消费者行为分析实训报告
消费者行为实训调研报告
一、引言随着我国经济的快速发展，消费者行为研究逐渐成为市场营销领域的重要课题。
为了深入了解消费者行为，提升企业营销策略的有效性，本次实训调研以消费者行为为主题，通过实地调查、数据分析等方法，对消费者购买行为、消费心理、消费需求等方面进行了深入研究。
二、调研方法与数据来源1. 调研方法本次实训调研采用以下方法：（1）文献分析法：通过查阅相关文献，了解消费者行为研究的基本理论和方法。
（2）问卷调查法：设计调查问卷，对消费者进行实地调查，收集一手数据。
（3）访谈法：对部分消费者进行深度访谈，了解其消费行为背后的心理动机。
（4）数据分析法：对收集到的数据进行分析，揭示消费者行为规律。
2. 数据来源本次实训调研数据来源于以下渠道：（1）问卷调查：共发放问卷300份，回收有效问卷260份。
（2）访谈：对10位消费者进行深度访谈。
（3）文献资料：查阅相关消费者行为研究文献。
三、调研结果与分析1. 消费者购买行为（1）购买渠道：调查显示，消费者购买商品的主要渠道为线上购物（56.9%）、实体店（36.2%）和线下代购（6.9%）。
（2）购买频率：消费者购买商品的频率较高，每月购买1-3次的占56.9%，每月购买4次以上的占28.5%。
（3）购买决策：消费者购买决策主要受商品质量（63.8%）、价格（48.5%）和品牌（39.2%）等因素影响。
2. 消费心理（1）从众心理：消费者在购买商品时，容易受到他人评价和推荐的影响，约63.8%的消费者表示会参考他人意见。
（2）求实心理：消费者在购买商品时，注重商品的实际效用，约70.8%的消费者表示会考虑商品的实际需求。
（3）求美心理：消费者在购买商品时，追求商品的美观和品质，约54.2%的消费者表示会关注商品的外观设计。
3. 消费需求（1）基本需求：消费者购买商品的主要目的是满足基本生活需求，如食品、衣物、家居用品等。
（2）精神需求：随着生活水平的提高，消费者对精神文化需求的关注度逐渐提升，如旅游、教育培训、娱乐等。
消费者行为实训分析报告
一、引言随着我国经济的快速发展，消费者行为研究在市场营销领域的重要性日益凸显。
为了更好地理解和掌握消费者行为，提高企业的市场营销策略，本次实训通过对消费者行为的实地观察和分析，旨在深入了解消费者购买决策过程、影响因素以及市场定位等关键问题。
二、实训背景本次实训以某大型购物中心为研究对象，通过对消费者的观察、访谈和问卷调查等方式，收集相关数据，分析消费者行为特点及影响因素。
三、消费者行为分析1. 消费者购买决策过程消费者购买决策过程通常包括以下几个阶段：（1）需求识别：消费者意识到自身需要某种产品或服务。
（2）信息搜索：消费者通过各种渠道获取产品或服务的相关信息。
（3）评估与选择：消费者根据自身需求和获取的信息，对产品或服务进行评估和选择。
（4）购买：消费者完成购买行为。
（5）购后评价：消费者对购买的产品或服务进行评价。
在本次实训中，消费者购买决策过程主要表现为以下特点：（1）需求识别：消费者需求多样化，包括基本生活需求、娱乐需求、时尚需求等。
（2）信息搜索：消费者主要通过互联网、社交媒体、朋友推荐等渠道获取产品或服务信息。
（3）评估与选择：消费者在购买过程中，主要考虑产品品质、价格、品牌、口碑等因素。
（4）购买：消费者购买行为主要受个人喜好、品牌忠诚度、促销活动等因素影响。
（5）购后评价：消费者对购买的产品或服务评价较高，满意度较高。
2. 消费者行为影响因素影响消费者行为的主要因素包括：（1）人口因素：年龄、性别、收入、教育程度等。
（2）心理因素：需求、动机、态度、感知等。
（3）社会因素：家庭、朋友、社会阶层等。
（4）文化因素：价值观、信仰、习俗等。
在本次实训中，我们发现以下因素对消费者行为影响较大：（1）年龄：年轻消费者更注重时尚、个性，追求新鲜感；中年消费者更注重品质、实用性。
（2）收入：高收入消费者更注重品牌、品质，愿意为高品质产品支付更高价格；低收入消费者更注重价格，追求性价比。
（3）心理因素：消费者购买决策受个人需求、动机、态度等因素影响。
消费者行为分析实训报告
消费者行为分析实训报告一、实训目的本次实训旨在让我们通过对消费者实际行为数据的分析，了解消费者购买的行为模式、推测其潜在需求、进而提出促销、营销策略和方案。
二、实训内容1.数据采集我们选择了一家电商平台的用户购买历史数据，包括购买时间、产品种类、价格、品牌等信息。
其中，购买时间从2019年1月至2020年12月，总数据量为10000条。
2.数据清洗和预处理对采集到的数据进行分析，去除无关数据和重复数据，以便更好地进行后续的消费者行为分析。
3.消费者行为分析我们从以下三个方面对消费者的行为进行分析：（1）购买频次与金额分析：我们统计了每位消费者在整个时间段内的购买次数和消费金额，并对结果进行了统计和分析，从而了解了消费者的购买频次和金额分布情况。
我们还在分析过程中发现，一些消费者会在某些特定时间段内购买频率明显增加，例如节假日、特价促销等；（2）产品种类与品牌偏好分析：我们对消费者购买的产品种类进行了统计和分析，得出了消费者最喜欢的产品种类前三名，并对品牌偏好进行了分析，得出了消费者最喜欢的品牌前三名；（3）购买行为与购买动机分析：我们通过统计消费者购买时的渠道、购买方式、支付方式等信息，结合他们的消费水平、家庭背景、学习和工作环境等因素，探索了消费者的购买行为和消费心理动机。
4.营销策略和方案通过以上的消费者行为分析，我们提出了以下的营销策略和方案：（1）增加促销活动：针对消费者在特定时间段内频次明显增加的情况，我们可以设立特别的折扣促销活动，以吸引他们，提高销售量。
例如节日促销、会员日促销等。
（2）增强产品种类和品牌：消费者最喜欢的产品种类和品牌，是我们要重点推广和增强的。
我们可以在宣传推广时突出这些明星产品和品牌，并为其配备更好的售后服务和客户服务。
（3）增加网上购买服务：由于消费者对网上购买的依赖性越来越高，我们可以增加网上购买的服务，包括订单在线追踪、客户服务热线、在线支付等，以方便消费者的购买行为。
消费者行为实训报告总结
一、实训背景随着我国经济的快速发展，消费市场日益繁荣，消费者行为学作为一门研究消费者购买行为的学科，逐渐受到广泛关注。
为了更好地了解消费者行为，提高企业营销策略的有效性，我们小组开展了消费者行为实训。
本次实训以消费者行为学理论为基础，结合实际案例，通过调研、分析、总结等方法，探讨消费者购买行为的影响因素及营销策略。
二、实训内容1. 消费者知觉消费者知觉是指消费者对商品、品牌、广告等信息的感知、理解和解释。
在实训过程中，我们学习了消费者知觉的五个阶段：展露、注意、解释、记忆和购买决策。
以脑白金为例，我们分析了其广告、包装、营销策略等方面，深入了解了消费者知觉的影响。
2. 消费者个性与自我概念消费者个性与自我概念对消费行为具有重要影响。
实训中，我们学习了洛伊德的理论，分析了消费者个性和自我概念对消费行为的影响。
以双十一为例，我们分析了不同个性的人在双十一购物中的行为差异。
3. 消费者态度与消费行为消费者态度是消费者对商品、品牌、广告等的认知、情感和行为倾向。
实训中，我们学习了消费者态度的构成，包括认知成分、情感成分和行为成分。
通过对洗脸巾的调研，我们提出了改变消费者态度的营销策略。
4. 双十一消费者行为调研为了深入了解双十一期间消费者的购买行为，我们进行了问卷调查，分析了消费者对双十一的态度、消费结构、购物决策等因素。
结果显示，消费者对双十一的态度逐渐从狂热转向理性，更加注重消费质量和综合性价比。
三、实训成果1. 提高了团队协作能力在实训过程中，小组成员分工合作，共同完成了调研、分析、总结等工作，提高了团队协作能力。
2. 深入理解消费者行为理论通过实训，我们对消费者行为学理论有了更深入的理解，为今后从事相关工作奠定了基础。
3. 提出了切实可行的营销策略针对消费者行为的特点，我们提出了以下营销策略：（1）关注消费者知觉，提高产品认知度；（2）针对不同个性消费者，制定差异化的营销策略；（3）关注消费者态度，提升品牌形象；（4）优化购物体验，提高消费者满意度。
消费者行为学实训报告(3篇)
第1篇一、实训背景与目的随着我国经济的快速发展，市场竞争日益激烈，企业对消费者的需求分析和理解显得尤为重要。
为了提高自身的市场竞争力，本人在指导老师的带领下，开展了消费者行为学的实训活动。
本次实训旨在通过理论学习和实际操作，深入了解消费者行为的基本规律，提高对消费者心理和行为的洞察力，为今后从事市场营销工作打下坚实的基础。
二、实训内容与方法（一）实训内容1. 消费者行为的基本理论2. 消费者购买决策过程3. 影响消费者行为的因素4. 消费者市场细分与目标市场选择5. 消费者关系管理（二）实训方法1. 理论学习：通过阅读教材、论文、案例等，掌握消费者行为学的基本理论和知识。
2. 案例分析：选择典型案例，运用所学理论进行分析，提高解决问题的能力。
3. 实地调研：走访市场，观察消费者行为，收集一手资料。
4. 小组讨论：与团队成员共同探讨消费者行为问题，分享心得体会。
三、实训过程（一）理论学习阶段在理论学习阶段，我们重点学习了消费者行为学的基本理论，包括消费者购买决策过程、影响消费者行为的因素、消费者市场细分与目标市场选择等。
通过阅读教材、论文、案例等，我们对消费者行为学有了初步的认识。
（二）案例分析阶段在案例分析阶段，我们选择了多个典型案例进行分析。
例如，我们分析了苹果公司的产品营销策略，探讨了其如何通过创新、高品质、品牌形象等因素影响消费者购买行为。
此外，我们还分析了可口可乐公司的市场细分策略，以及其如何针对不同消费者群体制定相应的营销方案。
（三）实地调研阶段在实地调研阶段，我们走访了多个市场，观察消费者行为，收集一手资料。
我们发现，消费者在购买过程中会受到多种因素的影响，如价格、品牌、促销、口碑等。
同时，我们还发现，消费者在购买决策过程中，会经历认知、情感、行为三个阶段。
（四）小组讨论阶段在小组讨论阶段，我们与团队成员共同探讨消费者行为问题，分享心得体会。
通过讨论，我们进一步加深了对消费者行为规律的理解，提高了团队协作能力。
消费者实训分析总结报告
一、实训背景随着我国经济的快速发展，消费者市场日益成熟，消费者行为研究成为市场营销领域的重要课题。
为了提高我们对消费者行为理论知识的掌握，提升实际操作能力，我们开展了为期两周的消费者实训。
本次实训旨在通过模拟市场环境，分析消费者购买行为，为今后的市场营销工作提供理论依据和实践指导。
二、实训内容1. 实训对象：某品牌电子产品2. 实训目的：分析消费者购买行为，了解消费者需求，为产品推广提供策略支持。
3. 实训方法：问卷调查、访谈、观察法、实验法等。
三、实训过程1. 问卷调查：通过线上线下渠道发放问卷，收集消费者对某品牌电子产品的认知度、满意度、购买意愿等数据。
2. 访谈：选取不同年龄、职业、消费水平的消费者进行访谈，深入了解消费者购买决策过程。
3. 观察法：在商场、线上平台等场景观察消费者购买行为，分析购买动机、影响因素等。
4. 实验法：设计不同营销策略，观察消费者对不同策略的反应，分析营销效果。
四、实训结果与分析1. 消费者认知度：大部分消费者对某品牌电子产品有一定了解，但仍有部分消费者对该品牌认知度较低。
2. 消费者满意度：消费者对某品牌电子产品的满意度较高，主要体现在产品质量、外观设计、性能等方面。
3. 购买意愿：消费者购买意愿受多种因素影响，如产品价格、品牌形象、促销活动等。
4. 购买决策过程：消费者购买决策过程包括需求识别、信息搜索、评估比较、购买决策和购后评价五个阶段。
5. 影响消费者购买行为的因素：（1）产品因素：产品质量、功能、外观、价格等。
（2）个人因素：年龄、性别、职业、收入、价值观等。
（3）心理因素：需求、动机、态度、认知等。
（4）社会因素：家庭、朋友、社会文化等。
五、实训总结与建议1. 提高消费者认知度：加强品牌宣传，提高产品知名度。
2. 提升消费者满意度：关注产品质量，优化产品性能，满足消费者需求。
3. 优化购买决策过程：简化购买流程，提供便捷的购物体验。
4. 制定针对性的营销策略：（1）针对不同消费群体，制定差异化的营销策略。
家庭消费者行为实训报告
一、实训背景随着我国经济的快速发展，人民生活水平不断提高，家庭消费在国民经济中的地位日益重要。
家庭消费者行为作为市场营销领域的重要组成部分，对企业的产品研发、营销策略、品牌建设等方面具有深远影响。
为了深入了解家庭消费者行为，提高市场营销水平，我们开展了本次家庭消费者行为实训。
二、实训目的1. 深入了解家庭消费者行为的基本理论，掌握家庭消费者行为分析的方法和技巧。
2. 通过实际调研，了解我国家庭消费者的消费特点、消费习惯、消费需求等，为企业提供有益的市场营销策略。
3. 培养团队成员的团队合作精神，提高市场调研、数据分析、报告撰写等能力。
三、实训内容1. 家庭消费者行为理论（1）家庭消费者行为的定义及特点（2）家庭消费者行为的决策过程（3）影响家庭消费者行为的因素2. 家庭消费者行为调研方法（1）问卷调查法（2）访谈法（3）观察法3. 家庭消费者行为案例分析（1）案例分析背景及目的（2）案例分析过程（3）案例分析结果及启示四、实训过程1. 确定调研主题：以我国城镇家庭消费为研究对象，探讨家庭消费者行为特点及影响因素。
2. 设计调查问卷：根据家庭消费者行为理论，设计调查问卷，包括家庭基本信息、消费习惯、消费需求、消费满意度等方面。
3. 选择调研对象：选取我国某城市100户家庭作为调研对象，进行问卷调查。
4. 数据收集与分析：对收集到的问卷数据进行整理、编码，运用统计软件进行数据分析，得出家庭消费者行为特点及影响因素。
5. 撰写实训报告：根据分析结果，撰写家庭消费者行为实训报告。
五、实训结果与分析1. 家庭消费者行为特点（1）消费观念：随着生活水平的提高，家庭消费者越来越注重品质、健康、环保等方面的消费。
（2）消费结构：食品、住房、教育、医疗保健等消费支出在家庭消费中所占比重较大。
（3）消费习惯：家庭消费者在购物过程中，倾向于选择信誉好、口碑佳的品牌。
2. 影响家庭消费者行为的因素（1）家庭收入：家庭收入水平直接影响家庭消费能力。
消费者行为实训报告心得
一、实训背景随着我国经济的快速发展，消费者行为研究逐渐成为市场营销领域的重要课题。
为了更好地了解消费者行为，提高市场营销策略的有效性，我们学院组织了一次消费者行为实训。
本次实训旨在通过实际操作，使我们掌握消费者行为分析的方法，提高我们的市场营销能力。
二、实训目的1. 熟悉消费者行为分析的基本方法，如问卷调查、访谈等。
2. 提高我们对消费者心理、需求和购买行为的认识。
3. 培养我们的团队合作精神和市场调研能力。
4. 提升我们的市场营销策略制定能力。
三、实训过程1. 实训准备阶段在实训准备阶段，我们首先了解了消费者行为研究的背景和意义，明确了实训的目的。
然后，我们分组讨论，确定实训主题，并制定了详细的调查方案。
2. 实训实施阶段在实训实施阶段，我们按照调查方案进行问卷调查、访谈等，收集消费者行为数据。
我们分组进行数据整理和分析，撰写调查报告。
3. 实训总结阶段在实训总结阶段，我们组织了一次小组讨论，分享各自在实训过程中的收获和体会。
同时，我们还对调查报告进行了修改和完善，最终提交了实训报告。
四、实训心得1. 深入了解消费者行为的重要性通过本次实训，我深刻认识到消费者行为研究在市场营销中的重要性。
只有深入了解消费者的心理、需求和购买行为，才能制定出有效的市场营销策略，提高企业的竞争力。
2. 掌握消费者行为分析的方法在实训过程中，我们学习了问卷调查、访谈等消费者行为分析方法。
这些方法可以帮助我们收集到丰富的消费者数据，为市场营销策略提供有力支持。
3. 培养团队合作精神本次实训需要我们分组进行，每个成员都承担着不同的任务。
在实训过程中，我们互相帮助、共同进步，培养了良好的团队合作精神。
4. 提高市场营销策略制定能力通过本次实训，我学会了如何运用消费者行为分析结果制定市场营销策略。
例如，我们可以根据消费者的购买行为，调整产品定价、促销策略等，以提高企业的市场占有率。
5. 增强市场调研能力在实训过程中，我们进行了实地调研，了解了消费者对某一产品的看法。
消费行为学优秀实训报告
一、实训背景与目的随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，消费者行为学作为一门研究消费者购买行为和消费心理的学科，越来越受到学术界和企业界的重视。
为了更好地理解和掌握消费者行为学的基本理论和方法，提高自身的专业素养，我参加了为期一个月的消费者行为学实训课程。
本次实训旨在通过实际操作和案例分析，加深对消费者行为学理论的理解，提升分析消费者行为的能力，并尝试将所学知识应用于实际工作中。
二、实训内容与过程本次实训主要包括以下内容：1. 消费者行为理论概述：通过学习消费者行为学的基本理论，如知觉、学习、态度、个性、自我概念等，了解消费者行为的基本规律和影响因素。
2. 消费者购买决策过程：分析消费者在购买过程中的各个阶段，包括需求识别、信息搜索、评估选择、购买决策和购后行为等。
3. 消费者行为研究方法：学习如何运用问卷调查、深度访谈、实验研究等方法进行消费者行为研究。
4. 案例分析：通过分析真实案例，如脑白金、双十一购物节等，深入理解消费者行为学在实际应用中的运用。
5. 实训项目：根据所学知识，分组进行消费者行为调研项目，包括选题、设计问卷、数据收集、数据分析、撰写报告等。
三、实训成果与分析1. 理论知识掌握：通过实训，我对消费者行为学的基本理论有了更深入的理解，如消费者知觉、学习、态度等对消费行为的影响。
2. 案例分析能力提升：通过分析真实案例，我学会了如何运用所学理论分析消费者行为，并从中发现问题并提出解决方案。
3. 实训项目成果：我们小组选择了“大学生消费行为调研”作为实训项目。
以下是我们的调研成果：（1）调研背景：大学生作为消费群体的重要组成部分，其消费行为和消费观念对市场和企业具有重要影响。
（2）调研目标：了解大学生的消费现状、消费结构、消费价值观等，为企业和商家提供参考。
（3）调研方法：采用问卷调查和深度访谈相结合的方式，对在校大学生进行调研。
（4）调研结果：- 消费现状：大学生的消费主要集中在生活必需品、电子产品、休闲娱乐等方面。
消费者行为分析实训报告
一、引言随着市场经济的不断发展，消费者行为分析在市场营销中扮演着越来越重要的角色。
为了深入了解消费者行为，提高市场营销策略的有效性，我们开展了一次消费者行为分析实训。
本次实训通过实地观察、访谈和数据分析等方法，对消费者购买行为进行了全面分析，旨在为我国企业制定更精准的市场营销策略提供参考。
二、实训目的与内容1. 实训目的（1）了解消费者购买行为的规律和特点；（2）掌握消费者行为分析的方法和技巧；（3）提高市场营销策略的制定能力。
2. 实训内容（1）消费者购买行为的理论框架；（2）消费者购买行为的影响因素；（3）消费者购买行为的分析方法和技巧；（4）实地调查与数据分析。
三、实训过程1. 实地调查（1）选择调查地点：我们选取了我国某大型购物中心作为调查地点，该购物中心拥有丰富的商品种类和较高的消费者流量；（2）调查方法：采用现场观察、问卷调查和访谈等方式，对消费者的购买行为进行观察和分析；（3）调查对象：随机选取了100位消费者作为调查对象，其中男女比例约为1:1，年龄分布较为均匀。
2. 数据分析（1）消费者购买行为特点分析：通过对调查数据的分析，我们发现消费者购买行为具有以下特点：- 消费者购买决策过程复杂，涉及多个阶段；- 消费者购买动机多样，包括实用性、美观性、品牌忠诚度等；- 消费者购买行为受到价格、促销、产品功能等因素的影响。
（2）消费者购买行为影响因素分析：通过对调查数据的分析，我们发现以下因素对消费者购买行为有较大影响：- 个人因素：年龄、性别、收入、职业等；- 社会因素：家庭、朋友、社会文化等；- 心理因素：需求、动机、价值观等；- 环境因素：价格、促销、产品功能等。
四、实训结果与结论1. 实训结果通过本次实训，我们取得了以下成果：（1）了解了消费者购买行为的规律和特点；（2）掌握了消费者行为分析的方法和技巧；（3）为我国企业制定更精准的市场营销策略提供了参考。
2. 结论（1）消费者购买行为是一个复杂的过程，受到多种因素的影响；（2）企业应关注消费者需求，制定符合消费者心理的产品策略；（3）企业应运用消费者行为分析方法，提高市场营销策略的有效性。
消费者行为学实训总结
消费者行为学实训总结消费者行为学实训总结总结是对某一特定时间段内的学习和工作生活等表现情况加以回顾和分析的一种书面材料，它是增长才干的一种好办法，因此，让我们写一份总结吧。
我们该怎么写总结呢？下面是小编帮大家整理的消费者行为学实训总结，欢迎阅读与收藏。
消费者行为学实训总结1通过对消费者知觉的学习，了解到了消费者感觉和知觉的含义和特征，和消费者知觉的过程有五个阶段，展露、注意、解释、记忆最终做出购买和消费决定，我们小组选择了脑白金的营销案例，通过对脑白金的广告、包装、营销策略等多个方面的分析，让我更深入的学习和体会了消费者知觉的影响，深刻体会到了消费者的知觉的选择性、理解性、整体性、恒常性和偏差性以及错觉对购物选择的积极影响和消极影响。
通过对消费者的个性、自我概念对消费行为影响的学习，以及一些案例和生活实例的分析，了解到了消费者个性和自我概念对消费行为的影响，我们小组对双十一不同的人购买和选择消费时间和物品对这个内容做出了解释，不同个性的人面对双十一的消费活动有不同的反应，深入学习了洛伊德的理论，同时了解到了自我概念对消费行为的影响。
通过对消费者态度和消费行为的分析的学习，了解了消费者态度的构成，认知成分和行为成分和情感成分，才能逐渐形成对总体的完整的态度，由此可以得知，消费者的态度是一个复杂过程，是一个相对稳定的存在，我们小组对洗脸巾进行了调研，并撰写了调研报告，根据改变消费者态度的影响因素，推出相关的营销策略，对消费者的态度形成导向，从而了解了改变消费者态度的途径有直接说服和间接说服两种方式，以及应该从哪些方面潜移默化的改变消费者的态度通过对消费者需要和动机分析的学习，通过消费者对某些品牌商品的购买动机和消费者产生消费行为的过程，以此来把握消费者的心理与行为的内在规律，这次实训调研了大学生对品牌运动服装的情况，撰写了调研报告，了解了消费者购买运动服装的购买特性与动机特性，更加了解了需要、动机与行为的关系。
消费者行为调查报告(5篇)
消费者行为调查报告（5篇）消费者行为调查报告（通用5篇）消费者行为调查报告篇1行为研究，是市场调研中最普通，最经常实施的一项研究。
是指对消费者为获取、使用、处理消费物品所采用的各种行动以及事先决定这些行动的决策过程的定量研究和定性研究。
该项研究除了可以了解消费者是如何获取产品与服务，还可以了解消费者是如何消费产品，以及产品在用完或消费之后是如何被置的。
因此，它是营销决策的基础，与企业市场的营销活动密不可分，对消费者行为研究，对于提高营销决策水平，增强营销策略的有效性方面有着很重要意义。
消费者行为的研究构成营销决策的基础，它与企业市场的营销活动是密不可分的，它对于提高营销决策水平，增强营销策略的有效性方面有着很重要意义。
1.品牌形象及品牌管理消费者行为研究，在了解各品牌的知名度、购买率等各项指标，了解各品牌在消费者心目的形象和评价，以及产品类别形象和品牌使用者形象等的基础上，制定出品牌的发展策略。
2.品牌定位了解品牌在目标消费者心目中的地位，了解其产品是否被消费者所接受，才能发展有效的营销策略。
3.市场细分制定大多数营销策略的基础，企业细分市场的目的，就是为了找到适合自己进入的目标市场，并根据市场的需求特点，制定有针对性的营销方案，使目标市场的消费者某种独特的需要得到更充分的满足。
4.产品开发了解消费者的需求与欲望，了解消费者对各种产品属性的评价，企业可以据此开发新产品。
可以说，消费者行为研究即使新产品构思的重要来源，也是检验新产品各方面因素，如产品性能、包装、口味、颜色、规格等能否被接受和应在哪些方面进一步完善的重要途径。
5.产品定价产品定位如果与消费者的承受能力或与消费者对产品价值的认同脱节，再好的产品也难以打开市场。
6.分销渠道的选择消费者喜欢到哪些地方，以及如何购买到产品，也可以通过对消费者的研究了解到。
7.广告和促销策略的规定对消费者行为的透彻了解，是制定广告和促销策略的基础。
通过消费者行为研究，可以了解他们获得信息的途径、了解他们对广告促销行为的态度及评价，以及广告促销行为对他们消费行为的影响等，从而制定出合理、有效的广告促销策略。
消费者行为学实训报告
消费者行为学实训报告一、引言。
消费者行为学是研究个体、群体和机构在选择、购买、使用、评价、处置产品和服务时所做的决策及其影响因素的学科。
消费者行为学的研究对于市场营销和消费者心理有着重要的意义。
在本次实训中，我们将结合理论知识和实际案例，对消费者行为进行深入分析和研究，以期能够更好地理解消费者行为背后的逻辑和动机，为企业的市场营销提供更有针对性的建议。
二、消费者决策过程分析。
1. 意识阶段。
在消费者决策过程中，首先是意识阶段。
消费者会通过各种渠道获取信息，包括广告、口碑、媒体报道等，从而引起对某一产品或服务的兴趣。
2. 感兴趣阶段。
一旦消费者对某一产品或服务产生兴趣，就会进入感兴趣阶段。
在这个阶段，消费者会进一步了解产品或服务的相关信息，包括性能、价格、品牌、口味等，以便做出更加明智的选择。
3. 购买决策阶段。
在消费者决策过程中，购买决策阶段是至关重要的。
消费者会根据自己的需求、偏好和预算，做出购买决策。
在这个阶段，市场营销活动和销售策略将对消费者的决策产生重要影响。
4. 后购买行为阶段。
购买决策之后，消费者的行为并没有结束。
他们会对产品或服务的使用体验进行评价，这将影响到他们对品牌的忠诚度和未来购买决策。
因此，企业需要重视后购买行为阶段，提供优质的售后服务和用户体验，以留住消费者。
三、消费者行为的影响因素。
1. 个体因素。
消费者的个体因素包括年龄、性别、职业、收入、教育程度等。
这些因素将影响消费者的需求、偏好和购买能力，从而对其消费行为产生影响。
2. 社会因素。
社会因素包括家庭、朋友、媒体等对消费者的影响。
家庭和朋友的推荐、媒体的宣传报道都将影响消费者的购买决策，因此社会因素在消费者行为中起着重要作用。
3. 文化因素。
文化因素是指消费者所处的文化环境对其消费行为的影响。
不同的文化背景会导致消费者对产品或服务的需求和偏好有所不同，因此企业需要根据不同文化环境进行市场定位和产品定制。
四、消费者行为的案例分析。
消费者行为学实训报告
消费者行为学实训报告消费者行为学是研究消费者在购买商品或服务时所表现出的行为及其背后的心理、社会和文化因素的学科。
在本次实训中，我们对消费者行为进行了深入的研究和分析，通过实地调研和数据分析，我们对消费者行为有了更深入的了解。
首先，我们对消费者的购买决策过程进行了研究。
在这个过程中，消费者经历了需要意识、信息搜索、评估替代品、购买决策和后购买行为等阶段。
我们发现，消费者在不同阶段会受到各种因素的影响，比如个人因素、社会因素、文化因素等。
这些因素会直接影响消费者的购买决策，从而影响到市场的竞争格局。
其次，我们对消费者的购买行为进行了调研。
我们发现，消费者的购买行为受到产品本身的特性、品牌形象、价格、促销活动等因素的影响。
在实地调研中，我们发现消费者更倾向于购买具有良好品牌形象和高性价比的产品，而对于价格过高或者质量不佳的产品则表现出明显的抵触情绪。
另外，我们还对消费者的消费心理进行了分析。
我们发现，消费者的消费心理受到个体差异、文化差异、社会环境等多方面因素的影响。
比如，在不同的文化背景下，消费者对于产品的需求和偏好会有所不同。
在社会环境方面，消费者的消费行为也会受到同伴、家庭、媒体等因素的影响。
最后，我们对消费者行为学的研究成果进行了总结和归纳。
通过本次实训，我们深刻认识到消费者行为学对于市场营销的重要性。
只有深入了解消费者的需求和心理，才能更好地制定营销策略，提高产品和服务的竞争力。
总的来说，消费者行为学是一个复杂而又有趣的学科，它涉及到心理学、社会学、经济学等多个领域的知识。
通过本次实训，我们对消费者行为有了更深入的了解，这对于我们未来的学习和工作都具有重要的意义。
希望通过我们的努力，能够为市场营销领域的发展贡献一份力量。
消费者行为分析实习报告
一、实习背景随着我国经济的快速发展，消费者行为分析已成为企业制定营销策略、提升市场竞争力的关键因素。
为了更好地了解消费者行为，提高自身专业素养，我于2021年7月至9月在XX公司进行了为期两个月的消费者行为分析实习。
以下是我对实习过程的总结和反思。
二、实习内容1. 消费者行为调研在实习期间，我主要负责了公司新产品上市前的消费者行为调研工作。
通过以下几种方法进行调研：（1）问卷调查：针对目标消费群体，设计了一份包含年龄、性别、收入、消费习惯等问题的问卷，通过网络、线下门店等多种渠道进行发放，收集消费者信息。
（2）访谈：选取部分受访者进行深入访谈，了解其购买行为、消费观念等。
（3）市场观察：观察消费者在购物过程中的行为表现，如品牌选择、购买时机、购买数量等。
2. 数据分析对收集到的消费者行为数据进行整理和分析，主要从以下几个方面进行：（1）消费者人口统计学特征分析：分析不同年龄、性别、收入等人口统计学特征的消费者在购买行为上的差异。
（2）消费者心理特征分析：分析消费者在购买过程中的心理活动，如需求、动机、态度等。
（3）消费者购买行为分析：分析消费者在购买过程中的行为表现，如购买渠道、购买频率、购买决策等。
3. 营销策略建议根据消费者行为分析结果，为公司新产品上市制定以下营销策略：（1）针对不同消费群体，制定差异化的产品策略。
（2）优化产品包装，提高产品吸引力。
（3）加强线上线下渠道整合，提高消费者购买便利性。
（4）加大品牌宣传力度，提升品牌知名度。
三、实习成果1. 完成消费者行为调研报告，为公司新产品上市提供数据支持。
2. 撰写营销策略建议书，为公司在市场竞争中取得优势提供参考。
3. 提高自身专业素养，掌握消费者行为分析的基本方法。
四、实习反思1. 消费者行为分析的重要性：通过实习，我深刻认识到消费者行为分析对企业营销策略制定的重要性。
只有深入了解消费者需求，才能制定出更具针对性的营销策略。
2. 数据分析能力：在实习过程中，我学会了如何运用统计软件对数据进行处理和分析，提高了自己的数据分析能力。
消费者行为课程实训报告
一、实训背景随着我国经济的快速发展，消费者行为研究越来越受到学术界和企业的关注。
为了让学生更好地理解消费者行为，提高学生的实践能力，我校消费者行为课程特设实训环节。
本次实训旨在通过模拟实际消费场景，让学生运用所学知识分析消费者行为，提高学生的实际操作能力。
二、实训目的1. 加深学生对消费者行为理论的理解，提高学生的理论素养。
2. 培养学生运用消费者行为理论分析实际问题的能力。
3. 提高学生的团队合作意识，增强沟通与协作能力。
4. 帮助学生了解企业市场营销策略，为今后从事相关工作打下基础。
三、实训内容1. 消费者行为理论讲解：通过教师讲解，使学生了解消费者行为的基本概念、影响因素、购买决策过程等。
2. 消费者行为案例分析：选取具有代表性的消费案例，引导学生分析案例中消费者的行为特点及原因。
3. 消费者调研：分组进行消费者调研，了解消费者的需求、购买习惯等，并撰写调研报告。
4. 消费者行为模拟：模拟实际消费场景，让学生扮演不同角色，体验消费者行为。
5. 消费者行为策略制定：针对某一产品或服务，制定相应的消费者行为策略。
四、实训过程1. 理论学习：教师对消费者行为理论进行讲解，学生进行笔记和总结。
2. 案例分析：选取案例，分组进行讨论，分析案例中消费者的行为特点及原因。
3. 消费者调研：分组进行实地调研，了解消费者的需求、购买习惯等，并撰写调研报告。
4. 消费者行为模拟：模拟实际消费场景，学生扮演不同角色，体验消费者行为。
5. 消费者行为策略制定：针对某一产品或服务，分组讨论并制定相应的消费者行为策略。
五、实训结果1. 学生对消费者行为理论有了更深入的理解，提高了理论素养。
2. 学生能够运用消费者行为理论分析实际问题，提高了实际操作能力。
3. 学生在团队合作过程中，培养了沟通与协作能力。
4. 学生了解了企业市场营销策略，为今后从事相关工作打下了基础。
六、实训总结1. 消费者行为课程实训使学生将理论知识与实际操作相结合，提高了学生的实践能力。
消费者行为学实训报告
消费者行为学实训报告消费者行为学是研究个人、群体或组织在选择、购买、使用、评价产品、服务、理念或体验时所做的决策和行为的学科。
消费者行为学是一个跨学科的领域，涉及心理学、经济学、社会学和人类学等多个学科的知识。
在当今竞争激烈的市场环境下，了解消费者行为对企业制定营销策略至关重要。
本报告旨在通过实际调研和分析，探讨消费者行为学在实际营销中的应用。
首先，消费者行为受到多种因素的影响。
个人因素、社会因素和文化因素都会对消费者的决策产生影响。
在个人因素中，消费者的个性特征、需求和态度都会对其购买行为产生影响。
社会因素包括家庭、朋友、邻居等社会关系对消费者的影响，而文化因素则包括消费者所处的文化背景、价值观念等。
因此，企业在制定营销策略时，需要充分考虑这些因素，以更好地满足消费者的需求。
其次，消费者的决策过程是一个复杂的过程。
通常来说，消费者的决策过程包括需求识别、信息搜索、评估替代品、购买决策和后续行为。
在这个过程中，消费者会受到各种因素的影响，包括个人经验、广告宣传、口碑传播等。
因此，企业需要通过市场调研和产品定位，了解消费者的需求，并通过差异化营销和定位营销等手段，引导消费者做出购买决策。
最后，消费者的忠诚度对企业的发展至关重要。
消费者忠诚度不仅意味着消费者对产品或品牌的认可和信赖，更意味着他们对企业的长期支持和回购意愿。
因此，企业需要通过建立良好的售后服务体系、提高产品质量和不断创新，来提升消费者的忠诚度。
同时，企业还需要通过建立良好的品牌形象和营销策略，来吸引更多的潜在消费者，并提高市场份额。
综上所述，消费者行为学在实际营销中具有重要的意义。
通过深入了解消费者的需求和行为，企业可以更好地制定营销策略，提高产品市场竞争力。
因此，企业需要不断加强对消费者行为学的研究和应用，以适应市场的变化，提升企业的竞争力。
希望本报告能对企业在实际营销中的决策提供一定的参考和帮助。
消费者行为的实训报告
一、摘要本次实训旨在通过对消费者行为的深入研究，提高我们对消费者心理和行为的理解，为今后从事市场营销等相关工作打下坚实基础。
在实训过程中，我们通过案例分析、实地调研和理论探讨等方式，对消费者的购买动机、购买决策、购买行为等方面进行了系统学习。
本文将从实训背景、实训过程、实训成果和实训反思四个方面进行详细阐述。
二、实训背景随着我国经济的快速发展，消费者市场日益成熟，消费者行为对企业的市场营销策略产生重大影响。
为了更好地适应市场变化，提高企业竞争力，我们选择了消费者行为作为实训主题，希望通过本次实训，提升自身对消费者行为的认识，为今后从事相关工作提供有力支持。
三、实训过程1. 案例分析在实训过程中，我们选取了多个典型消费者行为案例，如“小米手机的成功之路”、“苹果产品的消费者忠诚度”等，通过分析这些案例，我们发现消费者行为受到多种因素的影响，包括产品特性、价格、促销、渠道、品牌、社会文化等。
2. 实地调研为了深入了解消费者行为，我们选择了一家本地知名企业作为调研对象。
通过问卷调查、访谈、观察等方法，我们对消费者的购买动机、购买决策、购买行为等方面进行了调研。
调研结果显示，消费者在购买过程中主要考虑产品品质、价格、品牌等因素。
3. 理论探讨在实训过程中，我们学习了消费者行为的相关理论知识，包括消费者购买决策模型、消费者购买行为理论、消费者心理理论等。
通过学习，我们对消费者行为有了更加深入的理解。
四、实训成果1. 提高对消费者行为的认识通过本次实训，我们对消费者行为有了更加全面的认识，了解了消费者在购买过程中的心理活动和决策过程。
2. 增强市场营销能力实训过程中，我们学习了消费者行为理论在市场营销中的应用，为今后从事相关工作提供了有力支持。
3. 培养团队合作精神在实训过程中，我们分成小组进行案例分析和实地调研，通过团队合作，提高了我们的沟通能力和协作能力。
五、实训反思1. 消费者行为影响因素的复杂性在实训过程中，我们发现消费者行为受到多种因素的影响，这为我们今后的工作带来了挑战。
消费者行为学实训报告
消费者行为学实训报告一、引言。
消费者行为学是研究个人或团体在选择、购买、使用、或处置产品、服务、理念或体验时所做的决策和行为的学科。
消费者行为学的研究对于市场营销和企业经营管理具有重要的指导意义。
本报告旨在通过实际调研和案例分析，深入探讨消费者行为学在实际生活中的应用和影响。
二、实训调研方法。
1. 调研目的，通过实地访谈和问卷调查，了解消费者在购买决策过程中的心理和行为特征，探讨其购买动机和偏好。
2. 调研对象，选择了不同年龄、职业、收入和地域背景的消费者作为调研对象，以确保调研结果的全面性和代表性。
3. 调研工具，采用了访谈和问卷相结合的方式进行调研，既能深入了解消费者的真实想法，又能统计和分析大量数据。
4. 调研内容，主要包括消费者的购买决策过程、购买动机、购买偏好、消费习惯等方面的内容。
三、实训调研结果。
1. 购买决策过程，调研结果显示，消费者在购买决策过程中，通常经历需求意识、信息搜索、评价比较、购买决策和后续行为等阶段。
不同消费者在这些阶段的表现和偏好存在一定差异，需要企业根据实际情况进行精细化营销。
2. 购买动机，消费者的购买动机主要包括实用性、情感需求、社会认可、个性化需求等方面。
其中，实用性是消费者最基本的购买动机，但情感需求和个性化需求也在一定程度上影响着消费者的购买决策。
3. 购买偏好，在产品属性、品牌、价格、渠道等方面，不同消费者存在着不同的购买偏好。
一些消费者更注重产品的品质和功能，而另一些消费者则更看重品牌和服务。
4. 消费习惯，消费者的消费习惯受多种因素影响，包括个人偏好、文化习惯、社会环境等。
例如，一些消费者习惯于线下购物体验，而另一些消费者更倾向于在线购物。
四、实训案例分析。
以某知名品牌手机为例，通过对其消费者行为的调研和分析，可以发现消费者在购买该手机时，通常会先关注产品的性能和功能，然后会考虑品牌的口碑和服务。
对于这类消费者，企业可以通过加强产品研发和提升品牌形象来吸引他们的注意。
消费者购买行为实训报告
一、实训背景随着互联网的普及和电子商务的快速发展，消费者购买行为的研究变得越来越重要。
为了深入了解消费者购买行为，提高企业的市场营销策略，我们进行了一次关于消费者购买行为的实训。
本次实训旨在通过实际操作，使学生掌握消费者购买行为分析的方法，提高学生的实际操作能力。
二、实训目的1. 理解消费者购买行为的含义和影响因素。
2. 掌握消费者购买行为的分析方法和技巧。
3. 培养学生运用所学知识解决实际问题的能力。
4. 提高学生对市场营销策略的认识。
三、实训内容1. 消费者购买行为概述消费者购买行为是指消费者在购买商品或服务过程中所表现出的心理、行为和决策过程。
影响消费者购买行为的因素主要包括：个人因素、文化因素、社会因素、心理因素和营销因素。
2. 消费者购买行为分析（1）个人因素：包括年龄、性别、职业、收入、个性等。
这些因素会影响消费者的购买决策和购买方式。
（2）文化因素：包括文化、亚文化、社会阶层等。
文化因素会影响消费者的价值观、信仰、行为规范和生活方式。
（3）社会因素：包括家庭、相关群体、社会角色与地位等。
社会因素会影响消费者的购买决策和购买方式。
（4）心理因素：包括动机、感知、学习、信念和态度等。
心理因素会影响消费者的购买决策和购买方式。
（5）营销因素：包括产品、价格、渠道、促销等。
营销因素会影响消费者的购买决策和购买方式。
3. 消费者购买行为分析案例以我国某知名电商平台为例，分析消费者购买行为。
（1）消费者购买行为概述以某电商平台为例，消费者在购买商品时，通常会经过以下几个阶段：需求识别、信息搜索、评估比较、购买决策和购买行为。
（2）消费者购买行为分析①个人因素：消费者在购买商品时，会根据自身的年龄、性别、职业、收入等因素进行选择。
例如，年轻人更倾向于购买时尚、潮流的商品，而中年人则更注重商品的实用性和品质。
②文化因素：消费者在购买商品时，会受到我国传统文化的影响。
例如，春节期间，消费者更倾向于购买具有中国特色的商品。
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阿迪达斯商品消费行为
调查分析报告
专业：10体育市场营销
班级：市营二班
姓名：xxx
指导老师：xxx
日期：2011/12/18
前言
随着社会经济的发展，人们的消费水平在不停提高，对自己身边的消费品也有越来越多的要求。
但到底有哪些消费者行为呢？现在我们就以阿迪达斯为代表，对消费者的行为进行调查与分析。
另外，adidas的创办人Adi DasslerDassIer先生用他的名字adi和姓氏（Dassler）的头三个字母组成，合成“adidas”作为商品品牌并申请注册；1949年，adidas的三线商标问世。
之后在1972年，adidas再推出在服装饰品上广泛使用、众所周知的三叶商标。
在运动用品的世界中，adidas一直代表着一种特别的地位，而这种象征有人称之为「胜利的三条线」。
Adidas的商标上一句广告语便是：没有不可能（impossible is nothing）
目录
1．阿迪达斯产品概述 (4)
○1企业与品牌情况介绍 (4)
○2阿迪产品情况介绍 (4)
2.阿迪达斯产品策略分析 (4)
○1阿迪产品现在的产品开发与设计情况 (4)
○2阿迪产品现在的品牌形象与商标情况 (5)
○3阿迪产品现在的定价情况 (5)
○4阿迪产品现在的包装情况 (5)
3.同类产品的产品策略分析 (5)
○1提高市场占有率扩大产品知名度 (5)
○2提供优质、专业服务，树立企业良好形象 (5)
○3扩大宣传增加销售额 (6)
4.阿迪达斯产品市场调查与消费者行为分析 (6)
○1市场与消费者行为调查情况概述 (6)
○2消费者的购买行为模式分析 (6)
○3消费者对产品的感觉与认知分析 (7)
○4消费者对产品的需求分析 (7)
○5存在的问题分析 (7)
5、结论和建议 (7)
○1结论 (7)
○2建议 (7)
1．阿迪达斯产品概述
○1企业与品牌情况介绍
阿迪达斯（adidas）是一间德国运动用品制造商，是Adidas AG的成员公司。
阿迪达斯体育用品始终以“领跑者”的姿态伫立于世界体育用品的品牌阵营，且不断享受着接踵而来的成功喜悦。
1920年，达斯勒先生开始手工制作运动鞋，之后，世界各国运动员每穿着达斯勒先生制造的运动鞋在奥运会中获得殊荣；他的名气也因此渐渐地在国际体坛响亮了起来。
1972年，adidas再次推出在服装饰品上广泛使用、众所周知的三叶商标。
在运动用品的世界中，adidas一直代表着一种特别的地位象征，而这种象征有人称之为「胜利的三条线」。
自1948年创立至今，adidas帮助过无数的运动选手缔造佳绩，成就了不少的丰功伟业。
因此，adidas也可以说是集合了众人信赖及尊敬的最佳典范。
○2阿迪产品情况介绍
在世界足坛上，adidas所受的支持度是没有任何一家运动用品厂商可以比拟的。
除了足球以外，adidas在篮球、板球、橄榄球、棒球、手球、田径、网球、棒球、拳击、游泳以及最新潮的极限运动等运动项目亦占有一席之地。
自1970年世界杯开始，阿迪达斯成为了国际足联官方用球指定赞助商，并为其后每一届世界杯提供比赛用球。
此外，阿迪达斯还提供欧洲杯、欧冠、德甲等比赛用球。
阿迪达斯也为美国足球大联盟的全部球队提供运动装备及比赛用球。
2.阿迪达斯产品策略分析
○1阿迪产品现在的产品开发与设计情况
为顺应市场需求，adidas根据季节和节日气氛，不断设计并推出新产品。
例如在即将到来的圣诞节，adidas打造本月最新产品“圣诞成主流”。
产品名称：Shooting Star男子篮球鞋–炫彩。
产品特点：这是阿迪达斯经典shooting star系列。
Forefoot Ventilation 根据脚步出汗最多的位置设计空气导流槽，保证前脚掌通风透气，使穿着更加舒适。
蛇皮风格的彩色三条纹，绝对彰显潮流风格。
○2阿迪产品现在的品牌形象与商标情况
现在人们谈及阿迪达斯就会想到：名牌、财富的身份象征！穿在身上，能给人更高的自信！
另外相对耐克而言，阿迪的优势：受众人员广（能够接受的消费者比较广）、知名度比耐克要广、价格比耐克优惠、每年的流行趋势选择方向比较好，能够引领新的潮流。
○3阿迪产品现在的定价情况
阿迪达斯将低价格作为自己与耐克、彪马争的有力武器。
定价比较合理化，适合于各层次消费群体的消费水平，同时也使得自己的产品比较大众化，非常适合于中国的市场需求。
但低价策略并不意味着阿迪达斯的产品不及其他国际大品牌，而是更适合于中国的消费水平。
但如何能在低价的基础上超越其他国际一流的运动品牌，将是阿迪达斯在未来的发展中需要探索的问题。
○4阿迪产品现在的包装情况
阿迪达斯的包装材质选择是体现服装产品的品质，色彩设计体现服装品牌风格和个性，文字图形设计应便于消费者记忆，应注重对服装品牌信息的传达和印刷工艺、结构造型对服装产品定位及品牌形象的展示。
以及企业应重视包装的营销作用，通过包装提运动装产品的市场地位和运动装品牌的市场价值。
3.同类产品的产品策略分析
○1提高市场占有率扩大产品知名度
通过调查分析，说明阿迪达斯在品牌知名度、忠诚度已占有很大市场份额。
在此基础上，应扩大市场推广，从而提高市场占有率扩大产品知名度
○2提供优质、专业服务，树立企业良好形象
随着市场竞争越来越激烈，运动产品要想迎战市场创名牌，必须在每间门店培养雇员能力、监督雇员表现、雇员态度，为顾客提供良好的销售及售后服务，让顾客体验“买着放心，穿着舒心”服务理念，并从中树立良好的企业形象。
○3扩大宣传增加销售额
2010年新产品是由李冰冰为阿迪达斯的瑜伽品牌代言、李连杰为清风系列做代言。
有这两个被大众所熟悉的明星做代言，品牌偏好会逐渐渗透到一般普通健身者群中，而这却是一个最大的消费群体。
通过这种品牌推广方式，加之阿迪达斯已具有的强大市场基础，其品牌的影响力迅速延伸至与体育运动相关的各个层面上。
企业开发新产品，本着“功能第一”，“给运动员最好的”的品牌发展原则，提供优质服务，最大的目的在于增加销售额，提高赢利，要想提高赢利一个好的营销策划必不可少。
所以在扩大市场份额，提供优质服务的基础上，实现预期销售额，最大限度的提高企业赢利。
4.阿迪达斯产品市场调查与消费者行为分析
○1市场与消费者行为调查情况概述
今次去滔搏运动城进行调查，调查对象主要有阿迪达斯（6份），耐克（2份），彪马（1份）和斯伯丁（1份）。
滔博运动场处于交通便利，人流量多的商业地带，所以运动城里面的消费者也很多。
滔博运动城主要经营：中高档、知名运动品牌，例如：阿迪达斯，耐克，彪马，斯伯丁，背靠背，361º、、、运动城楼层分布是：户外运动，运动时尚，休闲运动和特卖会。
根据调查表显示：消费者主要是：20岁左右的青少年和40岁左右的白领阶层。
○2消费者的购买行为模式分析
消费者的购买行为模式有
A、价格型购买行为
B、理智型购买行为
C、冲动型购买行为
D、想象型购买行为
E、习惯型购买行动
F、随意型购买行为
滔博运动城的消费者主要是：A、价格型购买行为B、理智型购买行为
○3消费者对产品的感觉与认知分析
滔博运动城的消费者主要是价格型和理智型的，所以他们的都是货比三家以后才决定是否购买。
也就是在充分了解产品的：品牌，价格，质量，包装以及销售的服务等的情况下才去购买。
○4消费者对产品的需求分析
根据调查表显示：消费者主要是：20岁左右的青少年和40岁左右的白领阶层。
他们主要是用于休闲运动和生活需要。
○5存在的问题分析
滔博运动场中的阿迪达斯，位于繁华的北京路。
但北京路步行街给消费者的感觉就是：价格比同类品牌及商品的低，质量也会降低或是没保证。
阿迪达斯会受到类同的效应。
这是对它的销量有很大的影响。
根据调查表也显示：消费者主要是闲逛，纯属看商品，真正购买的很少。
存在问题主要有：A、质量在消费者心中打折。
B、相同品牌的店面太多，让消费者厌倦。
C、有些销售员服务态度不到位
5、结论和建议
○1结论
通过调查可以知道：阿迪达斯在滔博运动场中卖场总体说是一个好地方，包括交通便利，人流量大，当地消费水平高等等。
因此卖场的总体收入不菲。
但也存在一些问题主要有：A、质量在消费者心中打折。
B、相同品牌的店面太多，让消费者厌倦。
C、有些销售员服务态度不到位
○2建议
A、抓住适合的时机宣传商品的质量，避开北京路步行街的低价格、低质量的影响。
B、同一个老板的相同品牌店，尽量避免在同一层楼出现。
因为开店原则是：相同店铺的最小距离是非转角相隔500米。
C、加强对销售员的培训，提高销售服务水平。
制定奖罚制度及监督制度，并如实执行。