标准色设计原则(翻译教程)
标准字和标准色的设计原则
标准字和标准色的设计原则
在设计中，标准字和标准色的选择是非常重要的。
它们不仅能够影响文档的整
体美观度，还能够直接影响到文档的可读性和用户体验。
因此，在设计过程中，我们需要遵循一些设计原则，以确保所选择的标准字和标准色能够最大程度地发挥其作用。
首先，对于标准字的选择，我们需要考虑到字体的清晰度和可读性。
在设计文
档时，我们应该选择一种清晰、简洁的字体，以确保读者能够轻松地阅读文档内容。
同时，我们也需要注意字体的大小和行距，以避免出现阅读困难的情况。
另外，为了保持文档的统一性，我们应该尽量减少在文档中使用过多的不同字体，以免造成视觉混乱。
其次，对于标准色的选择，我们需要考虑到色彩的搭配和对比度。
在选择文档
的标准色时，我们应该遵循色彩搭配的原则，选择相互搭配的颜色，以确保文档整体色彩和谐统一。
同时，我们也需要注意对比度的问题，避免选择过于明亮或过于暗淡的颜色，以免影响文档的可读性。
除此之外，我们还需要考虑到不同文档类型和不同受众群体对标准字和标准色
的需求。
例如，对于科技类文档，我们可以选择一些现代、科技感强的字体和颜色，以突出文档的专业性和科技感。
而对于儿童类文档，则可以选择一些活泼、明亮的字体和颜色，以吸引孩子们的注意力。
总的来说，标准字和标准色的设计原则是非常重要的。
通过遵循这些原则，我
们可以设计出美观、易读的文档，提升文档的整体质量和用户体验。
因此，在设计文档时，我们应该充分考虑到标准字和标准色的选择，以确保文档能够达到最佳的设计效果。
颜色方案设置
颜色方案设置在设计和美学领域，颜色方案设置是一项非常重要的任务。
通过合理选择和搭配颜色，我们可以为作品或者设计项目增添美感和吸引力。
在本文中，我将介绍一些关于颜色方案设置的基本知识和技巧，帮助您在设计过程中做出明智的决策。
1. 颜色搭配原则在进行颜色方案设置之前，我们需要了解一些基本的颜色搭配原则。
一种常用的原则是使用相邻色或者互补色。
相邻色是相邻的两种颜色，它们在色轮上位置接近，可以创造出柔和和谐的效果。
而互补色则指的是彼此在色轮上相对的两种颜色，使用互补色可以形成鲜明对比和生动的效果。
另外，类似色、三角形搭配和分割搭配等方法也是常用的。
2. 调和与平衡在选择颜色方案时，我们还需要考虑调和与平衡。
调和是指颜色在搭配时产生的整体感觉，如柔和、温暖、明亮等。
通过调和，我们可以给作品注入不同的情绪和氛围。
平衡则是指各个颜色在搭配中的占比和分布均衡，避免出现过于突出或者不协调的情况。
3. 色彩情绪传达每种颜色都有其独特的情绪传达能力，我们在进行颜色方案设置时可以利用这个特点来达到不同的效果。
例如，红色通常被认为具有活力、热情和紧张感，可以用于表达力量和激情；蓝色则传递出冷静、平静和信任等感觉，常常运用在稳定和专业的环境中。
根据所需的情绪和主题，选择合适的颜色能够更好地传达设计的意图。
4. 文化和符号意义颜色在不同的文化和环境中可能有不同的符号意义，这也需要在颜色方案设置时予以考虑。
例如，红色在许多亚洲国家被视为吉祥和幸运的象征，而在西方国家则与危险和紧张联系更紧密。
了解目标受众的文化背景和对颜色的理解有助于我们更好地选择合适的颜色方案。
5. 试验和调整在最终确定颜色方案之前，我们应该进行试验和调整。
通过使用设计软件或者制作样品，观察颜色在不同场景和介质中的效果。
有时候，我们需要根据实际情况进行微调，以确保颜色方案能够在各种情况下保持一致和美观。
总结：颜色方案设置是设计和美学中的重要一环。
通过选择合适的颜色搭配原则、考虑调和与平衡、传达色彩情绪、了解文化和符号意义以及试验和调整，我们可以创造出令人满意的颜色方案。
配色设计原理知识点
配色设计原理知识点（前言）配色是设计中至关重要的一环。
一个合理的配色方案可以增强设计作品的吸引力，表达出正确的情感和信息。
本文将介绍一些配色设计的基本原理和知识点，帮助读者在设计中做出更好的配色决策。
一、色相（Hue）色相是指颜色的基本特征，它是通过光谱所呈现的颜色名称，如红、橙、黄、绿、蓝、紫等。
不同的色相传达不同的情绪和感觉，设计师需要根据作品要传达的信息来选择适当的色相。
二、饱和度（Saturation）饱和度指的是颜色的纯度和灰度。
饱和度高的颜色会显得鲜艳和充满活力，而饱和度低的颜色则更加柔和和安静。
设计师需要根据作品的主题和风格来控制饱和度，以达到所需的效果。
三、亮度（Value）亮度是指颜色的明暗程度。
亮度高的颜色会给人以轻松和愉悦的感觉，而亮度低的颜色则显得稳重和庄重。
设计师可以通过调整亮度来创造出不同的视觉层次和情绪效果。
四、对比度（Contrast）对比度是指不同颜色、明暗、大小等元素之间的差异程度。
适当的对比度可以增强设计作品的可读性和注意力吸引力。
设计师需要注意选择对比度适当的颜色组合，以确保信息的清晰传达。
五、色彩搭配色彩搭配是指多个颜色相互组合以产生和谐或冲突效果的过程。
常见的色彩搭配方式包括类似色搭配、互补色搭配、三角色搭配等。
设计师需要根据作品的需求和目标来选择合适的色彩搭配方式，以达到良好的视觉效果。
六、情感和文化因素颜色在不同的情感和文化背景下有不同的意义和象征。
例如，红色在中国象征着喜庆和热情，而在西方文化中则表示危险和警示。
设计师需要考虑目标受众的文化背景和情感需求，选择合适的配色方案。
七、色彩心理学色彩心理学研究了颜色对人们情感和行为的影响。
不同的颜色会引起人们不同的情绪和反应。
例如，蓝色可以传达冷静和信任，而红色则会引起兴奋和激动。
设计师可以借助色彩心理学的知识，选择适合的配色方案来影响观众的情感体验。
结语配色设计是一门艺术，需要设计师综合考虑多个因素来做出正确的决策。
任务6任务六标准色设计
三、标准色设计程序
（三）色彩形象、效果测试阶段 色彩形象、效果测试阶段是对初步确定的 VI 色彩进行具体物的联想，抽象感情联想。
（四）标准色的标准管理阶段 标准色的标准管理阶段是对色彩传达的过程进行管理和规范，针对不同材料、油墨、技术等制 作执行问题，予以明确化的数值规定，制定共同遵循的色彩管理规范。
在本任务中，企业标准色的确定比较容易，因为在标志设计中采用的创意思路是围绕着“火”元 素展开的，所以在 颜色上以红色为主；而标准字则以沉稳为主，所以采用传统的黑色文字。因为标志的颜色较纯，辅助色主要以黑白灰为主， 所以在制定色彩使用规范时，主要应明确标志色彩反白和明度的使用规范，并将其纳入 VI 手册中。
02
标准色设计形式
part
二、标准色设计形式
（一）单色标准色 单色标准色是指企业只指定一个颜色作为企业的标准色。单色标准色具有集中、强烈的视觉效果，方便传 播，容易记忆，是最常见的企业标准色形式。
二、标准色设计形式
（二）复合标准色 许多企业采用两种以上的色彩搭配，以追求色彩的组合效果。复合标准色不仅能增强色彩的韵律
03
标标准色的确定是建立在企业经营理念、组织结构、市场 目标、经营策略等总体因素的基础之上的。标准色的设计程序基本 上可分成以下四个阶段：
（一）企业色彩情况调查阶段 企业色彩情况调查的重点在于分析企业本身与竞争企业在标 准色方面的差异。
（二）表现概念阶段 不同的色彩具有不同的联想和内涵。一般而言，可根据色彩 的职业性对色彩进行大体分类。
项目二 企业形象识别系统的基本要素
任务六 标准色设计——“众人创意设计机构”标准色设计
企业形象策划与设计
目录
标
标
标
辅
标志设计的标准色彩设计注意事项
标志设计的标准色彩设计注意事项标志设计的标准色彩设计注意事项标志设计是企业品牌形象的重要组成部分，标志的设计不仅要考虑形状、字体等因素，还要考虑色彩的运用。
标志的色彩设计直接影响到品牌形象的传达效果，因此在标志设计中，色彩的选择和运用是至关重要的。
一、标志设计的标准色彩在标志设计中，标准色彩是指在不同媒介上都能够保持一致的色彩。
标准色彩的选择应该考虑到色彩的稳定性、可重复性和可识别性。
常用的标准色彩有Pantone色彩、CMYK色彩和RGB色彩。
1. Pantone色彩Pantone色彩是一种专业的色彩标准系统，它包含了数千种颜色，可以确保在不同媒介上的色彩一致性。
在标志设计中，Pantone色彩通常用于印刷品的设计，如名片、海报等。
2. CMYK色彩CMYK色彩是一种印刷色彩标准，它由青色（Cyan）、品红色（Magenta）、黄色（Yellow）和黑色（Key）组成。
在标志设计中，CMYK色彩通常用于印刷品的设计，如宣传册、画册等。
3. RGB色彩RGB色彩是一种电子设备显示色彩标准，它由红色（Red）、绿色（Green）和蓝色（Blue）组成。
在标志设计中，RGB色彩通常用于电子媒介的设计，如网站、APP等。
二、色彩设计注意事项在标志设计中，色彩的选择和运用需要注意以下几点：1. 色彩的意义不同的色彩有不同的意义，如红色代表热情、活力，蓝色代表稳重、可靠。
在选择色彩时，需要考虑到品牌形象的特点和传达的信息，选择与之相符合的色彩。
2. 色彩的搭配在标志设计中，色彩的搭配需要考虑到色彩的对比度、互补性和协调性。
一般来说，搭配互补色可以产生强烈的对比效果，搭配相似色可以产生柔和的协调效果。
3. 色彩的稳定性在标志设计中，色彩的稳定性是指在不同媒介上色彩的表现一致性。
为了保证色彩的稳定性，需要选择标准色彩，并在不同媒介上进行测试和调整。
4. 色彩的可识别性在标志设计中，色彩的可识别性是指标志在不同背景下的识别效果。
平面设计：色彩搭配与排版原则
平面设计：色彩搭配与排版原则1. 色彩搭配原则1.1. 色轮理论（Color Wheel Theory）色轮理论是平面设计中常用的基本色彩学原则之一。
色轮由12种基本颜色组成，可以帮助设计师理解和选择合适的色彩搭配。
•主色彩（Primary Colors）：红、黄、蓝是三个主要的基本颜色，它们无法由其他颜色混合而来。
•次要色彩（Secondary Colors）：由两个主要的基本颜色混合而成，包括橙、绿、紫。
•中间色彩（Intermediate Colors）：由一个主要和一个次要的基本颜色混合而成，如红紫、黄绿等。
1.2. 色彩对比原则在平面设计中，适当的对比可以使设计更有吸引力和注意力。
以下是常见的几种对比原则：•互补对比（Complementary Contrast）：使用位于色轮相对位置上的两种颜色进行对比，如红绿、蓝黄等。
•单一对比（Monochromatic Contrast）：使用同一基础颜色不同明度或饱和度的颜色进行对比。
•对比色对比（Split-Complementary Contrast）：使用一个基础颜色和两个相邻它互补的颜色进行对比。
•类似色对比（Analogous Contrast）：使用相邻在色轮上的几种颜色进行对比。
2. 排版原则2.1. 字体选择在平面设计中，字体选择十分重要。
以下是一些常用的字体类型及其适用场景：•衬线字体：如Times New Roman、Georgia等，给人稳重、正式的印象，适合用于长段文字或书籍排版。
•非衬线字体：如Arial、Helvetica等，简洁、现代感强，适合用于标题和短句子。
•手写风格字体：如Brush Script、Segoe Script等，增加创意和个性，适合用于logo设计或特殊效果展示。
2.2. 字号和行距合理设置字号和行距可以改善文本可读性和整体美感。
•标题通常使用较大的字号以吸引注意力，并与正文形成明显的区别。
•正文需要根据具体情况来确定合适的字号和行距，通常建议保持良好阅读习惯的能够轻松阅读。
色彩设计的基本原则
色彩设计如装饰设计的其他部分设计一样，具有实用和审美双重功能。
设计时应充分考虑室内外空间的功能与色彩的关系，以及色彩与使用者之间的关系等，创造出美观、和谐、舒适的色彩环境。
色彩设计遵循的原则如下。
1．满足功能要求由于色彩能从生理、心理方面对人产生直接或间接的作用，从而影响人的工作、学习和生活。
因此，色彩设计应充分考虑空间环境的性质、使用功能和精神功能等等。
例如，教学楼、办公楼是人们学习、工作的场所，在设计中，应充分考虑色彩对人们视觉的调节作用，色彩变化不宜过多，以柔和、明亮、淡雅的中性色构成室内简洁、明快、稳重的色调，营造出一个安宁、平静、轻松的色彩环境。
商场、商店的主要作用就是展示出售商品，色彩设计应以突出商品为目的，其界面、货柜架等色彩应以简洁淡雅的中性灰色为主，并以此来衬托出色彩丰富、琳琅满目的商品。
副食店鲜肉部的墙面，不宜用红或偏红的色彩，因为色彩的对比与补色残像作用会产生绿色补色，使鲜肉看起来不新鲜。
相反，若用浅绿色墙面，这样的对比可使鲜肉看起来更新鲜红润。
满足功能要求不能仅仅从概念或一般理解中去考虑，现代科技发展和生活方式的变化，致使许多环境也改变了原来固有的某种模式或概念。
在设计中，应认真分析空间环境的性质、用途，分析人们对色彩的感知过程和变化因素，只有认真分析，才能找出适合的色彩。
譬如，医院应该是清洁、干净，传统的色彩概念以白为主的，但现代科学证实，人们长期在白色的环境中，容易造成精神紧张、视力疲劳，并且会联想到疾病与死亡，对人心理、生理都是不利的。
2．符合形式美原则色彩设计也应该遵循形式美的规律和法则，处理好统一与变化、节奏与韵律、平衡与稳定等关系。
（1）基调与辅调。
室内外色彩的基调，也称为主调，是指空间的界面、家具以及陈设中，面积最大，感染性最强的色彩，它在室内外空间的环境气氛中起到决定性的作用，空间的冷暖、性格、气氛等都要通过主调来体现；辅调是指与主色调相呼应的，在空间中起到点缀、平衡作用的小面积的色彩。
配色的六大平衡原理
配色的六大平衡原理
1. 对比平衡原理（Contrast Balance Principle）：通过运用不同色彩、明度、饱和度等对比关系，实现整体的平衡效果。
例如，在一个配色方案中，可以选择一个明亮的主色调与一个暗淡的辅助色调进行对比。
2. 色彩平衡原理（Color Balance Principle）：在配色方案中，使用不同色彩之间的比例来实现整体的平衡效果。
例如，可以通过在一个配色方案中使用一种主要颜色，以及几种辅助颜色来实现色彩的平衡。
3. 明度平衡原理（Luminance Balance Principle）：通过在配色方案中使用不同明度之间的比例来实现整体的平衡效果。
明度是指一种颜色在黑白灰色中的亮度，通过在配色方案中使用亮度相似的颜色，可以实现明度的平衡。
4. 饱和度平衡原理（Saturation Balance Principle）：通过在配色方案中使用不同饱和度之间的比例来实现整体的平衡效果。
饱和度是指一种颜色的纯度，通过在配色方案中使用饱和度相似的颜色，可以实现饱和度的平衡。
5. 空间平衡原理（Spatial Balance Principle）：通过在不同的空间中使用不同的颜色来实现整体的平衡效果。
例如，在一个室内设计中，可以在不同区域使用不同的配色方案来实现空间的平衡。
6. 材质平衡原理（Texture Balance Principle）：通过在配色方案中使用不同的
材质来实现整体的平衡效果。
不同材质具有不同的质感和视觉效果，通过在配色方案中使用不同材质的元素，可以实现材质的平衡。
设计色彩教学原则
设计色彩教学原则设计中的色彩选择是十分重要的一环，它能直接影响作品的表现力和效果。
在视觉传达中，通过运用色彩来传递情感、引导观众的目光以及传达信息是至关重要的。
因此，了解一些设计色彩教学原则是非常重要的。
一、色彩理论的基础1. 色相：色彩谱中的颜色名称，如红色、蓝色、黄色等等。
2. 色调：在一个色彩谱中的颜色的相对深浅，从深色到浅色。
3. 饱和度：色彩的纯度，从高饱和度（鲜艳）到低饱和度（灰暗）。
4. 亮度：色彩的相对明亮程度，从明亮到暗淡。
5. 色彩搭配：选择多个颜色来共同使用，以达到某种视觉效果。
二、色彩搭配原则1. 对比原则：通过对比色的使用来产生强烈的视觉冲突，从而吸引视觉注意力。
常见的对比颜色包括红-绿、蓝-橙和黄-紫等。
2. 同类原则：选择相邻色调的颜色进行组合，营造柔和、和谐的效果。
这种搭配适用于需要创造出温暖、舒适的氛围的作品。
3. 互补原则：选择色轮上互为补色的两种颜色进行组合，产生强烈的对比效果。
这种搭配常用于强调对比和视觉冲突。
4. 三角原则：选择色轮上相距120度的三种颜色进行组合。
这种搭配能够创造出活泼、有生气的效果。
5. 渐变原则：选择同一色相不同饱和度和亮度的颜色进行组合，形成渐变效果。
渐变色搭配能够创造出柔和、自然的效果。
三、色彩情感传达1. 红色：激情、力量、活力、危险、爱情。
2. 蓝色：冷静、理性、信任、安全、稳定。
3. 黄色：快乐、希望、明亮、激励、能量。
4. 绿色：平静、和谐、自然、健康、环保。
5. 紫色：神秘、优雅、奢华、浪漫、创造力。
6. 橙色：热情、活力、积极、乐观、创意。
7. 粉色：浪漫、柔和、甜美、女性化。
8. 灰色：中性、稳重、成熟、中立。
四、注意事项在进行色彩设计时，还需要注意以下几点：1. 考虑目标受众的喜好和文化背景，选择适合的色彩组合。
2. 尽量避免使用太多的颜色，以免混乱。
3. 注意色彩的明度和饱和度的搭配，避免过于刺眼或模糊不清的效果。
标准色配色技巧
C90 M0 Y0 K0
C90 M0 Y0 K0
C90 M0 Y100 K0
本组复色共有4款： 蓝与蓝、蓝与紫或是蓝与绿的色彩搭配是纯粹的冷色组合，这 类组合几乎无一例外的应用于科技行业，此外还可用于教育机 构。此类配色令人感到的是强烈的科技、文化之感，理性、严 密、一丝不苟，为之肃然。
C90 M100Y0K10
红色组——暖色系，阳光的色彩，象征激情、活力、 美味。最具代表的行业：食品、餐饮等。其他适合的 行业：能源、重工业、新兴科技行业等
C50 MY100K0
C90 M0 Y100 K0
C00 M0 Y60 K0
C10 M0Y100K0
绿色组——冷暖中性，植物的颜色，象征生命、自然、 稳定。最具代表的行业：生物科技、农业等。其他适 合的行业：医药、食品、科技等。
C100 M0 Y100 K0
C0 M5 Y100 K0
C0 M90 Y50 K0
C0 M25Y100K0
C100 M0 Y100 K0
C0 M5 Y100 K0
C0 M100 Y100 K0
C0 M50Y100K0Hale Waihona Puke C100 M0 Y100 K0
C0 M25 Y100 K0
C0 M100 Y100 K0
色彩更加饱和、更醇厚，当蓝色倾向于紫色的时候，色彩感 觉又变的感性起来了，且具有一种高贵、华丽的气质。典型 的个案是吉百利巧克力的品牌识别色。
C100 M100 y0K0
紫色，理性与感性的复合体。深邃、富于幻想。应用于科技 企业、也可应用时尚品牌。
C90y90 y0K0
更加感性与女性化
C60 M60 y0K10
该板块列举的3款复色： 该系列的复色十分合适的行业 领域是食品、农业、生物技术 等。
标准色
识别功能
创造性地开发和运用标准色的组合，通过色彩色相、彩度、亮度三方面的和谐匹配，在其中注入企业理念的 情感倾向和理性意味，这样不仅能强化企业识别标志、企业识别系统、企业识别形象的吸引力和传播力，而且极 大地加强了企业生产经营、运行实态、行为方式的约束力和激励力，实现形象化的管理。正如日本富士公司在其 FUJI的标准名称中，以绿色象征富士公司扬长避短、裁弯取直的发展战略和主导原则，以红色象征富士公司设计 超前、后来居上的企业素质和营销前景，而且以小条带红色和大块面绿色生机盎然的对比组合、塑造、渲染、传 播富士公司及其产品青出于蓝而胜于蓝的审美识别形象。
企业造型的功能，在于通过具象化的造型，来理解产品的特质及企业理念，因此，在选材上须慎重。造型的 设定上，须考虑宗教的信仰忌讳、风俗习惯好恶等。
企业造型图案设计应具备如下要求：
1．个性鲜明：图案应富有地方特色或具有纪念意义。选择图案与企业内在精神有必然，如：日本的麒麟啤酒， 美国麦当劳等。
2．图案形象应有亲切感，让人喜爱，以达到传递信息、增强记忆的目的。
设计程序
标准色的设定和开发，应根据色彩的调查，结合企业的经营理念进行。具体而言，包括调查分析和实施管理 两个阶段：
（1）前期调查分析阶段。此阶段包括三个方面：对企业印象的调查分析、对标准色关键用语的调查分析和对 色彩意象的调查分析。
对企业印象的调查分析，目的在于构造理想的企业意象。通过不同语义的比较，分析企业形象多种意象的形 成原因，并将各种资料加以整理分析，从而决定企业的标准色。公司应在年经、革新、积极性、冒险性、技术高、 大型、和蔼可亲、温暖感、明亮感等企业意象项目中，决定出自己的企业特点，以成为企业选择标准色的依据。
第二，标准色的开发，应避免和各国的民族偏好冲突。在法国，人们不喜欢绿色，因为它会使人想到纳粹军 服，那里的男孩惯穿蓝色，小女孩惯穿粉红色。法国还忌讳绿色的地毯，因为该国在举行葬礼时有铺撒绿叶树的 习俗。德国因政治原因而忌用茶色。黑、深蓝色的衬衫。德国的清洁工的服装和垃圾车是橘黄色的。在荷兰，代 表国家的颜色橙、蓝色十分受欢迎。特别是橙色，在节日里广泛运用。瑞士十分喜爱三原色和同类色相配，并喜 欢国旗上的红色和白色。巴西出于迷信，认为紫色代表悲伤，茶色象征着不幸。在马来西亚，黄色为王室所用颜 色一般人不能穿用。而美国、日本、加拿大等，对色彩似无特殊的爱好。
标准色设计原则
标准色设计原则色彩有三个基本的要素：色相：即色彩的相貌。
它包括红黄蓝三原色和三原色相互吸收形成的其他色彩。
色度：即色彩的纯度、浓度和饱和度。
明度：即色彩本身的明暗度。
如黄色明度最高。
由于以上三个基本要素的不同配合，构成了千变万化、丰富多采的缤纷世界。
那么，选取哪一种或哪几种作为企业的标准色呢？大致应考虑以下因素。
自身发展不同的企业，有不同的形象定位，而不同的色彩，又给人以不同的情绪联想。
成功的标准色设计就是要在二者之间找到一条直通而有效的管道，建立起某种意义上的必然联系。
以同样选取红色作为企业的标准色的可口可乐和日本第一劝业银行来说，可口可乐注重红色所象征的温暖、亲切、和睦。
因此，在色彩的色度处理上有所不同。
可口可乐使用的是高色度的红色，给人以强烈的视觉刺激，有一种跃动感，增加了沉静的成分，符合银行的经营特征。
标准色可以是单色的，也可以是多色的。
由多种颜色构成的标准色根据各颜色的不同作用分为复数标准色和多色系统标准色两种。
复数标准色的多种颜色在作用上是平等的，没有主次之分，如富士胶卷的红和绿。
多色系统标准色的多种颜色分为标准色和辅助色。
单色标准色具有视觉效果集中、刺激强烈、制作方便、易于传播的特点。
复数标准色中在色彩的搭配，具有色彩组合形成的律动美感。
多色系统标准色的主要目的在于通过系列化的辅助色差异来区别构成企业集团的各分之机构或系列化产品的不同种类。
如中国人民保险公司选用灰色作为基色，象征企业经营稳健，管理严谨］科学，员工素养深厚。
其三个子公司通过与灰色球体形成对照的四分之三圆环的不同颜色作为区别。
枯黄象征“财富保全”，代表中保财产保险公司；绿色寓意“生命之树长绿”，代表中保人寿保险公司；蓝色代表中保再保险有限公司，预示公司主要经营国标性重大保险标的的分出分入业务。
人们理解某些商品的习惯色人们在理解某些商品时，往往会自然的联系某些颜色。
如对食品，人们习惯于接受红色等暖色调；对化妆品，习惯于中性的素雅色调，桃红给人温馨、优雅和清香感；对药品，习惯于中性偏冷色调，尤以蓝绿为多；对机电产品，习惯于黑色，深蓝色等稳重、沉稳、朴实的色调，等等。
NCS色彩标准 (2)
The NCS products can be ordered from NCS Head Office or your nearest NCS Colour Centre.
Head Office of NCS®©
Scandinavian Colour Institute AB
NCS 色彩教育
我们为客户提供高质量的色 彩教育培训，涵盖不同行业 的色彩设计、色彩管理等。 我们的课程面向很广的专业 领域，但是这些专业领域都 与色彩相关。 斯堪的纳维亚色彩学校为全 球提供国际化课程。
Scandinavian Colour Institute AB
NCS色彩系统基本原理
介于四个彩色基准色之间的色彩范围
Head Office of NCS®©
Scandinavian Colour Institute AB
NCS色彩系统基本原理
彩色基准色形成 色彩圆环
Head Office of NCS®©
Head Office of NCS®©
Scandinavian Colour Institute AB
NCS色彩产品
NCS数字化解决方案
NCS配色系统软件让您很容易在计算机中使用NCS颜色，提供三种版本： • ArchiCAD嵌入式NCS色彩插件, • AutoCAD嵌入式NCS色彩插件, • Photoshop, Illustrator, Pagemaker, Corel Draw, Freehand嵌入式NCS色彩 插件，并 包括RGB和CMYK值和数字NCS色谱。
headofficescandinaviancolourinstituteabncs色彩系统基本原理1000万种颜色按照规律排列headofficescandinaviancolourinstituteabncs色彩系统基本原理介于四个彩色基准色之间的色彩范围headofficescandinaviancolourinstituteabncs色彩系统基本原理彩色基准色形成色彩圆环headofficescandinaviancolourinstituteabncs色彩系统基本原理白色黑色与彩色组成的可视色彩范围headofficescandinaviancolourinstituteabncs色彩系统基本原理黑色黑度swarthy色彩三角headofficescandinaviancolourinstituteabncs色彩系统基本原理ncs色彩空间任何我们所能够看到的表面颜色
VI设计中的标准色原则
VI设计中的标准色原则标准色是VI设计中的重要部分，涉及到VI设计的方方面面。
以下是有店铺为大家整理的VI设计中的标准色原则，希望能帮到你。
色彩是一种特殊的语言，受众接受到的第一信息往往就是色彩，色彩往往传递着第一信息。
所以VI中标准色的确定很重要，是增加吸引力与感染力的最直接因素之一。
VI设计中的标准色原则色彩的情感表达红色的热情如火，蓝色宁静优雅，绿色生机勃勃，黄色明亮活泼，黑色庄重肃穆，白色淡雅清新……这些就是色彩带给人的直接感受，这就是色彩情感。
这些色彩能够表现人的情感，活力、力量、温暖、冷酷、快乐、坚强。
色彩的情感表达在一定程度上具有相当的共性，利用视觉的情感色彩能够增强人们对于企业理念的认同，加深人们对于企业主张的理解。
需要注意的是，心理学家证实，不同的人对相同色彩会产生不同的心理与反应，所以色彩的情感表达不是绝对的，需要从大方向来把握。
色彩中的学问上面提到，从大方向上讲，色彩是有一定禁忌的。
在色彩的联想与象征的运用当中，应该考虑的更为长远。
如黄色，在中国式帝王与富贵、辉煌，但是在一些欧美国家中，黄色由于是__中叛徒犹大的衣服颜色而成为卑劣的代名词;在南美洲，黄色往往表示绝望的意思;在伊斯兰教中，黄色是死神的颜色。
这些都是设计者们需要考虑的。
当然，这样庞大的体系以为着什么颜色都不能用，因为世界文化是如此丰富多彩。
这里要表达的意思是，你至少需要了解目标受众地区的一点区域文化，避免在区域范围内出现这样的错误。
传统VS现代色彩也分传统色与现代色嘛?这当然不是指颜色本身。
红色本身是不会随着时代变化而变化的(色彩会随着时间的推移而更加丰富，但是色彩本身是不会变化的)，但是在视觉系统传达的过程中，为什么会有“老气”的说法?这里说的传统与现代是要求VI设计需要根据时代的变化而选择，需要冲破传统的束缚。
融入当下的“现代文明”VI设计的简介VI设计即(Visual Identity)，通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分。
企业标准色的设定
企业标准色的设定1、企业标准色设定的着眼点（1）基于塑造企业形象的考虑根据企业经营理念或产品的内容特质，选择适合表现其突出概念和关键语的色彩。
其中尤其要以表现企业的安定性、信赖感、成长性、生产技术性、商品的优异性为前提，达到通过色彩，间接的表现和塑造企业形象的目的。
（2）基于经营战略的考虑为扩大企业之间差异性，选择与众不同的色彩，以期达到企业识别的目的。
其中，应该以使用频率最高的传播媒体或视觉符号为标准，使其充分表现这一特定的色彩，造成条件反射的效果。
（3）基于成本与技术的考虑为了能使企业的标准色能准确的再现而又方便管理，应该尽量选择理想的印刷技术，合理的分色制版方法，使之达到与标准色统一化的色彩。
另外，避免选用特殊色彩，或多色印刷以免增加不必要的制作成本。
标准色的设定，可由上述三个方面来择取其一，或者考虑三者之间的的相互关系，选择合适的色彩。
2、企业标准色的结构设定（1）单色标准色单色标准色，指企业只指定一个颜色作为企业的标准色。
单色标准色具有集中、强烈的视觉效果，方便传播，容易记忆，是最常见的企业标准色形式。
（2）复数标准色许多企业采用两种以上的色彩搭配，来追求色彩的组合效果。
复合标准色不仅能增强色彩的韵律和美感，而且还能更好的传达企业的有关信息。
（3）多色系统标准色多色系统标准色，一般选择一个色彩为企业的标准色，再配以多个辅助色彩。
其主次或主辅关系是为了表达企业集团母子公司各自的身份和关系；或者表示企业内部的各个事业部门或品牌、产品的分类。
通过色彩系统化条件下的差别性，产生独特的识别特征。
企业选择什么样的标准色结构，应该根据企业的文化传统、历史、形象战略、经营理念等因素来定。
基本的原则应该是，突出企业风格，体现企业的性质、宗旨和经营方针；通过制造差别，展示企业的独特个性；与消费者心理相吻合；迎合国际化的潮流。
3、标准色设计的步骤标准色的开发设计，应该与标志、标准字的设计密切配合，将设计工作建立在企业经营理念、组织结构、目标顾客、营销策略和形象战略等基础之上。
第5讲标准色彩设计ppt课件
六、标准色的设计表现
1、类别
标准色在传达中最具表现力，是品牌精神的重要 视觉传达要素。
辅助色更广应用环节进行设计。
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六、标准色的设计表现
2、标准色
标准色以公司标志及中英文标准字为主体，使用于整个视觉识 别体系。
四色印刷采用百分比标色，再生公司色时请使用指定的 CMYK色标值。公司色系以印刷色(CMYK或PANTONE)为 准，RGB为光学颜色，不能应用于印刷等平面媒体。在此 仅设定RGB的色标值，以便规范网络等电子媒体应用。
标准色概念
企业专用色彩也称企业标准色，是指企业指 定或配置设定某一特色的色彩或一组色彩系 统，运用在所有视觉传达设计的媒体上，通 过色彩的视觉刺激与心理反应，以反映出企 业的经营理念，或产品的内容特质。
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一、色彩在VI中的作用及特性
色
彩 ①知觉刺激，引发生理反应。
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三、VI色彩配色的基本概念
6、无彩色搭配
白色除了与柠檬黄等非常浅色以外的万种 颜色相适应，可以用来隔绝本不该靠得太 近的不同色彩.
黑色与深蓝色、深褐色太接近，在搭配时难 以进行视觉区分，很少作为无间隙使用。
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四、色彩的职业性
1、房地产业
人们对商品房的要求除了地段，户型规划的要求外，对教育、环保、 绿地面积的大小考虑已经成为购房产的更多顾及因素。因此在地产 业的VI设计中对色彩的考虑上更多地突出环保、阳光、绿地、闲适。
原色特点：色相明确，醒目，色彩定位容易准确明了， 实施时容易与一般饰面材料的色彩匹配，印刷时容易 在色标上指明，是企业形象颜色从诞生初期一直沿用 至今的广泛使用的配色法则之一。
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色彩构成基础 口译
色彩构成基础口译一、色彩构成的基本要素1. 颜色的三要素颜色的三要素是色相、明度和饱和度。
•色相：指颜色在色轮上的位置，例如红、黄、绿等。
•明度：指颜色的明暗程度，明度高表示颜色较亮，明度低表示颜色较暗。
•饱和度：指颜色的纯度或灰度，饱和度高表示颜色较鲜艳，饱和度低表示颜色较灰暗。
2. 颜色的分类颜色可以分为暖色和冷色两大类。
•暖色：包括红、橙、黄等色彩，给人以温暖、活力、积极向上的感觉。
•冷色：包括蓝、绿、紫等色彩，给人以冷静、安静、沉稳的感觉。
二、色彩构成的基本原理1. 色彩搭配的基本原则色彩搭配是指不同颜色之间如何组合使用以达到美感和表现力。
以下是常用的色彩搭配原则：•对比原则：将对比度较大的颜色进行搭配，如黑白、冷暖色等。
•同色系原则：选择同一色相不同明度和饱和度的颜色进行搭配。
•互补原则：选择在色轮上相对的颜色进行搭配，如红绿、黄紫等。
•类似色原则：选择在色轮上靠近的颜色进行搭配，如红橙黄、蓝绿紫等。
2. 色彩对情绪和心理的影响不同的颜色对人的情绪和心理状态有不同的影响。
•红色：激发热情、力量和活力，但过多的红色会产生紧张和烦躁的感觉。
•蓝色：带来平静和冷静的感觉，但过多的蓝色可能使人感到冷漠和孤独。
•绿色：具有健康和平和的感觉，能够缓解压力和疲劳。
•黄色：带来快乐和活力的感觉，但过多的黄色可能导致焦虑和不安。
三、色彩构成在口译中的应用1. 使用颜色词汇进行描述在口译中，颜色词汇常用于描述物体、景象等。
•“The sky is blue.”（天空是蓝色的。
）•“She is wearing a red dress.”（她穿着一件红色的连衣裙。
）2. 考虑文化差异在进行口译时，要注意颜色在不同文化中的象征意义可能不同，避免使用敏感的颜色词汇或造成误解。
•在中国文化中，红色代表吉祥和喜庆，但在西方文化中，红色常与危险和警告联系在一起。
•黑色在中国传统文化中代表丧礼和悲痛，但在西方文化中常与正式、庄重联系在一起。
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红色： 以黑色为底色，象征着激情和力量。
以黄色为底色，红色受到抑制，处于从属地位。
黄色： 以黑色为底色，即富进取性的辉煌。
以蓝色为底色，显得辉煌而喧闹。
以橙色为底色，流露着成熟的韵味。
以绿色为底色，极具扩张性，亮丽非凡。
色彩有三个基本的要素：
色相：即色彩的相貌。它包括红黄蓝三原色和三原色相互吸收形成的其他色彩。
色度：即色彩的纯度、浓度和饱和度。
明度：即色彩本身的明暗度。如黄色明度最高。
由于以上三个基本要素的不同配合，构成了千变万化、丰富多采的缤纷世界。那么，选取哪一种或哪几种作为企业的标准色呢？大致应考虑以下因素。自身发展
抽象联想：纯洁、神圣、清白、明快、空虚。
触觉感受：清洁、光亮、平坦。
听觉感受：宁静。
味觉感受：平淡、无味。
嗅觉感受：桂花香、无味。
黑色： 具体联想：夜晚、黑发。
抽象联想：沉着、厚重、高级、衰老、绝望。
触觉感受：厚硬。
听觉感受：浑厚。
味觉感受：焦苦。
嗅觉感受：焦糊味。
多色系统标准色的主要目的在于通过系列化的辅助色差异来区别构成企业集团的各分之机构或系列化产品的不同种类。如中国人民保险公司选用灰色作为基色，象征企业经营稳健，管理严谨］科学，员工素养深厚。其三个子公司通过与灰色球体形成对照的四分之三圆环的不同颜色作为区别。枯黄象征“财富保全”，代表中保财产保险公司；绿色寓意“生命之树长绿”，代表中保人寿保险公司；蓝色代表中保再保险有限公司，预示公司主要经营国标性重大保险标的的分出分入业务。
触觉感受：光滑、柔软、流动、湿润。
听觉感受：响亮、尖锐、悠扬、沙哑。
味觉感受：甜逆、酸苦。
嗅觉感受：甜香、清香、酸梅味。
绿色 具体联想：草原、森林、大地。
抽象联想：自然、健康、新鲜、安静、清爽、和平、成长。
触觉感受：平滑、细嫩、阴凉、粘稠。
听觉感受：清脆、柔和、低沉。
标准色可以是单色的，也可以是多色的。由多种颜色构成的标准色根据各颜色的不同作用分为复数标准色和多色系统标准色两种。
复数标准色的多种颜色在作用上是平等的，没有主次之分，如富士胶卷的红和绿。多色系统标准色的多种颜色分为标准色和辅助色。
单色标准色具有视觉效果集中、刺激强烈、制作方便、易于传播的特点。复数标准色中在色彩的搭配，具有色彩组合形成的律动美感。
视觉的心理感受
不同的对象相同色彩刺激时的心理感受是不同的，这是由于对象自身的生活经验、社会意识、文化水平、风俗习惯、民族传统、兴趣爱好不同造成的。就我国目前的情况看，经济发展水平较高、文化教育程度较高的地区较喜欢接受素雅的色彩；而在经济发展水平较低、文化教育水平落后的地区，浓艳亮丽的色彩更受欢迎。再如，黄色在我国象征着尊贵，但在伊斯兰眼中却是死亡的象征。
不同的企业，有不同的形象定位，而不同的色彩，又给人以不同的情绪联想。成功的标准色设计就是要在二者之间找到一条直通而有效的管道，建立起某种意义上的必然联系。
以同样选取红色作为企业的标准色的可口可乐和日本第一劝业银行来说，可口可乐注重红色所象征的温暖、亲切、和睦。因此，在色彩的色度处理上有所不同。可口可乐使用的是高色度的红色，给人以强烈的视觉刺激，有一种跃动感，增加了沉静的成分，符合银行的经营特征。
红色 具体联想：太阳、红旗、火焰。
抽象联想：热烈、积极、青春、健康、新鲜、温暖、革命、愤怒、危险。
触觉感受：烫热、酥松、牢固、坚硬。
听觉感受：呐喊、吵闹、嘶哑。
味觉感受：甜蜜、醇美、辛辣、生涩。
嗅觉感受：艳香、霉味。
黄色 具体联想：黄金、沙漠、灯光。
抽象联想：光明、愉快、富贵、快乐、刺激、警惕。
二、色彩与联想
色彩刺激往往由于接受者的丰富的心理体验而自然地将其与某种心理感受、情绪甚至概念联系起来，如红色系给人以温暖的感觉，和热情、喜庆、积极相联；蓝色系给人以清冷的感觉，和宁静、理智、高雅相联等。这一特点是标准色设计乃至整个ＶＩ设计中都应予以充分注意，不可忽视的。下面就几种常用的颜色分别加以说明。
绿色： 以黄色为底色，轻盈明快。
以黑色为底色，稳重高雅。
制作成本与技术因素
标准色的数量选择和精度要求不仅应考虑企业的经营理念，也应考虑制作成本和由设计转为产品的技术因素。以印刷品为例来说 ，每增加一种颜色，成本就会增加百分之三十左右。如果在多种颜色的分辨上要求精度高，则印刷的要求也相应提高，从而增大了制作难度和成本。
色 彩 适合行业（企业形象或产品内容）
红色系 食品业、交通业、百货业、药品业
橙色系 食品业、建筑业、石化业、百货业
黄色系 电器业、化工业、建筑业、百货业
绿色系 金融业、农林业、建筑业、百货业
蓝色系 药品业、交通业、百货业、化工业
紫色系 化装业、服装业、出版业
味觉感受：酸涩、微苦。
嗅觉感受：芳草的清香。
蓝色 具体联想：天空、海洋。
抽象联想：理智、科技、深邃、诚实、寂寞、冷静。
触觉感受：冷冰、平滑、硬、粘。
听觉感受：嘹亮、和谐、幽远、沉重。
味觉感受：酸脆、油腻。
嗅觉感受：烈香、药味、腥味。
白色 具体联想：雪、云。
人们理解某些商品的习惯色
人们在理解某些商品时，往往会自然的联系某些颜色。如对食品，人们习惯于接受红色等暖色调；对化妆品，习惯于中性的素雅色调，桃红给人温馨、优雅和清香感；对药品，习惯于中性偏冷色调，尤以蓝绿为多；对机电产品，习惯于黑色，深蓝色等稳重、沉稳、朴实的色调，等等。总结世界上著名企业的标准色实践，将色彩和行业间的关系列为下表。