新形势下电视台经营创收模式的探讨

新形势下电视台经营创收模式的探讨

作者：王爱东张宁

来源：《记者观察·下旬刊》2019年第03期

摘要：融媒体的出现使电视台面临着来自节目收视率和经营创收方面的严峻挑战。本文就新形势下电视台的经营创收模式进行分析和探讨，浅析目前电视台发展中存在的问题及解决方法，促使其长久、稳定地发展。

关键词：电视台;创新模式;方法

近年来，随着融媒体的发展，电视等传统媒体正经受前所未有的挑战与考验。各城市电视台应主动适应这一客观大环境，积极创新电视节目形式，与时俱进，加强与新兴媒体的融合，依托栏目进行活动运营策划，不断推陈出新电视节目，选择大众所喜欢的节目形式和传播形式，提高电视收视率，整合各种资源，提升节目和广告策划、运营、创收模式，促进电视台快速、稳健地发展。

（一）融媒体的出现使电视收视率下降

融媒体的出现，导致观看电视的人越来越少，很多人特别是80后、90后、00后，倾向于用手机和电脑观看一些无广告的电视节目和短视频，导致电视台收视率一定程度的下降。

（二）电视广告经营模式单一

就电视媒体而言，无论是中央还是省市各级电视台，随着市场经济的快速发展，各级电视台的生存环境和发展环境变得和原来不一样，绝大多数的电视台已不再完全依靠政府拨款，而是通过自主经营创收的方式来维持电视台的发展。实际上，大多数电视台的收入都来自广告，所以如何获得更高的节目收视率及如何创新营销思路成为各电视台急需解决的问题。

（三）地市级电视台发展相对困难

在融媒体发展的大形势下，电视节目多元化、灵活性已经成为传媒行业发展的关键。地方电视台资金少、广告资源少、人才匮乏，收视覆盖面相对局限，与众多央视、卫视台无法相比，而且节目形式单一，节目互动性差。

（一）与融媒体发展相结合 ;构建多元化格局

目前，在电视台发展过程中，很多影视作品都通过市场的运转来实现创收，同时这也是电视行业发展的趋势。所以，要想提升电视创收模式，就要不断更改电视节目的形式，让电视台播出节目的形式符合社会发展的潮流。各级电视台要积极创新节目广告模式，抓住人们的碎片

化时间需求，创新发展微电影、微电视剧或以节目为主的短视频，在微信公众号中广泛宣传，在拍摄场景中巧妙植入赞助商广告新元素，进而提高节目的收视率，并有效实现创收。用短视频等形式创新发展，摆脱电视广告模式单一的現状。

（二）创新电视广告营销思路 ;加强策划运营

作为各级地市电视媒体，要改变以前依靠广告时段创收的单一模式，深度挖掘、引入具有策划运营能力的人才，创新营销思路，提前根据各节日、假期通过自主策划本土化、原创、互动性的节目和活动等多种方式来经营电视栏目，走近社区，走近观众，以节目为依托，以活动为切入点，让节目获得更高的收视率，吸引观众的眼球，吸引商家注意，增加广告创收。

（三）地市级电视节目活动化 ;以节目质量取胜

在融媒体发展的大形势下，电视节目活动化已经成为传媒行业的主要关注点。地方电视台要积极主动地创新求变，做好本土化、原创性文章，吸引本土观众，为本土企业服务，促进地方企业的发展。一般地市级电视台基本有三套节目，每天自办节目量基本在170分钟左右，本土节目主要分三大类：本土新闻节目、本土娱乐节目和本土合作节目。像电视民生类新闻栏目、少儿类栏目仍有很高的收视率，因此要想方设法提高节目质量，增强栏目互动性，提高收视率，增加广告创收。

综上所述，为了实现地市级电视台的创新发展，提高经营创收收益，一定要做好节目的策划运营，与融媒体相结合，与活动相结合，创新电视节目的形式，提升电视节目收视效率，让电视广告内容和节目符合时代发展的潮流，受到广大观众的青睐。同时，依托电视功能，尝试生产影视作品，形成多元化的创新格局，提升电视节目创收模式，推动广电经济与时俱进、创新融合发展。