广告理论与实务 期中试卷及答案
《广告理论与实务》期终考试试卷
（）A 毛评点B 视听众暴露度C 暴露频次D 视听众率7.广告表现的手段有语言手段和（）A设计手段 B 传播手段 C 视觉形象手段 D 实物展示手段8.广播广告构成的要素有语言、音响和（）A 音乐B 效果C 费用D 节目9.实事求是，用推理描述方式，不加修饰直接介绍商品，称（）A 促销式正文 B证言式正文 C 说明式正文 D 推理式正文10.社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称（）A 经济广告B 非经济广告C 观念广告D 无形劳务广告1.认知过程包括( )A.注意B.知名C.信服D.理解E.购买2.文化因素包括( )A.文化B.亚文化C.次亚文化D.社会阶层E.职业收入3.消费者注意信息的动机有( )A.有用性信息B.支持性信息C.刺激性信息D.趣味性信息E.教育性信息4.媒介组合的方法通常有( )A.点面互补法B.高低搭配法C.时效差异法D.个性互补法E.综合利用法5.以下哪些属于市场定位策略?( )A.性别定位B.价格定位C.渠道定位D.品质定位E.年龄定位6.以下哪些对广告基本特征的论述是正确的?( )A.广告是一种信息传播活动B.广告传播具有人际性C.广告是有偿的信息传播D.广告的出资者是不可识别的E.广告的内容既可以是产品、形象，也可以是观念7.按广告直接目的分类可将广告分为( )A.促销广告B.公益广告C.公关广告D.形象广告E.观念广告8.促销包括以下哪些内容?( )A.广告B.人员推销C.公共关系D.地点E.价格9.市场细分可以通过( )等几个重要变量进行。
A.地理因素B.产品因素C.人口统计因素D.心理因素E.行为因素10.符号的含义有以下哪几种?( )A.书面义B.指示义C.内含义D.口头义E.背景义三、计算题（每题10分，共20分）1、同一媒体节目A收视率为20%，刊播次数为2次；节目B收视率为15%，刊播次数为4次；节目C收视率为25%，刊播次数为2次；节目D收视率为10%，刊播次数为5次。
广告理论与实务试题一及答案
广告理论与实务试题一及答案一、填空题(每空2分，共20分)1. 我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的_______时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。
2. ________广告主要涉及生产、流通领域及其服务行业的广告，如各种商品广告。
3．________广告指以社会公共利益有关的主题为主要内容，侧重于诱导与说服的一种广告形式，一般不具有营利目的。
4. 广告需广告主向媒介付费,而________不需付费，媒介单位采用后需付稿酬，________报道决不允许用钱买。
5. 广告心理学是________和________的交叉学科。
6. 许多企业不惜重金聘请体育界、娱乐界的明星甚至是政界人物为自己的产品做广告，从理论上来分析，就是想借助________效应来实现促销产品的目的。
7. 因果律是指对逻辑上有________关系的事物产生的联想。
8. 美国广告学专家肯尼斯·朗曼的广告投资模式充分揭示了________与销售之间的关系。
二、选择题(每小题3分，共15分)1. 下列广告中属于商业性广告的有________。
A 产品广告B 政府公告C 公益广告D 求职广告2. AIDA模式是________。
A 欲望→注意→兴趣→行动B 兴趣→注意→欲望→行动C 注意→兴趣→欲望→行动D 兴趣→欲望→注意→行动3. 在马斯洛的“需要层次理论”中，下列哪种需要层次最低________。
A 生理需要 B自我实现需要 C 尊重需要 D安全需要4. “希望得到他人的接纳，渴望参加团体组织”属于什么需要________。
A 权力B 归属C 求知D 求援5. 要提高人们对广告信息的记忆效果，最重要的手段是________。
A 将广告信息不断地加以重复B 巧妙的利用联想记忆的规律C 广告形式新颖独特D 人物模特用得巧三、名词解释题1．广告2. 广告代理公司3. 广告心理学4．感性诉求5．宏观广告策划四、简答题1. 什么是广告，其构成要素是什么?2. 广告心理学主要探讨哪些问题？3. 什么是广告策划？广告策划有哪些特点？4. 影响广告预算的主要因素有哪些？五、论述题试分析广告学与市场学的异同。
广告理论与实务试题六及答案
广告理论与实务试题六及答案一、填空题(每空2分，共20分)1. 广告组织主要的类型有专业广告公司、组织、组织及广告团体。
2．广告调查（Advertising Research）是指伴随着广告活动进行的一切的总称，是本着客观的态度，以广告活动中所为调查研究的对象，用科学的方法有关的信息，从而为明确事实和制定各项广告决策提供基础性数据和资料。
它的基本任务是提供以作为广告决策的依据。
3．广告正文主要由、、三部分组成。
4．，通常称为IM（Internet Message），是一种类似电子邮件的联机通信方式，但是它与电子邮件的最大区别在于IM具有即时性。
IM需要使用某些软件程序(如QQ、MSN等)。
使用这些程序，用户与用户之间可以进行实时通信。
二、名词解释题(每小题3分，共15分)1．定位2．交通广告3．收视率4．分类广告5．故事版三、简答题(每小题5分，共20分)1．加强广告记忆可以采用的策略主要有哪些？2．广告调查主要包括哪几个方面的内容？3．简述标题的作用4．如何使广播广告口语化？四、论述题(每小题10分，共20分)1．论调查问卷的设计技术2．论广告正文写作原则五、案例分析题（每小题25分，共25分）案例：感冒药的两大定位战略感冒虽是一种常见的普通病，然而人们对它的看法和态度却相去甚远。
基本上可分成两类：有些人非常重视，积极、及时地服药，并尽量呆在家里休息，直到自己觉得好转；另外一些人，则不管自己觉得如何，仍会拖着身子上班工作。
考虑到有这两类消费者的不同情况，同一家公司就生产了两种感冒药。
“康泰克”的广告说“当你打第一个喷嚏时……”而“康得”则定位成“可使你勇往直前的感冒药”。
关注消费者，倾听消费者的心声，是定位成功的首要原则。
定位的战略是“攻心为上，攻城为下”的战略。
“定位”（positioning）这个概念无疑是现今营销和传播领域最富魅力的术语之一。
完整地把握它的思想精髓相当重要。
我们应把定位看作是两个领域的战略工具：营销战略工具。
广告理论与实务-试卷B答案
期末测试二答案一、填空题1．商品交换关系2．广告主广告代理公司媒介3. 广告主广告代理公司广告作品广告媒介消费者4. 广告主广告代理公司广告媒介5．广告代理公司广告代理公司广告主6．广告代理公司7．媒介的广告发布8．广告主9．广告代理公司10．广告受众二、选择题1.B2.D3.B4.D5.D6.B7.D8.A三、简答题(每小题5分，共20分)1. 广告正文写作的基本要求有以下几点。
（1）简明扼要。
广告正文必须简明扼要，广告文稿的长短是根据内容的需要确定的，可有可无的文字应一概避免，因为广告写得啰嗦冗长，就会失去受众。
没有受众，广告就失去了意义。
对写作的要求，原则上以能够传达广告的全部信息为限，长而不拖沓，短而不晦涩。
语言要尽量口语化，浅显易懂。
广告正文的内容要具体，应真实地反映广告商品的信息，避免用抽象空洞的词句，如“价廉物美”“品质优良”等。
对于日常用品，消费者已基本了解其性能，因此，广告正文可写得短一些；而对于消费者不熟悉、使用复杂、价格较高的商品，往往需要作详细介绍，广告正文可长些。
不同的广告媒体对广告正文写作的要求也不相同。
如报纸、杂志、直接邮寄广告等，广告内容可详细些，广告正文一般比较长；而广播广告、电视广告、路牌广告等，广告正文则要简明扼要。
（2）重点突出。
因为广告正文的篇幅不可能很长，所以在写作时一定要注意突出重点，也就是要把广告的主题思想、主要诉求点突出出来。
有的广告正文往往追求面面俱到，除了介绍商品的性能、特点、使用方法和质量外，同时还介绍企业的历史、售后服务措施、购买的方法等，表面看来似乎信息量很大，但由于读者不能有效接收关键信息，反而使广告的传播效果大打折扣。
（3）措辞得当。
广告正文的写作，要根据广告对象的特点，选择相应的语言来表达。
语气措辞礼貌，既要使人感到亲切，又要善于迎合消费者的心理，这样才有可能使消费者产生同感。
用字措辞要适当，不能让消费者阅读后起戒心或怀疑；要尽量口语化，通俗易懂。
广告实务试题及答案
广告实务试题及答案第一部分：选择题1. 广告营销中最重要的因素是什么？A. 广告创意B. 广告费用C. 目标受众D. 广告投放媒体答案：C2. 在广告设计中，图像和文字的比例应该如何选择？A. 图像大于文字B. 文字大于图像C. 图像与文字相等D. 没有固定比例答案：D3. 在制定广告预算时，应该考虑以下哪些因素？A. 市场需求B. 竞争对手的广告投入C. 公司财务状况D. 所需传达的信息复杂程度答案：ABC4. 以下哪种广告媒体形式的点击量可以通过广告主追踪？A. 电视广告B. 杂志广告C. 网络广告D. 广播广告答案：C5. 广告投放的频次是指什么？A. 广告在一个时间段内播放的次数B. 广告在一个频道内的播放次数C. 广告在一个媒体上的持续时间D. 广告在不同媒体上的重复投放次数答案：A第二部分：案例分析题问题：某家电公司在新产品上市时决定进行广告宣传，请根据以下情况分析该公司应采取什么样的广告策略。
情况：- 产品定位：高端电子消费品，价格较高；- 目标受众：中高收入群体，对科技产品有一定追求；- 竞争对手：同行业竞争激烈，有多家知名品牌；- 市场趋势：科技发展迅速，消费者对产品性能要求高。
答案：针对以上情况，该公司应采取以下广告策略：1. 精准定位：通过市场调研分析，确定目标受众的消费偏好和需求，明确产品的独特卖点。
广告定位应突出产品的高端、科技、性能等特点，吸引目标受众的关注。
2. 品牌塑造：由于竞争对手众多，该公司需要注重品牌塑造，提升品牌知名度和美誉度。
通过广告强调产品的品质、服务和用户体验，塑造公司的专业形象和高端品牌形象。
3. 多渠道投放：考虑到目标受众主要是中高收入群体，应优先选择高端媒体和频道进行广告投放，如高端杂志、电视媒体等。
同时，在网络媒体上进行精准投放，利用社交媒体平台扩大影响力。
4. 创意和内容：广告创意应与产品特点相匹配，突出产品的科技感和高端气质。
内容要简洁明了，语言亲切贴近目标受众，同时能够快速传达产品的独特卖点和核心价值。
广告理论与实务 期中试卷及答案
《广告理论与实务》期中考试试卷及答案一、名词解释题（每小题４分，共１２分）１．广告２．独特的销售主题（ＵＳＰ）３．整合行销传播二、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确的答案，并将其号码填在题的括号内。
每小题１分，共２０分）干1.以树立企业形象、宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目的的广告是( )A.产品广告B.品牌广告C.企业广告D.价格广告E.观念广告2.广告采用感性说服方法，以人们喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情以及道德感、群体感等情感为基础，向消费者诉之以情，以情感人的广告是( )A.观念广告B.理性广告C.感性广告D.品牌广告E.企业广告3.衡量广告的效果的指标是( )A.市场占有率指标B.传播指标C.销售额指标D.品牌知名度指标4.产品成长期和成熟期时，用（）性广告。
A.促进性广告B.劝服性广告C.增强广告性广告D.提示性广告5.以下不属于广告传播功能的一项是( )A.促进广告B.劝服功能C.信息功能D.增强功能E.提示功能6.第一份由中国人办的报纸是( )A.申报B.新闻报C.中外新报D.大陆报7.橱窗广告最早出现在我国( )A.北京B.广州C.厦门D.上海8.中国广告元年是( )A.１９４９年B.１９５６年C.１９７９年D.１９６６年9.《中华人民共和国广告法》是在（）年颁布的。
A.１９９６B.１９７９C.１９９４D.１９９８10.广告行为的主体是( )A.广告主B.广告对象C.广告内容D.广告传媒11.广告学研究的中心问题是( )A.理论广告学B.应用广告学C.历史广告学D.管理广告学12.以下不属于广告定位方法的是( )A.功效定位B.文化象征定位C.暗示定位D.价格定位13.产品成长期的广告要突出一个（）字。
A.新B.好C.稳D.转14.按照市场区域的不同，是属于（）划分法。
A.按产品生命周期B.按广告诉求方式C.按市场区域D.按接受者15.广告最基本的功能是( )A.营销功能B.传播功能C.经济功能D.社会功能16.中国现代意义的广告起始于( )A.北宋B.南宋C.清朝D.鸦片战争后17.德国人谷腾堡在（）年发明了铅活字印刷术，成为世界近代广告的开端。
广告实务试题及答案
广告实务试题及答案一、单选题（每题2分，共20分）1. 广告中使用“最”字，如“最佳”、“最便宜”等，违反了以下哪项广告法规定？A. 真实性原则B. 合法性原则C. 公平竞争原则D. 消费者权益保护原则答案：B2. 以下哪个不是广告策划的步骤？A. 市场调研B. 广告创意C. 广告投放D. 产品生产答案：D3. 广告中使用明星代言，主要利用了哪种心理效应？A. 权威效应B. 社会认同效应C. 从众效应D. 逆反效应答案：B4. 广告中使用对比手法，主要是为了突出产品的哪个方面？A. 价格优势B. 功能特点C. 品牌形象D. 消费者体验答案：B5. 以下哪个不是广告创意的原则？A. 原创性B. 可传播性C. 可复制性D. 可记忆性答案：C6. 广告预算的制定通常不包括以下哪项？A. 广告制作费用B. 广告投放费用C. 广告人员工资D. 广告材料成本答案：C7. 广告效果评估中，以下哪个指标不是衡量广告效果的？A. 曝光量B. 点击率C. 转化率D. 广告时长答案：D8. 广告中的“3B”原则指的是哪三个元素？A. Baby、Beauty、BeastB. Brand、Banner、BenefitC. Brand、Budget、BannerD. Banner、Banner、Banner答案：A9. 以下哪个不是广告媒介？A. 电视B. 报纸C. 杂志D. 广播答案：D10. 广告中使用“限时抢购”策略，主要是为了刺激消费者的哪种心理？A. 从众心理B. 稀缺心理C. 权威心理D. 逆反心理答案：B二、多选题（每题3分，共15分）1. 广告创意过程中，以下哪些因素是创意人员需要考虑的？A. 目标受众B. 产品特性C. 竞争对手D. 广告预算答案：A、B、C、D2. 广告媒介选择时，需要考虑的因素包括：A. 媒介覆盖范围B. 媒介受众特征C. 媒介成本D. 媒介效果答案：A、B、C、D3. 以下哪些是广告效果评估的方法？A. 销售数据对比B. 消费者调查C. 广告点击率D. 广告曝光量答案：A、B、C、D三、判断题（每题2分，共10分）1. 广告中使用“绝对”、“一定”等绝对化用语是合法的。
广告理论与实务理论部分试题
广告理论与实务理论部分试题广告主题与商品特点梁长进 10营销1班 1022230131个人觉得，广告的目地是促销，在确立主题前，商品分析一定要提供两方面的资料：1，现有哪些商品是需要做促销宣传的。
2，过往的广告宣传有效性数据，有了有效性的数据，才能测算出广告能产生的利润有多大，这样，经营者才能决定花多少钱，当然了，决定了投入的资金，广告的主题当然就会限制了。
广告主题是广告所表现的中心思想，那么中心思想就是广告要做产品的商品特点，比如张裕葡萄酒的广告就着重突出了产品的原材料的纯正和公司产品的起源，赋予了商品深厚的文化底蕴。
同时也正符合了葡萄酒的受众群体对文化氛围跟健康绿色的追求。
因此在对商品进行描述时，其广告要着重注意到几点：产地，历史，起源及品质；制造过程，企业特点，使用价值；用处用法。
将产品定位到该企业或该企业产品所独有的特点上来，通过主动描述使消费者对企业或企业产品产生积极印象或兴趣，从而达到一定购买心理暗示。
当商品差异是企业细分市场的重要依据时，必须着重其商品差异的重点，标注它适用于哪一方面的消费人群，在市场细分中占得地位差异性，对商品独有特点进行剖析，阐述和说明。
是消费者清晰的了解该商品所带来的益处以及其他商品所不具备的优点。
说到这里就不得不提及一下康师傅的成功案例，其实当初方便面行业还处于百家争鸣的时期，普通的方便面只有一种料包，康师傅首次推出三种料包很大程度上提高了产品的口感，在同类产品种脱颖而出，逐步占领方便面市场。
同时康师傅的名字朗朗上口，与健康挂钩符合了消费者的心理。
当消费者对商品特点特别关注时，突出表现该商品的特点，对它的优点进行细致描述。
使消费者产生兴趣从而促进产生购买行为，要体现出商品所独具的优势，以及其他同类产品不能给消费者带来的特点。
但进行介绍时不能夸大，必须依照事实，让消费者对产品放心。
Iphone4的产品广告就着重描述了产品的高性能，并且进行了详细的说明，从而吸引了广大对手机性能要求很高，追求高端科技的人群的购买，同时也深受对最新科技成功十分狂热的人的欢迎。
广告原理与实务试题与答案
一、客观部分：（单项选择、多项选择、判断）（一）单选题1. 广告一词的英文表达为（ A ）。
A.AdvertisingB.AdvertureC.ReklameD.Relame★考核知识点: 广告的概念，参见P2附1.1.1（考核知识点解释）：广告一词来源于拉丁文“Adverture”，其原意是吸引人注意、诱导和披露。
在英文中人们常用“Advertising”来指代广告，与之类似的词语还有德语的“Reklame”、法语的“Relame”和拉丁语的“Clame”等。
2.广告活动的最终目的是（ C ）。
A.提高知名度B.引起受众注意C.促进交换D.强化经营理念★考核知识点: 广告的概念，参见P3附1.1.2（考核知识点解释）：广告的目的是促进交换。
交换（exchange）是交换双方之间的一切行为。
交换不仅包括交易（transaction）行为，而且还包括向社会捐赠从而得到荣誉感等的非赢利性行为。
虽然广告传递信息，具有传播的功能，但广告的最终目的还是为了促进交换。
3.广告大师（ B ）说过：“一个广告在没有印刷出来、没有播放出来、没有张贴出来，或是在一切应该刊播的方式应用之前，并在尽到它应该发挥的传播作用之前，它就不是一个广告”。
A.大卫·奥格威B. 李奥·贝纳C. 吉田秀雄D. 威廉·伯恩巴克★考核知识点: 广告的构成要素，参见P6-7附1.1.3（考核知识点解释）：广告大师李奥·贝纳所言：“一个广告在没有印刷出来、没有播放出来、没有张贴出来，或是在一切应该刊播的方式应用之前，并在尽到它应该发挥的传播作用之前，它就不是一个广告。
”因此，在广告活动中，应该重视对广告受众的研究，制作目标受众乐于接受的广告内容，同时要选择目标受众能够方便接收的媒体。
4.中国广告的起源最早可以追溯到（ C ）。
A.封建社会B.奴隶社会C.原始社会D.近现代社会★考核知识点: 中国古代广告，参见P23附1.1.4（考核知识点解释）中国广告的起源最早可以追溯到原始社会。
广告学期中测试
案例二统一润滑油以事件营销打赢战争广告统一润滑油的品牌探索已经经历了十年。
2003年1月1日至6月30目的仅仅半年时间里，其产品的销售结构发生了明显变化：销售总额同比增长了100%，其中高端产品增长率达到300%，公司整体产品结构实现了向高端领域的质的跨越，是什么原因使得统一润滑油由半年前的默默无闻一跃成为润滑油行业的领导品牌呢?中国的汽车市场发展迅猛，润滑油市场是一个极有潜力的市场。
而统一石化作为石油化工行业的佼佼者，产品一直保持健康、稳定、高速的增长趋势。
其润滑油产品覆盖众多石化领域，市场网络建设很完善，面向全国31个省市区建立了星罗棋布的销售网络，目标客户群为有车族及准备购车的人士。
要实现企业品牌突围，打造国内行业第一品牌，就必须要有差异化的媒介策略，要占据一个传播强势，要有一个新的传播手段。
北京统一石化有限公司总经理李嘉说过这样一段话：我们一开始就做高级润滑油，在油质上与壳牌、美孚这些国际著名品牌没有什么差别，但为什么高端市场我们就进不去?我觉得就像中国人当年迷恋日本电视机一样，纯粹就是心理因素作怪，是我们的品牌形象还不够强劲……我们就是要把电视机前所有正在做着买车梦的普通消费者，当作我们的潜在客户。
从2003年1月1日开始，统一润滑油的广告片第一次出现在中央电视台《新闻联播》后的黄金广告时段，揭开了统一润滑油迅速完成品牌突围的序幕。
2003年3月20日10时40分，伊拉克战争爆发，统一润滑油的广告代理公司与中央电视台沟通后，迅速联系统一公司：电视报道可能在战争期间有比较新的传播手段，可能有广告插播的机会。
统一公司认可了这一机会。
当天下午，其广告代理公司与统一公司的广告创意方案“多一些润滑，少一些摩擦”被最终确定，立即开始制作新的广告片。
3月21日，中央电视台对伊拉克战争进行了前所未有的大规模直播报道。
21日下午，距伊拉克战争爆发不到24小时，统一润滑油“多一些润滑，少一些摩擦”的广告就第一个在中央电视台战争直播报道特别广告中播出，在战争报道中开始有了来自统一润滑油呼唤和平的声音。
广告理论与实务试题五及答案
广告理论与实务试题五及答案一、填空题(每空2分，共20分)1．广告的具有功能、功能、功能及功能。
2．马斯洛的“需要层次理论”包括：需要、需要、需要、需要和需要。
3．广告文案的结构包括标题、正文、广告口号以及四部分。
二、名词解释题(每小题3分，共15分)1．头脑风暴法2．售点广告3．媒体到达率4．广告口号5．新闻组三、简答题(每小题5分，共20分)1．广告与一般大众传播和宣传活动相比，其特点有哪些？2．广告调查的程序有哪几阶段？3．广告预算包括哪几个方面的内容？4．简述报纸媒体的优势和劣势四、论述题(每小题10分，共20分)1．论广告策划需要遵循的原则2．论杂志媒体的优劣势五、案例分析题（每小题25分，共25分）案例：娇爽卫生巾的全国媒体计划制定目前，我国市场上卫生巾产品品牌竞争激烈，新老品牌层出不穷。
在各个地区市场，当地的品牌占支配地位，但广告活动不活跃。
宝洁的护舒宝比其他合资或进口品牌占有更多的市场份额。
娇爽的营销目标是，在一些市场潜量大的主要城市建立“中等价格”的细分市场；并成为这个市场的领导品牌；强调“健康呵护，值得你信赖”的公司资产；在卫生保护产品领域建立专家地位。
下面，娇爽的CDI和BDI分析摘自其1995年8月制定的年度媒体计划书。
（1）根据1996年的娇爽销售量预计，在一些主要城市，该品牌计划取得较高的市场份额。
所以，在这些城市，如上海、成都、广州等地，BDI期望值相对很高。
（2）对于CDI值相对较低的城市，如武汉、南京、哈尔滨等，卫生巾这一品类的发展相对较迟缓，所以培养潜在的消费群极为重要。
通常，CDI、BDI并不单独使用，而是两者结合起来，作交叉的评估，即所谓的矩阵分析。
具体方法是以横坐标为品牌发展水平，纵坐标为品类发展水平，根据各地区CDI与BDI高低的不同，划出四个象限。
每个象限的特性是不同的，因而可为媒体决策提供相应意见。
（1）高CDI、高BDI：市场处于高速增长，品牌发展前途光明。
广告实务试题及答案
广告实务试题及答案一、选择题1. 广告的定义是什么？A. 一种商品的宣传手段B. 一种商业行为C. 一种艺术创作D. 一种信息传播活动答案：D2. 以下哪项不是广告的目的？A. 提高产品知名度B. 促进产品销售C. 增加企业利润D. 降低产品成本答案：D3. 广告创意的三个基本原则是什么？A. 原创性、相关性、吸引力B. 原创性、实用性、吸引力C. 相关性、实用性、吸引力D. 原创性、实用性、相关性答案：A二、填空题4. 广告的四大要素包括：________、________、________和________。
答案：广告主、广告媒体、广告信息、广告受众5. 广告效果评估的三个主要指标是：________、________和________。
答案：认知度、态度变化、购买行为三、简答题6. 简述广告策划的基本流程。
答案：广告策划的基本流程包括市场调研、目标受众分析、确定广告目标、创意发展、媒介选择、预算制定、广告制作、广告投放和效果评估。
7. 列举并解释广告中的三种主要心理效应。
答案：广告中的三种主要心理效应包括：- 认知效应：通过重复曝光，增加受众对品牌或产品的认知。
- 情感效应：通过情感诉求，引发受众的情感共鸣，增强品牌或产品的吸引力。
- 行为效应：通过直接的行动号召，促使受众采取购买或推荐等行为。
四、论述题8. 论述数字广告与传统广告的区别，并分析数字广告的优势。
答案：数字广告与传统广告的主要区别在于传播渠道、互动性、可测量性和成本效益。
数字广告通过互联网平台进行传播，具有高度的互动性和个性化特征，能够实时收集数据并进行效果分析，同时成本相对较低。
其优势包括：- 精准定位：能够根据用户的行为和偏好进行精准投放。
- 实时反馈：可以即时获取广告效果数据，进行优化调整。
- 成本效益：相比传统广告，数字广告具有更高的性价比。
- 易于分享：数字广告易于在社交网络中传播，扩大影响力。
五、案例分析题9. 阅读以下广告案例，分析其成功的关键因素，并提出可能的改进措施。
广告学期中试卷
《广告原理与实务》期中考试卷班级姓名学号成绩一、单项选择题（本大题共15小题，每小题2分，共30分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1、广告活动最基本的功能是（）A.营销功能B.经济功能C.传播功能D.社会功能2、1841年，在美国费城开办第一家广告公司是（）。
A.罗威尔公司B.古腾堡公司C.帕尔默公司D.爱益父子公司3、评价企业在社会上名气大小的客观尺度是（）A知名度B美誉度C、AB都不是D、AB都是4、当今世界上最大和最有权威的国际广告团体是（）A.亚洲广告协会B.欧盟广告协会C.国际广告联合会D.国际广告协会5、、广告活动的基础是（）A市场调查B 广告创意C广告调查D广告效果6、广告时机里的即时进入是指（）A产品进入市场之前做广告B根据销售做广告C广告与产品上市同时进行D 千呼万唤始出来7、广告心理策略中运用需要原理进行广告诉求，一般采取的方式中，以下错误的是（）A需要的障碍诱发B需要的激励C需要的正面诱发D需要的反面诱发8、以下不属于节假日时机的是（）A春节 B 中秋C圣诞节D店庆9、世界上第一座电视台是1936年在（）建立。
A美国B英国C中国D日本10、广告区域重点扩散法是指（）A打一枪换一个地方B不断增加广告区域C选择最有可能打开的重点区域D稳定占有11、以下不属于知觉诉求的广告策略是（）A橱窗B展览C 操作D说理12、以下广告属于情感诉求方式的是（）A雕牌洗衣粉（下岗妈妈篇）B舒肤佳（细菌测试篇）C潘婷（汤唯篇） D 汰渍洗衣粉（海清篇）二、多项选择题（本大题共15小题，每小题2分，共30分）在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选、少选或未选均无分。
1.广告预算的基本方法有（）A.销售百分比法B.竞争均势法C.量力而行法D.销售单位法E.目标与任务法2.广告时间策略包括（）A.提前推出B.中间推出C.拖拉推出D.即时推出E.延时推出3、产品实体定位策略的具体运用有（）A价格定位B市场定位C品质定位D功效定位4、以下选项属于非商业广告的有（）A.公益广告B.政治宣传广告C.政府广告D.征婚启事E.产品广告5、广告时机策略的选择一般有（）A 节假日时机B “黄金时机”C大好时机D季节时机6、广告费的内容有（）A市场调研费 B 广告机构办公费C 广告制作费D广告媒体使用租金7、广告代理的类型有（）A客户代理B媒体代理C顾客代理D部分代理8、以下是广告人必须具备的素质是（）A强烈的事业心 B 现代广告设计观念C专业理论素养 D 强的审美能力9、广告的目标市场定位策略有（）A无差别市场广告策略B差别市场广告策略C集中市场广告策略D分散市场广告策略三、名词解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）广告广告媒体功效定位品质定位客户代理四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）1、为什么要进行广告预算？2、简述广告诉求的类型，并分别举例说明。
广告期中试题及答案
《广告设计期中试题》一、选择（每题2分，共60分）1.版面设计是传播信息的桥梁，所追求的完美形式必须符合( )，这是版面设计的根基。
A.设计原理B.主题的思想内容C.美学法则D.材料与工艺答案：B2. 一目了然、“逼真”的商品形象，可促使消费者放心地决策购买，用经过巧妙构思的( )画面作包装件的装潢设计即是顺应这一消费心理倾向。
A.抽象图形B.吉祥图案C.商品绘画D.商业摄影答案：D3.很多商品可在画面中以极醒目的信息和( )来装饰，即用标识信息和文字语言直接与消费者沟通交流，简洁，明了，形式感强。
A.文字B.图案C.色块D.符号答案：A4.品牌的出现能造就新的优势和( )，这时标志不仅仅是用来代表公司的形象，它同时体现一种企业的文化。
A.构思B.设计C.市场效应D.意念答案：C5. ( )、酒类、化妆品广告的内容必须符合卫生许可事项。
A.烟草B.保健品C.食品D.卫生用品答案：C6.在版本设计中，点、线、面有抽象表现和( )表现两种。
抽象是把文字、图形落实到点、线、面三要素中，当作点、线、面使用。
A.具体B.形象C.装饰D.具象答案：D7.平衡包含两种形式，一是( )，二是均衡。
A.对比B.平衡C.对称D.相同答案：C8.产品的品质往往跟( )有关。
A.质量B.品牌C.说明D.产地答案：D9. 设计存在于( )的全过程。
A.设计、生产或制作B.构思、幻想或表现C.传达、使用或成效D.灵感、思维或实践答案：A10.各类广告都比较喜欢用( )手法，能够进一步表现商品的质量、特点，若离事实太远的，容易给人不真实的感觉。
A.夸张B.对比C.对偶D.双关答案：A11. ( )是把两种不同事物或同一事物的两个方面，放在一起相互比较的修辞技巧。
A.对比B.帮衬C.映衬D.标题答案：A12.以下哪一种不属于商业性广告( )。
A.促销广告B.公益广告C.观念广告D.形象广告答案: B13. .当读者注视到版面时，能很自然地按照各诉求内容，一步一步地读下去，这根无形的视觉空间流动线就称为( )。
广告原理与实务习题答案
第1章【思考与练习】答案1. 简述广告的概念及要素。
广告是可识别的组织或个人，有偿使用媒介，向选定的对象传递有关产品、形象、观念等信息，并说服其行动的传播活动。
广告要素可归纳为广告主、广告信息、广告媒介、广告受众、广告费用和广告效果等六个方面。
广告主是指进行广告活动的主体，是指付费购买媒介的版面或时间，以促进产品销售、树立企业形象或传达消费观念的组织或个人；广告信息指广告要传达的具体内容，包括商品信息、劳务信息、观念信息等；广告媒介是广告信息传播过程中用以扩大和延伸信息传递的工具；广告受众指广告所针对的目标消费者，即广告信息的接收者；广告费用即从事广告活动所需支付的费用，包括广告调研费用、制作费用、媒介购买费用、广告管理费用等；广告效果是指广告信息传播后所引起社会公众各种心理影响及行为变化的总和。
2. 列举3-5则广告实例，运用不同分类标准加以分析。
（略）3. 试述广告整合传播的特点及要求。
整合传播模式是以消费者为中心，建立在对消费者的深入了解基础上的一种传播方式，它将所有的营销传播手段协调、统一起来，向目标受众传递统一的说服性信息，在企业与消费者间建立一种独特的关系，从而达到企业的目标。
在整个传播活动中，它具体表现在以下几个方面：(1)以消费者为核心。
传播活动围绕消费者展开双向沟通，首先企业必须了解消费者所拥有的信息形态及内容，其次透过某种管道和方式，消费者能够让企业知道他需要哪一种信息，最后才是企业对消费需求的回应。
(2)以资料库为基础。
资料库的信息，应充分掌握消费者、潜在消费者使用产品的历史，了解他们的价值观、生活方式、消费习惯、接触讯息的时间、方式等等，分析、预测他们的需求，由此确定传播的目标、渠道、讯息等，真正做到针对不同的消费群体采取相应不同的策略。
(3)以建立消费者和品牌之间的关系为目的。
整合营销传播的核心是使消费者对品牌萌生信任，并且维系这种信任，使其长久存在消费者心中。
整合营销要以关系营销为目的。
广告理论与实务试题三及答案
广告理论与实务试题三及答案一、填空题(每空2分，共20分)1. ________是根据企业本年度的产品销售总额或对下一年度销售总额的预算结果，再乘上广告费用的百分比，得出下一年度的广告预算。
2. ________是根据竞争企业的广告费来确定本企业能与之对抗的广告预算总额。
3．按广告媒体的传播途径进行分类，可将其分为、、及四种类型。
4．户外广告具有的强大优势使得这一方式越来越多的被广告主所运用。
户外广告的优势主要体现和两个方面。
5．网络广告更能体现出与之间的互动关系。
二、选择题(每小题3分，共15分)1. 由“诺基亚”联想到“摩托罗拉”，这种联想关系是________。
A 关系联想B 接近联想C 对比联想 D相似联想2. 日用品的购买跟消费者什么需要密切相联系________。
A 生理需要B 爱和归属需要C 自尊需要D 自我实现需要3. 我国消费者认为选择药品时最可靠信息来源是________。
A 医生B 药店店员C 家人亲友D 电视广告4. 哪类广告具有声情并茂感染力强的特点________。
A 报纸广告B 广播广告C 杂志广告D 路牌广告5. 需要层次理论是由谁提出的________。
A 马斯洛B 罗杰斯C 史特朗D 施塔奇三、名词解释题(每小题3分，共15分)1．微观广告策划2．广告预算3．旗帜广告4．广告布局5．出清样四、简答题(每小题5分，共20分)1．简述售点广告媒体的优势。
2．简述在不同广告目标下媒体的选择。
3．简述广告正文的构成。
4．简述广告效果测评的步骤。
五、论述题(每小题15分，共30分)1．论广播媒体优劣势。
2．论广告口号的写作要求。
试题三答案一、填空题答案1. 销售额百分比法2. 竞争对比法或竞争对抗法3．印刷媒体电子媒体户外媒体销售现场媒体4．视觉冲击力强持续时间长5. 广告主广告客户二、选择题1. D2. A3. A4.B5. A三、名词解释题1．微观广告策划又叫单项广告策划，即单独地对一个或几个广告的运作全过程进行的策划。
《广告原理与实务》练习题及答案
第一章【思考与练习】一、单项选择1．整合营销传播是以（）为核心A．消费者B．产品C．促销2．在广告代理制中，（）处于中心位置。
A．广告主B．广告代理公司C．广告媒介3．广告的主要目的是（）。
A．建立品牌知名度B．建立品牌形象C．促进产品销售4．消费者心理特征主要包括（）。
A．能力、气质和性格B．能力、个性和性格C．能力、气质和个性5．在没有外在压力条件下，个体受他人影响模仿他人，使自己与之相同或相似的现象叫（）。
A．模仿B．暗示C．社会感染6．沟通过程中歪曲信息内容、妨碍传者受者对信息理解的因素叫（）。
A．反馈B．噪音C．经验7．促销组合中（）手段最有利于树立品牌形象。
A．人员销售B．广告C．公共关系D．销售促进二、多项选择1．广告的要素有（）。
A．广告主B．广告公司C．广告费用D．广告信息2．按广告传播范围，广告可分为（）。
A．全球性广告B．全国性广告C．区域性广告D．地区性广告3．4P理论中的4C包括（）。
A．产品B．价格C．渠道D．促销4．下面选项中是个体心理内容有（）。
A．态度B．心理过程C．心理状态D．心理特征5．心理过程是一种动态的活动过程，包括（）过程。
A．认知B．情绪C．意志D．行动6．传播的基本要素包括（）。
A．传者B．信息C．信道D．受者7．广告传播的功能包括（）。
A．推介功能B．劝服功能C．提示功能D．销售功能8．心理活动的动力由（）成份构成A．动机B．需要C．注意D．兴趣三、思考题1．什么是广告？广告的构成要素是什么？2．比较4P理论和4C理论的思考模式。
3．简述个体心理与社会心理对广告的影响。
4．简述广告传播过程中和人际传播过程中的噪音和反馈有何异同。
5．简述消费者行为特征对广告的影响。
6．影响广告代理公司选择的因素有哪些？【案例分析】案例一：无处不在的可口可乐广告1886年5月8日，药剂师潘伯顿博士在自己家后院用铜鼎调制出一种新口味的糖浆。
他和朋友们考虑两个大写字母C会使广告更醒目，便为他起名Coca-Cola；不久又在《亚特兰大纪事报》上刊登了有史以来的第一则可口可乐广告，向全体市民推荐“一种全新的大众化的苏打水饮料”。
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《广告理论与实务》期中考试试卷及答案
一、名词解释题（每小题４分，共１２分）
１．广告
２．独特的销售主题（ＵＳＰ）
３．整合行销传播
二、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确的答案，并将其号码填在题的括号内。
每小题１分，共２０分）干
1.以树立企业形象、宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目的的广告是( )
A.产品广告
B.品牌广告
C.企业广告
D.价格广告
E.观念广告
2.广告采用感性说服方法，以人们喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情以及道德感、群体感等情感为基础，向消费者诉之以情，以情感人的广告是( )
A.观念广告
B.理性广告
C.感性广告
D.品牌广告
E.企业广告
3.衡量广告的效果的指标是( )
A.市场占有率指标
B.传播指标
C.销售额指标
D.品牌知名度指标
4.产品成长期和成熟期时，用（）性广告。
A.促进性广告
B.劝服性广告
C.增强广告性广告
D.提示性广告
5.以下不属于广告传播功能的一项是( )
A.促进广告
B.劝服功能
C.信息功能
D.增强功能
E.提示功能
6.第一份由中国人办的报纸是( )
A.申报
B.新闻报
C.中外新报
D.大陆报
7.橱窗广告最早出现在我国( )
A.北京
B.广州
C.厦门
D.上海
8.中国广告元年是( )
A.１９４９年
B.１９５６年
C.１９７９年
D.１９６６年
9.《中华人民共和国广告法》是在（）年颁布的。
A.１９９６
B.１９７９
C.１９９４
D.１９９８
10.广告行为的主体是( )
A.广告主
B.广告对象
C.广告内容
D.广告传媒
11.广告学研究的中心问题是( )
A.理论广告学
B.应用广告学
C.历史广告学
D.管理广告学
12.以下不属于广告定位方法的是( )
A.功效定位
B.文化象征定位
C.暗示定位
D.价格定位
13.产品成长期的广告要突出一个（）字。
A.新
B.好
C.稳
D.转
14.按照市场区域的不同，是属于（）划分法。
A.按产品生命周期
B.按广告诉求方式
C.按市场区域
D.按接受者
15.广告最基本的功能是( )
A.营销功能
B.传播功能
C.经济功能
D.社会功能
16.中国现代意义的广告起始于( )
A.北宋
B.南宋
C.清朝
D.鸦片战争后
17.德国人谷腾堡在（）年发明了铅活字印刷术，成为世界近代广告的开端。
A.１８５０年
B.１４４５年
C.１８４１年
D.１８６０年
18.近代世界广告时期，在（）出现了广告代理店。
A.德国
B.英国
C.美国
D.日本
19.世界上第一家专业广告公司是（）开办的。
A.艾尔父子
B.罗威尔
C.帕尔默
D.谷腾堡
20.被称为“现代广告公司先驱”的人是( )
A.艾尔父子
B.罗威尔
C.帕尔默
D.谷腾堡
三、多项选择题（在每小题的五个备选答案中，选出二个至五个正确的答案，并将其号码分别填在题干的括号内，多选、少选、错选，均无分。
每小题2分，共30分）
1.广告传播的信息包括( )
A.商品
B.观念
C.服务
D.消息
E.声明
2.广告的意义（６Ｃ）不包括( )
A.消费者
B.传播
C.策划
D.信息
E.强制
3.企业营销活动的支柱是( )
A.产品
B.价格
C.通路
D.促销
E.品牌
4.我国最古老的、原始的广告形式是( )
A.口头叫卖广告
B.陈列广告
C.印刷广告
D.悬挂广告
E.声响广告
5.我国３０年代广告代表作是( )
A.鹤鸣鞋店的“天下第一厚皮”
B.＜＜新闻报＞＞广告条幅气球
C.红锡包香烟霓虹灯广告
D.梁新记牙刷的广告
6.广告学研究的对象有( )
A.理论广告学
B.应用广告学
C.历史广告学
D.管理广告学
7.属于现代广告事业的任务的有( )
A.活跃市场，指导消费
B.传播经济信息，沟通产销
C.促进精神文明建设
D.对消费者需要和动机的影响
E.促进联想
8.按产品生命周期划分分类有( )
A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
9.属于“４Ｐ”组合的可控要素是( )
A.产品
B.价格
C.成本
D.地点
E.促销
10.消费者购买类型有( )
A.经济型
B.冲动型
C.工作繁忙型
D.理智型
E.豪华型
11.联想的种类有( )
A.接近联想
B.距离联想
C.类比联想
D.对比联想
E.关系联想
12.广告传播的核心概念有( )
A.经验
B.思想
C.符号
D.媒介
E.反馈
13.根据产品生命周期的不同，广告可分为（）。
A.周期性广告
B.开拓性广告
C.竞争性广告
D.维持性广告
14.视觉广告的构成要素主要有（）。
A.文字
B.构图
C.色彩
D.空白
E.附加价值
15.以销售商品为目的的广告形式是（）
A.报道式
B.劝导式
C.提醒式
D.劳务广告
E.感性诉求
四、简答题（每小题６分，共１８分）
1. 增强广告记忆的方法有哪些？
2. 广告如何提升消费者的生活质量？
3.广告调查问卷设计应注意哪些问题？
五、论述题（2０分）
如何在广告战中运用广告心理战术？。
参考答案：
一、略
二、1. B 2.C 3. A 4.B 5. D 6. A 7. D 8. B 9. C 10. A
11. B 12. C 13. D 14.C 15. B 16. A 17.A 18. C 19. A 20. C
三、1. ABC 2. CE 3.ABCD 4. ABDE 5.ACD
6. ABC
7. ABC
8. ABCD
9. ABDE 10. ABCE
11. ACE 12. BCDE 13. BCD 14. ABC 15.ABC
四、略
五、略。