广告理论与实务 期中试卷及答案

《广告理论与实务》期中考试试卷及答案

一、名词解释题（每小题４分，共１２分）

１．广告

２．独特的销售主题（ＵＳＰ）

３．整合行销传播

二、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确的答案，并将其号码填在题的括号内。每小题１分，共２０分）干

1.以树立企业形象、宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目的的广告是( )

A.产品广告

B.品牌广告

C.企业广告

D.价格广告

E.观念广告

2.广告采用感性说服方法，以人们喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情以及道德感、群体感等情感为基础，向消费者诉之以情，以情感人的广告是( )

A.观念广告

B.理性广告

C.感性广告

D.品牌广告

E.企业广告

3.衡量广告的效果的指标是( )

A.市场占有率指标

B.传播指标

C.销售额指标

D.品牌知名度指标

4.产品成长期和成熟期时，用（）性广告。

A.促进性广告

B.劝服性广告

C.增强广告性广告

D.提示性广告

5.以下不属于广告传播功能的一项是( )

A.促进广告

B.劝服功能

C.信息功能

D.增强功能

E.提示功能

6.第一份由中国人办的报纸是( )

A.申报

B.新闻报

C.中外新报

D.大陆报

7.橱窗广告最早出现在我国( )

A.北京

B.广州

C.厦门

D.上海

8.中国广告元年是( )

A.１９４９年

B.１９５６年

C.１９７９年

D.１９６６年

9.《中华人民共和国广告法》是在（）年颁布的。

A.１９９６

B.１９７９

C.１９９４

D.１９９８

10.广告行为的主体是( )

A.广告主

B.广告对象

C.广告内容

D.广告传媒

11.广告学研究的中心问题是( )

A.理论广告学

B.应用广告学

C.历史广告学

D.管理广告学

12.以下不属于广告定位方法的是( )

A.功效定位

B.文化象征定位

C.暗示定位

D.价格定位

13.产品成长期的广告要突出一个（）字。

A.新

B.好

C.稳

D.转

14.按照市场区域的不同，是属于（）划分法。

A.按产品生命周期

B.按广告诉求方式

C.按市场区域

D.按接受者

15.广告最基本的功能是( )

A.营销功能

B.传播功能

C.经济功能

D.社会功能

16.中国现代意义的广告起始于( )

A.北宋

B.南宋

C.清朝

D.鸦片战争后

17.德国人谷腾堡在（）年发明了铅活字印刷术，成为世界近代广告的开端。

A.１８５０年

B.１４４５年

C.１８４１年

D.１８６０年

18.近代世界广告时期，在（）出现了广告代理店。

A.德国

B.英国

C.美国

D.日本

19.世界上第一家专业广告公司是（）开办的。

A.艾尔父子

B.罗威尔

C.帕尔默

D.谷腾堡

20.被称为“现代广告公司先驱”的人是( )

A.艾尔父子

B.罗威尔

C.帕尔默

D.谷腾堡

三、多项选择题（在每小题的五个备选答案中，选出二个至五个正确的答案，并将其号码分别填在题干的括号内，多选、少选、错选，均无分。每小题2分，共30分）

1.广告传播的信息包括( )

A.商品

B.观念

C.服务

D.消息

E.声明

2.广告的意义（６Ｃ）不包括( )

A.消费者

B.传播

C.策划

D.信息

E.强制

3.企业营销活动的支柱是( )

A.产品

B.价格

C.通路

D.促销

E.品牌

4.我国最古老的、原始的广告形式是( )

A.口头叫卖广告

B.陈列广告

C.印刷广告

D.悬挂广告

E.声响广告

5.我国３０年代广告代表作是( )

A.鹤鸣鞋店的“天下第一厚皮”

B.＜＜新闻报＞＞广告条幅气球

C.红锡包香烟霓虹灯广告

D.梁新记牙刷的广告

6.广告学研究的对象有( )

A.理论广告学

B.应用广告学

C.历史广告学

D.管理广告学

7.属于现代广告事业的任务的有( )

A.活跃市场，指导消费

B.传播经济信息，沟通产销

C.促进精神文明建设

D.对消费者需要和动机的影响

E.促进联想

8.按产品生命周期划分分类有( )

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

9.属于“４Ｐ”组合的可控要素是( )

A.产品

B.价格

C.成本

D.地点

E.促销

10.消费者购买类型有( )

A.经济型

B.冲动型

C.工作繁忙型

D.理智型

E.豪华型

11.联想的种类有( )