运用多学科的理论和方法，探讨乌镇旅游和景观体验的多元感知过程，包括视觉、听觉、嗅觉、触觉等多种感官的协同作用。

结合乌镇的实际案例，提出针对性的旅游开发与景观设计策略，以期提升游客的整体感知体验，促进江南古镇旅游业的可持续发展。

本文的研究不仅有助于深化对江南古镇旅游和景观体验的认识，也有助于为旅游开发与景观设计提供科学依据和实践指导。

对于推动旅游学科和相关领域的交叉研究，具有重要的学术价值和社会意义。

二、江南古镇的景观特色与旅游现状分析江南古镇以其独特的景观特色和丰富的历史文化内涵，吸引了大量的游客。

这些古镇大多位于水系丰富的地区，水网交织，小桥流水，构成了江南特色的水乡景观。

其中，乌镇便是江南古镇的佼佼者，其古色古香的建筑、独特的运河系统和宁静的水乡氛围，成为了其独特的景观特色。

乌镇的建筑风格古朴典雅，保存了大量的明清古建筑，这些建筑以木结构为主，雕梁画栋，古色古香，给人一种穿越历史的感觉。

同时，乌镇的运河系统也是其一大特色，镇内运河纵横交错，水网密布，古老的运河桥梁连接着两岸，形成了一道独特的风景线。

这种独特的水乡景观，使游客仿佛置身于一幅幅流动的古画之中，感受到了江南水乡的独特魅力。

然而，尽管江南古镇的景观特色独具魅力，但在旅游现状分析中，我们也发现了一些问题。

随着旅游业的发展，一些古镇的商业氛围过于浓厚，失去了原有的宁静和历史感。

乌镇旅游报告分析

乌镇旅游报告分析引言乌镇作为中国著名的水乡古镇之一，吸引了大量游客前往观光和体验独特的水乡文化。

本文旨在对乌镇的旅游现状进行分析，为游客提供可参考的旅游建议。

乌镇的背景乌镇位于浙江省嘉兴市，距离上海约100公里，具有悠久的历史和独特的水乡风情。

乌镇被誉为中国江南水乡的典范之一，其保存完好的古建筑和水网交织的街道给人们带来了穿越时空的感觉。

旅游现状分析人流量乌镇每年吸引了大量游客，特别是国内游客。

根据统计数据，乌镇的人流量在过去几年中呈现稳步增长的趋势。

尤其是在中国的长假期间，乌镇更是人满为患，游客往往需要排队等候才能进入一些热门景点。

环境问题随着游客数量的不断增加，乌镇也面临着一些环境问题。

首先是垃圾处理问题，大量游客带来了大量垃圾，但乌镇的垃圾处理能力有限，这导致了环境的恶化。

其次是水质问题，由于游客频繁使用乌镇的水资源，水质逐渐下降，需要加强水资源管理和保护。

旅游设施乌镇目前的旅游设施相对完善，包括酒店、餐饮和购物等。

游客在乌镇可以选择不同档次的住宿条件，从高端酒店到民宿都有提供。

同时，乌镇的餐饮业也发展迅速，提供了各种口味的美食选择，满足了游客的需求。

旅游建议基于对乌镇旅游现状的分析，以下是一些建议，以帮助游客更好地体验乌镇的旅游之旅。

避开旅游高峰期由于乌镇的人流量在假期期间会急剧增加，游客可以尽量避开这些高峰期，选择非假期的时间进行旅游。

这样可以避免人多拥堵和排队等待的情况，更好地欣赏乌镇的美景。

注意环境保护作为游客，我们应该尽量减少对乌镇环境的破坏。

在游览过程中，不乱扔垃圾，遵守景区的规定，保持环境整洁。

同时，合理利用水资源，避免浪费。

多元化体验除了乌镇的古建筑和水乡风情，游客还可以尝试其他的旅游项目。

比如，乌镇周边的农田景观和传统手工艺制作等都是不错的选择。

这样可以更全面地了解乌镇的文化和风土人情。

提前规划由于乌镇的人气较高，提前规划是非常重要的。

在出发之前，游客可以查找相关旅游信息，了解各个景点的特色和开放时间等。

江南水乡古镇旅游开发经营模式与案例研究_以乌镇为例_周玲强

’"0--"）
浙江统计 ! "#$% 年 & 期
"’
化旅游业主动接轨上海的步伐，在上海打响乌镇品牌。世界青年总为打开国际市场，承办接待了 1234 嘉宾、裁协会访华团、世界航空界年会等一系列很有影响的活动。强调生命周期作为一种控制工具，树立中长期形 0、象和战略发展目标。绝大部分景区为了竞争和生存，其经营战略重点往往只考虑短期，调查预测和具体经营行为也都是短期的，长此以往，很容易出现宣传上的混乱和整体形象的模糊化，从而带来景区旅游吸引力的减退和社会、经济效益的不良循环。因此，在生命周期的不同时期， )*+ 必须采取不同的营销策略以应付来自竞争者的挑战。乌镇 )*+ 为提高正面的旅游形象知名度和独特性，在总体营销理念的指导下进行保护开发和营销策划，迅速进入成长期，提高在古镇游市场中的知名度，有效避免了其他先发展古镇形象遮避的效应，在竞争中处于较为有利的地位。四、江南水乡古镇旅游地生命周期演化方向根据勃特勒模型旅游地生命周期进入巩固阶段，随之而来的是停滞阶段。如果没有出现新的旅游吸引，衰落阶段是可以预见的结果。但国外许多学者研究证明，旅游地生命周期演化可以脱离勃特勒模型的后续阶段，进入较为理想、维持时间较为长久的成熟阶段，或称之为稳定阶段。成熟阶段应该是乌镇旅游生命周期演化方向。这是因为，首先乌镇具有很强的旅游吸引力，与桐乡其他景区联盟具有较大的旅游发展空间。其次具有良好的区位条件。地处长江三角中心区域经济发展水平较高、人口稠密地区，这些地区居民出游能力较强，具有广阔的客源市场。第三具有良好的政策环境。当地政府将乌镇作为发展桐乡旅游经济的重点扶持。因此应采取积极有效的措施加以引导。首先要坚持保护第一的方针。没有良好的原生态环境，古镇型旅游地也就失去了存在的价值。其次要有计划、有步骤地开辟新景区，扩大风景区实际游览面积，提高旅游容量，减轻重要游览区的负荷压力。第三，切实有效地缓解旅游季节差异。第四，延长旅游者逗留时间。延长旅游者逗留时间是引导古镇旅游地生命周期向成熟阶段演化的重要内容。对此需要充分利用古镇旅游资源，开展多种专项旅游活动，延长旅游者逗留时间。（作者单位：浙江大学，嘉兴学院・邮编： ’"--,!，

乌镇旅游业发展的SWOT分析及策略研究[开题报告]

毕业论文开题报告题目：乌镇旅游业发展的SWOT分析及策略研究一、选题的背景、意义旅游业是二战后在世界范围内得到迅速发展的新兴产业，从1993年起，全球旅游业就已经成为世界第一大产业。

旅游业是许多国家或地区的重要经济产业部门乃至经济支柱产业，是许多地方和部门规划中不可缺少的项目。

改革开放以来，我国旅游业也经历了从无到有、从小到大的发展阶段，并持续保持快速的发展。

旅游产业的快速发展，对于经济的持续稳定发展具有重要意义。

随着人们生活水平的提高，对旅游的需求也在不断增加，从而有效推动了总需求和总消费，促进了就业和经济增长。

但是，随着旅游业的快速发展，许多限制性因素和问题开始出现，如在旅游的开发的过程中，由于缺乏科学规划和管理，无序开发旅游资源，导致旅游地环境的退化与恶化；在旅游消费的过程中，不重视资源综合利用，导致旅游资源的浪费；在旅游景点经营过程中，由于过分强调旅游直接效益，导致超负荷接待游人，造成景观的破坏与资源的损毁。

除此之外，还有区域发展的不平衡、旅游收入结构的不合理、旅游服务设施和基础设施的建设的破坏和落后等等，这些问题限制了旅游业的进一步发展。

与此同时，人们对旅游业的要求不断增加，这就不得不促使旅游业寻求方法以求进一步发展。

二、相关研究的最新成果及动态（一）SWOT分析法理论研究SWOT分析法就是将与研究对象密切相关的各种主要内部优势因素(Strengths)、弱点因素(Weaknesses)、外部机会因素(Opportunities)和威胁因素(Threats)，通过调查罗列出来，并依照矩阵形式排列，然后运用系统分析的思想把各种因素相互匹配起来加以分析，从中得出一系列相应的结论(如对策等)。

这种研究方法最早是由美国旧金山大学的管理学教授史提勒于80年代初提出来的，旨在为项目开发、企业营销等重大投资机决策进行系统的分析论证。

运用这个方法，有利于对研究对象所处情景进行系统、准确的研究，有助于制定发展战略和计划，以及与之相应的发展计划或对策。

乌镇古镇旅游产品开发案例(深度解析)

乌镇古镇旅游产品开发案例(深度解析)乌镇古镇旅游产品开发案例（深度解析）1. 背景介绍乌镇，位于我国浙江省桐乡市，是一座拥有悠久历史和丰富文化的古镇。

作为中国江南水乡的代表，乌镇以其独特的民俗风情、古建筑群、水乡风光和人文景观而闻名于世。

近年来，乌镇古镇旅游业发展迅速，吸引了大量国内外游客前来观光游览。

2. 旅游资源分析2.1 自然资源乌镇拥有得天独厚的自然资源，包括清澈的河流、绿树成荫的两岸、古朴的石桥和丰富的水生植物。

此外，乌镇周边的田野风光也颇具吸引力，游客可以在这里欣赏到美丽的田园景色。

2.2 人文资源乌镇历史悠久，人文底蕴深厚。

古镇内有许多历史遗迹和文化古迹，如古民居、古寺庙、古石桥、古河道等。

此外，乌镇还有丰富的民俗活动，如端午龙舟赛、中秋赏月、春节灯会等，吸引了大量游客前来体验。

2.3 旅游产品乌镇旅游产品丰富多样，包括观光游览、休闲度假、文化体验、农家乐等。

游客可以在乌镇欣赏到传统的江南水乡风光，体验独特的民俗风情，还可以品尝到地道的美食。

3. 旅游产品开发策略3.1 保护与传承在旅游产品开发过程中，乌镇注重对古建筑、古文物的保护与修复，力求保留古镇的原貌。

同时，乌镇还积极挖掘和传承传统文化，如剪纸、蓝印花布、木雕等，为游客提供丰富的文化体验。

3.2 创新与拓展乌镇在旅游产品开发中注重创新与拓展，结合现代科技手段和游客需求，推出了许多新颖的旅游项目。

例如，乌镇戏剧节、乌镇互联网大会等，使乌镇旅游更具吸引力。

3.3 整合与优化乌镇古镇旅游产品开发过程中，注重整合优化旅游资源，打造一体化旅游产业链。

通过串联周边旅游景点，提供全方位的旅游服务，提高游客满意度。

4. 成功经验与启示4.1 成功经验1. 保护与传承：乌镇在旅游开发过程中，始终注重对古建筑、古文物的保护与修复，保留了古镇的原貌。

2. 创新与拓展：乌镇通过举办各类活动，如戏剧节、互联网大会等，丰富了旅游产品，提升了知名度。

3. 整合与优化：乌镇整合周边旅游资源，打造一体化旅游产业链，提高了游客满意度。

江南水乡古镇旅游开发战略初探——浙江乌镇实证分析

江南水乡古镇旅游开发战略初探——浙江乌镇实证分析江南水乡古镇旅游开发战略初探——浙江乌镇实证分析近年来，随着中国旅游业的蓬勃发展，江南水乡古镇逐渐成为游客们热衷的旅游目的地。

其中，位于浙江的乌镇因其独特的历史文化底蕴和自然风光而备受瞩目。

本文旨在初步探讨江南水乡古镇旅游开发的战略，并以乌镇为例进行实证分析。

一、乌镇的历史和文化背景乌镇位于浙江省嘉兴市，是中国最具有水乡特色的古镇之一。

乌镇有着2500多年的历史，是中国南方水乡文化的象征。

在乌镇，古老的建筑、石板街道和青砖瓦砾构成了它独特的风貌。

此外，乌镇还是中国传统织造业重镇，曾是“丝绸之府”，这为其旅游开发提供了坚实的产业基础。

二、乌镇的旅游资源开发乌镇的旅游资源主要包括历史文化遗迹、水乡风光和传统工艺。

在历史文化遗迹方面，乌镇拥有众多古建筑、庭院和寺庙，如西栅、东栅、百间楼等，这些古迹见证了乌镇悠久的历史。

而水乡风光则源自其三面环水的独特地理环境，乌镇的运河、桥梁和江南六根秧所营造的水乡景致吸引了大量游客。

此外，乌镇的传统工艺也是其独特的旅游资源，如织造、雕刻和纸张制作等，这些工艺展示了中国传统手工艺的卓越技艺。

三、乌镇的旅游发展现状乌镇的旅游发展经历了从无到有，从规模小到大的过程。

早期，乌镇是一个农村小镇，由于其特殊的地理环境和文化底蕴，逐渐吸引了一些文化爱好者和摄影师的关注。

然而，在旅游业蓬勃发展的推动下，乌镇的旅游业开始迅速兴起。

大量的投资进入，旅游设施得到了改善，如酒店、餐厅和博物馆等。

同时，乌镇举办了一系列文化活动和旅游节庆，吸引了更多游客，使其成为中国乃至世界知名的旅游目的地。

四、乌镇的旅游开发战略乌镇的成功开发离不开正确的旅游开发战略。

首先，保护和恢复乌镇的历史文化遗产是核心任务。

政府和企业需要加强对古建筑、传统工艺和风景资源的保护和修复。

其次，提高旅游服务质量至关重要。

加强人才培养，提高导游和员工的专业素质。

同时，投资建设更多的酒店和旅游设施，提高游客的住宿和用餐体验。

乌镇旅游开发运营模式研究

3、拓宽营销渠道：乌镇应积极利用新兴媒体和互联网平台，拓宽营销渠道和范围。例如，可以通过社交媒体、短视频平台等途径进行宣传推广。同时，可以与国内外知名旅游平台合作，共同推出特色旅游产品和线路，提高市场竞争力。
参考内容
江南水乡古镇，是中国传统文化的重要载体，也是中国旅游业的重要资源。其中，乌镇是江南水乡古镇的代表之一，其旅游开发经营模式具有一定的研究价值。本次演示以乌镇为例，探讨江南水乡古镇旅游开发经营模式的特点和经验，以期为类似古镇的旅游开发提供参考。
一、背景介绍
乌镇拥有丰富的旅游资源，包括众多的历史古迹、传统民俗文化、美丽的自然风光等。自20世纪90年代起，乌镇开始进行旅游开发，通过多年的发展，乌镇旅游市场规模不断扩大，成为国内重要的旅游目的地之一。目前，乌镇已经形成了较为成熟的旅游市场，竞争格局也日趋激烈。
二、模式分析
1、产品定位：乌镇旅游产品以江南水乡、历史文化、民俗体验等为主题，注重游客的参与和体验。通过开发各类旅游产品，如古镇游览、手工艺体验、民俗文化展示等，满足了游客对于中国传统文化的需求。
创新点
乌镇民宿旅游发展的创新点主要体现在以下几个方面：
1、产品定位：将传统文化与现代需求相结合，打造独具特色的民宿产品，满足游客对于文化体验和舒适度的需求。
2、营销策略：运用互联网思维，通过线上平台和社交媒体等渠道进行宣传推广，扩大品牌影响力。
3、服务质量：建立完善的服务体系，提供专业培训，提高服务人员素质，确保游客在入住过程中享受到优质的服务。
四、对策建议
1、调整运营策略：针对市场竞争状况和游客需求变化，乌镇应适时调整其运营策略。例如，可通过丰富旅游产品线、创新旅游项目等方式吸引更多不同类型的游客。同时，要注重提高旅游服务质量和游客满意度，树立良好的旅游形象。

江南水乡古镇城市化倾向及其可持续发展对策——以乌镇、西塘、南浔三镇为例 (1)

第６期
王云才等ｊ江南水乡古镇城市化倾向及其可持续发展对策——以乌镇、西塘、南浔三镇为例
７０１
于２００６年７月在乌镇、西塘、南浔发放游客问卷５００余份，有效问卷４５０份，占９０％；随机访问古镇居民和发放人户问卷１５０余份，有效问卷１２２份，占８１．３％。重点调查古镇产品构成、旅游发展状态、社区参与旅游的态度及方式和途径、社区发展与古镇保护的协调模式等。调查还取得了相关社会经济统计、研究文献等，为该研究提供了基础。
２．４现代城市商业街模式与传统文化行为商业化古镇因商而兴，商是古镇不可缺少的组成。古镇商业化大多采用了商业街模式，将保护与开发高度集中在一条街上并形成商铺林立的格局ｏ“…。商业成为居民参与旅游业的主要途径，以各种形式参与到旅游业中，主要经营商店、开设家庭旅馆、开发古镇特色产品、出租房屋给外地人经营旅游服务业等。古镇家庭从事旅游业的比率为西塘２９．７％，乌镇２４．８％，南浔２６．８％。旅游业巨大的经济利益吸引一些外来人员来此经商（表２），西塘外来业主比例高达４９．７％，与当地居民业主持平；乌镇９．７“｝南浔最低为２％。古镇开始逐渐向现代商业城市的方向发展。同时商业经营活动对传统文化进行时尚化、现代化和艺术化的包装，将古镇传统文化展示完全转变为一种商业行为，使传统文化的真实性严重下降。
王云才１，李
飞１，陈
田２
（１．同济大学建筑与城市规划学院景观学系，上海２０００９２；２．中国科学院地理科学与资源研究所，北京１００１０１）
摘要：通过实地调查研究，江南古镇不仅在传统景观．人工环境、杜会经济环境以及古镇的功能上持续发生演变ｔ而且体现出水体景观艺术化和水同功能的时尚化、开放空间利用方式的城市广场化和公园化、古镇居民行为方式的现代化和多样化、现代城市商业街模式和行为商业化，以及现代生活与传统物质空间之间的冲突等严重的城市化倾向和特点．立足于古镇的原真性保护．在城市化过程中古镇应保护和延续农业社会聚落特征，强化古镇时空异化过程；规划景观遗产隔离廊道，保护江南术乡区域景观的完整性和连续性；保护古镇水乡文化的原真性，营造和谐的整体人文生态系统体验ｆ台理调控容量，降低聚集密度和强度，控制服务设施和规模，再现诗意生活场景，实现可持续发展。关键词：江南水乡古镇；城市化倾向；可持续发展；浙北三镇

乌镇的旅游资源开发研究

乌镇的旅游资源开发研究B14020831 靳禹熙目录一、绪论1.乌镇历史源流2.气候特点3.乌镇旅游开发前景的概述4. 旅游开发前景预测的意义二、调查的结果三、乌镇旅游开发现状及完整意见1.已有的旅游开发设计理念2.已有的旅游管理模式的运营现状及完善建议3.已有乌镇旅游开发的客源市场分析4.部分景点开发需要改进的建议四、乌镇旅游开发之路的原则及总体规划1.乌镇旅游开发的原则2.乌镇旅游开发总体规划附录：乌镇旅游建议【内容摘要】乌镇是一个有1300年建镇史的江南古镇。

十字形的内河水系将全镇划分为东南西北四个区块.当地人分别称之为“东栅、南栅、西栅、北栅”。

1998年乌镇委托上海同济大学城市规划设计院编制《乌镇古镇保护规划》.规划明确了乌镇古镇保护和旅游开发的整体发展方向.并将整个古镇划分为绝对保护区、重点保护区、一般保护区和区域控制区四个不同等级的保护区域.提出不同等级的保护措施.保护范围和缓冲面积达198公顷。

【关键词】江南水乡城镇旅游开发乌镇一、绪论1.乌镇历史源流乌镇古名乌墩、乌戍。

乌镇处于河流冲积平原.沼多淤积土.故地脉隆起高于四旷.色深而肥沃.遂有乌墩之名。

距乌镇9公里处有一村叫红墩.其镇志上说：“红墩在镇西.地脉坟起.厥土赤壤.村以是名。

”又旁有一村名紫墩.就是因为多紫色石土的缘故。

[3]乌镇历史渊源流长.根据镇东“谭家湾古文化遗址”出土的陶器、石器、骨器、兽骨等的鉴定.该处属于马家浜文化类型.处于新石器时代。

可见.六千多年前.乌镇的祖先繁衍、生息在这里。

春秋时期.乌镇是吴越边境.吴国在此驻兵以防备越国.“乌戍”就由此而来。

唐之后.乌镇没有再称“乌戍”的史实。

秦时.乌镇属会稽郡.以车溪为界.西为乌墩.属乌程县.东为青墩.属由拳县.乌镇分而治之的局面由此开始。

唐时.乌镇隶属苏州府。

唐咸通十三年（872）的《索靖明王庙碑》首次出现“乌镇”的称呼.这一时期的另一块碑《光福教寺碑》中则有“乌青镇”的称呼。

古镇旅游发展的乌镇模式分析

引言现如今，生活在喧嚣城市的人们，在闲暇之时选择前往江南小镇，去倾听那些年代久远的小巷所经历过的故事，或是在细雨天品着暖茶看书，江南小镇已经成为人们放松度假的最佳选择。

而江南乌镇作为最具特色的古镇之一，以其独特的发展策略吸引着一批又一批的人去了解乌镇，了解古镇的文化。

一、乌镇旅游的发展现状乌镇位于浙江省嘉兴桐乡市，是典型的江南地区汉族水乡古镇，也是江南六大古镇中最具代表性的一个，素有“鱼米之乡，丝绸之府”的美称。

镇区内河网密布,民居临河而建,保留了独特地方习俗和文化传统的历史街区,真实体现了浓郁水乡风情和深厚文化底蕴。

据考证，乌镇是中国最早修镇志的镇,古往今来人文荟萃，在一千三百多年的悠久历史，这里诞生了诸如矛盾、沈约、梁昭明、鲁迅等名人大家,而且全国重点文物保护单位—茅盾故居及翰林第、修真观戏台、昭明太子读书处等名胜古迹也坐落于此。

现如今乌镇每年接待的游客数量已达到六百多万，成为了国内外游客争先向往的国家5A 级旅游景区。

二、乌镇旅游的发展分析　乌镇作为江南六大古镇之一，在2003年，其被列入国家首批十个“中国历史文化名镇”。

2009年，荣获亚太地区旅游协会“生态旅游金奖”，成为唯一一个获得该项殊荣的中国大陆地区景区。

乌镇以全新的发模式实现了古镇旅游的提升和转型，是中国古镇旅游发展的成功典范，分析其成功原因有以下几方面。

（一）本体优势每次提到江南小镇这四个字就会想起蒙蒙雨雾中浮在某条小河上一架小桥，或者是某块有着一定年限的居民区内一个破旧的祠堂。

乌镇可以还原你对于江南水乡的每一种想象，在水系丛生风和日丽的乌镇，古朴而完整的黑瓦白墙会让人仿佛重回那个乘舟采莲的时代。

乌镇本身的古建筑群完整而且风格鲜明，属于典型的江南小镇，同时其距离浙江省会杭州的距离并不远，交通便利。

这使得旅客的出行成本降低。

同时杭州本身作为著名的旅游城市，就已经为乌镇带来了大量的隐性游客，很多游客都会选择在杭州旅游的过程中，腾出一天时间去领略这座美丽小镇的魅力。

旅游开发对区域的文化影响浙江乌镇实例分析

旅游开发对区域的文化影响浙江乌镇实例分析目录内容摘要 (2)关键词 (2)Abstract (3)Key words (2)1.乌镇旅游开发的现状与评价 (3)1.1旅游状开发的现状 (3)1.2旅游业开发评价 (5)1.2.1精品战略的实施的主要表现 (5)1.2.2 高投入高产出战略 (6)2.乌镇旅游业发展给当地文化带来的影响 (6)2.1积极方面的影响 (6)2.1.1有助于增进不同区域之间文化的相互了解 (6)2.1.2有助于促进当地民族文化的保护和发展 (7)2.1.3有助于推动科学技术的交流和发展 (7)2.1.4有助于促进目的地生活环境的改善 (7)2.2消极方面的影响 (7)2.2.1不良的“示范效应” (7)2.2.2 干扰目的地居民的生活 (8)2.2.3当地文化被不正当商品化 (8)2.3正确认识旅游的社会文化影响 (9)3.乌镇旅游开发的战略思考 (9)3.1有效保护与合理开发相结合 (9)3.2“以人为本”战略 (9)3.3实施“名人战略” (9)4.结语 (10)参考文献 (10)内容摘要：现代旅游活动和旅游业的蓬勃发展不仅对旅游目的地的文化有影响，乃至对全人类的社会文化也有不可忽视的影响。

旅游活动所带来的社会接触和文化交流对旅游者和目的地的社会文化的影响，既有积极的一面，又有其消极的一面。

本文主要以浙江乌镇的旅游开发为实例，进一步分析说明浙江乌镇的旅游开发对当地文化带来的影响，对消极影响作出分析，提出解决方法和策略。

关键词：旅游开发；浙江乌镇；区域文化影响；古镇保护；可持续发展旅游The Influence of Traveling Exploitage to the Culture of the District—A Case Study of Wuzhen,Zhejiang Province Name: Sun Kai-li Register Number: 20020814085 City and Environmental Department Geographical science MajorSupervisor: Kuang-Yi Positional Title: Senior Experiment EngineerAbstract: The blossom of modern traveling activities and tourism not only have an great effect on the economy of the traveling destination and the whole world, but also great affect the social culture of the traveling destination and the humanity. Traveling activies bring social connection and cultural communications. These things have a positive effect on the travelers and social culture of the traveling destination. but also have the negative effections. I will tell the main idea of my paper. First, I present wuzhen in zhejiang province as my instant their proceed to the traveling exploitage of wuzhen has an effect on the native culture . In connection with practice, I present my advice and a way to deal with the situation.Key words: Traveling exploitage; Wuzhen, Zhejiang Province; The district cultivates influence; The town of time immemorial protect; The sustainable development in traveling现代旅游活动和旅游业的蓬勃发展，不仅对各旅游目的地乃至世界经济产生了巨大的影响，而且对旅游目的地乃至全人类的社会文化也具有不可忽视的影响。