广告学研究生考试科目

广告学研究生考试科目

广告学研究生考试科目通常包括以下几个方面：

1.营销学：营销学是研究市场的基础学科，它包括市场调查、市

场营销策略、市场细分、产品定价、品牌建设、渠道管理、市场推广

等方面内容。

2.消费者行为学：消费者行为学是探讨消费者购买决策过程的学科，也是广告策略制定的重要依据。

3.创意策划：创意策划是广告公司最核心的职能之一，它涉及广

告创意、广告词、广告执行等方面。

4.广告管理：广告管理包括广告公司的组织结构、广告招投标、

广告生产管理、广告成本控制等方面。

5.媒介规划：媒介规划是指广告公司如何选择、组合广告载体的

过程，它包括广播、电视、互联网、户外广告、平面媒体等方面。

6.文案写作：选手要求具有较好的文字功底，掌握广告写作技巧。会根据实际的广告传播需要撰写广告文案。

总的来说，广告学研究生考试科目涵盖了广告理论、广告创意、

广告管理、媒介规划及营销学等方面的知识。考试内容主要是综合应

用型考试，考查选手的跨学科思维能力、创造力及实际应用能力。