理解广告mooc测试题

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哲学：广告美学考试题库(题库版)

哲学：广告美学考试题库（题库版）1、单选与“善诠涵义，巧传真实”的境界对立的是哪个美学误区（）A、华而不实B、改头换面C、切入泛化D、创意平庸正确答案：A2、判断题广告就应该追求大场面、大刺激和离奇情节。

（江南博哥）正确答案：错3、单选形状中的线条可以分为直线、（）和折线。

A、弯线B、曲线C、斜线D、角线正确答案：B4、问答题音乐在广告中的审美效应具体表现在那些方面？正确答案：1）固定联系。

一段有特色的乐曲或者歌曲作为某一商品或服务广告的标志性音乐背景，长期播放使受众大脑皮层形成神经暂时联系的条件性反射，只要闻其声，便知是什么企业或者是什么商品的广告。

2）增强气氛。

不同的商品或服务种类，在借助于广告来传递信息时，配上不用风格的情调的音乐，有利于突出广告主题，增强广告的吸引力和感染力。

3）转移情感。

背景音乐的优美可以引起受众的美好情感和联想。

如果音乐背景恰当，受众容易将他们对音乐的情感转移到商品上来，增强对商品的认同感和亲近感。

4）认知品牌。

有些广告中的音乐是专门为指定对象“量体裁衣”的，这样不但可以突出商品的特点和个性，还使人们在记住他们的同时加深了对产品的理解。

5）渲染个性。

选择的音乐风格恰巧能够表达或渲染某种商品自身个性的时候，在人们心中就会形成该商品与众不同的性格和形象，有助于人们记住和进一笔了解商品。

5、多选美感不仅给人以赏心悦目、心旷神怡的喜悦，使身心得到更好的娱乐和休息，而且就在这种喜悦中提高了人的思想境界，丰富了人（）的和（）。

A、社会生活B、思想感情C、道德品质D、生活体验E、审美体验正确答案：B, C6、问答题简述商业广告和公益广告设计中的艺术美？正确答案：商业广告或经济广告，广告的目的是通过宣传推销商品或劳务，从而取得利润。

商业广告或经济广告的最终目的虽然都是为了推销商品，取得利润，以发展所从事的事业，但其直接目的有时是不同的，也就是说，达到其最终目的的手段具有不同的形式。

按广告的直接目的划分，包括商品销售广告、企业形象广告和企业观念广告三类。

中国传媒大学智慧树知到“广告学”《广告策划》网课测试题答案4

中国传媒大学智慧树知到“广告学”《广告策划》网课测试题答案（图片大小可自由调整）第1卷一.综合考核(共15题)1.从个体的角度确立竞争对手，以下哪种表述正确：()A.产品功能、档次、包装容量等相似程度越高，越易构成竞争B.市场占有率相近程度越高，越易构成竞争C.消费者群体的相似程度越低，越易构成竞争D.地域覆盖范围的相似程度越低，越易构成竞争2.一个销售者_____的市场，是一个不记名的市场。

在这个市场里，每个销售者，自己做出他自己的决策，而不关心他人的反映。

A.资金雄厚B.数量多C.数量少D.管理成熟3.广告费用不属于商品成本构成的一部分。

()A.错误B.正确4.商业广告是必须付费的。

()A.错误B.正确5.广告效果发布中的测试就是在广告活动进行的同时，对广告效果进行测量。

其主要目的是测量广告前测试未能发现或确定的问题，以便尽早发现问题，及时加以解决。

这种测验大多是在实际情景中进行的。

()A.错误B.正确6.对竞争对手的基本市场概况做监测，主要可以从下面几个方面入手?()A.竞争对手间的市场现状B.竞争对手的历史背景C.与竞争对手进行产品比较D.竞争对手对市场发展趋势的关注7.建立全面环境扫描的机制，需要完成两个工作：首先，要遴选出对企业来说有价值的环境因素，建立企业与环境因素的对应;其次，要经常性地对相关环境因素进行信息扫描和资料收集，以图把握环境变化的方向。

()A.错误B.正确8.市场追随者具有强劲的竞争潜力，可以打正规战。

进可攻，退可守，运用自如，是市场领袖所忧虑的竞争对手。

()A.错误B.正确9.在制造产品时，很需要有如何才能将产品卖出去的主意，这就是()，这个理念是指为制造畅销品所想出与消费者联系起来的好主意，其关键就是要把视角从产品的身上转到消费者的身上。

A.诉求点B.商品概念C.销售重点D.表现概念10.如果一个行业中的厂商数量极为有限，比如才三、四家，那么厂商中彼此举动会比较大，则激烈的竞争举措相对较多见。

智慧树知到广告的力量章节测试答案

智慧树知到广告的力量答案广告的力量智慧树知到章节测试期末考试答案第一章单元测试名称广告的力量对应章节第一章成绩类型分数制截止时间2018-05-25 23:59 题目数6 总分数60 说明:评语:提示：选择题选项顺序为随机排列，若要核对答案，请以选项内容为准60第1部分总题数:61【判断题】(10分)广告一词，源于拉丁文，其意为注意、诱导、传播。

其含义衍化为“通知别人某件事，以引起他人的注意。

A. 对B. 错正确A查看答案解析本题总得分：10分2【判断题】(10分)所有的户外广告媒介在执行时必须遵循的一点是：以充分考虑广告传播的主要受众群体为前提。

A. 对B. 错正确A查看答案解析本题总得分：10分3【单选题】(10分)“世界上最大的3D自动广告牌”是哪块广告牌？A. 2015年杭州地铁“春季”主题的户外广告牌B. 2017年成都地铁10号线的宣传广告牌C. 伦敦街头通过3D绘画手法的“儿童被困”广告牌D. 纽约时代广场可口可乐的的3D广告牌正确D查看答案解析本题总得分：10分4【单选题】(10分)以下哪一种功能属于有偿的传播？A. 传播先进的文化理念，引导积极健康的生活方式B. 促进销售、指导消费、参与市场竞争和推动生产的发展C. 树立道德新风尚D. 呼吁和重视热点问题正确B查看答案解析本题总得分：10分5【单选题】(10分)广告的“眼球经济”得到最好的诠释体现在哪项应用或广告活动上？A. 3D超立体影像技术B. 日本电信公司旗下的搜索网站举行的现代行为艺术广告活动C. 麦当劳的广告灯箱D. TNT电视台做的户外广告活动正确B查看答案解析本题总得分：10分6【多选题】(10分)根据户外广告以人为本的原则，下列哪些选项是正确的？A. 在户外广告媒介中注入人性化的因素B. 提高资源利用率C. 根据受众的行为习惯、生理结构、心理需求、思维方式D. 满足受众的需求正确ACD查看答案解析最新完整版满分答案就在唯芯宫中呺【智取宝】获取第二章单元测试名称广告的力量对应章节第二章成绩类型分数制截止时间2018-05-25 23:59 题目数7 总分数105 说明:评语:提示：选择题选项顺序为随机排列，若要核对答案，请以选项内容为准90第1部分总题数:71【单选题】(15分)在这一章中勃兰特·罗素教授提出了什么思维模式？A. 悖论思维B. 逻辑思维C. 发散思维D. 理性思维正确最新完整版满分答案就在唯芯宫中呺【智取宝】获取查看答案解本题总得分：15分2【单选题】(15分)理性思维与感性思维的关系是什么?A. 相互制约B. 相互联系而又有所区别C. 没有联系D. 相互联系正确查看答案解析本题总得分：15分3【多选题】(15分)什么样的条件下会产生错视？A. 眼球的运动量B. 眼睛近视C. 色彩对比和空间混合D. 位置背景的不同正确查看答案解析本题总得分：15分4【判断题】(15分)格式塔心理学有五项法则。

中国传媒大学智慧树知到“广告学”《广告策划》网课测试题答案4

中国传媒大学智慧树知到“广告学”《广告策划》网课测试题答案（图片大小可自由调整）第1卷一.综合考核(共15题)1.2.做出好的广告决策并不是指要找到一种神奇的方法，并做到分毫不差;而是指在整个组织架构内实施一个稳定和共享的原则，以便通过系统性的努力为市场创造价值。

()A.错误B.正确3.蒙牛鲜牛奶可以被划归于以下哪几个行业里?()A.液态奶行业B.畜牧产品行业C.奶制品行业D.饮料行业4.商品的功能和效用总是通过一定的具体形式反映出来。

商品的()向人们展示的是商品实质的外在特征。

A.附加产品层面B.核心产品层面C.品牌产品层面D.有形产品层面5.在为企业的产品进行行业分析之前，需要明确企业产品所归属的行业，但是通常这个结论并不是非常明确的，而是要以制定市场策略的需要出发，进行合理的归属判断，使得这一行业范畴对于本次产品的市场和竞争研究来说不会过于宽泛，也不会过于狭窄。

()A.错误B.正确6.7.市场追随者应该紧密贴身追随市场领袖，或采用具有相对差异性的思路，有距离地进行追随。

()A.错误B.正确8.我国引入“广告策划”的概念，大约是在九十年代中期。

()A.错误B.正确9.竞争分析主要着眼于对组织与组织等个体之间的市场竞争行为特征的分析。

()A.错误B.正确10.如果一个行业中的厂商数量极为有限，比如才三、四家，那么厂商中彼此举动会比较大，则激烈的竞争举措相对较多见。

()A.错误B.正确11.撰写广告策划书是为了将广告策划运作的内容和结果整理成正规的提案提供给广告客户，所以是资料性的文件。

()A.错误B.正确12.在消费者分析过程中，可以通过以下哪些角度去发现问题：()A.家庭B.个人C.朋友D.群体13.对现有市场来说，行业的市场规模即为同行业的产品销量总合，是可以通过对已有市场数据的收集整理而计算或推算出来的。

()A.错误B.正确14.在消费者进行信息搜索和权衡的过程中，广告主有大量的机会去影响消费者的最终决策。

好玩的广告学UOOC测验答案(2017秋)

好玩的广告学第一章1.下列不属于广告基本要素的有A.广告主B.广告媒介C.消费者D.广告代言人正确答案：D2.在香农-韦弗模式种，和信源对应的是A.广告主B.广告媒介C.广告内容正确答案：A3.消费者对应的是香农韦弗模式中的A.信源B.信宿C.渠道正确答案：B4.按媒介类别分，霓虹灯广告属于：A.印刷广告B.电视广告C.户外广告D.直邮广告正确答案：C5.广告可分为工业企业广告、经销商广告、消费者广告、专业广告，这是按什么标准进行分类A.广告传播的区域B.广告传播的媒介C.广告传播的对象正确答案：C6.生有涯，爱无尽.jpg这是一则向医护人员致敬的公益广告，广告语为“生有涯、爱无尽”。

按诉求方式分类，我们大致可以判断其为：A.感性诉求B.理性诉求正确答案：A二、多选题 (共分)1.就广告传播而言，噪音可能发生在下面哪些环节：A.信源B.信宿C.渠道D.解码正确答案：A B C D2.下列不属于POP广告的有：A.橱窗B.展板C.路牌D.直邮广告正确答案：C D三、填空题 (共分)1.广告的要素包括：____、____、____、____、____。

正确答案：广告主、消费者、广告内容、广告媒介、广告效果2.按广告传播区域分，广告可分为____、____、____。

国际性广告、全国性广告、地区性广告第二章1.下列不属于广告基本要素的有A.广告主B.广告媒介C.消费者D.广告代言人满分：分得分：分你的答案：D正确答案：D教师评语：2.对观念、商品及服务进行策划并实施设计、定价、分销、促销的过程，其目的是引起交易，从而满足个人或组织认知的需求、欲望和目标——这就是A.广告B.营销C.推销D.促销满分：分得分：分你的答案：B正确答案：B教师评语：3.产品生命周期的第三个阶段是B.引入期C.衰退期D.成熟期满分：分得分：分你的答案：D正确答案：D教师评语：4.在产品生命周期的哪个时期，广告的特点是注重产品和品牌的结合，提高品牌知名度和美誉度，利用品牌优势来挤压竞品，加强品牌的购买导向作用A.引入期B.成长期C.成熟期D.衰退期满分：分得分：分你的答案：B正确答案：B答案解析：成长期教师评语：5.家庭、同辈群体、亲密的朋友圈和联系紧密的社团，都属于A.内群体B.外群体C.初级群体D.次级群体得分：分你的答案：C正确答案：C教师评语：6.外国品牌进入中国市场后，广告中出现中国元素，用中国形象代言人，是基于对广告受众哪种群体心理的考虑A.初级群体B.次级群体C.参照群体D.内群体满分：分得分：分你的答案：D正确答案：D教师评语：7.中国楼盘普遍出现类似“东方曼哈顿”、“威尼斯小镇”、“欧洲豪庭”这样的名字，是基于哪个群体对消费者心理的影响A.参照群体B.初级群体C.次级群体D.外群体满分：分得分：分你的答案：A正确答案：A教师评语：8.中国移动的“动感地带”是第一款成功的通讯类产品，其最初的广告代言人是周杰伦，广告语为“我的地盘听我的！”——按照需求层次理论分析，这是基于目标消费者的哪种需求A.安全的需求B.爱与归属的需求C.尊重与自尊的需求D.生理的需求满分：分得分：分你的答案：C正确答案：C教师评语：9.总体而言，短时记忆的容量大约是几个单位满分：分得分：分你的答案：D正确答案：D教师评语：10.许多产品愿意在广告中设计一个虚拟形象代言人，从记忆规律的角度分析，这是为了增强消费者的A.情景记忆B.形象记忆C.语义记忆D.情绪记忆得分：分你的答案：B正确答案：B教师评语：第三章一、单选题(共分)理论和4P理论相比最大的不同是变成了C理论的起点是产品，4P理论的起点是消费者的需求。

广告学基础试题及答案

广告学基础试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究广告活动的科学，其主要研究内容包括广告的（）。

A. 创作与设计B. 传播与效果C. 管理与法规D. 以上都是答案：D2. 广告的四大支柱包括广告主、广告媒介、广告信息和（）。

A. 广告费用B. 广告受众C. 广告效果D. 广告策略答案：B3. 广告的目的是（）。

A. 提高产品知名度B. 增加产品销量C. 塑造品牌形象D. 以上都是答案：D4. 广告创意的核心是（）。

A. 创意表现B. 创意思维C. 创意策略D. 创意执行答案：C5. 广告媒介的选择主要依据（）。

A. 媒介覆盖范围B. 媒介成本C. 目标受众D. 媒介影响力答案：C6. 广告效果评估的常用方法包括（）。

A. 销售分析B. 受众调查C. 媒介监测D. 以上都是答案：D7. 广告法规的主要目的是（）。

A. 保护消费者权益B. 规范广告市场C. 促进经济发展D. 以上都是答案：D8. 广告策划的第一步是（）。

A. 确定广告目标B. 进行市场调研C. 设计广告创意D. 选择广告媒介答案：B9. 广告预算的制定通常基于（）。

A. 广告主的财务状况B. 广告媒介的价格C. 广告活动的目标D. 以上都是答案：D10. 广告文案的写作原则包括（）。

A. 简洁明了B. 创意新颖C. 情感共鸣D. 以上都是答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 广告的主要功能包括（）。

A. 传播信息B. 引导消费C. 塑造品牌D. 娱乐大众答案：ABC2. 广告创意的来源可以是（）。

A. 消费者洞察B. 产品特性C. 竞争对手分析D. 社会文化趋势答案：ABCD3. 广告媒介的类型包括（）。

A. 印刷媒介B. 电子媒介C. 户外媒介D. 数字媒介答案：ABCD4. 广告效果的评估指标包括（）。

A. 认知度B. 好感度C. 购买意向D. 销售量答案：ABCD5. 广告策划的内容包括（）。

广告考试题及答案

广告考试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告的本质是什么？A. 信息传播B. 艺术创作C. 社会活动D. 经济活动答案：A2. 广告的四大支柱理论包括以下哪些？A. AIDA模型、USP理论、品牌资产理论、定位理论B. 4P理论、SWOT分析、STP策略、AIDA模型C. USP理论、品牌资产理论、定位理论、整合营销传播D. AIDA模型、4P理论、SWOT分析、STP策略答案：A3. 以下哪项不是广告创意的基本原则？A. 原创性B. 相关性C. 简洁性D. 复杂性答案：D4. 广告效果评估中，以下哪项指标是衡量广告传播范围的？A. 到达率B. 记忆度C. 好感度D. 转化率答案：A5. 以下哪项不是广告媒体选择的依据？A. 目标受众B. 广告预算C. 广告内容D. 广告制作时间答案：D6. 以下哪项是广告文案的主要构成部分？A. 标题、副标题、正文、口号B. 标题、副标题、正文、图片C. 标题、正文、口号、图片D. 标题、副标题、正文、图片、口号答案：D7. 广告中使用名人代言的主要目的是什么？A. 提高品牌知名度B. 增加产品销量C. 提升品牌形象D. 所有以上选项答案：D8. 以下哪项不是广告法规中禁止的内容？A. 虚假广告B. 歧视性广告C. 色情广告D. 环保广告答案：D9. 广告心理学中，以下哪项是消费者决策过程中的最后一个阶段？A. 问题识别B. 信息搜索C. 评估选择D. 购买行为答案：D10. 以下哪项是广告中常用的修辞手法？A. 夸张B. 讽刺C. 隐喻D. 所有以上选项答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）11. 广告策划的主要步骤包括以下哪些？A. 市场调研B. 目标市场定位C. 广告创意发展D. 广告效果评估E. 广告预算分配答案：ABCDE12. 广告媒体的特点包括以下哪些？A. 覆盖面广B. 针对性强C. 灵活性高D. 时效性强E. 成本效益高答案：ABCDE13. 广告中的色彩运用可以产生以下哪些效果？A. 吸引注意力B. 强化品牌形象C. 激发情感反应D. 增强记忆度E. 区分竞争对手答案：ABCDE14. 广告中常用的心理策略包括以下哪些？A. 从众心理B. 权威效应C. 稀缺效应D. 社会认同E. 情感诉求答案：ABCDE15. 广告法规的制定目的包括以下哪些？A. 保护消费者权益B. 维护市场竞争秩序C. 促进广告业健康发展D. 规范广告内容和形式E. 保护未成年人答案：ABCDE三、判断题（每题2分，共10分）16. 广告创意必须完全原创，不能借鉴他人的作品。

广告学考试试题及答案

广告学考试试题及答案一、选择题（每题 2 分，共 20 分）1、广告的最基本功能是（）A 促进销售B 传播信息C 树立形象D 增加知名度答案：B解析：广告最本质的作用是将产品或服务的相关信息传递给目标受众，让他们知晓，所以传播信息是其最基本功能。

2、以下哪项不是广告策划的主要内容（）A 市场调查B 广告预算C 广告创意D 产品生产答案：D解析：产品生产属于企业的生产环节，不是广告策划所涵盖的内容。

3、广告文案的核心部分是（）A 标题B 正文C 广告语D 随文答案：B解析：正文承载着广告的主要信息，对产品或服务进行详细的描述和说明。

4、电视广告的优势在于（）A 受众广泛B 成本低廉C 可保存性强D 信息传递准确答案：A解析：电视拥有广泛的观众群体，能够覆盖不同年龄、性别、地域的人群。

5、以下哪种广告媒体的针对性最强（）A 报纸B 杂志C 广播D 直邮广告答案：D解析：直邮广告是直接发送给特定的目标客户，具有非常强的针对性。

6、广告效果评估的主要指标不包括（）A 销售效果B 社会效果C 制作效果D 传播效果答案：C解析：制作效果不是评估广告最终效果的主要指标，销售、社会和传播效果更能反映广告的综合影响力。

7、品牌形象理论的提出者是（）A 大卫·奥格威B 威廉·伯恩巴克C 李奥·贝纳D 罗瑟·瑞夫斯答案：A解析：大卫·奥格威强调通过塑造品牌形象来提升品牌价值。

8、广告定位的核心是（）A 确定目标市场B 突出产品优势C 创造品牌差异D 满足消费者需求答案：C解析：通过创造品牌差异，在消费者心中占据独特的位置，是广告定位的关键。

9、以下哪项不是广告创意的原则（）A 独特性B 实效性C 艺术性D 复杂性答案：D解析：广告创意应追求简洁明了，而非复杂。

10、网络广告的常见形式不包括（）A 横幅广告B 弹出广告C 户外广告D 视频广告答案：C解析：户外广告不属于网络广告的范畴。

9月《广告学原理》作业考核试题及答案参考14

9月《广告学原理》作业考核试题及答案参考14在广告学原理课程中，作业考核是一种重要的学习方式。

通过考核试题，学生能够对所学的知识进行巩固和应用，并进一步提高自己的思考和分析能力。

以下是9月份《广告学原理》作业考核试题及参考答案，供同学们进行练习参考。

第一部分：选择题（每题2分，共40分）1. 广告宣传的目的是什么？A. 提高产品销售量B. 增加企业利润C. 推广企业品牌形象D. 引导消费者购买行为参考答案：C2. 以下哪个因素不是影响消费者购买行为的重要因素？A. 广告内容B. 商品价格C. 品牌知名度D. 社会环境参考答案：A3. 广告传播的媒介渠道是指广告通过什么途径传递给消费者？A. 电视、广播等传统媒体B. 互联网、社交媒体等新媒体C. 印刷媒体、户外媒体等特殊媒介D. 所有以上媒介形式参考答案：D4. 广告创意在广告传播中的作用是什么？A. 吸引消费者的注意力B. 提高广告的可信度C. 强化产品的功能优势D. 扩大广告的传播范围参考答案：A5. 下面哪个广告传播模型认为消费者在接收广告信息后会主动采取行动？A. AIDA模型B. DAGMAR模型C. Hierarchy of Effects模型D. Innovation-Adoption模型参考答案：C6. 品牌是指什么？A. 产品的唯一标识B. 产品特点和功能C. 企业的声誉和形象D. 广告宣传的具体内容参考答案：C7. 在广告设计中，色彩选择的目的是什么？A. 增加广告的艺术感B. 吸引消费者的注意力C. 传达产品的信息D. 强化广告的表现力参考答案：B8. 广告的刊登频次是指广告在某个媒介上出现的：A. 时间长度B. 次数C. 区域范围D. 样式形式参考答案：B9. 品牌定位是指：A. 品牌在市场上的地位B. 产品在消费者心中的形象和印象C. 品牌的市场份额D. 广告的推送时间和频次参考答案：B10. 以下哪个因素不是影响广告效果的重要因素？A. 广告媒介的选择B. 广告的创意与设计C. 广告的传播渠道D. 广告的推送时间参考答案：D第二部分：问答题（每题10分，共60分）1. 请解释什么是认知阶段的广告目标，并提供一个例子说明。

广告创意教程_广西艺术学院中国大学mooc课后章节答案期末考试题库2023年

广告创意教程_广西艺术学院中国大学mooc课后章节答案期末考试题库2023年1.关于比附定位，说法正确的是参考答案:比附定位是将自己与已有的知名品牌联系在一起，从而在消费者心智中占据一席之地。

_内蒙古的宁城老窖宣称该品牌为“宁城老窑——塞外茅台”就是运用了这一定位方法。

2.根据产品广告主题，将看似外在毫不相关的但具有内在联系的事物，有机和谐地组合成一个新的整体，从而产生具有创造意义的形态，这是环境媒体广告中的（）表现手法。

参考答案:移形换影3.关于定位理论，下列说法正确的是参考答案:定位为受众有限的心智提供了一种简化的信息。

_通过广告等手段为产品和品牌在消费者心中确定一个位置。

_定位借助的是一种具有竞争性特征的符号。

4.感知一般通过以下（）感官实现感知参考答案:味觉_听觉_触觉_嗅觉5.只要将原来好的广告创意放在商场空间内就是广告创意的空间发掘。

参考答案:错误6.根据ROI理论的基本主张，优秀的广告必须具备以下哪几个基本特征参考答案:原创性_关联性_震撼力7.广告要充分吸引消费者的视、听，并且要把有意注意变成无意注意。

参考答案:错误8.手机媒体广告的传播范围小，受众数量少，而且制作和传播的成本高，为广告传播提供了很大的空间。

参考答案:错误9.在数字媒体广告的设计过程当中，将“人机”交互的融合点进行整合，以此实现互动性。

参考答案:正确10.最常见的环境媒体就是发掘新的空间，在产品特点和信息载体之间找到最佳结合点，也就是发现“用载体解释产品”的巧妙途径。

参考答案:正确11.企业成为市场领导者后，就不太需要强化产品在消费者心目中的印象了。

参考答案:错误12.品牌通过理性认知激发消费者兴趣，通过感性认知构建消费者的品牌态度。

参考答案:错误13.品牌是一种传播活动，它通过提升消费者认知而实现自身价值，是为品牌主带来增值的无形资产。

参考答案:正确14.手机媒体广告的优势在于（）。

参考答案:受众多_成本低_空间大_范围广15.环境媒体广告所强调的是（）之间的联系。

中国大学MOOC慕课爱课程（20）--广告传播方案制订试题网课刷课

3-5 广告传播方案制订试题一、选择题1、产品实体定位的依据是( )。

A.功效B.品质C.市场D.价格E.形象2、观念定位的方法有( )。

A.逆向定位B.是非定位C.情绪定位D.随机定位3、广告的目标市场定位策略有( )。

A无差别策略 B.差别策略 C.价格策略 D.集中策略4、临近圣诞节，许多宾馆酒楼借机推出系列促销活动，这是采用了（）的广告时机策略。

A、借用重大政治事件B、借用权威机构的名誉 C借用消费热点5、针对儿童的广告宣传，最适宜选择的媒体是（）。

A、广播B、电视C、POPD、杂志6、传统的广告的信息传递是信息的（）A、单向沟通B、双向沟通 C多向沟通 D、一对一7、向消费者坦言产品的实际情况，给消费者一种诚实的感觉，以此来强化产品形象，这是采用的（）策略。

A、理性诉求B、直言广告C、比较广告D、悬念广告8、通过广告明确该产品适合某类消费者群使用，其广告定位属于（）。

A、品质定位B、形象定位C、市场定位D、价格定位9、处于投入期的产品，为了开拓市场，其广告的诉求重点一般应（）。

A、突出本产品的特点，加深消费者的印象B、突出新旧产品的差异，帮助消费者认识、熟悉产品C、突出产品的售后服务，保持企业信誉D、说服消费者，培养对产品品牌的偏爱10、广告目标中考虑的广告主题有（）。

A.提供信息B.说服购买C.提醒购买11、传统的广告媒体包括（）。

A.广播B.电视C.杂志D.报纸E.网络12、某一特定的广告媒体刊的某一广告信息的收视率总数指的是( )。

A.信息收视率B.开机率C.节目视听占有率D.毛评点E.视听众暴露度13、广告标题的类型有（）。

A．直接标题 B.间接标题 C.复合标题14、“味道好极了”这是属于（）广告标语。

A.建议式B.情感式C.颂扬式D.综合式A、标题B、正文C、附文D、空白处15、广播媒体的优点是（）。

A、收听方便，不受时空限制B、注意寿命长C、表现力强D、针对性强16、伯恩巴克的ROI论认为一则优秀的广告应具有相关性、原创性和（）。

2020智慧树知道网课《广告不疯狂--中外优秀广告赏析》课后章节测试满分答案1

第一章测试1【单选题】(2分)哪一位被认为是美国“广告之父”？A.亚伯拉罕·林肯B.本杰明·富兰克林C.乔治·华盛顿D.托马斯·杰斐逊2【单选题】(2分)电报大概是在什么时候发明的？A.19世纪中期B.18世纪末C.19世纪末期D.19世纪初3【单选题】(2分)19世纪90年代西方对广告公认的一般定义是什么？A.广告是有关商品或服务的新闻B.广告是传播C.广告是纸上的销售术D.广告是营销传播4【多选题】(2分)新闻业公开抵制的报刊软文有哪些类型？A.公关新闻B.硬广告C.广告化新闻D.新闻化广告E.软广告5【多选题】(2分)以下有关硬广告的表述中，哪些是正确的？A.硬广告可能会导致受众的不满，包括回避、漠视、反感甚至抵制广告。

B.受众对硬广告的容忍，很大程度上是因为他们意识到，只有接纳广告对时段和版面的占用，自己才能享用高质量的媒体内容。

C.硬广告是指具有较高可识别性的广告D.硬广告的合法性建立在受众的知情权之上。

E.硬广告具有强制打断正常阅读（收听/收看）过程的特点。

6【判断题】(2分)广告形态的演变只不过是广告外在式样的变化。

A.对B.错7【判断题】(2分)硬广告通常是通过时空切割而获得外在式样的。

A.对B.错8【判断题】(2分)植入式广告应该被理解为一种“广告形态化”的广告。

A.错B.对9【判断题】(2分)十三四世纪在欧洲出现的“新闻信”，被认为是近代报刊的雏形。

A.错B.对10【判断题】(2分)美国第一则付费广告是1704年刊载于《波士顿新闻信札》上的一则旅游广告。

A.错B.对第二章测试1【单选题】(2分)至少在什么时候之前，汉语中并没有“广告”一词。

A.17世纪B.18世纪C.19世纪D.20世纪2【单选题】(2分)《荀子》：“论礼乐、正身行、广教化，……辟公之事也”。

这里的“广”，是什么意思？A.广泛地B.扩大地C.极大地D.广大地3【单选题】(2分)麦肯光明与哪所大学联合创办了我国第一个“营销传播专业”？A.北京交通大学B.中国传媒大学C.复旦大学D.浙江大学4【多选题】(2分)从符号学的角度而言，“广告文本”的本质特征体现为哪几个方面？，是其“意向性”和“意动性”。

广告理论期末试题及答案

广告理论期末试题及答案一、选择题（共40分，每题2分）1. 广告的主要目的是（）。

A. 减少市场份额B. 提高企业形象和知名度C. 降低销售额D. 增加成本2. 广告中的“AIDA”模型是指（）。

A. Attention（吸引注意）B. Interest（引发兴趣）C. Desire（激发欲望）D. Action（促成行动）E. 以上答案均正确3. 品牌定位是指（）。

A. 将品牌与目标市场的期望联系起来B. 建立品牌的声誉和形象C. 给消费者留下深刻印象D. 以上答案均正确4. 下列哪种广告媒介属于传统媒介（）。

A. 电视广告B. 微信公众号推广C. 网络搜索引擎广告D. 线下街头横幅广告5. 品牌认知度的测量指标主要有（）。

A. 知晓度B. 认同度C. 偏好度D. 忠诚度E. 以上答案均正确二、问答题（共60分）1. 广告的定义和功能是什么？广告是企业或个人通过付费或投入资源，利用各种媒介和传播手段向目标受众传递信息、推广产品或服务，并达到特定目标的行为。

广告的主要功能包括提高企业形象与知名度、促进销售、建立品牌、传达价值观等。

2. 解释广告Reach和Frequency的概念，并说明二者的关系。

Reach指的是广告的覆盖人群数量，即广告所能接触到的不同个体数量。

Frequency则是指同一人群在一段时间内接收到广告的次数。

Reach和Frequency是两个互相关联的概念，在广告策划中需要根据目标受众和营销目的来进行平衡。

高Reach可以扩大品牌知名度，高Frequency可以增加广告的记忆深度和影响力。

3. 说明广告传播的媒介选择原则。

广告传播的媒介选择原则包括以下几个方面：- 受众定位原则：选择与目标受众群体关联度高的媒介，以提高广告的有效触达率。

- 媒介特性原则：根据广告的特点选择适合的媒介，如电视广告适合展示情感和故事性内容，网络广告适合精准投放和互动性。

- 营销目标原则：根据广告的目标（提高知名度、促进销售等）选择具备相应传播效果的媒介。

2020智慧树,知到《广告的力量》章节测试完整答案

2020智慧树，知到《广告的力量》章节测试完整答案见面课：品牌与广告1、问题:下列哪一项不属于影视广告的核心要素?选项：A:听觉要素B:视觉要素C:时间要素D:触觉要素答案: 【触觉要素】2、问题:将什么元素通过其造型的相近性联系成一个整体可以传达出某种特定的信息，创造出新的意义和价值?选项：A:不合逻辑B:合逻辑C:相同D:不相同答案: 【不合逻辑】3、问题:版式设计是广告设计的重要组成部分，在平面广告设计中合理的运用版式可以优化广告画面选项：A:对B:错答案: 【对】4、问题:动画广告之所以能够在幻想与现实之间来去自如，其主要特点在于?选项：A:时间的节点上可以任意穿插B:在空间的维度上更加“任性”C:带给观看者一种很强的视觉冲击力D:巧妙的将技术与艺术相融合答案: 【时间的节点上可以任意穿插;在空间的维度上更加“任性”】5、问题:平面广告的视觉传达要素包括哪些?( )选项：A:字体B:形态C:图形D:色彩E:版式答案: 【字体;形态;色彩;版式】6、问题:影视广告的制作是一个比较复杂的过程，总体来说分成3个阶段：包括前期筹备，广告摄制和后期制作。

选项：A:对B:错答案: 【对】见面课：文化与广告1、问题:广告一词，源于拉丁文，其意为注意、诱导、传播。

其含义衍化为“通知别人某件事，以引起他人的注意。

选项：A:对B:错答案: 【对】2、问题:所有的户外广告媒介在执行时必须遵循的一点是：以充分考虑广告传播的主要受众群体为前提。

选项：A:对B:错答案: 【对】3、问题:户外广告空间有限，如能巧妙利用周围环境就可以制造出更逼真的“现实版”广告，“现实版”广告体现了哪两者之间的辩证关系( )选项：A:作品与现实B:想象与现实C:作品与幻想D:广告与幻想答案: 【作品与现实】4、问题:我国在夏、商、周这一历史时期以哪一类广告类型为主( )选项：A:商业B:文化C:政治D:艺术答案: 【政治】5、问题:庆祝中国共产党成立九十五周年影视作品《我是谁》属于以下哪一类发布方发布的广告( )选项：A:公益协会组织B:政府C:企业D:文化娱乐公司答案: 【政府】6、问题:广告的功能是传播信息，无偿的传播信息包括哪几类( )选项：A:公益广告B:商业广告C:文化广告D:指导消费广告答案: 【公益广告;文化广告】见面课：艺术与广告1、问题:在这一章中勃兰特▪罗素教授提出了什么思维模式?( )选项：A:悖论思维B:逻辑思维C:发散思维D:理性思维答案: 【悖论思维】2、问题:理性思维与感性思维的关系是什么?( )选项：A:相互制约B:相互联系而又有所区别C:没有联系D:相互联系答案: 【相互联系而又有所区别】3、问题:什么样的条件下会产生错视?( )选项：A:眼球的运动量B:眼睛近视C:色彩对比和空间混合D:位置背景的答案: 【眼球的运动量;色彩对比和空间混合;位置背景的】4、问题:格式塔心理学有五项法则选项：A:对B:错答案: 【对】5、问题:广告创意，就是广告的点子选项：A:对B:错答案: 【对】6、问题:创造是以想象开始，以象征结束，其中起重要作用的是想象力选项：A:对B:错答案: 【错】7、问题:幽默广告能加深受众印象，形成记忆识别选项：A:对B:错答案: 【对】见面课：视听与广告1、问题:字体是广告设计中的重要元素之一，它承担着传递信息与中心思想的作用选项：A:对B:错答案: 【对】2、问题:我们将形体本身能看到的形称为负形，称为图;将其周围的“空白”纯粹的空间，称为正形，称为底选项：A:对B:错答案: 【错】3、问题:点、线和面是版式设计的主要视觉语言选项：A:对B:错答案: 【对】4、问题:重复构成的视觉感受，有时容易显的呆板、平淡、缺乏趣味，所以我们在版面中不应加入一些交错与重叠选项：A:对B:错答案: 【错】5、问题:微电影广告主要通过情感表达的方式与消费者进行沟通选项：A:对B:错答案: 【对】6、问题:在影视广告的前期筹备中，设计师们要逐个完成组建团队、召开创意讨论会、撰写文字脚本、分镜头脚本、绘制故事版、制作简报和召开PPM会议选项：A:对B:错7、问题:广告的广泛及其魅力在很大程度上取决于广告语，广告语蕴含并反映着社会文化，而社会文化则影响并制约着广告语以及表达选项：A:对B:错答案: 【对】8、问题:在广告文案策划之初就要对消费对象的公众心理进行调查研究,使其产生“引起注意---提起兴趣---激起欲望---加深印象---引起行动”这一系列心理效果选项：A:对B:错答案: 【对】第一章单元测试1、判断题：广告一词，源于拉丁文，其意为注意、诱导、传播。

中国传媒大学智慧树知到“广告学”《广告策划》网课测试题答案1

中国传媒大学智慧树知到“广告学”《广告策划》网课测试题答案（图片大小可自由调整）第1卷一.综合考核(共15题)1.在制造产品时，很需要有如何才能将产品卖出去的主意，这就是()，这个理念是指为制造畅销品所想出与消费者联系起来的好主意，其关键就是要把视角从产品的身上转到消费者的身上。

A.诉求点B.商品概念C.销售重点D.表现概念2.广告效果发布中的测试就是在广告活动进行的同时，对广告效果进行测量。

其主要目的是测量广告前测试未能发现或确定的问题，以便尽早发现问题，及时加以解决。

这种测验大多是在实际情景中进行的。

()A.错误B.正确3.整合营销传播在手段上强调：向目标受众传播的所有信息都应协调，保持口径一致、信息统一、形象一贯，营销人员整合各种推广工具的目的除了追求成本效益最大化之外，还在于建立与强化品牌的差异化。

()A.错误B.正确4.广告策划中的狭义环境分析的范畴包括：()A.总体环境B.产业环境C.社会环境D.竞争环境5.产品工艺变化、新产品推出，及技术变革的速度与广告策划不相关。

()A.错误B.正确6.DAGMAR理论认为，广告不只是传达信息，单凭广告也可以增加营业额。

() A.错误B.正确7.现代广告运作观念包括：()A.以策划为基础B.以科学为核心C.以创意为灵魂D.以调查为先导8.在消费者分析过程中，可以通过以下哪些角度去发现问题：()A.家庭B.个人C.朋友D.群体9.可以通过以下手段比较企业间的竞争优势：()A.市场占有率B.技术领先C.定价D.企业理念与形象10.对相关行业的替代品制造商进行锁定，以此为竞争对手，可以扩大本行业的市场规模。

()A.错误B.正确11.当一个行业的产品和服务差别性比较弱，很难区别时，竞争基本上是基于()A.质量B.价格C.服务D.资本12.做出好的广告决策并不是指要找到一种神奇的方法，并做到分毫不差;而是指在整个组织架构内实施一个稳定和共享的原则，以便通过系统性的努力为市场创造价值。

中国传媒大学智慧树知到“广告学”《广告策划》网课测试题答案2

中国传媒大学智慧树知到“广告学”《广告策划》网课测试题答案（图片大小可自由调整）第1卷一.综合考核(共15题)1.差别化行业产品易于实施产品差别化战略，以下哪些品牌适合这样做?()A.洗发水B.白酒C.牙膏D.大米2.在消费者进行信息搜索和权衡的过程中，广告主有大量的机会去影响消费者的最终决策。

通常信息搜集的结果是，消费者会由此熟悉市场上这类产品的一些情况，重点是品牌和特点。

()A.错误B.正确3.4.可以通过以下手段比较企业间的竞争优势：()A.市场占有率B.技术领先C.定价D.企业理念与形象5.产品附加产品层面指消费者在购买和使用商品时获得的各种附加利益的总和，包括以下哪些因素?()A.售前的咨询服务B.努力建设品牌形象C.售后的送货，维修服务D.提供信贷或各种担保6.7.如果一个行业中的厂商数量极为有限，比如才三、四家，那么厂商中彼此举动会比较大，则激烈的竞争举措相对较多见。

()A.错误B.正确8.商品的功能和效用总是通过一定的具体形式反映出来。

商品的()向人们展示的是商品实质的外在特征。

A.附加产品层面B.核心产品层面C.品牌产品层面D.有形产品层面9.广告效果是指广告信息在传播过程中刺激和引起的直接或者间接的变化的总和，其带来的影响包括：()A.给企业带来某些经济效益B.给受众认知带来各种变化C.给代言明星带来知名度D.给社会环境带来文化上的影响10.当经济周期开始陷入不景气或者衰退时，以下购买行为可能被临时终止：()A.高档服装B.化妆品C.汽车D.娱乐11.12.13.所谓两级传播指的是在大众传播的时代，信息总是先由大众媒介传播给舆论领袖，再由舆论领袖扩散给全体公众，由于这一信息流程分为两步，所以叫做两级传播。

()A.错误B.正确14.()是大众传播媒介中最晚出现的媒介，但却是发展最快的媒介。

在今天的世界各地，电视已经成为覆盖面最广、最大众化、影响力最强的大众媒介，也是最有效力的广告媒介。

广告的力量智慧树知到答案章节测试2023年武昌首义学院

第一章测试1.广告一词，源于拉丁文，其意为注意、诱导、传播。

其含义衍化为“通知别人某件事，以引起他人的注意。

A:错B:对答案:B2.所有的户外广告媒介在执行时必须遵循的一点是：以充分考虑广告传播的主要受众群体为前提。

A:错B:对答案:B3.户外广告空间有限，如能巧妙利用周围环境就可以制造出更逼真的“现实版”广告，“现实版”广告体现了哪两者之间的辩证关系？A:作品与现实B:想象与现实C:广告与幻想D:作品与幻想答案:A4.我国在夏、商、周这一历史时期以哪一类广告类型为主？A:艺术B:政治C:文化D:商业答案:B5.庆祝中国共产党成立九十五周年影视作品《我是谁》属于以下哪一类发布方发布的广告？A:公益协会组织B:企业C:政府D:文化娱乐公司答案:C第二章测试1.在这一章中勃兰特·罗素教授提出了什么思维模式？A:理性思维B:悖论思维C:逻辑思维D:发散思维答案:B2.理性思维与感性思维的关系是什么?A:相互联系B:相互联系而又有所区别C:相互制约D:没有联系答案:B3.什么样的条件下会产生错视？A:位置背景的不同B:眼球的运动量C:眼睛近视D:色彩对比和空间混合答案:ABD4.格式塔心理学有五项法则。

A:对B:错答案:A5.广告创意，就是广告的点子。

A:错B:对答案:B6.创造是以想象开始，以象征结束，其中起重要作用的是想象力。

A:对B:错答案:B7.幽默广告能加深受众印象，形成记忆识别。

A:对B:错答案:A第三章测试1.下列哪一项不属于影视广告的核心要素？A:触觉要素B:视觉要素C:时间要素D:听觉要素答案:A2.将什么元素通过其造型的相近性联系成一个整体可以传达出某种特定的信息，创造出新的意义和价值？A:不相同B:合逻辑C:不合逻辑答案:C3.版式设计是广告设计的重要组成部分，在平面广告设计中合理的运用版式可以优化广告画面。

A:错B:对答案:B4.动画广告之所以能够在幻想与现实之间来去自如，其主要特点在于？A:时间的节点上可以任意穿插B:带给观看者一种很强的视觉冲击力C:巧妙的将技术与艺术相融合D:在空间的维度上更加“任性”答案:AD5.平面广告的视觉传达要素包括哪些?A:色彩B:版式C:字体D:形态E:图形答案:ABCE6.影视广告的制作是一个比较复杂的过程，总体来说分成3个阶段：包括前期筹备，广告摄制和后期制作。

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