广告色彩的调性

广告色彩的调性

广告色彩的调性形式是指广告画面色彩所呈现的主

色调所反映出的情感性质。广告色彩需要刺激感，但是过分强调这一点，往往会显得杂乱无章，广告色彩的组合应该统一在一个色调之中，给人完整统一的印象。主要有2种形式。

一、单一调性的形式

是指色彩明度、色相、纯度中以其中的一个要素为主的调性表现。有三种情况：1、是由色相组成的红色调、黄色调等；

2、由纯度组成的鲜调与浊调；

3、由明度组成的。

高明度基调：

1、高长调：亮色调差含明度对比。色彩效果明亮，光感强。由于反差大、光感强、清晰、明确，适合表现积极、明快、强烈、跳跃性情感的广告。

2、高中调：亮色调含中明度对比。色彩效果柔和、欢快、明亮、安稳。适合表现轻快、活泼、妩媚、浪漫情感的广告。

3、高短调：亮色调含弱明度对比。色彩效果明度辉煌，适合表现淡雅、柔弱等女性感情的广告。

中明度基调：

1、中长调：以中长调为主，采用长调强对比形式，，色彩效果明朗、大气，适合表现有力、充实等男性感情广告。

2、中间中调：中间灰调含中明度对比。色彩效果饱满、丰富，

适合表现既含蓄又有力的感情广告。

3、中短调：以中调为主，采取稍有变化的对比。效果含蓄，适合表现蒙胧、深奥的广告。

低明度基调：

1、低长调：以低调为主，强对比。色彩效果低沉又有爆破感，适合表现压抑、悲愤的情感广告。

2、低中调：暗色调含中明度对比。色彩效果沉着、稳重、迟钝，适合表现雄厚、深沉的情感广告。

3、低短调：以低调为主的弱对比。色彩效果沉闷、由于，适合表现神秘情感的广告。

二、综合调性的表现

综合性的表现是指将色彩的色相的选择与明度的高低和纯度的强弱相互关联在一起的表现方法。表现形式有以下几种1、鲜明色调：指中明度而高纯度的色彩组织画面，有华丽的感觉，一般用于运动、游乐、玩具、户外广告及企业标准色的色彩等。

2、强烈色调：指以中明度而中纯度的色彩组织的画面，略有华丽的感觉，但不如鲜明色调鲜艳，略带浊味，一般用于体育用品广告时，有成人专用的感觉。

3、粉色调：指以高明度而低纯度的色彩组织的画面。即带有某种颜色的白色，有柔和、纤细的感觉，一般用于儿童日用品广告。

4、浅色调：指以高明度而中纯度的色彩组织的画面，既比粉色调带有更多色味的明亮色彩，具有甜美，梦幻般的气氛，一般用于化妆品的及部分食品广告等。

5、明色调：指以略高明度及中高纯度的色彩组织的画面，比强烈色调要显得厚实，一般用于食品、日常用品广告等。

6、深色调：指以低明度而中高纯度的色彩组织画面，比强烈色调要显得厚实，一般用于家具广告等。

7、暗色调：指以低明度而中纯度的色彩组织的画面，有稳定、高贵的感觉，一般用于男性用品广告等。

8、浊色调：指以中明度和中纯度的色彩组织的画面，有朴素的感觉，一般用于怀旧广告等。

9、暗灰色调：以低明度和低纯度的色彩组织的画面，有庄重、细密的感觉，一般用于汽车、电子等精密、高科技的产品广告等。

总之，明色调易用于年轻，开朗，新鲜，华丽，愉快，细腻等题材的广告；暗色调一般用于老练，稳重，厚实，沉着，结实等题材的广告；鲜色调一般用于兴奋，生动，华丽，积极、花哨等题材的广告；浊色调一般用于忧郁，柔弱，质朴，沉着，静态等题材的广告；浅色调一般用于清爽，简洁，柔和，安定等题材的广告；深色调一般用于高尚，老练，生动等题材的广告。