鹿城区服装产业调整和提升行动方案

鹿城区服装产业调整和提升行动方案

鹿城区服装产业调整和提升行动方案

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一、产业基础与面临的形势问题

服装是鹿城经济的重要组织部分，是市场化孕育较早、组织类型分化较为明显的产业之一。鹿城服装产业有优良的传统，从二十多年前前店后厂作坊，到以市场为中心的集聚，再嬗变到如今注重产品质量，到品牌经营和规模经营。

当前鹿城服装制造以男装、正装、休闲装为主体，以虚拟经营与精工制造为主要依托，女装、童装、针织内衣共同发展，全区规模以上服装制造业工业总产值32亿元，现有中国名牌2个、中国驰名商标3个、浙江名牌4个和浙江著名商标1个。服装商贸以百货商场（专卖店）、精品服装零售（专卖店）、中低档服装批零销售、特色街、专

业市场、大众服装批发等相结合；外贸服装已销往欧洲、中东、非洲、东南亚等地区，产品以女装，内衣和休闲服居多。

作为劳动密集型制造业、生活必须商品和时尚产品，服装产业具有广泛的市场基础，居民消费分层且价值取向多元，但产业进入的门槛较低，市场要素流动较快。因鹿城硬要素制约、人才制约较为明显，鹿城服装在上世纪九十年代初形成的比较优势、集聚优势已缺失。在当前全国乃至全球的竞争处于相对劣势。主要表现为：1．现实要素支撑制约，生产总量较小、产业链有所分化。包括生活成本、商务成本、劳动力成本、土地成本大大地提高，服装生产成本逐年提高；服装生产集聚度不高，多处于分散状态；服装原辅料市场与制造业衔接不够，缺少产业化、集群化发展的基础。

2．品牌技术、文化含量较低，粗放型经营居多，整体提升与个别突破都较为困难。产品开发设计和创新能力上，表现为产品整体技术

含量不高，档次偏低；以模仿为主，服装业多数品牌款式趋同，时尚感受不足，缺乏自己的独特风格。

3．与国内外企业竞争的距离拉长、压力加大。鹿城的服装企业有能力为世界一流品牌加工，却因为缺乏自有知名品牌和销售渠道，难以自主进入发达国家和地区的主流消费市场，以及国内的高端消费市场。

4．制造与商贸脱节，商贸的推动作用不强。尽管鹿城也有为数不多的企业既生产又销售，但总体上鹿城服装制造业多数外销，本地市场上多为外地产品，且多达八成的本地生产服装，却都打着外地品牌。

二、服装产业调整和提升的方向与主要目标

重点巩固与发展精品男装制造，进一步发展女装、休闲装、童装、职业装，鼓励开发环保服装等功能性服装。以品牌企业为龙头，

推广虚拟经营、品牌特许经营、经销代理等多种方式开拓市场。改造提升鹿城服装销售网络，提高鹿城服装贸易对周边区域的覆盖面。

着力提高行业组织化程度，推进鹿城服装品牌化、时尚化、国际化，培育打造鹿城服装精品生产、时尚研发设计、销售区域基地，逐步培育和巩固鹿城服装在全市乃至浙西南、闽北地区的研发、生产、销售中心的地位。至，规模以上工业总产值突破 45亿元，再争创浙江名牌2个、浙江著称商标1个。

三、主要内容

（一）推进精品化、品牌化发展

1．提高精品生产能力。瞄准精品服装生产具有的高技术含量，积极应用新工艺设计技术、设备应用技术、品质管理技术等；注重服装品牌的纵横方向适度延伸，如自然、舒适的设计风格，强调时尚理念、产品内在文化底蕴；持续加大研发设计力度，进一步提高产品品