标志的表现手法
七年级美术教案《标志设计》
设计标志
教学设计（一）
设计思路
本单元属于“设计•应用”领域，选择了平面设计中的标志设计。
通过对学生的启发，让学生充分认识到标志设计与生活之间的密切联系，引导学生通过欣赏成功的标志设计作品，分析设计师的设计思维过程，加深对标志设计中现代设计观念的渗透，逐步了解标志设计的方式方法，并能从学习活动中提高对标志设计的审美能力和实践能力。
教学目标
1.通过对标志的学习，了解标志的作用、分类和艺术特点。
2．结合校园生活，设计学校、班级、运动会标志，在了解设计流程的基础上，基本掌握标志设计的创意方法，并通过创作和交流，提高合作能力和实践能力。
教学重点
标志设计的原则和方法。
教学难点
在理解标志特征的基础上进行校园、班级、运动会标志设计。
教学设计（二）
设计思路
本单元属于“设计•评述”领域，选择了平面设计中的标志设计。
通过对学生的启发，让学生充分认识到标志设计与生活之间的密切联系，引导学生通过欣赏成功的标志设计作品，分析设计师的设计思维过程，加深对标志设计中现代设计观念的渗透，逐步了解标志设计的方式方法，并能从学习活动中提高对标志设计的审美能力和实践能力。
教学目标
通过对标志的学习，了解标志的分类和功能以及设计的创作特点，培养学生的观察、想象、创作思维能力和实践能力。
教学重点
标志设计的特点和方法。
教学难点
标志设计的创新意识。
出彩logo设计说明模板100字
出彩logo设计说明模板100字标志设计说明1、创意卓越2、造型洗练，个性突出重点在形，强调形，在标志设计上的不可替代的重要作用。
简洁、精练的图形在繁杂众多的信息冲击下更能突现出其单纯的视觉个性，强化图形的视觉效果，令标志最大限度地发挥其独特的艺术作用。
3、易于识别，便于应用重点是便于标志经过形的反复推敲，不公能较正确地体现标志的创作意念，其简练、独特的造型，能给观者留下清晰的印象，因而易于识别、记忆，让人过目不忘。
同时了因其造型的合理性、规范化，而便于在应用时放大到巨型广告牌，或缩小至名片、信封上。
标志设计的构思手法一、象形的手法象形的构思手法，即采用过高度概括与提练的具象形进行设计，它具有鲜明的形象特征，在象形标志的构思手法中，又可分为表象类和象征类。
a. 表象类即有鲜明的具体感性形象来直接进行反映，所以具有易于识别的特点。
b. 意象类用比喻的方式来表现标志图形要表达的设计意念，创造出具有象征意义的艺术形象。
二、字体设计的手法它以拉丁字母及中文字型为设计表现的主体。
由于拉丁字母具有言简意赅形态独特、变化多样的标志形式，通常只用一两个字母或一个汉字进组合变化。
如中国银行、可口可乐、麦当劳连字类的标志形式这类标志是用词语进设计表现的，这种标志设计的重点主要在于字形的设计，故而需要设计师运用生动而灵活的构字形式来塑造字形的独特个性，以给人不同一般的视觉感受。
为了强化个性可以在字体前面或中间加以象形或抽象图形。
三、几何形的手法在标志设计的表现手法中，具象表现有着许多表现上的优势，但却无法表达某些抽象的意念与感觉，尤其是在标志这个方寸之地中更难以施展，这时就只有借助于几何形的手法表现。
设计师在进行设计创造时把表达对象有特征的感觉抽象出来，然后用纯粹理性的点、线、面，体来构成抽象的美感，往往更具强烈的现代感和符号感，有很高的记忆值。
几何形的标志有不易为人们所理解的不足地方。
a. 无机形无机图形是全部用直线、斜线等既有方向性又有力度的线形来构成的图形，具有庄重、挺拔、硬朗、有力等形式心理特征，能给人一种很强的理性和冷静的视觉感受，适于表达某种特定的设计主题。
标志设计表现手法
方向等。 4、模拟和法：用特性相近事物形象模仿或比 拟所标志对象特征或含义的手法。如日本全日空航空公 司采用仙鹤展翅的形象比拟飞行和祥瑞，
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日本佐川急便车采用奔跑的人物形象比拟特快专递等。 5、视感手法：采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽 象图形、文字或符号，给人一种强烈的
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1、表象手法：采用与标志对象直接关联而具典型特征的 形象，直述标志目瞪口呆的。这种手法直接、明确、一 目了然，易于迅速理解和记忆。如表现出
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版业以书的形象、表现铁路运输业以火车头的形象、表 现银行业以钱币的形象为标志图形等等。 2、象征手法： 采用与标志内容有某种意义上的联系的
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事物图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式 象征标志对象的抽象内涵。如用交叉的镰刀斧头象征工 农联盟，用挺拔的幼苗象征少年儿童的茁壮
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完！
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品牌设计 www.ha ohead. com
现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注意并难以忘 怀。这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号 的视感力 量来表现标志。如日本五十铃公
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司以两个棱形为标志，李宁牌运动服将拼音字母"L"横向 夸大为标志等。为使人辨明所标志的事物，这种标志往 往配有少量小字，一旦人们认同这个标
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志，去掉小字也能辨别它。
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成长等。象征性标志用雄狮、 雄鹰象征英勇，用日、月象征永恒，用松
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鹤象征长寿，用白色象征纯洁，用绿色象征生命等等。 这种手段蕴涵深邃，适应社会心理，为人们喜闻乐见。 3、寓意手法：采用与标志含义相
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近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式 表现标志的内容和特点。如用伞的形象暗示防潮湿，用 玻璃杯的形象暗示易破碎，用箭头形象示意
标志设计中需要掌握的一些常见的创意表现手法
标志设计中需要掌握的一些常见的创意表现手法
在标志设计中，掌握一些常见的创意表现手法是非常重要的，可以帮助设计师更好地表达设计意图和创造独特的标志形象。
以下是一些常见的创意表现手法：
1. 字形设计：通过对字母或文字的形状和排列进行独特的处理，创造具有独特个性和辨识度的标志形象。
2. 图形融合：将不同的图形元素融合在一起，创造出新的形象，表达品牌或企业的特点和理念。
3. 简化与抽象：通过对图形元素进行精简和抽象化处理，去除不必要的细节，突出主题，达到简洁、清晰和易读的效果。
4. 反转与对称：将图形元素进行反转或对称处理，创造独特的视觉效果，增加标志的吸引力和记忆度。
5. 隐喻与象征：利用隐喻和象征性的图形元素，将抽象的概念转化为图像形式，传达出深层次的意义和理念。
6. 负空间利用：利用空白区域或负空间来创造出视觉上的奇特效果，增加标志的独特性和吸引力。
7. 图形重复与变化：通过重复和变化图形元素，创造出动态和变化的视觉效果，增加标志的活力和表现力。
8. 色彩运用：运用不同的色彩组合和色彩搭配，表达出不同的
情感和特点，增加标志的视觉冲击力和辨识度。
9. 自然元素的运用：引用自然界中的元素，如植物、动物、天空等，创造出有机而生动的标志形象。
10. 手绘和手写：运用手绘和手写的技法和风格，创造出个性化和有趣的标志形象。
这些创意表现手法的灵活运用可以帮助设计师创造出与众不同的标志设计，更好地传递品牌或企业的独特价值和理念。
标志案例分析
1、靳埭强设计有限公司靳埭强公司的经营方针渐渐进入更多元化和现代化；设计风格由较表面的中国化，演进为在现代的造型里蕴藏中国文化精神。
新商标的意象是中国的吉祥图案之一，叫做“方胜”。
它是以两个方菱形相互扣叠，八角附有圆珠饰，结构非常完美的图纹。
方形互叠象征设计师与客户的密切合作关系。
八个圆点表现公司多元化经营策略。
简洁而理性的造型，正适合设计公司的形象。
2、中国银行/中银集团靳埭强八十年代之始，中国银行与十二家中资银行合设电脑中枢，将辖下一百多家支行组成电脑化服务的网络，向公众提供非常方便的现代化提存服务。
在这联营的基础上，他们组成了中银集团。
中银的形象是以“中”字代表中国，以古钱币代表银行业，中线象征联系，外圆象征全球发展。
这个商标以简洁而富时代感的形象正好表达企业的现代化发展及服务品质的提高，亦具有长远稳健的经营作风。
它可称得上是个真实的形象；亦能与份属相成而出类拔萃；现今看来也可以肯定，它应是个恒久的形象。
3、香港上海汇丰银行石汉瑞这是一所国际业务性质的银行，商标设计是非言语传递的简练几何形，从“时间沙漏”形的行旗图案取得设计灵感。
4、牛奶公司石汉瑞这是一所食品制造上和销售商机构。
商标字体设计简单清晰，箱头字（stencilled form）形应用起来方便又经济。
除商标字体设计外，设计者亦有一组粗细渐变的平行线，作为辅助图案。
应用项目以运输工具类别较多。
设计手册运用了一些实物彩图，增强了解实际问题的效果；也正好说明了设计手册应是试用后的实况记录，而不是虚构的幻象。
5、裕景地产有限公司靳埭强这是一所发展商业及住宅房地产的企业。
商标设计以E字母设计成震卦（有利于土地事业），而字母图案中的白空间，亦可看到“土”字，表现了企业的本质。
6、猛龙牛仔裤靳埭强这是一个牛仔裤的品牌，产品行销国际，在美国、香港、新加坡和中国大陆都广受欢迎。
原本的商标和标准字体是典型美国西部牛仔风格，不适合现代牛仔裤市场。
要配合便服时装和女性顾客的市场拓展策略，品牌形象需要一个中性的现代格调，商标设计以有个性的标准字为主，配上的V字图形是源自已经注册的牛仔裤后口袋车线式样。
15个标志构成含义
耐克
耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代 表着速度，同时也代表着动感和轻柔。耐克公 司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有 力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育 用品后所产生的速度和爆发力。首次以“耐克” 命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性， 鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。
谢谢观看
李格 2015-5-25
彪马 PUMA
彪马的标志是一只美洲狮，一只在奔跑跳跃的美洲狮。虽 然很多人第一眼就觉得彪马的标志像一只豹子，但puma的 中文翻译为彪马，意为美洲狮。彪马品牌如同他的标志一 样是一个动感生活品牌，它倡导运动是一种生活态度的哲 学。 彪马标志含义就是代表着一种积极向上的精神。在某些意 义上，企业自身的设计理念就是整个企业的灵魂，其中也 带有一定的社会效益。彪马在现在市场上享有非常高的声 誉，彪马标志的含义已经成为网络上热搜的词汇。彪马标 志意为美洲狮，象征着力量，实力还有霸气。这些都是品 质男人所具有的魅力。
现代(HYUNDAI)
其商标是在椭圆中采用斜体字"H"，"H"是现代汽车公司英 文名"HYUNDAI"的第一个大写字母。 "现代"首先体现了 "2000年在世界上腾飞的现代汽车公司"这一概念；其次还 象征现代汽车公司在和谐与稳定中发展。商标中的椭圆即 代表汽车的方向盘，又可以看作是地球，与其间的H结合在 一起恰好代表了现代汽车遍布全世界的意思。
乔治· 阿玛尼
emporio armani的logo描述的是一只在往右看的鹰。鹰 象征了品牌至高的品质，卓越和技艺，从此以它做为永久 的象征。
斯柯达
巨大的圆环象征着斯柯达为全世界无可挑剔的产品；鸟翼 象征着技术进步的产品行销全世界；向右飞行着的箭头， 则象征着先进的工艺；外环中朱黑的颜色象征着斯柯达公 司百余年的传统；中央铺着的绿色，则表达了斯柯达人对 资源再生和环境保护的重视。 现在生产的斯柯达 · 弗雷西 亚牌汽车的商标最下边部分的桂枝树叶，表示胜利。
标志表现手法
1、具象表现2、夸张变形对具象形象进行适度的夸张变形，强化突出需强调的部分。
与具象表现相比更加图形化，有明确的指向性亲切感。
具有鲜明的趣味性，使人富于联想，留下令人玩味的想象空间。
3、谐趣幽默具象形象夸张到漫画的程度，使其具有喜剧性，在性格、外貌和举止上表现出来。
造成一种充满情趣，引人发笑而有耐人寻味的诙谐效果。
信息能新奇、美妙的进行传递，因而特别容易勾起人们的兴趣，提升标志被注意值。
4、字首构形以企业或机构名称的第一字母进行演化构成。
个性特征突出，具有很好的识别感，使人看到标志即能立刻联想袋相关的企业或机构，而且有很好的记忆值。
简洁明快，图形语言清晰，具有一定的形式美感，成为现代标志设计的一种十分流行的主流构形手法。
5、音形组合以具有特定读音与造型形态的文字词组来构形，以世界通用的拉丁字母为设计表现主体，设计时要体现企业或机构的形象定位和经营服务内涵。
6、汉字演化因为汉字本身就具有会意、象形、形声、指事、转注、假借的特点，有用笔的美、结构的美、意境的美，能够体现深厚的文化品味和风格情趣与特色。
6、形中寓形根据创意表现的要求，在一种图形中隐含另一种特定的图形，两种图形相互隐显，增添了标志含蓄的意趣，耐人寻味。
这种特有的构形手法在标志的形态上创造了一种玄妙的空间感，易于产生独特的引人注目的视觉效果，提升了标志的传播功能。
8、附加形象在以文字为构成要素的标志图形中，附加某种具有特定含义的形象，在标志中形成一个兴趣中心，可以形象地传递出标志的意念内涵，还可以使标志图形变得生动活泼、更有情趣，强化了标志的吸引了与感染力。
9、字画图形用图画化的文字来构成特定标志图形，经过艺术处理后的文字已不单使发音符号，其本身已成为视觉化的图画形象，开拓了文字的解读性与构形性，具有很强的趣味性，使文画融为一体。
10、符号组合用人们共同认定的意义明确的特定符号进行构形，如心形、十字形、太阳、星月、手势、音乐符号等，这些世界性的图形语言，任何国家和民族的人都能知晓其确切的含义，其传播十分便捷。
标志设计的表现手法
实用文档
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标志设计的表现手法
3、对称的应用
是一种常见的表现手法，对称的形象使人感觉稳定和舒适。 对称有：倾斜对称、左右对称、旋转对称、放射对称、错位对称等变化 效果。
对称的优缺点： ①优点：对于凌乱、生硬及缺少整体感的图形，用此方法来处理都
易达到理想效果。 ②缺点：过分使用会导致画面没有生气、软弱无力，并易丧失个性。 解决办法：在以对称为主的画面中注意精心保留一部分对比的造型
标志设计的表现手法
一.标志的表现题材与创意构思
标志的表现题材
1、以设计对象全称为题材： 强化对象和品牌的印象，加深大脑记忆与视觉识别。
2、以设计对象名称字首为题材： 不论汉字还是外文，取其字首进行创意，独具视觉特征。
3、以设计对象名称或图形与字首组合为题材： 图文结合，更具识别性。
4、以设计对象名称含义为题材： 5、以企业文化、经营理念为题材： 从企业精神和文化理念入手概括、提炼出的标志设计，更突出了企业的内在精神。 6、以企业经营内容或产品造型为题材： 可从经营项目、产品属性等来概括图形符号，使标志切入主题，形象生动。 7、以设计对象的历史传统和地域特征为题材： 涵盖了特定历史条件下所产生的人与事，创造出极富个性和人文思想的形象设计。
实用文档
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标志设计的表现手法 三. 标志设计的表现（构成）方法
1 秩序化手法 2 对比手法 3 点线面手法 4 矛盾空间手法 5 共用形手法
实用文档
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标志设计的表现手法
秩序化手法：均衡、均齐、对称、放射、放大或缩小、平行或上 下移动、错位等有秩序、有规律、有节秦有韵律地构成图形，给 人以规整的秩序感。
心的组合以获得明显的间隔和交替的效果，产生强烈的节奏。 ③、动感：动感是由动势产生的，会产生明显的韵味和连续性 ④、起伏：以起伏求节奏，起伏是将粗细、大小、高低等元素作音
精编最新国家开放大学电大《视觉设计基础》形考任务3试题及答案
最新国家开放大学电大《视觉设计基础》形考任务3试题及答案最新国家开放大学电大《视觉设计基础》形考任务3试题及答案形考任务 3 一、请回答问题并完成设计作品。
（本题共15分）题目1 1、标志设计的原则是什么？（5分）答：1．设计应在详尽明了设计对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。
2 ．设计须充分考虑其实现的可行性，针对其应用形式、材料和制作条件采取相应的设计手段。
同时还要顾及应用于其它视觉传播方式（如印刷、广告、映像等）或放大、缩小时的视觉效果。
3 ．设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。
4 ．构思须慎重推敲，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受住时间的考验。
5 ．构图要凝练、美观、适形（适应其应用物的形态）。
6 ．图形、符号既要简练、概括，又要讲究艺术性。
7 ．色彩要单纯、强烈、醒目。
8 ．遵循标志设计的艺术规律，创造性地探求恰当的艺术表现形式和手法，锤炼出精当的艺术语言，使所设计的标志具有高度的整体美感、获得最佳视觉效果。
题目2 2、请你挑选一个自己喜欢的标志进行赏析，请上传你所选择的标志作品。
（不少于200字）（10分）二、分析题（本题15分）题目3 1.汉字型标志常用哪几种表现手法？分别是什么含义？（5分）答：标志设计的几种表现手法有以下几点：表象手法:采用与标志设计对象直接关联而具典型特征的形象直述标志目瞪口呆的，这种手法直接明确一目了然易于迅速理解和记忆，如表现出版业以书的形象表现铁路运输业以火车头的形象表现银行业以钱币的形象为标志图形等等。
象征手法:采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图形文字符号色彩等以比喻形容等方式象征标志对象的抽象内涵。
如用交叉的镰刀斧头象征工农联盟用挺拔的幼苗象征少年儿童的茁壮成长等。
象征性标志往往采用已为社会约定俗成认同的关联物象作为有效代表物如用鸽子象征和平用雄狮雄鹰象征英勇用日月象征永恒用松鹤象征长寿用白色象征纯洁用绿色象征生命等等，这种手段蕴涵深邃适应社会心理为人们喜闻乐见。
标志的表现形式
植物常常是美好的象征，用以表达吉祥如 意的含义
( 四 ) 器物造型的图形
器物是各种用具的总ຫໍສະໝຸດ 。它涉及的范围极 广、品种繁多。从形体上说，大至高耸入 云的建筑物、巨大的交通工具等，小至铅 笔、电器插座和插头、文具、餐具等
（五 ) 自然造型的图形
自然现象是神秘的自然力象征。人类自诞 生以来，就把它和巨大无比的力量、变化 的无穷性联系在一起，而永恒的设计主题 也在这里找到归宿。星象、水和火是这一 类型标志常用的题材
( 五 ) 方向形标志图形
方向形虽然有多种形态，但 箭形是其基本 形状 ，其它变化都源自于它，故方向形又 称箭形。箭形的本义是箭头，其引申义是 指向或朝向 。
三、 标志设计的文字表现形式
文字表现是以标志形象与字体组合成一个 整体。标志是一种视觉图形，但 文字标志 同时具有语言特征和语音形式 。文字是一 种约定性的记号，它具有视觉性。
（一）、人体造型的图形
人体造型的概念既指整个人体，也指它的 局部，如肢体、五官等。人们之间的信息 交流不仅仅体现在语言、文字上，也隐藏 于人的姿态和表情之中。
（二）、动物造型的图形
以动物作为象征的主题是一个 非常古老的 标志题材 。早在远古时期，人们就把动物 作为 图腾崇拜的标志 。
( 三 ) 植物造型的图形
作业： 利用标志的表现形式进行标志的设计（产 品类）
( 一 ) 汉字标志图形
汉字被认为是表形和表意文字的典范 。
（二 ) 拉丁字母标志图形
拉丁字母 具有几何化的造型特征 ，常常是 标志设计者愿意以此作为构思的基础。拉 丁字母造型标志一般分为 单字母和连字母 两种形式。
标志设计中的意象表现
除了原始图腾徽记 以外 ， 中国传统 的“ 吉祥 图案 ” 给现 也
代标 志设计提供 了丰富 的给养 。 吉祥 图案是生活 在神州 大地上 的各 族人 民在长 期 的生 活实践中不断积累下来 的一种精神文化形式 。它以祈福 纳吉 为初衷 ， 现了传统文 化观念 强大 的精 神作用 ， 体 以及 传统 文
会给哪里带来吉 祥和欢乐 ， 谓形美且意佳。该标志采用 白 可 收稿 日期 ：０ ９ ０ — ０ ２０ — ４ １
而标志 中的十个空处则有 圆圆满满和十全十美之 意 ， 论从 无 对称讲 ， 还是从偶数说 ， 整个标志都洋溢着吉祥 之气 。 标志作 为一种具有象 征性 的大众传播符号 ， 以简洁的形 式来表 达一定 的 内涵 ， 并借 助于人们 的符号 识别 、 意义 联想
识别 、 意义联 想等思维能力传达特定的信息。从 某种意义上来说 ， 标志 实际上可 以看成是企业或 团体的一种 内
在“ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ的外延。在现代标志设计 中 ， 象表 现是 主要 的表现手法之一。 意” 意
关键词 ： 志； 标 意象 ； 图腾徽记 ； 吉祥 图案 ； 比喻 中图分类号 ：５ ＪＯ 文献标识码 ： Ａ 文章编号 ：Ｏ ８ ９ ２ （ｏ ９ ｏ — ８ － ２ ｌＯ — ０ ０ ２０ ）４ ０ ５ ０
标 志（ＹＭＢ Ｌ 指 由经过设计的特殊的图形 或文字构成 Ｓ Ｏ ） 的， 以象征性 的语 言和特定的造型 、 图案来 传达信息 。 以表达 某种 特定 含义 和事物 的视觉语言 。 它是通过简约的视觉图形
底 色和红字形 ， 传达出了中国文化 中喜庆 、 热烈 的气氛 。它象
征 着一种社 会诚信 ， 以标 准化和 系统化 的表现形式 ， 将企业 的理 念、 文化特 征、 服务 内容 、 企业规范等抽 象语 言转化为具
生活中的标志
标志创意实例
意为大众使用的汽车，标志中的VW为全称 中头一个字母。标志象是由三个用中指和食 指作出的“V”组成，表示大众公司及其产 品必胜-必胜-必胜。大众汽车公司是一个在 全世界许多国家都有生产厂的跨国汽车集团， 名列世界十大汽车公司之一。
标志的设计步骤：
1、寻找最具代表性的设计元素 2、由外形和特征产生联想 3、对基本形进行图案处理或变形 4、对主题的辅助图形作出构思联想 5、变形与调整设计元素，最终合成标志
标志的创意手法
1、表象：选择最具典型、最具特征的形象，直接或通过人们的联想表达内容 （房地产-高楼，畜牧业-动物）
2、象征：通过具体的形象，表现与之相似、有关联的、比较抽象的概念。 （鸽子-和平，雄鹰-英勇，日月-永恒，松鹤-长寿）
标志创意实例
该标志整体上是个隐形的方孔圆币，体 现金融业的行业特征，中心一个“工”字， 经过特别变形，中间断开，两边对称，
表达了银行与客户之间平等互信的依存 关系。
1、钱币基本形 2、融入“工”字，以“工”字为孔，并有了 “工商”的含义 3、使“工”字具有特点 4、将“工”一分为二成对称形，开发了新 的意念。
3、寓意：用相近似或具寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表现。 （伞-防潮，玻璃杯-易碎，箭头-示意方向）
4、比拟：用特性相近的事物形象模仿或比拟所标志对象特性或含义。
为学校、班级或个人设计一个有特点的标志
标志的分类：
1、按功能分类：国家和城市标志、企业标志、商品标志、纪念标志、活动标志、 公共环境标志、安全标志、交通标志、体育标志等。
标志的分类：
30个标志释义
30个标志释义标志释义：1、标志创作紧扣企业名称“淇祥”内涵及旅游行业特征，由凤凰及祥云自然、巧妙地组合而成，意境深远，个性鲜明，达到了标志最佳视觉效果，更是洋溢着亲和愉快的喜庆气氛。
2、凤凰是存在于人们心灵中象征喜庆吉祥的宠物，经艺术表现，将代表吉祥如意的祥云元素融入翅膀，为整个标志造型增添了活力与情趣，呈现出令人心情舒畅的可视形象：整体观之势如一只凤凰展翅飞翔，朝上前方激昂勇进，寓意企业蒸蒸日上，争创一流，勇争行业先锋的决心与气势，以及对企业及客户美好的祝福。
螺旋式上升的祥云造型亦如没封闭的数字“0”，象征“0”的突破，代表着企业从无到有、不断进取、齐心合作。
3、自然清新的风格，清雅悠远的意境，体现了轻松惬意的旅游心情，给人一种高雅、愉悦的生活享受。
标志释义：1、标志创作源起企业名称“众泰”之内涵，利用数字“1”与三角形演变的色块一起构成抽象的雄鹰之意象，数字与图形的谐趣组合，主题不说自明，散发出无穷无尽的魅力，视觉冲击力发挥得淋漓尽致：“1”化为向上的箭头，代表企业蓄势勃发、争做第一的精神，两侧的三角形艺术化为飘动的翅膀，来表现众泰企业发展的突飞猛进，及其在物业服务行业中傲视群雄的气派。
2、整体造型又如一尊王冠、奖杯的抽象形，与创意理念、企业内涵完全吻合，极易与受众产生共鸣。
标志释义：1、Y兔标志紧扣品牌名称及时尚理念，以一只灵活可爱、亲切善良的兔子来塑造品牌的形象，它既与品牌的名称相映衬，又符合苹果Ipod周边配件这一行业，定位准确、内涵丰富、造型简洁、贴切而生动。
2、标志的创作将兔子的造型进行简化，造型中兔子的耳朵经过巧妙处理，形如名称中的Y字母，同时如生机勃勃的绿芽，象征Y兔品牌旺盛的生命力及稳健发展的态势，含义清晰；兔子的脸部融入太极阴阳鱼的元素，不但强化了兔子的灵动性，更是体现了Y兔品牌和谐、持续发展，生动而富有情趣。
3、字体的设计遵循了标志的安宁、柔美意境，英文名称中两个O中延伸标志主体的阴阳鱼概念，将Y兔这一苹果Ipod周边配件品牌之“灵动、便捷、和谐”理念表现得淋漓尽致，简约、自然，而不见夸耀的迹象。
图形类商标标志
抽象的表现形式
抽象类标志是以抽象的图形符号来表达标志含义的， 它是象形图形的抽象引申；抽象类标志以完全抽象的 几何图形、文字或符号来进行表现，因而图形具有深 邃的抽象含义、象征意味或神秘感。设计师在进行设 计创造时把表达对象有特征的感觉抽象出来，然后用 纯粹理性的点、线、面、体来构成抽象的图形，表达 一种感觉和意念。这种标志表现形式图案感极强，其 构成有一种抽象的美感，往往更具强烈的现代感和符 号感，有很高的记忆值。抽象类标志也有不足的地方， 由于其意义表达不甚明确，因而不像具象标志图形那 样易于为人们所理解，有时甚至还会产生歧义。
1、圆形标志图形 圆具有单一的中心点，它依据这个点运动，引起向周围 等距离的放射活动，或从周围向中心点集中的活动。
２、四方形标志图形
３、三角形标志图形
４、多边型
５、方向形标志图形
１、方向变化
２、数量变化
３、状态变化
文字表现形式
汉字型标志就是用单个汉字或多个汉字构成的标志。
成功的字母型标志还有美国百事可乐 公司的标志(图7〉:标志图形简洁醒目, 不仅具有很好的审美性与传达性,而且 有利于制作。同时,其标志读音"pop" 像“泡泡”的读音,“SI”是开瓶的声音,以引 起人们对该公司饮料的食欲。标志设计具 有柔和、明快和醒目的艺术特征。
类似的字母型标志还有图8的日本 丰田汽车公司标志。
美国一家储蓄银行的标志(图)用两只手形相 合．组成一“树”的形象，象征双方诚心合作 必然有所建树。
2．模拟性手法：用“拟人化”或“拟物化”的手法，
模仿比拟某一特定事物的特征、内涵，表达商品或企 业经营理念。 瑞士雀巢食品公司的商标(图)也采用同样的“拟物化” 手法，用老鸟精心喂养小鸟的母爱精神，比拟该企业 的经营观念和食品的优良品质；
企业标志设计内涵及其表现方式 )
5、视感手法
采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注意并使其难以忘怀。这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的“视感”力量来表现标志。如日本五十铃公司以两个棱形为标志，李宁牌运动服将拼音字母L横向夸大为标志等。为使人辨明所标志的事物，这种标志往往配有少量小字，一旦人们认同这个标志，去掉小字也能辨别它。
CI是英文Corporate Identity的英文缩写，直译为“企业形象规范体系”。这是指一个企业为了获得社会的理解与信任，将其企业的宗旨和产品包含的文化内涵传达给公众，而建立自己的视觉体系形象系统。
二、标志设计的要求
标志设计是通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号，将经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素，传递给社会公众，使之识别和认同企业的图案和文字。
CIS包括三部分，即MI（理念识别）、BI（行为识别）、VI（视觉识别），其中核心是MI，它是整个CIS的最高决策层，给整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过BI、VI表达出来。所有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的，成功的BI与VI就是将企业富有个性的独特的精神准确的表达出来。BI直接反映企业理念的个性和特殊性，包括对内的组织管理和教育、对外的公共关系、促销活动、资助社会性的文化活动等。VI是企业的视觉识别系统，包括基本要素（企业名称、企业标志、标准字、标准色、企业造型等）和应用要素（产品造型、办公用品、服装、招牌、交通工具等），通过具体符号的视觉传达设计，直接进入人脑，留下对企业的视觉影象。企业形象是企业自身的一项重要无形资产，因为它代表着企业的信誉、产品质量、人员素质、股票的涨跌等。塑造企业形象虽然不一定马上给企业带来经济效益，但它能创造良好的社会效益，获得社会的认同感、价值观，最终会收到由社会效益转化来的经济效益。它是一笔重大而长远的无形资产的投资。未来的企业竞争不仅仅是产品品质、品种之战，更重要的还是企业形象之战，因此，塑造企业形象便逐渐成为有长远眼光企业的长期战略。
标志设计中的图形创意及表现手法
标志设计中的图形创意及表现手法摘要：标志，在现代汉语词典中的字义解释为“表明特征的记号”。
由古至今，标志都是以图形、符号的形式，传达如企业、品牌、团体、活动等现实事物内在理念、精神、性质、功用及内容的视觉语言。
所以，标志是一种典型的视觉图形和符号的设计。
关键词：设计??图形?创意?标志标志具有图示和象征的意义，标志的重要作用也在于良好的文化图意信息的传播，能够被受众广泛的理解和接受。
在现代设计中，一个好的标志形象更是要求美观简练、含义准确、易于识别与记忆。
在生产生活中，尤其是在信息流通传播中，有着极其重要的作用。
当下，在企业形象、品牌塑造中，标志更具有不可替代性。
与其他艺术样式相比，标志图形具有以小见大、以少胜多的特点，其视觉感也更集中，更有冲击力和代表性。
图形创意的目的就是要将所要表达的意思转换成最简单明了的图形语言，图形的创意手法就是通过寻找形态和结构上的相关因素，将表面上并没有联系的事物组合在一起，从而产生新的图形和丰富的内涵意义。
图形创意的基本特征是通过丰富的想象表现出创造性意念的视觉形象，达到一形多意、联系巧妙的意图。
通过各种视觉元素之间的组合重构，产生了大量简洁而精妙的标志图形，将信息和理念转化为视觉符号，清晰准确的传达给受众，也正是标志设计的基本特征。
因此，在标志设计中，运用图形创意的图形语言时，就需要做到一是要与标志的设计属性相结合，二是要与设计形态相结合，三是要与设计目的相结合。
站在图形创意的视角考察标志设计，有助于对标志设计的创意手法进行深入研究。
在创意理念的支持下，在设计中结合图形创意构成手法，全面利用变形文字、传统图形、抽象图形等各种综合性手段，利用置换、正负、共线、聚合、渐变等构成形式手法上，扩展标志设计的想象空间。
1、置换置换是构成同构类图形最常用和基本的方法之一。
通过利用物体形态之间的相似性，局部替换的方法，使不同物体进行结合，产生新结构、新联系、新形态、新观念。
在标志设计中，恰当的使用置换图形，同位共生，比如用抽象文字置换图形中的某些位置部分，把毫无关系的事物仅仅因为有相似的形态而进行替换。
logo设计理念
Logo 设计理念摘要：本文简单阐述了什么是Logo，Logo的功用、特点，Logo的设计流程及原则，Logo常用的表现手法等.本文主要描述了我在制作我们学院的Logo时的一些想法，关于我设计的Logo的描述，以及制作过程。
关键词：Logo 功用特点设计制作步骤图层渐变选区阴影斜面和浮雕光泽立体复制粘贴蒙版正文：logo是现代经济的产物，它不同与古代的印记，现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。
它将具体的事物，事件，场景和抽象的精神，理念，方向通过特殊的图形固定下来,使人们在看到logo标志的同时,自然的产生联想，从而对企业产生认同.标志(logo)与企业的经营紧密相关,logo 标志是企业日常经营活动,广告宣传,文化建设,对外交流必不可少的元素,它随着企业的成长，其价值也不断增长。
标志的作用:识别性、领导性、同一性、涵盖性、革新性。
标志的特点：功用性、识别性、显著性、多样性、艺术性、准确性、持久性.标志设计流程：调研分析→要素挖掘→设计开发→标志修正标志设计原则：标志设计不仅是实用物的设计,也是一种图形艺术设计。
它与其它图形艺术表现手段既有相同之处,又有自己的艺术规律。
它必须体现前述的特点,才能更好地发挥其功能。
因此要设计出一个好的Logo须遵循以下原则：1．设计应在详尽明了设计对象的使用目的，适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。
2．设计须充分考虑其实现的可行性，针对其应用型式，材料和制作条件采取相应的设计手段。
同时还要顾及应用于其它视觉传播方式(如印刷，广告,映像等）或放大，缩小时的视觉效果。
3．设计要符合作用对象的直观接受能力,审美意识,社会心理和禁忌。
4．构思须慎重推调皮，力求深刻，巧妙，新颖,独特，表意准确,能经受住时间的考验。
5．构图要凝练,美观，适形（适应其应用物的形态）。
6．图形,符号既要简练,概括，又要讲究艺术性。
7．色彩要单纯，强烈,醒目。
标志设计的表现手法和技巧
标志设计的表现手法和技巧一、图形创意类表现手法。
1. 具象图形表现手法。
- 这就像是把生活里看到的东西直接拿过来用在标志设计里，不过可不是简单的照搬哦。
比如说，你要是设计一个动物园的标志，可能就会画个可爱的小动物，像小熊猫的模样，耳朵、眼睛、小爪子都要画得特别萌。
但是呢，你不能画得太复杂，得简化它的外形，把那些不重要的细节去掉，只留下最能代表小熊猫的部分，像它那黑白相间的毛色和圆滚滚的身体轮廓。
这样大家一看就知道是和小熊猫或者动物园有关的东西啦。
而且，这个具象图形要能传达出动物园的一些特点，要是这个动物园是以保护珍稀动物出名的，你可以在小熊猫身上加个小盾牌之类的元素，表示保护的意思。
2. 抽象图形表现手法。
- 这可就有点烧脑又超酷啦。
抽象图形就是从具体的事物里提取出一些元素或者感觉，然后用几何形状或者线条组合起来。
比如说，要设计一个科技公司的标志，你可能会想到速度、创新这些概念。
那你可以用一些倾斜的线条表示速度感，再加上一些不规则的几何形状，表示创新、打破常规。
这些抽象图形可能一开始让人不太能直接理解，但一旦人们了解了这个公司的理念，就会觉得这个标志特别有深度。
就像那些看起来很神秘的现代艺术画作一样，越看越有味道。
而且抽象图形的好处是它的包容性很强，可以有很多种解读，不同的人可能会根据自己的经历和感受理解出不同的意义，这也能让标志更有魅力呢。
二、文字类表现手法。
1. 汉字的创意表现。
- 咱们的汉字那可是博大精深啊。
在标志设计里，可以对汉字进行变形、组合。
比如说，有个餐厅叫“食尚”，那在设计标志的时候，就可以把“食”字的上半部分设计成一个碗的形状，把“尚”字的下半部分设计成一双筷子。
这样既体现了餐厅的名字，又很直观地传达出这是和吃饭有关的地方。
还可以利用汉字的书法风格来设计标志，如果是一家传统的茶馆，用毛笔字写出来的“茶”字，再做一些简单的艺术处理，像把笔画的粗细做些变化，或者在字的空白处加上一些简单的茶叶图案，就会很有韵味。
logo设计技巧思路
一、标志的构思与创意方法：
构思方向
1）以对象为特征的创意设计
一、标志的构思与创意方法：
构思方向
2）以对象名称字首为主的创意设计
一、标志的构思与创意方法：
构思方向
3）用对象的全名组合创意
一、标志的构思与创意方法：
构思方向
4）形象化创意设计
一、标志的构思与创意方法：
构思方向
5）联想创意
一、标志的构思与创意方法：
二、标志设计的方法
4、均衡的运用
均衡是对称的变化，是标志设计获得平衡的主要手法。要点是掌握重心。 1）.对称和非对称均衡:均衡的基本形式主要有两种，一种是对称均衡。在对 称均衡中以对称轴为界，对称轴的两边同形同量，对称轴可以水平、垂直、 倾斜或旋转布置。对称均衡具有节奏和意匠的美，图形端正、庄重、规律性 强。
二、标志设计的方法
对比的几种形式：
2）、方向对比：主要表现进出、正反、上下、交流、 集中、分散、速度等关系。
二、标志设计的方法
对比的几种形式：
3）、明暗对比：主要表现受光及对光的反射效果，标 志明暗对比实质是黑白两种极色的对比，色彩表现也应 在明暗度上有很大反差，形成很强的视觉吸引力。
二、标志设计的方法
LOGO设计方法
一、标志的构思与创意方法 二、标志设计的方法 三、标志设计的艺术表现手法 四、字母标志设计方法
一、标志的构思与创意方法：
构思方向
1）以对象为特征的创意设计 2）以对象名称字首为主的创意设计 3）用对象的全名组合创意 4）形象化创意设计 5）联想创意 6）从经营的内容上思考创意 7）从企业精神、文化理念上创意设计 8）从历史、典故和地域性特征上创意设计 9）社会特性的图形创意
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标志的表现手段
1、表象手法：采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象。这种手法直接、明确、一目了然，易于迅速理解和记忆。如表现出版业以书的形象、表现铁路运输业以火车头的形象、表现银行业以钱币的形象为标志图形等等
2、象征手法：采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。如用交叉的镰刀斧头象征工农联盟，用挺拔的幼苗象征少年儿童的茁壮成长等。象征性标志往往采用已为社会约定俗成认同的关联物象作为有效代表物。如用鸽子象征和平，用雄狮、雄鹰象征英勇，用日、月象征永恒，用松鹤象征长寿，用白色象征纯洁，用绿色象征生命等等。这种手段蕴涵深邃，适应社会心理，为人们喜闻乐见
3、寓意手法：采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点。如用伞的形象暗示防潮湿，用玻璃杯的形象暗示易破碎，用箭头形象示意方向等。
4、模拟手法：用特性相近事物形象模仿或比拟所标志对象特征或含义的手法。如日本全日空航空公司采用仙鹤展翅的形象比拟飞行和祥瑞，日本佐川急便车采用奔跑的人物形象比拟特快专递等。
5、视感手法：采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注意并难以忘怀。这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的视感力量来表现标志。如日本五十铃公司以两个棱形为标志，李宁牌运动服将拼音字母"L"横向夸大为标志等。为使人辨明所标志的事物，这种标志往往配有少量小字，一旦人们认同这个标志，去掉小字也能辨别它
教案
课题
标志的表现手法
课时Байду номын сангаас授课时间
1课时
授课人
18年5月日
教学目标(学习目标)
1、了解标志的表现手法
2、根据小组的标志能准确分析此种标志的表现手法或设计方法
3、能写出某种标志的设计需求
教学重点
能写出某种标志的设计需求
教学难点
能写出某种标志的设计需求
教学用具
多媒体、黑板
教学方法(学习方法)
小组讨论
教学过程
标志背后的文化内涵
海尔标志
李宁标志
小组讨论：
1、写出标志设计的需求
2、分析此类标志的表现手法和标志的文化内涵
作业：
根据自己的主题，搜集相关的标志，并收集这些标志的文化内涵或能用自己的认识来解释其设计理念
备注(补充)
板书设计
标志的表现手法
表象手法
象征手法
寓意手法
模拟手法
视感手法
标志背后的文化内涵
教学反思
备注：宋体、五号或小四号