广告学研究生考试科目
中国传媒大学334《新闻与传播专业综合能力》考试大纲
唯一教育部与民政部颁发办学资质的考研考博培训机构新闻与传播硕士专业学位研究生入学统一考试《新闻与传播专业综合能力》考试大纲一、考试性质《综合能力》是新闻与传播硕士(MJC)专业学位研究生入学考试的科目之一。
《综合能力》考试要力求反映新闻与传播专业硕士专业学位的特点,科学、公平、准确、规范地测评考生的基本素质和综合能力,以利用选拔具有发展潜力的优秀人才入学,为我国社会主义新闻事业与媒介产业的发展培养具有良好职业道德、法制观念和国际视野、具有较强分析与解决实际问题能力的高层次、应用型、复合型的新闻传播专业人才。
二、考试要求测试考生对新闻传播专业的基本概念、基础知识的掌握情况和运用能力。
三、考试内容第一章媒介与社会第一节理解传播媒介一、传播的含义与类型二、传播的过程与要素1. 传播过程与传播模式2. 传播的五个关键要素三、传播媒介的界定与分类1唯一教育部与民政部颁发办学资质的考研考博培训机构1. 传播媒介的界定2. 传播媒介的类型第二节媒介的社会功能一、守望与预警的功能二、协调与商讨的功能三、传承与教化的功能四、娱乐与商业的功能第三节媒介的社会影响一、媒介与政治舆论二、媒介与经济发展三、媒介与社会文化四、媒介与国际关系五、媒介的效果与效果理论1. 效果与效果研究2. 媒介与说服3. 媒介与议程4. 媒介与教养第四节社会中的媒介一、社会制度与媒介环境二、科学技术与媒介发展第二章媒介的形态与发展第一节媒介形态的历史沿革一、口语传播二、书写传播三、印刷传播三、电子传播四、数字多媒体传播唯一教育部与民政部颁发办学资质的考研考博培训机构五、媒介形态沿革的规律与特征第二节传统媒介及其传播特征一、报纸及其传播特点二、广播及其传播特点三、电视及其传播特点第三节互联网及其传播特征一、数字技术与新媒体二、网络传播的媒介特征三、网络传播的主要类型1. 网络中的人际传播2. 网络中的群体传播3. 网络中的组织传播4. 网络中的大众传播第三章媒介内容生产第一节媒介内容生产的外部环境一、媒介制度1. 媒介制度及其功能2. 媒介制度的类型二、媒介产业1. 作为产业的媒介业2. 媒介产业的特点3. 媒介产业的全球化三、媒介组织1. 媒介组织的类型2. 媒介组织的结构3. 媒介组织的管理第二节媒介内容生产的流程唯一教育部与民政部颁发办学资质的考研考博培训机构一、报纸的生产1. 报纸的选题与策划2. 报纸的采访与编辑3. 报纸的版面设计4. 报纸的出版发行二、广播电视节目的生产1.广播电视节目的策划2.广播电视节目的采制和播出3. 广播电视节目的栏目化与频道化三、网络媒体的内容生产1.网络媒体平台的设计与维护2.网络媒体内容的采制和编辑第三节媒介融合时代的内容生产一、媒介融合与全媒体传播二、媒介融合对媒介内容生产的影响三、媒介组织结构的调整与生产流程的改造第四章媒介伦理与法规第一节媒介伦理知识一、媒介伦理概述1. 媒介伦理的理论渊源2. 媒介伦理的一般原则二、媒介伦理的失范1. 有偿新闻与新闻敲诈2. 媒介管理中的寻租腐败3. 媒介内容中的歧视与偏见4. 媒介内容中的文化与道德问题第二节媒介法规与政策唯一教育部与民政部颁发办学资质的考研考博培训机构一、媒介与公共生活的法规控制1. 媒介与国家安全:煽动、泄密、危害统一3. 媒介与社会秩序:谣言、暴力、色情二、媒介与权利1. 媒介与人格权利:名誉、隐私、肖像2. 媒介与著作权利:侵权、赔偿3. 媒介与言论权利:表达自由、隐性采访、信息公开三、媒介产业的政策与法规1. 报刊业管理规制2. 广播电视业管理规制3. 互联网行业管理规制四、媒介行业的自律与他律四、考试题型与分值建议坚持理论联系实际的原则,以案例分析和论述题为主,少用或不用名词解释、填空等题型。
广告学考研试题及答案
广告学考研试题及答案一、单选题（每题2分，共10分）1. 广告学的核心理论是？A. 市场细分B. 消费者行为C. 传播效果D. 品牌定位答案：C2. 下列哪项不是广告策划的步骤？A. 市场调研B. 创意构思C. 广告制作D. 广告发布答案：D3. 广告预算的制定通常不包括以下哪项？A. 媒体费用B. 制作费用C. 人员工资D. 广告效果评估答案：D4. 广告中的“4P”理论指的是以下哪四个要素？A. 产品、价格、地点、促销B. 产品、价格、人员、促销C. 产品、价格、地点、人员D. 产品、价格、促销、政策答案：A5. 以下哪个不是广告创意的基本原则？A. 原创性B. 相关性C. 简洁性D. 复杂性答案：D二、多选题（每题3分，共15分）1. 广告媒介的选择通常考虑以下哪些因素？A. 目标受众B. 广告内容C. 广告预算D. 广告效果答案：ABC2. 广告效果评估的方法包括：A. 销售量分析B. 受众调查C. 媒体监测D. 广告点击率答案：ABCD3. 广告创意过程中可能采用的策略有：A. 故事讲述B. 情感诉求C. 幽默元素D. 社会问题答案：ABCD4. 广告中常用的修辞手法包括：A. 比喻B. 夸张C. 排比D. 反问答案：ABCD5. 广告法规中通常禁止以下哪些行为？A. 虚假宣传B. 侵犯隐私C. 歧视性内容D. 误导性信息答案：ABCD三、简答题（每题5分，共20分）1. 简述广告策划的一般流程。
答案：广告策划的一般流程包括市场调研、目标受众分析、广告目标设定、创意构思、媒介选择、预算制定、广告制作、广告发布、效果评估和反馈调整。
2. 广告中如何运用色彩来吸引受众？答案：广告中运用色彩吸引受众的方法包括选择与品牌形象相符的颜色、使用对比色增强视觉冲击力、利用色彩心理学原理来影响受众情绪等。
3. 描述广告中使用故事讲述策略的优势。
答案：使用故事讲述策略的优势在于能够更好地吸引受众注意力，增强受众的代入感和情感共鸣，从而提高广告的传播效果和记忆度。
334新闻与传播专业综合能力
辽宁大学2020年全国硕士研究生招生考试初试自命题科目考试大纲科目代码：334 科目名称：新闻与传播专业综合能力满分：150分一、考试性质《新闻与传播专业综合能力》是新闻与传播硕士（MJC）专业学位研究生招生考试的科目之一。
《新闻与传播专业综合能力》考试要力求反映新闻与传播专业硕士专业学位的特点，科学、公平、准确、规范地测评考生的基本素质和综合能力，以利用选拔具有发展潜力的优秀人才入学，为我国社会主义新闻事业与媒介产业的发展培养具有良好职业道德、法制观念和国际视野、具有较强分析与解决实际问题能力的高层次、应用型、复合型的新闻传播专业人才。
二、考试要求测试考生对新闻传播专业的基本概念、基础知识的掌握情况和基本业务技能的运用能力。
三、考试内容1.新闻理论方面：需要掌握新闻的定义及特性、新闻价值、新闻真实、新闻客观性原则、大众传媒的职能、新闻出版自由、新闻法规、新闻职业道德与职业规范、宣传学、舆论学、新闻写作与评论、新闻传播业新近现象分析。
2.网络传播方面：需要掌握互联网的演进及对传媒业的影响、网络属性与传播形态、网络传播的具体形式、网络媒体与新闻传播、网络中的用户、网络信息的整合形式、网络环境下的数据新闻与可视化传播、社会化媒体应用策略、网络传播的效果、网络传播与社会发展的互动。
3.广告与营销方面：需要掌握广告概述、广告的社会功能与作用、广告学及其基本原理、广告产业与广告的市场运作、广告产业组织及其运作、广告传播模式、广告运动的基本流程、广告的信息生产及其内容分析、广告传播的渠道分析、广告受众与消费者、广告效果分析、广告传播的社会控制、全球化背景下现代广告的发展、整合营销传播背景下现代广告的发展、数字与网络传播背景下现代广告的发展、中外广告经典案例评析、移动互联网时代的“4C法则”、充满魅力的场景、从个体思维转向社群思维、有传播力的内容、人与人的连接、4C的外延和思考、视觉传播的研究对象与发展历史、视觉传播的学术研究概貌、视觉认知、视觉表征、视觉修辞、视觉的美学特征、用图像传递信息、从图像中获取信息、视觉素养、视觉说服、视觉刻板印象、视觉传播中的伦理与法规。
考研广告学试题及答案
考研广告学试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究广告活动的科学，其主要研究内容包括广告的（）。
A. 创意与设计B. 策划与实施C. 效果评估D. 以上都是2. 在广告策划中，确定广告目标的步骤不包括（）。
A. 市场调研B. 目标市场定位C. 广告预算制定D. 广告信息设计3. 下列哪项不是广告媒体选择时需要考虑的因素？（）A. 媒体覆盖率B. 媒体成本C. 媒体受众特征D. 广告主的个人喜好4. 广告效果的测定通常不涉及以下哪个方面？（）A. 销售效果B. 品牌知名度C. 广告记忆度D. 广告制作成本5. 在广告创意过程中，头脑风暴法是一种常用的（）。
A. 创意思维技巧B. 市场调研方法C. 媒体分析工具D. 广告效果评估手段二、多项选择题（每题3分，共15分）6. 广告策划的主要内容包括（）。
A. 广告目标B. 广告预算C. 广告媒体选择D. 广告信息内容E. 广告效果预测7. 以下哪些属于广告传播的基本原则？（）A. 真实性B. 合法性C. 针对性D. 创新性E. 强制性8. 广告文案的结构通常包括（）。
A. 标题B. 副标题C. 主体文D. 结束语E. 以上都是9. 在广告活动中，消费者行为分析的目的是（）。
A. 了解消费者需求B. 预测消费者行为C. 提高广告效果D. 降低广告成本E. 增强品牌忠诚度10. 广告创意的评估标准通常包括（）。
A. 创意的原创性B. 创意的关联性C. 创意的震撼性D. 创意的可执行性E. 创意的预算限制三、简答题（每题10分，共20分）11. 简述广告定位的三种主要策略。
12. 描述广告媒体计划的五个基本步骤。
四、论述题（每题25分，共50分）13. 论述广告创意与广告效果之间的关系。
14. 分析数字媒体环境下广告传播的特点及其对广告策略的影响。
考研广告学试题答案一、单项选择题1. D2. D3. D4. D5. A二、多项选择题6. A B C D E7. A B C D8. A B C E9. A B C E10. A B C D三、简答题11. 广告定位的三种主要策略包括：- 产品定位：强调产品的独特卖点和物理属性。
中传传媒学考研科目
中传传媒学考研科目
摘要：
一、考研科目概述
1.考试科目简介
2.考试科目设置的目的
二、中传传媒学考研科目内容
1.政治
2.英语一
3.业务课一（包括新闻传播历史、新闻传播理论、新闻传播业务）
4.业务课二（包括传播学、广告学、公共关系、传媒经济学等）
三、备考策略与建议
1.时间规划
2.学习方法
3.资源利用
正文：
中国传媒大学的传媒学考研科目主要包括政治、英语一以及两门业务课。
政治和英语一是所有考研学生必考的科目，而业务课则根据不同专业方向有所不同。
传媒学的业务课包括新闻传播历史、新闻传播理论、新闻传播业务以及传播学、广告学、公共关系、传媒经济学等。
政治科目主要测试考生的马克思主义基本原理、毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论、中国近代史纲要、思想道德修养与法律基础等方面的知
识。
英语一主要测试考生的英语阅读、写作和翻译能力。
业务课一是传媒学专业的基础课程，涵盖了新闻传播历史、新闻传播理论、新闻传播业务等方面的知识。
考生需要了解新闻传播的发展历程、理论体系和实践方法，以便在实际工作中运用。
业务课二则涉及传播学、广告学、公共关系、传媒经济学等专业课程。
传播学课程帮助考生了解传播现象、传播规律和传播效果；广告学课程教授广告策划、创意、制作等方面的知识；公共关系课程让考生了解公关原理、公关策略和公关实践；传媒经济学课程则涉及传媒产业、传媒市场、传媒经济等方面的内容。
针对这些考研科目，考生需要制定合理的时间规划，分配好每个科目的学习时间。
同时，掌握有效的学习方法，如参加培训班、利用网络资源和图书馆资料等。
广告学研究生考试科目
广告学研究生考试科目介绍如下：
广告学研究生考试科目主要包括语文、英语、政治、数学、专业知识等方面，下面我将对这些科目进行简要介绍。
1.语文：语文考试主要考察考生的写作能力、阅读理解能力、综合分析能力等方面。
其中，写作能力是最重要的，考生需要具备较为优秀的写作技巧，能够组织清晰、逻辑严密的文章，表达自己的观点和思考。
2.英语：英语考试主要考察考生的英语词汇量、阅读理解能力、语法和写作能力等方
面。
考生需要具备良好的英语基础，能够熟练运用英语，理解并表达复杂的英语文章和思想。
3.政治：政治考试主要考察考生对中国政治制度、国家法律法规和政治经济等方面的
理解和掌握程度。
考生需要熟悉国家政策，了解当前社会热点问题，具备分析和解决问题的能力。
4.数学：数学考试主要考察考生的数学逻辑思维能力和解决问题的能力。
考试内容包
括高等数学、概率论与数理统计、线性代数等方面。
考生需要具备较好的数学基础，能够运用数学知识解决实际问题。
5.专业知识：专业知识考试主要考察考生对广告学基础理论、广告策略、广告创意等
方面的掌握程度。
考生需要熟悉广告行业的相关知识，具备较强的分析和解决问题的能力。
综上所述，广告学研究生考试科目涵盖了语文、英语、政治、数学、专业知识等多个方面，考生需要全面掌握各科目的基础知识和考试技巧，才能取得优异的成绩。
中国传媒大学广告学考研考试科目
中国传媒大学广告学考研考试科目中国传媒大学广告学考研考试科目广告学（0503Z5）①101思想政治理论01广告理论与广告史②201英语一、203日、240法选一9033广告综合理论广告与调02广告实务③711传播历史与理论广告策划03广告媒介④828广告传播实务04品牌传播05受众与市场06公共关系【中传考研经验】凯程2015年中传考研成绩辉煌，拿下多个重要专业的第一名，例如，中传艺术硕士第一名王园璐，中传新闻传播硕士第一名郑家威，凯程学员总共考取中传超过30人，基本都是跨专业的学生，中传在录取的时候非常公平，招生人数多（总数达200人），加上凯程的专业辅导与人脉关系，凯程已经成为了中传考研的黄埔军校，每年考取中传的人数是其他辅导班的总和还要多。
在凯程网站有很多成功学员的视频，凯程学校里有专门针对中传艺术硕士、新闻传播硕士、新闻学、传播学等专业的内部讲义，这是其他机构所不具备的，同学们到了凯程学校可以实地查看（有些机构根本就没有开过中传课程，自然没有讲义了）（其中中传讲义包括：中传艺术硕士、新闻传播凯程通，热点讲义，真题讲义，冲刺讲义、题库等）。
此外，其他机构1个经验谈视频都没有，凯程的中传考研经验谈非常多，在凯程网站有展示，同学们可以查看。
相信同学们能够正确选择考研辅导班，凯程一直以来，以“学生满意，家长放心，社会认可”为理念，创建最强的中传考研培训学校。
关于凯程：凯程考研成立于2005年，国内首家全日制集训机构考研，一直致力于高端全日制辅导，由李海洋教授、张鑫教授、卢营教授、王洋教授、杨武金教授、张释然教授、索玉柱教授、方浩教授等一批高级考研教研队伍组成，为学员全程高质量授课、答疑、测试、督导、报考指导、方法指导、联系导师、复试等全方位的考研服务。
凯程考研的宗旨：让学习成为一种习惯凯程考研的价值观口号：凯旋归来，前程万里信念：让每个学员都有好最好的归宿使命：完善全新的教育模式，做中国最专业的考研辅导机构激情：永不言弃，乐观向上敬业：以专业的态度做非凡的事业平衡：找到工作、生活、家庭的平衡点服务：以学员的前途为已任，为学员提供高效、专业的服务，团队合作,为学员服务，为学员引路。
广告学概论
《广告学概论》考试大纲考试题型：一、填空题。
（15分）主要考广告史部分，即第二章。
二、名词解释。
（15分，共5小题）关注第九章三、简答题。
（30分，共5小题）主要部分：第五章四、论述题。
（40分，共2小题）一题广告文案策划。
（分析内容包括：广告诉求、广告创作、广告主题、广告语等）填空题部分：第一章广告诉求分类：理性诉求广告、感性诉求广告根据研究对象：理性广告学、历史广告学、应用广告学第二章口头广告（最早出现之一）、实物广告（原始）、标记广告（古老）世界上最早的印刷广告：1472年，威廉·凯克斯顿印刷了推销宗教书籍广告德国人古登保1445年创造了铅字活字印刷1609年德国最早的定期印刷报纸《报道式新闻报道》1631年法国最早的印刷周报《报纸》出版。
1662年英托马斯·阿切尔《每周新闻》最早报纸广告1666年《伦敦报》第一个广告专栏。
1645年1月15日《The Weekly Account》杂志第一个广告专栏，advertisement。
1612 年法J·雷纳德创立了“高格纳尔”广告代理店。
英国政府于1712年对报馆开征了广告特税。
1729年富兰克林美《宾夕法尼亚时报》，并兼出版商、编辑、广告作家等于一身。
1841伏尔尼·帕尔默费城第一家广告代理公司，自称“广告代理人”。
1865 乔治·路维尔波士顿“广告批发代理”出卖版面脱离报社独立。
1853 纽约《每日论坛报》照片为一家帽子店做广告。
1891 可口可乐挂历广告。
1910 巴黎蒙马特霓虹灯广告招牌。
1874 H·Sampson 《广告的历史》1866 Laiwood和Hatton 《路牌广告历史》1898 E.S.路易斯提出AIDA法则。
1900 略洛·盖尔《广告心理学》1903 瓦尔特·狄尔·斯柯《广告学原理》1911 《普令泰因克广告法草案》最早广告法案。
广告学复试
湖南师范大学硕士研究生入学考试自命题考试大纲科学学位复试科目考试科目名称：广告学一、考试形式与试卷结构1)试卷成绩及考试时间本试卷满分为100分，考试时间为180分钟。
2)答题方式答题方式为闭卷、笔试。
3)试卷内容结构各部分内容所占分值为：20世纪广告传播理论研究100分4)题型结构论述题：2大题，每题50分，共100分二、考试内容与考试要求20世纪广告传播理论研究考试目标：1.掌握20世纪广告传播理论的发展历程，对20世纪广告传播理论的历史发展有一个清醒的回顾和切实的把握。
2.学会从批判的视野研究20世纪的广告传播理论，既有内涵分析与方法论的批评，也有具有代表性的理论的检讨，还有理论取向与理论体系的评析。
3.把握现代广告及其理论形态未来发展的整体趋向，对广告传播理论未来发展做前瞻性研究。
考试内容：绪论历史与批评视野中的广告传播理论研究广告传播理论研究的历史观照；广告传播理论批评取向。
上篇 20世纪广告传播理论发展的历史回顾一、发展分期与模式化研究（一）在历史的坐标上20世纪广告传播理论发展划分的主要依据；20世纪广告传播理论历史回顾研究重点。
（二）模式与模式化研究“模式”的概念；模式化研究。
（三）三个时期、两种理论模式与一种转型期理论形态20世纪广告传播理论发展的三个时期及其每一时期的代表理论；二、产品推销的广告理论模式（一）经济起落中的早期市场学核心视点19世纪末市场学兴起的背景及研究视点；20世纪20年代末到30年代初市场学走向应用的背景及研究视点。
第二次世界大战后到20世纪50年代市场学研究的发展。
（二）特写媒介状态下的早期传播理论要议20世纪初对大众传播媒介及其效果的研究。
（三）从“推销术”观念到USP理论20世纪初到50年代的广告理论。
（四）以产品推销为核心意义的传统广告理论模式把20世纪初到50年代的广告理论界定为为以产品推销为核心意义的广告理论模式的原因。
三、转型期的广告理论（一）从诉求走向创意20世纪60年代的广告理论：从单纯的诉求走向全面创意。
00853广告学二考试大纲
00853广告学二考试大纲
以下是00853广告学（二）的考试大纲：
一、课程性质及其设置目的与要求
“广告学”课程是江苏省高等教育自学考试新闻学专业必修课，是为培养和检验应考
者的广告学概论基本知识和基本技能而设置的一门基础课。
广告作为一种信息传播的工具，如今已成为工商业推销商品、树立形象、开拓市场所必不可少的手段，对于社会物质文明乃至精神文明的进步与发展，起着不可忽视的重要作用。
二、考试内容
1.广告学的基本概念、历史发展和主要理论。
2.广告传播的基本原理和策略，包括广告受众、广告信息、广告媒介、广告效果等。
3.广告创意与表现，包括广告创意的生成、广告文案与视觉表现的设计等。
4.广告策划与实施，包括广告市场调查、广告目标设定、广告预算制定、广告执行与
评估等。
5.广告法规与伦理，包括广告法规的基本原则、广告活动的法律约束、广告伦理规范
等。
三、考试形式与评分标准
1.考试形式：闭卷笔试，考试时间为150分钟。
2.评分标准：试卷满分为100分，其中选择题占40%，简答题占30%，论述题占20%，
案例分析题占10%。
四、参考书目
《广告学概论》（第X版），XXX主编，XXX出版社，XXXX年出版。
以上仅为一个大致的框架和内容概述，具体的考试内容可能会根据具体年份的考试要求和实际情况有所不同。
重磅!2023中国传媒大学0503Z1广告学考研经验专业指导分数线大纲真题
重磅！2023中国传媒大学0503Z1广告学考研经验专业指导分数线大纲真题一、专业介绍中国传媒大学广告学专业学术型硕士自1993 年开始招收第一届学生。
目前拥有硕士生导师19 人，其中教授15 人，副教授4 人。
研究方向涉及广告史论、数字营销、品牌传播、战略公关与传播。
广告学专业的硕士生导师在广告史研究、消费者研究、品牌传播研究、广告主研究、公关舆情研究等方面有着深厚的研究功底，在学界和业界有着较高的影响力。
二、招生目录及大纲专业：0503Z2 广告学研究方向：01 广告史论02 数字营销03 品牌传播04 战略公关与传播招生人数（含推免）：25（12）初试科目：①101思想政治理论②201英语一③783主题写作④883人文社科基础三、参考书目1.刘跃进主编：《简明中国文学史读本》，中国社会科学出版社，2019.2.马克垚主编：《世界文明史》（第二版），北京大学出版社，2016.3.张世英：《哲学导论》（第三版），北京大学出版社，2016.4.[美]大卫·克罗图、威廉·霍伊尼斯：《媒介·社会：产业、形象与受众》，邱凌译，北京大学出版社，2009.四、783、883考试大纲783主题写作一、考试目的本科目主要考查考生根据给定材料，运用所学知识进行主题提炼、理性分析和文字表达的能力。
二、考核要点1.主题提炼能力：具有问题意识，立意诚正，观点明确；2.理性分析能力：围绕主题展开论证，逻辑结构完整，论证合理；3.文字表达能力：表述得体，写作规范。
三、考试要求1.根据给定材料完成一篇论说文；2.写作要件包括标题、摘要、关键词、正文；3.写作具体要求：（1）标题：不超过30 字；（2）摘要：200 字左右；（3）关键词：3-5 个；（4）正文：2000-3000 字，至少应设置一级标题。
四、考试形式及考试时长1.闭卷，笔试。
2.满分为150 分，考试时长为三个小时。
883人文社科基础一、考试目的本科目考查考生的人文社科基础知识和基本素养。
2019年复旦大学广告学考研715营销学与822广告与公关实务考研真题试卷
2019年复旦大学广告学考研715营销学与822广告与公关实务考研真题试卷《2019年复旦大学考研715营销学复习全析》（含真题，共两册）由鸿知复旦考研网依托多年丰富的教学与辅导经验，组织鸿知教学研发团队与复旦大学优秀研究生共同合作编写而成。
全书内容紧凑权威细致，编排结构科学合理，为参加2019复旦大学考研的考生量身定做的必备专业课资料。
本书结合复旦大学考研专业课的往年真题，旨在帮助报考复旦大学考研的同学通过教材章节框架分解、配套的课后/经典习题讲解，帮助考生梳理指定教材的各章节内容，深入理解核心重难点知识，把握考试要求与考题命题特征。
通过研读演练本书，达到把握教材重点知识点、适应多样化的专业课考研命题方式、提高备考针对性、提升复习效率与答题技巧的目的。
同时，透过测试演练，以便查缺补漏，为初试高分奠定坚实基础。
适用院系：新闻学院：广告学适用科目：715营销学内容详情本书包括了以下几个部分内容：Part 1 - 考试重难点：通过总结和梳理《市场营销原理》（科特勒第十三版）各章节复习和考试的重难点，建构教材宏观思维及核心知识框架，浓缩精华内容，令考生对各章节内容考察情况一目了然，从而明确复习方向，提高复习效率。
Part 2 - 教材配套课后/经典习题与解答针对教材《市场营销原理》（科特勒第十三版）、《营销管理》（科特勒第十一版）课后/经典习题配备详细解读，以供考生加深对教材基本知识点的理解掌握，做到对复旦考研核心考点及参考书目内在重难点内容的深度领会与运用。
Part 3 - 复旦大学历年考研真题：汇编复旦考研专业课考试科目的2004、2008、2010-2014年考研真题试卷，方便考生检查自身的掌握情况及不足之处，并借此巩固记忆加深理解，培养应试技巧与解题能力。
2014年复旦大学715营销学考研真题2013年复旦大学715营销学考研真题2012年复旦大学715营销学考研真题2011年复旦大学715营销学考研真题2010年复旦大学715营销学考研真题2008年复旦大学715营销学考研真题（回忆版）2004年复旦大学715营销学考研真题（回忆版）《复旦大学822广告与公关实务考研真题试卷（2004-2014年）》2014年复旦大学822广告与公关实务考研真题（回忆版）2012年复旦大学822广告与公关实务考研真题（回忆版）2011年复旦大学822广告与公关实务考研真题（回忆版）2010年复旦大学广告与公关实务考研真题（回忆版）2008年复旦大学广告与公关实务考研真题（回忆版）2004年复旦大学广告与公关实务考研真题（回忆版）本资料由鸿知复旦考研网发布出师表两汉：诸葛亮先帝创业未半而中道崩殂，今天下三分，益州疲弊，此诚危急存亡之秋也。
最新广告学考研考哪几门科目
一、广告学考研科目广告学考研科目是政治、外语、传播广告理论、综合考试新闻传播学。
二、广告学考研科目有哪些广告学考研科目是政治、外语、传播广告理论、综合考试新闻传播学。
政治和英语是全国统考，每门100分。
传播广告基础和综合考试是专业课，学校命题，每门150分。
四门课一共是500分，一般要求350以上可以进入复试(中国传媒大学)，考的内容就这么多。
考研是全国统一分数线，不按省份划分。
三、广告学专业介绍广告学是一门独立的学科，它是研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的科学。
广告学专业的主要课程有传播学、广告学概论、广告策划与创意、广告史、广告文案写作、广告法规与管理、广告媒体研究、广告摄像与摄影、实用美术与广告设计、电脑图文设计、广告调查、公共关系学、广告效果评估等。
四、广告学专业就业前景广告作为一种有偿的、付费的信息传播形式，它利用各种传播媒介把广告内容传播给大众。
同时，广告也是文化价值观念的载体之一，在一定的社会文化环境中就会产生适应这种社会文化环境的广告。
一方面，广告受到特定的社会文化环境的影响，是反映特定社会文化的一面镜子;另一方面，广告本身就是社会文化的一个组成部分，对整个社会文化有着潜移默化的巨大影响。
因此，广告除了宣传具体商品之外，还宣传了特定的社会价值观。
改革开放以来，我国的广告业有很大发展。
既宣传具体商品，又反映了体现人们价值观的广告，不但得到了商家的青睐，而且还点缀了广大群众的生活。
中国 1979 年初在全国范围内逐步恢复了广告业务，至今 20 年来，我国广告业在各方面都取得了相当大的发展，广告媒介的发展也极为迅速。
据不完全统计，仅北京市大大小小的广告公司就有 3000 多家。
时代呼唤高质量的广告和高质量的广告人才。
与广告业蒸蒸日上的发展情形不相适应的是专业广告人才的缺乏。
我国的广告从业人员不下 20 万，但真正受过高等专业教育和系统培训的不到二十分之一，许多广告从业人员都是“ 半路出家” 。
2016年中国传媒大学广告学专业考研初试目录及参考书信息
中国传媒大学考研初试目录及参考书信息招生专业广告学【20人】
招考学院广告学院
研究方向方向1：广告理论与广告史研究；方向2：广告实务研究；方向3：广告媒介研究；方向4：品牌传播研究；方向5：受众与市场研究；方向6：公共关系研究。
初试科目01思想政治理论；02英语一或俄语或日语；03传播历史与理论；04广告传播实务。
专业基础学习书籍《传播学史：一种传记式的方法》罗杰斯著，上海译文出版社。
《中国广告史》许俊基著，中国传媒大学出版社。
《外国广告发展史》文春英著，中国传媒大学出版社。
《传播学研究理论与方法》戴元光著，复旦大学出版社。
《传播学教程》郭庆光著，中国人民大学出版社。
《传播学总论》胡正荣著，清华大学出版社。
《传播效果研究：起源、发展与应用》段鹏著，中国传媒大学出版社。
《媒体与广告》钟以谦著，中国人民大学出版社。
《现代广告通论》丁俊杰著，中国传媒大学出版社。
《有效的品牌传播》张树庭著，中国传媒大学出版社。
《广告策划》黄升民著，中国传媒大学出版社。
《广告调查理论与实务》黄京华著，中国广播电视大学出版社。
具体招考信息登录校研究生院官网查看及拓展书籍阅读联系交流。
《广告学概论》考试大纲
《广告学概论》考试大纲一、考试科目广告学概论二、适用专业广告学三、考试内容第一章广告概述知识点：识记：广告的概念；广告的构成要素；广告的特点。
理解：广告的类别；感性诉求广告；理性诉求广告；广告的作用应用：能对生活中的广告现象进行简单分析。
第二章广告发展史知识点：识记：广告的起源；中国广告发展的阶段；外国广告发展的阶段。
理解：广告的起源；世界广告发展的代表事件；中国近现代广告发展的表现；我国最早的工商业印刷广告；中国广告元年的历史事件及意义。
第三章广告学与相关学科知识点：识记：广告学的相关学科；广告学与营销学的关系；广告学与传播学的关系；广告学与社会学的关系。
理解：4P、6P与4C理论；市场营销理论在广告学中的应用；传播学理论在广告学中的应用；产品生命周期与广告的关系；整合营销传播与广告的关系；广告中社会学理论的表现。
应用：如何利用市场营销理论进行广告宣传；分析社会学理论在广告中的表现。
第四章现代广告业知识点：识记：现代广告业的基本特性；理解：现代广告业的内容；现代广告业的属性；现代广告业的作用；现代广告业的功能；现代广告的二重性。
应用：分析现代广告的正面影响和负面影响第五章广告与受众知识点：识记：受众的概念；受众的类别；影响广告受众的心理因素理解：需要、注意、记忆的概念及内容；马斯洛需要层次理论与广告的关系；广告中吸引注意的方法；广告中加强记忆的方法；广告中的心理战术。
应用：能根据相应知识分析广告受众的行为。
第六章广告表现策略知识点：识记：广告主题；广告创意；广告定位；广告表现手法。
理解：广告主题的特点和要求；广告创意的内容；广告定位的内容；影响广告表现的因素；广告表现的要求；广告创意的特点；广告创意的要求；基本的广告创意策略。
应用：运用广告表现理论分析广告作品。
第七章广告文案知识点：识记：广告信息的构成；广告文案的基本概念；广告文案要素的的概念。
理解：广告文案的类型；广告标题、广告口号、广告正文、广告随文的内容；广告文案写作的基本要求；广告文案写作的注意事项。
334-新闻与传播专业综合能力
新闻与传播专业综合能力（334）考试大纲（研究生招生考试属于择优选拔性考试，考试大纲及书目仅供参考，考试内容及题型可包括但不仅限于以上范围，主要考察考生分析和解决问题的能力。
）一、考试性质《新闻与传播专业综合能力》是新闻与传播硕士（MJC）专业学位研究生入学考试的科目之一。
考试力求反映新闻与传播专业的特点，科学、公平、准确、规范地测评考生的基本素质和综合能力，以选拔具有发展潜力的优秀人才入学，为我国社会主义新闻事业与媒介产业的发展培养具有良好职业道德、法制观念、国际视野和具有较强分析与解决实际问题能力的高层次、应用型和复合型的新闻传播专业人才。
二、考试要求本科目考试内容包括中外新闻传播史、传播学理论、网络传播与新媒体概况、新闻学理论和传播伦理与法规等。
测试考生对新闻与传播专业所涉基本概念、基础知识的掌握情况和运用理论分析问题的能力。
三、考试分值本科目满分150分。
四、试题结构1、术语解释；2、简答题；3、论述题；4、材料分析题。
五、考试内容（一）中外新闻传播史1､中国古代新闻传播活动的历史渊源及活动形态2､中国近代报刊的产生与初步发展3､民族报业的兴起与三次国人办报高潮4､中国共产党领导下的新闻事业5､英国资产阶级革命与新闻事业的早期发展6､美国言论自由的确立及大众报纸的诞生与发展7､法国大革命与报刊8､广播电视简史9､国际传播与全球媒介的历史（二）传播学理论1.传播学理论的基本概念与范畴2.传播理论溯源与流变3.传播学的规范理论4.传播学的经验主义理论5.传播学的批判主义理论6.后现代与性别传播理论7.西方传播理论的变迁8.中国传播学研究的现状和趋势（三）网络传播与新媒体1.网络传播的基本概念和形态2.网络传播的文本3.网络情景中的传播者、把关人及网民4.网络传播的结构5.网络传播的效果6.传播技术演进的社会文化意义7. 新媒体的概念与发展历程8. 新媒体技术与形态9. 新媒体传播实践10. 新媒体用户特征11. 新媒体相关理论模型（四）新闻学理论1.新闻本源2.新闻真实3.新闻价值4.新闻媒体5.新闻事业6.新闻工作的党性原则和基本方针7.新闻宣传8.新闻舆论9.新闻出版自由10.新闻人才与队伍11.新闻法治12.新闻道德（五）传播伦理与法规1､传播伦理概述2､传播中的伦理问题及伦理原则的运用3､传播法概述4､宪法规范5､政府信息公开与国家秘密保护6､传播与司法7､传播与公民权利8､新闻业的行政管理。
北大广告学考研科目
北大广告学考研科目
北大广告学考研科目包括广告学基础、创意广告、广告策划、广告市场营销、媒介与媒体规划、购买与评估、广告与社会、广告心理学、广告素材与制版等。
这些科目涵盖了广告学的各个领域，旨在培养学生在广告创意、策划和营销等方面的能力。
北大广告学考研是一个综合性的考试，要求考生具备较高的综合素质和专业知识。
考生在备考时需要注重对广告学理论的理解和掌握，同时也要注重实践能力的培养，积极参与实践课程和项目实习，提高自己的实际操作能力。
此外，考生还应注重广告市场和媒介的研究，掌握行业动态和趋势，了解市场需求和消费者心理，从而能够更好地指导广告策划和营销活动。
总之，北大广告学考研是一个全面考察广告学素养和专业能力的考试，需要考生在理论与实践的结合上下功夫，才能取得好的成绩。
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广告学研究生考试科目
广告学研究生考试科目通常包括以下几个方面：
1.营销学：营销学是研究市场的基础学科，它包括市场调查、市
场营销策略、市场细分、产品定价、品牌建设、渠道管理、市场推广
等方面内容。
2.消费者行为学：消费者行为学是探讨消费者购买决策过程的学科，也是广告策略制定的重要依据。
3.创意策划：创意策划是广告公司最核心的职能之一，它涉及广
告创意、广告词、广告执行等方面。
4.广告管理：广告管理包括广告公司的组织结构、广告招投标、
广告生产管理、广告成本控制等方面。
5.媒介规划：媒介规划是指广告公司如何选择、组合广告载体的
过程，它包括广播、电视、互联网、户外广告、平面媒体等方面。
6.文案写作：选手要求具有较好的文字功底，掌握广告写作技巧。
会根据实际的广告传播需要撰写广告文案。
总的来说，广告学研究生考试科目涵盖了广告理论、广告创意、
广告管理、媒介规划及营销学等方面的知识。
考试内容主要是综合应
用型考试，考查选手的跨学科思维能力、创造力及实际应用能力。