应用文写作第7讲 传播类文书1..共44页
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应用文写作第七章
12
消息
❖背景 是消息的附属成分，是对消息事实产生、发 展的历史、环境、条件、原因等情况的说明或注 释，并不是每条消息都要有背景的，与事实的主 题无关的材料都不能充当背景。
❖其作用在于：说明事情发生的具体条件和独特原 因，帮助读者全面、完整地理解消息事实；通过 对比、衬托，进而突出主题，深化主题；还能使 消息内容更加充实饱满，生动活泼，增强知识性 和趣味性。
第七章 宣传应用文
1
宣传应用文
宣传应用文是指起宣传、报道、鼓动、 介绍作用的应用文体。其写作，或是为 贯彻党的方针、政策；或是为完成某项 工作任务；或是为报道某些新情况、新 经验，展示社会发展方向；或是为宣传 某些观点思想，普及某些知识。
2
消息
❖消息，又叫新闻，是用概括性的叙述方式 ，以简明扼要的文字，迅速及时地报道新 近发生或发现的、有报道价值的、群众最 关心的事实的报道。
❖ 写导语还应注意两点：一是繁简适当，既不要把许多具体 材料都不分主次地塞进导语，失去导语的意义，也不要过 于简单，使人看不出主要的、新鲜的事实，担不起导语的 责任；二是尽量不要重复标题的内容，使人看了乏味。
11
消息
❖主体 消息的主体是消息的核心部分。它是对报道 的事件进行具体展开和呈现。消息的主体一般要 求重点突出、详略得当、语言合进行。 ▪ “倒金字塔”结构特点是：按材料的重要性安 排顺序。最重要的材料放在最前面，次要的稍 后，再次的更往后排，直至完毕。第一自然段 往往有相对独立性，可独立成章，可变为“简 明新闻”和“一句话新闻”。
▪ 综合消息
是围绕一个主题，综合反映国内外不同地区或单位相同或类似 情况的报道。这类消息的主题和所反映的事件一般比较重大， 它立足全局，具有宏观性；写法上点面结合，往往叙中有议。
消息
❖背景 是消息的附属成分，是对消息事实产生、发 展的历史、环境、条件、原因等情况的说明或注 释，并不是每条消息都要有背景的，与事实的主 题无关的材料都不能充当背景。
❖其作用在于：说明事情发生的具体条件和独特原 因，帮助读者全面、完整地理解消息事实；通过 对比、衬托，进而突出主题，深化主题；还能使 消息内容更加充实饱满，生动活泼，增强知识性 和趣味性。
第七章 宣传应用文
1
宣传应用文
宣传应用文是指起宣传、报道、鼓动、 介绍作用的应用文体。其写作，或是为 贯彻党的方针、政策；或是为完成某项 工作任务；或是为报道某些新情况、新 经验，展示社会发展方向；或是为宣传 某些观点思想，普及某些知识。
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消息
❖消息，又叫新闻，是用概括性的叙述方式 ，以简明扼要的文字，迅速及时地报道新 近发生或发现的、有报道价值的、群众最 关心的事实的报道。
❖ 写导语还应注意两点：一是繁简适当，既不要把许多具体 材料都不分主次地塞进导语，失去导语的意义，也不要过 于简单，使人看不出主要的、新鲜的事实，担不起导语的 责任；二是尽量不要重复标题的内容，使人看了乏味。
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消息
❖主体 消息的主体是消息的核心部分。它是对报道 的事件进行具体展开和呈现。消息的主体一般要 求重点突出、详略得当、语言合进行。 ▪ “倒金字塔”结构特点是：按材料的重要性安 排顺序。最重要的材料放在最前面，次要的稍 后，再次的更往后排，直至完毕。第一自然段 往往有相对独立性，可独立成章，可变为“简 明新闻”和“一句话新闻”。
▪ 综合消息
是围绕一个主题，综合反映国内外不同地区或单位相同或类似 情况的报道。这类消息的主题和所反映的事件一般比较重大， 它立足全局，具有宏观性；写法上点面结合，往往叙中有议。
应用文写作第7讲2 传播类文书
4、新闻事件是否清楚明白？
病案1
去年，我曾考察一个气功师，他叫沈昌。 他曾在广播电影电视部的一个几百人的集会上 表演特异功能。一个五十多岁的妇女，腿部长 了一个肿块，几个医生当场测量，大约7公分 左右。众目睽睽之下，沈昌开始发功，他喊： 没有了。肿块缩小了一点。再喊：没有了。肿 块又缩小了一点。再喊一次，肿块全部消失。 当场许多医生验证。奇妙的是，他可以发动让 肿块再长出来……
浙江金华制造“敌敌畏火腿”老板被逮捕
中央电视台新闻频道曾在11月 6日播出了浙江金华永泰 火腿食品厂在制作火腿过程中非法使用敌敌畏等农药的报道， 现在这一事件又有了新的进展，这家火腿厂的老板曹锡平，近 日被当地公安部门依法执行逮捕。浙江金华市金东区检察院认 为，曹锡平在生产假冒伪劣金华火腿过程中，涉嫌用“敌敌畏” 浸泡火腿，这种行为已经涉嫌构成生产有毒有害食品罪，依法 批准逮捕。 今年11月，曹锡平和哥哥曹锡洪为了获利，从江苏调来 两千多只劣质反季节火腿，为防蝇防蛆，在加工生产过程中， 兄弟俩使用了国家明令制止的有机磷农药，而火腿上盖的那颗 “兽医验讫”章，则是自己私刻的。事情败露之后，曹锡平逃 往 外地一个多星期，返回金华就落入法网。现在，他哥哥曹锡洪 也已向警方投案自首。 （动态消息）
开业当日，棉林大酒店推出了一系列优惠措施， 所有当天消费的顾客都可以享受优惠。 同时，竹林大酒店为大鹏海边“银鹏酒店”姊妹 店，顾客在任何一家连锁店消费均享受同等优惠，在 距酒店五公里之内，酒店专职人员还会在最短的时间 内免费提供上门解送任务。
问题
1、新闻标题有什么问题？
2、新闻时间是否具体？
3、新闻地点是否有具体？
现场 银行防弹玻璃被震碎
嘉天国际公寓是一栋20多层的写字楼。樊记肉夹馍小吃店 位于大楼一层，面对着西安市高新区车流量较大的科创路。记 者现场了解到，爆炸巨响3公里外都能听到，身在200米外的一 名中年女性称“头震得疼”。 ……
应用文写作教程 项目8 传播文书
六、 通讯的写作模板
配图模式 文字模板
××班开展××活动（可以采用对仗工整的标题，也可 以直接以活动的主题为文章的标题） 导语，主要交代清楚什么时间、什么地点、什么 人做了什么事。 ××××××××××××××××××××××××××××××× 扩展。写清楚召开这次活动的原因、背景、意义、 目的，要多用叙述性、描写性的句子，写清楚人物 的动作、语言、其他同学的反响，然后简单发表一 些议论。××××××××××××××××××××××××××××××××
二、 传播文书的分类
传播文书种类较多，如解说词、 导游词、广播稿、新闻评论、新 闻、通讯、广告、启事和海报等， 也包括简报和快报。
三、 传播文书的写作基本原则
1.内容的真实性原则 2.表现的文学性原则
知识点 1 消息
一、 消息的概念
什 么 是 消 息
消息
消息是新闻中最基本的、使用 量最大的文体。它是用概括叙 述的方式，以简明扼要的文字， 迅速及时地报道最新事实的一 种新闻体裁。
标题 导语
主体
展 ， 要 用 充 分 的 事 实 表 现 主 题 ） ××××××××
背景 结尾
背景（新闻发生的社会环境或自然环境） ×××××××××××××× 结尾（交代新闻事件结果）×××××××
知识点 2 通讯
一、 通讯的概念
什 么 是 通 讯
通讯
通讯是叙述、描写为主要表达 方式，将具有新闻价值的人物 或事件及时、具体、生动地予 以报道的一种新闻体裁。
综合消息
它既不是对一个固定 人物的描述，也不是 对一个独立事件的阐 述，而是由许多不拘 泥于时间、地点的事 实，经过综合、归纳、 概括、提炼而成，具 有鲜明的主题和很强 的指导性。种形式适 于宣传各条战线的形 势，某项工作的成就， 或者反映群众运动的 声势、规模、特点、 趋向。
传播文书广告文案写作
传播文书广告文案写作尊敬的读者，现代社会，信息爆炸的年代，一篇优秀的广告文案能够在众多信息中脱引而出，吸引消费者的眼球，传播产品和品牌的价值。
作为一家专业的传媒公司，我们深知广告文案的重要性，为此我们精心为您打造了以下新品广告文案。
——————————————【第一篇】柔软细腻的羽毛，如同恋人的轻拂；明亮柔和的灯光，仿佛阳光洒满生活；这一次，不再留恋繁杂，让心舒适地停驻。
【产品名称】，用专业呵护让你的每一天都像温暖拥抱。
【第二篇】沉醉在音符的海洋中，回忆在指尖流淌；融入澎湃的节拍，拥抱灵魂的摇曳；让【品牌名称】音乐播放器，将音乐的激情尽情释放。
【第三篇】每一天的生活都是一次奔跑，每一次冲刺都是成长的步伐；而【产品名称】，就是你奋力前行的最佳伙伴。
【第四篇】立体的色彩，丝滑的画面，带你进入一个无界限的视觉世界，【品牌名称】电视，让每一帧都有超越期望的璀璨。
——————————————请相信，这仅仅是我们创作团队的一小部分作品。
在广告文案写作中，我们注重产品的特点和目标受众的需求，巧妙地运用文字表达，引发读者共鸣。
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再次感谢您的阅读，期待与您的合作。
祝愿您事业腾飞！此致敬礼尊敬的读者，感谢您对我们服务的关注。
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我们通过市场调研和分析，全面了解目标受众群体的心理需求和消费习惯，以便精确创作出符合他们口味的文案。
应用文写作教程第六章 传播类文书
术问题及新生事物等，都应用通俗的语言适当加以注 释，以帮助读者充分理解消息内容，增长知识。
6.结尾
结尾的作用有两个：一是使消息的内容具有完整性
和逻辑性；二是加深读者的感受，引人联想。消息 常见的结尾方式有以下几种：
概括式：将消息的内容作一概括的小结，使读者更加明
确报道的目的，起到画龙点睛的作用。
评论式：对消息内容作出合理的评论或评析，使读者了
解所报事件的本质，增加读者的认识深度。
展望式：写出消息所报道事件的发展趋势，以引起读者
的关注。
引语式：引用人物的语言做结尾，以揭示消息内容的中
心或主旨。 结尾并不是消息写作的必有要素，有些消息不设结尾。
赏析教材例文，完成练习。
《应用文写作教程》
《应用文写作教程》
第六章 传播类文书
第一节 传播类文书概述
一、传播类文书的涵义 传播文书是指借助各种媒介，为扩大政府、单位、 人物、商品或某一事件的影响而使用的宣传应用文 体，它的主要任务是针对社会和经济活动中的不同 事实向公众和特定对象进行宣传、教育、鼓动、引 导、解释、说明、介绍。传播文书是适应社会发展 需要而产生的一种新型应用文体。
传播类文书
第三节 通讯
一、任务安排
任务安排
问题：经过层层推荐和评选，李念的部门领导凭借其脚踏
实地的作风、敢为人先的勇气、出类拔萃的业绩被上级主 管部门授予“时代先锋”荣誉称号。公司希望李念撰写一 篇能够全面、生动地反映其领导工作作风、创新精神和工 作业绩的宣传稿件，使公司的其他员工能够从稿件饱满的 人物形象、具体的工作案例中获取正能量，产生积极进取 、追求卓越的内在动力。 思考： 1. 完成一篇既全面又深刻的人物通讯应该做好哪些准备？ 2.通讯与消息的写作有什么不同？
应用文写作第8单元传播类文书写作
要点1 通讯的写作要求
01 立好意，选好材 02 精心挑选写作角度 03 要注重人物刻画和事件叙述
写作要点2 通讯的内容结构和写作方法
标题
常见的通讯标题有两种，一种是单行标题，一种是主副结合的双行标题。 撰写者在拟定通讯标题时，可以采用贴近生活式标题；还可以使用各种修辞；或 化用诗句……除此之外，还有多种标题拟定方法。在拟定标题时，撰写者应尽量 做到贴近生活、新颖独特，给人留有想象空间。
第八单元 传播类文书写作
传播类文书是借助各种传播媒介来扩大政府、企事业单位、人物、 事件或商品影响的一种应用文体。作为信息交流与储存的重要工具， 传播类文书发挥着越来越重要的作用。本单元将介绍传播类文书的概 念、类型、特点和作用，并详细介绍不同类型传播类文书的写作方法。
目 录 CONTENTS
专题一 专题二 专题三 专题四 专题五 专题六
知识点2 传播类文书的特点和作用
传播类文书的特点
• 真实性 • 新鲜性 • 传播性 • 简明性
传播类文书的作用
• 信息的散布作用 • 宣传和引导作用 • 参考和依据作用
专题二
新闻稿
新闻稿是政府、企业、学校等相关机 构或单位对外发布信息的一种文书，它通 过传媒的通信渠道展示相关新闻、公告。 新闻稿一般以电子邮件、传真、书信（打 印）形式分发给报纸、杂志、电台、电视 台（电视网络）、通讯社的编辑，也有专 业公司提供分发商业新闻稿的服务。
写作要点2 新闻稿的内容结构和写作方法
标题
新闻稿一般采用单行标题，即主标题，有时也可以加上副标题。
导语 主体 背景 结尾
导语就是新闻稿的开头，是以简练、生动的语言总结新闻的主要内容，如报道的 时间、事件、事情发生的缘由等。
新闻稿的正文内容要主题明确，在介绍具体情况时应先主要、后次要，保证结构 的完整性，环环相扣、层层递进。
01 立好意，选好材 02 精心挑选写作角度 03 要注重人物刻画和事件叙述
写作要点2 通讯的内容结构和写作方法
标题
常见的通讯标题有两种，一种是单行标题，一种是主副结合的双行标题。 撰写者在拟定通讯标题时，可以采用贴近生活式标题；还可以使用各种修辞；或 化用诗句……除此之外，还有多种标题拟定方法。在拟定标题时，撰写者应尽量 做到贴近生活、新颖独特，给人留有想象空间。
第八单元 传播类文书写作
传播类文书是借助各种传播媒介来扩大政府、企事业单位、人物、 事件或商品影响的一种应用文体。作为信息交流与储存的重要工具， 传播类文书发挥着越来越重要的作用。本单元将介绍传播类文书的概 念、类型、特点和作用，并详细介绍不同类型传播类文书的写作方法。
目 录 CONTENTS
专题一 专题二 专题三 专题四 专题五 专题六
知识点2 传播类文书的特点和作用
传播类文书的特点
• 真实性 • 新鲜性 • 传播性 • 简明性
传播类文书的作用
• 信息的散布作用 • 宣传和引导作用 • 参考和依据作用
专题二
新闻稿
新闻稿是政府、企业、学校等相关机 构或单位对外发布信息的一种文书，它通 过传媒的通信渠道展示相关新闻、公告。 新闻稿一般以电子邮件、传真、书信（打 印）形式分发给报纸、杂志、电台、电视 台（电视网络）、通讯社的编辑，也有专 业公司提供分发商业新闻稿的服务。
写作要点2 新闻稿的内容结构和写作方法
标题
新闻稿一般采用单行标题，即主标题，有时也可以加上副标题。
导语 主体 背景 结尾
导语就是新闻稿的开头，是以简练、生动的语言总结新闻的主要内容，如报道的 时间、事件、事情发生的缘由等。
新闻稿的正文内容要主题明确，在介绍具体情况时应先主要、后次要，保证结构 的完整性，环环相扣、层层递进。
传播类文书
传播类文书——新闻概述及范本一、新闻的概念新闻是新近发生的事实的报道，是报刊、广播、电视等媒体大量使用的一种文体。
它包括信息、通讯、新闻特写、速写等体裁。
消息是新闻报道中最重要的体裁，它从现实生活中选择最新鲜的事实及时加以报道，是新闻报道的主要形式。
二、新闻的特点新闻具有真、快、短、新等特点。
三、新闻的写法1、标题新闻的标题要简明、一目了然、画龙点睛、一语破的。
力争用最洗练的语言表达文章的核心意图，使标题也成为新闻，即“标题新闻”。
标题一定要让读者一看就知道新闻的主要内容。
当今，网络新闻已成为人们了解各种信息的重要渠道，标题写得好，有吸引力，点击率就会高。
新闻的标题有两种写法。
一种是引题加主题，引题一般写得虚一些，主题则要明确表达内容。
另一种是只用主题。
标题的写作可以用一些成语、流行语或名言，也可以用数字、对比、疑问、幽默等方式。
例如：“秤砣虽小压千‘金’”（引题）“中国体操小丫收获亚运女团金牌”（主题）“莫使‘名片’变‘明骗’”正文新闻尤其是消息的写作，一般包括导语和主体两部分。
导语是消息的开头部分，也是新闻的核心点，它由最新鲜、最主要的事实或精辟的议论组成。
导语的写作要开门见山，直截了当入题。
常见的导语写作方法有以下几种：①叙述是导语：通过摘要或概括的方法，简明扼要地反映出新闻中最重要、最新鲜的事实，给读者一个总的印象。
②描写式导语：对新闻报道中的主要事实或新闻中某个有意义的侧面进行简练的描写，给读者提供一个生动具体的印象，增强新闻的影响力。
③议论式标语：采用夹叙夹议的方法引出新闻事实。
新闻主体的写作是多样化的。
在内容上要注意体现新闻的“六要素”：何时、何地、何人、何事、原因、结果；在结构上多采用“倒金字塔”结构，即把最重要、最新鲜、读者最感兴趣的内容放在前面，以后依次递减。
四、范本红棉路广发英雄帖——武术大赛报名现场本站讯2010年04月11日至12日，广州大学武术协会在红棉路为首次武术大赛进行宣传，为参赛者提供了现场报名的机会。
应用文写作与口才训练 项目七 传播文书
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第四讲 广播稿
一、广播稿的概念 二、广播稿的特点 三、广播稿的种类 四、广播稿的结构和写作方法 五、广播稿的写作要求
四、 广播稿
广播稿就是为了广播需要而准备的文稿。
一、广播稿的概念
23
四、 广播稿
（１）传播速度快。广播利用电波传递声音，迅速无比。 （２）传播范围广。广播不受地域限制。
三、 通 讯
应用文可分为公务文书和私务文书两大类，其中公务文书又分为通用 公务文书和专用公务文书两类。
通讯是一种比消息更详细和生动地报道客观事物和典型人物的 新闻体裁。它可以用描 写、议论、抒情、叙述等多种手法来写人记 事。它的作用是评介人物、事件，推广工作经 验，介绍地方风貌等。
一、通讯的概念
17
25
四、 广播稿
广播稿一般由开头、主体和结尾组成。
四、广播稿的结构和写作方法
26
四、 广播稿
五、广播稿的写作要求
（一） 通俗、 口语化
（二） 结构简 洁明了（三） 生动活 Nhomakorabea泼
（四） 主题单 一集中
（五） 音调和
谐
五、广播稿的写作要求
27
感谢观看
5
一、 传播文书概述
传播文书的种类很多，按照内容可以划分为如下几类：事项类传播文书、商 品类传播文书、新闻类传播文书。本项目主要介绍新闻类传播文书中的消息、通 讯、广播稿。
二、传播文书的种类
6
一、 传播文书概述
三、传播文书的特点
（一）时 效性
（二）共 享性
（三）真 实性
（四）可 读性
三、传播文书的特点
三、通讯的种类
19
三、 通 讯
通讯要求写作者自始至终把握好通讯的文体结构，主要包括以下几个方面：
第四讲 广播稿
一、广播稿的概念 二、广播稿的特点 三、广播稿的种类 四、广播稿的结构和写作方法 五、广播稿的写作要求
四、 广播稿
广播稿就是为了广播需要而准备的文稿。
一、广播稿的概念
23
四、 广播稿
（１）传播速度快。广播利用电波传递声音，迅速无比。 （２）传播范围广。广播不受地域限制。
三、 通 讯
应用文可分为公务文书和私务文书两大类，其中公务文书又分为通用 公务文书和专用公务文书两类。
通讯是一种比消息更详细和生动地报道客观事物和典型人物的 新闻体裁。它可以用描 写、议论、抒情、叙述等多种手法来写人记 事。它的作用是评介人物、事件，推广工作经 验，介绍地方风貌等。
一、通讯的概念
17
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四、 广播稿
广播稿一般由开头、主体和结尾组成。
四、广播稿的结构和写作方法
26
四、 广播稿
五、广播稿的写作要求
（一） 通俗、 口语化
（二） 结构简 洁明了（三） 生动活 Nhomakorabea泼
（四） 主题单 一集中
（五） 音调和
谐
五、广播稿的写作要求
27
感谢观看
5
一、 传播文书概述
传播文书的种类很多，按照内容可以划分为如下几类：事项类传播文书、商 品类传播文书、新闻类传播文书。本项目主要介绍新闻类传播文书中的消息、通 讯、广播稿。
二、传播文书的种类
6
一、 传播文书概述
三、传播文书的特点
（一）时 效性
（二）共 享性
（三）真 实性
（四）可 读性
三、传播文书的特点
三、通讯的种类
19
三、 通 讯
通讯要求写作者自始至终把握好通讯的文体结构，主要包括以下几个方面：
传播文书
1、传播信息，沟通有无
3.促进竞争，提高企业声誉
2、指导消费，活跃经济
4、丰富文化生活。
三、广告的特点
1、真实性 4、鼓动性 2、思想性 5、营利性 3.浓缩性 6、艺术性
四、广告的分类
第七章 传播文书
第一节 海报 第二节 启事 第三节 声明 第四节 广告
第一节 海报
一、含义
海报也称为招贴，英文译为Poster，通常指在公共场所以张贴 或发放的形式向公众报道、介绍有关文化、娱乐、体育、报告会、展 览会等活动信息的一种事务文书。
二、特点
1、文字简明，目的性强 2、配有绘画，风格活跃 3Байду номын сангаас一事一报， 时效性弱。
第一节第一节海报海报第二节第二节启事启事第三节第三节声明声明第四节第四节广告广告一含义一含义海报也称为招贴英文译为海报也称为招贴英文译为posterposter通常指在公共场所以张贴通常指在公共场所以张贴或发放的形式向公众报道介绍有关文化娱乐体育报告会展或发放的形式向公众报道介绍有关文化娱乐体育报告会展览会等活动信息的一种事务文书
声明是指国家机关、社会团体、企事业单位或个人为维护自 身权益就某一重要问题或重要事件公开向公众表明立场、观点、态度、 或发表主张的文书。 声明的特点是告知性
二、声明的种类
1、政务类声明 2、事务类声明
第四节 广告
一、广告的含义及历史
广告，即“广而告之”，包括经济广告和非经济广告
二、广告的作用
三、分类
按设计风格可分为商品宣传海报、活动宣传海报、影视宣传海 报、公益海报； 按内容可分为演出海报、讲演海报、比赛海报、展览海报； 按形式可分为文字海报、美术海报。
3.促进竞争，提高企业声誉
2、指导消费，活跃经济
4、丰富文化生活。
三、广告的特点
1、真实性 4、鼓动性 2、思想性 5、营利性 3.浓缩性 6、艺术性
四、广告的分类
第七章 传播文书
第一节 海报 第二节 启事 第三节 声明 第四节 广告
第一节 海报
一、含义
海报也称为招贴，英文译为Poster，通常指在公共场所以张贴 或发放的形式向公众报道、介绍有关文化、娱乐、体育、报告会、展 览会等活动信息的一种事务文书。
二、特点
1、文字简明，目的性强 2、配有绘画，风格活跃 3Байду номын сангаас一事一报， 时效性弱。
第一节第一节海报海报第二节第二节启事启事第三节第三节声明声明第四节第四节广告广告一含义一含义海报也称为招贴英文译为海报也称为招贴英文译为posterposter通常指在公共场所以张贴通常指在公共场所以张贴或发放的形式向公众报道介绍有关文化娱乐体育报告会展或发放的形式向公众报道介绍有关文化娱乐体育报告会展览会等活动信息的一种事务文书
声明是指国家机关、社会团体、企事业单位或个人为维护自 身权益就某一重要问题或重要事件公开向公众表明立场、观点、态度、 或发表主张的文书。 声明的特点是告知性
二、声明的种类
1、政务类声明 2、事务类声明
第四节 广告
一、广告的含义及历史
广告，即“广而告之”，包括经济广告和非经济广告
二、广告的作用
三、分类
按设计风格可分为商品宣传海报、活动宣传海报、影视宣传海 报、公益海报； 按内容可分为演出海报、讲演海报、比赛海报、展览海报； 按形式可分为文字海报、美术海报。
应用文写作2传播类文书共40页
11、越是没有本领的就越加自命不凡。——邓拓 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。——爱尔兰 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。——老子 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。——歌德 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。——迈克尔·F·斯特利
应用文写作2传播类文书
46、法律有权打破平静。——马·格林 47、在一千磅法律里，没有一盎司仁 爱。— —英国
48、法律一多，公正就少。——托·富 勒 49、犯罪总是以惩罚相补偿；只有处 罚才能 使犯罪 得到偿 还。— —达雷 尔
50、弱者比强者更能得到法律的保护 。—— 威·厄尔
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
谢谢
应用文写作2传播类文书
46、法律有权打破平静。——马·格林 47、在一千磅法律里，没有一盎司仁 爱。— —英国
48、法律一多，公正就少。——托·富 勒 49、犯罪总是以惩罚相补偿；只有处 罚才能 使犯罪 得到偿 还。— —达雷 尔
50、弱者比强者更能得到法律的保护 。—— 威·厄尔
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
谢谢
应用文写作教学(传播类应用文)
传播类应用文
传播，是指通过讯息进行的社会相互作用。 大众传播：其中借助印刷媒介或电子媒介进行传播的 叫大众传播，如：报刊、电视、广播、电影等。 传播学：本世纪中叶首先在西方建立起来，在我国， 近年与原有的新闻学、社会学、政治学、语言学等诸 多学科相互影响、相互渗透，逐渐脱颖而出，从而成 为一门相对独立的学科。 本节主要介绍的传播类应用文包括：消息、通讯、广 告等。
7
2016/4/25
写作模式
标题、消息头、导语、主体、背景和结语
2016/4/25
8
标题
引题、正题和副题 三者组合构成三种形式： 单行题 双行题 三行题
2016/4/25
9
消息头
“本报讯”“本报记者XX报道”等字 样 主要由播发新闻的单位名称、地点、 时间、形式（“讯”或“电”）组 成。
2016/4/25
20
2016/4/25
1
消息
消息，新闻的一种体裁。大体说来，是指用简 洁明快的语言，迅速及时地报道新近发生的、 为人们普遍关心的且具有一定价值的事实的新 闻文体。
2016/4/25
2特点如下： 来自真实 时效 重要 传播 简短
2016/4/25
3
真实
六要素 拒绝哪怕是细节上的虚构 抓住本质
2016/4/25
10
导语
指消息内容的第一段或第一句话。 要求揭示最新鲜、最主要的事实，以吸引读 者。 导语常用的写法有：概括式、描写式、引语 式、提问式、评论式等
2016/4/25
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导语的写作要求
突出最有新闻价值的新闻要素 突出最新的内容和最新的时间概念 简洁
传播，是指通过讯息进行的社会相互作用。 大众传播：其中借助印刷媒介或电子媒介进行传播的 叫大众传播，如：报刊、电视、广播、电影等。 传播学：本世纪中叶首先在西方建立起来，在我国， 近年与原有的新闻学、社会学、政治学、语言学等诸 多学科相互影响、相互渗透，逐渐脱颖而出，从而成 为一门相对独立的学科。 本节主要介绍的传播类应用文包括：消息、通讯、广 告等。
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写作模式
标题、消息头、导语、主体、背景和结语
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标题
引题、正题和副题 三者组合构成三种形式： 单行题 双行题 三行题
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消息头
“本报讯”“本报记者XX报道”等字 样 主要由播发新闻的单位名称、地点、 时间、形式（“讯”或“电”）组 成。
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消息
消息，新闻的一种体裁。大体说来，是指用简 洁明快的语言，迅速及时地报道新近发生的、 为人们普遍关心的且具有一定价值的事实的新 闻文体。
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2特点如下： 来自真实 时效 重要 传播 简短
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真实
六要素 拒绝哪怕是细节上的虚构 抓住本质
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导语
指消息内容的第一段或第一句话。 要求揭示最新鲜、最主要的事实，以吸引读 者。 导语常用的写法有：概括式、描写式、引语 式、提问式、评论式等
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导语的写作要求
突出最有新闻价值的新闻要素 突出最新的内容和最新的时间概念 简洁
传播文书写作
（一） 真实的内容
传播文书以传播某种特定的信息为目的，属于应用文体 的一种，不能虚构，必须客观地反映事件，传播真实的内容， 新闻是这样，广告也是这样。
（二书的写作目的和主题。 但它可以采用各种表现手法，以调动读者的注意或用来感染 读者。传播文书在表述上经常运用文学表现手法。这是传播 文书不同于其他应用文文体的最明显的特征。
谢谢观看
项目
传播文书写作
一 、 传播文书的概念
传播是指为扩大某种影响，向公众有目的地进行宣传的各 种方式和手段的总和。传播文书指为了某种目的将特定信息传 递散布给大众的专用文体。
二、 传播文书的种类
传播文书种类很多，包括：国家的公告和通告、特定集 会上的演说稿、展览中的解说词、新闻和各种广告等。
三、 传播文书的特点
传播文书以传播某种特定的信息为目的，属于应用文体 的一种，不能虚构，必须客观地反映事件，传播真实的内容， 新闻是这样，广告也是这样。
（二书的写作目的和主题。 但它可以采用各种表现手法，以调动读者的注意或用来感染 读者。传播文书在表述上经常运用文学表现手法。这是传播 文书不同于其他应用文文体的最明显的特征。
谢谢观看
项目
传播文书写作
一 、 传播文书的概念
传播是指为扩大某种影响，向公众有目的地进行宣传的各 种方式和手段的总和。传播文书指为了某种目的将特定信息传 递散布给大众的专用文体。
二、 传播文书的种类
传播文书种类很多，包括：国家的公告和通告、特定集 会上的演说稿、展览中的解说词、新闻和各种广告等。
三、 传播文书的特点
第七章 传播文书
（三）通讯的种类
常用的通讯有如下五种：人物通讯、 事件通讯、工作通讯、概貌通讯和 小通讯。
特写概述
（一ห้องสมุดไป่ตู้特写的概念 （二）特写的特点
特写，最初是电影艺术中的一个术语，本意是指电 影中突出地拍摄人的面部或其他局部，一个物品或 其局部的镜头。特写镜头呈现在银幕上，可以造成 强烈和清晰的视觉形象，得到突出和强调的效果。
传播文书的作用 01
信息传递作用
传播文书与其他类别的应用文体的 最根本不同点在于它为公众提供信 息传递服务。
02
宣传引导作用
传播文书是应用文书的一种，所以 宣传和引导依然是它的功用之一。
03
咨询服务作用
传播文书不仅为信息的需求者、接 受者提供全新的知识，起到宣传、 引导的作用。
传播文书的写作
真实对于传播文书的价值具有“一票否决权”， 这就要求撰写者从实际中找问题，反映客观存 在。同时，在撰写的时候，要保证言之有物， 忌华而不实、空发议论、似是而非。
传播文书虽然不能等同于文学作品，但它需要 引起读者注意，调动他们阅读的积极性，来感 染他们，以此达到宣传的目的。这就要求传播 文书也要采用修辞手法和表达方式，以较为文 学化的手段来修饰语言，使之更生动、传神。
（一）内容真实性原则
（二）表现的文学性原则
消息概述
（一）消息的概念
消息是新闻文体的主要形式之 一，是传播媒体向社会输出新 鲜的有社会意义的信息的重要 载体，也是社会公众获取新闻 的主要来源。
有的称工作通讯，也有的称情况反映、情况交
流、信息快报、内部参考等。
（一）简报的概念
（二）简报的作用
简报的种类 01
（一）工作简报
工作简报又称情况简报，它是反映本 部门、本系统各方面工作情况和问题 的简报。
第七章 传播类文书 《应用文写作》
广播稿的写作格式
特点
可听性 快捷性 群众性
标题 导语 正文
• 广播稿的标题不同于新闻，没有引题和副题， 只有正题
• 即开场白，是对广播稿报道主要内容的一个 简要介绍
• 正文部分是广播稿的主体，主线单一，一篇 稿件只围绕一个中心来写
结束语 • 简练精短，写法灵活，与开头相照应
广播稿的写作要求 （1）结构要符合广播的特点，一般不采用网状型、纵横交错式等复杂的结构形式，大多采用 顺叙结构和逻辑结构写法。可按时间顺序，可按事物发展顺序，上下连贯，前后照应。 （2）语言要通俗化、口语化，念起来顺口，听起来顺耳。句子要短，自然流畅。不能用长句、 文言句等，使人一听就懂，不容易产生误解。 （3）文字要形象生动、通俗易懂，要具有较强的艺术感染力和吸引力。 （4）广播稿要力求短、新、精，即篇幅要短，立意要新，内容要精
第五节 解说词
解说词使用极为广泛。它在我们的日常生活中处处可见。解说词就是根据选用的实物、照 片、资料、影视新闻作品等，对事物、人物进行解释说明的一种应用文体。解说词包括电 影、电视解说，文物、名胜、书画、人物生平等的解说和展品解说等。好的解说词，能帮 助受众客观地欣赏作品，获得对实物或画面的深刻认识。
编者按
• 编者按是一种依附于新闻报道或文稿的新闻评论，是报纸、通讯社、广播电视台等新闻单位的编者对新闻稿件所加的评价、 批注、建议或说明性文字。它的主要功用在于针对稿件中的观点或材料，解释有关方针、政策，表明编者的态度和建议， 或强调稿件的中心思想或现实意义，提供背景情况，传递最新信息，帮助读者权衡是非，引导社会舆论。
讯
开头
• 通讯的开头起着揭示主题、引出主体的作用。其写法多种多样，可 参阅消息的导语部分写法。
的 写
特点
可听性 快捷性 群众性
标题 导语 正文
• 广播稿的标题不同于新闻，没有引题和副题， 只有正题
• 即开场白，是对广播稿报道主要内容的一个 简要介绍
• 正文部分是广播稿的主体，主线单一，一篇 稿件只围绕一个中心来写
结束语 • 简练精短，写法灵活，与开头相照应
广播稿的写作要求 （1）结构要符合广播的特点，一般不采用网状型、纵横交错式等复杂的结构形式，大多采用 顺叙结构和逻辑结构写法。可按时间顺序，可按事物发展顺序，上下连贯，前后照应。 （2）语言要通俗化、口语化，念起来顺口，听起来顺耳。句子要短，自然流畅。不能用长句、 文言句等，使人一听就懂，不容易产生误解。 （3）文字要形象生动、通俗易懂，要具有较强的艺术感染力和吸引力。 （4）广播稿要力求短、新、精，即篇幅要短，立意要新，内容要精
第五节 解说词
解说词使用极为广泛。它在我们的日常生活中处处可见。解说词就是根据选用的实物、照 片、资料、影视新闻作品等，对事物、人物进行解释说明的一种应用文体。解说词包括电 影、电视解说，文物、名胜、书画、人物生平等的解说和展品解说等。好的解说词，能帮 助受众客观地欣赏作品，获得对实物或画面的深刻认识。
编者按
• 编者按是一种依附于新闻报道或文稿的新闻评论，是报纸、通讯社、广播电视台等新闻单位的编者对新闻稿件所加的评价、 批注、建议或说明性文字。它的主要功用在于针对稿件中的观点或材料，解释有关方针、政策，表明编者的态度和建议， 或强调稿件的中心思想或现实意义，提供背景情况，传递最新信息，帮助读者权衡是非，引导社会舆论。
讯
开头
• 通讯的开头起着揭示主题、引出主体的作用。其写法多种多样，可 参阅消息的导语部分写法。
的 写
传播类文书概述
报纸广告 广播广告 霓虹灯广告 印刷广告 橱窗广告
根据媒体的差异分类
售点广告 灯箱广告 音响广告 实物广告 模拟形态广告
1.2 广告概述
思想性
真实性
传播范围广
广告的特点
艺术性
鼓动性
针对性
1.2 广告概述
2.广告的作用
♥
（1）
有利于加快流通，促进生产?Biblioteka （2）有利于公平竞争
!
（3）
有利于社会主义精神文明的建设
狭义的新闻则仅指消息。
1.1 新闻文书概述
新闻文书的特点
报道具有 公开性
内容具有 真实性
宣传具有 时效性
文字具有 简明性
1.1 新闻文书概述 新闻文书的种类
大众传播方式的新闻文书
口头传播方式的新闻文书
抄写、印刷、张贴方式的新闻文书
1.1 新闻文书概述
叙述讲究技巧
写作新闻文书时 应注意的问题
主题鲜明集中
建筑应用文写作
传播是指为扩大某种影响，向公众有目 的地进行宣传的各种方式和手段的总和。传 播类文书指为了某种目的而将特定信息传递 散布给大众的专用文体。传播类文书种类很 多，包括各种新闻文书、各种广告、多种形 式的网络文本和特定集会上的演说稿等。
1.1 新闻文书概述
广义的新闻是对新近已经发生和正在发生，或者 早已发生却是最近发现的有价值的事实所进行的报道， 其特点是新鲜性、真实性、认识性和舆论性，根据写 作特征，可以分为消息、通讯、特写和专访。
建筑应用文写作
语言准确通俗
1.2 广告概述
从广义上来讲，凡是向公众传播社会人事动态、文 化娱乐、宣传观念的都属于广告范畴，如海报、影片预 告等。
狭义广告就是指商业广告，是通过媒体向公众介绍 商品、劳务和企业信息等的宣传方式。
应用文写作与口才训练 项目七 传播文书
知识目标
➢ １.掌握传播文书的概念，理解传播文书的特点。 ➢ ２.掌握消息、通讯、广播稿的写法和要求。 ➢ ３.仿照例文，并能根据自身活动、工作需要进行各种传播文书的撰写。
项目七 传播文书
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过渡页
TRANSITION PAGE
第一讲 传播文书概述
一、传播文书的概念 二、传播文书的种类 三、传播文书的特点
TRANSITION PAGE
第四讲 广播稿
一、广播稿的概念 二、广播稿的特点 三、广播稿的种类 四、广播稿的结构和写作方法 五、广播稿的写作要求
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二、 消 息
四、消息的结构和写作方法
消息有六要素，即何时 （Ｗｈｅｎ）、何地 （Ｗｈｅｒｅ）、何人 （Ｗｈｏ）、何事 （Ｗｈａ ｔ）、何 因 （Ｗｈｙ）及如何发生 （Ｈｏｗ），简 称５Ｗ１Ｈ。在报道消息的过程中，并不是每一则的 消 息必须都要包括这６要素，根据情况可省略一二， 也可以根据视角的不同以及所要报道事 实的重点不同， 对５Ｗ１Ｈ 进行详略的叙述安排 （不能什么都详写）。 在５个 Ｗ 和１个 Ｈ 中，最主要的是何人 （Ｗｈｏ） 做了何事 （Ｗｈａｔ）。
三、通讯的种类
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三、 通 讯
通讯要求写作者自始至终把握好通讯的文体结构，主要包括以下几个方面：
（一）标 题
（二）开 头
（三）主 体
（四）结 尾
四、通讯的结构和写作方法
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三、 通 讯
五、通讯的写作要求
（一）选好典 型，确立主题
（二）写好人 物
四、通讯的结构和写作方法
（三）安排好 结构
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过渡页
（１）内容要新鲜，写作要快，讲究时效性。
（２）事实要准确，不能闭门造车，夸大虚空。 （３）要写得通俗、生动、形象，具有可读性。 （４）要对语言进行反复锤炼，讲究逻辑性。
➢ １.掌握传播文书的概念，理解传播文书的特点。 ➢ ２.掌握消息、通讯、广播稿的写法和要求。 ➢ ３.仿照例文，并能根据自身活动、工作需要进行各种传播文书的撰写。
项目七 传播文书
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第一讲 传播文书概述
一、传播文书的概念 二、传播文书的种类 三、传播文书的特点
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第四讲 广播稿
一、广播稿的概念 二、广播稿的特点 三、广播稿的种类 四、广播稿的结构和写作方法 五、广播稿的写作要求
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二、 消 息
四、消息的结构和写作方法
消息有六要素，即何时 （Ｗｈｅｎ）、何地 （Ｗｈｅｒｅ）、何人 （Ｗｈｏ）、何事 （Ｗｈａ ｔ）、何 因 （Ｗｈｙ）及如何发生 （Ｈｏｗ），简 称５Ｗ１Ｈ。在报道消息的过程中，并不是每一则的 消 息必须都要包括这６要素，根据情况可省略一二， 也可以根据视角的不同以及所要报道事 实的重点不同， 对５Ｗ１Ｈ 进行详略的叙述安排 （不能什么都详写）。 在５个 Ｗ 和１个 Ｈ 中，最主要的是何人 （Ｗｈｏ） 做了何事 （Ｗｈａｔ）。
三、通讯的种类
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三、 通 讯
通讯要求写作者自始至终把握好通讯的文体结构，主要包括以下几个方面：
（一）标 题
（二）开 头
（三）主 体
（四）结 尾
四、通讯的结构和写作方法
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三、 通 讯
五、通讯的写作要求
（一）选好典 型，确立主题
（二）写好人 物
四、通讯的结构和写作方法
（三）安排好 结构
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（１）内容要新鲜，写作要快，讲究时效性。
（２）事实要准确，不能闭门造车，夸大虚空。 （３）要写得通俗、生动、形象，具有可读性。 （４）要对语言进行反复锤炼，讲究逻辑性。
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