各类广告媒体的特征

3、收听方式的随意性收听广播最为简便、自由、随意。因为它不受时间、地点的限制，
优点
不管是白天还是晚上，不管你在哪里，也不管你在干什么，只要打开收音机，都可以接收听广 播的内容。科技的进步，使收音机越发向小型化、轻便化发展，有的只有火柴盒大小。
4、受众层次的多样性印刷媒介对受众文化水准、受教育程度的要求较高。所以，而
1.有利于消费者选择购物。消费者可以利用报纸广告来选择购物，对有明显竞争优势的产品
的广告主来说是非常有利的。
2.传播面广，传播迅速。报纸发行量大，触及面广，遍及城市、乡村、机关、厂矿、企业、
家庭，有些报纸甚至发行至海外，且看报的人数实际上大大超过报纸发行数。新闻报道是报纸 的主要任务，以新闻报道带动着广告信息的传播，保证了广告宣传的时间性。
1、它对地区和消费者的选择性强。户外广告一方面可以根据地区的特点选择广告形式，
也可以根据某地区消费者的共同心理特点、风俗习惯来设置；另一方面，户外广告可为经常在 此区城内活动的固定消费者提供反复的宣传，使其印象强烈。
2、户外广告可以较好地利用消费者途中，在散步游览时，在公共场合经常产生的 空白心理。在这种时候，一些设计精美的广告、霓虹灯多彩变化的光芒常能给人留下非常深
1.杂志具有比报纸优越得多的可保存性，因而有效时间长，且没有阅读时间限制。
杂志的传阅率和重复阅读率也比报纸高，广告宣传效果持久。
2.生命周期长。杂志是所有媒体中生命周期最长的。有些杂志作为权威资料可能被长期保存，
肯能永远不会作废。所有，广告的持续效应较好。
3.读者集中，选择性强。杂志不管是专业性的还是一般消遣性的，都有较集中的读者对象，
刻的印象，能引起较高的注意率，更易使其接受广告。
优点
3、户外广告具有一定的强迫诉求性质，既使匆匆赶路的消费者也可能因对广告的随意一
瞥而留下一定的印象，并通过多次反复而对某些商品留下较深印象。
4、户外广告表现形式丰富多彩，特别是高空气球广告、灯箱广告的发展，便户外广告更具
有自己的特色，而且这些户外广告还有美化市容的作用，这些广告与市容浑然一体的效果，往 往使消费者非常自然地接受了广告。
1、传播方式的即时性。广播可使广告内容在讯息所及的范围内，迅速传播到目标消费者耳
中。不论身在何地，只要打开收音机，广告对象就可以立即接收到。
2、传播范围的广泛性。由于广播广告是采用电波来传送广告讯息的，电波可以不受空间的
限制，并且广播的发射技术相对比电视简单得多，所以广播的覆盖面积特别广泛，它可以到达 全世界的每一个角落。
6.具有促销作用。广告主可以通过多种促销手段，如发放优惠劵、提供样品或通过杂志发行
资料卡等来达到促销的作用。
缺点
1.缺乏时效性。杂志的时效性不强，因其出版周期长，难以刊载具有较强时间性要求的广告。 2.灵活性差。由于杂志广告的时效性差决定了其缺乏灵活性，广告必须在版日之前提交，而
且其广告位置的提供也很有限。
受版面限制，经常造成同一版面广告拥挤。且报纸广告墙纸性小，容易被读者忽略。
3.覆盖面有限。报纸有特定的市场，不能包含各层次的读者群，不能为全国性广告主提供所
有的市场。
4.无法对文盲产生广告效果。
杂志广告
杂志也是一种印刷平面广告媒体，尽管与 报纸广告相比，它明显地缺乏时效性，而 且覆盖面有限，但由于它精美的印刷，具 有光彩夺目的视觉效果，故深受特定受众 的喜爱。由于杂志种类繁多，雅俗均有， 而且出刊周期短的杂志种类最多，影响颇 大，因此，它成为现代广告四大媒体之一。 由于印刷技术的发展和人类思维的进步， 以往的单纯平面设计模式不断被打破，新 的设计形式不断出现，这都体现着杂志广 告的广阔前景。
从各方面展现广告商品的个性
5、利于激发情绪，增加购买信心和决心。由于电视广告形象逼真，就像一位上门推销员一样，
把商品展示在每个家庭成员面前，使人们耳闻目睹，对广告的商品容易产生好感，引发购买兴趣和欲 望。
1.受收视环境的影响大，不易把握传播效果。电视机不可能像印刷品一样随身携带，它需要一
个适当的收视环境，离开了这个环境，也就根本阻断了电视媒介的传播。
可以通过刊登相似的广告很容易地参与到全国性的竞争中去，使区域广告和全国性广告可以产 生互动效应。
缺点
1.生命周期短。由于报纸出报频率，每张报纸发挥的时效性都很短，人们阅读报纸时往往是
一次性的，很多读者在翻阅一遍之后即将其弃置一边，所登广告的寿命也因此而大打折扣。
2.干扰度大。很多报纸由于刊登广告而显得杂乱不堪，过量的信息削弱了单个广告的作用。
直邮广告
直邮英文简称DM，指具有个人 资讯（ Personal Information ）的 功能，通过 DM 的媒体进行寄递， 创造顾客的一种方式。简单理解， DM 就是一种广告宣传的手段。 目前，DM 已被大部分企业作为 商务活动的首选措施，其低廉的 成本及极强的针对性、亲切感和 真实性，受到企业经营者的青睐。
优点
这样就有利于根据每种杂志的特定读者群，进行适合他们心理的广告设计。
4.版式灵活多样。人们阅读杂志时倾向于较慢的速度。所以，可以详细地阅读杂志内容。杂
志可以有很多页面、插页和专栏等形式，使版面更富于创造性和多样性。
5.视觉效果良好。杂志通常是高质量的印刷，可以印出精美的黑白或彩色的图片，不仅逼真
地表现产品形象，而且可以给读者带来视觉上美的享受，进而产生心理上的认同。
各类媒体广告的特征
学号：18100416 姓名：张佳雯
广告媒体分类
1.报纸广告 2.杂志广告 3.广播广告 4.电视广告 5.户外广告 6.网络广告 7.直邮广告 8.POP广告
广告媒体分类
报纸广告
在传统四大媒体中，报纸 无疑是最多、普及性最广 和影响力最大的媒体。报 纸广告几乎是伴随着报纸 的创刊而诞生的。随着时 代的发展，报纸的品种越 来越多，内容越来越丰富， 版式更灵活，印刷更精美， 报纸广告的内容与形式也 越来越多样化，所以报纸 与读者的距离也更接近了。 报纸成为人们了解时事、 接受信息的主要媒体。
优点 缺点
3.内容种类繁多，信息面广。网络广告的内容大到飞机、小到口香糖均可上网做广告 4.多对多的传播过程。报纸广告基本是一对一的传播过程，电视传媒则是一对多的方式，而
互联网上的广告则是多对多的传播过程。
5.互动性。网络广告的互动性决定了网上的旗帜广告和电视广告不一样，网民上一个网站的
时候，他们是有目的的。所以要深入研究消费者的心理，充分吸引网民的无意注意。
3.印刷成本高。杂志印刷复杂，更改和撤换都极不方便，成本费高。 4.效果有限。专业性杂志因其专业性强，读者有一定的限制，广告登载选择面小。
广播广告
由于科技的发展，新媒 体不断出现，广播媒介 面临着越来越多的挑战 和冲击，然而广播还是 有它的优越性，只有充 分地了解这些特性，才 能扬长避短，进一步开 掘这一媒体的潜力。
2、效果难以测评。由于户外广告的对象是在户外活动的人，这些人具有流动的性质，因此
其接受率很难估计。而且人们总是在活动中接触到的，因此注视时间非常短，甚至只有几分之 一秒，有时人们在同一时间可能接触到许多户外广告，所以要取得广告效果，就要做到让人们 视觉暂留，这非常重要。
网络广告
自1994年10月4日，美国著名的 《热线杂志》（Hotwired）首开 网络广告先河以来，网络广告就 迅速席卷欧美大陆，成为当今欧 美国家最为热门的广告宣传形式， 并且正在迅速地扩展到世界其他 国家和地区。美国国家科学基金 会预测，2000年的网络用户将达 5.5亿人，网络将成为继报纸、杂 志、广播、电视之后的第五大媒 体。随着网络用户的增多，电子 商务的迅猛发展，网络广告也将 高速度阔步向前。
广播可使文化程度很低甚至不识字的人也能听得值广告的内容，所以广播媒体的受众层次更显 出多样性。
5、制作成本与播ห้องสมุดไป่ตู้费用的低廉性。广播广告单位时间内信息容量大、收费标准低，是当今
最经济实惠的广告媒体之一。
6、播出的灵活性。因为广播广告是诸媒介中制作周期最短的，所以广告主要根据竞争对手的
举动来调整自己的战术行动，快速做出反应。广播广告是最为方便、最为得心应手的工具。
3.报纸具有特殊的新闻性，因而使广告在无形之中增加可信度，而且将新闻与广告混排可增
优点
加广告的阅读率。
4.灵活性。报纸有地理上的灵活性，广告主可以选择在某些市场做广告，而放弃在另一些市场
做广告；在制作商可以使彩色的，也可以使自由式插入广告；地区差别定价，样品展示等。
5.互动性。报纸广告为全国性广告主个地区零售商提供了一个联系的桥梁。一个地区的零售商
2、瞬间传达，被动接受。全世界的电视广告长度差不多这就是说一则电视广告只能在短短的瞬间 之内完成讯息传达的任务，这是极苛刻的先决条件3、费用昂贵。费用昂贵，一是指电视广告片本身
的制作成本高，周期长；二是指播放费用高。
4、不利于深入理解广告信息。电视广告制作费用高昂，黄金播放时间收费最贵。要在很短的时间
当一个媒体不具备可评估的时候，我们从媒介作业的角度就完全有理由去质疑它的可选用性。 目前对网络广告效果的评估主要是基于网站提供的数据，而这些数据的准确性、公证性一直受 到某些广告主和代理商的质疑。
3.供选择的广告位有限。目前网络广告的形式不外乎“旗帜广告(banner)"和”图标(icon
或button)”等，而每个网页上可以提供的广告位置是很有限的。
1、直观性强。电视是视听合一的传播，人们能够亲眼见到并亲耳听到如同在自己身边一样的各种活
生生的事物，这就是电视视听合一传播的结果。单凭视觉或单靠听觉，或视觉与听觉简单地相加而不 是有机地合一，都不会使受众产生如此真实、信服的感受。
2、有较强的冲击力和感染力。电视是唯一能够进行动态演示的感性型媒体，因此电视广告冲击力、
7、激发情感的煽动性广播靠声音进行传播，诉诸于人的听觉，它能给听众无限的想象
空间，这也正是广播的魅力之所在。
缺点
1、遗忘率高，寿命短 2、信息量有限 3、没有形象效果
电视广告
由于科技的发展，新媒 体不断出现，广播媒介 面临着越来越多的挑战 和冲击，然而广播还是 有它的优越性，只有充 分地了解这些特性，才 能扬长避短，进一步开 掘这一媒体的潜力。
感染力特别强。
3、有较高的注意率。经济发达的国家和地区，电视机已经普及，观看电视节目已成为人们文化生
优 点 缺 点
活的重要组成部分。电视广告注意运用各种表现手法，便广告内容富有情趣，增强了视听者观看广告 的兴趣，广告的收视率也比较高。
4、利于不断加深印象。广告是一种视听兼备的广告，又有连续活动的画面，能够逼真地、突出地
内，连续播出各种画面，闪动很快，不能作过多的解说，影响人们对广告商品的深入理解。
户外广告
凡是能在露天或公共场合通过广 告表现形式同时向许多消费者进 行诉求，能达到推销商品目的物 质都可称为户外广告媒体。户外 广告可分为平面和立体两大部类： 平面的有路牌广告、招贴广告、 壁墙广告、海报、条幅等。立体 广告分为霓虹灯、广告柱以及广 告塔灯箱广告等。在户外广告中， 路牌、招贴是最为重要的两种形 式，影响甚大。设计制作精美的 户外广告带成为一个地区的象征。
5、户外广告内容单纯，能避免其他内容及竞争广告的干扰。而且户外广告费用较低。
缺点
1、覆盖面小。是由于大多数位置固定不动，覆盖=面不会很大，宣传区域小，因此设置户外
广告时应特别注意=地点的选择。比如广告牌一般设立在人口密度大、流动性强的地方。机场、 火车站、轮船码头南来北往的流动人口多，可以作全国性广告。
1.传播对象面广。网络广告的对象是与互联网相连的所有计算机终端客户，通过互联网将产
品、服务等信息传送到世界各地，其世界性广告覆盖范围使其它广告媒介望尘莫及。
2.表现手段丰富多彩。电子网络广告采用文字介绍、声音、影像、图像、颜色、音乐等于一
体的丰富表现手段，具有报纸、电视的各种优点，更加吸引受众。网络广告制作成本低、时效 长以及高科技形象将使越来越多的工商企业选择网络广告作为重要国际广告媒体之一。
6.超大信息容量。一般而言，一个网站下面，会有上十或数十乃至数百个网页。 1.网络广告的覆盖率低。统计资料表明，即使在北京，网络广告的覆盖率也只是城市人口
的8%，上海只有2%。其覆盖率的增长将在相当长的一段时间里受制于计算机和电话的普及。
2.效果评估困难。在中国至今尚未有一家公认的第三方机构可以提供量化的评估标准和方法。