网络广告课件第1章网络广告概述

对联广告
关键字广告
这是一种在使用搜索引擎时出现的广告，是 被搜出来的广告 。英为“keywordtriggered banneradvertising”。 关键字搜索结果页面上的广告可以由广告 主买断。 关键字搜索结果的网站中。
全屏广告
3、根据表现形式划分 文字广告
交互式广告
图片广告
广告信息持久
1、网络广告传播的广泛性
网络广告的传播冲破了时间和空间的限制。 从广告角度看，作为广告媒体，其传播信息
的范围越广， 接触的人越多，广告效应越 大。 从广告用户市场看，用户遍及世界各国较多。
2、网络广告受众数量的统计便捷
在互联网上可通过权威公正的访客流量统 计系统精确统计出每个客户的广告被多少个用 户看过，以及这些用户查阅的时间分布和地域 分布等即时数据和报告，有助于客商正确评估 广告效果，审定广告投放策略。
5、根据网络广告运动方式划分
静态式广告 游动式广告 弹出式广告 关键字广告
弹出式广告
弹出式广告，又被称为插入式广告。是指 在打开一个页面时自动弹出的网络广告形 式
游动式广告
游动式广告，是满屏游走的网络广告形式。 （1）沿着某一固定的曲线飘动
（2）随着网友拖动浏览器的滚动条而做直 线上下浮动。
指针 导航广告 电信IP网络电视广告 POPUNDER
三、网络广告的特点
1、网络广告传播的广泛性 2、网络广告受众数量的统计便捷 3、网络广告信息传播的人性化 4、网络广告信息传播的感官性 5、网络广告传播模式的多重性 6、网络传播的的灵活性 7、网络广告投放命中率高 8、网络广告信息数字化、搜索自由而方便、
动画广告
文字广告
以标题的形式在栏目或其他显著位置出现。 特点：点击率相对较高。 规格：8-10字。
交互式广告
交互式广告需要更加 直接的交互，比单纯 的点击包含更多的内 容。交互式广告分为 HTML和RICH MEDIA两 种。
4、根据广告效果实现的条件划分
点击一观看式广告 观看一点击式广告 观看式广告。
（1）E-mail广告 直接电子邮件广告 邮件列表广告 电子刊物广告
（2）基于网络页面的网络广告
旗帜广告 按钮广告 文字链接广告 弹出式广告 赞助式广告 互助游戏广告 关键字广告
画中画广告 全屏广告 擎天柱 对联广告 分类广告 富媒体广告等。
旗帜式广告
又称网幅广告、页眉广告、头号标题等 互联网广告中最基本的广告形式，尺寸是
第1章 网络广告概述
一、ห้องสมุดไป่ตู้络时代的广告
1、网络广告的定义与要素
网络广告：是指采用相关的电子多媒体
技术设计制作，并通过互联网传播信息的广告
形式。网络广告是随着互联网的发展而逐步兴
起的，是新技术作用下的广告媒介。
网络广告五要素：
广告主、广告信息、广告媒介、广告受众、 广告效果。
1）广告主
即广的传播者，网络广告的广告主就是通过网
投放文件格式: Swf, Gif, Jpg
丰富媒体广告
丰富媒体广告又称Extensive Creative Banner，一般指使用浏览器插件或其他脚 本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉 效果和交互功能的网络广告
在线分类广告
在线分类广告（CLASSIFIED AD）。顾名思 义，在线分类广告指的是网站将各种广告信 息综合起来，按照产品和服务的类别进行详 细分类，向网民提供各种各样的广告信息。
5、网络广告传播模式的多重性 ①双向传播模式
在互联网络广告中，由于网络的交互性，
受众不仅仅是单纯接受广告信息，而且可以
很容易地参与广告信息的传播活动，实现与
广告信息发布者的即时、双向沟通。
最能体现网络传播交互性的是电子商务 网站。
6、根据广告的内容划分
普通广告 定向广告
定向广告优势
第一，“量体裁衣”作广告 第二，效果测量精确化，运营成本节约化
定向广告的劣势
狭小的空间，极大的限制了广告的创意与 制作。
广告发布覆盖面不广 费用较高 存在侵犯个人稳私权的嫌疑
7、其他形式广告
墙纸式广告 屏幕保护程序 互动式游戏广告 书签和工具栏广告
3、网络广告信息传播的人性化
与传统广告相比，网络广告是一种以消 费者为导向，是个性化的广告形式。网络广 告的消费者拥有比传统媒体更大的自由。他 们可以根据自己的个性特点，根据自己的喜 好，选择是否接受，接受哪些广告信息。
4、网络广告信息传播的感官性
网络广告由于先进的科技，具有了传统媒 体在文字、声音、画面、音乐、动画、三维空 间、虚拟现实等方面的一切功能，实现了完美 的统一。网络广告可以用图、文、声、像等多 种形式传递多感官的信息，可以使客户能亲身 体验产品的性能、外观、服务于质量。
络发布自己的广告内容的企业机构或个人。
2）广告信息
广告信息或称为广告文本，是信息源对某一观念 或思想进行编码的结构，是对观念或思想符号创造， 是广告传播的核心。
3）广告媒介
4）广告受众
5）广告效果
二、网络广告的形式
1 根据操作方法划分 2 根据传播方式划分 3 根据表现形式划分 4 根据广告效果实现的条件划分 5 根据网络广告运动方式划分 6 根据广告的内容划分 7 其他形式广告
480*60像素。一般使用GIF、JPG、swf等格 式，新兴的Rich Media Banner（丰富媒体 Banner）能赋予Banner更强的表现力和交 互内容
GIF旗帜广告
JPEG旗帜广告
SWF格式
按钮广告
是一种面积比较小的广告形式，像个按钮或 纽扣，最常用的按钮广告尺寸有：125×125 像素、120×90像素、120×60像素、88×30 像素
1、根据操作方法划分
点击式广告 指通过点击可进入相应页面的网络广告， 了解更多的内容
展示式广告 是指自身只传递信息而不提供点击、不含 交互的页面，
投递式广告。 主要是以电子邮件的形式投递到受众的信 箱
2、根据传播方式划分
基于E-mail的网络广告 和基于网络页面的网络广告 基于网站的网络广告 BBS广告 新闻组广告