logo设计的发散思维与表现手法
招贴设计的创意思维
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招贴设计
招贴设计的创意 思维
招贴设计
招贴设计的创意思维
一、形象思维 形象思维是用直观形象和表象解决问题的思
维。其特点是具体形象性。所谓形象思维，也就 是艺术家在创作过程中始终伴随着形象、情感， 以及联想和想象，通过事物的个别特征把握一般 规律，从而创作出艺术美的思维方式。
二、逻辑思维 同形象思维不同，逻辑思维维或求异思维，是对司空见惯的似乎已成定论的事物 或观点反过来思考的一种思维方式。当思维陷入死角不能自拔时，可以尝试 这种思维，利用非推理因素来激发创造力，敢于反其道而思之，让思维向对 立面的方向发展，从问题的相反面深入地进行探索，树立新思想，创立新形 象。这是一种极端的创意思维，当大家都朝着一个固定的思维方向思考问题 时，而你却独自朝相反的方向思索，具有别开生面、独具一格的效果。
发 散 思 维 示 例
四、收敛思维 收敛思维又称集中思维，是针对目标对象调动和组织一切可以利用的资源、
力量、方法及与问题相关的信息，把问题的面引导点的思维方法。发散思维发散 是推出新的创意，由一到多；收敛思维是由多到一，在发散思维的基础上总结归 纳方法，将方案进行筛选、归纳、总结，集中向一个目标思考。
征，通过对感性材料的分析思考，撇开事物的 具体形象和个别属性，揭示出物质的本质特征， 形成概念并运用概念进行判断和推理来概括地、 间接地反映现实。
三、发散思维 发散思维又称辐射思维、放
射思维、多向思维、扩散思维或 求异思维，是从思维的中心出发 向外辐射发散，沿着各种不同的 途径去思考，探求多种答案，产 生多方位、多角度捕捉创作灵感 的触角，产生多渠道的解决办法 的一种思维方式。
而言的，是人们在认识活动中运用概 念、判断、推理等思维形式，对客观 现实进行间接、概括地反映的过程。
logo设计方法大全
logo设计应符合四个原则A、简明易记：不论是图案或文字式样,不论是具象的还是抽象的,应符合易记易读,一目了然的要求,强调可读性;B、形式与内容的同一：不管什麽形式的图案含义或色彩的象征,必须与主题相配合,也就是内容与形式的同一;C、独创一格：不论图案或文字,要有独一无二的独特形式,不能给人雷同的感觉;独特性越强,越能与其他商标明确区别,商标设计应独具匠心,以新奇为贵;D、有永久性：具有时间上的永久性和使用上的广泛性并可以在不同场合中使用;logo设计的基本形式有下四种A、具有个性的象征型B、具有个性的文字型C、具有个性的文字与图案综合型D、具有个性的抽象的几何图型设计标志的原则与步骤1、首先了解对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行;2、符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌不同国家、地区、民族各不相同;3、构思要具体问题,具体分析,力求深刻、巧妙、新颖、独特,表意准确,能经受住时间的考验;4、构图布白守黑要凝练、美观、富有新意;图形、符号既要简练、概括,又要说明问题;5、色彩运用要简单,富有变化;颜色是根据具体的寓意需要,具体分析;颜色是有感觉的,分：冷暖、距离、轻重、软硬等;颜色也是有情绪的,一种颜色分两种情绪,如：红的积极情绪是活力、希望；消极情绪就是危险、恐怖;总之,或强烈、醒目,或古朴凝重…….都要恰到好处;要以内容定颜色,如：蓝色多用在电子、通讯、科技方面居多;绿色就用在农业、林业居多……各种颜色都有各自的特点;几种标志的定位与构思手法a、简化概括定位：1, 以名称的文字定位中文、英文、拼音2, 以名称的图形定位人物、动物、植物、建筑等具体实物3, 以名称的图文配合定位4, 以代表对象的外部特征定位5, 以代表对象的内部特征定位6, 以代表对象发挥的效能定位7, 以突出标志个性特征的角度定位b、标志构思手法：1、表象手法：采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象,直述标志目瞪口呆的;这种手法直接、明确、一目了然,易于迅速理解和记忆;2、象征手法：采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图形、文字、符号、色彩等,以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵;3、寓意手法：采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象,以影射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点;4、模拟手法：用特性相近事物形象模仿或比拟所标志对象特征或含义的手法;5、视感手法：采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号,给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感,引起人们注意并难以忘怀;这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的视感力量来表现标志;标志构成的表现手法1、秩序化手法：均衡、均齐、对称、放射、手大或缩小、平行或上下移动、错位等有秩序、有规律、有节秦有韵律地构成图形,给人以规整感;2、对比手法：色与色的对比,如黑白灰、红黄蓝等；形与形的对比,如大中小、粗与细、方与园、曲与直、横与竖等,给人以鲜明感;3、点线面手法：可全用大中小点构成,阴阳调配变化；也可全用线条构成,粗细方园曲直错落变化；也可纯粹用块面构成；也可点线面组合交织构成,给人以个性感和丰富感;4、矛盾空间手法：将图形位置上下左右正反颠倒、错位后构成特殊空间,给人以新颖感;5、共用形手法：两个图形合并在一起时,相互边缘线是共用的,仿佛你中有我,我中有你,从而组成一个完整的图形,如太极图的阴阳边缘线共用等;logo设计技巧概括有几点①保持视觉平衡、讲究线条的流畅,使整体形状美观；②用反差、对比或边框等强调主题；③选择恰当的字体；④注意留白,给人想象空间；⑤运用色彩;因为人们对色彩的反映比对形状的反映更为敏锐和直接,更能激发情感; LOGO设计中的的色彩运用技巧①基色要相对稳定②强调色彩的形式感：比如重色块、线条的组合③强调色彩的记忆感和感情规律：比如黄色代表富丽、明快；橙红给人温暖、热烈感；蓝色、紫色、绿色使人凉爽、沉静；茶色、熟褐色令人联想到浓郁的香味看过快餐店的广告吗④合理使用色彩的对比关系,色彩的对比能产生强烈的视觉效果,而色彩的调和则构成空间层次;⑤重视色彩的注目性：下面附表分别列出了注目程度高和注目程度低的配色情况,设计时可以参照使用;表-1 注目程度高的配色：顺序１２３４５６７８９ 10底色黑黄黑紫紫蓝绿白黄黄图形色黄黑白黄白白白黑绿蓝表-2 注目程度低的配色：顺序１２３４５６７８９ 10底色黄白红红黑紫灰红绿黑图形色白黄绿蓝紫黑黑紫红蓝Logo设计的几个注意1 、它必须简单——过于复杂的设计会产生沟通的障碍,所以在标志中不要显得于过拥挤：如果将绿地、旗子、线路、高尔夫球手、岛形元素、边界、圆环、弧形字体集合在一个标志中,成了一个大杂烩,其实,你只需要少数一些元素就可以设计一个视觉效果更强烈的标志;2 、它必须醒目——细线条作为版面设计时可以产生良好的效果,但在标志上使用,就显得很虚弱,因为： 1 观看起来不清晰； 2 过于细的线条在各种复制的过程中很容易断开甚至不能呈现;3 、它必须能适应各种尺寸——很多设计师经常没有注意到这一点,他们在设计标志时将标志放得很大来做,看起好很美,但不要忘记,你的标志还要应用在很多小东西上;要记住：你的标志无论是应用在户外广告牌还是应用在名片上,都一样要表现良好;如果一个标志里面有太多细节,当标志缩小时,里面的元素将会显得模糊不清留意上图左边的标志,好的标志应该象右边所示,更少的细节使标志在尺寸较小时仍然具有良好的表现能力4 、它必须能准确传达业务特征——这听起来好象老生常谈,但有时当设计师在为自己的创意而暗暗佩服自己的时候,他们很容易将一些常识性的东西抛诸脑后;对于一家航空公司来说,右边的标志更能准确传达公司的业务特征;左边的标志虽然有趣,但不难准确传达航空公司的业务特征;4 、它必须能准确传达业务特征——这听起来好象老生常谈,但有时当设计师在为自己的创意而暗暗佩服自己的时候,他们很容易将一些常识性的东西抛诸脑后;对于一家航空公司来说,右边的标志更能准确传达公司的业务特征;5 、它必须具有鲜明特色——不要满足于平凡;你的公司是独一无二的,有着独特的企业文化及市场经营特色,所以在设计标志时必须深思熟虑;设计字母标志1 、先打出公司名称——选择好一种字体,然后将字体创建轮廓,使其线条变成路径,对内部一些原本留空的区域要去掉;2 、创作一个图象元素——创作或寻找一个简单的图像元素当然,该图像元素必须与你公司的产品或服务有关,在我们这个例子中,是一家热带鱼的商店,所以我们选择了一个热带鱼的图像元素;这个元素并不需要过于复杂的细节,重要的是它的整体轮廓;3 、结合——将这个图像元素补上原来字母中原来留空的区域;留意这个图像元素的轮廓虽然与原来留空区域并不一样,但这并没有影响到我们对这个字母的识别;Logo设计趋势趋势之一--可爱星形星形从一开始就成为标志设计的基础图形,今天它的地位同样重要,它像一个人形,有自己的头、手臂、腿等等;趋势二--混合将相关的元素图形混合交织组成一个新的图形,每一个元素在整体中的表现都比它单独呈现出来要好;标志的细节看起来就像一个谜或者像味浓的番茄酱一样过瘾;趋势之三--爆裂/迸发这是一个设计趋势中的叛逆者,它打破传统的标志设计规则,将矢量化的边缘摒弃,采用爆裂/迸发状的形态;趋势之四--CMYKCMYK是印刷的四原色,长期作为设计师为打印或者色彩等行业设计形象的手段;现在CMYK 似乎成为了一个视觉社会的基本组成部分;它们长期被设计师们所摒弃拒绝,现在却似乎成为了消费者的新宠;比如为了解释一个概念,就必须涉及其本质性的东西,而CMYK正好就成了一个这样的大众理解的新鲜元素;趋势之五--火焰我们认为火焰能够和热力和速度联系起来;趋势之六--条状球球体还是目前作为代表公司国际性事务和活动的流行图案;除了本身的地球或球体意义之外,它还能呈现一种优雅并且还经常能代表被层层联结组织的力量和复杂性;趋势之七--编织一条线就只是一条线,但是编织在一起了就成了一个整体结构;线条的灵活织法将内在的实质和个性附给了标志,并且连锁的线条增加了力量感;这种重复给眼睛带来节奏感;比如上图中第一个标志,纽约银行的新标志就采用这种方法,巧妙雕上国际货币的线和金融资料引出公司的全球服务;势之八--瞬间位移从点A到B 点滑动过天空,看起来就像是嗖的一声发射状的一个遗传;不同的是,它有一次明确的开始和结束;例如Landor朗涛给Delta航空做的低票价搬运Song的品牌标识,就采用这样的手法,带了少许顽皮的自然;趋势之九--膨胀它像是用空气膨胀至33磅/平方英寸的漂浮玩具一样,因为坡度而破坏了传统的标志设计规则;三维的标志将继续在一个二维的世界繁荣;趋势之十--线连点这好像到处都是,各种各样的变换方式;他们使人想起分子结构、原子粒子、电路学板和dot-dot-dot的连接性; 充满象征主义,非常有延伸性,这是一种语言;趋势之十一--很棒的水滴很棒的水滴滴在水里面泛起涟漪;当所有的概念反复却始终不尽人意的时候,它像一个聪明的设计师拧出来一个想不到的涟漪,突然见你发现了一个以前从来没有遇到过的解决方法; 趋势之十二--叶子叶子目前仍是生态方面标志设计的主要元素,但它们也象变色龙一样,带有惊人宽的范围：一片叶子能描述生和死, 一种生活,自然的溶液,太阳和荫凉,食品和营养,美容,发展等等循环; 因为叶子的身体状况戏剧性变化,设计师能操作它们的形式来满足他们的需求;趋势之十三--模糊运动的想法当然对标识来说并不陌生,模糊是运动这个概念更自然的一种阐释,它有一种力量使你对着标志看上两遍;趋势之十四--涡旋形这种风格合并斯宾塞手迹和手绘的人性一步一步增加了优雅的商数; 对精心设计得好的这种类型的标志来说,与单纯的线装标志作比较,有更多的来自空间上的轻盈和灵活;趋势之十五---热狗香肠形一些不连贯的圆头的线段或直或曲形成了这样风格的标志,这些线段本身能够传达一种独立,当组合在一起时表现的是一种团结;LOGO的设计原则,与其他标志图案设计原则一样：遵循人们的认识规律,突出主题、引人注目;所谓认识规律,比如从上到下,从左到右,从小到大,从远到近的视觉习惯；比如由前因推理到后果,有源头才有流水的思维习惯；还有人们的审美能力和审美心理等;要做到突出主题,就要求设计者非常了解站点的定位和发展方向,能够在方寸之间概括出站点的理念;引人注目,是指视觉效果要强烈——容易识别、辨认和记忆;LOGO的设计手法主要有以下几种①表象性手法；②表征性手法；③借喻性手法；④标识性手法；⑤卡通化手法；⑥几何形构成手法；⑦渐变推移手法;其中标识性手法、卡通化手法和几何形构成法是最常用的网站LOGO设计手法;标识性手法是用标志、文字、字头字母的表音符号来设计LOGO；卡通化手法通过夸张、幽默的卡通图象来设计LOGO；几何形构成法是用点、线、面、方、圆、多边形或三维空间等几何图形来设计LOGO;当然,设计时往往是以一种手法为主,几种手法交错使用;LOGO的经典设计工具①平面静态图：Photoshop /CorelDRAW /PaintShop Pro；②Gif动画图：Ulead GIF Animator /Photo Animator ；③Flash动画：Flash设计LOGO时还要注意以下几个问题一是：外观尺寸和基本色调要根据站点页面的整体版面设计来确定,而且要考虑到在其他印刷、制作过程中进行放缩等处理时的效果变化,以便LOGO能在各种媒体上保持相对稳定; 二是：重视简单的法则——简单容易被接收,简单给人们想象,简单提高了效率,简单就是美;三是：生活是一切艺术的源泉,热爱生活并从中发现创作的切入点;例子分析①：新浪的LOGO底色是白,文字sina和新浪网是黑色,其中i字母上的点用了表象性手法处理成一只眼睛,而这又使整个字母i象一个小火炬,这样,即向人们传达了“世界在你眼中”的理念,激发人们对网络世界的好奇,又使人们容易记住新浪网的域名;②：搜狐的LOGO比较特别,主要有两部分组成,一是文字,中英文名称,字体选择较古典；一是小狐狸图,蛮机灵狡猾的样子;搜狐网站随各个页面的色调不同而放置不同色彩的LOGO,但LOGO的基本内容不变;当然,你不会不知道搜狐的理念：出门找地图,上网找搜狐;但愿那只机灵的狐狸能帮你走出网络丛林;③：Yahoo的LOGO中文站很简单：英中文站名,红字白底;英文Yahoo字母间的排列和组合很讲究动态效果,加上Yahoo这个词的音感强,使人一见就仿佛要生惊讶——而不禁自问：Do you Yahoo④：网易的LOGO使用了三色：红网易、黑、白底色;网易两字用了篆书,体现了古典意味,也许在暗示网易在中文网络的元老地位吧;但是,如果没有从个人主页到虚拟社区,从新闻报道到专题频道等丰富方便的服务,光是从LOGO上,你是难于相信：轻松上网,易如反掌; 标志设计流程1.调研分析logo标志不仅仅是一个图形或文字的组合,它是依据企业的构成结构、行业类别、经营理念,并充分考虑标志接触的对象和应用环境,为企业制定的标准视觉符号;在设计之前,首先要对企业做全面深入的了解,包括经营战略、市场分析、以及企业最高领导人员的基本意愿,这些都是标志设计开发的重要依据;对竞争对手的了解也是重要的步骤,标志的重要做用即识别性,就是建立在对竞争环境的充分掌握上;2.要素挖掘要素挖掘是为设计开发工作做进一步的准备;依据对调查结果的分析,提炼出标志的结构类型、色彩取向,列出标志所要体现的精神和特点,挖掘相关的图形元素,找出标志设计的方向,使设计工作有的放矢,而不是对文字图形的无目的组合;3.设计开发有了对企业的全面了解和对设计要素的充分掌握,可以从不同的角度和方向进行设计开发工作;通过设计师对标志的理解,充分发挥想象,用不同的表现方式,将设计要素融入设计中,标志必须达到含义深刻、特征明显、造型大气、结构稳重、色彩搭配能适合企业,避免流于俗套或大众化;不同的标志所反映的侧重或表象会有区别,经过讨论分析或修改,找出适合企业的标志;4.标志修正提案阶段确定的标志,可能在细节上还不太完善,经过对标志的标准制图、大小修正、黑白应用、线条应用等不同表现形式的修正,使标志使用使更加规范,同时标志的特点、结构在不同环境下使用时,也不会丧失,达到统一、有序、规范的传播;字母Logo范例技巧。
logo设计技巧思路
标志中的相让手法，体现出大度、谦让的效果，让图形按规律“各行其 道”。
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交叉 在时间和空间上交叉产生了数不清的视觉层次，它丰富了我们的大干世 界。交叉能产生特殊的结构，复杂的关系，连带的意味。
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通过割裂、挤压、错位、附合、持异等变化把一个原来完整的形象打破， 构成全新的形象。标志中使用分离手法给人以悬念与期盼，产生疑惑之 感，目的在于引起大众的注意。
(一)形状变异 在一些规律性的构图中，某一形状发生变化、增补或
减缺时，该部位可产生变异现象。因此，形状变异又可分 为变形、增补和减缺三种变异方式。
美国ROD RALSTON摄影工作室
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二、标志设计的方法
二)位置变异 位置变异就是某一局部位置发
生变化而不同于原有规律性的位置。 位置变异有位变和剪离两种变异方式 。
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三、标志设计的艺术表现手法
共同线形的标志特点是共有、互助，你中有我，我中有你，互存互依。 世界是一个不可分离的整体，人类与自然的关系是共生存、求发展的辩 证关系。
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三、LOGO中色彩的应用：
在平面图形中运用了折的手法．能产生厚度、叠加、连带、节奏感。折 在标志中能体现出实力、组合、发展和方向的内涵。折所表达的意念相 当明确，语言简练、图形清晰生动。
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二、标志设计的方法
2）.力学和视觉均衡:
相对静止的物体都是遵循“力学均衡”原理，以稳定的状态存在于大自然中。由 于物体各部分之间力的均衡关系，从而使人产生了“视觉均衡”心理。由于视觉 均衡是人们由长期的力学均衡体验中形成的，所以二者之间并不是毫不相干的两 个概念，它们既有区别又有联系。
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二、标志设计的方法
标志设计中需要掌握的一些常见的创意表现手法
标志设计中需要掌握的一些常见的创意表现手法
在标志设计中，掌握一些常见的创意表现手法是非常重要的，可以帮助设计师更好地表达设计意图和创造独特的标志形象。
以下是一些常见的创意表现手法：
1. 字形设计：通过对字母或文字的形状和排列进行独特的处理，创造具有独特个性和辨识度的标志形象。
2. 图形融合：将不同的图形元素融合在一起，创造出新的形象，表达品牌或企业的特点和理念。
3. 简化与抽象：通过对图形元素进行精简和抽象化处理，去除不必要的细节，突出主题，达到简洁、清晰和易读的效果。
4. 反转与对称：将图形元素进行反转或对称处理，创造独特的视觉效果，增加标志的吸引力和记忆度。
5. 隐喻与象征：利用隐喻和象征性的图形元素，将抽象的概念转化为图像形式，传达出深层次的意义和理念。
6. 负空间利用：利用空白区域或负空间来创造出视觉上的奇特效果，增加标志的独特性和吸引力。
7. 图形重复与变化：通过重复和变化图形元素，创造出动态和变化的视觉效果，增加标志的活力和表现力。
8. 色彩运用：运用不同的色彩组合和色彩搭配，表达出不同的
情感和特点，增加标志的视觉冲击力和辨识度。
9. 自然元素的运用：引用自然界中的元素，如植物、动物、天空等，创造出有机而生动的标志形象。
10. 手绘和手写：运用手绘和手写的技法和风格，创造出个性化和有趣的标志形象。
这些创意表现手法的灵活运用可以帮助设计师创造出与众不同的标志设计，更好地传递品牌或企业的独特价值和理念。
LOGO设计理念与方法范文
LOGO设计理念与方法标志创意设计的全过程，可以从五个环节(含意、图形、文字、形式、色彩)出发，疏而不漏、掐骨掐点。
好比一只手的五个手指，各有各的妙用。
它们相辅相成、自成体系，名为“创意五行”。
创意五行，使标志设计明朗化、系统化，帮助你成为一个高效出色的设计师。
创意五行图含义出发图形出发文字出发形式出发色彩出发含义出发在构思的时候，根据企业的行为特征和核心竞争力，我们需要为企业寻找一个恰当的视觉图形符号。
根据各的历史文化信仰环境，采用象征性、比喻性、故事性，我们能使企业抽象的精神与理念，通过一个视觉载体表现出来。
好的标志设计，能承载企业所力图传达的信息，并使抽象的理念精神形象化、具体化、大众化。
象征性象征就是采用视觉图形符号，唤起人们对于某一抽象意义、观念或情绪的记忆。
象征性标志，是建立在一个民族特定的文化和宗教基础上的、具有相同的生活环境的人，才能正确传达与理解其象征的意义。
象征符号具有约定性。
好比做游戏，需要游戏规则。
规则相同，才能使象征意义正确地发出和接受，使整个传达过程成立，而规则就是我们不同的历史文化宗教环境。
东方文化和西方文化对于同一图形的象征意义有所不同，不同宗教对于同一图形的象征意义也有所不同。
在西方世界中，狮子象征权威与力量，狗象征忠诚与勇敢、牛象征勇猛与股市中的“牛市”。
在中国仙鹤与松树象征长寿、蝙蝠象征福气、鱼象征富裕有余、牡丹象征荣华富贵。
比喻性比喻就是采用一个或一组视觉符号，表达相平行的另一层相关含义。
比喻建立在两者之间在性质或关系上的共性。
比喻性标志，借A说B，从侧面讲述问题，需要读者参与联想来完成整个设计的构思过程。
这种图形表达方式，赋有趣味性与深刻性，并留有文化艺术的想象空间，传达效果出奇制胜。
故事性故事性就是采用故事中的角色或符号，作为标志设计的无素，借用故事的广泛流传程度，传达企业的理念或行业特征，顺水推舟，顺势而动。
基于大众对故事的认知程度，故事性的方法具有很好的传达效果。
LOGO设计15种表现手法
LOGO设计15种表现手法褪色字体和每一个图形都进行不同的渐变处理，其他整体更加有视觉美感，色彩鲜明有活力。
颜色过渡颜色过渡与褪色类似大同小异，只不过是处理方式不同，一个是单一的图形渐变，一个是图形叠加在一起渐变的方式，近几年LOGO 设计中运用很多。
简单几何图形几何图形组合的LOGO设计在界运用甚多，各行各业都有，大部分色块简单明了，趣味活泼使LOGO更加有灵动性。
几何图形叠加几何图形组合叠加和上面的渐变LOGO运用又是大同小异，用几何图形，加上色彩叠加又形成一个新的形式，成功案例的LOGO一个色彩叠加值800万，大家也可以尝试下，几百万的设计手法。
多圆组合圆形组合叠加的图形LOGO设计，运用领域多部分为艺术抽象形象，看似有一种出自大师的手笔设计。
对话气泡对话框的设计组合，多部分和沟通交流人与人之间的互动，社交平台等品牌应用比较多，顾名思义就是交流互动。
文本框文本框的表现手法，使用起来使字体LOGO更加时尚鲜明，视觉更加突出明了，视觉冲击更有张力，简约时尚高端大气的品牌应用比较多。
阴阳阴阳表现手法近期时分火热，理念与太极一黑一白对比表现相同，通过镂空的图形体现映衬另一半图形视觉的美感。
立体弯曲立体弯曲图形和上面的过渡渐变图形设计有一种异曲同工之处，此方法在近几年应用很广，LOGO图形表现十分时尚有视觉冲击力，使简单的平面图形立体起来最好用的方法。
条纹包裹条纹形变形组合的LOGO，部分应用比较抽象的手法，通过条纹扭曲呈现出来另一种图形的表现手法。
细线编织细线编织的图形，使LOGO图形更多有视觉张力美感，通过线条的混合处理，让LOGO图形更多有立体线条空间。
重复元素重复元素多部分为线形设计，此类LOGO图形和上面渐变叠加LOGO设计差不多，只不过这时的重复的图之处做了断开的处理。
翅膀翅膀元素LOGO图形寓意飞翔高空，未来之意，通常用线条组合设计表现。
颜色分割颜色分割的设计手法表现出一种印象派感觉，LOGO图形应用大胆，大部分通过色彩，和实物图形叠加处理。
LOGO的设计思维是什么？
LOGO的设计思维是什么？女人可以为一张脸花尽千金，而企业为了一张脸花了多少钱？如果企业没一张好脸，那怎么见人？那岂不是素面朝天吗？企业有一个新颖独特，给人印象深刻的logo，在不知不觉中会带来巨大无形的品牌影响力。
看到耐克的标志就能想到国际大牌，多花几百块都会觉得理所应当、心甘情愿，可见品牌的影响力有多么重要。
而我们往往容易忽视企业logo的重要性，埋头做产品，却不知道设计一个企业形象。
下面介绍几种企业logo的设计原则和方法，也许能让你的企业光彩熠熠。
一、醒目性标志设计的目的是使商标在其所处的环境中能够被迅速识别，脱颖而出，并留下深刻印象。
1、要与同行业同类标志有鲜明区别，表现独特性。
2、易于识别，便于记忆。
3、色彩搭配上，要提高明度和对比度，带来更强大的视觉冲击。
二、简洁性以少胜多是杰出标志的特点，即用洗练的语言，表达出复杂的内涵。
图形设计要有概括性，使标志清晰易懂，不产生歧义，鲜明一目了然。
三、美观性logo设计应该富有美感，使受众易于被美感吸引。
四、准确性能贴切地表达内在含义是logo设计的关键。
成功的设计一定是能准确地传达标志所代表的品牌理念，与受众产生共鸣，符合大众的理解程度。
五、logo的具体表现形式1、标志设计的构思形式A、具象表现法。
将自然形态中的动物、植物、人物造型，通过夸张、变形、简化等手法，得到具有艺术美的形象，夸张美的部分，忽略不美的部分。
既不丢弃自然形态的“形”，也不丢弃自然形态的“神”。
B、抽象表现法。
运用点、线、面等几何形状，含蓄、理性地表达设计理念，不同的点线面可以形成不同的个性。
C、单字表现法。
D、连字表现法。
关键在于对某种完善的视觉秩序加以适当的“破坏”，将一组字幕中需要强调的部分，运用特殊的变异处理，达到奇特的效果。
E、综合表现法。
2、标志的构成形式。
A、反复。
两种以上要素相互关系显示出的内容以同一形式连续出现，称为“反复”。
通过形象的秩序化、整齐化，可以呈现统一的、有节奏感的视觉效果。
浅议Logo设计的思路及方法
浅议Logo设计的思路及方法Logo设计是一项既有艺术性又有科学性的工作。
一个成功的Logo设计可以帮助企业建立品牌形象，传达品牌信息，提升品牌认知度和市场竞争力。
下面将从思路和方法两个方面探讨Logo设计的过程。
Logo设计需要有清晰的思路。
设计前要明确品牌的定位、目标群体和品牌特点，以及传达给用户的信息和情感。
设计师需要对所设计品牌有深入了解，包括品牌的历史、文化、理念等。
一种常见的思路是通过字形设计来传达品牌的信息。
字形设计可以通过字体、字母、缩写等方式来呈现。
设计师可以选择合适的字体，通过字体的形状、粗细、倾斜等调整来传达品牌的特点，如稳重、时尚、年轻等。
字母和缩写的设计也可以通过字母之间的组合、连接和变形来呈现品牌的特点。
另一种常见的思路是通过图形设计来传达品牌的信息。
图形设计可以通过抽象或具象的方式来呈现，如几何图形、人物形象、动物形象等。
设计师可以通过形状、颜色、线条等方式来传达品牌的特点，如简洁、温暖、活力等。
图形设计还可以与字形设计相结合，形成独特的Logo形象。
还有一种思路是通过组合字形和图形的方式来传达品牌的信息。
这种方式可以更具创意性，通过字形和图形的相互作用来传达品牌的特点，如大品牌著名的苹果Logo就是一个典型的例子。
在具体的设计方法上，设计师通常会先进行草图设计。
草图设计可以通过手绘或数字软件来实现。
草图设计的目的是快速地捕捉设计师的灵感和构思，并形成初步的设计方向。
接下来是完善设计。
设计师会选择几个合适的草图进行进一步的设计和修改。
在这个阶段，设计师会更加注重细节和整体效果，包括颜色、字体、比例等。
设计师还可以通过对比实验来选择最佳的设计方案。
最后是输出设计。
设计师会将最终的设计方案输出为矢量图形或位图形式，并提供给客户或制作方。
设计师还应该注意输出的质量和效果，在不同的媒体和平台上保持一致性。
Logo设计是一个既有艺术性又有科学性的过程。
设计师需要有清晰的思路，通过字形、图形或它们的组合来传达品牌的特点。
设计logo思维方式和方法
从而得知：logo设计需要构思和创意的方向
绝 世 武 功 必 然 有 心 法
标志设计的创意和构思的9个方向
1.以对象为特征的创意★ 2.以对象名称字首为主的创意设计★ 3.用对象的全名组合创意★ 4.形象化创意设计★ 5.联想创意 6.从经营的内容上思考创意 7.从企业精神、文化理念上创意设计 8.从历史典故和地域特征上创意设计★ 9.社会特性的图形创意
五、联想创意：是一种通过抽象思维，让人们一见到 奇妙的图形便很快联想到标志的创意。它用视觉化的语言 去体现图形符号，例：动感、光感、亲切感等。
国际羊毛局
金融时报
六、从经营的内容上思考创意：可以从经营项目、产品属 性等来概括图形符号，使标志切入主题，形象生动。
七、从企业精神、文化理念上创意设计：从企业的精神和 文化理念入手概括、提炼出的标志设计，更突出了企业的 内在精神。
一、以对象为特征的创意：在构思中直接、明确的 传递信息，抓住对象的第一特征。
二、以对象名称字首为主的创意设计：不论汉字还是 外文，取其字首进行创意，独具视觉特征。
三、用对象的全名组合创意：是要强化对象和品牌的 印象，加深大脑记忆与视觉识别。
四、形象化创意设计：主要是从对象特征上找出象征 性图形，借助概念化的图形准确表达对象的内涵。
八、从历史典故和地域特征上创意设计：涵盖了特定历史 条件下所产生的人与事，创造出极富个性和人文思想的形 象设计。
九、社会特性的图形创意：不同的背景会产生不同的图形， 如国家形象、民族形象、传统形象、象征图形等都带有一定 社会特性。
分析下列logo属于哪种创意
以对象为特征的创意 以 对 象 名 称 自 首 为 主 的
设计LOGO思维方式和方法
学习目标
Logo设计的表现手法和特点
Logo设计的表现手法和特点Logo设计的表现手法极端丰富，而且设计思想不断创新，下面列举几种常见的表现手法概述如下：顺序化手法：平衡、均齐、对称、放射、扩大或减少、平行或上下挪动、错位等有次序、有规则、有节秦有韵律地组成图形，给人以规整感。
对比手法：色与色的对比，如黑白、红黄等；形与形的对比，如大小、粗细、方圆、曲直、横竖等，给人以光鲜感。
点线面手法：可全用大中小点组成，阴阳搭配着进行变化；也可全用线条组成，粗细方圆是曲参差转变；也可朴实用块面组成；也可点线面组合交错组成，给人以特性感和丰厚感。
矛盾空间手法：将图形地位上下左右正反倒置、错位后组成特殊的空间，给人以新奇感。
共用形手法：两个图形兼并在一起时，互相边缘线是共用的，似乎你中有我，我中有你，然后构成一个完好的图形，如太极图的阴阳边缘线共用，给人以奇特感。
前列仅为经常见的手法，设计中还需不时发现和发明新的手法。
Logo设计的特点1、功用性：Logo的实质在于它的功用性。
经由艺术设计的Logo固然具有欣赏价值，但Logo首要不是为了供人欣赏，而是为了实用。
是人们进行生产活动、社会运动必不可少的直观东西。
2、辨认性：Logo最突出的特点是具有独特的外貌，易辨认，显示事物本身特征，标示事物间不同的意义，区别与归属是Logo 的首要功能。
因而Logo必须特点鲜明，令人一眼即可辨认，并过目不忘。
3、明显性：明显是Logo又一主要特点，除隐形Logo外，绝大部分Logo的设计就是要引起人们的注意。
因而颜色光彩夺目、图形简洁明了，是Logo通常具有的特征。
4、多样性：Logo品种繁多、用处普遍，无论从其使用方式、组成方式、显示方式来看，都很多样性。
大多数Logo是由几种基本形式组合组成的。
就显示手段来看，其丰富性和多样性就难以概述，并且随着科技、文明、艺术的开放，总在不断。
5、艺术性：凡经过设计的非天然Logo都具有某种程度的艺术性。
既契合实用要求，又契合美学准则。
广告设计中创意思维的形式和方法
广告设计中创意思维的形式和方法广告设计中创意思维的形式和方法创意不仅是现代广告的核心和魅力，同样也是支持广告事业繁荣发展的重要支柱。
下面是YJBYS店铺搜索整理的关于广告设计中创意思维的形式和方法，欢迎参考阅读，希望对大家有所帮助!想了解更多相关信息请持续关注我们应届毕业生培训网!在广告设计中，广告设计人员在主题的要求与基础上，反复进行策划与思考，并且能够把自己独特的艺术手段运用的恰到好处，这样才能创造出独特新颖的意境、意念与构想。
这个过程就是广告创意。
创意具有独特性，要付出足够的思维劳动。
创意思维是一种思维活动，集中了人类的智慧，是一种开放的、主动的、变异式的、突变式的、理论的、动态的思维方式。
一、创意思维的形式我们通常认为创意思维的基本形式有两种，即形象思维和逻辑思维。
形象思维是对具体形象的一种反映，在整个过程中都不能脱离，并且运用想象这一心理现象。
想象在形象思维中发挥着极其重要的作用，对人的工作、学习、生活以及各项创造性活动都起到了推进作用。
根据不同的标准对想象进行分类，可以分为创造想象、空间想象和再造想象。
创造想象是在一定的目的依据下，设想出与此相关的，具有创新意义的想法或形状;空间想象是把平面的东西转换想象为立体的东西，使其具有空间感，以此叫做空间想象;再造想象就是把书面的，抽象的东西想象成图形的，具体的东西。
另外幻想也是一种想象，是超前的想象，想象的内容属于未来活动。
幻想也属于创造想象。
与形象思维相对，逻辑思维是创意思维的另一种形式。
逻辑思维是一种抽象思维。
它在对创意进行验证与概括时运用的是推理、判断、概念的方法，这些方法都是抽象的形式。
因此，逻辑思维也可以叫做抽象思维。
逻辑思维在广告创意的整个过程中都有应用，尤其是在准备阶段，要分析与归纳整个广告，即对此进行规划。
广告创意表现意念与具体事务的时候如果运用抽象思维的话，就会更容易理解广告的内涵。
逻辑思维可以分为类比推理、归纳推理、演绎推理等。
LOGO设计思路
在设计Logo时，可以遵循以下思路：
研究品牌：深入了解品牌的目标、愿景、理念、历史和目标市场，以便理解品牌希望传达的信息和情感。
独特性：避免过度模仿其他品牌的Logo，设计一个独特、创新的Logo。
可识别性：确保品牌名称在Logo中突出并易于辨认，使人们能够快速记住和识别。
色彩选择：了解各种颜色所代表的含义和作用，选择与品牌形象和信息相符的颜色。
简洁性：设计简单、易于记忆的Logo，避免过于复杂的设计。
细节处理：通过细节的处理和每一笔的设计，表达品牌所需传达的信息。
时代感：考虑当前流行的设计趋势，但也要确保Logo具有时代感和未来感。
可缩放性：确保Logo在各种大小和比例下都能保持清晰和易于识别。
负形设计：在某些情况下，可以考虑使用负形设计技巧，使Logo 更具艺术性和吸引力。
遵循这些思路可以帮助你设计出一个与品牌形象相符、独特、易于识别和记忆的Logo。
第三章--广告创意思维和方法
第三章广告创意的思维和方法第一节创新思维概述（一）打破思维定势所谓思维定势，沿用以前思考同类问题时所形成的模式。
是指由先前的活动而造成的一种对活动的特殊的心理准备状态或活动的倾向性。
在环境不变的条件下，定势使人能够应用已掌握的方法迅速解决问题。
而在情境发生变化时，它则会妨碍人采用新的方法。
消极的思维定势是束缚创造性思维的枷锁。
积极作用：简化认知活动，尽快进入思维状态，加快思维速度。
消极作用：认知固定化，缺乏灵活和创意。
《司马光砸缸》的故事,就是打破思维定势的一个实例。
当看到有人掉到水缸里的时候，常规想法是把人从水缸里捞出来。
但当司马光和他的小伙伴们不具备把人捞出来的能力的时候。
司马光突发奇想：要救人，就是让他与水分开，不必一定要捞人，也可以把水放出来。
也正是因为如此换个角度分析问题，那个人才得救了。
这个故事启示我们：在遇到问题的时候，要从多个角度思考，打破思维定势的束缚，寻找解决问题的最优方案。
人一旦形成了思维定势，就会习惯地顺着定势的思维思考问题，不愿也不会转个方向、换个角度想问题，不仅人是如此，其他动物也一样。
有这样一个小故事，一个路人看到一匹马被拴到一个小木桩上，木桩极小，那匹马是完全可以挣脱掉的。
于是路人便问马的主人，不怕那马挣脱跑掉吗？主人自信的回答：“不会的，在它小的时候我就用这个木桩拴它，那时它的力量不够，挣脱不开，久而久之也就不再反抗了，现在也没反抗过。
”历史上也有很多学者都是因为思维定势而与成功失之交臂。
比如洛伦兹等人曾走到了发现相对论的边缘，也曾提出了收缩假说，但仅仅是为了解释迈克尔孙实验的以太零结果，是从数学上凑出来的。
因为他们对牛顿的时空观仍是深信不疑，并加以采用，这正是定势思维的桎梏。
只有爱因斯坦独具慧眼，冲破定势思维的束缚和偏见，提出了与牛顿时空观截然不同的新的时空观，从而创立了相对论。
换个位置，换个角度，换个思路，也许我们面前是一番新的天地。
推荐本书：《在脑袋一侧猛敲一下――打开思维枷锁，提高创造力》(美)罗杰·冯·欧克著中信出版社枷锁1 正确答案枷锁2 这不合逻辑枷锁3 遵守规则枷锁4 实事求是枷锁5 游玩是无意义的枷锁6 这不是我的领域枷锁7 犯错是坏事枷锁8 避免模棱两可枷锁9 别傻了枷锁10 我没有创造力举例：枷锁9 别傻了我们大多数人都时常屈服于团体压力，常采用“随众附和”的做法，“随众附和”有其实际意义：其一，人类的群居化，要求大家互相合作，统一行动；其二，易于仿效别人的行为与见解。
LOGO设计理念和方法
LOGO设计理念和方法LOGO的设计理念与方法标志创意设计的全过程，可以从五个环节(含意、图形、文字、形式、色彩)出发，疏而不漏、掐骨掐点。
好比一只手的五个手指，各有各的妙用。
它们相辅相成、自成体系，名为“创意五行”。
创意五行，使标志设计明朗化、系统化，帮助你成为一个高效出色的设计师。
创意五行图含义出发图形出发文字出发形式出发色彩出发含义出发在构思的时候，根据企业的行为特征和核心竞争力，我们需要为企业寻找一个恰当的视觉图形符号。
根据各的历史文化信仰环境，采用象征性、比喻性、故事性，我们能使企业抽象的精神与理念，通过一个视觉载体表现出来。
好的标志设计，能承载企业所力图传达的信息，并使抽象的理念精神形象化、具体化、大众化。
象征性象征就是采用视觉图形符号，唤起人们对于某一抽象意义、观念或情绪的记忆。
征性标志，是建立在一个民族特定的文化和宗教基础上的、具有相同的生活环境的人，才能正确传达与理解其象征的意义。
象征符号具有约定性。
好比做游戏，需要游戏规则。
规则相同，才能使象征意义正确地发出和接受，使整个传达过程成立，而规则就是我们不同的历史文化宗教环境。
东方文化和西方文化对于同一图形的象征意义有所不同，不同宗教对于同一图形的象征意义也有所不同。
在西方世界中，狮子象征权威与力量，狗象征忠诚与勇敢、牛象征勇猛与股市中的“牛市”。
在中国仙鹤与松树象征长寿、蝙蝠象征福气、鱼象征富裕有余、牡丹象征荣华富贵。
比喻性比喻就是采用一个或一组视觉符号，表达相平行的另一层相关含义。
比喻建立在两者之间在性质或关系上的共性。
比喻性标志，借A说B，从侧面讲述问题，需要读者参与联想来完成整个设计的构思过程。
这种图形表达方式，赋有趣味性与深刻性，并留有文化艺术的想象空间，传达效果出奇制胜。
故事性故事性就是采用故事中的角色或符号，作为标志设计的无素，借用故事的广泛流传程度，传达企业的理念或行业特征，顺水推舟，顺势而动。
基于大众对故事的认知程度，故事性的方法具有很好的传达效果。
标志设计的十三种设计方法
标志设计的十三种设计方法一。
1.1 象征手法。
象征这一招，在标志设计里可太常用啦！比如说，用鸽子象征和平，用狮子象征力量和勇气。
就像奔驰的标志，那三叉星，象征着征服陆、海、空的愿望，多牛啊！这法子能让标志一下子就有了深厚的内涵，让人一眼看上去，就能感受到品牌的精神和追求。
1.2 图形组合。
把不同的图形巧妙地组合在一起，那效果也是杠杠的！像中国银行的标志，就是把古钱和“中”字进行了组合，既体现了银行的行业特点，又有咱中国的文化韵味。
这种组合要想得妙，就得脑洞大开，还得注重整体的协调和美感。
二。
2.1 抽象概括。
有时候，太具体了反而不好，抽象概括一下，更能给人留下想象的空间。
像耐克那个勾，简单到极致，却充满了动感和力量。
它没有具体描绘啥东西，但就是能让你感觉到速度和激情，这就是抽象的魅力！2.2 正负形。
这可是个高招！利用正形和负形的巧妙搭配，能让一个标志变得特别有趣。
比如说，鲁宾之杯，你既能看到杯子，又能看到两个人脸，是不是很神奇？这种设计能让标志更有层次感，更吸引人。
2.3 渐变色彩。
色彩的渐变能让标志变得更有活力和动感。
比如说一些科技公司的标志，用渐变的蓝色，就给人一种未来感和创新的感觉。
渐变用好了，能让标志一下子就“活”起来。
3.1 拟人化。
把品牌或者产品拟人化，能让消费者更容易产生亲近感。
像米其林轮胎那个胖胖的轮胎人，多可爱，多亲切！一下子就让人觉得这轮胎可靠又友好。
3.2 夸张变形。
适当的夸张和变形，能让标志更突出、更有冲击力。
比如说一些快餐品牌的标志，把食物画得特别大、特别诱人，让人看了就忍不住流口水。
标志设计的方法多了去了，每一种都有它的妙处。
设计师得根据品牌的特点和需求，灵活运用这些方法，才能设计出让人眼前一亮、过目不忘的好标志！。
logo设计理念与方法
logo设计理念与方法Logo设计是一种视觉传达方式，旨在通过简洁的图形、文字或两者的结合来代表一个品牌、公司或组织的形象。
一个成功的Logo设计应该能够简洁、清晰地传达品牌的核心价值观，同时吸引目标受众的注意力。
本文将探讨Logo设计的基本理念和常用方法。
一、设计理念1.简洁明了Logo设计应简洁而不复杂，避免使用过多的绹络和细节。
一个简单的Logo更容易被人们识别和记住。
2.易于辨识Logo应具有辨识度，使人们在第一时间就能认出品牌。
对于成功的Logo设计，即使在缩小至小尺寸时，依然能清晰地识别出它的形象。
3.传达品牌价值Logo应能反映品牌的核心价值观和特点，帮助传达品牌的形象和理念。
设计师需要了解品牌背后的故事和理念，才能创建出恰如其分的Logo。
4.独特性Logo设计应具有独特性，避免与其他品牌的Logo过于相似。
独特的Logo有助于品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出。
5.可适应性Logo应具有良好的可适应性，能在各种媒介和尺寸上表现出色。
设计师需要确保Logo在不同的背景、颜色和尺寸下都能保持一致的视觉效果。
二、设计方法1.调研与理解在设计Logo之前，进行深入的调研是至关重要的。
了解品牌的目标受众、竞争对手和市场趋势有助于为设计过程提供指导。
设计师需要了解品牌的核心价值观、业务领域、市场定位等信息，以便为Logo设计提供依据。
2.草图与概念生成在调研阶段收集了足够的信息后，设计师可以开始绘制草图，尝试不同的概念和方向。
这个阶段是探索和发现的过程，设计师可以通过绘制大量的草图来发现最佳的创意。
草图可以包括不同的字体、颜色、形状和布局，以探索最佳的组合和效果。
3.精细化设计在确定了基本概念和方向后，设计师需要使用专业的设计软件进行精细化设计。
在这个阶段，设计师需要注意细节的处理，如线条的粗细、颜色的搭配、文字的排版等。
同时，设计师还需要确保Logo在不同尺寸和背景下的可适应性。
4.反馈与修订在完成初步的设计后，设计师需要与品牌代表或客户进行沟通，获取他们的反馈和建议。
logo设计的思路和方法
logo设计的思路和方法
【logo设计的思路与方法】
1、图形设计：
（1）确定基本元素：首先要确定logo需要添加什么元素，是椭圆、方块还是抽象符号，它们要反映公司文化、产品特色等之间应有有机结合。
（2）确定颜色：色彩选择不当可能会让人错觉，影响logo的效果。
因此，应结合文化背景选择合理的颜色选择，几个颜色的搭配，要注意
颜色的协调感。
（3）形状搭配：基本形状有几何形和抽象形，多个形状的搭配可以给
人一种和谐的感觉。
2、字体设计：
（1）确定字体：根据logo的整体特点选择合适的字体，字体类型可以
是衬线或无衬线字体，也可以是一种比较抽象的文字图形。
（2）字体设计：根据客户的要求，采用合适的字体，并在字体上做出
艺术设计，使其满足客户的要求。
3、位置设计：
（1）定位位置：根据特定环境，产品特色、文化特点等确定logo要显示在哪个位置，保证logo形象效果最好，给消费者最直接的识别效果。
（2）形状定位：根据logo的基本图形，以及文字定位等，让logo显
示在特定的位置以确保logo的整体形象。
4、元素组合：
（1）图案设计：根据logo元素进行图案搭配，多种图形元素的搭配，需要有层次感、形成逻辑性，更能传达出logo的设计理念。
（2）字体组合：根据logo的整体设计，将字体与其他图形结合，有机组合，加强标识意义。
5、效果完善：
（1）完善细节：最后的步骤是完善logo的最终效果，对线条、颜色、形状等细节加以调整，使整个设计看起来更加精致统一。
（2）结果检验：最后，还需要仔细检查logo设计，看看整体效果，确保不存在错误或工作失误。
标志设计在展示空间的运用
四、标志设计的禁忌、法规及案例分析
案例分析 ： 香港城市大学 (城大)庆祝创校三十周年的标志
四、标志设计的禁忌、法规及案例分析
案例分析 ： 香港城市大学 (城大)庆祝创校三十周年的标志
四、标志设计的禁忌、法规及案例分析
案例分析 ：英国全新儿童服饰品牌Nutmeg形象设计
英国威廉莫里斯（Morrisons）超市连锁公司在英国拥有500多个店铺，是英国第四大连锁超市。今年早些时候，该公 司创建了一个名为Nutmeg的全新品牌，该品牌主要以销售儿童服饰为主，还有一小部分成人基础产品，如内衣、睡衣 和袜子。同时，该公司邀请英国著名品牌顾问公司Wolff Olins（沃尔夫·奥林斯公司）为新的服装品牌打造了一个色彩鲜 艳，充满活力和想象力的全新形象。
二、标志设计的原则及表现
标志色彩:
标志色彩的配置一般有三种基本方法： 1、原色配色 2、同类色配色 3、补色配色
立邦漆
美国《公告牌》杂志新Logo
中国网络电视台
P76
三、标志与VI识别
vi视觉识别系统：
VI全称Visual Identity, 即企业VI视觉设计，通译为视觉识别系统。设计到位、实施科学的视觉识别 系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。企业通过VI设计，对 内可以征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外可以树立企业的整体形象，资源整合，有 控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。 VI设计的基本要素系统严格规定了标志图形标识、中英文字体形、标准色彩、企业象征图案及其组合 形式，从根本上规范了企业的视觉基本要素，基本要素系统是企业形象的核心部分，是企业基本要素系 统包括：企业名称、企业标志、企业标准字、标准色彩、象征图案、组合应用和企业标语口号等。
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logo设计(标志设计)是方寸之间的艺术，每个设计公司或设计师所必须注意的如下三点logo 设计的表现要素：
1·名称
一个出色完美的商标，除了要有优美鲜明的图案，还要有与众不同的响亮动听的牌名。
牌名不仅影响今后商品在市场上流通和传播，还决定商标的整个设计过程和效果。
如果商标有一个好的名字，能给图案设计人员更多的有利因素和灵活性，设计者就可能发挥更大的创造性。
反之就会带来一定的困难和局限性，也会影响艺术形象的表现力。
因此，确定商标的名称应遵循"顺口、动听、好记、好看"的原则。
要有独创性和时代感，要富有新意和美好的联想。
2 ·图案
各国名称、国旗、国徽、军旗、勋章，或与其相同或相似者，不能用作商标图案。
国际国内规定的一些专用标志
3 ·色彩
色彩是形态三个基本要素（形、色、质）之一。
标志常用的颜色为三原色（红，黄，蓝），这三种颜色纯度比较高，比较的亮丽，更容易吸引人的眼球。
色彩为工业设计学科中必须研究的基本课题。
色彩研究涉及物理学、生理学、心理学、美学与艺术理论等多门学科。
下面我们用一些具体实例来分析logo设计的一般思维方法和logo设计表现手法：
绝世武功必然有心法讲心法前先和大家诠释2个名词
大家先看下面这些LOGO这些是我随机找的体育类的LOGO
他们都有什么共同特征呢?
很显然他们的共同特征就是：动感速度感充满活力这就是行业特性也就是共性我们再看下面这些LOGO 又有什么共同特征呢?
每个行业的LOGO 都有各自的行业特征和表现手法这就是共性
理解了共性就很容易理解个性了
个性是在具备共性的基础上在同行中脱颖而出的特性也就是这个LOGO 所代表的公司或团体的独特竞争力
共性是快速的传递这间公司的行业属性个性是告诉人们这个公司和别的公司有什么不同了解了以上2个名词那么请看下面这些LOGO 您能猜到他们的行业和个性么?
任何一个LOGO 必定是共性和异性的混合体
下面我们看看LOGO 的3种状态
1：图标+字标(阳)
2：字标(阴)
3：图字混合(无极)
讲完基础概念下面就开始心法了
一个LOGO 必须要有一个概念或创意
为什么呢? 没有概念和创意你在创作的路上就会迷失方向无从选择造型和色彩及组合方式
没有概念和创意你就不知道你的LOGO 该说些什么及怎么说
如果没有概念和创意你将陷入和客户争讨好看不好看的泥潭之中
我的观点是：一个LOGO 好看不好看不是最重要的
最重要的是：这个LOGO的创意是否准确的表现出客户所要达到的目的
不然这个LOGO 只是一只中看不中用的GO
一般创意和概念源自品牌的愿景或者策略
一个LOGO必须传递信息必须说点什么
有了概念和创意后我们创作的过程中在进行造型和色彩等表现的过程中每一个元素的存在都必须要有存在的理由
必须和我们的创意有关
一个GO 不会叫来了小偷怎么办?不会叫的GO 要它何用?
和消费者沟通要用他们听得懂的视觉语言来进行沟通
做LOGO 前必须先了解我们的目标客户群
同样的一个LOGO 做给90后看和做给70后看是不一样的表现手法
简单点说就是: 想对长沙人的卖槟榔你得和他们说长沙话
想获得北京人的信任你得和他们说北京话
如果你对一个北京人用长沙话推销你们公司的产品他肯定对你翻白眼!
我们生活中有这样一个名词：塑料普通话
这个词很能说明问题：我们的视觉语言必须是保持在同一水平线上的例如：西装革履穿了双拖鞋
一个LOGO传递出的信息越少消费者越容易留下深刻映像
设计师要做的就是精简信息只表达必须要表达的概念和创意
如果你指望消费者去查阅你的LOGO设计说明那不如自宫
在LOGO 的设计过程中我们经常会用到标尺啊辅助线啊等等辅助工具
请注意：这个是视觉游戏不是几何数学游戏
无论你用了多么科学的方法来让LOGO 规整
最后还是要以眼睛来判断是否合适
消费者不会用尺子来看你的LOGO 他们用的是眼睛
在选择色彩的过程中我们依旧要以创意为核心同时注意我们的目标消费者对色彩的感知差异
例如黑色在广东的传统观念里是不吉利的是家有丧事的意味
在寻找创意之前
我先给大家介绍下我自己开发出来的一个思维模型
在思维进行纵向推进的时候必须同时进行横向思维的平衡这是整个秘籍的核心也是心法的重点部分
下面我着重讲解下纵向思维模型
从没有创意到得到解决方案(一般来说得到4个解决方案是很容易的)
我们会经历发散思维到发现创意的过程
我们很有可能发现很多好创意也有可能发现GO 不喜欢的红萝卜
我用一个实例来讲解下
进行发散思维的时候我用到了一个自己开发的工具表格：联想工具
看到这个表格大家肯定会问触觉? 嗅觉? 味觉? 听觉?
这些有啥用? 哈哈哈别急都非常有用
举个例子：大家可以看看原研哉的设计他在一个医院的VI 中就引入了触觉作为导示系统的创意
人是通过五觉来接受信息然后混合记忆来触发感受和理解信息的
所以我在这个工具中加入了视觉之外的四觉
这个工具是我近期才完善的下面这个实例用的是没有加入五觉的简化版
我先通过这个实例讲解下这个联想工具和思维模型的用法
这是一个房产的LOGO 在做LOGO 之前策略已经给出了一个概念: 藏宝地非凡墅
基于这个概念我们开始做LOGO
这是我之前做LOGO 的时候的手稿为此还找了《国家宝藏》这部电影来寻找创意TIPS:电影真是好东西可以弥补你没有的生活经历和丰富你的创意我的观点是不喜欢看电影的设计师不是一个好设计师
闲话不多说了
发散完后我们来看看我们找到了什么?
我从来都不写LOGO 的设计说明
我主张看图说话因为这是视觉的游戏无需文字的参与
写上大段文字说明的LOGO 解析都是天生的智障或者残疾
通过古老的金币这个创意我又发散出了一系列的子LOGO 主要应用于导示系统我一般都会保留最初的联想工具手稿
为什么呢?这张表格就像我的宝藏可以为同一项目不断的挖掘出新的创意
例如：房产中的区位地图我是否可以做成藏宝图的式样呢?
楼书我是否可以做成戴红蓝眼镜才能看到某些图形呢?(受国家宝藏的启发)
售楼部我是否可以装修成一座地下宝藏的挖掘现场呢? .....................................还有很多很多
我之前说过通过发散思维的联想工具我们一般可以找到最少3种解决方案下面是另外一个
通过上面这个实例我相信大家应该都知道这个思维模型和联想工具怎么用了不会的话多用你就知道怎么用了
如果你对这个工具有改进的地方千万要记得告诉我和大家哦
创意还有别的源泉么?
有!
准备好了吗?我们开始实战!
在和客户进行沟通后大家一致通过“翻花绳”的创意
于是我开始完善这个创意
我尝试了很多表现形式和手法
为了加入游戏科技的属性我将字体设计中的思字做了个像素飞入
这是最后的定稿
刚才通过一个实例解析了整个思维模型从上到下的应用过程我们也可以把别人做的LOGO 放到思维模型中进行反推
在反推的过程中我们可以吸收其他设计师的创意
用于借鉴而非抄袭
网速越来越快世界的变化越来越快品牌的跟新速度越来越快
如何让品牌的视觉资产变的更持久耐用呢?如何让越来越喜新厌旧的人们不断获得品牌的新鲜感呢?
以万变应万变这是一个不错的解决方案
下面我为大家介绍下LOGO 的新趋势
去年至今已经有很多品牌发布了新的视觉形象
关于百事的新LOGO 我也看到了大家很多的品论
我的观点是：这是这个品牌在百年历程中一次很正常的换装
设计公司也紧贴品牌核心做出了符合时代趋势和商业运作的解决方案从设计的角度来看非常棒!!!!
百事的新装LOGO 有多种变化
经典口味：标准LOGO (蓝色)
低糖口味：小嘴LOGO (银色) 传达---减少糖的摄取更健康的特性混合口味：大嘴LOGO (黑色) 传达---畅快好喝的口感特性
这3种还只是在包装上的LOGO 应用
从这张图可以看出LOGO 的多种变化
更恐怖的是这个LOGO 从各个角度看都有不同的表情变化也就是说这个LOGO有着强大的生命力可以说这是个活的LOGO
这是百事最新的广告从这里可以看出百事的色彩系统已经不再陈旧了变的非常年轻时尚
这一切都是和品牌核心分不开的
这些设计的元素造型色彩都是源自哪里呢? 源自新一代的视觉语言
涂鸦滑板插画平台玩具电子音乐等等都是现在年轻一代热衷的表现形式所以说百事依然没变不过换了件马甲唯一
换马甲的目的不过是为了能赢得年轻一代的青睐
下面我们来看一下我们最近做的一个地产项目的LOGO 这个LOGO 是一个商业项目核心是全感官体验之城
设计师：仇振兴李小强
既然是全感官体验之城那我们就用了视觉味觉嗅觉听觉触觉来表现结果是5个子LOGO 汇聚成一个主LOGO 子LOGO 主要用于导示系统
6个LOGO 并联起整个项目的形象
这种方法我称之为组合式LOGO
让一个LOGO 有强大的生命力还有很多方法
下面这个解决方案就是一种：LOGO 是个填空题会怎么样?
让菱形成为主角?。