《进藏》宝马mine的营销案例文档

合集下载

MINI Cooper进藏之旅

Thanks !
I hope I can become a member
of MINI !!!
每时每刻都有不同的人以各种方式进藏，而开 MINI进藏却是其中极为不同寻常的经历和体验。 MINI以严肃的态度和独特的品牌视角，记录和梳理了极小部分的藏人文，探索在这片神秘地域中，不寻常的生活方式。《进藏》纪录片随后将于10、11日，在上海和广州进行点映。12日，其将作为土豆网纪实频道正式上线的首部作品与公众见面。《进藏》APP将于12 月中旬同步上线。《进藏》影展也将于2014年第一季度在全国MINI 4S店陆续展开。
MINI COOPER 进藏之旅
MINI全车系在拉萨河边新建的儿童乐园合影
MINI PACEMAN 在去往珠峰大本营的路上
MINI COOPER 进藏之旅
MINI PACEMAN在平均海拔约5000米的新藏线上
MINI ROADSTER 在甘南地区的拉卜楞寺
进藏纪录片简要介绍
这部纪录片来自今年MINI 全系车型完成的次史无前例的挑战。前后两次、超过20台MINI与30人，分别由川藏、青藏、新藏、滇藏、喜马拉雅5 条线路，同时进藏，成功汇集珠峰脚下，完成了一场非凡之旅。然而， MINI此行的意义远大于走过的7万公里和途中 MINI展现出来的车辆可靠性。
MINI COOPER 进藏纪录片分析
第二组刘艺萱王芳
MINI COOPER车型简介
mini的名字甚至成为人们生活中的一个词汇，成灰微型和袖珍的代名词。中文译音“迷你”用在许多商品上，迷你裙、迷你音响等等，但许多人不知道“迷你”是来与一辆车的名称。这也是世界上唯一被用于生活名词的汽车名称。 MINI是一种文化、一种时尚、他自由、奔放、具有创造力。只有3.9米的车身里，容纳了四张合适的座椅，横置发动机机械都集中到人不需要用的地方，两个前轮之间以及后座地板下面。它的奥妙在于巧妙的重心分布及适当的轴距和轮距。从1962年起，mini不断参加各种汽车比赛，层多次获得了冠军，例如 1962年荷兰拉力赛冠军，在蒙特卡洛汽车赛中三次夺魁，1979年英国Saloun冠军赛冠军，在无数次环形路车赛中获胜，赛车手认为该车具有令人难以置信的良好操纵性和路面附着能力。

BMW某汽车MINI活动策划案.pptx

活动形式： 1、与会评选出衣着最MINI的男女嘉宾
活动目的：品味不一样的MINI文化参与人员：嘉宾、媒体、潜在用户奖项设置； MINI珍藏版纪念品
抽奖环节
抽奖形式： 1、在签到时发给嘉宾的数字卡片 2、以事先交给嘉宾的卡片为抽奖道具，通过抽奖的方式，寻找卡片中一样数字的MINI数活动目的：颁奖同时，感受MINI车的色彩缤纷参与人员：嘉宾、媒体、潜在用户奖项设置； MINI珍藏版纪念品
MINI改变世界
世界在享受MINI带来的文化
MINI在潍坊将掀起新的潮流
MINI是一种文化、一种时尚 MINI自由、奔放、具有创造力然而，在潍坊 MINI又将开启一段新的篇章
月日MINI将宣布落户潍坊这是值得庆祝的一天
清凉一夏 MINI来袭
活动概况
时间：地点：
MINI进驻潍坊
活动主题
吸引力
设计针对用户性格喜好的活动，吸引用户参与、体验、享受。感受自由、个性、新奇的MINI文化.
MINI精神
流程设计，让 MINI粉丝们体会到MINI精神、MINI理念，并引发共鸣.
活动执行
活动流程
活动前期
用户邀请用户准备
活动延续周末活动
活动当天
嘉宾签到开场节目领导致辞乐队表演调酒师表演评选最MINI奖互动节目抽奖结束合影
互动节目
• 主持人问答——发放纪 • 念品
• 模特走秀 • 乐队演唱
合影——增加光影涂鸦合影
没有结束，她仅仅是一个新的开端因为，一切都从MINI开始
•
附录
话术及短息
• 话术
• 您好，是XX先生，女士，我是XXMINI销售顾问 XX，本店将在x天开业了，邀请您参加，到时会有抽奖，品酒~~活动，真诚希望您能参加这次活动~~~~~

整合营销渠道-宝马案例

整合营销渠道-宝马案例此外，宝马通过电子商务渠道来拓展在线销售和服务渠道。

宝马推出了官方网站和手机APP，消费者可以在官网上了解宝马产品、查看车型和配置、预约试驾等。

宝马还在官方网站上提供在线购车、金融方案和售后服务等功能，让消费者可以随时随地方便地购买宝马产品和享受服务。

此外，宝马还与一些知名电商平台合作，如京东、天猫等，在线销售宝马汽车和周边产品，吸引更多的年轻消费者和互联网用户。

最后，宝马通过赞助体育赛事和文化活动来加强品牌与消费者的情感连接。

宝马长期以来一直是一些知名汽车赛事的赞助商，如F1赛事、高尔夫比赛等，通过赛事上的宝马LOGO和品牌宣传，提升品牌知名度和认可度。

此外，宝马还会与一些艺术和文化机构合作，如与国内外知名艺术家合作，推出限量版艺术车，举办艺术展览和音乐会等，吸引潜在消费者和艺术爱好者的关注，增强品牌的高端形象和文化内涵。

综上所述，宝马通过整合营销渠道，包括广告宣传、线下销售渠道、电子商务渠道和赞助活动等，来提升品牌影响力和销售增长。

这些渠道的整合使得宝马能够全方位地与消费者进行互动和交流，满足不同消费者的需求，提升用户体验和满意度。

同时，这种整合营销渠道的策略也使得宝马能够更好地把握市场变化，迅速反应和适应消费者需求的变化，持续增长和领先于竞争对手。

宝马作为一家知名的高端汽车品牌，一直以来都在整合营销渠道方面表现出色。

在全球市场中，宝马通过多种营销渠道来提升品牌影响力和销售增长，这些渠道涵盖了传统媒体、线下销售渠道以及电子商务渠道等多个方面。

在本文中，我们将继续讨论宝马是如何通过这些渠道来提升品牌知名度和销售额的。

首先，宝马通过传统媒体的广告宣传来扩大品牌的知名度。

作为一家全球化企业，宝马在各个市场都进行了大规模的广告投放。

通过电视、广播、报纸和杂志等主流媒体，宝马展示了其产品的独特性和卓越性能，吸引了广大消费者的关注。

这些广告注重创意和情感共鸣，通过讲述故事和展示高品质的形象，塑造了宝马作为豪华汽车品牌的形象，并与消费者产生了情感共鸣。

宝马成功销售的案例

宝马成功销售的案例宝马成功销售的案例1：所谓Ctrl Z Day，其实是宝马为了新BMW Z4上市做的一次事件营销。

话说BMW结合热点营销的能力一向不俗，但这次，BMW将营销段位提高了一个等级，从追捧迎合热点事件，转变为开始尝试自己创造话题。

正所谓，有热点要上，没有热点创造热点也要上，Ctrl Z Day就这么诞生了。

7月8日，BMW开始通过一些营销大号，在微博上传播普及Ctrl Z Day的来源以及作用，让大量的网民对其开始有一定的了解。

他们将Ctrl Z Day的背景设置为“流传于美国的娱乐性节日”，“欧美青年这一天在社交网络上吐槽自己的故事”，看上去煞有介事。

从这一天开始，网友对Ctrl Z Day的兴趣和期待值被渐渐引发。

很快，传说中“7月的第二个星期五”到了。

7月12日，也就是设定的Ctrl Z Day当天，宝马与KOL合作，集体制造了#Ctrl Z Day#热门话题，其范围之广令人咋舌：搞笑类、体育类、新闻类、旅游类、音乐类等微博红人，通过心灵鸡汤、时事热点、诙谐幽默等各种各样方式发表对于“世界后悔日”的感慨，并迅速引起了网民的转发和跟风，引发了2万以上的转发量。

Ctrl Z Day火了，但绝大多数网民这时候仍然不知其中的真正奥秘。

7月15日，新BMW Z4发布当天，宝马中国官微发布一条微博，告诉大家BMW对于Ctrl Z 的理念：“与其怀念过去，不如憧憬未来，人生没有Ctrl Z，Control Z4 驭而无憾。

”继而利用汽车圈KOL转发官微内容，于是，对汽车感兴趣的网民首先明白过来：Ctrl Z Day原来是一场BMW的营销。

在挑明身份的两天之后，BMW又发布了一则在7月12日当天拍摄的视频，更加明确地向世人宣告了BMW与Ctrl Z Day的关系。

新BMW Z4全面占领佳程广场：直梯、扶梯、旋转门，“Control Z4驭而无憾”的字样无处不在，而在一楼大厅，一群年轻人进行了一场快闪活动，最后躺在地上摆出大大的“Z4”，并打出“control”字样。

BMW宝马MINI活动策划案(PPT 38张)

规格
数量 1 3
单价
总价ห้องสมุดไป่ตู้
备注三天三天
电动音箱4麦克风8配调音师
2 1
主持人
礼仪小姐醒狮彩旗舞蹈表演签到用品宣传页酒杯纸杯纸杯需印有MINI标示专业演员嘉宾胸花舞狮队
1
2 20 4 20
酒杯50 纸杯不计
乐队表演
大提琴小提琴茶道表演花篮
专业
4
西式
4
THANKS！
• • • • • • • • •
• • • •
• • • • •
1、不是井里没有水，而是你挖的不够深。不是成功来得慢，而是你努力的不够多。 2、孤单一人的时间使自己变得优秀，给来的人一个惊喜，也给自己一个好的交代。 3、命运给你一个比别人低的起点是想告诉你，让你用你的一生去奋斗出一个绝地反击的故事，所以有什么理由不努力! 4、心中没有过分的贪求，自然苦就少。口里不说多余的话，自然祸就少。腹内的食物能减少，自然病就少。思绪中没有过分欲，自然忧就少。大悲是无泪的，同样大悟无言。缘来尽量要惜，缘尽就放。人生本来就空，对人家笑笑，对自己笑笑，笑着看天下，看日出日落，花谢花开，岂不自在，哪里来的尘埃! 5、心情就像衣服，脏了就拿去洗洗，晒晒，阳光自然就会蔓延开来。阳光那么好，何必自寻烦恼，过好每一个当下，一万个美丽的未来抵不过一个温暖的现在。 6、无论你正遭遇着什么，你都要从落魄中站起来重振旗鼓，要继续保持热忱，要继续保持微笑，就像从未受伤过一样。 7、生命的美丽，永远展现在她的进取之中;就像大树的美丽，是展现在它负势向上高耸入云的蓬勃生机中;像雄鹰的美丽，是展现在它搏风击雨如苍天之魂的翱翔中;像江河的美丽，是展现在它波涛汹涌一泻千里的奔流中。 8、有些事，不可避免地发生，阴晴圆缺皆有规律，我们只能坦然地接受;有些事，只要你愿意努力，矢志不渝地付出，就能慢慢改变它的轨迹。 9、与其埋怨世界，不如改变自己。管好自己的心，做好自己的事，比什么都强。人生无完美，曲折亦风景。别把失去看得过重，放弃是另一种拥有;不要经常艳羡他人，人做到了，心悟到了，相信属于你的风景就在下一个拐弯处。 10、有些事想开了，你就会明白，在世上，你就是你，你痛痛你自己，你累累你自己，就算有人同情你，那又怎样，最后收拾残局的还是要靠你自己。 11、人生的某些障碍，你是逃不掉的。与其费尽周折绕过去，不如勇敢地攀登，或许这会铸就你人生的高点。 12、有些压力总是得自己扛过去，说出来就成了充满负能量的抱怨。寻求安慰也无济于事，还徒增了别人的烦恼。 13、认识到我们的所见所闻都是假象，认识到此生都是虚幻，我们才能真正认识到佛法的真相。钱多了会压死你，你承受得了吗?带，带不走，放，放不下。时时刻刻发悲心，饶益众生为他人。 14、梦想总是跑在我的前面。努力追寻它们，为了那一瞬间的同步，这就是动人的生命奇迹。 15、懒惰不会让你一下子跌倒，但会在不知不觉中减少你的收获;勤奋也不会让你一夜成功，但会在不知不觉中积累你的成果。人生需要挑战，更需要坚持和勤奋! 16、人生在世：可以缺钱，但不能缺德;可以失言，但不能失信;可以倒下，但不能跪下;可以求名，但不能盗名;可以低落，但不能堕落;可以放松，但不能放纵;可以虚荣，但不能虚伪;可以平凡，但不能平庸;可以浪漫，但不能浪荡;可以生气，但不能生事。 17、人生没有笔直路，当你感到迷茫、失落时，找几部这种充满正能量的电影，坐下来静静欣赏，去发现生命中真正重要的东西。 18、在人生的舞台上，当有人愿意在台下陪你度过无数个没有未来的夜时，你就更想展现精彩绝伦的自己。但愿每个被努力支撑的灵魂能吸引更多的人同行。

coopermini进藏纪录片分析

人员安全和保障挑战
01
高原反应
高原地区容易出现高原反应，如头痛、乏力、呼吸困难等症状，对人员的身体健康构成威胁。
02
野生动物和自然灾害
西藏地区野生动物较多，如藏獒、牦牛等，同时存在滑坡、泥石流等自然灾害的风险。
03
应对措施
确保人员具备高原生存和自我保护的基本知识，携带必要的医疗急救药品和设备。在遇到野生动物时应保持冷静，不惊扰和激怒动物。同时，需关注当地的天气预报和地质灾害预警信息，避免在危险时段和区域行驶。
03 Cooper Mini进藏的影响与意义
对当地经济的影响
01
02
03
促进旅游业发展
Cooper Mini进藏的纪录片吸引了大量游客，增加了当地旅游业的收入。
带动相关产业发展
随着游客的增加，餐饮、住宿、交通等相关产业也得到了发展，为当地创造了更多就业机会。
提升当地知名度
Cooper Mini进藏的纪录片让更多人了解到了西藏的自然风光和人文特色，提高了西藏的知名度。
04 Cooper Mini进藏的反思与展望
纪录片的局限性和不足
拍摄手法单一
纪录片主要以跟拍和访谈为主，缺乏多角度、多维度的呈现方式，导致内容略显单调。
缺乏深度挖掘
对于Cooper Mini进藏的背后故事和意义，纪录片没有进行深入的挖掘和探讨，导致主题不够鲜明。
节奏感不强
纪录片的节奏较为平缓，缺乏高潮和起伏，可能会让观众感到有些沉闷。
02 Cooper Mini进藏的挑战与应对
道路和地形挑战
道路状况差
西藏地区道路状况较差，很多路段存在崎岖不平、坑洼、陡峭等情况，对车辆的悬挂和底盘系统是一大考验。

宝马MINI新车上市营销策划

宝马MINI新车上市营销策划2014 年新车上市营销策划——新一代宝马MINI营销策划方案营销1003第七组一、20xx年新车上市简介1、新一代全新MINI家族将会有品种更加丰富的衍生车型宝马旗下的迷你品牌如今已经成为了时尚的代名词，但不可否认的是时尚品牌要想做好，就要不断地推出新品，以博得大众的眼球。

如今，宝马的迷你品牌正在酝酿其新一代产品，用来支持迷你品牌的时尚定位，并期待将其推向一个更高的层次。

所有新迷你的动力更好，品质更佳，业内人士透露全新迷你家族一共有11款全新车型，将使用宝马UKL1平台打造前轮驱动，有效降低成本提高质量。

宝马高层已经承认将会开发23种不同车型，直到20xx年，宝马和迷你平台将会售出98万辆前驱车型。

2、个性化恰恰是趋势和潮流今天的迷你车型将全部被替代，并且还有至少3款全新车型发布，包括小型运动MPV车型迷你Traveller，其他是仍然在停留在绘图开发阶段的车型。

相信这将会是史上最畅销的车型。

此次得到的合成图展示了3款车型，分别是迷你COOPER，CLUBMAN，以及一款新引入的名为FAMILY的五门旅行车版本。

迷你COOPER一直是迷你品牌的当家车型，虽然之前已经有了一次换代，但那次换代并不是那么的彻底，而2014版的迷你将会迎来一次彻底的更新，虽然整体造型风格依然是迷你的经典风格，但其四个车轮拉的更开，这也提升了车内的空间，同时前脸设计在继承迷你传统的前提下变得更加凶猛与张扬，并且大灯造型在向宝马靠拢，白色的灯眉以及宝马大灯随动转向技术也将在该系列上得到应用。

可见，宝马在塑造迷你品牌的同时也不忘让其带上自己的品牌特色。

同时，下一代CLUBMAN将以一款跨界车的形式出现，该车取消了目前的对开门设计，取而代之的是标准的四开门造型，车尾更是摒弃了迷你传统的垂直造型而采用了溜背式的造型，可见宝马有意通过一些衍生车型来试探人们的口味。

同时此车B柱之前将仍然采用迷你的传统式样。

mini cooper中国市场营销策划方案

2012年营销策划大赛---mini cooper中国市场营销策划方案X-MAN队(编号：)前言宝马是驰名世界的汽车企业，也被认为是高档汽车生产业的先导。

宝马公司创建于1916年，总部设在幕尼黑。

80年来，它由最初的一家飞机引擎生产厂发展成为今天以高级轿车为主导，并生产享誉全球的飞机引擎、越野车和摩托车的企业集团，名列世界汽车公司前20名。

宝马作为国际汽车市场上的重要成员相当活跃，其业务遍及全世界120个国家。

而宝马MINI凭借独特的外观、灵巧的操控性能和出色的安全性能赢得了众多年轻一族的青睐。

宝马MINI C ooper凭借其独特的外观，灵巧的操纵性能和出色的安全性能赢得了众多年轻一族的青睐，而出身名门的显赫身份以及周身散发的英国式的尊贵气息，更能让人感受到他的绅士风度。

MINI C ooper 是不局限年龄和身份的高级微型车。

随着科技的不断进步，汽车行业的竞争已愈演愈烈，尤其是来自美国与日本汽车业的庞大竞争，mini cooper 如何在这众车纷纭的时代继续保持他的辉煌业绩是严峻的问题。

一、中国汽车市场分析从第一辆汽车诞生，到第一辆汽车进入中国，有一百多年了，汽车的重要性越来越多显示出来了，从第一辆国外的车进入中国到中国生产的第一辆汽车起，中国的汽车市场越来越重要了，从这十几年来，中国的国营汽车企业和中国的民营汽车企业越来越受到重视了，特别是民营企业。

中国汽车产业从1953年第一汽车制造厂(一汽车集团)成立至今，已经走过了整整五十个春秋。

经过半个世纪的发展，汽车产业已经发展成为中国国民经济中的主要行业之一。

特别是近十年来，我国汽车产业发展速度明显加快，根据中国国家统计局提供的数字，在1992至2002年间，中国汽车市场年均增长率为15%，是同期世界汽车市场增长率的10倍。

2002年中国正式加入WTO以后，中国汽车产业不但没有受到进口汽车的严重冲击，反而出现爆发性增长。

2002年汽车行业完成工业增加值1515亿元，增长28.7%；销售收入完成6465亿元，同比增长30.8%；利润总额完成431亿元，增长60.94%。

宝马汽车MINI汽车网络营销推广策划案

宝马汽车MINI 网络营销推广策划案前言 (1)一、市场分析 (1)（一）微型轿车简介 (1)（二）市场环境分析 (2)二、消费者分析 (5)（一）消费者特征 (5)（二）消费者态度的转变 (5)（三）消费者媒体接触习惯 (5)（四）影响消费者的购买因素 (6)三、产品分析 (8)（一）奔奔MINI产品特征分析 (8)（二）竞争产品分析 (9)四、营销策略 (13)（一）企业分析 (13)（二）企业目标 (13)（三）目标市场策略 (14)（四）产品定位 (14)（五）营销规划 (14)五、主要网络活动策划 (16)（一）网络活动目标 (16)（二）网络活动策略 (16)（三）网络活动广告诉求策略 (16)（四）网络活动广告表现策略 (16)（五）活动媒介策略 (18)六、网络活动计划和预算 (19)（一）活动实施时间 (19)（二）活动实施计划 (19)（三）活动广告发布与费用 (22)七、广告活动效果预测与监控 (22)结论 (23)附录 (26)前言众所周知，2009年中国汽车产量首超1000万辆，成为继美国、日本之后，第三个汽车年产超千万辆的国家。

在全球汽车产业格局面临调整的今天，中国汽车产业迸发的巨大潜力、持续平稳的增长曲线、全面建立的汽车研发生产体系，都已经成为全球经济的亮点。

伴随能源环保与汽车消费税调整等政策的出台，我国小排量车型将成为国内汽车市场关注的焦点。

2010年北京车展以及上海世博会的举行，使得低碳环保成为人们关注焦点，在整个大环境下，微轿等小排量汽车在国内汽车界成为热门。

奔奔MINI作为长安汽车微轿的新成员，于2010年3月17日在重庆上市，之后的两个月在全国各地纷纷上市。

奔奔MINI的上市，与之前的奔奔I、奔奔LOVE形成“I Love MINI”的车系组合，以更完善的品牌阵容优势进入微轿市场。

奔奔MINI主要以80、90后，初出大学或者事业刚刚起步的年轻时尚青年为目标消费者。

Mini宣传纪录片

谢谢观赏
青春营销三段论

做年轻人营销内容合伙人，是土豆“青春营销三段论”之一。 2013年土豆和MINI打造了MINI 品牌历史上第一部纪录片《城市微旅行》，赢得众多奖项与赞誉。随后，非凡之旅《进藏》启动，前后历时半年制作完成，内容合伙人模式愈发成熟。
没错，这就是BMW MINI
Thank you
MINI宣传纪录片《进藏》
———电商3+2班第一组
HELLO,我是宝பைடு நூலகம்MINI
敢作敢为，
这就是我的个性！
目录
MINI简介
营销环境分析青春营销三段
论
MINI简介

1959年，苏伊士运河危机爆发导致汽油限量供应，“MINI 之父”——Alec Issigonis爵士受命英国汽车公司设计一款小型汽车：“要创造性地利用尽量有限的空间，能够容纳4名乘员，确保完美的操控与低油耗”。于是，独一无二的MINI诞生了。
营销环境分析

从大的环境上看，中国新一届领导人会维持好发展环境。城镇化是一个新的契机，最重要的从经济转型上提振内需能够让整个经济变得更为健康。无论是厂商还是经销商都应该成熟起来，把精力放在不仅是网络建设上，更重要的是打造出好的产品，好的平台，好的品牌，最重要的是服务好客户，客户的满意最终决定了一个产品的生死存亡。无论环境怎么样，最核心的价值我们不能摒弃，这才是一个品牌在任何市场上长久发展，业绩长青的基础。因此认为2013年机遇肯定在，但挑战会更大。

宝马mini营销策划书

（一）微型轿车简介
1.定义
微型车即A00级车，轴距一般在2米至2.2米之间（当然也有部分车型较
特别在此范围之外，而它本质又明显应归为微型车行列），发动机排量一般小于
1L。鉴于目前不少城市限制1.0L以下排量车型上牌，故目前微型车行列以基本
默认为1.4L排量以下的车型。默认价格一般在3—5万元左右。
2.微型车的优点
37.93％和41.90％。其中，1.5L及以下排量乘用车表现最为出色，累计销售
2
台，我国小排量车型将成为国内汽车市场关注的焦点。2010年北京车展以及上
海世博会的举行，使得低碳环保成为人们关注焦点，在整个大环境下，微轿等
小排量汽车在国内汽车界成为热门。
奔奔MINI作为长安汽车微轿的新成员，于2010年3月17日在重庆上市，
之后的两个月在全国各地纷纷上市。奔奔MINI的上市，与之前的奔奔I、奔奔
等汽车颜色专业名词。
奔奔MINI以“SHOW真的”为诉求，切合年轻人展现自我的需要，并以
车型的丰富色彩进行汽车色彩营销，与其他竞争产品形成差异。
下面将通过市场分析、广告战略、广告战术、广告表现、媒体投放和广告
效果预测六大部分详细解说2010年7月-8月长安奔奔MINI汽车网络营销推
广策划ห้องสมุดไป่ตู้案。
1
一、市场分析
微型车的优点在于外形尺寸较小，适合在拥堵的城市道路中穿梭，而且停
车找位也比普通车辆方便。另外，微型车的价格通常较低，日常养护的费用也
不高，油耗也较低，特别适合工薪阶层或者首次购车代步所需。
3.主要衡量指标
一般说来，衡量小排量车先进与否的标准主要有四个指标：升功率(即以1
升排量为衡量标准下发动机的最大功率)、城市工况下最低油耗、尾气排放、碰

创意经济视野下宝马MINI“玩转”创意营销

创意经济视野下宝马MINI“玩转”创意营销摘要：在创意经济时代背景下，消费需求趋向个性化差异化多样化，如何策划出符合时代需求的营销方法，成为焦点。

本文呈现了宝马旗下MINI品牌的经典创意营销案例，并深入分析了其营销策略。

关键词：创意经济；创意营销；新媒体在创意经济时代，消费者的消费模式发生了转变，更加注重情感消费和愉悦的消费体验，消费需求趋向个性化差异化多样化。

传统的营销方式越来越不能奏效，为适应消费模式的变化以及竞争环境的要求，企业纷纷在营销活动中导入娱乐的成分，以互动化的方式，将科技与人文有机结合，融商业力和想象力为一体，这一新型的营销模式将成为今后市场营销的发展趋势，是适合创意经济背景的营销模式。

一、宝马MINI创意营销案例（一）“玩转“四屏联动整合营销宝马MINI跨界SUV车型“PACEMAN”正式登陆中国市场。

为对其进行营销推广，特邀请三位与PACEMAN气质相契的“步调引领者”，共同拍摄了《“PACEMAN”城市微旅行》纪录短片，他们分别驾驶“PACEMAN”在各自的城市中展开一段充满故事的微旅行。

纪录短片的拍摄，旨在用情感为品牌讲述故事，富于创意的传播载体和传播方式，让受众了解、喜爱、认同品牌并最终产生购买行为。

与此同时，乐视TV超级电视的横空出世，让宝马MINI的营销传播设想成为可能，宝马MINI定制乐视TV超级电视开机广告，同时植入了《PACEMAN城市微旅行》APP，并同步在乐视网、Phone和Pad等移动端进行跨屏广告投放。

借助乐视“平台+内容+终端+应用”的生态布局，让营销创意在四屏上的呈现途径和呈现方式无比丰富。

无缝覆盖大范围受众的碎片化时间，使品牌与产品信息尽可能获得海量曝光，也为MINI的线下活动提供更有价值的互动平台。

（二）“玩转”跨界营销随着汽车消费市场购买群体的年轻化，如何以契合年轻人需求的方式进行营销，成为宝马MINI关注的焦点。

经过精心策划，“MINI城市微旅行输入法皮肤&壁纸设计大赛”上线，此次营销活动以搜狗输入法皮肤及壁纸为上载平台，利用搜狗积累的大量民间设计师，以宝马MINI品牌为元素，来设计搜狗输入法皮肤和壁纸。

汽车销售成功案例3篇

汽车销售成功案例3篇如果销售要失败十次才能成功的话,那么你每失败一次就象成功迈进了一步。

以下是本站为大家带来的汽车销售成功案例3篇，希望能帮助到大家!汽车销售成功案例1：宝马MINI记得QQ屁股后边的那句励志名言吗：长大后我要变成凯迪拉克，在现实中，MINI要勇敢的多，它直接"挑战保时捷"。

地球人都知道，保时捷几乎是"跑车"的代名词，虽然MINI作为宝马的一款经典怀旧车型，其性能让我们赞叹，但竟敢叫板保时捷，其"勇敢"仍不得不让我们侧目。

就像刚会走路的人要挑战世界短跑冠军，人们的好奇点并不在他是否跑的过冠军，而是想看看他长的什么样、是什么样的人。

在MINI的这个名为"挑战保时捷"的案件中，同样没有多少人关注比赛的胜负，而事件的核心也不注重结果，而在于这个想法的产生和延续，在于是否吸引到了你的眼球。

MINI的这个胆大妄为的创意性事件发生在美国，而当时正值今年世界杯激战正酣，业界分析，这次大胆的炒作也许是为了吸引众人过于专注于世界杯的眼球，但有部分学者则认为MINI的这次创意是其营销方式的延续，无论如何，这个发生在大洋彼岸的事件一度吸引了半个世界的目光，可说是一次非常成功的炒作。

勇敢不等于鲁莽，有些炒作方式一次足够，两次嫌多，而如果有人再拾人牙慧以"xx挑战xx"的方式进行炒作，止添笑耳。

:法国标致法国人的特点就是浪漫和富有创造性。

法国标致给业界的深刻印象就是敢于也特别善于运用最新的传播方式，比如视频、动漫、SNS，甚至游戏，而标致在视频上的传播尤其成熟。

最具轰动效应的，当属今年4月的病毒视频《二手奥拓(配置图库口碑论坛)杯具，现实版争车位》。

在这条视频里，标致车主找到一个车位正要倒车之际，车位被后到的奥拓抢到，标致车主不甘车位被抢，遂利用娴熟的技巧，倒进狭小的车位。

正当人们疑惑这两车车主要怎么下车时，只见标致车顶篷打开，标致车主轻松从后车厢下车。

《进藏》宝马mine的营销案例文档

宝马mini上市营销策划——宝马MINI进藏营销策划分析15电商3+2 第五组刘义文刘锦山龙峻聪《进藏》简单故事概况剧情简介人们为什么向往西藏？那里有什么？那里的人们过着怎样生活？2013年8月，10个人，8台MINI，5条线，7万公里，从川藏线、青藏线、新藏线、滇藏线、喜马拉雅线，我们进藏去。

酝酿几代人的西藏情结，超过半年的制作周期，五组人马历时1个月的现场拍摄，《城市微旅行》原班制作团队用最真诚的态度呈现最纯粹、最简单、你可能从未见过的西藏。

关于宝马MINI宝马是驰名世界的汽车企业，也被认为是高档汽车生产业的先导。

宝马公司创建于1916年，总部设在幕尼黑。

80年来，它由最初的一家飞机引擎生产厂发展成为今天以高级轿车为主导，并生产享誉全球的飞机引擎、越野车和摩托车的企业集团。

宝马作为国际汽车市场上的重要成员相当活跃，其业务遍及全世界120个国家。

而宝马MINI凭借独特的外观、灵巧的操控性能和出色的安全性能赢得了众多年轻一族的青睐。

宝马MINI Cooper凭借其独特的外观，灵巧的操纵性能和出色的安全性能赢得了众多年轻一族的青睐，而出身名门的显赫身份以及周身散发的英国式的尊贵气息，更能让人感受到他的绅士风度。

MINI Cooper 是不局限年龄和身份的高级微型车。

宝马MINI特点分析▪由进藏宣传片的宝马MINI的表现而言▪它有独特的外观，不可替代的尊贵享受，油耗小，强大的技术支持，健全的营销模，售后服务的卓越▪但它起步较慢 0—100km/h略慢，为9.2s。

价格高，高于其他同类车型。

关于宝马MINI为何要与进藏合作▪一，通过进藏宣传片，在进藏方面向中国群众介绍西藏的风俗文化，又侧面向我们展示宝马MINI优越的性能。

▪二，宝马MINI的低排量符合中国低碳政策；并有强大的技术支持。

▪三，中国市场经济发展的态势良好，中国消费者更具有消费实力。

▪四，车型跟符合年轻人的口味；年轻人主张年轻、个性、张扬、反传统。

纪录片拉片分析案例

纪录片拉片分析案例宝马MINI《进藏》就是以进藏为主题的，从年轻人对西藏的渴望和感动中展开故事。

《进藏》记录10个人、8台宝马MINI、7万公里，从川藏线、青藏线、新藏线、滇藏线、喜马拉雅5条线路出发进藏的故事，酝酿几代人的西藏情节，讲述最纯粹、最简单、神秘的西藏文化。

将年轻、时尚的品牌理念通过进藏之旅的纪录片传达给热爱生活的年轻人，创造纪录片营销的新高度。

《进藏》采用了内容营销的手段，即把企业品牌的营销信息，融入到内容里，然后一起传递给目标消费者，希望增加他们的接受程度。

首先，宝马mini选择了与土豆合作，土豆网是文艺的、年轻的和有创造力的，MINI是年轻的、品牌的和有创造力的，两者的结合把“内容营销”玩得很有情调；这是一场和商业广告有很大区隔的内容渠道品牌传播的案例。

两个品牌都是以青春、活力、个性、自由为主题，相似的品牌特性，使两者的合作更有默契；运用大数据，了解到当下年轻人勇于冒险、敢于探索的精神，“西藏”在人们心中的影响力，于是选取了这个大热的主题参与制作；影片中，五条进藏线路的汇合更是既打动了网友的内心，又全方位对mini产品性能进行了充分的展示，针对不同的消费群体做出了合理的方案。

接着，不仅有两大品牌的高层参与讨论与交流，还有明星参与宣传造势，《进藏》纪录片还与国家级纪录片平台合作，有了这一保障，相当于有了品牌、口碑的双标准，口碑的营销是最好的营销方式了，接下来适当提高话题热度，成功的一次内容营销，成功的抓住了大众的眼球，达到了最初营销的目的。

宝马（中国）MINI品牌管理总监马啸天（一个老外）的发言对于这个案例有很好的总结：他说凭借相似的品牌基因和价值观，非凡之旅《进藏》让MINI和土豆成为了很好的内容合伙人，并进入到品牌合作的高级阶段，MINI希望在未来的合作中可以走的更远，与土豆打造更好、更深度的内容。

土豆总裁杨伟东在现场也表示非常希望以品牌联合的方式一起做年轻人喜欢的内容，从节目的概念、传播到机制都一起合伙，为年轻用户呈现更多他们热爱的内容，一同实现梦想。

mini cooper营销策划书

mini营销策划书一、内容摘要目标市场：大学生，办公白领，青年人销售目标：抢占较多的市场份额，使更多的人接受mini的外观和了解车的性能。

鉴于今年的市场分析，办公白领是主要目标市场。

建议：让人们了解mini的历史和性能，结合现在的低碳及环保，让人们了解小排量车存在的意义和对社会的贡献，从而使更多的人接受和购买mini。

二、市场营销现状1、宏观环境上海是一个国际化的大都市，根据上海市第六次全国人口普查主要数据公报，全市常住人口为两千三百多万人，其中15-64岁的人占总人口的81.25%。

根据市统计局最新一份统计资料，透露了京津沪渝穗五城市的经济运行状况，单项比拼各有优势，上海综合实力占优，但增长速度上未能全面领先。

反映综合实力的指标包括GDP总量、工业总产值、固定资产投资总额、外贸出口、地方财政收入等，“上海成绩”明显好于其它四个城市。

今年上半年，上海GDP绝对值达到2825.7亿元；实现外贸出口218.39亿美元；实现工业总产值4622.28亿元，是五个城市中唯一超过4000亿元的城市；固定资产投资总额高达1108.78亿元，也是五个城市中唯一投资超千亿元的城市；实现地方财政收入459.11亿元，而且本市财政收入的同比增速也居五城市首位，增长38.2％。

上海全市面积为6340平方公里；截止2010年，上海城镇人口占总人口89.3%，城镇化水平居全国首位。

上海市的公交交通，其线路、车辆、载客量均居全国第一。

目前上海已形成由铁路、水路、公路、航空、管道等5种运输方式组成的，具有超大规模的综合交通运输网络。

上海港是中国最大的枢纽港，共有47个客运站，长途班线1611条，可抵达全国14个省市的660个地方。

全市已形成了由地面道路、高架道路、越江隧道和大桥以及地铁、高架式轨道交通组成的立体型市内交通网络。

以上市场条件都决定了在上海买车是必须的，不论是工作还是上学，开车都是必要之选。

而且上海人均消费水平比较高，也负担得起汽车。

宝马MINI圆满中国任务：品牌个性化至上word资料7页

宝马MINI圆满中国任务：品牌个性化至上2019年的中国市场注定是小型豪华车纷争的阵地，宝马MINI、大众甲壳虫、奔驰Smart这些大众眼中奢侈的大玩具们，都在秀自己的时尚、个性和亲民。

MINI 自2019年便推出“BE MINI”的品牌主张，并开始从品牌、产品、营销三方发力。

今2019年2月24日，MINI中国宣布，MINI品牌首款跨界车、MI N I家族第四位成员——MINI COUNTRYMAN正式在全国上市。

在此之前，奔驰中国已经在美国签约NBA巨星科比，未来三年科比将成为Smart在中国的品牌大使；大众新一代甲壳虫正酝酿着在4月的上海车展进行全球首发仪式；不仅如此，奥迪也已经公开表示小型车奥迪A1将于年内引进中国。

2019年的中国车市，将是小型豪车纷争的战场。

早在2019年就进入中国市场，从2019年开始做本土化宣传的宝马MINI品牌，早就看中中国小型车市场的潜力，并在2019年开始全面发力，深入宣传“BE MINI”品牌主张，并开发出多元化产品线以满足消费者的个性、时尚化需求，营销手段更是以亲民为路线，打造了一个MINI的个性文化圈。

迷你车的迷你“钱”景经历2009年低迷之后，2019年中国进口车市进入爆发期。

与以往不同，这次的主角不是那些大型车，而是小型迷你车。

自2019年以来，豪华车的消费风向开始转向小型迷你A级轿车。

全新宝马1系双门轿跑车、敞篷轿跑、新MINI全系以及奔驰新A级均在2019年底扎堆上市。

加上之前上市的宝马120i、X1、奥迪A3、沃尔沃C30、欧宝雅特等，豪华A 级车市场可谓热闹空前。

来自奥迪内部的一项统计数据显示，在没有奥迪A3限量版进入这块细分市场之前，豪华A级车的年销量有8700辆，伴随同级新车的不断加入，预计2019年A级豪车的总销量将能够达到2万~3万辆的规模，未来A级豪车将是豪车市场不可撼动的主力。

作为国内最畅销的三大小型豪车品牌，奔驰Smar t、大众甲壳虫、宝马MINI 都使出看家本领，在营销领域各表一枝。

宝马MINI营销分析

谢谢观看
4.植入广告
宽广的覆盖面。借助于电影平台发布广告，使广告受众人数得到极大拓展。电影作为一种大众传播媒介和引人入胜的艺术形式，几乎拥有所有社会阶层的观众。巨大的不可抗性。在电影放映中播放广告，具有其它广告形式无法匹敌的不可抗拒性。由于广告与影片内容的紧密结合
宝马MINI介绍
1956年，欧洲汽油的供应紧张到了极点，英国政府开始强制执行燃油配额供给制度，这让BMW下定决心，开发一辆燃油效率最大化的小车。工程师阿莱克· 伊斯古尼斯（Alec Issigonis）接受了这个课题。在戛那海滨酒店的一张餐巾纸上，伊斯古尼斯画下了MINI的第一张草图。MINI的传奇故事在1959年8月26日正式开始。宝马在2000年初将路虎转卖给福特，却将MINI留了下来，并为其投入了近3.6亿欧元，重建了设在英国牛津的MINI车厂。2001年，经过宝马重新设计的全新MINI问世了。也正是在那个时候，MINI可爱的家族式特征才联网最为初始的时候就已经很流行，到现在仍然是各大网站的首选营销手段之一，它的优势在于目标群体受众广，能有效提升品牌知名度。纪录片在网上各大网站播放，群众都能看到，被西藏吸引，也被宝马MINI广告折服。
3.微博营销
微博营销是近期比较新颖的一种营销手段，通过微博营销带来的良好口碑是不容小觑的。纪录片一出，就在微博引起波动，占据头条，许多知名人士，看了也纷纷转发，为止触动。陈真则表示了对非凡之旅《进藏》看法，他表示，“坦白的讲，《进藏》拍到的内容基本我都看过，但它同样打动了我，震动了我。
信息发布网络广告在互联网最为初始的时候就已经很流行到现在仍然是各大网站的首选营销手段之一它的优势在于目标群体受众广能有效提升品牌知名度
宝马MINI营销分析 ——进藏纪录片